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Introduction ………………………………………………………………………………………………………………………….. 2

Le Tourisme Créatif ………………………………………………………………………………………………………………... 3

Qui sont le touristes créatifs ………………………………………………………………………………………………..… 4

Le Creative Tourism Network®, Réseau International pour la Promotion du Tourisme Créatif .. 5

Missions du Creative Tourism Network® ……………………………………………………………..…………………. 6

Exemples d’activités proposées par nos membres .................................................................... 7

Les Conférences Internationales autour du Tourisme Créatif ………………………………………..………. 8

Les présentations ………………………………………………………………………………………………………………….. 10

Les réseaux sociaux et plateformes spécialisées …………………………………………………………………… 11


Introduction :

Le Tourisme Créatif est un secteur en pleine expansion qui réunit de plus en plus d’adeptes dans le monde, désireux

de réaliser une activité artistique et créative qui leur permette de découvrir la culture de leur lieu de séjour en vivant

des moments privilégiés avec ses habitants.

Souffler ses pièces de verre à Biot, s’initier à la rumba catalana à Barcelone, apprendre à faire les croissants à Paris,

réaliser un concert dans une église de Rome, un stage de cuisine en Galice ou à Bangkok, élaborer une étole selon la

tradition Maya au Guatemala, ou produire sa musique chill-out à Ibiza, sont autant d’invitations à vivre une culture

grâce à des expériences uniques, que promeut le Creative Tourism Network® - Réseau International pour la

Promotion du Tourisme Créatif, dont nous vous livrerons plus de détails dans ce dossier.

Mais revenons auparavant sur le concept de « Tourisme Créatif ».

Ce concept est apparu au début des années 2000, issus des travaux de recherche des Professeurs Greg Richards et

Crispin Raymond qui le définirent de la façon suivante :

Cette tendance, minoritaire à ses débuts, n’a cessé de se développer, attirant un public nombreux, issus de segments

les plus divers. L’approche empirique que nous offre le Creative Tourism Network®, nous permet d’en dégager les

différentes lignes générales, présentées dans les pages suivantes.

‘Tourism which offers visitors the opportunity to develop their creative potential

through active participation in courses and learning experiences, which are

characteristic of the holiday destination where they are taken.’

Crispin Raymond and Greg Richards (2000).


Le Tourisme Créatif est considéré comme une nouvelle génération du tourisme, et se caractérise par

l’interaction des voyageurs avec la population locale autour d’activités participatives.

La tendance générale à la segmentation des marchés a, au cours des dernières années, généré l'apparition d'un

nouveau profil de touriste, qui n'est désormais plus seulement attiré par les caractéristiques générales d'une

destination mais plutôt par la spécificité de ses offres et prestations dans un ou plusieurs secteurs concrets. En

découlent une infinité de modalités telles que l’œnotourisme, le tourisme linguistique, le slow tourism, le tourisme de

congrès, parmi d’autres. Le tourisme créatif est l’une d’elles.

Face à cette hyperspécialisation, le touriste créatif sera exigeant quant à la singularité des expériences qui lui seront

proposées et qui seront déterminantes dans le choix de son lieu de séjour.

L’engouement croissant des touristes pour cette nouvelle façon de découvrir une culture intéresse particulièrement

les responsables territoriaux et les opérateurs, sensibles à la possibilité d’attirer un tourisme de qualité tout en

mettant en valeur le patrimoine immatériel (ateliers d’artisanat, stages de cuisine, etc.) et en optimisant l’utilisation

des infrastructures existantes (via par exemple la location de salles et auditorium).

Le tourisme créatif possède de nombreuses vertus parmi lesquelles nous citerons :

L’opportunité de diversifier l’offre touristique d’une destination, voire même (pour les territoires qui n’avaient

pas une vocation touristique préalable) de s'ouvrir à un tourisme qualité en utilisant et optimisant les

ressources matérielles et immatérielles existantes (traditions, savoir-faire, artisanat, présence d'artistes, ...),

ainsi que les infrastructures, équipements culturels, patrimoine monumental, etc.

L'intérêt des touristes créatifs pour la culture en général et celle de leur lieu de séjour en particulier va au-delà

de la visite des lieux emblématiques puisqu'ils souhaitent la découvrir grâce à la pratique d'une activité

artistique et la rencontre avec les autochtones. Cette attitude influe très positivement sur l'auto-estime des

populations d’accueil à une époque où de nombreuses destinations ont du mal à concilier affluence massive

de touristes et qualité de vie des habitants. Cette forme de tourisme permet même, lorsqu'il s'agit de

proposer des activités liées au savoir-faire local, de maintenir vivant le patrimoine immatériel et le faire

apprécier des propres habitants.

Sa répartition, sur toute l’année, ce qui permet à certaines destinations d'accueillir des touristes en basse

saison - et sur un territoire plus large (délocalisation) puisqu'il ne se développe pas nécessairement autour de

lieux emblématiques.

Sa capacité à se combiner parfaitement avec d’autres segments comme le tourisme gastronomique,

œnologique, idiomatique, professionnel, slow tourism, de familles, etc. permet de réaliser des économies

d’échelle notamment en ce qui concerne la promotion, et de générer des synergies.

"Creative tourism is a projection of a new tourism in which natural, cultural and personal

ressources are not manipulated and exploited but valued and enriched".

(Jelincic and Zuvela, 2012).


Qui sont les touristes créatifs ?

Il est difficile de dresser un portrait "standard" de ce nouveau touriste qui, par définition, veut vivre des expériences

uniques!

Il peut s’agir d’un touriste qui voyage seul, en couple, en famille ou en groupe.

À titre individuel ou par l’intermédiaire d’opérateurs spécialisés.

Les activités créatives, qui sont l’objet de sont déplacement, relèvent de l’apprentissage (cours, ateliers,

stages), la création (résidence artistique, co-création avec des artistes locaux) ou la (re)présentation

(interprétation de concerts, d’œuvres théâtrales ou de danse, exposition, etc).

Nous pourrions ainsi présenter un nombre illimité d’exemples, comme celui d’un groupe qui se rend à Biot pour

réaliser un cours de céramique tout en se délectant, une semaine durant, des charmes de la ville, ou celui d’une

personne qui participe à un stage de tissage au Guatemala et jouit d’une autre approche de la culture autochtone, ou

encore, un orchestre universitaire nord-américain qui loue l’un des plus prestigieux auditorium de Barcelone afin d’y

réaliser un concert et y inviter le public barcelonais. … Et ainsi un long etcétéra.

Par ailleurs, si l'on considère les motifs qui conduisent le touriste créatif à opter pour ce type de séjour, on

peut observer une évolution récente. Si il y a encore cinq ans le touriste créatif était avant tout une personne qui

pratiquait déjà une activité artistique sur son lieu de résidence - à niveau amateur ou professionnel - et souhaitait la

pratiquer ou la perfectionner pendant ses vacances (ex: cours de peinture, de guitare, de danse, etc.), une nouvelle

tendance se dessine parallèlement aujourd'hui qui voit de plus en plus de « touristes généralistes» incorporer des

activités participatives et créatives à leur traditionnel programme de visites culturelles, leur permettant d’avoir une

attitude active et vivre des expériences culturelles et humaines.

Quelques traits communs des touristes créatifs:

Ils souhaitent découvrir la culture locale en participant à des activités artistiques et créatives.

Ils veulent vivre des expériences qui leur permettent de se sentir «intégrés » à leur lieu de séjour.

Ils ne sont pas intéressés par le monumentalisme, le spectaculaire et le « tourisme de superlatifs ».

Ils sont prosumers et partagent leurs expériences via les réseaux sociaux.

Ils sont exclusifs en ce qui concerne leur façon de voyager: une fois qu’ils connaissent l’expérience du tourisme

créatif ils ne peuvent plus se satisfaire d’un circuit conventionnel.

Ils dédient une part importante de leur budget à la réalisation de ces activités / expériences.

Ils combinent, lors d’un même séjour, tourisme créatif et autres segments touristiques: écotourisme, slow

tourisme, tourisme linguistique, tourisme culturel, tourisme industriel, gastronomique, parmi d’autres.


Le Creative Tourism Network®,

Réseau International pour la Promotion du Tourisme Créatif.

Le Creative Tourism Network® a été créé à Barcelone en 2010 à Barcelone, par la Fundació Societat i Cultura (FUSIC), qui œuvre

depuis 1980 dans le champ de la gestion culturelle et qui est également à l’origine de la plate-forme Barcelone Tourisme Créatif (*),

créée 2005 afin d’offrir une nouvelle façon de « vivre la ville».

En effet, l’expérience barcelonaise a mis en évidence la consolidation de cette nouvelle tendance touristique et la demande de ces

voyageurs, pour découvrir de nouvelles destinations par le biais d’expériences créatives.

L’objectif principal du réseau est de promouvoir le tourisme créatif en mettant en valeur et créant des synergies entre les villes et

régions qui offrent un potentiel pour accueillir ces visiteurs en quête d’expériences artistiques et humaines, indépendamment de leur

importance démographique ou projection internationale.

Ainsi, nous comptons parmi les membres du réseau, des destinations aussi diverses que Barcelone, Biot, le Louvre-Lens, les régions

rurales de l’Autriche, Ibiza, Bangkok, Paris, la Galice, le Guatemala, etc. Tous offrant leur patrimoine intangible et leur chaleur

humaine à ces nouveaux voyageurs.

“Creative tourism is developing rapidly and it does not conform to one single model or perspective, but is rather open and flexible in

its adaptation to local context”

(Richards and Marques, 2012)


“The networks are important in the sense that they join together (glocal) partners with different interests, in this case from the

tourism field, the cultural and creative industries and government.”



Missions du Creative Tourism Network®

Identifier et promouvoir les destinations qui jouissent d’un potentiel pour accueillir les touristes créatifs.

Elles se distinguent par leur « atmosphère créative », généralement liée d’un héritage historique, culturel et

social, mais aussi par les ressources, activités et infrastructures qu’elles peuvent proposer à ces visiteurs en

quête d’expériences culturelle et humaines.

Aider les destinations propices à développer le tourisme créatif sur leur territoire, à adapter leurs offres aux

spécificités de la demande, grâce aux échanges d’expériences entre membres et rencontres professionnelles.

Identifier les touristes créatifs par l’étude de leur appartenance à différents segments.

Créer et alimenter une base de données spécifique afin de faire arriver les offres des destinations-membres à

ce public objectif.

Développer des partenariats avec des secteurs d’activité transversaux (réseaux de tourisme culinaire,

fédérations d’orchestres universitaires, association d’artistes amateurs, …), afin d’élargir cette base de

données.

Offrir à ses membres un service permanent de communication, promotion et presse, incluant community

management, présentations lors de congrès, salons et conférences, campagnes de presse spécialisées et

internationales, etc.

Proposer des itinéraires de tourisme créatif entre destinations – membres.

Créer un espace d’échanges autour du tourisme créatif, dans lequel confluent approches théoriques et cas

pratiques.

Créer et veiller au respect du « Code de Bonnes pratiques du Tourisme Créatif ».

Alimenter le cercle vertueux du tourisme créatif en favorisant la coopération entre les secteurs du tourisme et

de la culture, et les agents privés et publics.

Faire connaître et pérenniser les cultures, savoir-faire et traditions locales.

Le Creative Tourism Network ® promeut les destinations et offres “Creative Friendly”

Afin de garantir aux touristes créatifs l’originalité et l’authenticité des offres ainsi que leur

adéquation avec les Bonnes Pratiques du Tourisme Créatif, le Creative Tourism Network ®

attribue à ses membres le distinctif “Creative Friendly”, en signe de bienvenue aux esprits

créatifs!


Exemples d’activités proposées par nos membres :

Biot Tourisme Créatif

Ateliers et stages de soufflerie de verre, de travail du métal, de la céramique, de joaillerie, de photographie, de

botanique, de danse, d’art. thérapie, de cuisine, de fabrication de pain, etc.

CreativeParis

Ateliers de création de parfums, d’élaboration de croissants et de baguettes de pain, routes photographiques,

stages de broderie, “d’art de vivre à la française , etc.

Creative Tourism Thailand

Cours de massages, de boxe, d’art floral, de cuisine, de sculptures de fruits, de danses traditionnelles, de

peinture sur soie, de céramique, d’origami, etc.

Creative Tourism Galicia

Possibilité de participer à la répétition de la chorale d’un village, atelier de confection de biscuits, stages de

vannerie, de création de cosmétiques naturels, participation aux fêtes traditionnelles.

Creative Tourism Austria

Ateliers d’artisanat, de céramique, de cuisine, de broderie, de danses traditionnelles.

Creative Tourism Santa Fe

Cours de bijouterie, de peintures, de céramique, de photographie, de cuisine, visites d’ateliers d’artistes.

Creative Tourism Guatemala

Ateliers d’élaboration du café, du chocolat, de tissage selon la tradition Maya.

Le Louvre - Lens

Activités créatives liées à la récente inauguration de la destination Louvre- Lens et aux traditions de la région.

Creative Tourism Ibiza

Cours de fabrication d’espadrilles, de sculpture, de photos sous-marine, de D-J, de production de

musique chill-out, de cuisine, de théâtre…

Barcelone Tourisme Créatif

Cours de mosaïque « façon Gaudí », de cuisine catalane, de rumba, routes photographiques, rencontre avec

l’avant-garde artistique barcelonaise, possibilité d’interpréter un concert dans les lieux emblématiques etc.

… etc.…



Les Conférences Internationales autour du Tourisme Créatif:

Barcelone, les 9 et 10 décembre 2010, La Pedrera.

La I Conférence International autour du Tourisme Créatif qui a eu lieu à l’édifice de LaPedrera de Barcelone les 9 et 10 décembre 2010 a réuni des professionnels et représentantsde 26 pays, désireux de développer des projets en relation avec le tourisme créatif.


Paris, les 6 et 7 décembre 2012, Hôtel de Ville.

La II Conférence Internationale autour du Tourisme Créatif (Paris, 2012), qui a réuni près de 200 professionnels en

experts des secteurs du tourisme a confirmé la consolidation et l’évolution rapide de ce secteur.


Les présentations du concept de tourisme créatif

Les initiatives Barcelone Tourisme Créatif , Creative Tourism Network® ainsi que les projets des destinations –

membres ont été présentés dans les lieux suivants :

• FITUR – Feria Internacional del Turismo – Madrid, 31/01 – 04/02/07.

• SITC – Saló Internacional del Turisme de Catalunya, Barcelona, 19-22/04/07

• IV European Cultural Tourism Network Conference, Barcelona, 22-23/11/07

• Diploma de Postgrado en Turismo Cultural – Universitat de Varcelona, 14/02/08

• Conference on Creative Tourism, Santa Fe, (USA), 28/09 – 02/10/08



• IV European Cultural Tourism Network Conference, Barcelona, 22-23/11/07

• Diploma de Postgrado en Turismo Cultural – Universitat de Varcelona, 14/02/08

• Conference on Creative Tourism, Santa Fe, (USA), 28/09 – 02/10/08



• Creativity Point, Divuciencia – Barcelona, 22/01/09


• ATLAS Winter University ‘Tourism, Leisure and Creativity’, Barcelona, 18/02/09 to 01/03/09

• Mòdul “Turisme Cultural”

• Màster en gestió d’empreses i institucions culturals, Universitat de Barcelona, UB, 09/03/09

• Workshop on sustainable tourism - cultural , and archeological heritage, Croatian Chamber of Economy, Zagreb, 06/11/09

• Conference “The Cities as creative spaces for tourism”, Univ. of Bogaziçi, Istanbul, 19/11/09

• EIBTM – Global Meeting Events & Exhibitions, Barcelona, 01-03/12/2009

• FITUR – Feria Internacional del Turismo – Madrid, 20-24/01/10.


• Séminaire, Paris, tourisme et métropolisation, EA, EIREST, Panthéon Sorbonne, 24-25/06/10

• Promotion de la Conférence Internationale de Barcelone, Culture Europe, Bruxelles, 06/10/2010

• International Conference on Creative Tourism, Barcelona, La Pedrera, 09-10/12/10

• EIBTM – Global Meeting Events & Exhibitions, Barcelona, 30/11 – 02/12/10


• Global Tourism Forum – OMT – Andorra, 6 & 7/03/11

• Le Monde à Paris, Salon International du Tourisme – Paris – Porte de Versailles – 17 & 20/03/11


• Séminaire: “Économie, Production, Diffusion, Emploi, Formation : mais comment font-ils ? - Montpellier (France) - 21 & 22/04/2011

• European delegation PRACTICS projects, Interarts, Barcelona, 12/05/11

• Rencontres BMU, Liévin (France), 17-18/10/2011

• Journée de Travail sur le thème "Le tourisme en banlieue nord : nouveaux besoins, nouvelles opportunités", La Courneuve – Paris, 20/10/11

• Seminari cooperació cultural CPM, Andorra, 20/10/11

• INTO - Innovation and Tourism Seminar, Palma de Mallorca, 21/10/11

• Congresso Internacional de Gastronomia I Vinho do Porto I Norte do Portugal, Porto, 24/11/11.

• EIBTM – Global Meeting Events & Exhibitions, Barcelona, 29/11 – 01/12/11


• Salon Mondial du Tourisme, Paris, 15-18/03/12


• Institut Català de les Empreses Culturals (ICEC) - Govern de Catalunya – París, 07/07/12

• Conférence de Presse, Hôtel de Ville de Paris, 08/02/12

• Master Oficial en Innovación de la Gestión Turística, CETT, Barcelona, 12/04/12

• Training Seminar “Heritage and Cultural Policies and Strategies for a Sustainable Tourism Promotion and Development in European Regions”, CHARTS -

Barcelona, 21-22 / 06 / 12

• International Forum on Creative Tourism, Bangkok, 04/10/12

• Màster en gestió d’empreses i institucions culturals, Universitat de Barcelona, UB, 26/11/12

• EIBTM – Global Meeting Events & Exhibitions, Barcelona, 27 – 29/11/12

• Conférence autour du tourisme créatif, Hôtel de Ville de Paris, 6-7/12/12

• Présentation officielle du projet Biot Tourisme Créatif, Ville de Biot, 17/12/1

• Présentation officielle et Conférence Ibiza Tourisme Créatif, Ibiza, 14 et 15/01/13

• FITUR – Feria Internacional del Turismo – Madrid, 30/01 – 03/02/13

• À venir : Expert meeting on Creative Tourism, Barcelona, 14 et 15 /06/13


Les réseaux sociaux:

Le Creative Tourism Network® communique sur les réseaux sociaux suivants:

Et les plateformes comme :


Creative Tourism Network®

c/ Consell de Cent, 347 – s/a

08007 Barcelona

[email protected]


mailto:[email protected]

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