Нацiональное достояние или массовый гипноз?

Феномен Юлии Тимошенко как национального лидера Украины

«Юлия Владимировна везде пытается найти PR», - Михаил Чечетов, народный депутат Партии Регионов

К чему ВСЕ пришло? 2011 год. Наши дни.

Генпрокуратура Украины 2011 против Тимошенко 1 обвинение в декабре 2010 года в «нецелевом расходовании 320 миллионов евро, которые Украина получила от продажи квот на выброс парниковых газов». 2 обвинение в январе 2011 года по статье «о превышении служебных полномочий при закупке автомобилей «скорой помощи». 3 обвинение в «превышении полномочий при заключении газовых контрактов с Россией» (в 2009 году).

Приговор по «газовому» делу был вынесен 11 октября. Тимошенко получила семь лет тюрьмы.

Финал коммуникации

«Юлия Владимировна везде пытается найти PR», - Михаил Чечетов, народный депутат Партии Регионов

Giving information обвинений Нечистая деятельность Юлии как политика

Giving Off обвинений Политическая расправа, месть Януковича и «Партии регионов» за буквальное и публичное их обличение как «бандитов» со стороны Тимошенко

Финал коммуникации

(«Юлия Владимировна везде пытается

найти PR», - Михаил Чечетов, народный

депутат Партии Регионов)

1 Суть коммуникации Юлии

СИМВОЛИЧЕСКАЯ и… КУЛЬТУРНО-ОБУСЛОВЛЕННАЯ А) Культурно-обусловленная:

- национальная коса или «бублик»

-- Стремление показать приверженность традициям, любовь к Украине. Shared - такую же косу носила национальная писательница Леся Украинка, которой установлен памятник.

Характеристики коммуникации

Б) Символическая или INSIGNIA – «символы власти» Юлии:

- всегда белый наряд

на публике,

(но серый или черный – в «трудовых буднях»)

-- «Нимб» над головой и белый костюм передают образ богини, национального спасителя, героя доброй воли. Модальность – стремление вызывать высокое доверие, являть чистоту.

Giving Off – благонадежность, непорочность натуры.

Суть коммуникации

- Паритет Українськоi мови,

(несмотря на большинство комментариев на русском языке в блоге Тимошенко на Facebook, экс-премьер продолжает вести его на украинском)

-- Символ национального единства в «культурном наречии». Модальность – угождение национальным интересам.

Giving Off – национализм.

Символическая суть коммуникации

2 Модальность выступлений Юлии Тимошенко

ОНИ ВСЕ БЕЗДЕЛЬНИКИ,

А Я – Д’АРТАНЬЯН

- на вопрос о том, кто же,

все-таки, «Вона», Юлия ответила: «Вона» – это Украина!»

-- Стремление повысить статус страны в глазах народа, убедить в собственных знаниях о лучшей доле, PR игра на двойственности заявлений – то ли Украина, а заодно и сама Юлия.

Giving Off – самопревозношение.

Модальность коммуникации

Обратная связь Народное творчество

Сталевар у домны грелся, Дурью маялся шахтер, На завалинке расселся, Прохлаждаясь, комбайнер. Часовой дремал на вышке, А ученый за столом Пыль сдувал с какой-то книжки, Забавлялся баловством. Стетоскопом врач игрался, И рабочий у станка Пел, плясал и развлекался… Все валяли дурака! Все ударились в безделье, Кто в разврат, а кто в веселье… И пропала бы страна! Если б, отдыха не зная, Честных рук не покладая, Глаз правдивых не смыкая, И косы не расплетая, Не работала Вона

Модальность выступлений

-- Иронизирование над PR кампанией Юлии, недоверие, юродствование.

Giving Off – народ слышит «огульность» заявлений. Модальность стихотворения – юродствующий крик души

Обратная связь Комикс на обещания Юлии

- ничего не сделано из того, что было обещано. Народ уже не верит на слово и иронизирует над Юлией.

Модальность коммуникации

--

Giving Off – общая система знаний народа не учтена, чувство одурачивания у народа.

«Реестр обещаний Юлии в графическом виде»

ПРОВОКАЦИОННОСТЬ

- «Встаю перед

судом, а не перед фарсом», - говорит

она судье по «газовому» обвинению 2011 в ответ

на его просьбу встать.

-- Желание демонстрировать свою непричастность и что она – идеолог справедливости, истины.

Giving Off – неуважение к судье,

саботаж, неординарность.

Модальность выступлений

ПРОВОКАЦИОННОСТЬ

Выступление против судьи Киреева:

"Вы просто попугай, а не человек, который повторяет одни и те же бессмысленные слова при полном содействии преступников-прокуроров", - возмущенно сказала Тимошенко. При этом она высказала догадки о плохом воспитании судьи. "Возможно, у Вас такие родители были, если такого недоумка воспитали", - сказала Тимошенко, обозвав Киреева самозванцем, который "случайно оказался на должности судьи". -- Демонстративное неуважение.

Giving Off – невоспитанность

самой Тимошенко, шоу-вумен.

Модальность выступлений

ПЛАМЕННОСТЬ РЕЧЕЙ,

ГЛАГОЛЬНЫЙ ТОН - «Если кто-то из вас

думает, что приговор будет оправдательным, я хочу, чтобы вы не лелеяли сейчас надежд, приговор будет обвинительным. Это классический суд Линча».

-- Желание демонстрировать героизм национального масштаба и готовность ко всему ради народа Украины.

Giving Off – популизм,

преувеличивание.

Модальность выступлений

Я НЕ ШУЧУ ИЛИ ГЕРОИНЯ НАЦИОНАЛЬНОГО МАСШТАБА

- Выбирают

политиков, а верят –

героям

-- Стремление демонстрировать народу нечто большее, чем просто политические интересы.

Giving Off – театральность, популизм, хорошая предвыборная кампания.

Модальность выступлений

БЕЛАЯ И ПУШИСТАЯ

- «на суд Тимошенко

принесла Конституцию,

Библию и икону»

(телеканал Россия 1).

-- Стремление показать святость, непричастность, чистоту.

Giving Off – все средства хороши.

Модальность выступлений

«Я не разбираюсь в газовых контрактах, я не изучала Уголовный кодекс, но зато я помню, как ты научила меня любить эту страну, я знаю, как ТЫ любишь ее, я знаю, что ты никогда и ни за что не сделала бы больно и плохо Украине. Для меня это намного важнее, чем сто тысяч кодексов, аргументов и уголовных дел вместе взятых… Я помню, как ты радовалась во время Оранжевой революции, что много-много людей впервые в жизни заговорили по-украински, что миллион людей вперые пели вместе гимн Украины… Спасибо тебе, родная, за то, что так было, что в нашей истории был такой период… Был – благодаря тебе…»

- открытое письмо дочери по поводу суда:

-- Стремление растопить чувства народа, увеличить число союзников, поднять рейтинг, «отменить» приговор в сердцах людей. Стремление показать любовь к стране на ментальном уровне, ту, которая идёт от сердца, роковое откровение.

Стиль коммуникации –

экспрессивный, сентиментальный

Канал коммуникации –

открытое письмо дочери на сайте Батькiвщина (Отечество), голос вне политики, голос из "толпы"

Giving Off – великий PRщик

БЕЛАЯ И ПУШИСТАЯ

АБСОЛЮТНАЯ БЛАГОНАДЕЖНОСТЬ ИЛИ – ВЫ В ЭФИРЕ

- Коса, белый костюм,

серьезное лицо – все на месте.

Съемки!! -- Убеждение народа в высокой надежности ее как политика, глубокий патриотизм.

Giving Off – ощущение наигранности.

Модальность выступлений

«ЖЕРТВА» ПРО-ПАТРИОТИЗМА

Don’t cry for me, Ukraina!

«Даже в день вынесения приговора Юлия Тимошенко осталась верна себе.

В суд она пришла в элегантном облегающем светлом платье, с легким

макияжем». (РИА новости) -- «Открытость", благожелательность, жизнерадостность, разделяющая принципы и чаяние народа и не отступающая от них даже «в гонениях».

Giving Off – боец до последней капли

крови.

Модальность выступлений

-- Народ ей верит, она – жертва.

Giving Off – неадекватное поведение народа. Модальность высказывания – провокационность Frame of reference высказывания – необразованность, желание собственного пиара, незнание приемов политического PR

Обратная связь Выкрики из зала суда

«Тимошенко – дочь народа!»

Модальность выступлений

Обратная связь Поведение народа

- драка на Крещатике - митинг 1500 человек перед зданием суда - «Юлия, мы с тобою до конца!»

-- Народ ей верит, она – жертва.

Giving Off – неадекватное поведение народа. Модальность поведения – провокационность, народность, возмущенность, ажиотаж Frame of reference поведения – необразованность, желание собственного пиара, желание сопричастности к героизму

Модальность выступлений

3 Коммуникативный стиль Юлии Тимошенко

СИМБИОЗ ЭКСПРЕССИОНИЗМА С ИНСТРУМЕНТАЛИЗМОМ А) Экспрессивный стиль

- галочка избирателя в

виде сердца, игра на

чувствах «толпы»

-- Стремление показать искренность и даже сентиментализм

Модальность – Я люблю вас

Коммуникативный стиль

- национальные наряды в эфире

-- Пропатриотизм, искренность и даже сентиментализм, «Разделяю дух народа, а не партии»

Модальность – Дочь Украины,

героиня Giving Off – театрализованность, фарс

Экспрессивный стиль

- Дочь в зале суда +

откровенно сентиментальное письмо дочери

-- Человеческий фактор, искренность и даже сентиментализм

Модальность – Дочери Украины,

стремление показать простоту человека, а не мощь политика Giving Off – «это семейное»

Экспрессивный стиль

4 Роль канала коммуникации

ИЗВЕСТИЯ

– газета с миллионным тиражом и солидным «шумообразованием»,

но с неоднозначной степенью доверия

(кстати, как и сама Юлия)

-- Популярность Юлии Тимошенко, в частности, обусловлена повышенной цитируемостью в ведущих СМИ

Модальность – «шумообразование»

Роль канала

6. Frame of references Юлии – Эвита Перон Украины

Тонкий тактик – хитпросплетения PR инструментов

Из грязи в князи – неполиткорректность

Знание принципов PR и отсутствие совести – показной сентиментализм

Не знание своего народа – отсутствие глубокого анализа своей страны, прозападный курс

Игры на грани «фола» - интересы Юлии как публичной персоны

Ледяной популизм в душевном убранстве

Общая система знаний Юлии – лингво-культурная модель