DISEÑO DE IDENTIDAD CORPORATIVA DE LA EMPRESA BRINCA BRINCA

JOSÉ LUIS GARCÍA OSORIO

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE OCCIDENTE FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL

DEPARTAMENTO DE DISEÑO DISEÑO DE LA COMUNICACIÓN GRÁFICA

SANTIAGO DE CALI 2005

DISEÑO DE IDENTIDAD CORPORATIVA DE LA EMPRESA BRINCA BRINCA

JOSÉ LUIS GARCÍA OSORIO

Trabajo presentado para optar al titulo de Diseñador Gráfico

Director GUSTAVO ADOLFO RAMOS

Diseñador Gráfico

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE OCCIDENTE FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL

DEPARTAMENTO DE DISEÑO DISEÑO DE LA COMUNICACIÓN GRÁFICA

SANTIAGO DE CALI 2005

Nota de Aceptación Aprobado por el comité de grado en cumplimiento de los requerimientos exigidos por la Universidad Autónoma de Occidente para optar al titulo de Diseñador Gráfico. D.G. MARIO FERNANDO URIBE

Jurado

D.G. MARIO GERMÁN CAICEDO Jurado

D.G. NATHALIA CALDERÓN Jurado

Santiago de Cali, 25 de Julio de 2005

CONTENIDO

Pág.

INTRODUCCIÓN 1. LA DEFINICIÓN 10 1.1. EMPRESA 10 1.2. PROPÓSITO 1.3. METODOLOGÍA 10 2. DE LA MARCA Y SU HISTORIA 2.1. LA MARCA 2.2. SU HISTORIA 2.3. TIPOS DE MARCAS GRÁFICAS 2.3.1. Símbolo 2.3.2. Logotipo 2.3.3. Logosímbolo : Imagotipo 2.4. DE LA MARCA Y SU CREACIÓN 2.4.1. El Nombre 2.4.2. Tipos De Nombres De Marca 2.4.3. Cualidades De Un Buen Nombre De Marca 3. LA MARCA COMO IDENTIDAD 3.1. EL PODER DEL NOMBRE 3.2. EL VALOR DE LA MARCA 3.3. LA MARCA COMO PRODUCTO 3.4. LA MARCA COMO ORGANIZACIÓN 3.5. LA MARCA COMO PERSONA 3.6. LA MARCA COMO SÍMBOLO 4. LA IMAGEN CORPORATIVA 5. LA IDENTIDAD CORPORATIVA 5.1. SIGNOS DE IDENTIDAD CORPORATIVA 6. UN MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA 6.1. PAPELERIA CORPORATIVA 6.2. ELEMENTOS SEÑALÉTICOS 6.2.1. Características De Los Elementos Señaléticos 6.2.2. Clasificación De Los Elementos Señaléticos

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22 7. INVESTIGACIÓN DE MERCADO 23 7.1. BRIEF

25 8. IMPLEMENTACIÓN

27 9. JUSTIFICACIÓN 27 9.1. NAMING

9.2. MARCA GRÁFICA 27 28 9.3. SELECCIÓN TIPOGRÁFICA 28 9.4. EL VALOR X 28 9.5. SELECCIÓN CROMÁTICA 29

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9.6. SÍMBOLOS 10. CONCLUSIONES BIBLIOGRAFÍA ANEXOS

LISTA DE FIGURAS

Pág. Figura 1. Marca medieval Figura 2. Marcas Religiosas Figura 3. Marcas Políticas Figura 4. Marcas en el ganado Figura 5. Marcas de impresión Figura 6. Propuesta No. 1 Figura 7. Propuesta No. 2 Figura 8. Construcción de la marca Figura 9. Selección tipográfica Figura 10. El valor de X Figura 11. Selección cromática Figura 12. Símbolo

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LISTA DE ANEXOS

Pág.

Anexo 1. Manual de Identidad Visual Corporativa BRINCA BRINCA 32

RESUMEN Por medio de este documento se describe el proceso de investigación previo al proceso de creación del manual de identidad visual corporativa para la marca Brinca Brinca. Todo esto soportado por un breve análisis de la marca a trabajar y el verdadero propósito por el cual se pensó en el desarrollo del manual y la metodología escogida para realizar el proceso de creación. Una investigación sobre la marca, pasando por su evolución a través de la historia, sus distintas facetas, sus partes, los distintos tipos de marca; todo esto hasta llegar al punto deseado, el cual es tocar la estructura misma de los componentes del manual de identidad visual corporativa para una futura implementación del mismo en las piezas a presentar en el documento final que será el manual en si como elemento tangible.

INTRODUCCIÓN El siguiente documento explica el proceso de diseño del Manual de Identidad Visual Corporativa para la empresa Brinca Brinca. El proceso inicia con una investigación acerca de la historia de la marca, los diferentes tipos de marca, análisis de la empresa, análisis de la competencia, verificación, propuesta final y desarrollo del Manual de Identidad Corporativa donde se explicará cada una de las piezas desarrolladas.

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1. LA DEFINICIÓN 1.1. EMPRESA Brinca Brinca nace en Agosto de 2004 como la marca hija de Parasoles Maya, fundada hace 15 años en la ciudad de Cali por el señor Jairo Maya. En el año 2004 se toma la decisión de incorporar formalmente a su dos hijos a la compañía: Elisa María Maya y Juan Manuel Maya, la primera, Ingeniera Industrial, y el segundo, Ingeniero Civil. Ambos graduados de la Pontificia Universidad Javeriana Cali. Para la primera etapa de reestructuración de la empresa se toma la decisión de separar legalmente el diseño y desarrollo de Juegos o Baterías Infantiles del desarrollo de Parasoles. El objetivo principal de la separación de Brinca Brinca de la Marca Parasoles Maya, es el entrar a competir en el mercado de manera convincente, y lograr ubicarse como la empresa líder en la fabricación de Baterías para Juegos Infantiles y Brinca Brincas en todo el Sur occidente Colombiano. Su principal competencia la encontramos en Parasoles Tropicales quien se encuentra hasta el momento a la cabeza del mercado local y regional. 1.2. PROPÓSITO El Manual de Identidad Visual Corporativa nace con el propósito de crear, preservar y respetar el diseño de la marca. Además también pretende enaltecerla con valores corporativos que la llevan a tomar mayor participación del mercado. Esto, gracias al desarrollo de piezas gráficas que la muestren como una empresa sólida y confiable -a pesar de ser joven. Posteriormente se busca la implementación de un programa de Identidad Visual Corporativa que a través de altos estándares de Calidad permitan a Brinca Brinca ubicarse como el líder en la fabricación de Baterías para Juegos Infantiles y Brinca Brincas en todo el Sur occidente Colombiano. 1.3. METODOLOGÍA El enfoque de la investigación es de tipo Empírico Analítico ya que parte desde una formulación teórica que se inicia desde el momento del desarrollo de una marca, previa recolección de información (brief). Los criterios de validación están soportados en la confirmación o falsación. El Inicio de la investigación está soportado en el desarrollo de la marca y su posterior Manual de Identidad Visual Corporativa. Posee un diseño rígido, basado en una unidad de trabajo mediante

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muestras las cuales serán probadas mediante la selección de una muestra representativa. Los instrumentos parten de lo teórico (formación universitaria). La medición de estas es mediante la valoración de variables para llegar a un resultado concreto como conclusión del proceso.

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2. DE LA MARCA Y SU HISTORIA 2.1. LA MARCA Entendiéndose marca como el nombre o símbolo que identifica los bienes o servicios de una determinada empresa. Su función diferenciadora, la hará actuar dentro de un contexto y así disuadir al consumidor para que la prefiera por encima de la competencia que ofrezca el mismo tipo de producto. " La marca tiene en primer lugar el sentido de la información funcional : Constituye un elemento referencial de orientación en la localización de un producto entre muchos otros "1

La marca está ligada al ser humano viéndose reflejada en su sentimiento de identidad. Este acto se ve reflejado día a día en cualquier sistema cultural y económico por el mismo hecho de diferenciarse o de pertenecer. Joan Costa lo determina así: “La marca se manifiesta así, como señal en forma de una inscripción, un rasgo distintivo, una figura, sigla, emblema o pictograma simbólico, que son acuñados o impresos de modo indeleble en él, en su entidad objetal funcional y psicológica”.2 2.2. SU HISTORIA Desde la antigüedad, el hombre ha necesitado de un método de representación de si mismo, el dejar la huella en el barro y la forma de su mano sobre las paredes de las cavernas hizo que éstas personas perduraran aún hasta nuestros días. Los fabricantes de espadas y artilugios de hierro fino, así como quienes trabajaban el cristal utilizaban marcas para señalar su autoría. Los caballeros adoptaban como marca sus espadas, también numerosos escudos de marquesados, ducados, condados y otros predios aristocráticos. 1COSTA, Joan. Estrategias de marcas y posicionamiento: [en línea] Barcelona : Joan Costa, 2004. [Consultado el 28 de Noviembre de 2004]. Disponible en Internet : http://www.joancosta.com 2 Ibíd., www.joancosta.com

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Figura 1. Marca medieval

Fuente: ARAGÓN, Armas [en línea] Molina de Aragón : Ayuntamiento de Molina de Aragón, 2005. [Consultado el 28 de Junio de 2005]. Disponible en internet : http://www.molina-aragon.com En las religiones encontramos además diversos tipos de símbolos gráficos: Figura 2. Marcas Religiosas

El Pez y la Cruz del Cristianismo. Media Luna del Islamismo.

El Candelabro de los Siete Brazos del Judaísmo. También las ideologías políticas acudieron a símbolos gráficos: Figura 4. Marcas Políticas

La Hoz y el martillo del comunismo. La cruz gamada del nazismo alemán. Fuente: POLÍTICA, Imágenes [en línea] Huntingdon Valley.: Farlex, Inc, 2005. [Consultado el 14 de Mayo de 2005]. Disponible en internet : http://www.encyclopedia.thefreedictionary.com

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Al ganado, hoy en día aún se le marca: Figura 5. Marcas en el ganado

Fuente: ESPECIALES, Hallazgos. http://www.ellitoral.com [en línea] Rosario: ellitoral.com, 2005. [Consultado el 16 de Junio de 2005]. Disponible en internet : http:www.ellitoral.com Gracias a los adelantos en impresión y reproducción logrados por los adelantos mecánicos en el Siglo XIX se dejó atrás el simplismo en las formas: Figura 6. Marcas de impresión

Fuente: MEGGS, Phillip B. Historia del diseño gráfico, 3 ed. El diseño gráfico del renacimiento. México: McGraw-Hill, 1998. p. 92 Lo anterior nos demuestra que la marca ha ido en constante evolución y seguirá haciéndolo siempre.

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2.3. TIPOS DE MARCAS GRÁFICAS 2.3.1. Símbolo : Es el trazo o la representación gráfica de la marca (Se puede explicar como un icono con identidad, con un significado ligado a la cultura y la las emociones (modus-vivendus)). Generalmente logotipo y símbolo van de la mano, pero en algunos casos lo que compone la representación de la marca puede ser la manifestación independiente de los anteriores. En ocasiones la marca gráfica se encuentra tan bien posicionada que el solo empleo del símbolo bastará para que el público la identifique y diga en su mente el nombre verbal de la marca. 2.3.2. Logotipo : Es el nombre diseñado de la marca, éste puede estar formado por uno o varios tipos de letra. El logotipo hace referencia al nombre de la marca. Así mismo cabe destacar que será el nombre sonoro de la marca. 2.3.3. Logosímbolo = Imagotipo : Es el acompañamiento del texto (logotipo) y el símbolo (logo). Los dos se diferenciarán en que en el primero la mayor fuerza se encontrará en el símbolo puesto que la fuente a utilizar es preexistente, mientras que en la segunda tanto símbolo como logotipo, son creados desde cero para la marca. 2.4. DE LA MARCA Y SU CREACIÓN 2.4.1. El Nombre : Tal vez el factor clave del posicionamiento de la marca es hoy en día la búsqueda por posicionarse como el número uno. De manera, que es de vital importancia que el consumidor encuentre una relación directa entre el nombre y la excelencia del producto o servicio que la empresa brinda. El nombre de marca que encierre la mayor cercanía con el beneficio recibido por el consumidor tendrá la posibilidad de tener tal grado de recordación que será convertido en una marca genérica. 2.4.2. Tipos De Nombres De Marca Descriptivos: Estos hacen referencia directa al tipo de producto o servicio que brinda la empresa. Simbólicos: Hacen alusión a la empresa mediante una figura literaria. Patronímicos: Se refieren a una persona, por lo general al apellido.

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Toponímicos: Hacen referencia a un lugar. Contracciones: Como su nombre lo indica son aquello que nacen a partir de la contracción de una o varias palabras. “La marca al exponerse en los medios, se inserta en la complejidad y se expone a la dispersión. Ante éste riesgo, la marca debe ser protegida como un verdadero capital que no puede disiparse. Por lo tanto su eficacia consistirá en una estrategia de la coherencia y la asociatividad, logrando una constante reimpregnación de la marca en la memoria colectiva”.3 2.4.3. Cualidades De Un Buen Nombre De Marca - Debe describir los beneficios del producto (asociable al producto). - Debe comunicar una importante cualidad inherente al producto - Debe evocar al producto. Pero asociar o evocar no se deben confundir con describir ya que la marca no describe al producto sino que lo distingue, por lo tanto, el nombre no debe hacer una descripción del producto, ya que limitaría a la marca en un futuro frente a posibles modificaciones o desarrollo del producto. - Debe ser memorable (de fácil recordación), es decir, fácil de reconocer y recordar - Debe tener congruencia con el nombre de la compañía y con los productos que la empresa comercializa - Debe ser única, para poder competir (debe ser distinta de la de la competencia) - Debe ser breve y sencilla - Debe ser de fácil lectura y pronunciación - Desde el aspecto legal, debe existir la posibilidad de registrar dicho nombre. - Debe ser posible de internacionalizar, es decir, que sea válida la pronunciación (que engloba el recuerdo, la evocación...) para los diferentes países en los que el producto vaya a venderse. - Debe ser eufónica (sonar bien). - Sintonización con el público, tanto a nivel moral como estético.4

3 COSTA, Joan. Estrategias de marcas y posicionamiento: [en línea] Barcelona : Joan Costa, 2004. [Consultado el 28 de Noviembre de 2004]. Disponible en Internet :http://www.joancosta.com 4 Ibíd., www.joancosta.com

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3. LA MARCA COMO IDENTIDAD 3.1. EL PODER DEL NOMBRE Hoy por hoy está demostrado que el nombre de la marca es de vital importancia para que el producto entre en la mente del consumidor, sobre todo ahora que encontramos más y más productos en la misma línea y la competencia es más reñida. El nombre de marca llegará a ser tan recordado que se convertirá en genérico. 3.2. EL VALOR DE LA MARCA Es todo aquello que una persona logra expresar al momento de usar la marca, Estas pueden incluir atributos del producto (precio, envase, apariencia, imaginación para el uso). 3.3. LA MARCA COMO PRODUCTO Características, valor, origen de la marca, calidad de la marca, especialidad y función de la marca. 3.4. LA MARCA COMO ORGANIZACIÓN Es todo lo que la marca llega a significar abarcando a su empresa madre o productora. 3.5. LA MARCA COMO PERSONA Nivel de afinidad del cliente con la marca, esto determinará la fidelidad de éste hacia la marca. 3.6. LA MARCA COMO SÍMBOLO Imagen visual, metáforas utilizadas en su posicionamiento.

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4. LA IMAGEN CORPORATIVA Es la extensión imaginaria de la identidad corporativa de la empresa referenciada por las diferentes formas que tenga la empresa para representar lo que es y lo que. A esto se suma el compromiso que tenga con la sociedad y su entorno general. Es sencillamente todo lo bueno o malo que la empresa pueda llegar a representar en el pensamiento de cada individuo. Ésta no solo se queda en la marca, sino en sus productos, sus servicios, su calidad, su carisma, etc. La imagen es lo que la gente “piensa que es” (para cada uno, la imagen mental que se forma “es” la realidad).5 Cabe diferenciar el termino Imagen Corporativa de estos dos: Comunicación Corporativa: O empresarial, es la manera como una empresa se expresa ante el consumidor. Podría valerse de los canales de comunicación (radio, prensa, televisión, internet, etc.) o de su propio comportamiento dentro de la región o ante alguna situación. Realidad Corporativa: Es todo lo tangible que representa la empresa, su área física, sus empleados, sus productos.

5 COSTA, Joan. Diseñar para los ojos. Bolivia: Grupo Design, 2003. p. 94

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5. LA IDENTIDAD CORPORATIVA

Se entiende como Identidad Visual Corporativa a la extensión de elementos que representan la marca, estas serán: el nombre de marca, logotipo, grafismos acompañantes, gama cromática y toda la extensión de atención al cliente como el trato que se le de a éste al convertirse en usuario, etc. No se puede olvidar que la Identidad Corporativa es también su historia la manera como la empresa actúa. Su principal razón se encuentra en la diferenciación, es decir una identidad propia. Cada uno de sus elementos se deberá destacar por su originalidad ante la competencia y de esta manera se hará más memorable en el individuo. La identidad es lo que la empresa “es” (sépalo difundir o no).6

5.1. SIGNOS DE IDENTIDAD CORPORATIVA Los signos de identidad Corporativa se pueden clasificar de la siguiente manera: Lingüísticos: Se trata de la simple pronunciación verbal del nombre de la marca que el individuo conoce a partir del logotipo. Icónicos: Será el registro gráfico de la empresa (marca visual), la imagen cargada de simbolismo que representará a la marca cada vez que el individuo la vea o piense en ella. Cromáticos: Sencillamente los colores que la marca transmita y por medio de los cuales el individuo se referirá a la marca.

6 Ibíd., p. 94

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6. UN MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

Un manual de Identidad Visual Corporativa es la herramienta primordial que permite definir las normas que se seguirán para el uso adecuado de cualquier marca, entendiéndose éste como logo, logotipo, anagrama, o Logosímbolo. Además de todos sus elementos de identificación tales como colores, formas, etc., en los diferentes soportes internos y externos de la compañía, con especial hincapié en aquéllos que se mostrarán al público. 6.1. PAPELERIA CORPORATIVA Es la parte primordial y básica del manejo en cuanto de la identidad visual corporativa de una empresa. Es tal vez lo más representativo e intimo ante el cliente. Es por así decirlo la carta de presentación de la empresa en un trozo de papel impreso. 6.2. ELEMENTOS SEÑALÉTICOS “La señalética es una disciplina de la comunicación ambiental y de la información que tiene por objeto orientar las decisiones y las acciones de los individuos en lugares donde se prestan servicios”.7 La necesidad de ubicación del ser humano tiene antecedentes muy remotos. Siempre ha recurrido a diferentes tipos de marcas y/o señales para poder decodificar un espacio. A medida que la disciplina fue avanzando en el tiempo comenzó a surgir un lenguaje simbólico que debería ser captado en forma instantánea y por todos. Esto llevo al hombre a buscar una unificación de los elementos empleados. Era una búsqueda por llevarlos a ser convenciones. La retroalimentación entre el individuo y el elemento señalético debe ser inmediata para la mejor y la más rápida accesibilidad a los servicios requeridos y una mayor seguridad en los desplazamientos y las acciones.

6.2.1. Características De Los Elementos Señaléticos Finalidad : Funcional, organizativa Orientación : Informativa, didáctica 7 Ibíd., p. 101

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Procedimiento : Visual Código : Signos simbólicos Lenguaje icónico : Universal Presencia : Discreta, puntual Funcionamiento : Automático, instantáneo 6.2.2. Clasificación De Los Elementos Señaléticos : Dependiendo de la necesidad que se tenga, los elementos señaléticos utilizados se podrán clasificar de la siguiente manera: Informativas: Son aquellas que brindan información, ya sea puntual o general, en relación con la identificación o denominación. Orientación: Son aquéllas que permiten determinar orientaciones de localización, accesos, salidas de emergencia, direccionamiento, etc. Normativas: Son aquellas que se determinan específicamente según el sistema que las comprende y guardaran relación entre el sistema particular para las que fueron generadas. Corporativas: Son aquellas que pretenden enaltecer y reforzar los valores corporativos desde los colores utilizados, pasando por el tipo de fuente tipográfica hasta la inserción de la marca en éstos.

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7. INVESTIGACIÓN DE MERCADO La fabricación de brinca brincas es el principal desarrollo de la empresa. Solo en este frente presenta una participación del 80%. Puesto que sólo dos marcas son su competencia. La primera Recreativos y parques y la segunda La Casa del Deporte -cabe aclarar- esta última no es fabricante sino distribuidor de brinca brincas. Recreativos y Parques fabrica sus brinca brincas con lona nacional, la cual es también usada en la fabricación de carpas para camión. Esta lona es impermeable lo cual hace que acumule agua en su superficie que sumado al contacto de los rayos solares deteriora con facilidad el material. Todas estas variaciones hacen que el material pierda sus propiedades físicas. La lona utilizada en estos brinca brincas tiene un ancho máximo de 1,60 m; así que alguien que desee un brinca brinca con una medida mayor, se ven obligados a añadir otro pedazo de lona para posteriormente vulcanizarlo. Todo este proceso hace que con el uso el brinca brinca ceda y se rompa. Los brinca brincas fabricados por la empresa Brinca Brinca son fabricados con lona importada que es permeable, evitando la acumulación de agua y el paso de aire brindándole mayor estabilidad. El rollo de esta lona tiene un máximo de 3,90m lo que evita el tener que hacer empates de lona. Para la fabricación de esta lona se utiliza hilo tipo Polymatic que es altamente resistente al sol y al agua. Además resiste más peso por unidad de área. La estructura de cada brinca brinca es elaborada a partir de tubería galvanizada (Recubrimiento Galvanico: capa de zinc que la hace más resistente a los procesos de oxidación). La competencia utiliza tubería negra estándar que no posee ningún tipo de proceso que le haga más resistente a las inclemencias del clima. Para la fabricación de juegos infantiles en Brinca Brinca se utiliza tubería y tortillería galvanizada. La tubería es de pared gruesa (alto calibre) que le da mayor resistencia. Las personas encargadas del proceso de soldadura han sido capacitadas en el SENA. En la fabricación de columpios, las partes que dan movimiento están ensambladas con tornillos y tuercas de seguridad ya que la carga que deben resistir es alta.

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Los juegos infantiles en madera se fabrican con madera rectangular con acabados redondos lo cual permite que haya un mejor ensamble entre las piezas de madera, ofreciendo mayor estabilidad (punto de contacto). Los juegos infantiles que fabrica la competencia están elaborados con madera redonda, los cuales ofrecen una menor área de contacto. La competencia en este frente la constituyen: ALMADERAS, como líder del mercado, seguido de INMUNIZADOS MEDELLÍN y RECREATIVOS Y PARQUES en segundo y tercer lugar respectivamente. Estos seguidos con mucha menos participación por MACHIMBRES y JUEGOS, MADIN y JUEGOS Y PARQUES. El principal comprador o consumidor son las personas de estrato 5 y 6 quien lo compra para uso privado y lo ubica en casas y fincas. El otro tipo de comprador es el de estratos 2 y 3 quien lo considera un medio de subsistencia y lo renta a otras personas, los encontramos en parques de diversiones y algunos centros comerciales que alquilan el espacio para la renta del brinca brinca. Otro tipo de comprador son los centros comerciales, almacenes, restaurantes y heladerías quienes ofrecen el brinca brinca como valor agregado a la atención brindada y es usado como medio de distracción para los niños principalmente. 7.1. BRIEF La necesidad de desarrollar una marca con identidad propia y que le permita posicionarse como una de las principales respuestas en un mercado considerablemente grande y con poca competencia en cuanto a fabricación de baterías infantiles se refiere, llevó a la necesidad de buscar la asesoría de un profesional en el área de la comunicación gráfica que hiciera tangible la filosofía de crecimiento y diferenciación de la empresa. En Colombia existen muy pocos diseñadores y fabricantes de materiales ténsiles como lo son los brinca brincas ya que estos necesitan un proceso de calculo y sumado a esto, la presencia de productos fabricados en Asia, principalmente en la China donde la mano de obra, permite el ingreso de producto de muy bajo costo. Cabe aclarar que estos últimos presentan muy mala calidad en cuanto a eficiencia, terminado y su principal virtud la cual es la elasticidad es inmensamente pobre. Ya que Brinca Brinca lleva muy poco tiempo en el mercado, es imperativo el desarrollo de una marca grafica que le permita sostenerse fuertemente con respecto a las marcas de la competencia y le permita crecer de la mano con la empresa. Dentro de los productos más vendidos, podemos mencionar en el campo de los juegos infantiles: las piscinas de pelotas, productos adquiridos por parques recreativos, centros comerciales y campos didácticos

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Los responsables del proyecto son en primer lugar el Ing. Juan Manuel Maya, la Ing. Elisa Maria Maya y el Adm. Jairo Maya. Es importante tener en cuenta que la marca debe ser lo más austera posible en cuanto a costos de impresión y soporte se refiere ya que se cuenta con recursos limitados.

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8. IMPLEMENTACIÓN

Para la etapa de testing de la marca, se citó a los directos encargados del proyecto, el Ing. Juan Manuel Maya, Ing. Elisa María Maya y el Adm. Jairo Maya quienes son los usuarios del proyecto. Durante la reunión, se hizo la presentación de dos (2) propuestas de las cuales salió una favorecida y de la cual se iniciaría el proceso de desarrollo de las aplicaciones. Figura 7. Propuesta No. 1

Figura 8. Propuesta No. 2

El test se desarrollaría con los siguientes puntos de desarrollo para tener mayor claridad en cuanto a qué era exactamente lo que le gustaba o no de cada propuesta. Elija que característica de cada propuesta considera más pertinente de acuerdo a: - Coherencia con la filosofía empresarial : 1 2 - Dinamismo : 1 2 - Gama Cromática : 1 2

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En este punto, después de haber sido escogido una de las propuestas como la adecuada, se hizo un alto en el camino para hacer un pequeño reajuste del logotipo, deseando obtener un mayor grado de calidad y lograr detalles más interesantes. Los usuarios no pusieron trabas por querer hacer este reajuste y quedaron aún más satisfechos por el resultado obtenido.

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9. JUSTIFICACIÓN 9.1. NAMING Este proceso fue adelantado por los propietarios de la marca quienes llegaron ante mí con él previamente pensado y posteriormente testeado de manera interna. No hubo ningún tipo de reparo con respecto al nombre escogido para iniciar el proyecto. 9.2. MARCA GRÁFICA El desarrollo del logotipo para la marca Brinca Brinca nació a partir de una evidente estructura a partir de formas geométricas ya que uno de los frentes de la marca es el desarrollo de juegos infantiles, seguido de esto se encuentra las letras i y n que representan la acción a la cual hace alusión el nombre de la marca (brincar) y que está acompañada por una sucesión de tramas que hacen referencia a la cinética realizada por éstas al ejercer el movimiento. Figura 9. Construcción

9.3. SELECCIÓN TIPOGRÁFICA Es una fuente diseñada que tiene sus raíces en las lineales geométricas pero, que nació de una plantilla nueva. Se diseñó en caja baja para tener un mayor ritmo entre cada una de las letras además que esta variación refuerza aún más la idea de juegos infantiles y la manera como los niños van superando cada uno de los obstáculos que pueden encontrar en ellos. Dentro de todo el desarrollo tipográfico, predominan los remates curvos que brindan mayor suavidad, haciéndola menos rígida visualmente; además de mostrar a Brinca Brinca como una marca amable y de mayor acercamiento ante cualquier tipo de publico.

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Figura 10. Selección tipográfica

9.4. EL VALOR X El valor X se determina a partir de la altura de la letra a Figura 11. El valor de X

9.5. SELECCIÓN CROMÁTICA El negro como color base del logotipo y que le dará la mano a un color naranja que representa la parte didáctica y recreativa que los juegos le brindan a los niños. Estos dos juntos, conforman una de las combinaciones más exitosas después del amarillo y el negro.

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Figura 12. Selección cromática

Naranja: Representa la alegría, la juventud, el calor, el verano. Tiene un carácter acogedor, cálido, estimulante y una cualidad dinámica muy positiva y energética. Proyecta una gran cantidad de fuerza. Tiende a la expansión. Nombre derivado del árabe "narandj". Negro: El negro confiere nobleza y elegancia, sobre todo cuando es brillante, y es el color de la elegancia. Tiende a recogerse debido a que absorbe todas las longitudes de onda de la luz solar, por lo que no reflejan ninguna radiación visible. Nombre derivado del latín "níger". 9.6. SÍMBOLOS Es un grafismo que tiene como principal función el lograr un mayor impacto y diferenciación visual. Éste nace a partir del uso de las letras i y n provenientes del logotipo de la marca. Maneja una inclinación de 20° con respecto a la horizontal y se maneja como marca de agua en todas las aplicaciones graficas de la marca. Al momento de usarse como marca de agua llevará un porcentaje de negro al 7% para evitar convertirlo en un elemento que obstaculice la legibilidad y lecturabilidad de la información. Figura 13. Símbolo

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10. CONCLUSIONES La marca es el referente primordial de identidad de un producto o servicio: Sobre ella recaerá la identificación y diferenciación con respecto a las marcas de la competencia. Será labor del diseñador grafico, la distinción de la marca elaborada por encima de su competencia en el mercado. Además tiene la responsabilidad de mantener estándares de calidad respecto al uso de la marca y/o las diferentes aplicaciones referentes a su identidad corporativa. Éstas deben ser perfectamente asociables en todo sentido a la marca y en ningún momento han de ser un elemento de confusión. La principal labor será seducir al consumidor pero, en ningún momento pretender engañarlo.

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BIBLIOGRAFÍA ARAGÓN, Armas [en línea] Molina de Aragón : Ayuntamiento de Molina de Aragón, 2005. [Consultado el 28 de Junio de 2005]. Disponible en internet: http://www.molina-aragon.com COSTA, Joan. Diseñar para los ojos. Identidad Corporativa. Bolivia: Grupo Design, 2003. 180 p. COSTA, Joan. Estrategias de marcas y posicionamiento: [en línea] Barcelona: Joan Costa, 2005. [Consultado el 28 de Noviembre de 2005]. Disponible en Internet : http://www.joancosta.com COSTA, Joan. Imagen Global. Evolución del Diseño de Identidad. Barcelona: Editorial, 1992. 261 p. ESPECIALES, Hallazgos [en línea] Rosario: ellitoral.com, 2004. [Consultado el 16 de Noviembre de 2004]. Disponible en internet: http://www.ellitoral.com FOGES, Chris. Papelería e identidad corporativa. México: McGraw-Hill, 1999. 159 p. MEGGS, Phillip B. Historia del diseño gráfico, 3 ed. Identidad corporativa y los sistemas visuales. México: McGraw-Hill, 1998. 515 p. POLÍTICA, Imágenes [en línea] Huntingdon Valley: Farlex, Inc, 2005. [Consultado el 14 de Mayo de 2005]. Disponible en internet: http://www.encyclopedia.thefreedictionary.com

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ANEXOS (Click)

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