dominik kaznowski - kierunki rozwoju social media. co nas czeka jutro i pojutrze?

19
Kierunki rozwoju social media. Co nas czeka jutro i pojutrze? Dominik Kaznowski, Media Trendy 2012

Upload: stowarzyszenie-komunikacji-marketingowej-sar

Post on 05-Mar-2016

218 views

Category:

Documents


0 download

DESCRIPTION

Od kilkunastu lat ludzie coraz odważniej sięgają po media społeczne. Postępująca adaptacja nowych narzędzi stopniowo wpływa na kształtowanie się nowych wzorców interakcji z mediami. W tym kontekście nie możemy już mówić o pojęciu 'konsumpcji' w odniesieniu mediów. Social media to również nowy typ mediów, którego nie da się już 'zaplanować'. W zrozumieniu nowych mechanizmów konieczne jest głębsze sięgnięcie zarówno do postępu technologicznego jak i społecznego. Obie te sfery łączą się w - tworzących coraz bardziej złożone struktury - mediach społecznych.

TRANSCRIPT

Page 1: Dominik Kaznowski - Kierunki rozwoju social media. Co nas czeka jutro i pojutrze?

Kierunki rozwoju social media. Co nas czeka jutro i pojutrze?Dominik Kaznowski, Media Trendy 2012

Page 2: Dominik Kaznowski - Kierunki rozwoju social media. Co nas czeka jutro i pojutrze?

„Technology is shifting power away from the editors, the publishers, the establishment, the media elite. Now it's the people who are taking control.”

Rupert Murdoch, July 2006

Page 3: Dominik Kaznowski - Kierunki rozwoju social media. Co nas czeka jutro i pojutrze?

Clay Shirky

“A revolution does not happen when society adopts new tools, it

happens when society adopts new behaviors.”

Page 4: Dominik Kaznowski - Kierunki rozwoju social media. Co nas czeka jutro i pojutrze?

“The Rise of E-reading”, Pew Internet & American Life Project

“The average e-book reader read 24 books in the past 12 months,

while the average non-e-book reader read 15 books.”

Page 5: Dominik Kaznowski - Kierunki rozwoju social media. Co nas czeka jutro i pojutrze?

Kierunek rozwoju mediów

• Globalna konsumpcja mediów podwaja się co każde 25 lat;

• Natura mediów zmienia się: 5 lat temu 50% mediów było cyfrowych, do kooca dekady wskaźnik ten wzrośnie do 80%;

• Czytelnictwo prasy spada sukcesywnie od lat '40;

• TV nie rośnie od lat '80;

• Radio, outdoor, kino zachowują status quo;

• Rośnie konsumpcja internetu, mobile i gier;thebrandbuilder.wordpress.com/2012/03/12/strategy-reminder-shifts-in-global-media-consumption

Page 6: Dominik Kaznowski - Kierunki rozwoju social media. Co nas czeka jutro i pojutrze?

Grzegorz Tomasiak

prezes zarządu Wirtualnej Polski

„Nasza branża znalazła się w miejscu,

w którym był kiedyś rynek prasy”

Page 7: Dominik Kaznowski - Kierunki rozwoju social media. Co nas czeka jutro i pojutrze?

Virgin Media Business

„Od 2010 do 2012 roku transfer mobilny wzrósł w UK o 250%,

a do 2015 wzrośnie trzydziestokrotnie.”

Page 8: Dominik Kaznowski - Kierunki rozwoju social media. Co nas czeka jutro i pojutrze?

Kierunek rozwoju internetu

• Przez ostatnie 10 lat internet przeszedł diametralną przemianę

• Zmianie uległy: narzędzia, cele, sposoby i miejsca korzystania z sieci

• Przeszliśmy od anonimowej sieci do realnej tożsamości i działania

• Od stacjonarnej przeglądarki do najbardziej osobistego, nierozłącznego medium

• Od modelu „read-only” do przestrzeni współpracy i życiowej samorealzacji

„Web 1.0” „Web 2.0” „Web 3.0”

Surfowanie(browsing)

Wyszukiwanie Agregacja

Statyczne strony www Social MediaSieci cyfrowe/Internet

semantyczny

2000-2005 2005-2010 2010+

Treści (content)

Komunikacja(communication)

Współpraca(collaboration)

Unikalny Użytkownik /Anonimowy (Cookie)

Zarejestrowany Użytkownik

(login & password)

OpenID (jedna uniwersalna

osobowośd sieciowa)

Dominujący model tworzenia rozwiązao

sieciowych

Dominujący model korzystania z sieci

Charakterystyczne narzędzia internetowe

Lata dominacji

Podstawowa idea rozwiązao sieciowych

Model użytkownika sieci

Przeglądarka internetowa

Aplikacje (w tym aplikacje

webowe)

Dostęp wieloplatformowy

i Konwergentny

Dominujące sposoby korzystania z sieci

Portale horyzontalneUsługi sieciowe

(wyszukiwarki, aplikacje)Następcy serwisów social networking

Charakterystyczny model docelowy

Transfer w jedną stronę (od serwera do przeglądarki)

Transfer w dwie strony (download i upload)

Internet strumieniowyLogika łączy

internetowych

Źródło: D. Kaznowski, networkeddigital.com, marzec 2010

Page 9: Dominik Kaznowski - Kierunki rozwoju social media. Co nas czeka jutro i pojutrze?

Pierwsze, podstawowe założenie filozofii web 2.0

„Internet to sieć łącząca ludzi a nie serwery”

Page 10: Dominik Kaznowski - Kierunki rozwoju social media. Co nas czeka jutro i pojutrze?

Październik 2011

Protesty Oburzonych odbyły się w prawie 1000 miastach i 82 krajach

jednocześnie. Był to pierwszy globalny protest społeczeństwa cyfrowego

Page 11: Dominik Kaznowski - Kierunki rozwoju social media. Co nas czeka jutro i pojutrze?

Kierunek rozwoju mediów społecznych

• Urządzenia stają się coraz bardziej wyspecjalizowane i zminiaturyzowane

• Dane przetrzymywane są w chmurze a nie w pamięci lokalnej

• Każde urządzenie jest połączone z siecią lub z innym urządzeniem

• Na „koocu” każdego urządzenia jest człowiek, który jest połączony z dowolną osobą na świecie

Świat analogowy Świat cyfrowy Świat sieci cyfrowych

„Media 1.0” „Media 2.0” „Media 3.0”

Page 12: Dominik Kaznowski - Kierunki rozwoju social media. Co nas czeka jutro i pojutrze?

Dominik Kaznowski, networkeddigital.com

„Komunikacja to przepływ idei pomiędzy ośrodkami”

Page 13: Dominik Kaznowski - Kierunki rozwoju social media. Co nas czeka jutro i pojutrze?

Charlie Duke, Apollo 16

"My father was born shortly after the Wright brothers. He could barely believe,

that I went to the Moon. But my son Tom, was five and he didn't think

it was any "big deal"

Page 14: Dominik Kaznowski - Kierunki rozwoju social media. Co nas czeka jutro i pojutrze?

Kierunek rozwoju mediów społecznych

Losowainfosfera

(uniwersalna, zintegrowana sfera publiczna)

Semantyczna rzeczywistośd rozszerzona

(kolektywna inteligencja, „sied neuronowa”)

Łączenie się w coraz bardziej złożone układy

OKRES WTÓRNY (MEDIOWY)(digitalizacja istniejących wcześniej procesów i mechanizmów społecznych, np. mediów)

OKRES TWÓRCZY (SPOŁECZNY)(modyfikowanie i tworzenie procesów i mechanizmów społecznych)

Chmury bez stałej struktury połączeo (ponadnarodowe,

ponadkulturowe, ponadfunkcjonalne)

(połączenia są tworzone ad hoc i maja różną trwałośd)

Tekst i obraz, wideo, aplikacja(interaktywne multimedia)

Rozproszone i izolowane media społecznościowe

(fora, grupy, listy dyskusyjne, blogi)

Tekst

Funkcjonalne i tematyczne sieci mediów społecznościowych

(blogosfera, wikisfera, tweetosfera)

Tekst i obraz

Funkcjonalne i uniwersalne sieci społecznościowe

(portale społecznościowe, zawodowe, pokoleniowe,

narodowe)

Tekst i obraz, wideo(„multimedia”)

Page 15: Dominik Kaznowski - Kierunki rozwoju social media. Co nas czeka jutro i pojutrze?

Człowieka nie można dłużej rozpatrywad w oderwaniu od technologii (i odwrotnie). Co więcej, nie są to wzajemnie oddziałujące na siebie stany, ale jeden organizm zdeterminowany technologicznie

Kierunek rozwoju mediów społecznych

Społeczeostwo cyfrowe to zbiorowośd, w której przynajmniej 50% członków zajmuje się przetwarzaniem informacji.

Droga ta rozpoczęła się z chwilą odrzucenia przez ludzi zdigitalizowanej wersji internetu – który stanowił jedynie “elektroniczną wersję” świata fizycznego.

Społeczeostwo cyfrowe jest, w tym kontekście, czymś więcej niż “społeczeostwem używającym internetu.”

Page 16: Dominik Kaznowski - Kierunki rozwoju social media. Co nas czeka jutro i pojutrze?

Diane Berry, Coveo

"Data is useless unless combined with other data

to create information".

Page 17: Dominik Kaznowski - Kierunki rozwoju social media. Co nas czeka jutro i pojutrze?

Global Risks Report

World Economic Forum, Davos 2012

"Seeds of Dystopia" - możliwość błyskawicznej mobilizacji

społecznej wspieranej przez usieciowienie

Page 18: Dominik Kaznowski - Kierunki rozwoju social media. Co nas czeka jutro i pojutrze?

„To nie ja wymyślam to tsunami, tylko ja siedzę na drzewie i krzyczę, że tsunami idzie. Jestem obserwatorem rzeczywistości.”

Grzegorz Hajdarowicz, kwiecieo 2012

Page 19: Dominik Kaznowski - Kierunki rozwoju social media. Co nas czeka jutro i pojutrze?

Dziękuję

http://kefir2010.wordpress.com/tag/acta/http://olsztyn.wm.pl/88030,Tytul-zablokowany-przez-ACTA.htmlhttp://frontpagemag.com/2011/10/10/occupying-wall-street-for-god/http://lukrecjasugar.wordpress.com/category/felietony-lukrecji/https://negativentropy.wordpress.com/tag/riot/http://1x1.fi/6743http://www.theblaze.com/stories/greek-protesters-are-rioting-again-in-the-streets-of-athens/http://blogs.reuters.com/great-debate/page/22/http://www.theatlantic.com/infocus/2011/12/russian-election-protests/100206/http://cryptome.org/info/women-protest7/women-protest7.htmhttp://blogs.ft.com/beyond-brics/2011/07/04/poland-another-man-who-thinks-he-can-make-money-from-newspapers/#axzz1sIFhbQhThttp://www.virginmediabusiness.co.uk/Business-types/Wholesale-Markets/Mobile-Backhaul-Network/http://cdn.theatlantic.com/static/infocus/ows110311/o21_31192442.jpghttp://msnbcmedia.msn.com/j/MSNBC/Components/Media/_Photos%20Front/Photoblog-teases/pb-111028-occupy-wall-street-nj-02.photoblog900.jpghttp://cdn.theatlantic.com/static/infocus/ows110311/o01_02076879.jpghttp://cdn.theatlantic.com/static/infocus/ows110311/o37_02051013.jpghttp://thepoliticalcarnival.net/2011/10/02/occupy-wall-street-guest-post-you-cant-judge-a-revolution-by-its-cover/