DISEÑO PUBLICITARIO

conceptualización

introducción

Desde el comienzo de los tiempos, el hombre no sólo ha sentido la necesidad de comunicarse con los de su especie, sino también de hacerlo de la forma mas atractiva posible, es por eso que la publicidad ha podido desarrollarse y madurar y hoy en día es una ciencia propia e independiente.

GRÁFICO

DISEÑO

Proceso de creación visual con un propósito determinado.

Proceso creativo (innovador, original)

Universo de

comunicación visual

estática y animada.

Linguistica

Icónica

Informacional

Forma de comunicación de las empresas para informar e influir en el comportamiento de los clientes potenciales.Comunicación + rentabilidadProductos y servicios: características y virtudes

Además de los anuncios en diversos medios, comprende una gama de técnicas como: ofertas,

descuentos, “puntos de canje” de artículos, premios, regalos.

PUBLICIDAD

PROMOCIÓN

PUBLICIDAD VS PROMOCION

La publicidad constituye una forma de

comunicación de la empresa con sus

potenciales clientes.

La promoción comprende actividades

concretas que complementan la

publicidad.

objetivos Respaldar la venta personal

Llegar a las personas inaccesibles para la fuerza de ventas

Mejorar la relación con los distribuidores

Entrar a un nuevo mercado

Atraer a nuevos segmentos

Introducir un producto al mercado.

Ampliar el uso de un producto

Expandir las ventas de la industria

Contrarrestar la sustitución

Crear buena voluntad hacia la compañía, etc

DISEÑO PUBLICITARIO

Prima la función persuasiva sobre la informativa y la función didáctica

Impacto de la imagen sobre la sensaciónLa fascinación sobre la racionalidad

Seducción visual y psicológicaEstrategias + psicología y técnica

PROPOSITOS DE LA PUBLICIDADEducar a los consumidores acerca del producto o servicio.Demostrar que las personas tienen una necesidad que no reconocían antes.Demostrar que existe un producto en realidad capaz de satisfacer una necesidad reconocida pero no satisfecha“ hace hincapié en lo “ hace hincapié en lo que puede hacer, ofrecer o proporcionar y que no se ha hecho antes”

Tipos de publicidad

La forma mas general de dividir la Publicidad es en: Publicidad de Producto y Publicidad Institucional.

Publicidad de producto

Se refiere a la que busca influir y estimular al mercado sobre un producto específico, esta a su vez puede considerarse de Acción Directa cuando busca una respuesta inmediata, y de Acción Indirecta cuando su objetivo es estimular la demanda en un periodo algo mas largo.

POP. PLV

Publicidad INSTITUCIONAL

busca generar aprecio y agrado por la organización así que no pretende vender un producto. Pueden identificarse dos clases:

• Primero: la Publicidad de Servicio al Consumidor • Segundo: la Publicidad de servicio Publico.

La primera informa sobre las actividades del anunciante para atender a sus clientes. La segunda resalta el compromiso del anunciante con la comunidad en general para mejorar la calidad de vida.

• PUBLICIDAD DE DEMANDA PRIMARIA

cuya misión es promover un producto en general sin entrar a discutir en marcas.

PUBLICIDAD DE DEMANDA SELECTIVA

que tiene por objeto impulsar al consumo de una marca especifica del producto, esta es obviamente una publicidad de tipo competitivo, que toma su fuerza de señalar las ventajas diferenciales en algunos casos se puede llegar a la Publicidad Comparativa.

• PUBLICIDAD COOPERATIVA

reúne varias empresas bajo un mismo anuncio publicitario. Esta colusión puede ser Horizontal o Vertical, la primera cuando se trata de varias empresas del mismo nivel y la segunda cuando empresas grandes y pequeñas (según niveles de distribución) trabajan juntas para llegar al mercado.

Por la frecuenciaPublicidad continua

Intermitente

Rítmica

Estacional

Creciente

Decreciente