dobronovskiy search segments-semcamp_2013
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Dobronovskiy search segments-semcamp_2013](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/553991844a79597c778b499c/html5/thumbnails/1.jpg)
Киев, 11 мая 2013 г.
Семинар «Интернет-маркетинг за рубежом»
Доброновский Роман,
Руководитель отдела продвижения зарубежных
проектов компании «Promodo»
Локальный и мобильный сегменты поиска: особенности и
перспективы использования
![Page 2: Dobronovskiy search segments-semcamp_2013](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/553991844a79597c778b499c/html5/thumbnails/2.jpg)
Роман ДоброновскийРуководитель отдела продвижения зарубежных проектов
Компания Promodo
Контактные данные:
E-mail: [email protected]
Twitter: dobronovsky
Facebook: roman.dobronovsky
2
![Page 3: Dobronovskiy search segments-semcamp_2013](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/553991844a79597c778b499c/html5/thumbnails/3.jpg)
О чём?
3
![Page 4: Dobronovskiy search segments-semcamp_2013](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/553991844a79597c778b499c/html5/thumbnails/4.jpg)
ТезисыКонец классической поисковой выдачи
Локальный поиск Google на современном этапе
Наступление мобильного веба и практика оптимизации
4
![Page 5: Dobronovskiy search segments-semcamp_2013](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/553991844a79597c778b499c/html5/thumbnails/5.jpg)
Смерть «классической» выдачи Google
5
![Page 6: Dobronovskiy search segments-semcamp_2013](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/553991844a79597c778b499c/html5/thumbnails/6.jpg)
Как выглядит «классическая» выдача?
6
![Page 7: Dobronovskiy search segments-semcamp_2013](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/553991844a79597c778b499c/html5/thumbnails/7.jpg)
Как выглядит локальная выдача сейчас?
7
![Page 8: Dobronovskiy search segments-semcamp_2013](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/553991844a79597c778b499c/html5/thumbnails/8.jpg)
Как выглядит локальная выдача сейчас?
8
![Page 9: Dobronovskiy search segments-semcamp_2013](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/553991844a79597c778b499c/html5/thumbnails/9.jpg)
Как выглядит «мобильная» выдача?
9
![Page 10: Dobronovskiy search segments-semcamp_2013](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/553991844a79597c778b499c/html5/thumbnails/10.jpg)
Локальный поиск Google на современном этапе
10
![Page 11: Dobronovskiy search segments-semcamp_2013](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/553991844a79597c778b499c/html5/thumbnails/11.jpg)
Что нужно предпринимать?
11
![Page 12: Dobronovskiy search segments-semcamp_2013](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/553991844a79597c778b499c/html5/thumbnails/12.jpg)
Обязателен подбор «локальных» ключевых слов
12
![Page 13: Dobronovskiy search segments-semcamp_2013](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/553991844a79597c778b499c/html5/thumbnails/13.jpg)
Расширяем список «локальных» ключевых слов
13
![Page 14: Dobronovskiy search segments-semcamp_2013](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/553991844a79597c778b499c/html5/thumbnails/14.jpg)
Определяем тактику, рассмотрев выдачу по разным запросам
14
![Page 15: Dobronovskiy search segments-semcamp_2013](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/553991844a79597c778b499c/html5/thumbnails/15.jpg)
Оптимизация своего сайта под локальные запросы
Ключевые слова с локальной привязкой в title и тексте страницы
Местные телефонные номера на странице
Местный адрес на странице
Ссылки из местных каталогов, новостных ресурсов и т.д.
15
![Page 16: Dobronovskiy search segments-semcamp_2013](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/553991844a79597c778b499c/html5/thumbnails/16.jpg)
А что же делать с этим?
16
![Page 17: Dobronovskiy search segments-semcamp_2013](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/553991844a79597c778b499c/html5/thumbnails/17.jpg)
Создаём локальный профиль в Google+
17
![Page 18: Dobronovskiy search segments-semcamp_2013](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/553991844a79597c778b499c/html5/thumbnails/18.jpg)
Что должно быть в профиле
Корректные адреса
Корректный телефонный номер
Часы работы
Фотографии
Отзывы (формально не зависит от вас)
18
![Page 19: Dobronovskiy search segments-semcamp_2013](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/553991844a79597c778b499c/html5/thumbnails/19.jpg)
Смерть «классической» выдачи Google
19
![Page 20: Dobronovskiy search segments-semcamp_2013](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/553991844a79597c778b499c/html5/thumbnails/20.jpg)
Важные замечания
Не пытайтесь вставлять ключевые слова в название компании, если их там нет изначально (это может привести к бану)
Правила Google прямо запрещают давать пользователям что-то взамен отзывов
Любая ложная информация может стать причиной бана аккаунта
20
![Page 21: Dobronovskiy search segments-semcamp_2013](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/553991844a79597c778b499c/html5/thumbnails/21.jpg)
Ключевые факторы ранжирования в Google Local
Физический адрес в нужном городе
Близость адреса к точке поиска
Количество отзывов
Количество и качество «упоминаний»
Правильный выбор категорий
21
![Page 22: Dobronovskiy search segments-semcamp_2013](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/553991844a79597c778b499c/html5/thumbnails/22.jpg)
Типичные вопросы и ошибки
22
![Page 23: Dobronovskiy search segments-semcamp_2013](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/553991844a79597c778b499c/html5/thumbnails/23.jpg)
Можно ли стать «мультирегиональным»?
Для одного профиля – нельзя
Физический адрес офиса решающим образом влияет на ранжирование
23
![Page 24: Dobronovskiy search segments-semcamp_2013](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/553991844a79597c778b499c/html5/thumbnails/24.jpg)
А если у меня нет физического адреса в городе?
Тогда вам нечего делать на карте и в результатах поиска
Если у вас нет физического адреса в нужном городе – ранжирование в Google local маловероятно
Ориентируйтесь на SEO
24
![Page 25: Dobronovskiy search segments-semcamp_2013](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/553991844a79597c778b499c/html5/thumbnails/25.jpg)
Можно ли висеть и в органической, и в «локальной» выдаче?
Можно!
В профиле Google+ укажите главную страницу сайта
Для SEO продвигайте какую-нибудь внутренюю страницу, например, Services
25
![Page 26: Dobronovskiy search segments-semcamp_2013](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/553991844a79597c778b499c/html5/thumbnails/26.jpg)
А если у меня несколько отделений в одном городе?
Создавайте и оптимизируйте профиль для каждого отделения
В случае наличия нескольких отделений их адреса и телефоны должны различаться
26
![Page 27: Dobronovskiy search segments-semcamp_2013](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/553991844a79597c778b499c/html5/thumbnails/27.jpg)
Сохраняется ли позитивный вес отзывов/цитирований, если поменять адрес?
Нет, не сохраняется
Ситуация здесь пока безвыходная – старайтесь не менять физический адрес и телефоны.
27
![Page 28: Dobronovskiy search segments-semcamp_2013](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/553991844a79597c778b499c/html5/thumbnails/28.jpg)
Наступление мобильного веба и практика
оптимизации
28
![Page 29: Dobronovskiy search segments-semcamp_2013](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/553991844a79597c778b499c/html5/thumbnails/29.jpg)
Факты о мобильном поиске
Уже 20 до 30% поисков в США – мобильные
97% рынка мобильной рекламы принадлежит Google
44% американцев имеют смартфон и 57% из них ищут что-то на нём каждый день
29
![Page 30: Dobronovskiy search segments-semcamp_2013](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/553991844a79597c778b499c/html5/thumbnails/30.jpg)
Правило первое: У сайта должна быть
мобильная версия или «адаптивный» дизайн
30
![Page 31: Dobronovskiy search segments-semcamp_2013](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/553991844a79597c778b499c/html5/thumbnails/31.jpg)
Что такое адаптация дизайна под мобильный веб?
31
![Page 32: Dobronovskiy search segments-semcamp_2013](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/553991844a79597c778b499c/html5/thumbnails/32.jpg)
Важные замечания
Адреса страниц мобильной и десктопной версий могут различаться (например, в виде варианта m.site.com)
Но контент должен быть доступен один и тот же
Вполне нормален вариант с перенаправлением мобильных пользователей на соответствующую версию
Но нынешний выбор Google – адаптивный дизайн
Используйте canonical для мобильной версии
32
![Page 33: Dobronovskiy search segments-semcamp_2013](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/553991844a79597c778b499c/html5/thumbnails/33.jpg)
Правило второе: Мобильный вариант сайта должен грузиться быстро!
33
![Page 34: Dobronovskiy search segments-semcamp_2013](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/553991844a79597c778b499c/html5/thumbnails/34.jpg)
Как ускорить загрузку страниц сайта?
34
![Page 35: Dobronovskiy search segments-semcamp_2013](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/553991844a79597c778b499c/html5/thumbnails/35.jpg)
Правило третье: При наличии мобильной
версии - используйте «мобильные» запросы
35
![Page 36: Dobronovskiy search segments-semcamp_2013](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/553991844a79597c778b499c/html5/thumbnails/36.jpg)
Пример «мобильных» запросов
36
![Page 37: Dobronovskiy search segments-semcamp_2013](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/553991844a79597c778b499c/html5/thumbnails/37.jpg)
Выделение мобильных поисков
37
![Page 38: Dobronovskiy search segments-semcamp_2013](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/553991844a79597c778b499c/html5/thumbnails/38.jpg)
3 вещи, которые стоит запомнить
Стандартная поисковая выдача постепенно умирает
Без специальной оптимизации под локальные запросы достигнуть значимых результатов невозможно
Ключевые правила мобильного поиска: адаптивный дизайн, скорость и оптимизация под соответствующие запросы
38