direttore responsabile vittorio parazzoli redazione aut...
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quotidiano della comunicazioneanno XXV martedì 10 febbraio 2015 numero 023Direttore Responsabile Vittorio Parazzoli Redazione Grazia Maria Giorgi - Silvia Antonini - Gabriella Grillo - Antonella Rocca - Andrea Salvadori (caposervizio) Progetto grafi co - Ediforum srl: Michele Migliarini - Impaginazione - Nadia Moroni - Pubblicità - Ediforum srl: uffi cio traffi co: Monica Minuti traffi [email protected] Commerciale Ermilia Mancini
Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffusione digitale - NewsCo Multime-dia Srl - Via Gustavo Fara 25, 20124 Milano Tel. 0253598411 Fax 0253598231 Publisher Gianni Quarleri. E-mail: Redazione: [email protected] Amministrazione: [email protected] Abbonamenti: [email protected] NewsCo Multimedia srl è iscritta al R.O.C. con il n°18866
Gruppo Veronesi: sono 2 le gare con le stesse 5 agenzie per Aia e Negroni; Mindshare, Carat e Media Club contendono a PHD la pianificazione Le società coinvolte dall’azienda per la creatività dei due marchi, con possibilità anche di assegnazioni differenziate, sono Saatchi&Saatchi, RED - Robiglio&Dematteis, McCann, Havas Ww Milan e FAV. Investimento 2015 da 10 milioni
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FoxLife punta sulle emozioni al femminile con la brand campaign e l’offerta commerciale
Hearst Magazines Italy: il restyling di Marie Claire Maison ad aprile
Il canale focalizza la sua missione all’interno dell’offerta di Fox Channels Italy e Sky; l’on air dei commercial è sulla piattaforma con volti e voci del palinsesto
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Il direttore Cinzia Felicetti illustra le novità. Marie Claire Maison eMag sarà inoltre disponibile in versione full english
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27 Spot Acqua Lete torna in tv con Mosquito, che subentra ad A. Testa
17 GroupM Sanremo: la sfida di Conti parte oggi
30 Adv Conad al Festival con il suo nuovo spot istituzionale e pillole per “Sapori&Dintorni”. Firma Aldo Biasi ComunicazioneCliCCa sul frame per vedere lo spot CliCCa sul frame per vedere lo spot
p. 3Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 023martedì 10 febbraio 2015
P.A. Camera di Commercio di Caltanissetta: a bando 272.000 euro per promuovere il Distretto delle MiniereIl sito turistico comprende anche le province di Agrigento ed Enna per un incarico di 6 mesi dall’aggiudicazione
l a Camera di Commercio In-dustria Artigianato e Agri-coltura di Caltanissetta ha
emesso un bando relativo alla pro-cedura aperta per l’affidamento del servizio relativo all’attività di promo-zione e comunicazione del Distret-to Turistico delle Miniere, che com-prende le ex province di Agrigento, Caltanissetta ed Enna all’interno del sistema turistico. L’obiettivo genera-le della strategia di comunicazione è promuovere e rafforzare la cono-scenza dell’offerta territoriale, attra-verso azioni di marketing e comuni-cazione finalizzate alla promozione dell’immagine territoriale e alla vi-
sibilità del «sistema minerario» sui mercati italiano ed estero. L’attività progettuale consiste dell’incoming turistico della destinazione Distret-to Turistico delle Miniere in ambito internazionale ed europeo. L’insie-me delle attività previste in questa iniziativa ha l’obiettivo di presentare il territorio del Distretto come desti-nazione di viaggio a differenti tipo-logie di target, sia stakeholder che consumatori finali. Il progetto pre-vede di realizzare le attività attraver-so: selezione, nei mercati destina-zione identificati, di tour operator che già commercializzano il pro-dotto «Sicilia» e che manifestano
disponibilità a inserire nel proprio portfolio-prodotti la destinazio-ne Distretto Turistici delle Minie-re come Paesi target i mercati del-la Germania, Russia, Francia, Gran Bretagna con il suo patrimonio e i prodotti relativi a cultura delle tradi-zioni minerarie, natura / attività ed eno-gastronomia; organizzazione, in partnership con il/i tour operator
selezionati di almeno 3 educational tour — press & stakeholder trip sul territorio del Distretto; elaborazione e realizzazione del Piano di comu-nicazione digitale e degli strumenti di promozione. Il valore dell’appal-to è di 272.000 euro con durata di 6 mesi. Il termine per il ricevimen-to delle offerte o delle domande di partecipazione è il 16 marzo 2015.
PartnershiP new Balance sponsor di Liverpool FC, stoke City FC, FC Porto e sevilla FC Il brand New Balance ha firmato le sponsorship con i club Liverpool FC, Stoke City FC, FC Porto e Sevilla FC. A conferma della sua de-terminazione nell’essere tra i big player di questo sport, il brand ha inoltre si-glato partnership con dieci tra i migliori calciatori al mondo: Aaron Ramsey, Adnan Januzaj, Vincent Kompany, Samir Nasri e Marouane Fellaini, Tim Cahill, Alvaro Negredo, Jesus Navas, Fernando Reges e Nikica Jelavic.
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Collaterali Il Sole 24 ORE porta in edicola da domani la collana “Marketing Evolution”Per l’iniziativa, lancio multimediale di McCann
il marketing sta cambiando e la sua evoluzione è sempre più influenzata dalle nuove
tecnologie e da un profondo cam-biamento nel rapporto tra consuma-tore e brand. Per restare competitivi nel nuovo scenario di mercato e ca-pire quali sono le nuove frontiere con cui ci si sta confrontando, Il Sole 24 ORE propone, a partire da domani, la nuova collana “Marketing Evolution”: 20 volumi che raccolgono il meglio dei testi sui nuovi orizzonti del mar-keting che forniscono un indispensa-bile strumento di aggiornamento e
formazione per chi opera nel settore. La collana spiega in particolare come sfruttare le potenzialità del mondo di-gital e dei social network. E poi il mec-canismo di scelta, la trasmissione dei valori corretti, il legame tra le neuro-scienze e il marketing, la valorizzazio-ne dell’esperienza del consumatore, la realtà aumentata e i nuovi device, la werrilla marketing. Ad aprire la col-lana sarà “Il futuro del marketing” di Philip e Milton Kotler, un punto di ri-ferimento per capire il nuovo conte-sto globalizzato dell’economia e co-noscere gli strumenti e le strategie necessari per competere in questo nuovo mondo. Per lanciare la nuova iniziativa del Sole 24 Ore è stato stu-diato un piano di comunicazione con
una forte integrazione tra tradizione e innovazione proprio con l’obiettivo di applicare le nuove teorie del marke-ting evoluto trattate nei volumi del-la raccolta. La campagna promozio-nale prevede infatti uno sviluppo sui principali social media - da Linkedin a Facebook e Twitter - e una campa-gna web marketing affiancata ad una campagna tradizionale sui mezzi del Gruppo 24 ORE. L’agenzia è McCann.
Un’immagine della campagna
inCariChi Umbria Jazz si affida a Parole & Dintorni Fondazione di Partecipazione Umbria Jazz ha scelto Riccardo Vitanza, amministratore unico di Parole & Dintorni come re-sponsabile ufficio stampa e promozione Radio/Tv della prossima edizione di Umbria Jazz, in programma a Perugia dal 10 al 19 luglio 2015.
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Mercato Hearst Magazines: il restyling di Marie Claire Maison ad aprile
Cinziafelicetti
Marie Claire Maison eMag sarà inoltre disponibile in versione full english
d ebutterà ad aprile il già annunciato restyling di Marie Claire Maison. Il
mensile diretto da Cinzia Felicet-ti sarà in edicola, si legge in una nota dell’editore, Hearst Magazi-nes Italy, con un nuovo upgra-de luxury. “Quella proposta attra-verso le sue pagine è una nuova concezione di lusso: ricercato e allo stesso tempo contempora-neo. La sua grafica è essenzia-le: classica per discendenza, ma pervasa di una freschezza mo-derna, acquisita attraverso la ri-elaborazione tailor-made di un font di eterna raffinatezza come il Didot”, spiega Felicetti. I layout di Marie Claire Maison puntano, infatti, alla pulizia delle linee per
esaltare la bellezza delle immagi-ni; grande spazio e valore vengo-no così dati alla parte testuale il cui tono è quello dell’insider, che sa incantare con i suoi racconti l’interlocutore, aprendogli le por-te di un mondo popolato di ar-tisti, designer e creativi di livello. Un giornale che crede nel valo-re della tradizione, ma è sintoniz-zato in modo selettivo sulla ten-denza, spiega sempre l’editore, che incarna con garbo la dimen-sione luxury, ma non rinuncia a ispirare il lettore. “Marie Claire Maison vuole esprimere l’essenza dello Stile Italiano, ma con una vi-
sione internazionale Il che si tra-duce, per la testata, in una forte verticalità dell’audience e in una readership dall’elevata capacità di spesa (68.500 copie fonte Ads, media dati puntuali di diffusione gennaio - ottobre 2014. 220.000 lettori Audipress 2014/I-II)”, sot-tolinea Hearst Magazines Italy. Marie Claire Maison Italia intan-to conferma il suo orientamen-to internazionale con la parteci-pazione nel corso del 2015, con iniziative on field, distribuzione di copie e un English Text Ab-stract, alle principali fiere inter-nazionali del lusso e del design:
Maison & Objet / Paris Déco Off, Design Days Dubai, Baselworld, Design Miami, Art Basel, Mona-co Yacht Show; e i Saloni Mo-sca e Design Miami Usa. Marie Claire Maison è anche un cana-le all’interno del sito marieclaire.it ed è costantemente in contat-to con i suoi lettori tramite i so-cial Facebook,Twitter e Pinterest. Da aprile 2015 Marie Claire Mai-son eMag sarà inoltre disponibile in versione full english: tutti i fa-scicoli saranno interamente tra-dotti e disponibili per smartpho-ne e tablet su App Store, Google Play e Amwazon App-Shop
Cabiria BrandUniverse ha lavorato al rebranding di Giotto, storico marchio di Fila, rinnovando-ne l’identità visiva pur nel rispetto della ricono-scibilità che lo rende tanto familiare a un target cross-generazionale. L’agenzia milanese, parte di The Story Group, ha continuato il racconto di marca studiando in sinergia con il cliente la nuo-va brand identity di Giotto, attraverso un’attenta attività strategica indispensabile per determinare la direzione verso cui far evolvere il brand. Duran-te lo studio di rebranding si è deciso di mante-nere il packaging bianco, metafora del foglio su cui liberare la creatività, facendo emergere gli as-
set visivi di Giotto quali il logo, il colore e la famo-sa vignetta, ridisegnati con l’obiettivo di non per-derne la riconoscibilità e il legame affettivo che il brand ha da sempre con la sua audience. A ciò si è aggiunto un attento studio di eye tracking del packaging per garantire una corretta fruibi-lità delle informazioni di prodotto e dei valori di marca. Il progetto, che interessa l’intera lineup di prodotti a marchio, sotto la direzione strategica e creativa di Valeria Raffa, è stato realizzato con l’art direction di Melissa Omodei, il management di Luca Schivardi e la supervisione alla produzio-ne di Isabella Bandiroli.
Progetti Giotto: nuovo look a firma Cabiria BrandUniverse
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Tlc Wind si lega a Sanremo e va in onda con 5 spot da 45”Protagonisti Giorgio Panariello e il suo assistente Giovanni Esposito
W ind torna ad es-sere da quest’an-no sponsor del Fe-
stival di Sanremo, al via questa sera. Per l’occasione Wind sarà in onda con cinque filmati pub-blicitari originali da 45 secondi con Giorgio Panariello in Astro-nave, supportato dal suo aiu-tante Giovanni Esposito. Anche i due astronauti hanno voglia di vedere in tv il Festival e le esco-giteranno tutte per sintoniz-zarsi con il palco di Sanremo. Supportati da wearable, vide-ocamere wi-fi, cuffie stereo e le offerte All Inclusive di Wind,
Giorgio e Giovanni riusciranno sempre ad essere connessi con la Terra ed in particolare il Festi-val. Per la prima volta in tv, Wind presenta il suo brand Wind Di-gital Home & Life, il nuovo con-cept che l’azienda di tlc guidata da Maximo Ibarra ha progetta-to per favorire il cambiamento dell’offerta e della relazione con i clienti. Negli store di Wind, pri-ma azienda in Italia di tlc a of-frire tech-devices in-store e nel-lo shop online, è presente uno spazio interamente dedicato alla nuova gamma di accesso-ri tecnologici in un ambiente sensoriale, accogliente ed inno-vativo in cui l’esperienza da vir-tuale diventa reale. La gamma Digital Home & Life è suddivi-sa in 4 categorie: Smartwatch,
per avere sempre a portata di mano tutte le informazioni di cui si ha bisogno; Wellness, per fornire energia e potenza alle proprie giornate; Music, per go-dere sempre e ovunque della propria colon-na sonora preferi-ta; Smart Home, per
avere gli ultimi accessori hi-tech per la domotica. Regia: Sydney Sibilia. Casa di produzione: Alto Verbano. Musica: Faith di Calvin Harris.
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p. 11Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 023martedì 10 febbraio 2015 È TUTTO NUOVO
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Canali tv FoxLife punta sulle emozioni al femminile con la campagna di brand e la nuova offerta commercialeIl canale ha focalizzato la sua missione all’interno dell’offerta di Fox Channels Italy e di Sky; l’attività di comunicazione è da ieri sui canali della piattaforma con volti e voci del palinsesto
Di Silvia Antonini
i l gruppo Fox Internatio-nal Channels Italy con-tinua il lavoro di fine
tuning della propria offer-ta con una focalizzazione del canale FoxLife sul tema delle emozioni, che caratte-rizza sia la campagna di co-municazione in onda da ieri, sia l’offerta commerciale co-struita ad hoc. FoxLife ha un target al 70% femminile, po-sizionato nella fascia pregia-ta delle 25-44enni di una fa-scia socioeconomica alta che raggiunge uno share televisivo dell’1,3% nel gior-no medio, e dell’1% nel pri-me time. Dallo scorso no-vembre a oggi l’ascolto è cresciuto del 39% nel gior-no e del 51% in prima sera-ta. Sulla piattaforma Sky è il canale più visto, con 1,5 mi-lioni di spettatrici abbona-te al giorno e il 50% delle abbonate contattate ogni mese. Dopo il rilancio di Fox come “casa delle prime” e la nascita di Fox Comedy e Fox Animation per un pubblico maschile light viewer, è ar-rivato il momento di met-tere a punto anche FoxLife che, spiega Alessandro Mili-ti, vice president marketing & sales di Fox International Channels Italy, «vuole una leadership sul target fem-minile, e ha bisogno di dare un’immagine precisa al pro-
prio posizionamento. Nasce così la “casa delle emozio-ni” che si rivolge alle “emo-tional viewers”, spettatrici che hanno un modo diver-so di fruire dei contenuti tv rispetto al pubblico, sem-pre prevalentemente fem-minile, di Fox Crime». Il po-sizionamento legato alle emozioni nasce da una ri-cerca Demoskpea del 2014 che dipinge FoxLife come un canale complesso, alto, raffinato, sofisticato, che si muove sia in un’ottica di preorientamento (un brand femminile, con un suo stile connotante) sia di appun-tamento (emergono alcuni appuntamenti forti che “ge-nerano” l’identità valoriale e stilistica del canale. FoxLife è l’anima femminile e “stilosa” di Fox, raduna generi diver-si all’interno di una promes-sa di intrattenimento distin-tiva, poiché è l’unica rete al femminile che alterna ge-neri diversi e propone un patto fruitivo molto struttu-rato. Insieme a Sky Pubbli-cità è stato approntato un pacchetto “emozioni”, tra ta-bellare e iniziative speciali, che valorizza ulteriormente gli spazi rispetto alla tabel-lare normale. La campagna in onda da ieri rafforza ulte-riormente il concetto e si ri-volge a tutto il mondo fem-minile Sky con una serie di soggetti che sfrutta voce e volto dei personaggi del-
le principali serie tv del ca-nale per raccontarne il con-tenuto emozionale. Gli spot – ideati e prodotti interna-mente – sono pianificati su canali della piattaforma sa-tellitare. A supporto sono previste tra qualche tem-po pianificazioni su stam-pa trade e sul web. A metà
dell’anno fiscale 2014-2015 il bilancio sul fronte della raccolta è positivo, e genna-io è andato bene. Un buon riscontro lo stanno avendo i due nuovi canali Comedy e Animation presso gli inve-stitori interessanti ai giova-ni adulti. Intanto, su FoxLi-fe sono in arrivo tre nuovi
programmi. Dal 23 marzo Ci pensa Mainardi, una sorta di Cucine da incubo nelle case private con lo chef Andrea Mainardi, 20 puntate bran-ded content sostenute da Asciugoni Regina, Aroma Ri-serva e Crodino; a primave-ra inoltrata Lucky Ladies, un docureality in 10 puntate dedicato alla vita di cinque donne di successo napole-tane; e a settembre ci sarà il debutto di Simona Ven-tura con Contadino cerca moglie. Sul fronte digitale, l’obiettivo è che i siti dei di-versi canali «diventino la de-stinazione ideale di chi ama le nostre serie. Ci saranno implementazioni con nuovi contenuti speciali quali in-terviste e backstage», grazie anche alla spinta che darà la nuova concessionaria Web System. La pagina Facebo-ok di FoxLife vanta 263mila fan, di cui il 73% sono don-ne per la maggior parte 18-44enni. Complessivamente, il gruppo vanta su Facebo-ok circa 5,5 milioni di fan sui social media.
alessandro militi
Dati Audimovie: a gennaio presenze a +10,6% Audimovie pubblica i dati a gennaio 2015 sulle presenze al Cinema. Il primo ciclo dell’anno (01/01/2015-28/01/2015) segna un sensibile incremento dell’audience verso il corrispondente mese del 2014 (02/01/2014-29/01/2014): +10,6% delle presenze. I bi-glietti staccati nelle sale rilevate sono stati 12.498.508. Di questi 9.996.745 (l’80,0%) sono di una delle sale delle concessionarie aderenti ad Audimovie: Rai Pubblicità, Movieme-dia, International Cinemamedia UCI e PRS. I grandi multisala con 8 o più schermi han-no attratto il 65,2% delle presenze; il 13,9% quelli con 6-7 schermi; il 16,0% i 3-5 schermi; il 3,3% i 2 schermi e l’1,6% i monosala. In crescita gli spettatori in tutti i principali centri urbani: Roma +2,4%, Milano +2,6%, Torino +7,6%, Napoli +28,3%, Firenze +5,4%. Anche la media presenze per schermo cresce dell’11,4% salendo a 4.711 spettatori. La top ten dei film più visti di gennaio: sul gradino più alto si attesta “American sniper”, seconda e terza piazza per “Si accettano miracoli” e “The imitation game”.
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Eventi Radio Italia in diretta da Sanremo per il 65° Festival della Canzone Italiana
R adio Italia sarà a Sanremo in occa-sione del 65° Fe-
stival della Canzone Ita-liana, la più importante kermesse canora nazio-nale. Dal 9 al 14 Febbra-io, trasmetterà in diretta da “Fuori Sanremo”, lo-cation allestita in colla-borazione con All Areas e Canaid World, presso il Grand Hotel De Lon-dres in Corso Matuzia 2 a Sanremo. Partner uffi-ciali di “Fuori Sanremo” saranno: iZiplay, Grana Padano e Amica Chips. Partner Tecnici: Chate-au D’ax, Rio Mare, Adec-co, Mcvitie’s, Pitbull Ener-gy Drink, Fassi Gru, Caffe’ Toraldoe Bortolin Angelo Spumanti. Dalle 9 alle 12 appuntamento con Pao-
letta e Patrick, dalle 14:00 alle 19:00 con tutti i pro-tagonisti della kermes-se, ospiti a rotazione ne-gli studi allestiti ad hoc per interviste e dibatti-ti a cura di Mario Volanti e degli speaker di Radio Italia Paola Gallo, Fiorella Felisatti, Mauro Marino, Manola Moslehi e Danie-le Bossari. Tutte le attivi-tà saranno trasmesse in contemporanea su Ra-dio Italia, Radio Italia Tv (canale 70 DTT, canale 725 SKY, canale 35 TvSat) e, in streaming anche vi-deo, sul sito radioitalia.it,
e vivranno in tempo re-ale sul sito e sulle pagi-ne ufficiali dell’emittente su Facebook, Twitter, In-stagram, Google+. Ogni sera, dalle 21.00 alle 24.00, il commento al Fe-stival a cura di Fiorella Felisatti e a seguire inter-viste agli artisti. A dare il giusto tocco fashion alla trasferta nella città dei fiori sarà Enzo Miccio. Ogni giorno direttamen-te dagli studi sanremesi di Radio Italia, Enzo com-menterà lo stile del Fe-stival e dei suoi protago-nisti. Ma non è tutto: un truck di Radio Italia sarà presente nella “città dei fiori” con intrattenimen-to a cura dello speaker Mirko Mengozzi e tanta musica italiana. Il truck
sarà aperto da lunedì 9 a sabato 14 febbraio dalle ore 10.00 alle ore 19.00. In occasione del Festival, poi, Radio Italia ha inau-gurato “Radio Italia San-remo”, la nuova web ra-dio dedicata ai grandi successi del Festival. On air sul sito radioitalia.it, “Radio Italia Sanremo”
trasmette 24 ore su 24 tutte le canzoni di Sanre-mo presenti nell’archivio musicale di Radio Italia, con particolare attenzio-ne alle ultime 30 edizio-ni della kermesse. Radio Italia è partner di Area Sanremo e della compi-lation ufficiale di Sanre-mo 2015.
Aziende Gruppo Slitherine affida a become un incarico globaleGruppo Slitherine ha scelto become per la propria comunicazione a livello worldwide. L’agenzia di Biagio Sileno gestirà le pubbliche relazioni con i media, si occuperà della comu-nicazione istituzionale e delle principali uscite multipiattaforma, e seguirà insieme al reparto marketing dell’azienda gli eventi, i press tour e le attività di comunicazione del Gruppo.
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per l’acquisizione di nuovi clienti• Le opportunità del mobile per advertising e promotion• Digital Analytics: strumenti per la misurazione del traffi co• PROJECT WORK FINALE.
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Fabio LalliCofounder IQUII Srl
Luca LaniCEO - City newsFONDATORE -STUDENTI.IT
Luigi MannaFounding Partner Callegari Martini Manna Avvocati
Antonio Pianese Digital manager MEC INTERACTION
Andrea RoganiCeo e CofounderMAMADIGITAL
TESTIMONIANZE
FACEBOOK ITALIATWITTER ITALIA
Campagne Ikea fa spazio alle tue passioni con AugePlanning di Initiative per la comunicazione integrata
i kea inaugura il 2015 con una co-municazione dedicata alle so-luzioni per l’ordine e l’organiz-
zazione degli spazi: tutti hanno la possibilità di creare soluzioni versati-li e personali, in cui riporre e coltiva-re i propri interessi. Il concept di co-municazione, curato dall’agenzia Auge, è “Fai spazio alle tue passio-ni” ed è veicolato tramite una cam-pagna integrata on air da febbraio. In tv ritroviamo la famiglia delle co-municazioni precedenti: la bambi-na è indaffarata con la sua bicicletta quando un ospite inatteso suona alla porta. Colta di sorpresa la protagoni-sta ha poco tempo per prepararsi e si affida all’aiuto della propria famiglia.
Insieme riusciranno a risolvere la si-tuazione, anche grazie all’aiuto del-le soluzioni Ikea pensate per l’ordine. In parallelo alla tv e alla videocomu-nicazione sono previsti una campa-gna radio e display banner dedicati alla promozione sui guardaroba Pax e gli accessori interni Komplement. Inoltre una landing page (ikea.it/ca-sa-in-ordine) mostrerà suggerimenti e ispirazioni per organizzare al meglio le proprie passioni. Sui social me-dia l’agenzia Kettydo+ ha sviluppato una strategia editoriale che, attraver-so pillole e consigli, ha stimolato fan e follower a scoprire le soluzioni più indicate per ottimizzare lo spazio nel-le diverse aree della casa. In base alle risposte raccolte sulla Fanbase sono stati identificati alcuni bisogni comu-ni, tra cui come organizzare le scarpe, la biancheria, i giochi dei più piccoli e
il guardaroba. Per rispondere a que-ste esigenze sono stati realizzati quat-tro video che verranno restituiti alla community via web e social con le soluzioni di Ikea. Per Auge hanno la-vorato: direzione creativa di Williams Tattoli e Federica Ariagno, copywriter
Niccolò Bossi, web designer Sofia Gi-relli, art director Paolo Vendramini e Marco Bottini, senior producer Silvia Cattaneo. La cdp è Mercurio, la regia di Pep Bosh. Per Kettydo+ hanno la-vorato: Marco Colussi e Silvia Trovato. Centro media: Initiative.
Un frame tratto dallo spot
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domenica 15 aprilesabato 14 aprile
3,476 mln
televisioniLe performance del fine settimana
4.209.000Solo per amore Fiction - Canale 5 - 15,95%
3.263.000 Forte, forte, forte Talent - Rai1 - 13,46%
2.585.000 Quarto grado Inchieste - Rete 4 - 12,17%
venerdì 6 febbraio
4.673.000W l’ItaliaFiction - Rai1 - 17,86%
4.330.000 Il segreto Serie - Canale 5 - 16,07%
2.479.000 NCIS Telefiilm - Rai2- 8,17%
domenica 8 febbraio
5.402.000C’è posta per te Show - Canale 5 - 23,37%
4.260.000 Affari Tuoi Attualità - Rai1 - 17,14%
1.807.000 Kung Fu Panda 2 Film - Italia 1 - 6,62%
sabato 7 febbraio
< Sabato, in prime time, Juven-tus-Milan ha ottenuto su Sky Sport e Mediaset Premium l’11.68%.
3,173 mln
< Venerdì, su Rai3, la soap Un Posto al Sole chiude in access prime time la sua settimana con il 7.27%
2,105 mln
< Domenica su Rai3 Che Tempo Che Fa ha nell’access prime time il 11.71% (anteprima al 6.50%).
Format I colori dell’amore è in onda su Real Time
Da domenica un nuovo format arricchisce il palinsesto di Real Time: I colori dell’amore. Secondo i dati Istat 2013, sui 207.138 matrimo-ni celebrati in Italia nel 2012, 20.764 (il 15%) erano misti, oltre 4.000
in più rispetto all’anno precedente. E, in generale, sono oltre 600.000 gli ita-liani che hanno un’anima gemella straniera. Real Time, canale attento ai fe-nomeni sociali e a temi d’attualità, ha deciso di esplorare questo fenome-no nella docu-soap, in 8 episodi da 60’ prodotti da Magnolia per Discovery Italia, in cui si intrecciano undici storie di coppie miste. Il programma va in onda ogni domenica alle ore 21:10 sul canale 31 del dtt free e di Tivùsat, nonché ai numeri 131 e 132 di Sky.
Una delle coppie protagoniste del programma
Agon Channel Veronica Maya conduce il dopo festival in diretta da SanremoAgon Channel (DTT, 33) arri-va a Sanremo e presenta il suo “dopo festival”. Fino al 14 feb-braio, infatti, il canale seguirà la kermesse canora con Vero-nica Maya, che sarà la padro-na di casa del salotto di Agon Channel al Palafiori all’inter-no di Casa Sanremo Lancome con due appuntamenti in di-retta, uno pomeridiano alle ore 14 alle 16, e poi per un “dopo festival” dalle ore 23.30 subi-to dopo la conclusione della diretta di Rai1. Ogni giorno la Maya racconterà e intervisterà
con ospiti e cantati in studio i protagonisti del Festival per un commento a caldo sulla pun-tata appena conclusa. Agon Channel inoltre dedica al Fe-stival di Sanremo anche uno spazio mattutino alle ore 9.15 con l’inviata Gabriella Ferrero che racconterà curiosità, sto-rie, backstage e intervisterà i cantanti in gara e i personaggi del Festival collegandosi con lo studio de I Primi, l’approfondi-mento mattutino del TG, con-dotto da Roberta De Matthaeis e Tommaso Mattei.
PerFormanCe Dmax: 4,5% di share per il debutto dell’ita-lia al rbs 6 nazioni Share del 4,5% per il primo appuntamento degli Azzurri di Brunel al torneo Rbs 6 Nazioni contro l’Irlanda. La partita giocata sabato è stata seguita da 710.000 telespetta-tori, con un picco record di 815.000 ascoltatori alle ore 16:16. Nella fascia di programmazione del match, Dmax è stato il se-sto canale più visto in Italia. Sul target di riferimento, Uomini 20-49, la share sale all’11,4%: in questo caso Dmax si assesta al terzo posto nel ranking canali, subito dopo Italia 1 e Canale 5.
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televisioni
SANREMO 2015
2
Fonte: Elaborazioni Groupm su dati Auditel/Social tv meter by Blogmeter (Twitter + Facebook) - Periodo gen - nov 2014 – Programmi sopra i 35 mila (puntate)
X Factor
The Voice of ItalyAmici di Maria De Filippi serale
Grande Fratello
Uomini e Donne
Pechino Express
Piazza Pulita
Servizio Pubblico
Ballarò
Le Iene
Masterchef Italia
La Gabbia
Tale e quale show
Otto e mezzo
Chi l'ha visto
I Cesaroni
Mistero C'è Posta Per Te
Agorà
Announo
Che Tempo Che FaVirus
Porta a Porta
Braccialetti Rossi
Made in SudGazebo
Bersaglio MobileSquadra Antimafia - Palermo Oggi
Eurovision Song Contest 2014
Quarto Grado
LucignoloTu Sì Que Vales
Un Medico in Famiglia 9
Coca Cola Summer Festival
ReportPresa Diretta
Le Invasioni Barbariche
MTV Awards 2014
Temptation Island
Di Martedì
Il Boss delle Cerimonie
Ballando con le stelle
Matrix
La Notte degli Oscar
Quinta Colonna
Music Awards
Bake Off Italia 2Crozza nel paese delle meraviglie
Verissimo
-5.000
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
0 500.000 1.000.000 1.500.000 2.000.000 2.500.000 3.000.000 3.500.000 4.000.000 4.500.000 5.000.000 5.500.000 6.000.000 6.500.000
Auto
ri un
ici (
med
ia)
Audience Tv
Dimensione della bolla = n° di conversazioni totali puntate del periodo (Facebook+Twitter)
Social TV 2014
GroupM Sanremo: da oggi la sfida di Conti s essantacinquesima edizio-ne del Festival di Sanremo ai nastri di partenza. Comin-
cia l’era Conti dopo il biennio nel-le mani di Fabio Fazio con i risulta-ti che ricordiamo: grande successo nel 2013 (media delle cinque sera-te vicina ai 12 milioni) non replica-to nel 2014 (media telespettato-ri 8,8 mio). Da tempo si parlava di una conduzione targata Carlo Con-ti e dopo tanti anni de L’Eredità, I Mi-gliori anni e Tale e quale show è ar-rivato il suo momento affiancato da tre bellezze femminili molto diverse: Arisa, Emma e Rocio Munoz Mora-les. Le canzoni saranno le protago-niste ma, dalle anticipazioni, non mancherà lo spettacolo con tanti ospiti italiani e internazionali. I venti cantanti in gara si alterneranno nelle due serate iniziali e, nella seconda, le Nuove proposte si esibiranno subi-to all’inizio, contrariamente al passa-to quando il loro spazio si collocava a tarda ora. La più famosa e seguita kermesse musicale vivrà anche oltre i confini televisivi dominando il web e il social che di anno in anno sono cresciuti di importanza. Poter segui-re in streaming le serate, anticipate dal Pre-festival e seguite dal Dopo-Festival, consentirà un ampliamen-to e un prolungamento dell’evento che non si limiterà alla sola diret-ta sull’ammiraglia Rai. I dati di so-cial tv 2014 sottolineano fortemen-te la posizione di Sanremo come il programma evento dell’anno che ha staccato tutti. Ci riuscirà anche quest’anno? Tra poche ore, quin-di, avrà inizio la liturgia sanremese con i suoi riti e i suoi ritmi celebrati dall’energico Carlo Conti e la curio-sità di conoscere i risultati, di poter commentare l’esordio della nuova squadra e di fare i confronti alimen-ta l’attesa. La serata iniziale della 63a edizione sfiorava i 13 milioni con una share del 48,3%, mentre quella della 64a si avvicinava agli 11 milioni di telespettatori, con una share del 46%. E per stasera…via al toto San-remo: si parte! Buona serata.
SANREMO 2015
Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel1
13.1
35 14.6
98
13.5
86
11.7
84
11.2
51
8.74
3
8.92
2
11.7
23
7.87
1 9.30
4
6.61
2
10.3
35
10.9
94
11.5
22
11.1
22
11.9
36
8.76
3
53%
56%54%
48%53%
42%39%
53%
40%
47%
35%
48% 48% 48% 47% 47%
39%
0%
5%
10%
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20%
25%
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50%
55%
60%
0
3.000
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12.000
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1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Audience Share
Sanremo - le edizioni precedenti
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Radio Rlt 102.5 dà il via a Sanremo
r TL 102.5, in collabora-zione con EarOne, la so-cietà che pubblica in
tempo reale il numero di pas-saggi radiofonici dei brani mu-sicali in Italia, lancia le classifi-che per premiare i protagonisti radiofonici del Festival di Sanre-mo 2015. I risultati si baseranno sia sui voti espressi dagli ascol-tatori sia sui passaggi radiofo-
nici ponderati rilevati da EarO-ne su tutte le radio italiane. Gli ascoltatori di RTL 102.5 potran-no, infatti, esprimere una pre-ferenza delle canzoni in gara – sia della sezione Campioni che della sezione Nuove Pro-poste – man mano che queste verranno presentate sul palco dell’Ariston. Saranno gli artisti stessi in gara al Festival di San-
remo che si autopromuoveran-no con dei messaggi in onda su RTL 102.5 in radio, radiovisio-ne e web. Tra tutti coloro che avranno partecipato alla classi-fica verrà estratto il vincitore di un viaggio a Zanzibar per due persone offerto dal Tour Opera-tor IGV I Grandi Viaggi. Il vinci-tore del Festival di Sanremo e il vincitore nella categoria Nuove
Proposte riceveranno il premio RTL 102.5 “Sempre più Sanremo 2015”: un’opera ideata e curata dagli studenti dell’Accademia delle Belle Arti Di Brera, frutto della rielaborazione artistica de “Il Bacio” di Francesco Hayez, in occasione del progetto “Mila-no Città al Bacio”. Infine, anche per la 65°esima edizione del Fe-stival, RTL 102.5 sarà in diretta dalla vetrina dello store OVS in Corso Matteotti, accanto al Tea-tro Ariston.
Ripartirà in primavera in tv e sul web la campagna di Transitions Optical realizzata da DDB. Lo spot raffigura un dimmer in primo piano, che re-gola l’intensità della luce percepita a seconda delle condizioni esterne. Qualunque siano le condizioni di luce, sia che si tratti della luce al tra-monto o quella del sole del primo mattino, il film mostra in modo im-
mediato come le lenti riescano ad adattarsi perfettamente a qualsiasi cambiamento di luce, riuscendo a garantire colori più vividi e miglioran-do la visione durante tutto l’arco del giorno. L’immagine del dimmer ha dimostrato di essere efficace per spiegare i vantaggi delle lenti, facen-do vivere al telespettatore una experience in prima persona. Una novità per la campagna 2015: lo spot si chiude con un importante messaggio ai consumatori “Scegli le autentiche, chiedi al tuo Centro Ottico il Certifi-cato di Autenticità”. Un messaggio chiave che permetterà ai Centri Ottici Partner Transitions di differenziarsi nell’offerta ai propri clienti.
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DIGITAL ADVERTISING: L’EVOLUZIONE AL PROGRAMMATIC BUYING
PROGRAMMA1° modulo - L’evoluzione del processo di vendita del digital advertising, 2 weekend• L’evoluzione del digital advertising• Media buying: l’evoluzione del processo e il ruolo dell’automazione
2° modulo - Automated buying: l’acquisto in tempo reale sulle piattaforme automatizzate, 4 weekend• Programmatic Buying: l’ottimizzazione degli investimenti• I Big Data Marketing al servizio delle vendite• Analisi dei dati per campagne profi late• Advertising operation: gestione e sviluppo delle campagne pubblicitarie
Project work: Progettazione e misurazione di una campagna online
Claudio BontempiDigital Media & Marketing ManagerGTECH
Ellis BosisioChief Operating Offi cer Zodiak Advertising
Claudio CalzolariCo-Founder & Chief Client Offi cerTurbo
Paola ColomboDirectorXaxisA GroupM Company
Gaetano De MarcoStrategy DirectorGreyUnited
Raffaella Di GiorgiResponsabile Marketing ManagerWebsystem - Gruppo 24 ORE
Francesco Di NorciaHead of Digital VASHavas Media Group
Giovanni Giuffrida CEONeodata Group
CASI AZIENDALI> WEBSYSTEM-GRUPPO 24 ORE> DENTSU AEGIS NETWORK> GTECH
> HAVAS MEDIA GROUP> NEODATA> TURBO
> XAXIS> ZODIAK ADVERTISING
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Incarichi Unilever Food Solutions affida a Expansion Group il lancio di Carte d’Or Professional Texture
C iò che fino a ieri po-teva solo essere so-gnato da oggi è alla
portata di tutti quegli chef che, pur non essendo pa-tissier, intendano ottenere dessert straordinari in modo più semplice e veloce. Uni-lever Food Solutions lan-cia infatti Carte d’Or Profes-sional Texture, tra i prodotti più innovativi dell’azienda, affidando il progetto di co-municazione a Expansion Group. “Non limitarti ad im-maginare. Ora puoi fare. Na-sce Carte d’Or Professional Texture” è la copy, dal forte tono di announcement, che
accompagna la sontuo-sa immagine di un castello fiabesco composto da tor-roni, pan di Spagna, me-ringhe, savoiardi e al quale conduce un pavè di colora-ti macaron. La nuova linea è costituita da ingredienti di-versi - pronti all’uso - che, impiegati in luogo dei pro-dotti tradizionali, permet-tono di realizzare qualsiasi tipo di texture, dalla spumo-sa alla gelatinosa, riducen-do i tempi di lavorazione e garantendo risultati perfet-ti e stabili. Il lancio - uno dei più importanti per il 2015 di Unilever Food Solutions
- sarà sostenuto mediante adv su testate trade e attra-verso numerose operazioni mirate. Tra queste, una mai-ling box indirizzata a un tar-get selezionato contenen-te, oltre a un sampling, un folder-ricettario e una chia-vetta Usb con videoricette dimostrative girate ad hoc. “La richiesta che abbiamo fatto all’agenzia è stata quel-la di una creatività in grado di trasferire il senso della novità già dal primo impat-to. La soluzione propostaci è stata decisamente brillan-te” afferma Lorenzo Gardel-li, Category Mix Director di
Unilever Food Solutions. Per Expansion Group, sotto la direzione creativa di Mau-rizio Badiani hanno lavora-to al progetto gli art Pierlui-gi Barbieri, Serena Maggioni
e la copy Antonella Meo-li. Le fotografie sono di Ro-berto Sammartini. Le illu-strazioni di Sandra Marziali. La casa di produzione è The Producers.
Un’immagine dell’attività di comunicazione
w w w . b r a n d s t o r y t e l l i n g a w a r d s . i t
L’osservatorio di Corporate Storytelling e Anthea lanciano il primo contest italiano rivolto ad aziende, agenzie di comunicazione e media, case di produzione, etc, che nel 2013/2014 abbiano realizzato progetti o svolto attività di branding nelle quali sia stato predominante l’utilizzo dello storytelling come fattore guida.
L’obiettivo dell’iniziativa è stimolare l’attenzione dell’industria della comunicazione e, in generale, delle aziende verso l’importanza dello storytelling quale fattore critico del successo di una strategia di branding, qualunque ne sia il suo oggetto prevalente (prodotto, corporate, employer).
Gli Awards sono stati suddivisi in tre categorie”:
1Brand Storyteling Award per il Product Branding
2Brand Storytelling Award per il Corporate Branding
3Brand Storytelling Award per l’Employer Branding
Le iniziative che si candideranno al premio devono essere state realizzate nel periodo compreso tra il 1° gennaio 2013 ed il 31 dicembre 2014.
I materiali relativi ai progetti oggetto della candidatura dovranno essere inviati entro e non oltre il 31 gennaio 2015
Ogni progetto o attività svolta verrà giudicato in base a 4 criteri:
1. Innovazione Valutazione dell’idea creativa insita nella storia che si è deciso di raccontare.
2. Struttura Valutazione dell’architettura con cui si è realizzato il processo narrativo
3. Coerenza. Valutazione della pertinenza del contenuto narrativo con gli strumenti di comunicazione utilizzati
4. Engagement Valutazione del grado di coinvolgimento del target
A seguito della valutazione della Giuria saranno individuate 3 Nominations per ciascuna delle 3 categorie.
Queste verranno poi presentate nel corso del Forum previsto per Giugno 2015 al termine del quale saranno decretati i vincitori per ogni categoria e consegnati i Brand Storytelling Awards.
Al via la terza edizione del Brand Storytelling Awards
Si contenderanno il premio progetti o attività di branding
nelle quali sia stato
predominante l’utilizzo dello storytelling come fattore guida
p. 23Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 023martedì 10 febbraio 2015
Partnership Clear Channel e PTA Group insieme per innovare la comunicazione nei centri commercialiIl progetto prevede l’utilizzo di nuovi totem per integrare in misura maggiore i messaggi pubblicitari off e online
l a Business Unit italiana di Clear Channel, media com-pany leader mondiale in out
of home, ha raggiunto un accordo di partnership esclusiva con PTA Group, azienda specializzata in atti-vità di marketing e comunicazione per i centri commerciali. Attraver-so Clear Channel, PTA Group ren-derà disponibile sul mercato un set esclusivo di soluzioni on e off line per raggiungere in modo diretto, efficace e misurabile il pubblico dei consumatori che frequentano gli shopping center del nostro Paese. Per la fornitura e manutenzione dei prodotti digitali, incluso il software sottostante, Clear Channel si avvar-rà della collaborazione di Imecon Engineering, società specializzata nella progettazione, prototipazione e realizzazione di soluzioni tecnolo-giche “chiavi in mano”, che in ambi-to Digital Signage ha sviluppato una linea di prodotti con caratteristiche uniche sul mercato e specifiche per questo importante progetto. L’ac-quisizione di questo asset, che Cle-ar Channel espanderà velocemente fino a coprire 35 centri commerciali premium con una copertura di oltre 200 milioni di consumatori annui, comprende 141 impianti digitali (256 facce), dotati di schermi verti-cali a 55’ full HD, installati in 10 cen-tri commerciali premium dislocati in diverse regioni d’Italia. Le nuo-ve installazioni prevedranno un for-mato ancora più impattante sia dal punto di vista dello spazio dedica-to all’advertiser (un monitor di 70”) che dal punto di vista del set tecno-logico che caratterizzerà il singolo DigiTotem, elementi imprescindibi-li per un nuovo modo di comuni-
care ai consumatori. I totem digita-li consentono di trasmettere spot e di comunicare con il pubblico a po-chi metri dai punti di vendita inte-grando in modo unico le attività di below the line che richiedono, an-dando anche a sfruttare vere e pro-prie logiche di Call to Action. I to-tem possono trasmettere spot da 10” o immagini in sequenza mor-phing e qualsiasi altro effetto inno-vativo, sia con logiche mirate su sin-goli impianti che in modo esteso su tutto il network digitale. “Questa partnership con PTA Group, che definisco strategica, ci consentirà di offrire ai nostri clienti progetti di comunicazione molto engaging e innovativi, sia per il contestuale uti-lizzo di vari mezzi di comunicazio-ne, quali l’ooh digitale, quella tra-dizionale, tutte le iniziative below the line, incluse quelle che coinvol-gono il web, sia per il contesto del centro commerciale che è dove i consumatori sono maggiormen-te orientati al consumo e dove di fatto maturano le loro decisioni di acquisto – ha commentato Pao-lo Dosi, ceo di Clear Channel Italia -. L’asset digitale acquisito da Exte-rion Media verrà rapidamente al-largato in modo da poter offrire ai nostri clienti un network naziona-le realmente premium. Clear Chan-nel è fortemente impegnata a svi-
luppare l’asset digitale anche in altri contesti quali aeroporti e nel-le principali città. Questa partner-ship e questo asset digitale, ci con-sentono di arricchire ulteriormente la nostra proposta commerciale, con l’obiettivo di andare a inter-cettare tutti quei budget di azien-de che vogliono ottenere un im-mediato ritorno sull’investimento in comunicazione”. “Le richieste di adesione da parte di nuovi centri commerciali al circuito digitale che ci sono pervenute in questi pochi giorni dalla partnership con Cle-ar Channel sono la conferma che il mercato dei malls ha ben com-preso il contenuto di innovazione che è presente in questa proposta, che potrà essere resa disponibi-le ai clienti delle gallerie commer-ciali – ha aggiunto Antonio Negri,
Direttore Generale di PTA Group -. A maggior ragione, sono convin-to della positiva reazione da parte dei brand che, tra l’altro, negli ulti-mi anni stanno aumentando la loro presenza con progetti di comuni-cazione e di promozione nei centri commerciali, riconoscendone l’in-discussa importanza in termini di ritorni sugli investimenti effettua-ti. L’unione delle diverse expertise di Clear Channel e PTA Group, che consentirà la nascita di un modello veramente unico, in grado di sod-disfare le esigenze di presenza più articolate dei brand all’interno del mercato italiano dei malls, si inse-risce in una fase di trasformazione dei centri commerciali stessi, che li ha confermati luoghi di incontro e svago, oltre che indiscusso tempio degli acquisti”.
Da sinistra, Antonio Negri e Paolo Dosi
<agenzie the ad store italia firma la nuova campagna stampa Delicius The Ad Store Italia firma la nuova campagna stampa Delicius. L’azienda del mercato delle conserve ittiche è tornata in comunicazione per chiude-re l’anno di celebrazione del suo 40° compleanno con un’adv pianificata sulle testate Mondadori. Con la direzio-ne creativa di Natalia Borri e la fotografia di Stefania Giorgi, l’agenzia ha firmato una creatività semplice, che esalta la qualità del prodotto: il copy “La genuinità ha un gusto semplice”, evocando i valori della marca, accompagna e valorizza l’atmosfera e l’appetising dell’immagine, elemento centrale della creatività. Art direction: Massimo Spa-dotto. Copywriter: Antonella De Gironimo. Account director: Michele Febbroni.
Il comitato 2015 ha validatole candidature dei prodotti
per l’edizione 2015 di Eletto Prodotto dell’Anno.
Ministero dell’ Istruzione,dell’Università e della Ricerca
Carrefour Italia
Università degli Studi di Milano
Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano
H.
Studio Notarbartolo e Gervasi
Mondadori Pubblicità
alfemminile.com
TVN Media Group e Consulmarketing
Distribuzione Moderna
Rassegna dell’Imballaggio
AdSolutions
IRI
GFK
On. Riccardo GarosciConsigliere del Ministro
Giuseppe Brambilla di CivesioPresidente
Prof. Evelina FlachiProf. a.c. di Nutrizione per il Benessere e Specialista in Scienza dell’alimentazione-NutrizionistaComponente del Comitato Scientifico “Cibo e Scuola” del MiurVice Presidente della Fondazione Italiana per l’Educazione AlimentareGiornalista
Prof. Matteo TestoriBrand Management e ComunicazionePresidente Dialogica
Helen NoniniBranding strategy and problem solving
Stefano Luca Ghedini Avvocato Specialista Tutela dei Marchi
Donata Crescini Direttore marketing
Maria Cecilia AndrettaAD
Maria Grazia Drago Pietro Benassi Valeria ZoncaGiornalisti
Armando BresciaDirettore Marketing
Claudio ColomboGiornalista
Pierandrea MaestroPresidenteClaudia CisaroDirettore marketing
Ermanno BrivioAccount Director Marketing Consultant
Alessandro BardiBusiness Director Digital
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Gli appuntamenti della settimana
4 OGGi
< Corecom Lombardia invita a MI-LANO alla presentazione del Premio Fair Play calcio e tv. Ore 15:00, Palaz-zo Pirelli – Sala Pirelli, via F. Filzi 22. Per info e accrediti: 02-67482518; [email protected].< A ROMA la presentazione del li-bro Mondadori Electa “Vita da attivi-sta”. Ore 18, Greenpeace, via della Cor-donata 7. Per info e accrediti: [email protected].
4 DOMANi
< Zuegg presenta a MILANO i ri-sultati 2014 e le strategie 2015. Ore 11.30, alla location Presso, via Pao-lo Sarpi 60. Per info e accrediti: Alice Goddi, 02-57378319; [email protected].< A MILANO conferenza stam-pa di presentazione della Social Me-dia Week 2015. Ore 11:00, Mondadori Megastore – Spazio Eventi (3° piano), piazza Duomo. Per info e accrediti: Gina Sorce, 02-3669330526; [email protected].< OpsObjects Invita a MILANO a “Parliamo d’amore”, cui sarà presen-te Oliviero Toscani, autore della cam-pagna 2015. Ore 16:00, Pure Wellness, via Borgogna 5. Per info e accrediti:
02-89403663; [email protected].< Corriere della Sera e La Gazzet-ta dello Sport invitano a MILANO alla presentazione dell’opera Le leg-gende dell’Alpinismo. Ore 12:00, Sala Dino Buzzati, via Balzan 3. Per info e accrediti: 02-25844810; [email protected].< Si tiene a MILANO il convegno “Imprese, innovazione, impatto sulla città”. Ore 14:30, Camera di Commer-cio, Palazzo Turati, via Meravigli 9/B. Per info e accrediti: Camera di Com-mercio di Milano, 02-85155298; [email protected].
4 GiOveDì 12 FeBBrAiO
< Universal McCann invita a MILA-NO a scoprire Wave 8 - The Language of Content. Dalle 9:30 alle 12:00, Area-pergolesi, via G.B. Pergolesi 8. Per info e accrediti: Lisa Malagò, 02-00660433; [email protected].< Eicma invita a MILANO al proprio evento. Dalle 19:30, Officine del Volo, via Mecenate 76/5. < DS Group inaugura a MILA-NO la propria digital boutique. Ore 11.00, via Pompeo Mariani 6 (Scala 4a - 2° Piano). Per info: Massimiliano Cimelli, 02-7002576.< Vanity Fair invita a MILANO all’evento “Waiting My Valentine”-
Ore 19,00, Condé Nast House, piaz-za Castello 27. Per info: Saracino, 02-85613049; [email protected].< A Rho, cerimonia di inaugurazione di Bit2015. Ore 11.00, Fiera Milano - Au-ditorium G. Cantoni. Per info e accredi-ti: Giordana Sapienza, 342 8538791.< Alitalia invita alla presentazione delle novità per la stagione estiva. Ore 14.00, presso la Bit, Fiera di Milano – Rho, Padiglione 14 Stand 30. Per info e accrediti: [email protected].< L’Istituto Nazionale dei Tumori in-vita a MILANO alla conferenza stam-pa per la presentazione del proget-to con l’Università Statale. Ore 12.00, Università degli Studi di Milano - Sala Napoleonica, via S. Antonio 12. Per info e acrediti: Chiara Merli, 338-7493841, [email protected].
4 veNerDì 13 FeBBrAiO
< Da oggi al 15 febbraio ad AREZ-ZO, la prima edizione di Italia Legno Energia. Fiera di Arezzo, via Lazza-ro Spallanzani 23. Per info e accredi-ti: [email protected].< Anie invita a MILANO al conve-gno “Il dovere di crescere. Lo svilup-po dell’impresa manifatturiera. Dalle 9:00 alle 13:00, Palazzo Affari ai Giu-reconsulti, piazza Mercanti 2. Per info e accrediti: Monica Tessi, 02-3264211;
4 SABATO 14 FeBBrAiO
< Bayer invita a MILANO all’even-to #BreakUpandMove. Dalle ore 7:00, Diamond Tower (24° piano), viale del-la Liberazione. Per info e accrediti: Ma-ria Vittoria Santamaria, 02-28371035; [email protected].< A VICENZA convegno “HIT Show ed il settore armiero sportivo e civi-le, dati e prospettive dell’eccellenza Made in Italy”. Ore 10.00, Sala 7.1.2a - Fiera di Vicenza. Per info e accrediti: 0444-969885; [email protected].
4 LUNeDì 16 FeBBrAiO
< A MILANO conferenza di Cosmo-prof Worldwide Bologna. Ore 11.00, Excelsior Hotel Gallia, piazza Duca D’Aosta 9. Per info: 02-454708253; [email protected].
4 MArTeDì 17 FeBBrAiO
< De Agostini Publishing invita a MILANO alla presentazione di Egyxos, nuova coproduzione animata in col-laborazione con Musicartoon e Pla-neta Junior. Ore 12:00, Fonderie Na-poleoniche, via Thaon di Revel 21. Per info e accrediti: 02-38086200.
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Fashion Silvian Heach: stampa e web per l’adv delle collezioni P/E 2015
s aranno pianificate su tutte le maggiori testate nazionali le campagne pubblicitarie per
la primavera estate 2015 dei marchi Silvian Heach e Silvian Heach Denim: scatti in bianco e nero che offrono due diverse interpretazioni della don-na contemporanea. Sensualità ed ele-ganza sono gli elementi che conno-tano l’adv di Silvian Heach attraverso un mood ispirato allo stile sensuale, femminile e allo stesso tempo fre-sco di Brigitte Bardot, stella del cine-ma internazionale e indiscussa icona di bellezza degli anni ’50. L’immagine raffinata e glamour della modella che interpreta la collezione SS15 Silvian Heach, enfatizzata dalla scelta croma-tica del bianco e nero, rappresenta un evidente richiamo al fascino delle dive del passato. La campagna Silvian Heach Denim racconta una donna giovane, indipendente e urban-chic
che non rinuncia alla sua femminilità. Un mood contemporaneo ed essen-ziale che rende omaggio al protago-nista indiscusso degli scatti: il denim. Una linea che si distingue per forme nette e pulite e per lavaggi esclusivi,
che negli scatti si esprime attraverso denim effetto used con strappi e ap-plicazioni per un look più grintoso o in versione più chic con una delicata stampa a pois. Lo stesso sfondo delle campagne Silvian Heach e Silvian He-
Uno dei soggetti della campagna
ach Denim è stato scelto anche per realizzare gli scatti della campagna SS15 Silvian Heach eyewear. Le cam-pagne saranno veicolate anche sul web attraverso operazioni mirate.
<LiBri Fondazione Corrie-re della sera pubblica Cesare Lombroso - scritti per il “Cor-riere” 1884-1908 Fondazione Corriere della Sera ha presentato ieri Cesare Lombroso - Scritti per il “Corriere” 1884-1908, il volume che raccoglie gli articoli e i con-tributi di uno dei massimi pen-satori scientifici del secondo Ot-tocento, il cui pensiero influenzò l’antropologia ma anche le scien-ze giuridiche, la sociologia e il giornalismo, apparsi sul Corriere della Sera e sul suo supplemen-to mensile La Lettura tra il 1884 e il 1908, anno della morte dello studioso. Il volume fa parte della collana Le “carte” del Corriere, che ha l’obiettivo di custodire e valo-rizzare il patrimonio culturale del quotidiano milanese.
Adv Acqua Lete torna in tv con la creatività di Mosquito, che subentra nello sviluppo del format ad Armando TestaLa sigla di Vincenzo Vigo amplia il proprio portafoglio anche a questo brand, di cui il copy si era già occupato quando lavorava nell’agenzia guidata da Marco Testa. La musica è un brano di Gianna Nannini. L’on air, da domenica scorsa, è a cura di MEC
a cqua Lete, azienda leader nel mercato delle effervescenti na-turali, è tornata in tv da domenica scorsa con uno spot ispi-rato a una celebre canzone italiana. La nuova puntata del-
la saga della famiglia Lete, infatti, trae spunto da “Bello e impossibile”, una delle hit più famose di Gianna Nannini. La novità però sta nel fat-to che, a occuparsi del format, non è più Armando Testa ma Mosqui-to, la sigla creata da Vincenzo Vigo che, per altro, proprio nell’agen-zia di Marco Testa, si era occupato della precedente serie creativa per questo brand. La nuova creatività mostra quindi ancora Letizia e Olim-pio in una classica situazione comedy – lui che russa rumorosamen-te e lei che non riesce né a leggere, né a prendere sonno – ed è pro-
prio la canzone “Bello e impossibile” a venire in soccorso di Letizia che, nel frattempo, ne approfitta per declamare al marito le qualità del pro-dotto. Quest’ultimo, finalmente sveglio, chiede a Letizia di usare un al-tro metodo per farlo smettere di russare. Ma lei si rifiuta, mettendo-lo al corrente del rischio a cui andrebbe incontro. Lo spot, pianificato da MEC su tutte le principali emittenti televisive, è stato prodotto dal-la Rumblefish di Massimo Germoglio con la regia di Ascanio Malgarini. Per l’agenzia, con Vigo direttore creativo e copy, hanno lavorato gli art Simone Risola e Roberto Orfei.
di Vittorio Parazzoli
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Mercato Veronesi: due gare con le stesse 5 agenzie per Aia e Negroni; Mindshare, Media Club, Carat e PHD nel pitch mediaLe sigle coinvolte per la creatività dei due marchi, con possibilità anche di assegnazioni differenziate, sono: Saatchi&Saatchi, RED – Robiglio&Dematteis, McCann, Havas Ww Milan e FAV. Il budget si aggira intorno ai 10 milioni di euro
Di Vittorio Parazzoli
s ono tre le gare indette contemporaneamente da Gruppo Veronesi per i
nuovi incarichi pubblicitari e di planning, anche se i vincitori po-trebbero essere due. Sul fronte creativo, infatti, l’azienda veneta ha indetto due parallele gare per i suoi brand alimentari, Aia e Ne-groni, invitando ad entrambe le stesse 5 agenzie, una delle qua-li, quindi, potrebbe vincerle en-trambe. Le sigle coinvolte sono Saatchi&Saatchi (che ha gestito
le campagne per i due marchi dal 2013), RED – Robiglio&Dematteis, McCann, Havas Worldwide Milan e FAV - Freccia Ambrosini Volpe, che ha già lavorato per la salsic-cia Dakota Aia. Per Negroni, tra l’altro, sembra che l’azienda sia intenzionata a riportare il mar-chio in televisione (l’anno scor-so risulta essere stato trasmesso solo un radiocomunicato), con un prevedibile incremento del budget complessivo, che si aggi-ra intorno ai 10 milioni di euro. E qui si arriva al terzo pitch aperto da Gruppo Veronesi, che è quel-
lo per la definizione della nuova centrale che seguirà le pianifica-zioni, da metà dell’anno scorso curate da PHD, che era subentra-ta a Media Club. Entrambe que-ste strutture sono coinvolte nella nuova gara, cui partecipano an-che Carat e Mindshare, che ave-va partecipato tra l’altro anche alla gara che aveva portato alla scelta dell’altra già citata sigla di Groupm. Media Club, a sua vol-ta, era subentrata a OMD – che fa parte come PHD di OMG – che si era occupata del cliente fino a tutto il 2012.
L’Ente Nazionale Tunisino per il Turismo ha indetto una gara d’appalto internazionale per la realizzazione/costruzione di stand dell’Ente Nazionale Tunisino per il Turismo per fiere e saloni turistici all’estero. I candi-dati che intendono partecipare a questa gara d’appalto possono richiedere il bando di gara presso la Rap-presentanza dell’Ente Nazionale Tunisino per il Turismo all’Ester. A Milano è in via Pantano 11, il telefono è 0286453026, l’email [email protected]. Le offerte devono essere consegnate o spedite tramite posta rac-comandata o corriere all’Ufficio Protocollo Centrale della sede dell’Office National Du Tourisme Tunisiene a Tunisi. E dovranno pervenire entro e non oltre giovedì 26 febbraio 2015 alle ore 13.00.
Gare La Tunisia cerca partner per lo stand del turismo
<Cinema Qmi interacti-ve sostiene il film L’oria-na con il tax credit ester-no QMI Interactive torna a scommettere sul cinema ita-liano e contribuisce a finan-ziare L’Oriana, film di Marco Turco prodotto da Fandan-go, attraverso il meccani-smo del tax credit esterno, il beneficio fiscale conces-so dal Ministero dei Beni e delle Attività Culturali e del Turismo per incentivare le aziende a finanziare la pro-duzione cinematografica italiana. Dopo il successo di Smetto quando voglio – pel-licola di Sydney Sibilia pro-dotta da Fandango e Ascent Film con Rai Cinema, distri-buita da 01 Distribution -, la società digital di QMI sostie-ne ora l’opera di Turco, con Vittoria Puccini e Vinicio Mar-chioni, che racconta la vita e le opere di Oriana Falla-ci, scomparsa il 15 Settem-bre 2006. Tra gli aspetti che hanno colpito QMI Interac-tive, anche la curiosa moda-lità distributiva del film: pro-grammazione nelle sale il 3 e il 4 febbraio, con un’uscita evento, e su Rai Uno il 16 e 17 febbraio, nel formato mi-niserie. “Continuiamo a inve-stire nelle produzioni italiane attraverso il meccanismo del tax credit”, spiega il presiden-te di QMI, Giovanni Cova.
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fine
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lo spot del giorno
Premi Omd Wdv Global Media Agency of the Year
Omd Worldwide, l’agenzia par-te della multina-
zionale Omnicom Media Group, è stata nominata Global Media Agency of the Year 2014 dalla rivi-sta Adweek. Si tratta del-la quarta vittoria negli ultimi 5 anni, la secon-da consecutiva, una per-formance che posizio-na la centrale Omd tra le agenzie più competi-tive al mondo. Il premio va ad aggiungersi ad altri numerosi riconoscimen-ti: Omd Worldwide è sta-ta l’agenzia media più premiata a Cannes nel
2013 vincendo un tota-le di undici Media Lions al Cannes Lions Interna-tional Festival of Crea-tivity, svoltosi lo scorso giugno; è stata premia-ta per ben otto volte da The Gunn Report come l’agenzia media più crea-tiva, un record senza pre-cedenti; nominata Agen-cy Network of the Year agli M&M Global Awards 2014 e 2012; agenzia dell’anno per il 2008, 2009, 2011 e 2013 da Adweek; agenzia dell’an-no per il 2009 e il 2011 dal magazine del settore Advertising Age.
Adv Conad a Sanremo con il suo nuovo istituzionale e pillole per “Sapori&Dintorni”. Firma Aldo Biasi Com.L’insegna utilizza da stasera gli spazi esclusivi degli sponsor per far esordire il corporate da 45” e i 7” regionalidi Vittorio Parazzoli
C ome anticipato da DailyMe-dia, Conad è uno dei quat-tro sponsor del Festival di
Sanremo che inizia questa sera e, quindi, come l’anno scorso, benefi-cerà degli spazi esclusivi riservati ai media partner. Per l’occasione verrà proposto per la prima volta il nuovo spot istituzionale di Aldo Biasi Co-municazione preannunciato in oc-casione della conferenza stampa di fine 2014 e che rappresenta un’evo-luzione del format “Persone oltre le cose” avviato due anni fa con il tor-
mentone del socio-imprenditore dell’insegna che deve condivide-re le esigenze della moglie e la pas-sione per il suo punto vendita, che lo spinge ad alzarsi quando ancora non è giorno per controllare la qua-lità dei prodotti. Il nuovo commer-cial, che Vizeum pianificherà nel for-mato da 45”, mostra infatti una serie di soci che - in varie location che ri-badiscono anche come l’insegna sia omogeneamente radicata su tut-to il territorio nazionale - escono da casa per recarsi al loro negozio, sem-pre con la preoccupazione di offri-re ai consumatori “la qualità da lea-
der a un prezzo più conveniente”. Il tutto, accompagnato dal brano “Tu, il fato, regola di questo impero” da “La vergine del sole” di Domenico Cimarosa, cantato dalla mezzoso-prano Cecilia Bartoli. Ma non è tutto, perché nelle pillole da 7” messe a di-sposizione da Rai Pubblicità andran-
no in onda, anche qui per la prima volta, alcuni dei nuovi commercial per “Sapori & Dintorni” che, inqua-drando alcune tra le più belle piaz-ze d’Italia, sottolineano l’attenzione dell’insegna per i prodotti regionali. Regia di Carlo Sigon, produzione di New Avana Film.
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<PerFomanCe Coppa d’africa da record su eurosport La 30° edizione della Coppa d’Africa, la massima competizione continentale che ieri sera, dopo 23 anni, ha incoronato la Costa d’Avorio, ha totalizzato 2,5 milioni di contatti netti sui canali Eurosport. L’incontro più seguito è stata la finale tra Costa d’Avorio e Ghana in onda ieri sera alle 20:00 su Eurosport: la partita ha registrato un ascolto medio di 150.000 spettatori, con un picco di 375.000 du-rante i rigori, che al 22° tiro dal dischetto hanno visto vincere gli Elefanti. Dal 17 gennaio all’8 febbraio Eurosport ha proposto in esclusiva 31 partite dell’edizione 2015 della Coppa d’Afri-ca che si è tenuta in Guinea Equatoriale.