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ALPINO

Redactora: Ziortza Aspiazu Directora de Arte: Taide Arteta

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ínDICE

BRIEFING 3

CAMPAÑA 4

GRÁFICA 5

VÍDEO 9

OTRAS ACCIONES 10

   

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Briefing CLIENTE

Pinturas Alpino

CONTEXTO

Alpino nació en 1993 en Anglès (Girona), cuando los hermanos Masats utilizaron los trozos de madera que sobraban de la fábrica de juguetes familiar donde trabajaban para crear los primeros lápices y minas de colores.

Tras una etapa de negocio incierta durante la guerra civil, la marca empezó a destacar en 1942. Obtuvo gran éxito y se trasladó a Barcelona en 1946. Desde entonces, Alpino siempre ha despuntado por sus nuevos diseños, marcas y estrategias de comunicación. Su alto nivel de calidad y constante evolución, han convertido a Alpino en un referente en el mundo de la Papelería Infantil. Además de las tradicionales pinturas, hoy en día tiene una amplia gama de productos, todos ellos relacionados con la papelería.

Alpino ha sido durante generaciones parte tanto de las escuelas como de los hogares. Hoy en día, en cambio, las investigaciones apuntan a que su venta se limita al uso escolar. El avance de la tecnología ha traído nuevas formas de ocio entre los niños y niñas y se está dejando de lado la creativa actividad de pintar.

COPY STRATEGY

Convencer a los progenitores de los niños y niñas de entre 4 y 12 años mediante una campaña original, creativa e imaginativa de que pintar es la mejor alternativa para el ocio infantil.

TARGET (PÚBLICO OBJETIVO)

Parejas con hijos/as entre 4 y 12 años

TONO Y ESTILO

El tono tiene que ser de carácter desenfadado y alegre.

SOPORTES

Soporte gráfico Spot de televisión de 20'

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CAMPANA La campaña que hemos elaborado para las pinturas Alpino tiene como objetivo hacer llegar el siguiente mensaje a los padres y madres de niños y niñas comprendidas entre los 4 y 12 años: pintar es la mejor alternativa para el ocio infantil. Las nuevas tecnologías han alejado a los más pequeños de esta práctica y, según varias investigaciones, la venta de pinturas se limita únicamente al uso escolar. Por ello, la campaña quiere llamar la atención de los progenitores y hacerles ver que con los lápices Alpino los más pequeños pueden explotar su creatividad.

Para ello, hemos querido hacer una campaña con un tono alegre y cercano que explore las posibilidades creativas del producto en cuestión y abra nuevos caminos a la imaginación.

De esta forma, huiremos de plasmar el simple acto de pintar y jugaremos con las virutas sobrantes de afilar los lápices para crear una serie de originales dibujos que conviertan en más divertido y atractivo el jugar con pinturas. Así, la campaña la conforman soportes gráficos, audiovisuales y una acción en redes sociales para implicar al target en el uso de nuestro producto.

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gráfica

Hemos preparado una gráfica en forma de serie con tres versiones de la misma. Todas comparten elementos en común: un titular, una ilustración y el logotipo de Alpino.

Es la ilustración lo que es diferente en cada caso. Aún así, se repiten el estilo y concepto general de la misma, lo que cambia es el motivo dibujado. Es decir, son ilustraciones sencillas, formadas solo con trazo negro sobre fondo blanco y todas están rematadas con las virutas que dejan los lápices Alpino al sacarles punta. Los motivos elegidos son: un superhéroe, una hawaiana y un cohete espacial. Las virutas completan metafóricamente los dibujos trazados: son una capa en la versión del superhéroe, una falda en el caso de la chica hawaiana y el fuego y humo de la nave en el del cohete espacial. Centradas en el eje vertical de la composición, les hemos querido dar gran peso visual y por eso ocupan prácticamente toda la mitad inferior de la imagen.

Además, tenemos el titular que dice: “saca punta a su imaginación”, que se dirige directamente a los padres y madres de los niños y niñas que son usuarias de nuestro producto. El titular, como ocurría también con la ilustración, está verticalmente centrado en la composición y ocupa algo más que el tercio superior de la misma. Está formado por dos tipografías diferentes, ambas de estilo handwritten o dibujadas a mano. Una consta de caracteres de caja alta, de trazos irregulares y de estilo condensed. Es la tipografía

predominante, ya que es la elegida para las palabras “punta” e “imaginación”, escritas a mayor tamaño que el resto. En el caso de “imaginación”, hemos jugado con la línea base, subiendo y bajando los caracteres, para dotar de movimiento a la composición, lo cual viene simbólicamente acorde con la palabra representada y le da al conjunto un aire divertido y desenfadado. En la palabra “punta”, hemos reemplazado la “A” por una punta de un lapiz rojo Alpino, como metáfora del juego que realizamos con las virutas en el conjunto de las ilustraciones. Del mismo modo, el color rojo nos lleva visualmente al logotipo de nuestra marca, creándose una relación entre ambos. La otra tipografía empleada es muy similar a la que utiliza Alpino en su slogan, y a diferencia de la principal, esta es en caja baja y de trazos regulares. Es la que aporta orden a la composición y coherencia con la marca. La combinación de ambas tipografías le da un aspecto informal, hecho a mano y divertido.

Por último, en la esquina inferior derecha de la imagen hemos colocado el logotipo con el slogan de la marca “Los colores de tu vida”, así como el slogan en inglés en un tamaño inferior.

El color predominante en la composición es el blanco del fondo, pero también destacan el negro de la tipografía e ilustraciones y el rojo del logotipo. Aún así, el aspecto general de la imagen es muy colorido por el empleo de las virutas esparcidas en el fondo.    

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VERSIón 1:

SUPERhéroe

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VERSIón 2:

hawaiana

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VERSIón 3:

cohete

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vídeo

El vídeo que vamos a realizar para esta campaña muestra las manos de un niño o niña sacando punta a las diferentes pinturas de Alpino. Durante 12 segundos a cámara rápida se puede observar cómo no para de sacar punta y de amontonar las “basurillas” o virutas en un montón. Después, aparece el titular: “Saca punta a su imaginación” seguido de un plano de un dibujo de un cohete cuyo fuego está formado por estas virutas y se ve cómo el niño o niña coloca la última viruta para rematar el dibujo. Por último, se observa el logotipo de Alpino junto a su eslogan correspondiente “Los colores de tu vida” y su versión en inglés “The colours of your life”, además de una caja de pinturas Alpino.

Se realizarían más videos cambiando el dibujo final. Por ejemplo, en lugar de aparecer el cohete pondríamos a la hawaiana o al superhéroe que hemos utilizado en la gráfica u otro tipo de dibujos.

Estos vídeos se subirían a YouTube y se publicarían en las diferentes redes sociales para que la gente los comparta.

DESCRIPCIÓN DEL VÍDEO POR PLANOS:

PLANO 1: Plano corto de las manos del niño/a. Aparecen las pinturas Alpino desde diferentes sitios y empieza a sacar punta.

PLANO 2: Primer plano de las manos sacando punta a los lápices de colores.

PLANO 3: Plano corto de las manos sacando punta.

PLANO 4: Plano aún más corto de las manos.

PLANO 5: Primer plano del montón de virutas. El niño coloca el resto de las virutas en el montón.

PLANO 6: Primer plano de manos sacando punta.

PLANO 7: Primer plano del montón de la virutas.

PLANO 8: Titular: “Saca punta su imaginación”.

PLANO 9: Plano del dibujo del cohete cuyo fuego está formado por virutas. El niño coloca las últimas dos para terminar el dibujo.

PLANO 10: Logotipo de Alpino junto a su eslogan: “Los colores de tu vida” y una caja de pinturas Alpino

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OTRAS ACCIONES Además de la aplicación de la campaña en los soportes gráficos y audiovisuales, proponemos una extensión de la misma en redes sociales.

Actualmente Alpino mantiene actualizada una página en Facebook con unos 10.000 seguidores, pero su presencia en las demás redes sociales más importantes es casi inexistente: en Twitter solo tiene 7 seguidores y no actualiza desde julio de 2014, y en Instagram no hemos encontrado ninguna cuenta oficial además de la de Alpino Turquía, con unos 2.400 seguidores.

Así, proponemos crear una cuenta oficial en Instagram y retomar las actualizaciones de la de Twitter, para organizar en estas redes sociales, así como en Facebook, un concurso que bajo el hashtag #sacapunta invite a los padres y madres de los niños y niñas de entre 4 y 12 años a etiquetar sus dibujos hechos con los lápices alpino y sus virutas. La idea será premiar a las diez creaciones más originales con una Beca Alpino compuesta por material escolar y una ayuda de 500 euros para la educación de los niños y niñas.    

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