Barbara Broggini

Antonella Libera

Stefania Maugeri

Elisa Stabili

Master in Digital Media Management

Content Design

7/4/2014

A work of

“To be oneself, simply oneself, is so amazing and utterly unique an

experience that it's hard to convince oneself so singular a thing happens

to everybody” Simone de Beauvoir

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I N T R O D U Z I O N EA partire dall’ascolto della rete, abbiamo osservato che tipo di relazione c’è tra gli utenti e

Persol. Dall’analisi delle conversazioni, abbiamo individuato un rapporto aspirazionale

molto forte con il brand.

L’utente si identifica con il mondo Persol, ma tuttavia avverte un senso di distanza e

irraggiungibilità nei confronti del brand e delle sue icone.

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O B I E T T I V ICreare senso di appartenenza e di complicità tra Persol ed i sui estimatori.

Colmare la distanza percepita dagli utenti, rendendoli partecipi e protagonisti del mondo

Persol.

Ringraziare gli utenti ed esprimere apprezzamento, rendendoli «ambassadors» del brand.

2 INSIGHT 2 CONCEPT 6 IDEAS

The Taste of Uniqueness

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INSIGHT#1

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U S E R ’ S I N S I G H T : E X C E L L E N T T A S T E

Chi indossa Persol si sente unico, sicuro, deciso. Sa scegliere il meglio in

qualunque ambito della vita. L’occhiale è un dettaglio di un contesto più

ampio, di uno stile di vita esclusivo.

Gli amanti di Persol sono persone carismatiche, che si distinguono da

tutti gli altri a partire dall’eleganza dei gesti, dalla cura del look e da

un savoir faire d’altri tempi.

C O N C E P T

Persol è orgogliosa di essere rappresentata da persone dotate di un

excellent taste e di una capacità innata di scegliere il meglio, sempre.

La celebrazione dello stile unico delle #persolpeople, tanto da renderle

partecipi della creazione e del mondo del brand.

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IDEA#1: What’s the best for you?

THE TASTE OF UNIQUENESS

#tastypeople

L’utente è invitato ad esprimere il proprio

lifestyle, attraverso immagini evocative da

condividere con Persol e la community.

Il meglio di travel, design, art, innovation,

avantguard. Attraverso una piattaforma

dedicata sul sito persol.com, gli utenti possono

caricare le immagini che poi vengono

moderate e post prodotte da Persol.

I contenuti migliori sono veicolati da Persol su

Facebook, Twitter, Instagram e su Pinterest

con board dedicate ai diversi temi.

IDEA#2: Which character are you?

THE TASTE OF UNIQUENESS

#PersolIcon

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Persol vuole scegliere con gli utenti un nuovo modello da mettere in produzione. Nella storia del

brand ci sono stati dei personaggi che sono diventati delle icone simboliche: l’attore, il fotografo,

lo scrittore, il viaggiatore, l’avventuriero, l’innovatore. Ad ogni character viene associato un

modello di occhiale. L’utente potrà scegliere la sua icona ed il suo modello favoriti esprimendo con

il «like» la sua preferenza.

Le immagini sono veicolate su Facebook, Twitter e Instagram e il modello più votato verrà

realizzato in edizione limitata.

IDEA#3: Beauty is personality. Persolize yourself!

THE TASTE OF UNIQUENESS

#persolize

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Non è la storia a fare i dettagli ma sono i dettagli a fare la storia. I dettagli dell’occhiale

raccontano la storia di Persol e proprio dai dettagli può nascere la tua storia.

Beauty lies in details.

L’utente può creare il proprio modello di occhiali personalizzato, scegliendo fra tutti i dettagli

realizzati negli anni da Persol, utilizzando l’app Persol (IOS). I modelli creati possono essere

condivisi su Facebook, Twitter e Instagram.

L’utente può richiedere la produzione del modello da lui creato ad un premium price.

Beauty lies in details

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BE OUR BRAND

AMBASSADOR

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INSIGHT#2

U S E R ’ S I N S I G H T : L E T ’ S C E L E B R A T E O U R B R A N D A M B A S S A D O R !

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L’utente Persol ha delle icone ben precise, che non sono si limitano ad

essere delle semplici icone di stile, ma sono rappresentative di un

immaginario, di un’atmosfera, di un contesto. Gli utenti, attraverso il

marchio, si sentono fortemente legati al mondo del cinema, in

particolare degli anni 50’ e 60’ con i film della Dolce Vita e più di

recente con i film di “007” e le celebrities di Hollywood. Tuttavia,

percepiscono una distanza con il brand e una sensazione di

irraggiungibilità nei confronti dei loro personaggi rappresentativi.

Persol vuole colmare la distanza avvertita dai fan nei confronti delle

celebrities e delle icone del mondo del cinema. Vuole rendere gli utenti

protagonisti, testimonial dell’immaginario Persol. Avvicinarli al mondo

del cinema facendogli vivere un momento di celebrità e la possibiltà di

diventare loro stessi delle celebrities da red carpet.

C O N C E P T

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IDEA#1: 8 days to perfection

BE OUR BRAND AMBASSADOR14

8 sono i momenti di creazione degli occhiali Persol.

8 momenti che rappresentano i segni distintivi dell’eccellenza del brand.

Persol rende l’utente protagonista di un social movie realizzato con contenuti interamente UGC.

Gli 8 momenti sono 8 giorni scanditi per 8 settimane.

Ogni settimana Persol propone un giorno, corrispondente ad un momento della fase di

creazione. In quel preciso giorno gli utenti caricano sul canale YouTube contenuti video

rappresentativi di quel momento.

Concluse le 8 settimane, Persol seleziona le clip video più significative, montandole in un unico

social movie creato dagli utenti per gli utenti. Il social movie verrà veicolato sul sito, YouTube e

Facebook.

METICOLOSA

PERFEZIONE8

ISPIRAZIONE

FORMA E DESIGN

STRUTTURA E FORZA

LA BELLEZZA NEI DETTAGLI

TOCCO DI RAFFINATEZZA

INNATA ARMONIA

LUCIDA PRECISIONE

IDEA#2: Make your story

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BE OUR BRAND AMBASSADOR

Persol invita l’utente a diventare regista della storia decidendo lo svolgersi di una web series. 5

puntate girate con una coppia di attori famosi e il coinvolgimento del prodotto.

Accedendo al sito, l’utente potrà scegliere per ogni episodio tra due finali diversi decidendo di

volta in volta lo svolgimento della storia. Il finale scelto del quarto episodio, e quindi la

conclusione di tutta la storia attraverso la quinta puntata, verranno svelati solo durante il

Festival del Cinema di Venezia.

Tutte le puntate saranno montate insieme dando vita a un cortometraggio e grazie alla diretta

streaming in contemporanea con la première, si scoprirà il finale di tutta la storia che gli utenti

stessi hanno diretto. Come premio, Persol sorteggerà un utente tra tutti quelli che hanno

partecipato dando la possibilità di vivere un weekend da «celebrity» a Venezia: l’utente vincitore

potrà prendere parte al Festival, avere accesso al red carpet e l'onore di consegnare il «Premio

Persol». In seguito, il cortometraggio sarà caricato e veicolato sui canali social.

IDEA#3: Be our next celebrity!

#persolpeople

L’utente è invitato a pubblicare foto, dove

esprime al meglio il suo fashion style e i

suoi outfit, perfettamente connessi al

mondo Persol.

Persol sceglie le migliori foto che, una

volta post prodotte, trasformeranno gli

utenti in testimonial del mood Persol.

Le foto saranno veicolate da Persol su

Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest e

utilizzate per la campagna di

comunicazione offline (adv, catalogo,

punto vendita, eventi, fiere).

Inoltre, in occasione di un momento

speciale per il brand, verrà pubblicato un

libro fotografico, per raccontare la storia e

le celebrities di Persol, unite alle migliori

foto degli utenti.

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BE OUR BRAND AMBASSADOR

THANK YOU!