“Ver é uma experiência direta, e a utilização de dados visuais para transmitir informações representa a máxima aproximação que podemos obter com relação à verdadeira natureza da realidade.”

As informações visuais também são as primeiras que chegam, e as primeiras que marcam.

Cabe então à Direção de Arte utilizar essa arma a favor de uma transmissão efetiva de uma mensagem.

Em suma, o Diretor de Arte é responsável por traduzir visualmente uma ideia.

Os meios mais interessantes de traduzi-la:Metáfora que utiliza um objeto do próprio universo

Os meios mais interessantes de traduzi-la:Metáfora que utiliza uma ideia a partir de elementos do próprio layout/mídia

Os meios mais interessantes de traduzi-la:Metáfora que utiliza uma ideia a partir de um gancho externo

Os meios mais interessantes de traduzi-la:Hipérbole

Os meios mais interessantes de traduzi-la:Elementos que formam outros elementos.

Contando histórias

Linguagem Dramática:Vítima – Opressor - Salvador

Ambientação e Ponto de virada

Recursos I

“Por que eu não pensei nisso antes?” Mostre algo que as pessoas sempre quiseram ver.-Parece que eu já vi isso em algum lugar…-Sim, nos seus sonhos (ou não).

Mostre algo que as pessoas nunca iriam querem ver.

Confronte valores sociais (isso vai trazer impacto), mas não se esqueça de dizer depois que era só brinks.

Pra quem entende do assunto, fica fácil perceber quem não entende. Entenda o produto. Pense em como o público pensa. Como se comporta. Faça algo pra eles se orgulharem.

Tudo do que nos lembramos a longo prazo acontece em momentos de grande intensidade de sentimentos. Sejam eles ruins ou bons.Para sermos memoráveis, precisamos ser intensos.

Mas ainda assim, precisamos ser adequados. Não torça o nariz para os clichés, alguns deles simplesmente funcionam.

Abstraia. O mundo da propaganda é uma oportunidade de sair do cotidiano, idealizar a realidade.

Mas ainda assim, seja crível. As pessoas gostam é de histórias com as

quais se identificam.

E é por isso que podemos dotar coisas não-humanas de características humanas.

Um bom anúncio diz algo novo que nos faz revisitar um sentimento já vivido.

Relações com o texto

Quando só o texto diz – arte cria uma atmosfera

Quando só a imagem diz tudo

Quando imagem e texto se completam

Evite – imagem e texto não condizem (paralelos)Evite – Imagem e texto dizem a mesma coisa

Recursos II

Utilizar legendas/gráficos interagindo com um objeto.

Referência artística explícita

Referência artística implícita

Anúncios de oportunidade utilizam a estética como meio de reconhecimento.

Cores.

Dinâmica.Ângulo.Plano.Cores.Tudo pode ajudar a dramatizar a peça.

Uma chupadinha não é ruim: É só ir de leve.Utilizar um novo estilo como referência é sempre um desafio.

Brainstorm

Palavras. Ícones, índices, símbolos que sintetizam seu produto e seu argumento. Disserte a respeito. Converse a respeito. Isso te ajudará a criar imagens mentais.

Não se assuste. Não tenha medo de rabiscar, rafear e ser feliz. Quando desenhamos, notamos associações que não notaríamos apenas com palavras.

Referências

Lembra que eu falei de sonhos? Sonhos são o brainstorm natural da vida.

Eles selecionam apenas o que é mais intenso, misturam, fazem associações, inserem elementos em contextos diferentes, e contam histórias onde tudo pode acontecer, sem bloqueios criativos, clientes e diretores de criação.

Traduzir visualmente uma referência não-visual. Juntar referências.

Quanto mais inusitada a referência, mais original o resultado. Mas as pessoas precisam identificá-la. Tome Cuidado para não fazer um frankenstein.

Traduzir uma referência para o contemporâneo/publicitário.

Afinal, Direção de Arte não é Arte.Tente ouvir sua peça. O que ela pede?

Diretor de Arte

Um ser sensível

Sinta-se envergonhado quando repetir um estilo.

Tão bela quanto sua arte é a beleza dos resultados. Repita comigo: A arte é um recurso para a publicidade, a publicidade não é um recurso para divulgar minha arte.

Seja pretensioso.

E para isso, rascunhe. Pense nos espaços, o estilo, tenha em mente a peça perfeita. Tudo pode ser planejado, até albuns do facebook.

E depois disso, mentalize o processo. Tente começar o trabalho o mais cedo possível para ter tempo de arrancar o máximo dele, de testar opções e trabalhar detalhes. (video nissan)

Falando nisso, pense nos detalhes. Um detalhe reforça uma atmosfera. Vários detalhes criam ela.

Falando nisso, pense. Seja também o ser pensante e não só o desenhante.Se apaixone pelo mundo. Veja beleza onde os outros não veem. Depois os faça ver também.

Fim