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Serie de Webinars Educacionales
DIGITAL MINDS: 12 Cosas que todo negocio necesita saber sobre Marketing Digital
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El análisis de la competencia: su plan de acción
• Septiembre 26
El desarrollo de sitios web: los siete pasos hacia el éxito
• Octubre 3
Comercio electrónico: la evolución de las compras
• Octubre 10
Marketing de Contenido: dé una buena impresión
• Octubre 17
Los medios sociales: ventas, marketing y gestión de la reputación
• Octubre 24
La publicidad digital: expanda su alcance
• Octubre 31
La optimización de landing pages: se trata de sicología, no de tecnología
• Noviembre 7
SEO: entre más cambian las cosas, más siguen iguales
• Noviembre 14
Los dispositivos móviles exigen nuestra atención
• Noviembre 21
Marketing por correo electrónico: evolucionando en un mundo social
• Noviembre 28
Automatización del marketing: ¿sueño o realidad?
• Diciembre 5
Analítica: el papel de los datos en el marketing digital
• Diciembre 12
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Preguntas?
Por favor las incluyen en el chat: serán respondidas al
final
Algo muy urgente?Si debe ser atendido en el momento, sin esperar el
espacio para preguntas, levante la mano
Interés por el contenido?Posterior al webinar, compartiremos con los asistentes la
grabación del mismo, así como las presentaciones utilizadas
Reglas de Juego
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LOS 7 PASOS HACIA EL ÉXITO
EL DESARROLLO DE SITIOS WEB:
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Medios Digitales Optimizados con WSI SAS
Carlos Moncada
Después de más de 20 años como ejeutivo de empresas del sector minero y químico, me volví experto en Marketing Digital, operando una franquicia de WSI para Bogotá y Cundinamarcaa, desde 2015.
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Coautor libro “Digital Minds: 12 cosas que todo negocio necesita saber sobre marketing digital”
Chris Schofield
Después de una exitosa Carrera en empresas de alta ecnología, en 2002 se vincula a WSI, marcando un cambio en su estilo de vida. Desde 2007 abrió un centro de soluciones WSI en el Reino Unido.
Ha ganado numerosos premios en proyectos que ha desarrolado para sus cientos de clientes. Recientemente se ha dedicado o suluciones Mulitcanales para industrias reguladas como la financiera y la farmacéutica.
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Los 7 pasos hacia el éxito
Lo que trataremos hoy
1. El descubrimiento2. El presupuesto3. Planeación4. Diseñar y construir5. Comprobar y depurar6. Actividades previas y posteriores al
lanzamiento7. Analizar y mejorar
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• ¿Qué clase de sitio?– Personal– Web social– Para blog– Para comunidades digitales– Sitio web informativo– Como folleto de comercialización– Para industrias reguladas– Etc, etc, etc
• ¿Cuál es su audiencia?– Es prioritario definir quienes son mis visitantes– El sitio debe responder más a sus necesidades e intereses que a mostrar
quién soy yo
1. El descubrimiento
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• ¿Cuál es el objetivo principal?– Adquirir clientes nuevos
– Mejorar tasa de conversión de visitantes
– Retener a los clientes actuales
– Generar ingresos vía reservaciones, banners y publicidad
– Otros
1. El descubrimiento (cont.)
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• Recursos internos
• Recursos externos
Ley del equilibrio en los negocios (John Ruskin – finales siglo XIX): No es sensato pagar de más pero pagar de menos es peor. Si pagamos de más perdemos algo de dinero pero, si pago de menos, podemos perder todo porque lo comprado no cumple con su propósito.
La ley del equilibrio en los negocios prohibe pagar poco a cambio de mucho.
2. El Presupuesto
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• Despliegue en pantallas múltiples– Desktop, laptop, tablet, telefono, tv
• Plataformas– Constructor de sitios, HTML, CMS básico o avanzado, etc.
• Diseño responsivo
• Hosting– Seguridad, Ubicación, Red, Auditoría, Tamaño del plan
• Arquitectura del sitio– Pensar y definir cómo funcionará
• Embudos de conversión– Grupos de páginas que llevan a una conversión
3. Planeación
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• Plantillas de páginas– Inicio, categorias (ecommerce), formularios, de pago, landing,
interiores y otras
• Redacción de textos y plan de contenidos– Calidad y cantidad, que le den valor al usuario, optimizado
para motores de búsqueda, etc.
• Adquisición de imágenes y/o videos– Calidad, tamaño óptimo
• Consideraciones para SEO– Calidad del código, mapa en HTML, sin flash
• Estrategia de marketing digital– Para asegurar éxito y valor para el negocio
3. Planeación (cont.)
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• Dieñar el wireframe (maqueta)– “La forma sigue a la función”
• Diseño gráfico– Pensado en funcionalidades y buena presentación
• Desarrollo del sitio– Con sistema de gestión y control
– Con juntas programadas de revisión
– Desarrollo en servidor de pruebas
– Con login para que solo accedan las partes interesadas
– Impedir que motores de búsqueda lo “vean” antes de ser lanzado
4. Diseñar y construir
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Verificación de contenidoRevisión completa de ortografía y gramática
Verificación de formularios¿Se ven bien?, ¿Se envían correctamente?, ¿Hay
errores?, ¿Página de agradecimiento?, ¿Se
informa del envío a quién corresponda?
Verificación de pago (si aplica)Asegurar que se comporta como se espera en
pedido de prueba
Velocidad de página
Se verifica si es adecuada para todos los
dispositivos en todas las páginas del sitio web
Verificación de navegador y de servidorSe corren pruebas para establecer posibles
errores y su corrección
Verificación de diseñoUn diseñador debe revisar todo el sitio para
asegurar que las imágenes, topologías, textos,
etc. funcionan bien
5. Comprobar y depurar
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Configurar mapa de sitio dinámico
Enviar dirección de mapa a webmaster
Verificar enlaces despues de cambio DNS
Configurar SSL
Comprobar cuentas de correo
Verificar enlaces de salida
Redireccionamientos 301
Cambiar DNS del dominio
6. Actividades previas y posteriores al lanzamiento
Verificar portal de pago (si aplica)
Configurar Google webmaster
Configurar analíticas
Código remaketing (cuando aplique)
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7. Analizar y mejorar
• Con el lanzamiento no terminamos
• Debemos mejorar con el tiempo
• Análisis avanzados, pruebas A/B, navegación , etc.
• Nuevo contenido / tecnologías
• Es una base para marketing digital
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• Próximo webinar de esta serie:– El comercio electrónico
• Miércoles 10 de octubre
• Jorge Franco
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Preguntas¿ ¿
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