ALIMENTAR EL PLANETA

ENERGÍA PARA LA VIDA

EXPO MILANO 2015: 1 DE MAYO – 31 DE OCTUBRE

La EXPOSICIÓN UNIVERSAL MILANO 2015 toma el testigo de la Exposición Universal celebrada en Shanghái en 2010. Está concebida como una experiencia única de ocio educativo promovida por el país anfitrión y el resto de participantes. Bajo el lema “Alimentar el planeta. Energía para la vida” prevé reunir a más de 180 países y atraer a más de 20 millones de visitantes. El área de exhibición se ha diseñado como una representación física del tema de la Expo, de manera que los visitantes vivirán la experiencia desde que entren hasta que salgan, ya sea caminando por los bulevares, descansando en las zonas verdes o comiendo bajo un árbol.

Milán es la capital de la región de Lombardía, una de las más ricas de Italia y la más poblada del país transalpino. Además, es el principal núcleo financiero, editorial e informativo del país. Su economía representa el 20% del PIB italiano. Es también el centro neurálgico de la industria italiana. Milán es el gran escaparate mundial de la moda y de la industria agroalimentaria, primera industria de Italia. Este sector se caracteriza por una capacidad constante de innovación y por la competitividad de sus productores, lo que ha permitido una rápida y dinámica adaptación a los retos del mundo globalizado, ofreciendo productos de gran calidad y valor añadido. La ciudad de Milán está muy bien comunicada con las diferentes regiones italianas y con los países de su entorno, tanto por vía terrestre como aérea. Es un enclave de gran interés turístico, pues desde ella se pueden visitar áreas de gran atractivo cultural y natural.

EXPO SHANGHÁI 2010

EN NÚMEROS

EXPO SHANGHÁI 2010 EN NÚMEROS

El Pabellón de España se

consolidó como uno de los 5 más populares. Además, obtuvo el Premio Internacional de Arquitectura del Royal Institute of British Architects

7.034.476 visitantes con una

media diaria de más de

38.230 personas

234.038 visitas VIP

265 trabajadores

1.542 apariciones en prensa escrita en medios chinos.

Incluyendo portadas en los principales medios. (*)

(*) No se cuenta radio y TV. Sin embargo, hubo numerosas apariciones en CCTV y TV Shanghái. (**) Informe Semanal, TVE, Telemadrid, Telecinco, Antena 3, etc.

Repercusión en medios españoles:

1.617 apariciones medios escritos

285 apariciones en TV (**)

125 menciones en radio

PABELLÓN DE ESPAÑA

MILANO 2015

ESPAÑA EN LA EXPO MILANO 2015 Acción Cultural Española es el prestigioso organismo que impulsa y promociona la imagen de España dentro y fuera de nuestras fronteras. Encargada de gestionar la presencia de España en las Expos Universales e Internacionales, trabaja , junto con expertos asesores, en la preparación del acontecimiento. AC/E nació de la fusión de las tres sociedades estatales

El proyecto integral de B720 Fermín Vázquez Arquitectos es el elegido. Un pabellón de geometría limpia, que destaca a simple vista cualidades que nuestro país exporta: la tradición y la innovación. Un espacio permeable y flexible con un área abierta como lo son los “patios de naranjos”, un elemento de identidad de la cultura española. Su estructura de pórticos genera un efecto de repetición que refuerza la singularidad. Arquitectura con mayúsculas en la que nada es accesorio y que , sin duda, dejará un recuerdo imborrable. España espera acoger unos 2,2 millones de visitantes en los 184 días de duración de la Expo. Esto

equivale a 12.000 visitantes diarios. El Pabellón abrirá 13 horas al día.

El público de las Exposiciones Universales se caracteriza por su diversidad lingüística y cultural. En el caso de Milán, dada su situación geográfica, este factor será especialmente marcado. El público general es de clase media y se compone, sobre todo, de familias, grupos organizados y visitantes escolares. Además, acudirá un público institucional compuesto de mandatarios, líderes de opinión, diplomáticos, altos funcionarios, técnicos cualificados, empresarios especialistas, gestores, etc.

estatales destinadas a la promoción y difusión de la cultura española: Sociedad Estatal de Conmemoraciones Culturales (SECC), Sociedad Estatal para la Acción Cultural Exterior (SEACEX) y Sociedad Estatal para Exposiciones Internacionales (SEEI).

ESPAÑA EN LA EXPO MILANO 2015 La oferta básica del pabellón integra los siguientes elementos:

ESPAÑA EN LA EXPO MILANO 2015

ESPAÑA EN LA EXPO MILANO 2015

ESPAÑA EN LA EXPO MILANO 2015 Propuesta de distribución del Pabellón:

_PLANTA CALLE

Auditorio Bar Plaza

Instalación artística Antoni Miralda

Tienda Bar de tapas

ESPAÑA EN LA EXPO MILANO 2015 Propuesta de distribución del Pabellón:

_PLANTA PRIMERA

Exposición “El lenguaje del sabor”

ESPAÑA EN LA EXPO MILANO 2015 Propuesta de distribución del Pabellón:

Talleres Restaurante

_PLANTA SEGUNDA

ESPAÑA EN LA EXPO MILANO 2015

A estos tres focos hay que añadir las cuestiones de cooperación, ayuda al desarrollo y lucha contra la pobreza

El Pabellón girará en torno a tres ejes:

PRODUCCIÓN ALIMENTARIA

PROCESOS – CADENA DE DISTRIBUCIÓN PRODUCTOS – SEGURIDAD Y SOSTENIBILIDAD – ECOLOGÍA

GASTRONOMÍA

DIETA – PLATOS TRADICIONALES CREACIÓN E INNOVACIÓN – MARCO

SOCIAL – DIVERSIÓN - TAPAS

TURISMO APORTACIÓN DE LA PRODUCCIÓN ALIMENTARIA Y LA GASTRONOMÍA

A NUESTRO ATRACTIVO TURÍSTICO

Puerta Este

Puerta Oeste

Decumanus

Car

do

2.533 m2

España tiene asignada una parcela de 2.533 m2 de superficie. Está ubicada en la confluencia de las dos avenidas principales del recinto (Cardo y Decumano),cerca de los pabellones de Italia, Francia, México y Reino Unido.

ESPAÑA EN LA EXPO MILANO 2015 El Pabellón de España en el corazón de la Expo

PABELLÓN DE ESPAÑA EN

EXPO MILANO 2015

ACONTECIMIENTO DE

EXCEPCIONAL INTERÉS PÚBLICO

: ACONTECIMIENTO DE EXCEPCIONAL INTERÉS PÚBLICO EL PABELLÓN DE ESPAÑA EN EXPO MILANO 2015 tiene la consideración de Acontecimiento de Excepcional Interés Público a efectos de lo dispuesto en el artículo 27 de la Ley 49/2002, de 23 de diciembre, de régimen fiscal de entidades sin fines lucrativos y de los incentivos fiscales al mecenazgo. La duración del programa de apoyo será desde el 1 de enero de 2014 hasta el 30 de junio de 2016. Los beneficios de este programa serán los máximos previstos en el artículo 27.3 de la Ley 49/2002 (90% de la aportación). El marco jurídico constituido por dicha Ley ha sido desarrollado pormenorizadamente por un Reglamento incluido en el Real Decreto 1270/2003, de 10 de octubre. La obtención de los beneficios fiscales se consigue a través de la inclusión del logotipo del PABELLÓN DE ESPAÑA EN EXPO MILANO 2015 en los distintos soportes publicitarios según las normas establecidas en el Manual de Uso del Logotipo aprobado por la Comisión.

ESQUEMA DE LA OPERACIÓN: EJEMPLO DE RETORNO VÍA FISCALIDAD

INCENTIVOS FISCALES Recuperación del 90% de la

cantidad aportada

CONTRAPRESTACIONES A Consensuar en función del

programa de actividades y los objetivos de comunicación

APORTACIÓN 2014-2015-2016

Aportación 100.000€*

2014 -2015 - 2016

€

Cesión de uso del logotipo del evento

La Comisión cede el uso del logotipo para que la empresa pueda aplicarlo en su comunicación y desgravar así los gastos de publicidad y propaganda

Plan de Comunicación plurianual

Inversión publicitaria

600.000€

Publicidad Esencial

Publicidad no Esencial

100% del gasto se considera base de la deducción

25% del gasto se considera base de la deducción

15% Desgravación del 15% de

los gastos de la cuota íntegra del IS

€ Deducción

90.000€ 90% de la aportación

(*) Cifra utilizada a modo de ejemplo para entender cómo se obtendría la deducción.

ACOMPAÑAMOS AL CLIENTE DURANTE TODO EL PROCESO DE PRESENTACIÓN,

TRAMITACIÓN Y OBTENCIÓN DE LOS BENEFICIOS FISCALES

Ponemos a disposición del cliente un experimentado equipo legal que le ayuda y asesora en el proceso de redacción y firma del contrato.

Antes de producir y emitir una pieza, por precaución y para aumentar sus garantías de validación, es conveniente que el cliente nos envíe sus creatividades para que revisemos cada una de ellas, asegurando así el cumplimiento del el Manual de Uso del Logotipo. Intentamos que la respuesta no se demore más de 48 horas.

Contamos con expertos fiscalistas, así como con profesionales que conocen a la perfección el modelo de fiscalidad y sus implicaciones.

Solicitamos con antelación la documentación administrativa que se debe presentar junto con la instancia de solicitud de certificación de gastos para asegurar que ésta es correcta y se entrega en plazo. Además, elaboramos el Plan de Comunicación con toda la campaña publicitaria, documento que también hay que entregar al Consorcio.

Apoyo jurídico Revisión previa de las creatividades

Resolución de dudas Seguimiento administrativo

rocio.ussia@dentsuaegis.com

caroline.dauvergne@accioncultural.es