disney - posicionamento para novas gerações - ibmec
DESCRIPTION
Apresentação desenvolvida para a disciplina Comportamento do Consumidor, no curso Certificate in Marketing Management do IBMEC São Paulo. Traça opiniões sobre a estratégia de Marketing da Disney em relação às próximas gerações de consumidores.TRANSCRIPT
![Page 1: Disney - Posicionamento para Novas Gerações - IBMEC](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013105/557a4156d8b42a32248b531c/html5/thumbnails/1.jpg)
WaltDisney Company
Posicionamento de produtos e serviços
visando as novas gerações
![Page 2: Disney - Posicionamento para Novas Gerações - IBMEC](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013105/557a4156d8b42a32248b531c/html5/thumbnails/2.jpg)
Magia:
s.f. Arte, ciência ou prática baseada na crença de ser possível
influenciar o curso dos acontecimentos e produzir efeitos não
naturais, irregulares e que não parecem racionais, valendo-se da
intervenção de seres fantásticos e da manipulação de algum
princípio controlador oculto supostamente presente na natureza,
seja por meio de fórmulas rituais ou de ações simbólicas
metodicamente efetuadas.
“
”
Walt Disney
![Page 3: Disney - Posicionamento para Novas Gerações - IBMEC](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013105/557a4156d8b42a32248b531c/html5/thumbnails/3.jpg)
Oportunidadesinvest. globais
DisneyCompany
Conteúdoalta qualidade
Lançamentoestratégico
Plataformasconvenientes
Tecnologia
ConsumerProducts
Adaptaçãonos parques
X
Comunicaçãoglobal
Cultura
X
![Page 4: Disney - Posicionamento para Novas Gerações - IBMEC](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013105/557a4156d8b42a32248b531c/html5/thumbnails/4.jpg)
Ano Ranking Valor Dif. Ano Anterior
2001 7º 32,59 -3%
2002 7º 29,26 -10%
2003 7º 28,04 -4%
2004 7º 27,11 -3%
2005 7º 26,44 -2%
2006 8º 27,85 5%
Marca Disney
5%27,85Interbrand
![Page 5: Disney - Posicionamento para Novas Gerações - IBMEC](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013105/557a4156d8b42a32248b531c/html5/thumbnails/5.jpg)
1
2
3
Integração Múltiplos Canais
Fuga do Posicionamento Cinematográfico
Identificação de necessidades não-atendidas
![Page 6: Disney - Posicionamento para Novas Gerações - IBMEC](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013105/557a4156d8b42a32248b531c/html5/thumbnails/6.jpg)
Percepções Disney
1
2
3
Consumidores exigem conteúdo em múltiplas plataformas
Distribuição do conteúdo a preço / prazo justos
Dilema Inovação X Práticas Tradicionais
4 Tomada de “riscos inteligentes”
5 CdC direciona o modelo de negócios
6 Comunicação Global
![Page 7: Disney - Posicionamento para Novas Gerações - IBMEC](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013105/557a4156d8b42a32248b531c/html5/thumbnails/7.jpg)
Disney Pixar
1
2
3
Fortalecimento do Portfolio de Ativos
Possibilidade de conquistar / manter talentos
Desenvolver conteúdo tecnicamente sofisticado
4 Comunicação para novas gerações
![Page 8: Disney - Posicionamento para Novas Gerações - IBMEC](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013105/557a4156d8b42a32248b531c/html5/thumbnails/8.jpg)
Conteúdo dealta qualidade
Distribuição do conteúdo
Plataforma 1 Plataforma 2 Plataforma 3 Plataforma 4
Consumidor A Consumidor B Consumidor C Consumidor D
Marca Disney
![Page 9: Disney - Posicionamento para Novas Gerações - IBMEC](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013105/557a4156d8b42a32248b531c/html5/thumbnails/9.jpg)
Choque de Gerações
Tribalizado Musical Contestador Digital
Multicultural Precoce Aventureiro Criativo
Analógico
Obediente
Padrão
Previsível
Retraído
![Page 10: Disney - Posicionamento para Novas Gerações - IBMEC](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013105/557a4156d8b42a32248b531c/html5/thumbnails/10.jpg)
Novas Alternativas
1 Rádio interativa
2 Boletins / informações via celular
3 Exposição de setores tecnológicos
4 Atrações Interativas [música a ser ouvida durante trajeto]
5 Mapas personalizados
6 Shows
7 Vídeos das atrações para download
![Page 11: Disney - Posicionamento para Novas Gerações - IBMEC](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013105/557a4156d8b42a32248b531c/html5/thumbnails/11.jpg)
Glamour
Tecnologia
Inocência
Alegria
Encanto
Informação
Empolgação
Interatividade
Surreal
Virtual
Magiade
ontem
Magiade
amanhã
![Page 12: Disney - Posicionamento para Novas Gerações - IBMEC](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013105/557a4156d8b42a32248b531c/html5/thumbnails/12.jpg)
Evolução dos Personagens
![Page 13: Disney - Posicionamento para Novas Gerações - IBMEC](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013105/557a4156d8b42a32248b531c/html5/thumbnails/13.jpg)
Receita da Venda de Produtos Disney
2000 2006
80% 53%+
![Page 14: Disney - Posicionamento para Novas Gerações - IBMEC](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013105/557a4156d8b42a32248b531c/html5/thumbnails/14.jpg)
Anúncios Disney Novas Gerações
Anúncio 1
1
2
3
![Page 15: Disney - Posicionamento para Novas Gerações - IBMEC](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013105/557a4156d8b42a32248b531c/html5/thumbnails/15.jpg)
Anúncios Disney Novas Gerações
Anúncio 2
1
2
3
![Page 16: Disney - Posicionamento para Novas Gerações - IBMEC](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013105/557a4156d8b42a32248b531c/html5/thumbnails/16.jpg)
Anúncios Disney Novas Gerações
Anúncio 3
1
2
3
![Page 17: Disney - Posicionamento para Novas Gerações - IBMEC](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013105/557a4156d8b42a32248b531c/html5/thumbnails/17.jpg)
Percepções
1
2
3
Comunicação Moderna
Magia X Realidade
Mídia utilizada
![Page 18: Disney - Posicionamento para Novas Gerações - IBMEC](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013105/557a4156d8b42a32248b531c/html5/thumbnails/18.jpg)
Posicionamento
Conteúdo inovador
Fantasia interativa
Tecnologia x Inspiraçao Artística
Interpretação comportamental
Experiência continuada
Fortalecimento cultural
Identidade global
![Page 19: Disney - Posicionamento para Novas Gerações - IBMEC](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013105/557a4156d8b42a32248b531c/html5/thumbnails/19.jpg)
Grupo
Barbara Ng
Celia Pinho
Felipe Valério
Igor Rosa
Izabel Kikuta
Lecy Araki
Márcia Foscini
Renato Salles
Tatiana Villarinho
F I M