• Er det ”butikk” for organisasjonene å bruke tid på Facebook, Mobil og andre ”nye digitale medier”?

• Hvordan skal organisasjonene henge med i svingene?

M P f kt i 2001 Marc Prenscy forsøkte i 2001 å forklare hvorfor dagensutdanningssystem ikke lengrefungerer for dagens studenter fungerer for dagens studenter

Befolkningen kan deles i 2 kategorierBefolkningen kan deles i 2 kategorierBefolkningen kan deles i 2 kategorierBefolkningen kan deles i 2 kategorier

Digital Natives Digital Immigrantsg g g

Digital NativesDigital NativesDigital NativesDigital Natives

N teknologi en nat rlig og sel følgelig del a h erdagen• Ny teknologi en naturlig og selvfølgelig del av hverdagen• TV-spill i ferd med å bli like viktig underholdningskanal som TV• Foretrekker instant messaging og sms fremfor e-post og ringingForetrekker instant messaging og sms fremfor e-post og ringing• Reflekterer sjeldent over konsekvenser av å være åpen på nett

• Tilegner seg den informasjonen de trenger – når de trenger den• Tilegner seg store mengder informasjon på kort tid• Siler informasjon• Evner å multi-taske

• Forventer at relevant informasjonen er lett tilgjengelig, når de ønsker den, der de ønsker denø , ø

Digital ImmigrantsDigital ImmigrantsDigital ImmigrantsDigital Immigrants

Må l t k l i i k ld• Må lære seg ny teknologi i voksen alder• Skeptiske til om den nye teknologien fungerer

• Opplært til at det er viktig å gjøre ting riktig 1. gang• Vant til at det finnes en ”fasit”• Forsøker først å gjøre ting tilnærmet lik måten de er vant til

• ”Læring” og ”moro” er motsetninger

• Er skeptiske til å ta i bruk ny teknologi og redde for å feile

4 råd til Digital Immigrants som ønsker å nå frem til 4 råd til Digital Immigrants som ønsker å nå frem til Digital Natives (de født etter 1980)Digital Natives (de født etter 1980)

Skal dere nå morgendagens givere må dere være en del av deres • Skal dere nå morgendagens givere må dere være en del av deres digitale hverdag

• De nye digitale mulighetene er et middel – ikke et målMålet med all markedskommunikasjon:”F idl t b d k til d fi t ål d i t j å ”Formidle et budskap til en definert målgruppe med intensjon om å utløse ønsket handling”

• Ikke la dere blende av ”nyhetens interesse”, men vær åpne for at det finnes alternative veier til mål

• Launch and learn – den dagen det finnes en fasit er toget sannsynligvis gått