diseÑo grafico y creatividad

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Origen Del Diseño

Fundamentos Del Diseño

Se Clasifica

Elementos Del Diseño

El ColorModelos Del Color

Creatividad

Imagen

Interfaces

Programas Utilizados

MapasMentales

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El El DISEÑO GRAFICODISEÑO GRAFICO es una profesión es una profesión cuya actividad industrial está dirigida a cuya actividad industrial está dirigida a idear y proyectar mensajes visuales, idear y proyectar mensajes visuales, contemplando diversas necesidades que contemplando diversas necesidades que varían según el caso: estilísticas, varían según el caso: estilísticas, informativa, identificatorias, vocativas, de informativa, identificatorias, vocativas, de persuasión, código, tecnológicas, de persuasión, código, tecnológicas, de producción, de innovación, etc.producción, de innovación, etc.

Page 6: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

También se conoce con el nombre de diseño También se conoce con el nombre de diseño de comunicación visual", pues la actividad de comunicación visual", pues la actividad excede el campo de la industria gráfica, y los excede el campo de la industria gráfica, y los mensajes visuales se canalizan a través de mensajes visuales se canalizan a través de muchos medios de comunicación, tanto muchos medios de comunicación, tanto impresos como digitales.impresos como digitales.

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ORIGEN DEL DISEÑO ORIGEN DEL DISEÑO GRAFICOGRAFICO

Aunque no existe consenso acerca de la fecha Aunque no existe consenso acerca de la fecha exacta en que nació el diseño gráfico, algunos exacta en que nació el diseño gráfico, algunos lo datan durante el período de entreguerras. lo datan durante el período de entreguerras. Otros entienden que comienza a identificarse Otros entienden que comienza a identificarse como tal a finales del siglo XIX. También hay como tal a finales del siglo XIX. También hay quienes encuentran su origen en las pinturas quienes encuentran su origen en las pinturas rupestres del Paleolítico y en el nacimiento del rupestres del Paleolítico y en el nacimiento del lenguaje escrito en el tercer milenio a. de C.lenguaje escrito en el tercer milenio a. de C.

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La diversidad de opiniones responde a que La diversidad de opiniones responde a que unos consideran producto del diseño gráfico a unos consideran producto del diseño gráfico a toda manifestación gráfica y otros solamente a toda manifestación gráfica y otros solamente a aquellas que se surgen como resultado de la aquellas que se surgen como resultado de la aplicación del modelo de producción industrial; aplicación del modelo de producción industrial; es decir, aquellas manifestaciones visuales es decir, aquellas manifestaciones visuales que han sido "proyectadas" contemplando un que han sido "proyectadas" contemplando un cúmulo de necesidades de diversos tipos: cúmulo de necesidades de diversos tipos: productivas, simbólicas, ergonómicas, productivas, simbólicas, ergonómicas, contextuales.contextuales.

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Muchos ven el diseño, como la rama que se Muchos ven el diseño, como la rama que se

dedica a hacer que las cosas se vean bonitas, si dedica a hacer que las cosas se vean bonitas, si bien esto es parte del diseño no abarca en su bien esto es parte del diseño no abarca en su totalidad la función del diseño como tal.totalidad la función del diseño como tal.

Si miramos a nuestro alrededor por un momento, Si miramos a nuestro alrededor por un momento, veremos que el diseño de los inmuebles no veremos que el diseño de los inmuebles no solamente está para adornar, por ejemplo un solamente está para adornar, por ejemplo un escritorio. escritorio.

Un escritorio bien diseñado no solo ofrece una Un escritorio bien diseñado no solo ofrece una apariencia externa agradable, sino que debe de apariencia externa agradable, sino que debe de cumplir con ciertas funciones como: ser duradero, cumplir con ciertas funciones como: ser duradero, contar con el espacio superior necesario para contar con el espacio superior necesario para colocar otros objetos, si es posible que tenga colocar otros objetos, si es posible que tenga cajones para guardar otras cosas etc.cajones para guardar otras cosas etc.

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Entonces realmente el diseño no solo cumple con Entonces realmente el diseño no solo cumple con la función de embellecer un lugar, sino que esta la función de embellecer un lugar, sino que esta concebido a partir de un proceso de creación con concebido a partir de un proceso de creación con el objetivo de cumplir con una función en especial el objetivo de cumplir con una función en especial (o varias). Esto es lo que diferencia al diseño de las (o varias). Esto es lo que diferencia al diseño de las artes, ya que el segundo es la realización de las artes, ya que el segundo es la realización de las visiones personales y extra-sensoriales de un visiones personales y extra-sensoriales de un artista, en cambio el diseño cumple con una artista, en cambio el diseño cumple con una función práctica.función práctica.

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Algunas clasificaciones difundidas del diseño Algunas clasificaciones difundidas del diseño gráfico son: gráfico son:

*el diseño gráfico publicitario*el diseño gráfico publicitario *el diseño editorial*el diseño editorial *el diseño de identidad corporativa*el diseño de identidad corporativa *el diseño web*el diseño web *el diseño de envase*el diseño de envase *el diseño tipográfico*el diseño tipográfico *la cartelerita*la cartelerita *el diseño señal ética y el llamado diseño *el diseño señal ética y el llamado diseño

multimedia, entre otros.multimedia, entre otros.

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EL DISEÑO GRAFICO EL DISEÑO GRAFICO PUBLICITARIOPUBLICITARIO

El diseño grafico ayuda en la publicidad ya que facilita El diseño grafico ayuda en la publicidad ya que facilita a las personas a mostrar sus productos ya que este es a las personas a mostrar sus productos ya que este es una rama muy amplia pues con el diseño puedes una rama muy amplia pues con el diseño puedes informar por medio digital o impreso.informar por medio digital o impreso.

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EL DISEÑO EDITORIALEL DISEÑO EDITORIAL

El diseño editorial es aquel que se utiliza en los Periódicos de una forma que critica constructivamente y juzga de acuerdo con el autorPero no tiene firma de quien lo escribe.

El diseño también es utilizada en los medios de Comunicación por ejemplo en los periódicos, Revistas o catálogos como de bellezas o para Mostrar algún producto.

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EL DISEÑO DE IDENTIDAD EL DISEÑO DE IDENTIDAD CORPORATIVACORPORATIVA

El diseño también se concentra en lo El diseño también se concentra en lo visual en todo lo que vemos, observamos visual en todo lo que vemos, observamos y detallamos ya que todo lo que miramos y detallamos ya que todo lo que miramos lo queremos dar a conocer y este es un lo queremos dar a conocer y este es un método muy fácil y didáctico el cual método muy fácil y didáctico el cual podemos facilitar a las personas a ver lo podemos facilitar a las personas a ver lo que no pueden como paisajes hermosos que no pueden como paisajes hermosos o diferentes partes del mundo y la gran o diferentes partes del mundo y la gran belleza de la tierra.belleza de la tierra.

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EL DISEÑO WEBEL DISEÑO WEB

Aquí el diseño juega un papel muy Aquí el diseño juega un papel muy importante pues el cual las paginas web importante pues el cual las paginas web tiene que tener mucho con diseño y mas tiene que tener mucho con diseño y mas que todo creatividad e innovación ya que que todo creatividad e innovación ya que estas no pueden ser iguales y la estas no pueden ser iguales y la información que lleva tiene que ser muy información que lleva tiene que ser muy precisa, detallada y demasiado clara precisa, detallada y demasiado clara pero resumida para que no aburra a los pero resumida para que no aburra a los clientesclientes

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EL DISEÑO DE ENVASEEL DISEÑO DE ENVASE

A la hora de desarrollar un nuevo envase, el A la hora de desarrollar un nuevo envase, el diseñador debe estar en contacto directo con diseñador debe estar en contacto directo con la empresa, utilizar la información que ésta la empresa, utilizar la información que ésta proporciona y plegarse a sus proporciona y plegarse a sus recomendaciones y experiencia. En todo recomendaciones y experiencia. En todo momento, debe tener muy presente el momento, debe tener muy presente el producto para el que va a diseñar el envase.producto para el que va a diseñar el envase.

Tiene que valorar:Tiene que valorar:

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*Aspectos comerciales de la empresa: público al que *Aspectos comerciales de la empresa: público al que va dirigido, canales de distribución, antecedentes en la va dirigido, canales de distribución, antecedentes en la comercialización de productos similares, etc. comercialización de productos similares, etc.

*Aspectos relacionados con la distribución: tipo de *Aspectos relacionados con la distribución: tipo de almacenamiento, gestión de almacenes, puntos de almacenamiento, gestión de almacenes, puntos de destino, transporte utilizado, etc. destino, transporte utilizado, etc.

*Imagen de la compañía. *Imagen de la compañía.

*Aspectos legales. *Aspectos legales.

*El diseño de envases tiene una doble faceta: diseño *El diseño de envases tiene una doble faceta: diseño gráfico y diseño estructural.gráfico y diseño estructural.

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EL DISEÑO TIPOGRAFICOEL DISEÑO TIPOGRAFICO

El diseño en esta parte es muy esencial El diseño en esta parte es muy esencial el cual hay diferentes tipos de letras y tu el cual hay diferentes tipos de letras y tu tienes la posibilidad de escoger en una tienes la posibilidad de escoger en una gran cantidad de formas de letras como gran cantidad de formas de letras como quieras para los trabajos, u demás cosas quieras para los trabajos, u demás cosas que quieras o necesites hacer.que quieras o necesites hacer.

EJEMPLOS:EJEMPLOS:

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EL DISEÑO MULTIMEDIAEL DISEÑO MULTIMEDIA

Este es el campo mas amplio para el Este es el campo mas amplio para el diseño pues aquí te darás el gusto de diseño pues aquí te darás el gusto de crear e innovar cosas nuevas para todo; crear e innovar cosas nuevas para todo; la multimedia abarca todo lo que tiene la multimedia abarca todo lo que tiene que ver con animación , video, música, que ver con animación , video, música, imágenes, texto, sonido, esto se deduce imágenes, texto, sonido, esto se deduce a todo lo que tiene que ver con la a todo lo que tiene que ver con la tecnología ósea seremos ayudantes de tecnología ósea seremos ayudantes de la creación de la tecnología.la creación de la tecnología.

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"El "El DiseñoDiseño también es una actividad técnica y también es una actividad técnica y

creativa encaminada a idear un proyecto útil, creativa encaminada a idear un proyecto útil, funcional y estético …“funcional y estético …“

Entonces realmente el diseño no solo cumple con Entonces realmente el diseño no solo cumple con la función de embellecer algo, sino que esta la función de embellecer algo, sino que esta concebido a partir de un proceso de creación con concebido a partir de un proceso de creación con el objetivo de cumplir con una función en el objetivo de cumplir con una función en especial (o varias). especial (o varias).

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Muchos ven el diseño, como la rama que se Muchos ven el diseño, como la rama que se dedica a hacer que las cosas se vean bonitas, dedica a hacer que las cosas se vean bonitas,

si bien esto es parte del diseño no abarca en si bien esto es parte del diseño no abarca en su totalidad la función del diseño como tal.su totalidad la función del diseño como tal.

Ya que el diseño es muy diferente de las artes, Ya que el diseño es muy diferente de las artes, por que el segundo es la realización de las por que el segundo es la realización de las visiones personales y extra-sensoriales de un visiones personales y extra-sensoriales de un artista, en cambio el diseño cumple con una artista, en cambio el diseño cumple con una función práctica.función práctica.

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Un diseñador (sin importar su rama) puede realizar Un diseñador (sin importar su rama) puede realizar diseños sin conocimiento alguno sobre la materia, ya diseños sin conocimiento alguno sobre la materia, ya sea por gusto personal o por su sensibilidad a la sea por gusto personal o por su sensibilidad a la creación visual (talento) sin embargo conocer de estos creación visual (talento) sin embargo conocer de estos principios le hará ser un mejor diseñador.principios le hará ser un mejor diseñador.

En general se distinguen 4 grupos de elementos:En general se distinguen 4 grupos de elementos: *Elementos Conceptuales*Elementos Conceptuales *Elementos Visuales*Elementos Visuales *Elementos de Relación*Elementos de Relación *Elementos Prácticos*Elementos Prácticos

ELEMENTOS

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ELEMENTO CONCEPTUALELEMENTO CONCEPTUAL

Los elementos conceptuales son aquellos que Los elementos conceptuales son aquellos que están presentes en el diseño, pero que no son están presentes en el diseño, pero que no son visibles a la vista. Se dividen en 4 elementos:visibles a la vista. Se dividen en 4 elementos:

*Punto *Punto

*Línea *Línea

*Plano*Plano

*Volumen*Volumen

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PUNTOPUNTO

Indica posición, no tiene largo ni ancho, Indica posición, no tiene largo ni ancho, es el principio y el fin de una línea.es el principio y el fin de una línea.

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LINEALINEA

Es una sucesión de puntos, tiene largo, Es una sucesión de puntos, tiene largo, pero no ancho, tiene una posición y una pero no ancho, tiene una posición y una dirección.dirección.

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PLANOPLANO

Un plano tiene largo y ancho, tiene Un plano tiene largo y ancho, tiene posición y dirección y además esta posición y dirección y además esta limitado por líneas.limitado por líneas.

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VOLUMENVOLUMEN

El recorrido de un plano en movimiento se El recorrido de un plano en movimiento se convierte en volumen, tiene posición en el convierte en volumen, tiene posición en el espacio, esta limitado por planos y obviamente espacio, esta limitado por planos y obviamente en un diseño bi-demensional el volumen es en un diseño bi-demensional el volumen es ilusorio.ilusorio.

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ELEMENTOS VISUALESELEMENTOS VISUALES Por ejemplo cuando se dibuja una figura en el papel, Por ejemplo cuando se dibuja una figura en el papel,

esa figura esta formada por líneas visibles, las cuales esa figura esta formada por líneas visibles, las cuales no solo tienen un largo, sino que un ancho, un color y no solo tienen un largo, sino que un ancho, un color y claro una textura (definida por los materiales claro una textura (definida por los materiales utilizados).utilizados).

Así pues como ya han de suponer, los elementos Así pues como ya han de suponer, los elementos visuales son:visuales son:

*Forma*Forma *Medida *Medida *Color*Color *Ampliación sobre el color*Ampliación sobre el color *textura*textura

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FORMAFORMA

Todo lo visible tiene una forma, la cual Todo lo visible tiene una forma, la cual aporta para la percepción del ojo una aporta para la percepción del ojo una identificación del objeto.identificación del objeto.

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MEDIDAMEDIDA

Todas las formas tienen un tamaño.Todas las formas tienen un tamaño.

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COLORCOLOR

El color se utiliza comprendiendo no solo El color se utiliza comprendiendo no solo los del espectro solar, sino asimismo los los del espectro solar, sino asimismo los neutros (blanco, negros, grises) y las neutros (blanco, negros, grises) y las variaciones tonales y cromáticas. variaciones tonales y cromáticas.

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AMPLIACION DEL COLORAMPLIACION DEL COLOR

El color es un fenómeno físico de la luz, El color es un fenómeno físico de la luz, relacionado con las diferentes longitudes de relacionado con las diferentes longitudes de onda en la zona visible del espectro onda en la zona visible del espectro electromagnético, que perciben las personas y electromagnético, que perciben las personas y algunos animales a través de los órganos de la algunos animales a través de los órganos de la visión, como una sensación que nos permite visión, como una sensación que nos permite diferenciar los objetos del espacio con mayor diferenciar los objetos del espacio con mayor precisión.precisión.

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TEXTURATEXTURA

Tiene que ver con el tipo de superficie Tiene que ver con el tipo de superficie resultante de la utilización del material. resultante de la utilización del material. Puede atraer tanto al sentido del tacto Puede atraer tanto al sentido del tacto como al visual.como al visual.

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ELEMENTOS DE RELACIONELEMENTOS DE RELACION

Se refiere a la ubicación y a la Se refiere a la ubicación y a la interrelación de las formas en un diseñointerrelación de las formas en un diseño

Las cuales son:Las cuales son:

*Dirección*Dirección

*Posición*Posición

*Espacio*Espacio

*Gravedad*Gravedad

Page 48: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

DIRECCIONDIRECCION

La dirección de una forma depende La dirección de una forma depende de como esta relacionada con el de como esta relacionada con el observador, con el marco que la contiene observador, con el marco que la contiene o con otras formas cercanas.o con otras formas cercanas.

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POSICIONPOSICION

La posición de una forma depende del La posición de una forma depende del elemento o estructura que la contenga.elemento o estructura que la contenga.

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ESPACIOESPACIO

Todas las formas por más pequeñas que Todas las formas por más pequeñas que sean ocupan un espacio, el espacio así sean ocupan un espacio, el espacio así mismo puede ser visible o ilusorio (para mismo puede ser visible o ilusorio (para dar una sensación de profundidad)dar una sensación de profundidad)

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GRAVEDADGRAVEDAD

El efecto de gravedad no solamente es El efecto de gravedad no solamente es visual, sino que también psicológica. visual, sino que también psicológica. Podemos atribuir estabilidad o Podemos atribuir estabilidad o inestabilidad a una forma o a un grupo inestabilidad a una forma o a un grupo de ellas.de ellas.

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ELEMENTOS PRACTICOSELEMENTOS PRACTICOS

Los elementos prácticos van mas allá del Los elementos prácticos van mas allá del diseño en si y como es de esperar son diseño en si y como es de esperar son conceptos abstractos.conceptos abstractos.

Los cuales son: Los cuales son:

*Representación*Representación

*Significado *Significado

*Función*Función

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REPRESENTACIÓNREPRESENTACIÓN

Se refiere a la forma de realizar el Se refiere a la forma de realizar el diseño: puede ser una representación diseño: puede ser una representación realista, estilizada o semi-abstracta.realista, estilizada o semi-abstracta.

Page 54: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

SIGNIFICADOSIGNIFICADO

Todo diseño conlleva conciente o Todo diseño conlleva conciente o subconscientemente un significado o subconscientemente un significado o mensaje.mensaje.

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FUNCIONFUNCION

Para lo que esta creado dicho diseño. Para lo que esta creado dicho diseño.

Page 56: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

Si bien la información recopilada y analizada e Si bien la información recopilada y analizada e trata sobre el diseño en general, puede ser trata sobre el diseño en general, puede ser aplicada muy fácilmente al diseño web o al aplicada muy fácilmente al diseño web o al diseño grafico. Si bien es cierto cada rama diseño grafico. Si bien es cierto cada rama tiene sus diferencias parten de una misma tiene sus diferencias parten de una misma base para todos, al fin y al cabo la función de base para todos, al fin y al cabo la función de un diseño es crear un elemento tanto un diseño es crear un elemento tanto estéticamente adecuado como al mismo estéticamente adecuado como al mismo tiempo funcional y práctico.tiempo funcional y práctico.

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Page 58: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

QUE ES UNA INTERFAZ DE QUE ES UNA INTERFAZ DE USUARIOUSUARIO

Cuando uno usa una herramienta, o accede e Cuando uno usa una herramienta, o accede e interactúa con un sistema, suele haber “algo” entre uno interactúa con un sistema, suele haber “algo” entre uno mismo y el objeto de la interacción.mismo y el objeto de la interacción.

* En un auto, ese “algo” son los pedales y el tablero. * En un auto, ese “algo” son los pedales y el tablero. * En una puerta, es el picaporte. * En una puerta, es el picaporte. * En una máquina expendedora o un ascensor, los * En una máquina expendedora o un ascensor, los

botones. botones. * En una computadora (atención, que no me refiero a * En una computadora (atención, que no me refiero a

un producto informático sino una computadora), el un producto informático sino una computadora), el teclado, el monitor, el mouse, y otros periféricos.teclado, el monitor, el mouse, y otros periféricos.

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En el caso de productos informáticos, la En el caso de productos informáticos, la interfaz no es sólo el programa o lo que se ve interfaz no es sólo el programa o lo que se ve en la pantalla. Desde el momento que el en la pantalla. Desde el momento que el usuario abre la caja, comienza a interactuar usuario abre la caja, comienza a interactuar con el producto y por lo tanto, comienza su con el producto y por lo tanto, comienza su experiencia. experiencia.

A veces, tenemos que tener en cuenta A veces, tenemos que tener en cuenta elementos que en sentido estricto, no elementos que en sentido estricto, no pertenecen a nuestro producto, por ejemplo, la pertenecen a nuestro producto, por ejemplo, la configuración previa a la instalación. Tengan configuración previa a la instalación. Tengan en cuenta, que aunque esto sea estrictamente en cuenta, que aunque esto sea estrictamente cierto, para el usuario no es importante.cierto, para el usuario no es importante.

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Page 61: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

¿POR QUE ES IMPORTANTE ¿POR QUE ES IMPORTANTE LA INTERFAZ DE USUARIO?LA INTERFAZ DE USUARIO? Interactuamos con el mundo que nos rodea a Interactuamos con el mundo que nos rodea a

través de cientos de interfaces. Muchas de través de cientos de interfaces. Muchas de ellas son tan conocidas y aceptadas, como el ellas son tan conocidas y aceptadas, como el ejemplo del picaporte, que ni siquiera las ejemplo del picaporte, que ni siquiera las vemos. vemos.

Dado que las interfaces no son nuestro Dado que las interfaces no son nuestro objetivo, sino un medio de llegar a él, la mejor objetivo, sino un medio de llegar a él, la mejor interfaz es aquella que no se ve. Sin embargo, interfaz es aquella que no se ve. Sin embargo, muchas de ellas, por nuevas y desconocidas, muchas de ellas, por nuevas y desconocidas, o por conocidas pero mal diseñadas, son o por conocidas pero mal diseñadas, son visibles.visibles.

Page 62: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

Ahora, piense en todas las aplicaciones y los Ahora, piense en todas las aplicaciones y los

sitios que han usado recientemente. ¿Cuántas sitios que han usado recientemente. ¿Cuántas veces no encuentran lo que buscan o no saben veces no encuentran lo que buscan o no saben cómo hacer lo que quieren? Esa situación cómo hacer lo que quieren? Esa situación resulta de una mala interfaz, que a su vez resulta de una mala interfaz, que a su vez genera un problema de usabilidad.genera un problema de usabilidad.

En este momento, la humanidad está En este momento, la humanidad está generando un nuevo medio de comunicación, generando un nuevo medio de comunicación, que tiene su propio lenguaje y una alta que tiene su propio lenguaje y una alta velocidad de cambio y evolución: la red y la velocidad de cambio y evolución: la red y la comunicación hipermedial.comunicación hipermedial.

Page 63: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

INTRODUCCIONINTRODUCCION Desde el punto de ingeniería de software, la interfaz de Desde el punto de ingeniería de software, la interfaz de

usuario juega un papel preponderante en el desarrollo usuario juega un papel preponderante en el desarrollo y puesta en marcha de todo sistema. Es la carta de y puesta en marcha de todo sistema. Es la carta de presentación del mismo y en ocasiones resulta presentación del mismo y en ocasiones resulta determinante para la aceptación o rechazo de todo un determinante para la aceptación o rechazo de todo un proyecto. En promedio, se estima que del 35% al 45% proyecto. En promedio, se estima que del 35% al 45% de los gastos destinados a un proyecto son de los gastos destinados a un proyecto son direccionados al diseño de la interfaz. Teniendo direccionados al diseño de la interfaz. Teniendo conocimiento de esto, por que no formalizar su diseño.conocimiento de esto, por que no formalizar su diseño.

Hasta ahora, el diseño de esta parte del sistema se Hasta ahora, el diseño de esta parte del sistema se

realiza de manera lírica, no considerando elementos realiza de manera lírica, no considerando elementos como: como:

Page 64: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

Elegancia y simplicidad Elegancia y simplicidad Proporcionalidad, contraste y escalamiento Proporcionalidad, contraste y escalamiento Organización estructural Organización estructural Modularidad Modularidad Representación de imágenes Representación de imágenes Guías de estilo Guías de estilo Estandarización Estandarización Interacción Interacción Manejo de errores Manejo de errores AyudasAyudas

Page 65: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

El diseño visual de interfaces involucra El diseño visual de interfaces involucra diferentes disciplinas, entre las que diferentes disciplinas, entre las que podemos encontrar: diseño de podemos encontrar: diseño de comunicación visual, diseño industrial y comunicación visual, diseño industrial y arquitectura (incluyendo el diseño de arquitectura (incluyendo el diseño de interiores). La meta es resolver interiores). La meta es resolver problemas de comunicación de manera problemas de comunicación de manera efectiva tanto funcional como efectiva tanto funcional como estéticamente.estéticamente.

Page 66: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

INTERFACES VISUALESINTERFACES VISUALESDEFINICIONES DEFINICIONES

Todo aquello que hace posible la Todo aquello que hace posible la interacción con un sistema ejecutándose interacción con un sistema ejecutándose en una computadora en una computadora

Un punto o medio de interacción entre dos Un punto o medio de interacción entre dos sistemas, disciplinas o grupos sistemas, disciplinas o grupos

Un canal de comunicación entre dos o más Un canal de comunicación entre dos o más entidades entidades

Su calidad determina, entre otras cosas: Su calidad determina, entre otras cosas: Si el usuario acepta o no el sistemaSi el usuario acepta o no el sistema

Page 67: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

Al diseñar la interfaz de una aplicación, Al diseñar la interfaz de una aplicación, se debe tener en cuenta el deseo del se debe tener en cuenta el deseo del usuario de enfrentarse a algo fácil, pero usuario de enfrentarse a algo fácil, pero a la vez poderosoa la vez poderoso Si un sistema tiene éxito o fracasa en Si un sistema tiene éxito o fracasa en

el mercado o la empresa el mercado o la empresa Si los diseñadores del sistema son Si los diseñadores del sistema son

elogiados o reprobados elogiados o reprobados

Page 68: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

Imágenes y representaciónImágenes y representación

El uso de imágenes es esencial en la El uso de imágenes es esencial en la comunicación de una interfaz de usuario comunicación de una interfaz de usuario

Son importantes en tres áreasSon importantes en tres áreas

Identificación: sirven como representaciones Identificación: sirven como representaciones de objetos concretos del mundo real de objetos concretos del mundo real

Expresión: tienen un poder expresivo muy Expresión: tienen un poder expresivo muy grande grande

Comunicación: no tienen límitesComunicación: no tienen límites

Page 69: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

El uso de representación introduce El uso de representación introduce significado a los diseños y es la base para significado a los diseños y es la base para la comunicaciónla comunicación

La interpretación de una representación es La interpretación de una representación es estudiada por la semiótica (semiotics) estudiada por la semiótica (semiotics) La teoría y práctica general de los signos, La teoría y práctica general de los signos,

cuyo alcance incluye, todo lo que es cuyo alcance incluye, todo lo que es interpretado como un signo, y define las interpretado como un signo, y define las circunstancias en las cuales se obtienen circunstancias en las cuales se obtienen las mejores interpretacioneslas mejores interpretaciones

Page 70: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

Técnicas para la representación de Técnicas para la representación de imágenes imágenes

Selección del vehículo adecuado Selección del vehículo adecuado Refinamiento a través de Refinamiento a través de

abstracción progresiva abstracción progresiva Coordinación para asegurar Coordinación para asegurar

consistencia visualconsistencia visual

Page 71: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

DISEÑO DE INTERFAZ DISEÑO DE INTERFAZ CENTRADA EN EL USUARIOCENTRADA EN EL USUARIO

Si bien todos los elementos de una solución Si bien todos los elementos de una solución software son críticos por la importancia de los software son críticos por la importancia de los mismos, en el caso de la interfaz de usuariomismos, en el caso de la interfaz de usuario probablemente nos encontremos ante uno de los probablemente nos encontremos ante uno de los más sensibles, pues a diferencia del resto de más sensibles, pues a diferencia del resto de componentes (lógica de negocio, middleware, etc.), componentes (lógica de negocio, middleware, etc.), en este caso nos encontramos ante la cara visible en este caso nos encontramos ante la cara visible de la aplicación y, por tanto, ante el único punto de de la aplicación y, por tanto, ante el único punto de contacto entre ésta y las personas que la usarán. contacto entre ésta y las personas que la usarán. En este sentido, la filosofía de diseño centrado en En este sentido, la filosofía de diseño centrado en el usuario, es la que mejores resultados está el usuario, es la que mejores resultados está proporcionando.proporcionando.

Page 72: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

PRODUCTIVIDAD

USO DE LA APLICACION

FORMACION

VARIADAS A SOPORTE

ERRORES

INGRESOS

COSTOS

Page 73: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

Esto nos había conducido a situaciones donde el Esto nos había conducido a situaciones donde el rendimiento de los usuarios había caído notablemente, y era rendimiento de los usuarios había caído notablemente, y era necesario hacer fuertes inversiones en formación para salvar necesario hacer fuertes inversiones en formación para salvar el gap de usabilidad. Adicionalmente, las llamadas a los call-el gap de usabilidad. Adicionalmente, las llamadas a los call-centers y centros de atención al cliente se multiplicaban, centers y centros de atención al cliente se multiplicaban, pues el usuario se sentía desorientado o no sabía la forma en pues el usuario se sentía desorientado o no sabía la forma en la que proceder. Eso por no hablar de la pérdida de ingresos la que proceder. Eso por no hablar de la pérdida de ingresos derivada de ese bajo rendimiento, o bien, en el caso de derivada de ese bajo rendimiento, o bien, en el caso de aplicaciones directamente expuestas al usuario final donde aplicaciones directamente expuestas al usuario final donde éste interactúa directamente con el negocio, de los éste interactúa directamente con el negocio, de los abandonos en el uso de la aplicación y, por tanto, de la abandonos en el uso de la aplicación y, por tanto, de la pérdida de ventas directas.pérdida de ventas directas.

VENTAJAS

Page 74: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

Actualmente, el contexto ha mejorado Actualmente, el contexto ha mejorado sustancialmente. Si bien continuamos con una sustancialmente. Si bien continuamos con una diversidad importante de navegadores diversidad importante de navegadores (Explorer, Firefox, Opera, Safari, etc.) y (Explorer, Firefox, Opera, Safari, etc.) y clientes (PC, teléfonos móviles, PDA, etc.), clientes (PC, teléfonos móviles, PDA, etc.), XML, JavaScript y CSS bajo el paraguas de XML, JavaScript y CSS bajo el paraguas de Ajax, han sido las tecnologías encargadas de Ajax, han sido las tecnologías encargadas de estandarizar la forma en la que es posible estandarizar la forma en la que es posible desarrollar aplicaciones ricas y fáciles de desarrollar aplicaciones ricas y fáciles de utilizar. Otras formas que proporcionan mayor utilizar. Otras formas que proporcionan mayor experiencia multimedia, como Flash, experiencia multimedia, como Flash, OpenLaszlo o el más reciente Silverlight, están OpenLaszlo o el más reciente Silverlight, están contribuyendo a que, por fin, el desarrollo de contribuyendo a que, por fin, el desarrollo de RIA sea una realidad.RIA sea una realidad.

Page 75: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

INTERFAZ DE USUARIO INTERFAZ DE USUARIO NO ES SOLO TECNOLOGIANO ES SOLO TECNOLOGIA INFORMATION

ARCHITECTURE

Ha DESING

INTERFACEDESING

UserInterface

Page 76: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

Proceso de creación de una Interfaz de UsuarioProceso de creación de una Interfaz de Usuario Debemos prestar mucha atención y poner mucho Debemos prestar mucha atención y poner mucho

cuidado a la hora de elaborar una interfaz de usuario, cuidado a la hora de elaborar una interfaz de usuario, pues la tecnología no es más que un elemento de pues la tecnología no es más que un elemento de soporte, pero ni el más importante, ni el único.soporte, pero ni el más importante, ni el único.

Si la forma en la que se presenta la información al Si la forma en la que se presenta la información al usuario está mal pensada, da igual la tecnología que usuario está mal pensada, da igual la tecnología que tengamos por debajo, pues el usuario seguirá sin tengamos por debajo, pues el usuario seguirá sin entender cómo obtener la información que requiere entender cómo obtener la información que requiere (por muy bonito que lo mostremos).Teniendo bien (por muy bonito que lo mostremos).Teniendo bien pensada la forma en la que queremos estructurar la pensada la forma en la que queremos estructurar la información, es decir, habiendo hecho una buena información, es decir, habiendo hecho una buena Arquitectura de Información, el siguiente paso es Arquitectura de Información, el siguiente paso es analizar y definir los elementos de interacción. analizar y definir los elementos de interacción.

Page 77: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

Por tanto, el diseño de una buena interacción Por tanto, el diseño de una buena interacción utilizando los estándares de HCI es el segundo utilizando los estándares de HCI es el segundo paso crítico a la hora de abordar con éxito el paso crítico a la hora de abordar con éxito el diseño de una interfaz. Aquí es donde la diseño de una interfaz. Aquí es donde la tecnología sí nos puede ayudar, pues nos tecnología sí nos puede ayudar, pues nos puede proporcionar unas herramientas de puede proporcionar unas herramientas de interacción u otras pero, por encima de todo, interacción u otras pero, por encima de todo, debemos pensar en el usuario y en la debemos pensar en el usuario y en la experiencia que experimentará éste a la hora experiencia que experimentará éste a la hora de utilizar nuestra aplicación, buscando en de utilizar nuestra aplicación, buscando en todo momento la simplicidad y no hacerle todo momento la simplicidad y no hacerle pensar más de lo estrictamente necesario.pensar más de lo estrictamente necesario.

Page 78: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

REQUISITOS DISEÑO /

ARQUITECTURA DESARROLLO LANZAMIENTO

PROTOTIPADO DE INTERFAZ E ITERACIONES CONSTANTES

ARQUITECTURA DE INFORMACION

DISEÑO DE INTERRACCION

DISEÑO GRAFICO

Page 79: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

Sólo de este modo conseguiremos al final Sólo de este modo conseguiremos al final obtener el mejor producto posible y sólo así se obtener el mejor producto posible y sólo así se manejarán de forma correcta las expectativas manejarán de forma correcta las expectativas de todos los implicados en el proyecto, de todos los implicados en el proyecto, incluídos los usuarios finales. Por tanto, las incluídos los usuarios finales. Por tanto, las fases que se describen a continuación y que fases que se describen a continuación y que son las que utilizamos en Kynetia para el son las que utilizamos en Kynetia para el desarrollo de la interfaz, hay que verlas desarrollo de la interfaz, hay que verlas ubicadas dentro del contexto general del ubicadas dentro del contexto general del proyecyto, y no sólo como una parte de éste.proyecyto, y no sólo como una parte de éste.

Page 80: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

ARQUITECTURA DE LA ARQUITECTURA DE LA INFORMACIONINFORMACION

Como hemos comentado más arriba, si deseamos Como hemos comentado más arriba, si deseamos obtener la máxima usabilidad y la mejor experiencia de obtener la máxima usabilidad y la mejor experiencia de usuario, también de acuerdo con la propia definición de usuario, también de acuerdo con la propia definición de The Information Architecture InstituteThe Information Architecture Institute, es necesario , es necesario realizar una arquitectura de información antes de realizar una arquitectura de información antes de proceder con el diseño de la interacción o de los proceder con el diseño de la interacción o de los gráficos de la interfaz (es decir, la pantalla que gráficos de la interfaz (es decir, la pantalla que finalmente visualizará y manejará el usuario final).finalmente visualizará y manejará el usuario final).

El diseño de la arquitectura de información es una fase El diseño de la arquitectura de información es una fase que se encuentra dentro del diseño de la arquitectura que se encuentra dentro del diseño de la arquitectura de la aplicación en particular y de la de la aplicación en particular y de la Enterprise Enterprise ArchitectureArchitecture en general. en general.

Page 81: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

DISEÑO DE LA INTERACCION DISEÑO DE LA INTERACCION (HCI)(HCI)

Consiste en un conjunto de técnicas encaminadas a Consiste en un conjunto de técnicas encaminadas a conseguir que el software sea más intuitivo y fácil de conseguir que el software sea más intuitivo y fácil de manejar por parte de sus usuarios. HCI se centra en la manejar por parte de sus usuarios. HCI se centra en la parte de interacción, mientras que los servicios de parte de interacción, mientras que los servicios de Diseño Gráfico de la InterfazDiseño Gráfico de la Interfaz se centran en la se centran en la presentación gráfica (colores, fuentes, etc.). Por este presentación gráfica (colores, fuentes, etc.). Por este motivo, el proceso de diseño de HCI suele ser una motivo, el proceso de diseño de HCI suele ser una fase previa al diseño gráfico de la interfaz, aunque a fase previa al diseño gráfico de la interfaz, aunque a partir de la primera iteración suelen entremezclase partir de la primera iteración suelen entremezclase ambos. Las principales etapas son: ambos. Las principales etapas son: InvestigaciónInvestigación, , ConceptoConcepto, , DiseñoDiseño, , Test de usuarioTest de usuario e e ImplementaciónImplementación

Page 82: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

INVESTIGACION CONCEPTO DISEÑO TEST DE USUARIO

IMPLEMEN- TACION

Page 83: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

* Investigación* Investigación. Se trata de conocer las personas que . Se trata de conocer las personas que utilizarán la aplicación, así como el contexto en el que utilizarán la aplicación, así como el contexto en el que será utilizada. Esto permitirá a los diseñadores de será utilizada. Esto permitirá a los diseñadores de interacción entender tanto las necesidades de los interacción entender tanto las necesidades de los usuarios, como los condicionantes que posean. De usuarios, como los condicionantes que posean. De esta fase se concluye con una lista de requisitos que esta fase se concluye con una lista de requisitos que abarcan dos escenarios diferentes: los requisitos de abarcan dos escenarios diferentes: los requisitos de los usuarios y los requisitos técnicos.los usuarios y los requisitos técnicos.

* Concepto* Concepto. Una vez que se cuenta con los requisitos, . Una vez que se cuenta con los requisitos, es necesario conceptualizar las diferentes ideas y ver es necesario conceptualizar las diferentes ideas y ver cuáles de ellas se ajustan de la mejor forma posible a cuáles de ellas se ajustan de la mejor forma posible a las necesidades de los usuarios y del negocio. Ese es las necesidades de los usuarios y del negocio. Ese es el objetivo de esta fase.el objetivo de esta fase.

Page 84: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

* Implementación.* Implementación. Consiste en la incorporación Consiste en la incorporación

de la solución de interacción dentro de la de la solución de interacción dentro de la aplicación que se está desarrollando.aplicación que se está desarrollando.

* * DiseñoDiseño. Finalizada la conceptualización de la . Finalizada la conceptualización de la idea, se procede con el diseño de la interfaz. idea, se procede con el diseño de la interfaz. Esta fase cuenta con tres etapas: Esta fase cuenta con tres etapas: Definición de Definición de la interacciónla interacción (con el fin de crear un marco de (con el fin de crear un marco de trabajo donde la interacción tiene lugar), trabajo donde la interacción tiene lugar), Definición de los elementos de interacciónDefinición de los elementos de interacción (menús, botones, formularios, etc. que darán (menús, botones, formularios, etc. que darán soporte a la interacción) y soporte a la interacción) y PrototipoPrototipo (para (para comprobar la validez del diseño).comprobar la validez del diseño).

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* Test de usuario. * Test de usuario. Dado que ya contamos con Dado que ya contamos con el prototipo, es necesario realizar test de el prototipo, es necesario realizar test de usabilidad XGLOSARIOX con los usuarios, con usabilidad XGLOSARIOX con los usuarios, con el fin de comprobar que la solución propuesta el fin de comprobar que la solución propuesta satisface las necesidades perseguidas y se satisface las necesidades perseguidas y se encuentra a la altura de las expectativas. encuentra a la altura de las expectativas. Normalmente, se encuentran mejoras a Normalmente, se encuentran mejoras a incorporar y, por tanto, se realizan diferentes incorporar y, por tanto, se realizan diferentes iteraciones volviendo a la fase de concepto. iteraciones volviendo a la fase de concepto. Una vez concluidas las iteraciones que Una vez concluidas las iteraciones que garantizan el cumplimiento de las expectativas garantizan el cumplimiento de las expectativas de los usuarios, se procede con la siguiente de los usuarios, se procede con la siguiente fase.fase.

Page 86: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

DISEÑO GRAFICO DE LA DISEÑO GRAFICO DE LA INTERFAZINTERFAZ

El proceso de El proceso de Diseño Gráfico de la InterfazDiseño Gráfico de la Interfaz del del usuario se entremezcla con el proceso de usuario se entremezcla con el proceso de HCI HCI DesignDesign para dar como resultado la interfaz que para dar como resultado la interfaz que finalmente el usuario utilizará para finalmente el usuario utilizará para interaccionar con la aplicación. interaccionar con la aplicación.

Normalmente el proceso consiste en dos fases Normalmente el proceso consiste en dos fases iterativas: iterativas: desarrollo del libro de estilodesarrollo del libro de estilo e e implementación del diseñoimplementación del diseño

Page 87: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

Creación del libro de estilo. Consiste en crear una serie de directrices que regulan la casuística gráfica de la aplicación. En ocasiones, se trata de una extensión del libro de estilo creado dentro de la Enterprise Architecture, mientras en otra, se crea partiendo desde cero. Tradicionalmente contiene los siguientes elementos:

CREACION DEL LIBRO DE ESTILO

IMPLEMENTACION DISEÑO

DE INTERFAZ

Page 88: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

Guía de arquitectura de informaciónGuía de arquitectura de información

Uso de los logotiposUso de los logotipos Cabecera de la aplicaciónCabecera de la aplicación Pie de la aplicaciónPie de la aplicación Plantillas a utilizar para el desarrollo de la Plantillas a utilizar para el desarrollo de la

interfazinterfaz Paleta de coloresPaleta de colores TipografíaTipografía Imágenes y mediaImágenes y media AccesibilidadAccesibilidad

Page 89: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

Se trata de un proceso iterativo que en la Se trata de un proceso iterativo que en la mayor parte de las veces se entremezcla con mayor parte de las veces se entremezcla con el proceso de HCI. Adicionalmente, las fases el proceso de HCI. Adicionalmente, las fases de creación son prácticamente idénticas a las de creación son prácticamente idénticas a las de HCI, pero ahora, desde el punto de vista de HCI, pero ahora, desde el punto de vista gráfico.gráfico.

Implementación diseño. de interfaz. Implementación diseño. de interfaz. Una Una vez que se ha concluido con la creación del vez que se ha concluido con la creación del libro de estilo, se procede a la incorporación libro de estilo, se procede a la incorporación del diseño gráfico de la interfaz al diseño HCI del diseño gráfico de la interfaz al diseño HCI que se haya realizado.que se haya realizado.

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EL COLOR por los rayos luminosos y EL COLOR por los rayos luminosos y depende de su longitud de onda y de las depende de su longitud de onda y de las características del órgano receptor. Es un características del órgano receptor. Es un fenómeno físico-químico asociado a las fenómeno físico-químico asociado a las innumerables combinaciones de la luz, innumerables combinaciones de la luz, relacionado con las diferentes longitudes de relacionado con las diferentes longitudes de onda en la zona visible del espectro onda en la zona visible del espectro electromagnético, que perciben las personas y electromagnético, que perciben las personas y animales a través de los órganos de la visión, animales a través de los órganos de la visión, como una sensación que nos permite como una sensación que nos permite diferenciar los objetos con mayor precisión.diferenciar los objetos con mayor precisión.

Page 92: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

Con poca luz vemos en blanco y Con poca luz vemos en blanco y negro. El color blanco resulta de la negro. El color blanco resulta de la superposición de todos los colores, superposición de todos los colores, mientras que el negro es la ausencia mientras que el negro es la ausencia de de colorcolor. La luz blanca puede ser . La luz blanca puede ser descompuesta en todos los colores descompuesta en todos los colores (espectro) por medio de un prisma. (espectro) por medio de un prisma. En la naturaleza esta En la naturaleza esta descomposición da lugar al arco iris.descomposición da lugar al arco iris.

Page 93: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

LA FORMACION DE LA LA FORMACION DE LA VISION HUMANA DEL COLORVISION HUMANA DEL COLOR

En la visión humana, los conos captan la luz En la visión humana, los conos captan la luz

en la retina del ojo. Hay tres tipos de conos en la retina del ojo. Hay tres tipos de conos (denominados en inglés S, M, y L), cada uno (denominados en inglés S, M, y L), cada uno de ellos capta solamente las longitudes de de ellos capta solamente las longitudes de onda señaladas en el gráfico. onda señaladas en el gráfico.

Transformadas en el cerebro se corresponden Transformadas en el cerebro se corresponden aproximadamente con el azul, verde y rojo. aproximadamente con el azul, verde y rojo. Los bastones captan las longitudes de onda Los bastones captan las longitudes de onda señaladas en la curva R.señaladas en la curva R.

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La visión es un sentido que consiste en la habilidad de La visión es un sentido que consiste en la habilidad de detectar la luz y de interpretarla. La visión es propia de detectar la luz y de interpretarla. La visión es propia de los animales teniendo éstos un sistema dedicado a ella los animales teniendo éstos un sistema dedicado a ella llamado sistema visual. La primera parte del sistema llamado sistema visual. La primera parte del sistema visual se encarga de formar la imagen óptica del visual se encarga de formar la imagen óptica del estímulo visual en la retina (sistema óptico), donde sus estímulo visual en la retina (sistema óptico), donde sus células son las responsables de procesar la células son las responsables de procesar la información.información.

Las primeras en intervenir son los fotorreceptores, los Las primeras en intervenir son los fotorreceptores, los cuales capturan la luz que incide sobre ellos. Los hay cuales capturan la luz que incide sobre ellos. Los hay de dos tipos: los conos y los bastones. Otras células de dos tipos: los conos y los bastones. Otras células de la retina se encargan de transformar dicha luz en de la retina se encargan de transformar dicha luz en impulsos electroquímicos y en transportarlos hasta el impulsos electroquímicos y en transportarlos hasta el nervio óptico. nervio óptico.

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Las células sensoriales de la retina Las células sensoriales de la retina reaccionan de forma distinta a la luz y a su reaccionan de forma distinta a la luz y a su longitud de onda. Los bastones se activan en longitud de onda. Los bastones se activan en la oscuridad, y sólo permiten distinguir el la oscuridad, y sólo permiten distinguir el negro, el blanco y los distintos grises. Los negro, el blanco y los distintos grises. Los conos sólo se activan cuando los niveles de conos sólo se activan cuando los niveles de iluminación son suficientemente elevados. iluminación son suficientemente elevados.

Los conos captan radiaciones Los conos captan radiaciones electromagnéticas, rayos de luz, que más electromagnéticas, rayos de luz, que más tarde darán lugar a impresiones ópticas. Los tarde darán lugar a impresiones ópticas. Los conos son acumuladores de cuantos de luz, conos son acumuladores de cuantos de luz, que transforman esta información en impulsos que transforman esta información en impulsos eléctricos del órgano de la vista. eléctricos del órgano de la vista.

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La percepción del color, a nivel cerebral, se La percepción del color, a nivel cerebral, se procesa por dos tipos de neuronas presentes procesa por dos tipos de neuronas presentes en el área de la corteza visual específica para en el área de la corteza visual específica para el color. el color.

Estas neuronas recogen la información emitida Estas neuronas recogen la información emitida por los conos y la vuelven a codificar en dos por los conos y la vuelven a codificar en dos dimensiones de pares antagónicos: ROJO -dimensiones de pares antagónicos: ROJO -VERDE y AZUL - AMARILLO.VERDE y AZUL - AMARILLO.

O dicho de otra manera, estas células se O dicho de otra manera, estas células se

excitan o inhiben ante la mayor intensidad de excitan o inhiben ante la mayor intensidad de la señal del ROJO frente al VERDE y del AZUL la señal del ROJO frente al VERDE y del AZUL frente a la SUMA DE ROJO y VERDE.frente a la SUMA DE ROJO y VERDE.

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Page 98: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

LA FISICA DEL COLORLA FISICA DEL COLOR El espectro visible por los humanos El espectro visible por los humanos El espectro electromagnético está constituido El espectro electromagnético está constituido

por todos los posibles niveles de energía de la por todos los posibles niveles de energía de la luz. Hablar de energía es equivalente a hablar luz. Hablar de energía es equivalente a hablar de longitud de onda; por ello, el espectro de longitud de onda; por ello, el espectro electromagnético abarca todas las longitudes electromagnético abarca todas las longitudes de onda que la luz puede tener. De todo el de onda que la luz puede tener. De todo el espectro, la porción que el ser humano es espectro, la porción que el ser humano es capaz de percibir es muy pequeña en capaz de percibir es muy pequeña en comparación con todas las existentes. comparación con todas las existentes.

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TEORIA DEL COLORTEORIA DEL COLOR

En el arte de la pintura, el diseño gráfico, la En el arte de la pintura, el diseño gráfico, la fotografía, la imprenta y en la televisión, la fotografía, la imprenta y en la televisión, la teoría del colorteoría del color es un grupo de reglas básicas es un grupo de reglas básicas en la mezcla de colores para conseguir el en la mezcla de colores para conseguir el efecto deseado combinando colores de luz o efecto deseado combinando colores de luz o pigmento. La luz blanca se puede producir pigmento. La luz blanca se puede producir combinando el rojo, el verde y el azul, mientras combinando el rojo, el verde y el azul, mientras que combinando pigmentos cian, magenta y que combinando pigmentos cian, magenta y amarillo se produce el color neutro.amarillo se produce el color neutro.

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TEORIA DE OSWALDTEORIA DE OSWALD

La Teoría del color que propone Oswald La Teoría del color que propone Oswald consta de cuatro sensaciones cromáticas consta de cuatro sensaciones cromáticas elementales (elementales (amarilloamarillo, , rojorojo, , azul azul y y verdeverde) ) y dos sensaciones acromáticas con sus y dos sensaciones acromáticas con sus variaciones intermedias (variaciones intermedias (blancoblanco y y negronegro).).

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MODELOS DEL COLORMODELOS DEL COLOR

En su teoría del color, Goethe propuso un círculo de En su teoría del color, Goethe propuso un círculo de color simétrico, el cual comprende el de Newton y los color simétrico, el cual comprende el de Newton y los espectros complementarios. En contraste, el círculo de espectros complementarios. En contraste, el círculo de color de Newton, con siete ángulos de color desiguales color de Newton, con siete ángulos de color desiguales y subtendidos, no exponía la simetría y la y subtendidos, no exponía la simetría y la complementariedad que Goethe consideró como complementariedad que Goethe consideró como característica esencial del color. Para Newton, sólo los característica esencial del color. Para Newton, sólo los colores espectrales pueden considerarse como colores espectrales pueden considerarse como fundamentales. El enfoque más empírico de Goethe le fundamentales. El enfoque más empírico de Goethe le permitió admitir el papel esencial del magenta (no permitió admitir el papel esencial del magenta (no espectral) en un círculo de color.espectral) en un círculo de color.

Impresión que produce en el ojo la luz emitida por los Impresión que produce en el ojo la luz emitida por los focos luminosos o difundidos por los cuerpos.focos luminosos o difundidos por los cuerpos.

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EL MODELO RYBEL MODELO RYB

El modelo RYB es utilizado en general en El modelo RYB es utilizado en general en conceptos de arte y pintura tradicionales, y en conceptos de arte y pintura tradicionales, y en raras ocasiones usado en exteriores en la raras ocasiones usado en exteriores en la mezcla de pigmentos de pintura. Aún siendo mezcla de pigmentos de pintura. Aún siendo usado como guía para la mezcla de pigmentos, usado como guía para la mezcla de pigmentos, el modelo RYB no representa con precisión los el modelo RYB no representa con precisión los colores que deberían resultar de mezclar los 3 colores que deberían resultar de mezclar los 3 colores RYB primarios. En el 2004, se colores RYB primarios. En el 2004, se reconoció mediante la ciencia que este modelo reconoció mediante la ciencia que este modelo es incorrecto, pero continúa siendo utilizado es incorrecto, pero continúa siendo utilizado habitualmente en arte habitualmente en arte

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EL MODELO RGBEL MODELO RGB

La mezcla de colores luz, normalmente rojo, verde y La mezcla de colores luz, normalmente rojo, verde y azul (RGB), se realiza utilizando el sistema de color azul (RGB), se realiza utilizando el sistema de color aditivo, también referido como el modelo RGB o el aditivo, también referido como el modelo RGB o el espacio de color RGB. Todos los colores posibles que espacio de color RGB. Todos los colores posibles que pueden ser creados por la mezcla de estas tres luces pueden ser creados por la mezcla de estas tres luces de color son aludidos como el espectro de color de de color son aludidos como el espectro de color de estas luces en concreto. Cuando ningún color luz está estas luces en concreto. Cuando ningún color luz está presente, uno percibe el negro. Los colores luz tienen presente, uno percibe el negro. Los colores luz tienen aplicación en los monitores de un ordenador, aplicación en los monitores de un ordenador, televisores, proyectores de vídeo y todos aquellos televisores, proyectores de vídeo y todos aquellos sistemas que utilizan combinaciones de materiales que sistemas que utilizan combinaciones de materiales que fosforecen en el rojo, verde y azul.fosforecen en el rojo, verde y azul.

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EL MODELO CMYEL MODELO CMY

Para impresión, los colores usados son cian, Para impresión, los colores usados son cian, magenta y amarillo; este sistema es magenta y amarillo; este sistema es denominado modelo CMY. En el modelo CMY, denominado modelo CMY. En el modelo CMY, el negro es creado por mezcla de todos los el negro es creado por mezcla de todos los colores, y el blanco es la ausencia de cualquier colores, y el blanco es la ausencia de cualquier color (asumiendo que el papel sea blanco).color (asumiendo que el papel sea blanco).

Como la mezcla de los colores es substractiva, Como la mezcla de los colores es substractiva, también es llamado modelo de color también es llamado modelo de color sustractivo. Una mezcla de cian, magenta y sustractivo. Una mezcla de cian, magenta y amarillo en realidad resulta en un color negro amarillo en realidad resulta en un color negro turbio por lo que normalmente se utiliza tinta turbio por lo que normalmente se utiliza tinta negra de verdad.negra de verdad.

Page 110: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

Cuando el negro es añadido, este modelo de Cuando el negro es añadido, este modelo de color es denominado modelo CMYK. color es denominado modelo CMYK. Recientemente, se ha demostrado que el Recientemente, se ha demostrado que el modelo de color CMY es también más preciso modelo de color CMY es también más preciso para las mezclas de pigmento.para las mezclas de pigmento.

Se debe tener en cuenta que sólo con unos Se debe tener en cuenta que sólo con unos colores "primarios" ficticios se puede llegar a colores "primarios" ficticios se puede llegar a conseguir todos los colores posibles. Estos conseguir todos los colores posibles. Estos primarios son conceptos arbitrarios utilizados primarios son conceptos arbitrarios utilizados en modelos de color matemáticos que no en modelos de color matemáticos que no representan las sensaciones de color reales o representan las sensaciones de color reales o incluso los impulsos nerviosos reales o incluso los impulsos nerviosos reales o procesos cerebrales. procesos cerebrales.

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Page 112: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

EL CIRCULO CROMATICOEL CIRCULO CROMATICO

Tradicionalmente los colores se han Tradicionalmente los colores se han representado en una rueda de 12 representado en una rueda de 12 colores: tres colores primarios, tres colores: tres colores primarios, tres colores secundarios (creados por la colores secundarios (creados por la mezcla de dos primarios), y seis colores mezcla de dos primarios), y seis colores terciarios (la mezcla de los colores terciarios (la mezcla de los colores primarios y los secundarios).primarios y los secundarios).

Page 113: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

En la rueda RGB/CMY, el naranja es un En la rueda RGB/CMY, el naranja es un color terciario entre el rojo y el amarillo, y color terciario entre el rojo y el amarillo, y el violeta es otro terciario entre el el violeta es otro terciario entre el magenta y el azul.magenta y el azul.

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Page 115: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

LA CREATIVIDADLA CREATIVIDAD

La La creatividadcreatividad, denominada también , denominada también inventiva, pensamiento original, inventiva, pensamiento original, imaginación constructiva, pensamiento imaginación constructiva, pensamiento divergente... pensamiento creativo, es la divergente... pensamiento creativo, es la generación de nuevas ideas o generación de nuevas ideas o conceptos, o de nuevas asociaciones conceptos, o de nuevas asociaciones entre ideas y conceptos conocidos, que entre ideas y conceptos conocidos, que habitualmente producen soluciones habitualmente producen soluciones originales.originales.

Page 116: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

Los tres grandes sentidos del concepto: Los tres grandes sentidos del concepto: Acto de inventar cualquier cosa nueva Acto de inventar cualquier cosa nueva

(Ingenio).(Ingenio). Capacidad de encontrar soluciones Capacidad de encontrar soluciones

originales.originales. Voluntad de modificar o transformar el Voluntad de modificar o transformar el

mundo.mundo. Para las culturas hindúes, confucianas, Para las culturas hindúes, confucianas,

taoístas y budistas, la creación, es un taoístas y budistas, la creación, es un tipo de descubrimiento. Animan al tipo de descubrimiento. Animan al practicante a cuestionarse, investigar y practicante a cuestionarse, investigar y experimentar de manera práctica.experimentar de manera práctica.

Page 117: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

TEORIAS DE LA TEORIAS DE LA CREATIVIDADCREATIVIDAD

La La cienciaciencia estudia todavía, con sus estudia todavía, con sus diversas ramas, la inventiva, buscando diversas ramas, la inventiva, buscando objetivos y términos lógicos precisos. En objetivos y términos lógicos precisos. En años recientes se han hecho adelantos años recientes se han hecho adelantos en cuanto a la comprensión de los tipos en cuanto a la comprensión de los tipos de personalidad creativa y de las de personalidad creativa y de las circunstancias en que es más fácil que circunstancias en que es más fácil que aparezcan.aparezcan.

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Invenciones de Leonardo da Vinci

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TEORIA DE LA IMAGENTEORIA DE LA IMAGEN

Aunque estamos continuamente rodeados por imágenes, el estudio de la imagen desde una disciplina científica es un saber básico para su aplicación al mundo de la Publicidad

Toda disciplina científica se caracteriza por poseer:un objeto preciso de conocimientoun método igualmente preciso y específico para el estudio de ese objetó

El objeto de la TGI: la imagen y sus definicionesLas imágenes son como “sombras, y (…) fantasmas representados en las aguas y sobre la superficie de los cuerpos opacos, tersos y brillantes”.

Imagen ~ representación y reflejo

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LA IMAGEN LATENTELA IMAGEN LATENTE

Para obtener una imagen fotográfica, es Para obtener una imagen fotográfica, es preciso exponer una emulsión sensible a la preciso exponer una emulsión sensible a la luz. Se produce en el seno de esta emulsión luz. Se produce en el seno de esta emulsión una modificación invisible, pero sin embargo una modificación invisible, pero sin embargo real, que lleva el nombre de imagen latente. Se real, que lleva el nombre de imagen latente. Se denomina así, porque contiene en potencia denomina así, porque contiene en potencia imagen visible. Ésta aparece cuando se hace imagen visible. Ésta aparece cuando se hace actuar sobre la imagen latente, una sustancia actuar sobre la imagen latente, una sustancia denominada revelador, en la operación del denominada revelador, en la operación del revelado.revelado.

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Page 124: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

PROGRAMAS UTILIZADOS PROGRAMAS UTILIZADOS EN EL DISEÑO GRAFICOEN EL DISEÑO GRAFICOAdobe Creative SuiteAdobe Creative Suite

PhotoshopPhotoshop FreehandFreehand IllustratorIllustrator Pagemaker, antecesor de Indesign.Pagemaker, antecesor de Indesign. IndesignIndesign DreamweaverDreamweaver FlashFlash FireworksFireworks

Page 125: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

Corel CorporationCorel Corporation Corel DrawCorel Draw Photo-PaintPhoto-Paint Corel TraceCorel Trace

Otras compañíasOtras compañías

QuarkXPress, primer programa creado para QuarkXPress, primer programa creado para maquetación editorial, similar a Adobe Indesign.maquetación editorial, similar a Adobe Indesign.

Xara XtremeXara Xtreme InkscapeInkscape XaraLXXaraLX GIMPGIMP SodipodiSodipodi

Page 126: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

CONCLUSIONCONCLUSION

El diseño de la interfaz de usuario suele ser El diseño de la interfaz de usuario suele ser un aspecto clave para el éxito del proyecto. un aspecto clave para el éxito del proyecto. Además de ser la forma más inmediata de Además de ser la forma más inmediata de tangibilizar todo el desarrollo del software, es tangibilizar todo el desarrollo del software, es la forma en la que permanentemente la forma en la que permanentemente interactuará el usuario destinatario del interactuará el usuario destinatario del software con el mismo software, por lo que en software con el mismo software, por lo que en muchos casos, el éxito o fracaso del producto muchos casos, el éxito o fracaso del producto depende en gran medida de la interfaz creada.depende en gran medida de la interfaz creada.

Page 127: DISEÑO GRAFICO Y CREATIVIDAD

Por este motivo, en Kynetia pensamos que la Por este motivo, en Kynetia pensamos que la única forma de poder garantizar el éxito en la única forma de poder garantizar el éxito en la creación de la misma, es abordándola de creación de la misma, es abordándola de forma metódica, comenzando por el diseño de forma metódica, comenzando por el diseño de la Arquitectura de Información, para seguir con la Arquitectura de Información, para seguir con elel Diseño de la InteractividadDiseño de la Interactividad y concluyendo y concluyendo concon el el Diseño GráficoDiseño Gráfico de la misma. Y todo ello, de la misma. Y todo ello, desde desde el comienzo del proyecto, prototipando el comienzo del proyecto, prototipando nada más que es posible e iterando para irnada más que es posible e iterando para ir refinando los detalles a lo largo de la ejecución refinando los detalles a lo largo de la ejecución del proyectodel proyecto

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IDEA

CREATIVIDAD

CREA

INNOVAUTILIZA INTERFACES

UTILIZA ELEMENTOS

AGREGA COLORESTIPOLOGIA

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TIPOS

ES

EL SER HUMANO CREA, INVENTA

SE CONECTA

INNOVA

CREA

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"El diseño no se "El diseño no se trata de hacer trata de hacer

cosas bonitas, sino cosas bonitas, sino inteligentes"inteligentes"

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