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Dirección de ArteYidio A. Álvarez Humánez
Director de la Oficina de Mercadeo y Comunicaciones
Diseño y Diagramación de Sistema VisualLic. Ydalmys A. Aguilar Rodríguez
Oficina de Mercadeo y Comunicaciones
Corporación Universitaria del Caribe -CECAR- Carretera Troncal de Occidente Km. 1 Vía Corozal
Sincelejo, Colombia - Sur América - 2016
www.cecar.edu.co
ÍNDICE4
72
66
50
28
6PRESENTACIÓN
MATERIALPROMOCIONAL
PLANTAFÍSICA
COMUNICACIÓNINSTITUCIONAL
SUBMARCAS
SOBRELA MARCA
PRESENTACIÓN 5
El objetivo fundamental de la elaboración de este documento es regular y consolidar la imagen de CECAR frente a la comunidad educativa, la región y el país. Consiste en una nueva versión que complementa y mejora el manual vigente publicado en el año 2012.
Este Manual de Identidad Visual es elresultado del trabajo realizado por la Oficina de Mercadeo y Comunicaciones, en él se pretende registrar todas las características físicas y de presentación que deben tener los diferentes formatos, documentos, publicaciones, logotipo, y demás medios que hablen de CECAR de una u otra manera, con el fin último de determinar las formas correctas de utilizarlos. Esto permitirá mostrar a la Corporación como una institución organizada, conpersonalidad y competente.
SOBRE LA MARCA 7
El símbolo principal de la marca está creado a partir de un círculo, que además de ser la figura base, es utilizado para la realización de los detalles y terminaciones del mismo.
De este círculo base son sustraídos tres círculos más, que se encuentran dispuestos alrededor de un círculo concéntrico máspequeño, cada uno de ellos representaban de manera abstracta las siglas CEC-Corporación Educativa del Caribe-el cual solía ser el nombre de lainstitución en sus inicios.
Actualmente, este símbolo se encuentra acompañado de un bloque tipográficodonde se disponen las siglas CECARque hacen referencia al nombre actualde la institución Corporación Universitaria del Caribe, que también forma partede dicho bloque.
Construcción y Estructura
PLANIMETRÍA
CONSTRUCCIÓN
BLOQUE TIPOGRÁFICO
BLOQUE TIPOGRÁFICO
SÍMBOLO
SÍMBOLO
8 SOBRE LA MARCA
La marca cuenta con dos versiones, una horizontal y otra vertical, las cuales serán utilizadas dependiendo de las necesidades del formato y la aplicación que vayaa realizarse.
Como se ha mencionado anteriormente el símbolo esta acompañado por un bloque tipográfico, este fue concebido con la tipografía BOOKMAN OLD STYLE en su estilo Regular y no puede ser cambiado ni modificado de ninguna manera, ya que se modificaría el conjunto que conforma la marca en sí.
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
BOOKMAN OLD STYLE (Regular)
Versión VerticalEn ésta, el símbolo se encuentra sobre la
tipografía y centrado respecto al eje verticalde la misma.
Versión HorizontalPara ésta, el símbolo se ubica del lado
izquierdo de la tipografía y su base está casi alineada con la base de ésta.
Versiones de la Marca El Bloque Tipográfico
EJE VERTICAL
LÍNEA BASE
SOBRE LA MARCA 9
Por medio de la planimetría realizada anteriormente, fue posible establecer los tamaños y distancias entre los elementos que conforman la marca.
A través de esa retícula también es posible calcular los márgenes de reserva necesarios para la aplicación de la marca dentro de espacios donde deba coexistir con otroselementos visuales sin que estosla distorsionen.
Para esto, se dispone de medidasdenominadas “X” que son generadas a partir de los segmentos sobre los cuales se construyó la marca, de esta forma lamedida se mantendrá proporcional sinimportar que tanto se reduzca o se amplíeel tamaño de la misma.
Para ambas versiones, tomamos “X” y la disponemos alrededor de la marca
partiendo de los extremos mássobresalientes de la misma.
Se debe respetar entonces, un área mínima de 1X manteniendo vacío este espacio, sin sin logotipos, textos, imágenes, gráficos,
entre otros.
En el caso de nuestra marca, la medida “X” será determinada por los segmentos de la retícula que ocupa el círculo concéntrico
alrededor del cual se dispusieron los círculos sustraídos del círculo base, de esta forma “X” tendrá el mismo valor tanto para la
versión vertical como la horizontal.
Proporciones yMárgenes de Reserva
XCUATRO CUADRANTES
VERSIÓN HORIZONTAL
VERSIÓN VERTICAL
X
X
10 SOBRE LA MARCA
Para la aplicación de la marca en formatos tanto digitales como impresos, es necesario establecer una medida mínima quegarantice siempre la legibilidadde la misma.
En el caso de llegar a necesitar reducir la marca de tamaño mucho más de
lo pautado, se ultilizará la versión vertical, suprimiendo la línea
y la tipografía con el texto“Corporación Universitaria del Caribe”
Tamaño Mínimo Permitido
MEDIOS IMPRESOS
MEDIOS DIGITALES
3,5 CM
100 PX
1,5 CM
42 PX
2,5 CM
72 PX
SOBRE LA MARCA 11
Los colores de la marca son el verde,que para CECAR además de simbolizarserenidad y armonía necesarias para la generación de conocimientos, hacereferencia a las sabanas sucreñas, lavegetación silvestre y las palmeras típicasde la región, presentes en nuestrasinstalaciones. Y el color amarillo, el colorde la iluminación que da paso a lacomprensión, sirviendo así de soporte para el objetivo fundamental de la institución, que es el brindar conocimiento a quien lo desea.
Estos colores son adoptados por el símbolo, mientras que para el bloque tipográfico se utiliza un gris medio que por su neutralidad complementa la marca sin opacarlos colores principales.
La composición de éstos no debe ser alterada y está reflejada en las siguientes proporciones y sistemas de color:
PANTONESOLID COATED 349 C
C 90M 32Y 93K 24
R 0G 102B 51
HEX 0c6c3e
PANTONECOOL GRAY 10
C 58M 47Y 42K 31
R 102G 102B 102
HEX 666666
PANTONEYELLOW C
C 3M 9Y 100K 0
R 255G 204B 0
HEX fadb24
Colores Institucionales
12 SOBRE LA MARCA
PANTONESOLID COATED 349 C
C 90M 32Y 93K 24
R 0G 102B 51
HEX 0c6c3e
PANTONESOLID COATED 369 C
C 67M 8Y 100K 0
R 102G 153B 0
HEX 60ad45
PANTONESOLID COATED 137 C
C 0M 44Y 94K 0
R 255G 153B 0
HEX f8a02b
PANTONESOLID COATED 382 C
C 32M 0Y 100K 0
R 204G 204B 0
HEX b9d539
PANTONESOLID COATED 164 C
C 0M 62Y 74K 0
R 255G 102B 51
HEX f5804c
PANTONEYELLOW C
C 3M 9Y 100K 0
R 255G 204B 0
HEX fadb24
Con el propósito de hacer mas amplia y versátil la aplicación de nuestra gama de colores institucionales, se han agregado cuatro tonos más que parten de los colores principales descritos anteriormente.
Se recomienda que el uso de estos coloresmantenga una armonía en la que lacombinación no se exceda de tres tonos, que pueden pertenecer todos al mismo ejeo tomar dos de un eje y crear realces conun tono del otro.
Se recuerda que para esto se debe contar con la previa aprobación de la Oficina de Mercadeo y Comunicaciones de CECAR.
Colores Complementarios
SOBRE LA MARCA 13
PANTONESOLID COATED 2945 C
C 100M 68Y 17K 5
R 0G 51B 153
HEX 0156a1FACULTAD
CIENCIAS BÁSICAS,INGENIERÍAS YARQUITECTURA
FACULTADDERECHO Y CIENCIAS
POLÍTICAS
FACULTADCIENCIAS ECONÓMICAS
Y ADMINISTRATIVAS
FACULTADHUMANIDADES Y
EDUCACIÓN
PANTONESOLID COATED 200 C
C 16M 100Y 77K 6
R 204G 0B 51
HEX c31f3d
PANTONESOLID COATED 266 C
C 73M 81Y 0K 0
R 102G 51B 153
HEX 624ea0
PANTONESOLID COATED 7466 C
C 90M 0Y 32K 0
R 0G 153B 204
HEX 0eb2bc
A manera de reflejar la diversidad de áreas de estudio impartidas por la institución, se han asignado colores para cada una de las facultades, intentando facilitar al mismo tiempo la identificación rápida de cadauna y su distinción entre ellas de manera más eficaz.
Estos colores deben sevir de apoyo para cualquier tipo de material o aplicación requerida por la facultad y sus programas.
Colores por Facultades
14 SOBRE LA MARCA
FULL COLOR
UN SOLO COLORDETALLES DESCARTADOS
Existirán ocasiones en las que la marca debe ser simplificada para no comprometer la lectura de los elementos que la conforman, para esto se conciben las llamadasversiones positivo y negativo de la misma.
En éstas, la paleta de color se suprime y se deja en un solo color completamente plano, a su vez, detalles como la profundidad de los círculos sustraídos del círculo basetambién son descartados para evitarcomplicaciones a la hora de su aplicación es estas versiones.
Cuando la marca deba ser presentada sobre fondos planos blancos sin posibilidad de usar color, debe ser aplicada en negro,
sin escalas de tonalidad.
Para el caso de los fondos negros, la marca deberá utilizarse en blanco plano de la misma forma, sin escalas de tonalidad.
El Positivo/Negativo
VERSIONES EN NEGATIVOVERSIONES EN POSITIVO
SOBRE LA MARCA 15
En los casos en los que la marca deba ser aplicada sobre fondos de color, fondos texturizados o incluso fotografías, la marca debe utilizarse en color blanco con previa autorización de la Oficina de Mercadeo y Comunicaciones de CECAR.
En el caso de las fotografías y texturas, la marca deberá contar con un fondo de color de la gama institucional en transparencia, que permita resguardar su legibilidad y al
mismo tiempo deje ver la fotografía, eltamaño de dicho fondo debe cumplir con
los márgenes de reserva establecidos.
Cuando el color de fondo sea muy suave y dificulte la lectura de la marca en blanco,
ésta debe ser aplicada en color negro.
Sobre el Fondo de Color
16 SOBRE LA MARCA
La marca de la institución debe ser usada estrictamente bajo lo establecido en este manual, ya que cualquier uso incorrecto de la misma compromete de manera negativa la imagen de la institución y su credibilidad.
Por lo que se deja claro con los siguientes ejemplos que es lo que NO debe hacerse a la hora de aplicar la marca:
Lo Que NO Debe Hacerse
CECARCorporación Universitaria del Caribe
CAMBIAR DE POSICIÓNLOS ELEMENTOS QUE LA COMPONEN
ALTERAR LAS PROPORCIONES
INCLINAR O ROTAR
CONTORNEAR LA MARCAPARA SEPARARLA DE LOS FONDOS
SEGMENTAR LA MARCA
CAMBIAR DE POSICIÓN LOS ELEMENTOSTIPOGRÁFICOS
UTILIZARLA EN BAJA RESOLUCIÓN(TANTO DIGITAL COMO IMPRESA)
USAR LA VERSIÓN FULL COLORSOBRE FONDOS DE COLOR
USAR SOMBRA PARALELA (SÓLIDA O DIFUMINADA)
CAMBIAR LA TIPOGRAFÍA
CONTORNEAR LA MARCA
CAMBIAR LOS COLORES O USAR DEGRADADOSEN LOS ELEMENTOS
USAR LOS ELEMENTOS POR SEPARADO
SOBRE LA MARCA 17
Marca y Eslogan
Al utilizar la marca en cualquier tipo dematerial de circulación externa a lainstitución, es necesario acompañarla desu eslogan “Formación con Responsabilidad Social”
A esta composición de la marca con eleslogan la llamaremos cintilla, la cual cuenta con dos presentaciones que serán utilizadas de acuerdo al tamaño del formato en el que sea aplicada.
Esta cintilla debe estar ubicada en la parte inferior del formato al cual se aplica y su fondo abarcar el ancho total, alineándose con la base, pero dejando un margenprudente con el extremo.
FORMATO DE LA PIEZA
MARGEN
FONDO DE LA CINTILLA QUE ABARQUE EL ANCHO TOTAL DEL FORMATO
PARTE INFERIOR
18 SOBRE LA MARCA
VERSIÓN EN DOS LÍNEAS
VERSIÓN EN UNA LÍNEA
EJE HORIZONTAL
LÍNEA DE SEPARACIÓNENTRE ESLOGAN Y MARCA
LÍNEA DE SEPARACIÓNENTRE ESLOGAN Y MARCA
2X
1,5X
1,5X
1,5X
1,5X
2X
2X
2X
EJE HORIZONTAL
TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL
El eslogan debe utilizar la tipografíainstitucional URW Geometric en su estilo
Semi Bold (Vea el apartado “Tipografía Institucional”).
En ambas versiones, el texto, la marca y la línea de separación entre ellos, deben ir centrados sobre el mismo eje horizontal.
La altura del fondo de la cintilla serádeterminada por una distancia de 1,5Xtomada desde los extremos inferior ysuperior de la marca, por otro lado, ladistancia entre el eslogan, la marca y la línea de separación entre ellos debe ser de 2X entre cada uno de estos elementos.
Estructura de la Cintilla
SOBRE LA MARCA 19
Tipografía Institucional
El uso de la tipografía presente en elbloque tipográfico de la marca está limitado enteramente a eso, es decir, ésta no puede ser utilizada para material promocional, complemento en la creación de sub marcas o identificación de dependencias.
Es por esto que la institución cuenta conotra familia tipográfica, llamada URWGeometric, la cual está compuesta por 20 estilos en los que varía su grosor,incluyendo al mismo tiempo, una versión inclinada (Oblique) de cada uno.
La variedad que ofrece esta familia, permite crear juegos compositivos en los que el dinamismo este dado por las diferentes combinaciones que se realicen entre estilos.
Es pertinente destacar que esta tipografíaes de uso exclusivo de la institución, lo quesignifica que no puede ser utilizada enningún tipo de material externa a ella.
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y ZA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y ZA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y ZA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y ZA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y ZA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y ZA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y ZA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y ZA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y ZA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y ZA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y ZA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y ZA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y ZA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y ZA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y ZA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y ZA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y ZA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y ZA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y ZA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 ¡!@#$%&/()¿?
EXTRA LIGHT
THIN
LIGHT
REGULAR
MEDIUM
SEMI BOLD
BOLD
EXTRA BOLD
HEAVY
BLACK
OBLIQUE
OBLIQUE
OBLIQUE
OBLIQUE
OBLIQUE
OBLIQUE
OBLIQUE
OBLIQUE
OBLIQUE
OBLIQUE
CUENTA CONMAYÚSCULAS, MINÚSCULAS, NÚMEROS
Y CARACTERES ESPECIALES
20 SOBRE LA MARCA
ESTILOS EXTRA LIGHT AL REGULARPESOS VISUALES LIGEROS
PREFERIBLEMENTE PARA GRANDES FORMATOS
ESTILOS MEDIUM AL BOLD PESOS VISUALES MEDIANOS
PREFERIBLEMENTE PARA CUERPOS DE TEXTO EXTENSOS
ESTILOS EXTRA BOLD AL BLACKPESOS VISUALES FUERTES
PREFERIBLEMENTE PARA REALZAR PALABRAS O FRASES
TÍTULOSTAMBIÉN SE PUEDEN CREAR JUEGOS VARIANDO
TANTO LOS ESTILOS COMO EL USO DEminúsculas Y MAYÚSCULAS
CUERPOS DE TEXTO EXTENSOSSE PUEDE HACER ÉNFASIS CON UN ESTILO MÁS
GRUESO Y AL MISMO TIEMPO INCLINADO (OBLIQUE)
La tipografía URW Geometric, estáinspirada en las tipografías alemanas de los años 20´s, mejorando las alturas, grosores y terminaciones de los caracteres para lograr una mayor legibilidad.
Como se mencionó anteriormente, la variedad de estilos que ofrece esta familia permite crear juegos compositivos que hacen más dinámico y estéticamente más agradable el diseño de piezas, sin dejar de lado la sobriedad del lenguaje visual que maneja la institución.
Para estas combinaciones es necesario tomar en cuenta los pesos visuales de cada estilo que nos serán útiles para dar énfasisa palabras o incluso frases, dependiendoel caso.
Combinaciones Tipográficas
SOBRE LA MARCA 21
Es pertinente destacar que estos énfasis no deben hacerse de manera arbitraria, ya quese le esta dando un nivel de importancia a cada palabra o frase que debe estarsustentada también por el significado de ellos en sí, ayudando a que el conjunto de elementos enfatizados transmita unaidea coherente.
Combinaciones Tipográficas
ÉNFASIS ARBITRARIOSAL UNIR VISUALMENTE LOS REALCES NO GUARDAN UN SENTIDO DEL TODO COHERENTE
“TUS CONVERTIRTE EN UN PROFESIONAL DE CALIDAD”
ÉNFASIS COHERENTESAL UNIR VISUALMENTE LOS REALCES GUARDAN CIERTO SENTIDO
“CUMPLE TUS SUEÑOS DE CALIDAD EN CECAR”
22 SOBRE LA MARCA
ALINEACIÓNUNOS CARACTERES PUEDENSERVIR PARA ALINEAR OTROS
MICRO COMPOSICIONESES POSIBLE CREARLAS CON PREPOSICIONES,CONJUNCIONES Y ARTÍCULOS PARA GANAR ESPACIO
COMBINACIONESJUEGO ENTRE LOS ESTILOS DE LA TIPOGRAFÍAALTERNANDO PESOS VISUALES SIN ANULARSE ENTRE SÍ
DIFERENCIA DE TAMAÑOPREPOSICIONES, CONJUNCIONES Y ARTÍCULOS
PUEDEN REDUCIR SU TAMAÑO PARA CREARJERARQUÍAS VISUALES O GANAR ESPACIO
ÚLTIMA LÍNEA DE TEXTOSU TAMAÑO SIRVE COMO BASE PARA LA COMPOSICIÓN, A PARTIR DE ÉSTA SE PUEDEN AJUSTAR LOS TAMAÑOS DE LAS DEMÁS LÍNEAS
Otra de las ventajas de la fuente institucionales que es posible aprovechar su forma, para que los caracteres de los bloques de texto creados se alineen entre sí o ayuden a establecer sus tamaños.
Combinaciones Tipográficas
SOBRE LA MARCA 23
ELIMINAR
Y REEMPLAZARCON EL NOMBREPERTINENTE AL CASO
MANTENERLA MISMA DISTANCIA
ES PRECISODISPONEREL TEXTO DE AHÍ HACIA ABAJO
Y REEMPLAZARCON EL NOMBREPERTINENTE AL CASO
ELIMINAR
Marca y Dependencias
En las ocasiones en las que la marca, tanto en su versión horizontal como en la vertical, deba ir acompañada de las dependencias o facultades, se debe eliminar el bloquede texto “Corporación Universitaria delCaribe” para que se reemplace con el nombre pertinente al caso, manteniendo exactamente la misma distancia que había entre la base de la línea y la alturamáxima del texto anterior.
24 SOBRE LA MARCA
Para esto se utilizará la tipografíainstitucional en su estilo Heavy, enteramente en caja alta o mayúsculas y en un tamañoproporcional al bloque anteriormenteeliminado, que sea legible y que mantenga los pesos visuales equilibrados con respecto a las siglas CECAR
Versión VerticalEl texto estará centrado y su ancho no debe
sobrepasar los límites de lassiglas CECAR
Versión Horizontalel texto se alineará a la izquierda desde el
comienzo de las siglas y su límite será el final de las mismas
Marca y Dependencias
ALINEADOA LA IZQUIERDA COMENZANDO DESDE LAS SIGLAS Y FINALIZANDO EN LAS MISMAS
CENTRADOY SU ANCHO SE LIMITA POR EL DE
LAS SIGLAS
SOBRE LA MARCA 25
En el caso de ser muy corto se aumentará el interletrado a 100 puntos y se utilizará sólo
la versión vertical dela marca.
Cuando el nombre a asignar sea muy largo será dispuesto en dos líneas, respetando los límites de ancho mencionados.
Para las dependencias, como oficinas,servicios y extenciones se mantendrán
los colores de la marca, compartiendo la misma gama de colores complementarios para cualquier material promocional u otra aplicación necesaria y rigiéndose bajo las
mismas especificaciones de lamarca principal.
Marca y Dependencias
NOMBRE MUY CORTOAUMENTAR ESPACIO ENTRE LETRAS
100 PUNTOS
NOMBRE MUY LARGODISPONER EN DOS LÍNEAS
26 SOBRE LA MARCA
En cuanto a las facultades, la marca pasará al color gris neutro y la línea de separación entre las siglas y el nombre, tomará el color asignado a la facultad; el cual servirá para la creación del material promocional y las aplicaciones que se requieran.
También contarán con la versión ennegativo sobre color donde la marca pasa totalmente a blanco y el fondo será el color
de la facultad que se esté trabajando.
Marca y Dependencias
COLOR DE LA FACULTADEN LA LÍNEA DE SEPARACIÓN
FONDO DE COLORY MARCA EN BLANCO
SOBRE LA MARCA 27
Marca y Dependencias
Estos colores deben servir de apoyo para cualquier tipo de material o aplicación requerida por la facultad y sus programas.
SUBMARCAS 29
La institución cuenta con una serie deservicios o unidades de apoyo querespaldan y son muestra de la labor de la misma dentro de la sociedad en la que se desenvuelve, esto hace pertinente lacreación una identidad a corde a lasnecesidades de cada uno, manteniéndose ligada a la marca principal, pero no de manera directa como las dependencias que la mantienen presente, sino indirectamente por partir de una construcción similar,compartir gamas de color, tipografía o el sistema visual manejado por la institución.
Submarcas
30 SUBMARCAS
Son unidades cuyo objetivo es influir en el desarrollo de la comunidad de manera activa con aportes académicos, sociales e investigativos; convitiéndo a éstos en el reflejo de la gestión de la instituciónbrindando asesorías en las áreasprofesionales ofrecidas por CECAR.
Por desenvolverse fuera de la institución, ameritan de una identidad propia que las distinga entre ellas, sin dejar de respaldar la identidad de la corporación, ya que siguen formando parte de ésta.
Para ello, la marca principal será la matríz en la construcción de estas identidades, tomando el círculo que es la formapredominante como base.
Centrosde Proyección Social / Construcción
ES PERTINENTELA CREACIÓN DE UNA SUBMARCA SÓLO CUANDO
SE TRATE DE UNA UNIDAD QUE SE DESENVUELVEFUERA DE LA INSTITUCIÓN Y BRINDE SUSSERVICIOS DE MANERA INDEPENDIENTE
EL CIRCULOBASE PARA LA CONSTRUCCIÓN DE LA SUBMARCA
SUBMARCAS 31
CONCILIACIÓNACUERDO
JUSTICIAEQUIVALENCIA
RURALURBANO
ECOLÓGICO
PAZATENCIÓNCUIDADO
DESARROLLOASCENSO
FAMILIAUNIÓN
LA PSIQUELA PERSONALIDAD
Centrosde Proyección Social / Concepto
A nivel visual lo primordial es crearsubmarcas cuya forma sea pregnante,de fácil lectura y versátil a la hora de seraplicada en la producción de cualquier material, esto ayudaría a reflejar unlenguaje sólido donde todas mantendrían una familiaridad a pesar de ser identidades que representen los propósitos individuales de cada unidad de servicio.
Para esto en cada uno de los casos, separtió de palabras clave extraídas de los principales objetivos de cada centro oconsultorio y así transmitir su idea principal.
32 SUBMARCAS
Dentro de la creación de estas identidades,se puso en práctica la dinámica de lacombinación tipográfica, específicamente en los nombres de las mismas, donde se le da énfasis a ciertas palabras buscando almismo tiempo equilibrar los pesos visualesy dar una base firme al icono querepresentará a cada unidad de servicio.
ES PRUDENTEVER EL COMPORTAMIENTO DE ESTAS
COMBINACIONES EN DISTINTOS TAMAÑOS PARA CUIDAR DE QUE NO SE DISTORSIONE O SE
COMPROMETA LA LEGIBILIDAD DEL NOMBRE
PESOS VISUALESÉNFASIS EN PALABRAS
DE MAYOR IMPORTANCIA
ALINEACIÓNY DISPOSICIÓN DE ELEMENTOS DE
ACUERDO A LAS LÍNEAS Y ESPACIOSIMAGINARIOS QUE SE GENERAN
DIFERENCIA DE TAMAÑOALGUNAS PALABRAS MÁS PEQUEÑAS PARA
GANAR ESPACIO EN NOMBRES LARGOS. NO SOBREPASE LAS TRES LÍNEAS DE TEXTO
FUSIONESENTRE TILDES Y EL ELEMENTO
MÁS CERCANO A ÉSTA PARA EVITARPUNTOS DE TENSIÓN
Centrosde Proyección Social / Juego Tipográfico
SUBMARCAS 33
A manera de intentar ampliar la versatilidad de las submarcas, se ha creado tanto la versión vertical como la horizontal de cada una, de esta forma, podrán ser adaptadas a las necesidades de cualquier formato o aplicación en la que sea utilizada.
VERTICALVERTICAL HORIZONTALHORIZONTAL
VERTICALVERTICAL HORIZONTALHORIZONTAL
VERTICAL HORIZONTAL
VERTICALVERTICAL HORIZONTALHORIZONTAL
Centrosde Proyección Social / Versiones
SUBMARCAS 35
Cada centro y consultorio de proyección social es producto de alguna de lasfacultades de CECAR, es por esto que cada una de las identidades creadas adoptala paleta de facultad a la que pertenece,manejandolas de igual forma que ellas.
FACULTADCIENCIAS BÁSICAS, INGENIERÍAS Y ARQUITECTURA
FACULTADDERECHO Y CIENCIAS POLÍTICAS
FACULTADCIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS
FACULTADHUMANIDADES Y EDUCACIÓN
Centrosde Proyección Social / Gama de Color
36 SUBMARCAS
Al igual que la marca matríz, las submarcas deben contar con versiones en las que se adapten a distintos casos en los que seaposible aplicarlas y es prudente quecualquiera de éstas sea aprobada por la Oficina de Mercadeo y Comunicaciones de CECAR antes de ser ejecutada.
Cuando deba ser presentada sobre fondos planos blancos sin posibilidad de usar color,
debe ser aplicada en negro, sin escalas de tonalidad, lo mismo aplica a la inversa, submarca en blanco sobre fondos negros.
En caso de que el color de fondo sea muy suave y dificulte la lectura de la submarca en blanco o en gris neutro, ésta debe ser
aplicada en color negro.
Cuando la submarca deba seraplicada sobre fondos texturizados o incluso
fotografías, debe utilizarse en blancocontando con un fondo de color negro o el
que corresponda a su facultad entransparencia, permitiendo resguardar
su legibilidad y al mismo tiempo dejandover el fondo.
Centrosde Proyección Social / Positivo - Negativo y Fondos
SUBMARCAS 37
Las submarcas deben ser usadasestrictamente bajo lo establecido en este manual, ya que cualquier uso incorrectode las mismas compromete de maneranegativa la imagen de los centros yconsultorios que representa y al mismotiempo la de la institución en sí.
Por lo que se deja claro con los siguientes ejemplos que es lo que NO debe hacerse a la hora de aplicar las submarcas.
Centrosde Proyección Social / Lo que NO Debe Hacerse
CAMBIAR DE POSICIÓNLOS ELEMENTOS QUE LA COMPONEN
ALTERAR LAS PROPORCIONES
INCLINAR O ROTAR CONTORNEAR LA MARCA
CAMBIAR LOS COLORES O USAR DEGRADADOSEN LOS ELEMENTOS
UTILIZARLA EN BAJA RESOLUCIÓN(TANTO DIGITAL COMO IMPRESA)
SEGMENTAR LA MARCA
CONTORNEAR LA MARCAPARA SEPARARLA DE LOS FONDOS
38 SUBMARCAS
A pesar de su independencia, estasidentidades deben estar cobijadas por la marca principal que es la de la Corporación,es por esto que en cada material emitido por estos centros y consultorios debe estar presente el nombre de CECAR estableciendocierta pertenencia y garantía de calidad por parte de la institución.
En caso de ser un material en dondesólo deba figurar la identidad del centro o consultorio, el nombre de CECAR estará presente en una línea de texto que exprese el nombre de la unidad y que pertenece a la Corporación Universitaria del Caribe; su ubicación dentro del formato debe ser discreta sin entorpecer el diseño basede la pieza.
Centrosde Proyección Social / Junto a CECAR
LÍNEA DE TEXTOSIN ENTORPECER EL DISEÑO
Centro de Orientación Sociojurídica a Víctimas del Conflicto / Corporación Universitaria del Caribe - CECAR
SUBMARCAS 39
Centrosde Proyección Social / Junto a CECAR
Para las ocasiones en las que tanto la identidad del centro o del consultorio y la de la Corporación deban tener presencia en la misma pieza, es necesario que ésta última demuestre su jerarquía a través de ladiferencia de tamaño con respectoa la submarca.
JERARQUÍAA TRAVÉS DE DIFERENCIA DE TAMAÑO
100%80%
40 SUBMARCAS
Al ser aplicadas, las identidades deben estar en el mismo tipo de versión horizontal o vertical.
Al mismo tiempo se debe cuidar del uso del color, es decir, ambas deben estar a full
color o a una sola tinta dependiendo del caso más no pueden estar una a color y otra
a una sola tinta si comparten espacio.
Centrosde Proyección Social / Junto a CECAR
VERSIÓNFULL COLOR
VERSIÓNUNA SOLA TINTA
VERSIÓNVERTICAL
VERSIÓNHORIZONTAL
SUBMARCAS 41
Otro de los aspectos a tomar en cuenta,es la ubicación de la marca matríz con respecto a las submarcas, la cual variará de acuerdo a la cantidad de identidades que se encuentren en el mismo espacio.
Centrosde Proyección Social / Junto a CECAR
NÚMEROS PARES MARCA AL FINAL
NÚMEROS IMPARES MARCA CENTRADA
42 SUBMARCAS
La Oficina de Relaciones Interinstitucionales está encargada de articular la extensión y proyección social de la institución a través de convenios que posibiliten la movilidadde sus profesores y estudiantes a otrasentidades a nivel nacional e internacional y así ampliar su visión a nivel académico, cultural e incluso personal.
Es por esto que la oficina cuenta con una identidad que no está desligada de la de
CECAR, ya que además de contar con criterios de contrucción similares a los de las submarcas anteriormente descritas, su
aplicación no podrá dejar de lado la marca matríz, ya sea en circulación interna o
externa a la institución.
ORI / Construcción / Concepto / Juego Tipográfico
EL CÍRCULOBASE PARA SU CONTRUCCIÓN
JUEGO TIPOGRÁFICOÉNFASIS EN LAS SIGLASNOMBRE COMPLETO DE LA OFICINACOMO BASE DE LA IDENTIDAD
ÍCONOQUE REPRESENTA EL CONJUNTODE PROPÓSITOS DE LA OFICINA
SUBMARCAS 43
ORI / Junto a CECAR / Gama de Color
Esta submarca está limitada a tener una sola versión que es la horizontal por su dependencia a la marca principal, la cual estará presente junto a ella en esa misma versión, contando con una línea quemarque la separación entre ellas.
En otro tipo de aplicaciones de carácter un poco más promocional o cuando el formato así lo requiera, la identidad de ORI podrá separarse de la de CECAR, pero ambas deben estar presentes en la misma pieza.
También por esta razón de dependencia, la gama de color ultilizada por ORI será
exactamente la misma de la Corporación, compartiendo así los mismos
criterios para su uso.
LÍNEA DE SEPARACIÓNENTRE SUBMARCA Y MARCA
2X2X
44 SUBMARCAS
Cuando deba ser presentada sobre fondos planos blancos sin posibilidad de usar color,
debe ser aplicada en negro, sin escalas de tonalidad, lo mismo aplica a la inversa, submarca en blanco sobre fondos negros.
En caso de que el color de fondo sea muy suave y dificulte la lectura de las identidades
en blanco, éstas deben ser aplicadasen color negro.
Cuando deban ser aplicadas sobre fondos texturizados o incluso fotografías, deben
utilizarse en blanco contando con un fondo de color de la gama en transparencia,
permitiendo resguardar su legibilidad y al mismo tiempo dejando ver el fondo.
ORI / Positivo - Negativo y Fondos
VERSIÓNPOSITIVO - NEGATIVO
FONDOCOLOR SUAVE
FONDOTEXTURA
FOTOGRAFÍA
SUBMARCAS 45
ORI / Lo que NO Debe Hacerse
CAMBIAR DE POSICIÓN LOS ELEMENTOS QUE LA COMPONEN
ALTERAR LAS PROPORCIONES
INCLINAR O ROTAR CONTORNEARLA
CAMBIAR LOS COLORES O USAR DEGRADADOS EN LOS ELEMENTOS
UTILIZARLA EN BAJA RESOLUCIÓN (TANTO DIGITAL COMO IMPRESA)
SEGMENTARLA
CONTORNEARLA PARA SEPARARLA DE LOS FONDOS
46 SUBMARCAS
Es una de las unidades que brinda apoyoa la comunidad universitaria que integrala institución, a través de actividades,proyectos y servicios que direccionan y articulan el mejoramiento continuode la misma.
La imagen para esta unidad ha sido concebida con el proposito de identificar los programas y proyectos que vengan de la misma, es una imagen enteramente de circulación interna, por lo que será utilizada sin la necesidad de estar acompañada dela marca principal.
En caso de necesitar cualquier tipo material de promoción externa si debe contar conla identidad de CECAR o incluso serrepresentada únicamente por ésta.
Bienestar Universitario / Construcción / Concepto / Juego Tipográfico
JUEGO TIPOGRÁFICOPARTE DEL NOMBRE DE LA UNIDAD COMO BASE DE LA IDENTIDAD
ÍCONO Y TIPOGRAFÍAQUE TRANSMITEN DE MANERA
AMENA EL SLOGAN DE LA UNIDAD
SUBMARCAS 47
Bienestar Universitario / Junto a CECAR / Gama de Color
Esta identidad cuenta con sólo una versión, que es la horizontal y al momento de ser
presentada junto a la de CECAR, cumplirá con la mismas bases que las submarcas
anteriormente descritas; a su vez compartirácriterios de color y uso con la marca principal.
LÍNEA DE SEPARACIÓNENTRE SUBMARCA Y MARCA
2X2X
NOMBRE DEL SITIOCENTRADO SOBRE EL EJE
HORIZONTAL QUE PARTE DELA LÍNEA DE SEPARACIÓN
48 SUBMARCAS
Se trata de otra unidad de apoyo que brinda los servicios educativos de la Corporación a través de plataformas virtuales, facilitandoel acceso a los programas ofrecidos aestudiantes tanto dentro como fuera del país.
Si bien la identidad asignada a esta unidad no es creada por separado sino que parte del mismo principio de las dependencias de la marca CECAR, sus necesidades de aplicación ameritan que a ésta se le permita cierta flexibilidad.
Es por esta razón que la submarca cuenta con la versión en vertical y una versión en horizontal adaptada a los espacios web manejados por la Corporación.
Virtualidad / Construcción
LÍNEA DE SEPARACIÓNENTRE ELEMENTOS
2X2X
VERSIÓN HORIZONTALADAPTADA A ESPACIOS WEB
VERSIÓN VERTICALGENERADA DE LA MISMA FORMA
QUE DEPENDENCIAS
SUBMARCAS 49
Virtualidad / Gama de Color
Además de lo anterior, esta unidad cuenta con una gama de color adicional formada por dos tonos de azul, cuyo propósito es marcar una diferencia entre el campus físico y el campus virtual, generando una atmósfera tranquila dentro del aula digital y el usuario pueda permanecer cómodamente por más tiempo en la misma.
Sin embargo, tienen la opción de utilizar parte de los amarillos de la gama principaly asi crear contrastes y realces deser necesario.
Por otro lado, para materiales donde se haga promoción a los programas ofrecidos es necesario que se utilice el color de la facultad a la que pertenece y así mantener el lenguaje visual establecido dentro dela marca principal.
PANTONESOLID COATED 298 C
C 67M 8Y 2K 0
R 102G 204B 204
HEX 2bb6e6
PANTONEPROCESS BLUE C
C 100M 28Y 6K 1
R 0G 153B 204
HEX 1b84c6
PANTONESOLID COATED 137 C
C 0M 44Y 94K 0
R 255G 153B 0
HEX f8a02b
PANTONEYELLOW C
C 3M 9Y 100K 0
R 255G 204B 0
HEX fadb24
ES PERTINENTEACLARAR QUE ESTA SUBMARCA SE REGIRÁ POR
LOS PARÁMETROS ANTERIORMENTE ESTABLECIDOS PARA LA MARCA PRINCIPAL Y SUS DEPENDENCIAS,
EN CUANTO A VERSIONES, USOS INCORRECTOS,CASOS DE FONDOS DE COLOR, MÁRGENES DE
RESPETO Y DE MÁS
COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL 51
Para mantener de manera concreta la identidad visual aquí desarrollada, es importante que todas las comunicaciones que se generan dentro y fuera de la Corporación reflejen un lenguaje uniforme que no permitadistorsiones de ningún tipo.
Es vital para el posicionamiento de nuestra imagen, que la comunidad de la institución conozca y maneje los formatosaquí especificados.
Comunicación Institucional
52 COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL
Tarjetas de Presentación
La siguiente tarjeta debe ser utilizada por los funcionarios de la institución y únicamente contendrá la información pertinente a su cargo en ella.
Tamaño del formato 9cm x 5cm.
DIRECCIÓN DE LA INSTITUCIÓNTAMAÑO DE 6 PUNTOS
INFORMACIÓN DE CONTACTOTAMAÑO DE 7 PUNTOS
ÍCONOSTAMAÑO DE 3mm CADA UNO
CARGOMAYÚSCULA SOSTENIDATAMAÑO DE 7 PUNTOS
SANGRADOBARRA DE GAMA CROMÁTICA
NOMBRE ESTILO REGULARAPELLIDO ESTILO BOLDTAMAÑO DE 12 PUNTOS
MARCA HORIZONTAL 3,5cm DE ANCHO
ANVERSOEL MISMO PARA TODAS LAS CATEGORÍAS
COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL 53
Estos cargos serán categorizados entreadministrativos y académicos, compartiendola misma estructura de diseño, perodistinguiéndose uno del otro a través deluso de color.
Tarjetas de Presentación
ESLOGANESTILO SEMI BOLDTAMAÑO DE 8 PUNTOS
MARCA VERTICAL2,5cm DE ANCHO
PÁGINA WEBESTILO REGULAR
TAMAÑO DE 10 PUNTOS
REVERSOACADÉMICOS
REVERSOADMINISTRATIVOS
54 COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL
Carné
Este documento tendrá como función facilitar la identificación de cada uno de los integrantes de la comunidad de la institución dentro de los espacios de la misma.
FOTOGRAFÍATAMAÑO 2cm x 3cm
MARCA HORIZONTAL 3,5cm DE ANCHO
NOMBRE Y APELLIDO
ROLDENTRO DE LA INSTITUCIÓN
CARGO ESPECÍFICO
FIRMAAUTORIDAD PERTINENTE
ESPACIOCÓDIGO GENERADO
POR LA MAQUINA
NÚMERO IDENTIFICACIÓNTIPO DE SANGRE
SANGRADOBARRA DE GAMA CROMÁTICA
ANVERSOFUNCIONARIOS
REVERSO
COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL 55
Al igual que la tarjeta de presentacióncontará con dos versiones que compartirán la misma estructura de diseño perodistinguirá a los funcionarios de losestudiantes a través del color.
Carné
ESPACIOCÓDIGO GENERADO
POR LA MAQUINA
FIRMAAUTORIDAD PERTINENTE
FOTOGRAFÍATAMAÑO 2cm x 3cm
MARCA HORIZONTAL 3,5cm DE ANCHO
NOMBRE Y APELLIDO
ROLDENTRO DE LA INSTITUCIÓN
CARRERA QUE CURSA
FACULTAD A LA QUE PERTENECE
SANGRADOBARRA DE GAMA CROMÁTICA
ANVERSOESTUDIANTES
REVERSO
56 COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL
Formato tamaño carta utilizado paracomunicados oficiales importantes tanto dentro como fuera de la institución que requieran alto nivel de formalidad.
Hoja Membreteada
CUERPO DE TEXTOEN TIPOGRAFÍA ARIAL
TAMAÑO MÁXIMO 10 PUNTOS
MARCAE INFORMACIÓN LEGAL
ESPACIO MEMBRETEINFORMACIÓN DE OFICINAQUE EMITE EL DOCUMENTO
5,5cm
3cm
3cm
2,5cm
SANGRADOBARRA DE GAMA CROMÁTICA
CINTILLACON INFORMACIÓN DECONTACTO Y ESLOGAN
REVERSO
COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL 57
Sobre Carta / Oficio
Utilizado para correspondencia externa,envío de cualquier tipo de documentos fuera de la institución.
SOBRETAMAÑO CARTA
SOBRETAMAÑO OFICIO
ES NECESARIOQUE LOS ARCHIVOS DE IMPRESIÓN PARA CADA
FORMATO DE LA PAPELERÍA SEAN SUMINISTRADOS POR LA OFICINA DE MERCADEO Y
COMUNICACIONES DE CECAR Y SE INTENTEMANTENER LA EJECUCIÓN CON EL MISMO
PROVEEDOR
58 COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL
Carpeta Institucional
Diseño que puede ser adaptado a tamaño carta u oficio.
SANGRADOBARRA DE GAMA CROMÁTICAPARTE DELANTERA Y BOLSILLO
MARCA VERTICAL INFORMACIÓN DE CONTACTO
MARCA VERTICALESLOGAN TAMAÑO 24 PUNTOS
COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL 59
Estos serán diseñados con base en loestipulado en el apartado Marca yDependencias, en el que se indica como usar la marca junto a cualquier oficina dependiente de CECAR.
Por otro lado, se sugiere un tamaño estándar que será modificado sólo para el cuidado de la lectura de su contenido.
Sellos Institucionales
RECTANGULARVERSIONES HORIZONTALES
5cm
4,5cm
3cm
4,5cm
CUADRADAVERSIONES VERTICALES
60 COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL
Plantilla Presentaciones
Este formato servirá como base parapresentaciones formales dentro y fuerade la institución.
SANGRADOBARRA DE GAMA CROMÁTICA
BANDA DE TÍTULOPUEDE SER REUBICADA SEGÚN
LA FOTOGRAFÍA DE FONDO
MARCA VERTICALCENTRADA Y A UNA SOLA TINTA
ESTRUCTURA PORTADA
COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL 61
BANDA DE TÍTULOPARA PUNTO QUE SE ESTÉ
TRATANDO EN EL MOMENTO
MARCA VERTICALOPACIDAD 30%
A UNA SOLA TINTAA LA MISMA ALTURA QUE EN LA PORTADA
SANGRADOBARRA DE GAMA CROMÁTICA
La imagen de fondo de la portada puede ser reemplazada por una que se adapte al tema a tratar, siempre y cuando mantenga la estructura del diseño base.
Plantilla Presentaciones
ESTRUCTURA PÁGINAS INTERNAS
62 COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL
Firma de Correo
Ésta, será utilizada por los funcionarios de la institución únicamente en su correo [email protected] y al igual que el resto del material descrito en este manual debe ser solicitada en la Oficina de Mercadeo y Comunicaciones de CECAR.
Yidio Álvarez HumanezDirector de Mercadeo y Comunicaciones
Departamento de Mercadeo y Comunicaciones
PBX (+57) (5) 279 89 00 EXT 1101Sincelejo, Colombia
MARCA HORIZONTAL 100px DE ANCHO
NOMBRE Y APELLIDOTAMAÑO DE 9 PUNTOS
ESTILO BOLD
DATOS DEL CARGO Y CONTACTOTAMAÑO DE 7 PUNTOS
ESTILO REGULAR
SANGRADOBARRA DE GAMA CROMÁTICA
ES PERTINENTERECORDAR QUE LAS DISTANCIAS ENTRE LA LÍNEA
DE SEPARACIÓN ENTRE MARCA Y OTROS ELEMENTOS MANTIENEN LAS MISMAS MEDIDAS EN X
ESPECIFICADAS ANTERIORMENTE
COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL 63
MARCA VERSIÓN VERTICALLADO IZQUIERDO DE LA CAMISETA
8cm DE ANCHO
La aplicación de la marca en uniformes debe partir de las indicaciones descritas en la sección Sobre la Marca, adaptándose así de la mejor manera a cada caso requerido, facultades, dependencias y demás.
Por otro lado, es prudente indicar laubicación de la marca en un caso genérico, y cualquier modificación necesaria debe ser sugerida y aprobada por la Oficina de Mercadeo y Comunicaciones de CECAR.
Textiles
CASOIDENTIDAD PRINCIPAL
64 COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL
Textiles
SUBMARCALADO IZQUIERDO DE LA CAMISETA
MARCA VERSIÓN HORIZONTALEN LA MANGA DERECHA7cm DE ANCHO
CASOSUBMARCAS
COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL 65
Textiles
COMPOSICIÓNCENTRADA EN LA CAMISETA
MARCA VERSIÓN HORIZONTALEN LA MANGA DERECHA7cm DE ANCHO
CASOPROMOCIONES O CONGRESOS
PLANTA FÍSICA 67
A manera de ampliar la covertura del sistema visual de nuestra institución, se propone utilizar y mantener ciertos aspectos de éste para laidentificación de espacios en la Corporación.
Comunicación Institucional
68 PLANTA FÍSICA
El Color
Como se ha venido describiendo a lo largo de este manual, hemos utilizado el color como herramienta para para distinguir y categorizar. Es por esto que se proponeestablecer una clasificación de los espacios de la institución basada en la gama cromática del sistema visual y así mantener relacionado todo de manera un poco más directa.
BLOQUES Y EDIFICIOS
SALONES SERVICIOS
OFICINAS LABORATORIOS
AUDITORIOS
PLANTA FÍSICA 69
A pesar de esto, se debe tener en cuenta que hay colores dentro de los sistemas de señalética que no pueden ser cambiados, pero si se podría proponer la modificación de los iconos para que se adapten más al lenguaje manejado dentro de la institución sin interferir con los fines comunicativosde cada uno.
El Color
70 PLANTA FÍSICA
Formatos
Es necesario que para cada material que decidan elaborar, se estudie el espacio que ocupará el mismo y así tomar en cuenta aspectos como tamaño y ubicacióngenerando así una propuesta en la que el diseño cumpla su función sin dejar de lado la armonía de su relacion condicho espacio.
100X
70X
30X
PLANTA FÍSICA 71
ESTILO HEAVY ESTILO REGULAR
ESTILO REGULAR ESTILO HEAVY
Además de la herramienta del color tomada del sistema visual base de nuestra identidad, se ha tomado en cuenta las combinaciones tipográficas para crear énfasis y órdenes de lectura dentro de las piezas que se elaboren, aplicando lo atenriormente descrito en la seccion Sobre La Marca a cada uno de los casos que lleguen a presentarse.
Combinaciones Tipográficas
MATERIAL PROMOCIONAL 73
Sabiendo que la marca debe trascender para consolidarse y destacarse entre la comunidad educativa de la región y el país, es necesario que el lenguaje visual planteado a lo largo de este manual esté presentetambién en cualquier pieza promocional que la institución amerite.
Dichas piezas deben ser producidas o aprobadas por la Oficina de Mercadeo y Comunicaciones de CECAR para asímantener y reflejar una imagen concreta, limpia y pregnante.
Para la salida final de estas piezas se sugiere mantener proveedores que garanticen calidad en todos los aspectos finales de la misma, ya que estos detalles de serdescuidados podrían repercutir en laimagen de la Corporación.
Material Promocional
74 MATERIAL PROMOCIONAL
Plantilla para Eventos
Esta cuenta con una estructura basada en un retícula regular de 6 filas por 6 columnas que conservan un margen mínimo con respecto al tamaño final del formato. Esto facilita la disposición de elementos en elespacio, marcando un orden base queforma parte del leguaje que se quiere reflejar en todas la piezas que se produzcan.
La plantilla aquí descrita es un punto de partida para composiciones que pueden ser modificadas de acuerdo al evento que vayan a representar, elementos comocolores, figuras, textos e imágenes sonlas que marcarán la diferencia paracada uno de ellos.
RETÍCULA REGULAR6 FILAS POR 6 COLUMNAS
FORMATO
MÁRGENES MÍNIMOS
MATERIAL PROMOCIONAL 75
Los colores deben adaptarse a la temática sin abandonar la gama cromática y sus aspectos descritos a lo largo del manual.
El mismo criterio aplica a la imagen a utilizar, que si bien debe representar la temática de manera directa también debe contar conun valor agregado que ayude a hacerúnica la pieza.
En cuanto la información que lleve lapieza debe ser jerarquizada, de forma que se genere un orden de lectura coherente,al mismo tiempo debe ser agradableestéticamente, por lo que entran en juego nuevamente los juegos tipográficos.
Plantilla para Eventos
SEGUNDA LECTURALUGAR / FECHA / HORA
IMAGEN
PRIMERA LECTURANOMBRE DEL EVENTO
BANDA DE COLORPROVENIENTE DE LA CROMÁTICA
76 MATERIAL PROMOCIONAL
Dentro del lenguaje que se ha venido trabajando no se ha manejado un grafismo característico para la institución, esto con el propósito de mantener abierta las posibilidades compositivas, dentro de las que se ha venido marcando el uso de figuras geométricas como elementos complementariosdentro del diseño.
Plantilla para Eventos
CUADRADOS
78 MATERIAL PROMOCIONAL
En cada evento, es usual que se solicitenvarios tipos de piezas tanto para medios digitales como medios impresos. Es por esto que la imagen que se diseñe para cada evento debe ser aplicada a todas y cada una de las piezas que sean solicitadas, ayudando a mantener un lenguajesólido y coherente.
Plantilla para Eventos
ESCARAPELAS INVITACIONES
80 MATERIAL PROMOCIONAL
Stand Corporativo
Para las ocasiones en que la institución deba hacer promoción de sus programas o algún otro tipo de apoyo a eventos en el que amerite un punto de distribución de información fuera de las instalaciones de la misma, se contará con los siguientes elementos que conforman el Stand Corporativo.
CARPAVISTA FRONTAL
MARCAVERSIÓN VERTICAL FULL COLOR
OCUPANDO EL 60% DE LA ALTURA
SANGRADOBARRA CROMÁTICA
MÁXIMO 10cm DE ALTOANCHO TOTAL DE LA CARPA
MATERIAL PROMOCIONAL 81
CARPAVISTA AÉREA
MARCASÓLO EN DOS CARAS
CORRESPONDENCIACOLORES EN LOS EXTREMOS
CORRESPONDENCIACOLORES EN LOS EXTREMOS
Stand Corporativo
82 MATERIAL PROMOCIONAL
Stand Corporativo
BACKING
CROMÁTICA INSTITUCIONALEN BANDAS 20cm DE ANCHOREPETIDAS HASTA CUBRIR LA SUPERFICIE TOTALMENTE
MARCAVERSIÓN VERTICALBLANCO SOBRE COLOR
MATERIAL PROMOCIONAL 83
Stand Corporativo
MESA DESPLEGADA SKYDANCER
LATERALIZQUIERDO
LATERALDERECHO
FRENTE
MARCAVERSIÓN VERTICAL FULL COLOR
OCUPANDO EL 80% DEL ANCHO
SANGRADO SUPERIOR E INFERIORBARRA CROMÁTICAMÁXIMO 5cm DE ALTOANCHO TOTAL DE LA MESA
SIGLAS CECARTIPOGRAFÍA ESTILO HEAVY
100 PUNTOS DE INTERLETRADODISPUESTA VERTICALMENTE
OCUPANDO EL 60% DEL ANCHO
COLORPROVENIENTE DE NUESTRA
GAMA CROMÁTICABAJO ESPECIFICACIONES
SOBRE EL FONDO DE COLOR
84 MATERIAL PROMOCIONAL
Material P.O.P.
La Corporación también cuenta con laposibilidad de promocionar la marca a través de objetos de uso académico y de oficina, que sirven de soporte para distribuir información sobre la misma.
Para la creación de estos productos esnecesario tomar en cuenta todo lo descrito en este manual para la aplicación de la marca y así poder proporcionarle de lamejor manera las indicaciones de lo quese quiere a los proveedores que seencargarán de realizarlo.
MARCAVERSIÓN VERTICAL
BLANCO SOBRE COLORES OSCUROS
MARCAVERSIÓN VERTICAL
NEGRO SOBRE COLORES CLAROSES PERTINENTEQUE LOS COLORES DE LOS PRODUCTOS SE
MANTENGAN APEGADOS A LOS DE LA GAMACROMÁTICA DE CECAR
MATERIAL PROMOCIONAL 85
Dependiendo del espacio del que disponga el producto se escogerá la versión dela marca a utilizar, incluso puede iracompañada de información de contactoy así aprovechar de mejor manera lafinalidad de cada uno de ellos.
MARCA VERSIÓN VERTICALPARA PRODUCTOS CON VISTA
GENERALMENTE VERTICAL
MARCA VERSIÓN HORIZONTALPARA PRODUCTOS CON VISTAGENERALMENTE HORIZONTAL
MARCA E INFORMACIÓN DE CONTACTOPARA AQUELLOS PRODUCTOS
CON MAYOR ESPACIO
Material P.O.P.
86 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Manual de Identidad Visual
Sabiendo que el propósito principal de la ejecución de este manual es posicionar
nuestra marca en todos los ámbitospertinentes, se espera que también seaherramienta útil para el conocimiento
explícito de todos aquellos aspectos que intervienen en ella y generan el lenguaje visual que identifica a nuestra institución.
Por lo que es preciso resaltar, que el manejo y ejecución de todo tipo de material que
amerite la Corporación, debe ser realizado y aprobado únicamente por la Oficina de
Mercadeo y Comunicaciones de CECAR, ya que por su competencia en todos aspectos
que componen dicha identidad, ayudarán a mantenerla óptima a lo largo del tiempo.
Sin embargo, es deber de todos losintegrantes de nuestra comunidad
universitaria, respetar y poner en práctica la información aquí proporcionada y así será posible solidificar el lenguaje que identifíca
a la institución y de la que todos tantodentro como fuera de la misma
somos representantes.