digital future in focus: global

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Digital Future in Focus: Global

© comScore, Inc. Proprietary. 2 © comScore, Inc. Proprietary.

Los reportes del Futuro Digital 2015 comparten cifras y tendencias fundamentales del comportamiento digital en los mercados globales medidos por comScore. Estos datos ayudan a contextualizar los reportes específicos de mercado al examinar las insights a nivel regional y global. Algunos de los temas que cubre este reporte son: •  Comportamiento y demografías de audiencias digitales. •  Destacar los grupos de usuarios principales (ej. Millennials) •  Insights específicos de categorías. •  Video online •  Uso de múltiples plataformas (incluidas desktop, smartphone y tablet)

Acerca de este reporte

¿Tiene alguna pregunta acerca de este informe? Ben Martin, Director de Insights de Marketing | [email protected]

© comScore, Inc. Proprietary. © comScore, Inc. Proprietary. 3

Visión General

© comScore, Inc. Proprietary. 4 Fuente: comScore MMX, Mayo 2015, Personas 15+

Escala de mercados desktop (Usuarios únicos) GLOBAL

© comScore, Inc. Proprietary. 5

0

500

1,000

1,500

2,000

2,500

C

anad

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Promedio global de minutos en desktop por usuario Fuente: comScore MMX, Mayo 2015, Personas 15+

GLOBAL


Proporción de minutos en desktop por categoría

SOCIAL MEDIA PORTALES NOTICIAS/INFORMACIÓN RETAIL ENTRETENIMIENTO OTROS

Las redes sociales dominan la participación en minutos en la mayoría de los mercados, aunque en una proporción menor a la de años recientes ya que sufrió un cambio drástico hacia dispositivos móviles. Asia Pacífico experimenta una distribución de categorías más diversa; la mayor parte de las categorías detalladas representan menos de la mitad de la cantidad total de minutos.

Fuente: comScore MMX, Mayo 2015

GLOBAL


Promedio global de minutos de video por usuario y por video Fuente: comScore Video Metrix, Mayo 2015, Personas 15+

2.8 3.4

4.2 3.7

3.2 3.6

2.6

4.3 4.6

3.5

4.4

7.5

4

2.7

4 3.8

5.6 5 5.1

4.1

10

4.3

3.2 3.7

4.2

5 4.6

0

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1,000

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2,000

2,500

US

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Indo

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Mal

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Phi

lippi

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Sin

gapo

re

Taiw

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Viet

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Japón se destaca en minutos promedio por usuario y por tener espectadores que pasan mas tiempo mirando contenido audiovisual. Estados Unidos y Turquía, a pesar de presentar un alto promedio de minutos por usuario, logró estas cifras con videos de corta duración. Esto puede deberse a una saturación publicitaria, y en el caso de Turquía, a una fuerte inclinación por los videos en las redes sociales (Ver página 14).

MINUTOS PROMEDIO POR

VIDEO

MINUTOS PROMEDIO POR USUARIO

GLOBAL


0% 50% 100%

USA Canada

Australia Brazil

France Germany

Italy Russian Federation

Spain Taiwan

UK

0% 50% 100%

Nota: Algunos mercados utilizan una metodología basada en censos para la medición en smartphones y tablets, la cual reporta solo en entidades con etiquetas. Las propiedades que solo etiquetan algunos de sus activos (ej. Sitio web, pero no aplicación) o de forma parcial (ej. Página principal) solo serán medidos en esos activos.

Usuarios únicos solo para móviles y multiplataforma

MULTIPLATAFORMA SOLO MÓVIL SOLO DESKTOP

75%

59%

66%

44%

63%

68%

61%

30%

74%

70%

77%

97% (+22)

83% (+24)

75% (+9)

-

70% (+7)

74% (+6)

73% (+12)

51% (+21)

78% (+4)

76% (+6)

85% (+8)

Todos los usuarios Millennials

En cada Mercado, son los Millennials quienes impulsan el uso de dispositivos móviles y múltiples plataformas. El uso único de desktop está por debajo del 50% para esta demografía en cada mercado.

Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Mayo 2015

(% móvil o de multiplataforma) (% móvil o de multiplataforma)

GLOBAL

© comScore, Inc. Proprietary. 9 *Minutos móviles calculados mediante un promedio de mercados medidos por Mobile Metrix, y que también presenta demografías en dispositivos móviles.

La atención en los millennials globalmente Fuente: comScore MMX y Mobile Metrix, Mayo 2015

GLOBAL


Resumen EMEA


Audiencias desktop de EMEA

Las audiencias desktop de EMEA son lideradas por una cantidad de mercados principales que entregan grandes audiencias, así como también el cambio a plataformas smartphone y tablet.

Fuente: comScore MMX, Mayo 2015, Personas 15+

EMEA


Demografías y uso

Las demografías desktop generales de EMEA se distribuyen de forma más equitativa que las de LATAM o APAC (ver páginas 18 y 24), que se inclinan en mayor medida hacia usuarios jóvenes. Una explicación puede ser el significativo cambio hacia dispositivos móviles entre los millennials europeos (ver página 8). Los usuarios masculinos, en especial las demografías jóvenes, tienen una proporción de minutos totales mayor a la de audiencia total.

Fuente: comScore MMX, Mayo 2015, ‘Europa’

HOMBRES MUJERES

10.0 11.8

10.6 9.0 9.2 9.3

11.4 10.5 9.1 9.1

0

5

10

15

20

Age 15-24 Age 25-34 Age 35-44 Age 45-54 Age 55+

10.1 12.4

11.3 9.9 9.2

7.7

10.3 10.7 9.5 9.0

0

5

10

15

20


% de audiencia total % de minutos totales

EMEA


Escala vs. participación para categorías clave

Como en todos los mercados, las categorías de redes sociales, entretenimiento y sitios web ofrecen los beneficios combinados de un alcance alto de audiencia y un promedio de minutos por usuario. En general, existe una correlación entre alcance y minutos promedio entre las categorías Juegos y Deportes, que superan la tendencia normal.

Automotive

Business/Finance Education

Entertainment

Games

Health

Lifestyles

News/Information

Portals

Real Estate

Retail

Search/Navigation

Social Media

Sports

Technology Travel

0

50

100

150

200

250

300

350

400

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Alcance %

Mins promedio x usuario

Fuente: comScore MMX, Mayo 2015, ‘Europa’

EMEA


62.3

3

5.8

1.1

3.2

6.7

1.5

3.3 2.5

Fran

ce

Ger

man

y

Italy

Net

herla

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Rus

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Spa

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Turk

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UK

1314.6

5.3 4.6

3.1 3

6.2

4.6

2.5

3.7

Fran

ce

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Spa

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Turk

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UK

736.2

2.2 1.9 2.1 1.8

5.8

2 2.4

1.8

Fran

ce

Ger

man

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Italy

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ion

Spa

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Turk

ey

UK

Categorías de video Fuente: comScore Video Metrix, Mayo 2015, Personas 15+

MINUTOS POR USUARIO MINUTOS POR VIDEO

Redes Sociales Entretenimiento Noticias/Información

Como en todos los mercados, la categoría de Entretenimiento domina en términos de minutos por usuario, con Turquía como excepción. El promedio bajo de video en Redes Sociales contribuye con la disminución general de minutos, pese a la gran cantidad total de visualizaciones de video.

EMEA


Multiplataforma: escala y engagement adicional Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Mayo 2015, Reino Unido

DESKTOP (INLCUYE USUARIOS DESKTOP QUE TAMBIÉN UTILIZAN SMARTPHONE) POBLACIÓN DIGITAL TOTAL

El impacto incremental de los dispositivos móviles es claro de identificar en los datos del Reino Unido. Sin embargo, es notable que las variaciones a nivel categoría y medio tienen implicancias significativas tanto para los medios como para los publicistas.

Usuarios únicos

Visualizaciones totales

Total Internet (UK) Retail Periódicos

+5%

+41%

+16%

+62%

+57%

+101%

EMEA UK


Resumen LATAM


Audiencias desktop de LATAM

A diferencia de EMEA, el mercado más amplio (Brasil) de LATAM supera a otros en la región por un margen considerable. También es el segundo más alto en la región en términos de minutos promedio por usuario, por detrás del mercado más pequeño de LATAM: Uruguay.


LATAM


16.3

13.4

10.5

6.1 4.1

14.6 13.3

11.0

7.0

3.8

0

5

10

15

20


18.1

14.4

11.2

6.2 4.3

13.3 12.1

10.3

6.7

3.6

0

5

10

15

20


Demografías y uso

En términos de audiencia, los usuarios masculinos dominan el sector de menor edad en LATAM. Las mujeres representan una proporción mayor de usuarios en el rango de 35-54 años de edad. En relación al uso, los hombres exhiben una proporción mayor de minutos en todas las edades, menos en el rango 45-54.

Fuente: comScore MMX, Mayo 2015, ‘América Latina’

HOMBRES MUJERES


LATAM


Automotive Business/ Finance

Education

Entertainment

Games

Health Lifestyles

News/ Information

Portals

Real Estate

Retail Search/Navigation

Social Media

Sports

Technology Travel

0

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100

150

200

250

300

350

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0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100


Al igual que otros mercados, existe una correlación general entre el alcance y el promedio de minutos por usuario de la categoría. De la misma forma, las Redes Sociales, Entretenimiento y Sitios Web lideran en ambas mediciones, aunque Deportes y Juegos superan la tendencia.

% Alcance

Minutos promedio x usuario

Fuente: comScore MMX, Mayo 2015, ‘América Latina’

LATAM


Categorías de video

26.3

131.1 88.4

5.6

151 2.4

1.6 1.5 1.6 1.4

Arg

entin

a

Bra

zil

Chi

le

Col

ombi

a

Mex

ico

412.5

477.7 435

402.4

550.6

3.7 4

3.3 3.2 3.6

Arg

entin

a

Bra

zil

Chi

le

Col

ombi

a

Mex

ico

32.9 37.2 14.8 13.7 23.2

4.9

8

3.2 3.4 3.5

Arg

entin

a

Bra

zil

Chi

le

Col

ombi

a

Mex

ico

Fuente: comScore Video Metrix, Mayo 2015



Pese a ofrecer menor cantidad total de minutos por usuario, la categoría de Noticias/Información presenta un mayor promedio de tiempo de videos, particularmente en Brasil. Los videos de Entretenimiento dominan una vez más, pero por un margen menor que en EMEA.

LATAM

© comScore, Inc. Proprietary. 21 Nota: Brasil utiliza una metodología basada en censos para la medición en smartphones y tablets, la cual reporta solo en entidades con etiquetas. Las propiedades que solo etiquetan algunos de sus activos (ej. Sitio web, pero no aplicación) o de forma parcial (ej. Página principal) solo serán medidos en esos activos.

Multiplataforma: escala y engagement adicional Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Mayo 2015, Brasil


De la misma manera que sucede en otras regiones, es notable el creciente impacto de los dispositivos móviles, y varía a nivel categoría y medio. La huella del sector móvil en la categoría Periódicos es menos pronunciada que en otras regiones.

Usuarios únicos


Internet Total (Brasil) Entretenimiento Periódicos

+14%

+3%

+20%

+6%

+35%

+26%

LATAM BRAZIL


Resumen APAC


Audiencias desktop de APAC

Más que EMEA o LATAM, el Mercado dominante en APAC supera los otros en términos de usuarios únicos en desktop. Por lo tanto, las tendencias generales en APAC necesitan ser investigadas de forma cautelosa, con China inclinándose por una multitud de mercados más pequeños, pero muy exclusivos.


APAC


16.2 17.1

11.4

7.1

3.5

13.7 14.8

9.1

4.1 2.9

0

5

10

15

20


16.1 17.7

11.0

6.9

3.9

13.9 14.9

8.5

3.9 3.1

0

5

10

15

20


Demografías y uso

Incluso el uso de desktop en APAC se inclina hacia demografías más jóvenes que dominan en términos de usuarios únicos y minutos totales. La región también se enfoca de forma mas notable hacia usuarios masculinos, a diferencia de EMEA o LATAM. Los usuarios dentro del rango de 25 – 34 años de edad son un grupo dominante para ambas mediciones.

Fuente: comScore MMX, Mayo 2015, ‘Asia Pacifico’

MASCULINO FEMENINO


APAC


Automotive

Business/ Finance

Education

Entertainment

Games

Health

Lifestyles News/ Information

Portals

Real Estate

Retail Search/Navigation

Social Media

Sports

Technology Travel 0

50

100

150

200

250

300

350

400

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100


La tendencia entre el alcance y los minutos promedio por usuario de las categorías es más clara en APAC que en cualquier otra región. De modo interesante, es la única región donde los sitios web superan a las categorías Redes Sociales y Entretenimiento, aunque las tres son las categorías principales para ambas mediciones.

% de alcance

Minutos promedio por usuario

Fuente: comScore MMX, Mayo 2015, ‘Asia Pacifico’

APAC


210.7

1.6

0.7

2.3 2.4 2.1 1.9 1.9 1.3

1.9 1.8 1.5

2.8

Aus

tralia

C

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H

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Kon

g In

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Indo

nesi

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pan

Mal

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Sin

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Taiw

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Viet

nam

Categorías de video Fuente: comScore Video Metrix, Mayo 2015



Los videos de Noticias/Información en APAC muestran una cantidad elevada de minutos por usuario, ya que en esta categoría los usuarios disfrutan de contenido con formato más extenso. En Japón, el contenido de Entretenimiento es líder para las dos mediciones registradas, y contribuye así con el liderazgo del país en minutos por usuario y por video promedio.

963.2

4.1

6.9

2.5

4.8

2.4

7.2

3.2 2.9 3.2 3 2.9 2.9

Aus

tralia

C

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H

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dia

Indo

nesi

a Ja

pan

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aysi

a N

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eala

nd

Phi

lippi

nes

Sin

gapo

re

Taiw

an

Viet

nam

65.2

2.9

4.6

2.2

5.5

1.5

4.3

6.9

5.5

4.6

6 6.2

2.3

Aus

tralia

C

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H

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Kon

g In

dia

Indo

nesi

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pan

Mal

aysi

a N

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eala

nd

Phi

lippi

nes

Sin

gapo

re

Taiw

an

Viet

nam

APAC


Nota: Taiwán utiliza una metodología basada en censos para la medición en smartphones y tablets, la cual reporta solo en entidades con etiquetas. Las propiedades que solo etiquetan algunos de sus activos (ej. Sitio web, pero no aplicación) o de forma parcial (ej. Página principal) solo serán medidos en esos activos.

Multiplataforma: escala y engagement adicional Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Mayo 2015, Taiwán


Los datos de Taiwán demuestran el fuerte y variado impacto que generó en un mercado la adición de los dispositivos móviles. El contenido de los periódicos se ve impulsado enormemente tanto en audiencia como en consumo.

Usuarios únicos


Internet Total (Taiwán) Retail Periódicos

+11%

+4%

+16%

+5%

+105%

+103%

TAIWAN APAC


Conclusiones principales


LOS DISPOSITIVOS MÓVILES Y LAS MULTIPLATAFORMAS CREAN OPORTUNIDADES DIGITALES. Con el crecimiento en alcance de las audiencias y su nuevo rango de actividades, desktop ya no es el único que nos permite conocer las conductas de mercado. La “Población Digital Total” incluye un crecimiento progresivo de la audiencia más en todas las categorías, no solo en desktop, y con un uso adicional que varía de forma drástica a nivel categoría y medio. Comprender esto, así como también los aspectos demográficos, puede colaborar para que todas las partes del ecosistema se beneficien de la oportunidad que ofrece el sector digital. LOS MILLENNIALS DIRIGEN EL CRECIMIENTO DEL SECTOR MÓVIL En una tendencia universal comprende a los mercados, el creciente protagonismo de los dispositivos móviles entre Millennials demuestra la necesidad de un enfoque multiplataforma para el contenido y la publicidad. Si bien el sector móvil abarca una mayor proporción, es importante destacar que un igual crecimiento en el tiempo total digital significa que no sucede necesariamente al detrimento de la oportunidad en desktop. NO OLVIDARSE DE DESKTOP Desktop mantiene audiencias constantes en todas las regiones y categorías, lo que representa un factor fundamental en su dominio permanente de las ganancias publicitarias e interés comercial. El tiempo empleado en desktop es reforzado por un aumento en el consumo de video, lo cual acarrea un incremento en oportunidades publicitarias.

Conclusiones principales

digital future in focus: global

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