dimensiunea economica a sistemului mass-media - proiect
TRANSCRIPT
-
8/7/2019 dimensiunea economica a sistemului mass-media - proiect
1/33
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
DIMENSIUNEA ECONOMIC
A SISTEMULUI MASS-MEDIA
-
8/7/2019 dimensiunea economica a sistemului mass-media - proiect
2/33
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
-
8/7/2019 dimensiunea economica a sistemului mass-media - proiect
3/33
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
-
8/7/2019 dimensiunea economica a sistemului mass-media - proiect
4/33
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
-
8/7/2019 dimensiunea economica a sistemului mass-media - proiect
5/33
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
-
8/7/2019 dimensiunea economica a sistemului mass-media - proiect
6/33
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
-
8/7/2019 dimensiunea economica a sistemului mass-media - proiect
7/33
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
-
8/7/2019 dimensiunea economica a sistemului mass-media - proiect
8/33
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
-
8/7/2019 dimensiunea economica a sistemului mass-media - proiect
9/33
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
-
8/7/2019 dimensiunea economica a sistemului mass-media - proiect
10/33
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
-
8/7/2019 dimensiunea economica a sistemului mass-media - proiect
11/33
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Dimensiunea economic asistemului mass-media
a) Caracteristicileproduselormass-media
b) Investiii,costuri istrategii aleprofitului
-
8/7/2019 dimensiunea economica a sistemului mass-media - proiect
12/33
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
a) CARACTERISTICILE
PRODUSELOR MASS-MEDIAPresa, care a luat natere att drept o activitateintelectual( asociat ndeosebi cu creaia artistic i cudezbaterea de idei n cercuri restrnse), ct i ca o
form artizanal de producie, a nceput s ia parte,ncepnd cu secolul al XIX-lea, n spirala industrializriii a comercializrii: ea a devenit astfel obiectul uneipiee i, respectiv, industriia produselor mass-media. n
calitatea ei de marf cultural, presa apare sub formaunor produse reproductibile, de tip aparte, care includ ,n moduri diferite, o munc artistic sau cultural (A.Huet et alli, 1978, p.14).
-
8/7/2019 dimensiunea economica a sistemului mass-media - proiect
13/33
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
O mare parte a produselor specifice industriilor
culturale se integreaz n logica editorial ; nschimb, majoritatea bunurilor generate deindustriile mass-media se integreaz n logicafluxului-ele sunt bunuri perisabile, a cror
valoare de consum se deterioreaz extraordinarde repede i care trebuie nlocuite permanent cualte bunuri. Aceast caracteristic are mai multeconsecine :
-
8/7/2019 dimensiunea economica a sistemului mass-media - proiect
14/33
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
I. Deoarece mrfurile mass-media sunt perisabile, eletrebuie s fie produse n flux constant, astfel nct piaas nu cunoasc sincope, momente de lips a unorasemenea mrfuri. ( obs. Dei fiecare mijloc decomunicare are specificul su, perisabilitatea este otrstur comun a presei scrise, radiouluii
televiziunii).II. Deoarece valoarea lor se pierde repede, produselemass-media trebuie s fie realizate i distribuite lapreuri convenabile;
III. Mass-media genereaz o veritabil producie n
flux(caracterizat prin pierderea aproape instantanee avalorii produsului, continuitate i amploarea difuzrii),care se opune n mod clasic mrfii culturale, formatdin produse editate concepute s dureze mai mult (cri,
filme, discuri)
-
8/7/2019 dimensiunea economica a sistemului mass-media - proiect
15/33
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
IV. Pentru ca producia de bunuri mass-media s fiecontinu(pt a exista permanent capitalul necesarrealizrii produselor) distribuia trebuie s se facnentrerupt.
V. Perisabilitatea bunurilor mass-media face careaciile i comportamentul consumatorilor sdevin factori eseniali n asigurarea succesuluicomercial al unui asemenea produs.
-
8/7/2019 dimensiunea economica a sistemului mass-media - proiect
16/33
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
-
8/7/2019 dimensiunea economica a sistemului mass-media - proiect
17/33
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Consumatorul are puterea s decid dac:
Va investi un anumit capital (financiar sau de alt
natur: timp, energie, inteligen) pentru unprodus mass-media sau pentru un alt tip deprodus ;
Va opta pentru unul sau altul dintre diferitele
tipuri de mass-media: poate citi un ziar,poateasculta o emisiune la radio sau poate privi unprogram de televiziune;
Va alege, n interiorul unui anumit canal, ntre
mai multe tipuri de produse: ntre diferite ziaresau articole din acelai ziar, ntre diferite posturide radio sau de TV i ntre diferite emisiuni aleaceluiai post ;
-
8/7/2019 dimensiunea economica a sistemului mass-media - proiect
18/33
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
n fapt,produsele mediaticesunt prototipuri , adicmodele unice , care pot fimultiplicate : tiraje n
numeroase exemplare aleunui numr de ziar saunregistrarea pe caset idifuzarea spre numeroasereceptoare a unei emisiuni;
dar dac macheta unui ziarsau grila de programeradio-TV rmne aceeai,coninutul nu este niciodatidentic n totalitate.
-
8/7/2019 dimensiunea economica a sistemului mass-media - proiect
19/33
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Informaia fiind obinut, punerea ei n formnecesit un material ale cror perfecionrisuccesive au ca scop principal economisireatimpului , al doilea scop fiind economisireaminii de lucru. n domeniul presei scrise,
procedeele de tiprire mbuntite continuu ducla ctigarea de timp preios , ajungndu-se la oanume form de transmisie n direct (ca naudiovizual) de cnd ziaristul i transmite direct
textul unui program de imprimare. Acesteperfecionri tehnice duc ns la efemeritateavalorii produsului i nasc noi i costisitoareinvestiii.
-
8/7/2019 dimensiunea economica a sistemului mass-media - proiect
20/33
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Variabilele legate de
consum (i dedistribuie) suntcompletate de altevariabile, derivate dinmodurile de finanare
a produciei de bunurimass-media;aceastase face prin venituriobinute pe mai multe
ci, inegale caeficien i tip defuncionare:
-
8/7/2019 dimensiunea economica a sistemului mass-media - proiect
21/33
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
1. vnzarea la bucat(ndeosebi n presascris);
2. vnzarea / nchiriereadreptului de acces ;
3. vnzarea
spaiului/timpuluimediatic ctre aceiclieni care vor sdistribuie mesajele
proprii pe suportul oferitde instituiile de pres(reclamele i anunurilede mic publicitate);
-
8/7/2019 dimensiunea economica a sistemului mass-media - proiect
22/33
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
4. sumele obinute ca
subvenii din parteastatului ori ca donaiidin partea unorinstituii filantropice,
care pot acoperi fieintegral, fie parialcosturile de produciei distribuie ; scutiri i/ sau regimuri
financiareprefereniale oferitede autoritile publice.
-
8/7/2019 dimensiunea economica a sistemului mass-media - proiect
23/33
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Fie c exist simultaneitate ntrerelatarea unui eveniment i
difuzarea lui ( reportaj n direct)sau decalaj de timp ( presscris sau emisiunenregistrat) , orice difuzareimpune organizarea uneireele sofisticate i scumpepentru a fi eficace i sigur. n
timp ce radioul i televiziuneamresc numrul emitoarelori al releelor hertziene,dezvolt sisteme prin cablusau satelii, presa scrisncearc s reduc timpul dedistribuie, mbuntind
mijloacele de transportutilizate, multiplicnd centreletipografice pentru a le apropiade punctele de difuzare,mergnd chiar pn la a editaprin internet la domiciliulcititorilor.
-
8/7/2019 dimensiunea economica a sistemului mass-media - proiect
24/33
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Pierderea rapid a valorii coninutuluimediatic i imposibilitatea de a miza pestocuri explic n parte instaurareaanumitor relaii profesionale n
ntreprinderile mediatice. Importana pierderilor financiare suportate
n cazul ntrzierii sau imposibilitiidifuzrii ( datorate mai ales grevelor) aforat productorii s accepte mult timpcondiii de munc speciale pentru salariai.
-
8/7/2019 dimensiunea economica a sistemului mass-media - proiect
25/33
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
b.)Investiii, costurii strategii ale
profituluiPentru realizarea unui bun consum n sfera mass-
media, productorul are nevoie de mai multeresurse :
materie prim ( hrtie , cerneal, plumb,pelicul, band magnetic...);
energie;echipamente; for de munc bine calificat; informaie sau creaii culturale.
-
8/7/2019 dimensiunea economica a sistemului mass-media - proiect
26/33
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Celelalte resurse aucunoscut, de-a lunguldezvoltrii acestei industrii,o cretere constant acosturilor : preul hrtiei acrescut datorit reduceriitierilor de pduri,
respectiv a maseilemnoase disponibiliepentru producia deceluloz; acest proces s-aderulat pe fondul creterii
cererii de hrtie, datoritnmulirii spectaculoase antreprinderilor care produci vnd ziare , reviste,brouri,manuale i cri.
-
8/7/2019 dimensiunea economica a sistemului mass-media - proiect
27/33
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
O alt particularitate ine de faptul c mass-
media au recurs adesea la angajai temporaricare corespund necesitilor n continuschimbare ale fiecrui prototip. n timp ce ziareleapeleaz la semntura unor personaliti deprestigiu, audiovizualul , la fel ca
cinematograful,recurge la utilizarea ocazional aserviciilor unor specialiti , tehnicieni, artiti sauinterprei. Faptul duce la o cretere a costurilor,cci remuneraia specialitilor este deosebit. idac aceast remuneraie este justificat uneori
de audiena adus de notorietatea i talentul lor,ea nu este alteori dect rezultatul unei atitudinidefensive.
-
8/7/2019 dimensiunea economica a sistemului mass-media - proiect
28/33
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
n marile intreprinderi din presascris , fora de munc icosturile sunt concentratendeosebi n segmentultipografic : el ocupaproximativ 50% din efective iconsum 20-40% din costuri(N.Toussaint-Desmoulin,1992,pp.26-40;J.Dominick,1989,pp.205-206). n audiovizual, costurilede productie sunt distribuitentre producia tehnic(aprox.45%) i platapersonalului (55%);n acestcaz , o mare parte din sumelepentru plata personalului lerevine creatorilor(scenariti,regizori, muzicieni,artitiplastici) i interpreilor(N.Toussaint-Desmoulin, 1992,p.58).
-
8/7/2019 dimensiunea economica a sistemului mass-media - proiect
29/33
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Toate aceste costuri, legate de producia bunurilor mass-media, trebuie corelate cu un alt ansamblu de costuri,implicate de distribuia respectivelor produse pe diverselepiee pe care ele circul. n cazul presei scrise, acestecosturi cuprind sumele pltite pentru expedierea potal,transport, comisioanele pentru distribuitori, precum i altesume adiionale pentru prospectarea pieei, gestiuneaabonamentelor, promovare etc. Produsul de pres scrisse confrunt cu unele costuri de distribuie paradoxale : ncazul n care nu se vinde , el acumuleaz cheltuieli legateatt de distribuirea , ct i de recuperarea sa(transportareaziarelor nevndute de la distribuitori); drept urmare,retururile reprezint o povar financiar aparte, pe carepublicaiile ncearc s o evite prin echilibrarea relaiei tiraj-public cumprtor(acest lucru se realizeaz prin estimricontinue ale audienei) i prin frecvente campanii depromovare n alte media (radio ,TV, afisaj). n ansamblu,distribuia reprezint n jur de 50 % din costurile totale alentreprinderii de pres scris.(N.Toussaint-Desmoulin,1992, p.46).
-
8/7/2019 dimensiunea economica a sistemului mass-media - proiect
30/33
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
-
8/7/2019 dimensiunea economica a sistemului mass-media - proiect
31/33
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
O alt caracteristic a produciei n mass-media
deriv din faptul c, n acest domeniu, costurilemarginale (implicate de reproducerea la scarlarg a unui bun deja creat) sunt foarte mici :
costul pentru tiprirea unui nou exemplar de ziar
este incomensurabil mai redus dect costurileimplicate de strngerea informaiilor, scriere,machetare, culegere, tiprire;
acelai lucru este valabil i pentru reproducereaunui CD, a unei casete, a unor cri sau a uneipelicule cinematografice;
-
8/7/2019 dimensiunea economica a sistemului mass-media - proiect
32/33
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Datorit faptului c preul demultiplicare este aproape
nesemnificativ, profitul nindustriile mass-mediadepinde n primul rnd demrimea audienelor :vnzarea a puine exemplaredintr-un asemenea produs nu
acoper preurile mariimplicate de crearea primeiuniti sau a primului lot deuniti; vnzarea a mii, a sutede mii de exemplare acopercosturile iniiale , precum i
pe cele (minore) aleproducerii celorlalte duplicatei genereaz, pe msur cecrete masa publicului, unprofit considerabil.
-
8/7/2019 dimensiunea economica a sistemului mass-media - proiect
33/33
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>