DOSSIEREMPRESARIAL

1 euroNÚM. 12 • Nueva época • Año III • 9-15 de mayo de 2008

OPINIÓN

PILAR GONZÁLEZ DE FRUTOS PÁG. 7

IDEAS DE NEGOCIO

PÁG. 20

www.dossierempresarial.com

El Camp Nou se alquila para partidos por 40.000 euros

Marta Blázquez

CALZADO

‘Zapatos de España’, pretende relanzar el sector }} El calzado español, amena-zado por China, quiere remar-car sus cualidades para mejorar ventas, calidad y diseño. Acaba de lanzar una potente campaña, Zapatos de España, encaminada a resaltar los valores de nues-tros productos.

PÁGINA 28

GONZALO SERRATOSA.

Director general de Nefinsa

Los impagos y las quiebras encienden las alarmas

}} SUSPENSIONES DE PAGOS.

EL NÚMERO DE PROCESOS

CONCURSALES HA CRECIDO UN

74,2% EN EL PRIMER TRIMESTE

INVERSIÓN

«Buscamos empresas líderes con potencial»

}} Gonzalo Serratosa, ahora al frente de Nefinsa, el holding in-versor de la familia valenciana, busca «empresas líderes, con potencial de crecimiento alto y que podamos entrar a gestionar, con mayoría o sin ella».

PÁGINA 8

}} En los últimos años, la animación europea ha ido ganando terreno a japoneses y esta-dounidenses. Las productoras españolas de dibujos animados, sin embargo, se quejan del

poco apoyo institucional que reciben, a pesar de facturar cien millones de euros al año. Una serie de éxito mundial como Pocoyó, que se emite en más de cien países, fue ignorada por

las televisisones españolas y tuvo que ser fi-nanciada por un canal británico. La anima-ción se ha convertido en el producto de mayor exportación del sector audiovisual. PÁGINA 30

Las series de animación, las más exportables

Zinkia

}} MOROSIDAD. SEGUIRÁ

SUBIENDO CON LA MISMA

INTENSIDAD QUE LO HA HECHO

EN LOS ÚLTIMOS CINCO MESES

}} BAJO SOSPECHA. UNA DE

CADA DIEZ EMPRESAS INCUMPLIRÁ

SUS COMPROMISOS DE PAGO

DURANTE EL PRÓXIMO AÑO

}}CRECE LA PRESIÓN. EL

SISTEMA FINANCIERO ESTÁ

ENDURECIENDO LA CONCESIÓN Y

CONDICIONES DE LOS CRÉDITOS

PÁGINAS 4 Y 5

Durante los últimos años, la animación europea ha ido ganándole terreno a

los grandes gigantes del sector: hasta hace poco japoneses y es-tadounidenses copaban casi por completo los espacios dedicados a la animación en las parrillas de programación de las televisiones españolas. Europa ha conseguido subirse al tercer escalón del podio produciendo el 20% de las series emitidas en España, detrás de los nipones, con el 38%. Sin embar-go, la animación española ape-nas representa el 10% del total. Según la Federación Española de Asociaciones de Productoras de Animación (Diboos), ésto se debe a la falta de apoyos institucionales.

Un claro ejemplo lo encontramos en la serie de éxito mundial Pocoyó, dirigida a niños de entre 1 y 4 años, que ya se ve en más de 100 países. «Fue ignorada por las televisiones españolas y tuvo que ser financia-da por un canal británico; creo que esto nos debe hacer pensar que algo no funciona», reflexiona Manuel Cristóbal, vicepresiden-te de la Asociación Española de Productores de Animación (AEPA)

y principal responsable de la pro-ductora Perro Verde Films.

A pesar de esa falta de confianza de puertas para adentro, las cifras que año tras año mueve este ne-gocio son alentadoras: según el in-forme Panorama Audiovisual 2007, editado por la Entidad de Gestión de Derechos de los Productores Audiovisuales (EGEDA), los di-bujos animados suponen para España una facturación de 100 millones de euros, de los que 70 provienen del exterior. Además de esto, la animación da de comer a unas 3.500 personas en nuestro país y genera más de 30 millones de euros de beneficio al año.

En vista de la falta de apoyo den-tro de las fronteras españolas, la animación ha buscado siempre la promoción y distribución en el extranjero. Así es como se ha con-vertido en el producto de mayor exportación en el sector audiovi-sual. De hecho, muchas de nues-tras series se están emitiendo en cadenas tan prestigiosas como la británica BBC o la estadounidense Discovery Kids, entre otras. Por supuesto, muchas de esas produc-ciones han sido reconocidas con numerosos premios internacio-nales, como el Cartoon on the Bay, un galardón que se concede a la

mejor serie mundial y que se ha otorgado varias veces a diferentes producciones españolas.

CONSTANTE DESARROLLO. Nuestras productoras están luchando por tener una mejor aceptación en su propio país, sin perder la confian-za de sus clientes extranjeros. Por eso, se están dedicando a potenciar sus departamentos de I+D+i, «im-prescindibles para el desarrollo de nuevos contenidos y para la mejora de la calidad de la producción», según fuentes de Diboos.

El gran problema radica en que nuestro país carece de escuelas específicas que formen a los fu-turos animadores. Las producto-ras han dado la voz de alarma: la mayoría de los jóvenes artistas se ven obligados a formarse en es-cuelas privadas o en estudios de animación ubicados en EE.UU. y en Francia y, por regla general, los talentos se quedan fuera de nuestras fronteras.

LAS MEDIDAS. Esta federación, de reciente creación, también es parte de la estrategia de creci-miento. Formada por el 95% de las empresas españolas vinculadas a la animación, Diboos tiene entre sus objetivos llamar la atención nacional, y no sólo para captar compradores para sus series di-rigidas a televisión, sino también para conseguir financiación para películas.

En concreto, la Federación re-clama la adopción de una serie

de medidas que ayuden a la difu-sión, proyección y consolidación de su sector, de forma que se equipare al resto de parcelas del audiovisual. Sus acciones quieren garantizar mejores medios para el sector de la animación, y para ello han solicitado al Instituto de la Cinematografía y de las Artes Audiovisuales (ICAA) que destine el 15% de su Fondo de Protección (unos 65,5 millones de euros) a los dibujos animados.

Diboos también ha pedido al Gobierno Central que se tomen medidas de carácter fiscal que incentiven a todo el sector au-diovisual, como ya ocurre en otros países de la UE. Además, la Federación cree necesaria la creación de una Agencia Estatal del Audiovisual, con competencias para la coordinación de políticas cinematográficas y televisivas de formación, desarrollo, finan-ciación, distribución y exhibición para todo el audiovisual. Y

POCOYÓ. Esta serie de éxito mundial está producida por Zinkia, una empresa española

Zinkia

GEMA L. ALBENDEAMADRID

«El público solicita más contenidos para adultos»

Nikodemo Animation, productora de animación catalana que trabaja con Flash, estrena el próximo día 16 La crisis carnívora, el primer largo-metraje realizado con esta herra-mienta informática.

¿Cuál es el estado de salud de la animación española? La producción audiovisual española

es excelente, se produce mucha ca-lidad y contenidos muy buenos. Sin embargo, tenemos un problema de concienciación nacional.

¿Cómo están cambiando la oferta y la demanda?Acostumbrado a series americanas tipo Los Simpson, el público nacio-nal cada vez solicita más contenidos para adultos como los que nosotros damos. Sin embargo, parece que tanto las emisoras como las admi-

nistraciones y los viejos dinosaurios de la industria no están muy por la labor de desarrollar esta faceta.

¿Cuál ha sido el efecto de las nue-vas tecnologías en su sector?El público cada vez consume menos ventanas tradicionales como la te-levisión; se está pasando a soportes mucho mas cómodos. Por ejemplo, nosotros producimos series de ani-mación, como Cálico Electrónico, y las regalamos en internet. Nuestro

negocio es el de crear marca y sobre ello hacer girar una serie de satélites (merchandising, eventos, etc.), que puedan generar ingresos.

¿Dónde cree que está el futuro de la animación española?Vivimos un momento en el que el público tiene mas poder que nunca, y la supervivencia pasa por la adap-tación al entorno. ¿Cómo hacerlo? ¡Ay amigo! ¡Esa es la fórmula de la Coca-Cola!. Y

RAÚL ESCOLANO. CEO y cofundador de

Nikodemo Animation

RAÚL ESCOLANO, COFUNDADOR DE NIKODEMO ANIMATION

G. L. A.MADRID

Nikodemo Animation

DOSSIER EMPRESARIAL9-15 DE MAYO DE 2008Panorama30 AUDIOVISUALES

La animaciónreclama más atenciónLAS PRODUCTORAS DE DIBUJOS ANIMADOS SE

QUEJAN DEL POCO APOYO QUE RECIBEN A PESAR

DE FACTURAR 100 MILLONES DE EUROS AL AÑO

LA ANIMACIÓN GENERA UNOS 3.500 EMPLEOS Y MÁS DE 30 MILLONES DE EUROS DE BENEFICIO

MUCHAS DE NUESTRAS SERIES SE EMITEN EN CADENAS COMO LA BBC O DISCOVERY KIDS