Doświadczenia DGP w oferowaniu treści płatnych

i bezpłatnych w internecie

Serwisy www w spółce Infor Biznes:

Skąd pochodzi treść w serwisach:

1. Materiały przeniesione z wydania printowego2. Od dziennikarzy piszący do printowego wydania3. Od redaktorów i dziennikarzy serwisów www4. Zewnętrzne źródła, np. agencje prasowe

Miejsca publikacji treści pochodzącychz printowego wydania GP

- Gazetaprawna.pl, - Dziennik.pl, - Forsal.pl- Prawnik.pl

- pełne wydanie cyfrowe DGP = edgp.gazetaprawna.pl

Treść płatna i treść free w serwisach www

10

30

80

Liczba materiałów publikowanych na Gazetaprawna.pl?

DGP freeDGP płatneGP własne i agencje free

Treść płatna i treść free w serwisach www

6

16

90

Liczba materiałów jakie publikujemy w serwisie Dziennik.pl

DGP freeDziennik.pl własne freeDziennik.pl agencje

Treść płatna i treść free w serwisach www

6

14

55

Liczba materiałów publikowanych w serwisie Forsal.pl

DGP freeForsal.pl własne freeForsal.pl agencje

Treść płatna i treść free w serwisach www 1. Serwis w pełni dostępny dla użytkowników dopiero po rejestracji2. Treść z codziennego printowego DGP oraz tygodnika Prawnik3. Większość to treść specjalnie przygotowana

2

2

8

Liczba materiałów w serwisie Prawnik.pl

DGP printPrawnik printPrawnik.pl online

Treść zamknięta w serwisie www.gazetaprawna.pl

Tekst z DGP zamknięty: bezpłatnie zajawka ok. 10 %, maks. 20 % objętości danego materiału (teksty z wyd. magazynowego maks. 20 %, newsy 10-20 %)

Wszystkie treści z tygodników specjalistycznych w 100 % są zamknięte. Nie ma ich w sieci poza edgp.gazetaprawna.pl

Ważna tematyka w działach omawiana jest w tekstach zamkniętych i otwartychZakupy dokonywane SMS. Impulsowo. Kupowana treść to tematyka tzw. gorąca, treść ważna dla użytkownika

Treść otwarta w serwisie www.gazetaprawna.pl

Część treści pochodząca z danego wydania DGP, z potencjałem klikalności, pozostaje otwarta dla internautów

Redaktorzy wybierają najlepsze treści (parametry popularności/klikalności) do kanału internetowego

O otwarciu lub zamknięciu decyduje atrakcyjność klikania lub potencjał zakupu przez internautów

Zajawki i rozszerzenia materiałów printowych DGP w sieci. Przykład: Forsal.pl

Zajawka tekstu opublikowana dzień przed wydaniem print DGP.

Publikacja wieczorem w więcej niż jednym serwisie oraz w kanałach social media

Maksymalna popularyzacja tematu DGP przez samych internautów (Wykop, FB)

Zajawki i rozszerzenia. Przykład Dziennik.pl

Zajawki i rozszerzenia tekstów to często uzupełnienie tekstu z gazety w formie galerii

Materiały mają przekazać temat w sposób internetowy (galeria, czy interaktywna grafika)

Często materiał jest autorstwa lub powstaje z udziałem dziennikarzy tworzących teksty do wydania printowego

http://zdrowie.dziennik.pl/aktualnosci/artykuly/460344,sanatoria-karlowe-wary-lub-zlote-piaski-na-koszt-nfz.html

Teksty od dziennikarzy z printu przygotowanie specjalnie dla serwisów www

Tekst pisany specjalnie dla serwisu Dziennik.pl

Autor ciągnie temat printowo-onlinowo

Aktualizacja wydarzenia w serwisie (przyczyny bywają różne: brak miejsca w princie na temat, czas publikacji, sposób ujęcia tematu)

Bezpłatne teksty pochodzące z printowego DGP w internecie to maksimum 10 % wydania!

10

10

10

70

Treść w serwisach www ogółem, proporcje wyrażone w PROCENTACH!

DGP dostępne za paywallemDGP otwarte, dostępne freeTreść extra dla wwwAgencje i omówienia

Cyfrowa gazeta, czyli DGP = Edgp.gazetaprawna.pl

Jan-13 Feb-13 Mar-13 Apr-13 May-13 Jun-13 Jul-13 Aug-13 Sep-13 Oct-13 Nov-13 Dec-13 Jan-14 Feb-14 Mar-14 -

2 000

4 000

6 000

8 000

10 000

12 000

SPRZEDAŻ E-WYDANIA DZIENNIKA GAZETA PRAWNA

I kw 2014 9 231 I kw 2013 8 114

Zmiana +13,8%

Jak zwiększamy sprzedaż wydania cyfrowego DGP

- aktywne pozyskiwanie prenumeratorów w kanałach offline i online - pozyskiwanie baz leadowych - intensywne działania lojalnościowe dla obecnych prenumeratorów - systematyczne wprowadzanie wartości dodanych do produktu (np. biblioteka e-poradników)- stały rozwój produktu

Podsumowanie:

1. Bardzo silnie chronimy treść pochodzącą z printowego DGP2. Na www część tematów występuje, ale często jest to „rezerwowanie”, lub szeroka popularyzacja tematów własnych. Planowanie obiegu treści! 3. Treści do internetu o parametrach internetowych (klilkaność)4. Treść z printu dostępna za opłatą5. Maksymalne ułatwianie dostępu do cyfrowego wydania (treść zgrupowana w jednym miejscu, cyfrowa gazeta)

Co dalej?

1. Ułatwianie dostępu do treści - RWD dla kolejnych serwisów2. Więcej form płatności, ułatwienia w zakupach3. Wyraźne oddzielanie na www treści bezpłatnej od treści płatnej pochodzącej z DGP4. Restrykcyjna polityka dotycząca treści z printu w online