dominik kaznowski - kierunki rozwoju social media. co nas czeka jutro i pojutrze?
DESCRIPTION
Od kilkunastu lat ludzie coraz odważniej sięgają po media społeczne. Postępująca adaptacja nowych narzędzi stopniowo wpływa na kształtowanie się nowych wzorców interakcji z mediami. W tym kontekście nie możemy już mówić o pojęciu 'konsumpcji' w odniesieniu mediów. Social media to również nowy typ mediów, którego nie da się już 'zaplanować'. W zrozumieniu nowych mechanizmów konieczne jest głębsze sięgnięcie zarówno do postępu technologicznego jak i społecznego. Obie te sfery łączą się w - tworzących coraz bardziej złożone struktury - mediach społecznych.TRANSCRIPT
Kierunki rozwoju social media. Co nas czeka jutro i pojutrze?Dominik Kaznowski, Media Trendy 2012
„Technology is shifting power away from the editors, the publishers, the establishment, the media elite. Now it's the people who are taking control.”
Rupert Murdoch, July 2006
Clay Shirky
“A revolution does not happen when society adopts new tools, it
happens when society adopts new behaviors.”
“The Rise of E-reading”, Pew Internet & American Life Project
“The average e-book reader read 24 books in the past 12 months,
while the average non-e-book reader read 15 books.”
Kierunek rozwoju mediów
• Globalna konsumpcja mediów podwaja się co każde 25 lat;
• Natura mediów zmienia się: 5 lat temu 50% mediów było cyfrowych, do kooca dekady wskaźnik ten wzrośnie do 80%;
• Czytelnictwo prasy spada sukcesywnie od lat '40;
• TV nie rośnie od lat '80;
• Radio, outdoor, kino zachowują status quo;
• Rośnie konsumpcja internetu, mobile i gier;thebrandbuilder.wordpress.com/2012/03/12/strategy-reminder-shifts-in-global-media-consumption
Grzegorz Tomasiak
prezes zarządu Wirtualnej Polski
„Nasza branża znalazła się w miejscu,
w którym był kiedyś rynek prasy”
Virgin Media Business
„Od 2010 do 2012 roku transfer mobilny wzrósł w UK o 250%,
a do 2015 wzrośnie trzydziestokrotnie.”
Kierunek rozwoju internetu
• Przez ostatnie 10 lat internet przeszedł diametralną przemianę
• Zmianie uległy: narzędzia, cele, sposoby i miejsca korzystania z sieci
• Przeszliśmy od anonimowej sieci do realnej tożsamości i działania
• Od stacjonarnej przeglądarki do najbardziej osobistego, nierozłącznego medium
• Od modelu „read-only” do przestrzeni współpracy i życiowej samorealzacji
„Web 1.0” „Web 2.0” „Web 3.0”
Surfowanie(browsing)
Wyszukiwanie Agregacja
Statyczne strony www Social MediaSieci cyfrowe/Internet
semantyczny
2000-2005 2005-2010 2010+
Treści (content)
Komunikacja(communication)
Współpraca(collaboration)
Unikalny Użytkownik /Anonimowy (Cookie)
Zarejestrowany Użytkownik
(login & password)
OpenID (jedna uniwersalna
osobowośd sieciowa)
Dominujący model tworzenia rozwiązao
sieciowych
Dominujący model korzystania z sieci
Charakterystyczne narzędzia internetowe
Lata dominacji
Podstawowa idea rozwiązao sieciowych
Model użytkownika sieci
Przeglądarka internetowa
Aplikacje (w tym aplikacje
webowe)
Dostęp wieloplatformowy
i Konwergentny
Dominujące sposoby korzystania z sieci
Portale horyzontalneUsługi sieciowe
(wyszukiwarki, aplikacje)Następcy serwisów social networking
Charakterystyczny model docelowy
Transfer w jedną stronę (od serwera do przeglądarki)
Transfer w dwie strony (download i upload)
Internet strumieniowyLogika łączy
internetowych
Źródło: D. Kaznowski, networkeddigital.com, marzec 2010
Pierwsze, podstawowe założenie filozofii web 2.0
„Internet to sieć łącząca ludzi a nie serwery”
Październik 2011
Protesty Oburzonych odbyły się w prawie 1000 miastach i 82 krajach
jednocześnie. Był to pierwszy globalny protest społeczeństwa cyfrowego
Kierunek rozwoju mediów społecznych
• Urządzenia stają się coraz bardziej wyspecjalizowane i zminiaturyzowane
• Dane przetrzymywane są w chmurze a nie w pamięci lokalnej
• Każde urządzenie jest połączone z siecią lub z innym urządzeniem
• Na „koocu” każdego urządzenia jest człowiek, który jest połączony z dowolną osobą na świecie
Świat analogowy Świat cyfrowy Świat sieci cyfrowych
„Media 1.0” „Media 2.0” „Media 3.0”
Dominik Kaznowski, networkeddigital.com
„Komunikacja to przepływ idei pomiędzy ośrodkami”
Charlie Duke, Apollo 16
"My father was born shortly after the Wright brothers. He could barely believe,
that I went to the Moon. But my son Tom, was five and he didn't think
it was any "big deal"
Kierunek rozwoju mediów społecznych
Losowainfosfera
(uniwersalna, zintegrowana sfera publiczna)
Semantyczna rzeczywistośd rozszerzona
(kolektywna inteligencja, „sied neuronowa”)
Łączenie się w coraz bardziej złożone układy
OKRES WTÓRNY (MEDIOWY)(digitalizacja istniejących wcześniej procesów i mechanizmów społecznych, np. mediów)
OKRES TWÓRCZY (SPOŁECZNY)(modyfikowanie i tworzenie procesów i mechanizmów społecznych)
Chmury bez stałej struktury połączeo (ponadnarodowe,
ponadkulturowe, ponadfunkcjonalne)
(połączenia są tworzone ad hoc i maja różną trwałośd)
Tekst i obraz, wideo, aplikacja(interaktywne multimedia)
Rozproszone i izolowane media społecznościowe
(fora, grupy, listy dyskusyjne, blogi)
Tekst
Funkcjonalne i tematyczne sieci mediów społecznościowych
(blogosfera, wikisfera, tweetosfera)
Tekst i obraz
Funkcjonalne i uniwersalne sieci społecznościowe
(portale społecznościowe, zawodowe, pokoleniowe,
narodowe)
Tekst i obraz, wideo(„multimedia”)
Człowieka nie można dłużej rozpatrywad w oderwaniu od technologii (i odwrotnie). Co więcej, nie są to wzajemnie oddziałujące na siebie stany, ale jeden organizm zdeterminowany technologicznie
Kierunek rozwoju mediów społecznych
Społeczeostwo cyfrowe to zbiorowośd, w której przynajmniej 50% członków zajmuje się przetwarzaniem informacji.
Droga ta rozpoczęła się z chwilą odrzucenia przez ludzi zdigitalizowanej wersji internetu – który stanowił jedynie “elektroniczną wersję” świata fizycznego.
Społeczeostwo cyfrowe jest, w tym kontekście, czymś więcej niż “społeczeostwem używającym internetu.”
Diane Berry, Coveo
"Data is useless unless combined with other data
to create information".
Global Risks Report
World Economic Forum, Davos 2012
"Seeds of Dystopia" - możliwość błyskawicznej mobilizacji
społecznej wspieranej przez usieciowienie
„To nie ja wymyślam to tsunami, tylko ja siedzę na drzewie i krzyczę, że tsunami idzie. Jestem obserwatorem rzeczywistości.”
Grzegorz Hajdarowicz, kwiecieo 2012
Dziękuję
http://kefir2010.wordpress.com/tag/acta/http://olsztyn.wm.pl/88030,Tytul-zablokowany-przez-ACTA.htmlhttp://frontpagemag.com/2011/10/10/occupying-wall-street-for-god/http://lukrecjasugar.wordpress.com/category/felietony-lukrecji/https://negativentropy.wordpress.com/tag/riot/http://1x1.fi/6743http://www.theblaze.com/stories/greek-protesters-are-rioting-again-in-the-streets-of-athens/http://blogs.reuters.com/great-debate/page/22/http://www.theatlantic.com/infocus/2011/12/russian-election-protests/100206/http://cryptome.org/info/women-protest7/women-protest7.htmhttp://blogs.ft.com/beyond-brics/2011/07/04/poland-another-man-who-thinks-he-can-make-money-from-newspapers/#axzz1sIFhbQhThttp://www.virginmediabusiness.co.uk/Business-types/Wholesale-Markets/Mobile-Backhaul-Network/http://cdn.theatlantic.com/static/infocus/ows110311/o21_31192442.jpghttp://msnbcmedia.msn.com/j/MSNBC/Components/Media/_Photos%20Front/Photoblog-teases/pb-111028-occupy-wall-street-nj-02.photoblog900.jpghttp://cdn.theatlantic.com/static/infocus/ows110311/o01_02076879.jpghttp://cdn.theatlantic.com/static/infocus/ows110311/o37_02051013.jpghttp://thepoliticalcarnival.net/2011/10/02/occupy-wall-street-guest-post-you-cant-judge-a-revolution-by-its-cover/