Kjell Arne Berntsen

Valdres Natur og Kulturpark

www.valdres.no

Valdres Natur og KulturparkModell for regional utvikling

Filefjellstuene fre.15.10.10

15.04.23

er en bygdeutviklingsregion som gjennom langsiktig merkevarebygging knyttet til natur- og kulturverdier – og

lokal styring – skal gi økt verdiskapning og livskraft i lokalsamfunnene.

Samtidig tar Valdres vare på og utvikler viktige verdier av lokal, nasjonal og

internasjonal betydning for framtidige generasjoner.

Ideen har vi fått fra Frankrike med sine 45 regionale Natur og Kulturparker.

Valdres Natur og Kulturpark

Ideen bak Valdres Natur og Kulturparken er koblingen mellom ulike næringer – reiseliv, handel, landbruk , hytter m.v. og ta ut tilleggsverdier gjennom denne samhandlingen alt tuftet på merkevarebygging

6436 - 4133

3176 -3335

2217 -2411

1582 -1535

3176 -3249

1388 -2104

Valdres

17.975

16.767

Avtale / charter

Avtalen/charteret er ei 10- årig plan for bygdeutvikling i Valdres

Dagens samarbeide omfattar:

– Merkevarebygging– Utviklingsoppgåver– Kulturminne– Bu – ordninga– Partnarskap

Fylkeskommune– Flyplass– Samferdsel– Frisk Valdres– Kultur– Kompetanse/

Vertskapsrolle

Kommuner• Legevakt • Vaktsentral• Distr. Med. Senter• Pp teneste• Revisjon• IKT• Renovasjon• Valdres museet• GIS• Flyktning• Barnevern• Brannførebyggjande

arbeide• Felles innkjøp

Valdres Natur- og Kulturpark

15.04.23

Innsatsområder 2010

Redskap og virkemiddel

• Valdresportalen• Kompetanse• Samferdsel• Tilflytting• Hytter

Regionale utviklingsaktører

1. Regional merkevarebygging2. Næringsliv - generelt3. Landbruk4. Reiseliv 5. Frisk i Valdres6. Natur og arealbruk

- Stier, løyper og skilting- Tilrettelegging for aktivitet- Valdres sett fra vegen- Stedsutviklingsprosjekt- Klima/miljø

7. Kulturminner - VSKP ut 20108. Kultur9. Valdres Vert

•Valdres Destinasjon•Valdres Næringshage•Valdres Musea

VISJON

- VALDRES –- landets sterkeste regionale merkevare-

Valdres skal ha et lønnsomt og variert og framtidsrettet næringsliv basert på

høg kompetanse

Det unike ved Valdres : Det rike mangfoldet av sterke

sanseopplevelser og inntrykk.

Posisjon:

I MERKEVAREBYGGINGEN SKAL VALDRES HA ET SÆRLIG FOKUS PÅ 3 OMRÅDER : 1.MILJØ

2.KULTUR 3.DET GODE OG MODERNE LIV I VALDRES

VERDIGRUNNLAGET

1. MILJØMERKEVAREN VALDRES SKAL BYGGES PÅ MILJØBEVISSTHET OG EN DEFINERT MILJØSTANDARD

MILJØSPØRSMÅL SKAL OGSÅ FOKUSERES I KVALITETSSTANDARDER SOM UTARBEIDES AV

DEN ENKELTE NÆRING.

2. KULTURMERKEVAREN VALDRES SKAL BYGGES PÅ EN IDENTITET KNYTTET TIL VÅR STERKE LOKALE KULTUR.

HER VEKTLEGGES DET VIDE KULTURBEGREPET SOM OMFATTER ALT FRA TRADISJONSKULTUR OG KULTURMINNER, TIL ET ÅPENT MØTE MED DET MODERNE KULTURUTTRYKKET I VALDRES. VÅRE KVALITETSSTANDARDER SKAL TIL SAMMEN SYNLIGGJØRE VÅR :

•RIKE MATKULTUR,•HÅNDVERKSKULTUR,•BYGGETRADISJONER, •KULTURLANDSKAP, •STØLSKULTUR, •BILLEDKUNST, •MUSIKK, •DANS, •LYRIKK / FORTELLERTRADISJONER

3. DET GODE OG MODERNE LIV I VALDRES Merkevaren Valdres skal ha sitt utspring i vårt lokalmiljø,

et lokalmiljø som det vil være positivt å identifisere seg med. De gode opplevelser og det aktive gode liv i bygdene skal være

framtredende.

Valdres skal utvikle urbane kvaliteter. Merkevaren må appellere til vår felles drøm om det gode liv.

Service og vertskapsrollen skal prioriteres i alle kvalitetsstandarder

6436 - 4170

3176 -3344

2217 -2423

1582 -1568

3176 -3230

1388 -2120

Valdres 17000 hytter

17.975

16.855

+ 500 leiligheter

+ 1400 campingvogner

Hvor viktig er hyttekunden16.855 enheter =

40 besøksdøgn x 3,5 pax

2.315.0000 gjestedøgn =

6.300 innbyggere=

35% av befolkning

40% av detaljomsetningen

min. 600.000.000 pr år

+ Hyttebyggingen

3000 hytter fra 2000 – 2010

Ca . 500.000.000.- pr år

Navnet ”BRAND” tar utgangspunkt i et norrønt begrep, "branðr",

som betyr bumerke /svimerke/, - det å profilere sin identitet  før brukt om utskjæringer i takgavler , skipsstavner ,våpenskjold mm

Eksempel på dette finner en fortsatt som utsmykning på låvegavlene  i Valdres som er hjemvendt fra norske utvandrere i USA.

Det engelske uttrykkene "brand" og "branding" er en avledning fra norrønt ”branðr”.

Et varemerke gjelder bare produktet,

og er rettet mot de potensielle kjøperne

av det produktet.

Et produktmerke er forholdsvis kortsiktig,det vil vare så lenge produktet selger.

I og med at vi lever i en tid der moter og teknologi utviklesog endres raskt, kan en anta at produktenes levetid er kort..

Produktbranding

Alle må ta del i merkevareprosessen i kraft av sitt ve og virke. Regionens egenidentitet (hvem er vi?)

og verdier (hva gjør vi, hvordan) blir avgjørende

En regional merkevare et omfattende prosjekt. Det vil vare så lenge den eksisterer, derfor er det viktig å lykkes

Mens produktmarkedsføring er av taktisk viktighet, er regional merkevarebygging strategisk avgjørende.

Corporate Branding ( regional merkevarebygging ) er prosessen hvor det skapes og utvikles et (tillits)forhold mellom produkt- og tjenesteleverandører og brukerne av disse tjenestene og produktene. Viktig spørsmål alle bør stille seg er derfor:• Hvem er vi?• Hva står vi for? (verdier)• Hva leverer vi?• Hvordan er vi forskjellige fra våre konkurrenter og hvordan uttrykker vi vår egenart?• Hvordan bruker ledere og medarbeidere våre verdier?

Valdres – en av landets

98 regioner

Corporate Branding

52 gode grunner ….

PressefrokostHyttemessa

21.4.10LokalmatFestivaler

Interaktiv kortstokk

Bilag VG 22.04.

Valdresdag 24.04.

Bilag Valdres 29.04

Kultur -Festivalar

• Kultur er merkevarebygging

• Intern stoltheit og begeistring

• Reiselivsprodukt

• Kvalitetsstempel (miljøsertifisering)

Norsk Rakfiskfestival

Kommunedesign

Reiseliv

30 Familieturer – 10 Kulturminnestier - 6 Varder Nord Aurdal Kommune1. Fagernes – Kviteberg – Valakamben 2. a Nythun –Tveitastølen – Jutulen3. b Pilset Smørlitoppen (Nythun4. Danebu -– Fjellenden -Sukkertoppen5. Danebu – Storstølslia - Bjørgovarden 6. Gomostølen -Syne 7. Gribbehaugen

Vestre Slidre Kommune 1. Grønnsennknippa2. Gråkampen4. Gomostølen – Kinnholt ( Krististølen/ Brennabu)5. Syndinstogo – Kruk ( Gilet)6. Strø Nøsakampen

Øystre Slidre Kommune1. Bitihorn ( Vang)2. Heklefjell3. Gravolskampen4. Skaget5. Javneberget6. Rundemellen

Vang kommune1. Skinneggi /Utsikten2. Tyinstølsnøset 3. Mugnatind4. Hødntind5. Skjold / Skakadalen6. Hugakollen

Sør Aurdal Kommune1. Bjødalskampen2. Ørneflagg Hedalen3. Kverviljuvet/Hølerajuvet4. Bangsbergat`n5. Makalausfjellet6. Puttekollen

Etnedal Kommune1. Synnfjell Spåtind2. Madslangsrudberget/Flaggfjell3. Kongevegen4. Goaren5. Nordfjellstølen Fjellvarden Espelifjell

Kulturstier1. Bjødnastigen Sundvold Aurdal2. Valdresbanevegen 3. Fagernes – Kviteberg 4. Sørre Hemsing5. Kongevegen Bruflat – Tonsåsen6. Kongevegen Vang7. Kulturstigen Beito Smørkøllin8. Pilgrimsvegen Hedalen Filefjell9. Valdres Folkemuseum Natur & Kultursti

Vardevandring 20101. Langeberget 2. Vardeberget3. Ryeberget4. Olberg 5. Kvithøvd, 6. Hugakøllen

1500 km skiløyper – 20 løypelag 30 sykkelløyper

Fønhuskoia DNT Ringerike 2012

Fysiotek 6 av 6 Valdres kommuner700 besøkende

Treningskontakt- kurs300 deltagere + nye kurs Tiltaksmidler - NIF 200`

Opplandsresepten

Samhandling

Frå jord til bord

Sjåførkurs

Kompetanse

RegionRegionstyretstyret6 ordf6 ordf..

RegionRegionstyretstyret6 ordf6 ordf..

UtviklingsstyretUtviklingsstyret3 næringsliv

3 regionstyret1 merkevarestyret

ValdresrådetValdresrådet12 fra politikarar - 10 fra næringsliv- 2 fra OFK12 fra politikarar - 10 fra næringsliv- 2 fra OFK

VangVang

V SlidreV Slidre

Ø SlidreØ Slidre

N AurdalN Aurdal

EtnedalEtnedal

S AurdalS Aurdal

Næring

MerkevarestyretMerkevarestyretX merke org.1 park adm.

MerkevareMerkevareOrganisasjonerOrganisasjoner

Valdres DestinasjonValdres Kvalitet

Valdres Matforumevt nye

SamarbeidsSamarbeidspartnerepartnere

Valdres NæringshageValdres MuseaOPUS Valdres

Val Viderg. SkoleReg Landbruksrådgiver

Valdres Natur og KulturparkValdres Natur og KulturparkAdministrasjonAdministrasjon

Koordinering regionalt samarbeid

ValdresValdresNæringsforumNæringsforum

10 styremedlemmer10 styremedlemmer

ValdresValdresNæringsforumNæringsforum

10 styremedlemmer10 styremedlemmer

OpplandOpplandFylkeFylke2 reprs2 reprs

OpplandOpplandFylkeFylke2 reprs2 reprs

Forvaltning

Interkommunalt Samarbeide

Ordfører rådmenn

Rådmannsutvalg

Samarbeidspartnere - strategiske allianser