A caccia di influencer

Web Marketing & Digital PR

Valentina Alemanno

venerdì 30 marzo 2012

venerdì 30 marzo 2012

What’s happening

Josh Bernoff, Charlene Li, 2011, Groundswell, Forrester Reasearch Inc.

venerdì 30 marzo 2012

The Groundswell

Josh Bernoff, Charlene Li, 2011, Groundswell, Forrester Reasearch Inc.

venerdì 30 marzo 2012

The GroundswellTre fattori chiave

1. Persone e loro legami

2. Tecnologia che tocca le relazioni

3. Economia odierna (traffico = denaro)

Josh Bernoff, Charlene Li, 2011, Groundswell, Forrester Reasearch Inc.

venerdì 30 marzo 2012

Program or be programmed

Douglas Rushkoff, 2010, Program or be Programmed

venerdì 30 marzo 2012

Program or be programmed

Douglas Rushkoff, 2010, Program or be Programmed

• Play

• Cheat

• Program

venerdì 30 marzo 2012

• Cambiano i processi per condividere le esperienze;

• Il ruolo degli influencers e dei leader di pensiero;

• Nuove conversazioni partono localmente e riverberano a livello globale;

• Il contenuto è la nuova democrazia.

Cosa cambia:

Brian Solis, 2011, Engage or Die!

venerdì 30 marzo 2012

Ascolto

Partecipazione

Engagement

Messaggio a senso unico

Pubblico passivo

Staticità

Paola Peretti, 2011, Marketing Digitale, APOGEO

Inversione di rotta

venerdì 30 marzo 2012

Brian Solis, 2011, Engage or Die!

Cosa fare?

venerdì 30 marzo 2012

Engage!

Brian Solis, 2011, Engage or Die!

Cosa fare?

Insegna

Ispira

Fatti rispettare

Appassiona

venerdì 30 marzo 2012

A proposito di engagement

venerdì 30 marzo 2012

Un caso pratico: Just Dance 3

venerdì 30 marzo 2012

Best practice Wii from third parties Xmas 2009

30 milioni di copie in 2 edizioni solo Wii

I numeri

Best practice Wii from third parties Xmas 2010

venerdì 30 marzo 2012

Strategy Kick offOutreach

Il Piano

venerdì 30 marzo 2012

venerdì 30 marzo 2012

venerdì 30 marzo 2012

145.946 views

98.982 views21.886 views

10.432 views

venerdì 30 marzo 2012

> 500.000 visualizzazioni totali> 100.000 voti su justdanceparty.it+ 100.000 fan su Facebook

Outcomes

venerdì 30 marzo 2012

venerdì 30 marzo 2012

Popolarità ≠ Essere influenti

venerdì 30 marzo 2012

I pilastri dell’online influence

venerdì 30 marzo 2012

Chi sono gli Influencers

venerdì 30 marzo 2012

Se da un lato il broadcaster smuove grandi numeri, è anche vero che targettizzare community debitamente individuate spesso paga molto di più e aumenta l’engagement hit rate contribuendo a creare community sane e partecipative.

venerdì 30 marzo 2012

Reach vs AffinityWeak ties vs Strong ties

2012, Stefano Maggi, We Are Social Italia

venerdì 30 marzo 2012

Comunicare per interessi

2012, Stefano Maggi, We Are Social Italia

venerdì 30 marzo 2012

Per i professionisti

1.Partire ponendosi obiettivi precisi e misurabili;2.Targettizzare influencer rilevanti per il proprio brand;3.Studiare le community di riferimento;4.Inserirsi nelle storie dei singoli;

venerdì 30 marzo 2012

Per i professionisti

5.Non sottovalutare le nicchie;6.Sviluppare attività di comunicazione che stimolino la

condivisione... 7...che siano rilevanti per gli influencers e per le persone a

loro collegate;8.Pensare in termini di interessi, in modo da colpire anche i

legami più lontani.

venerdì 30 marzo 2012

Grazie

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venerdì 30 marzo 2012