因为别人看到我，所以我也看到我自己，

我经验到我自己就好比别人眼中的客体。

沙特

Jean-Paul Sartre

Forward

序

我 们 的

CHAPTER ONE

十 一 年 了 ,

让 我 为 你 写 首 诗 。

除了一个小秘密

我只是一个极其平凡的人

Other than a small secret

I’m just an ordinary person

我张开双臂拥抱世界

世界也拥抱我

I embrace the world with open arms

And the world embraces me

我经历的

或未经历的

都是我想表达的

all that I have experienced

and that which I am yet to experience

is what I want to express

我自由，渴望交流

懂得与人相处

但不强求共鸣

I’m free-spirited and crave conversation

I seek to understand how best to communicate with others

Whilst never seeking recognition

我勇敢，热爱和平

总奋不顾身的怀疑

怀疑…我在哪里，该去哪里

I’m brave, peace-loving

lack confidence in this

Where am I, and where should I go

童年，或许还有过些…

可和你一样

小时候的事，只有大人才记得

In childhood, perhaps...

But just like you

The story of childhood is left only in the memory of adults

我健康，偶尔脆弱

但从不缺少照顾

也尝过

爱情的滋味，真正的爱情

I’m strong, sometimes vulnerable

But never lack care

I have tasted love

The taste of true love

　

如果不联络

朋友们并不知道我在哪里

If I do not make myself known

friends will have no idea where to find me

但他们明白

除了这个小秘密

我只是

一个极其平凡的人

But they know that

Other than this small secret

I’m just

an ordinary person

我有时

会张开双臂拥抱世界

Sometimes

I embrace the world with open arms

有时

我只想一个人

And sometimes

I hope to leave the world behind

我们的精神角落

My Inner Space

豆瓣

Douban

　

9MY INNER SPACE /

THE END

11MY INNER SPACE /10 / 我 的 精 神 角 落

13MY INNER SPACE /

院线广告 豆瓣明信片

12 / 我 们 的 精 神 角 落

15MY INNER SPACE /

现实中的你，渴望交流，却从不在现实中，强求共鸣。你在表达过度的社交关系中声嘶力竭， 相信和理解，依旧少有回响。直至在此安坐，在隔屏相望的纷杂评述中，共鸣苦觅多时的志趣与见地。

无论你被人接纳与否，竞争仍会继续，世界依旧运转。但特别的人，自有特别的际遇，终在此处，找到同类人的主场，这里无需他人的裁判，只需自己确信的规则。

最懂你的人，不一定认识你。

有人驱逐我，就会有人欢迎我。

十余年来，我们珍视这样的共鸣：恰如珍藏一本少有人知的好书，一份从未相见的默契。

十余年来，我们珍视这样的确信：恰如珍藏一个候你多时的小组，一件唯你热衷的小事。

1716 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

你我都是现实的产物，在现实世界中信奉理性和逻辑，偶有感性的表达，也仅限小圈子里的情感流通。幸有此处的超现实或不现实，让自己可见另一个自我。

痴恋过的人都懂，爱上一个人的美好，是说不清的。无论有多刻骨铭心，若旁人问起，虽感似曾相识，却总词不达意。在此，我们称之为喜欢上一种感觉，一种初次相遇就害怕失去的感觉。

每个平凡的人，都需一处安放精神的角落。于其中，你既可张开双臂拥抱世界，也可一人安然独处。这个所在，让所有孤岛得以相连，让所有精神从此汇聚。

我们都是回忆的孩子，在她怀里长大成人。直到我们日渐成熟，做惯了他人的听众或歌颂者，才至此留恋岁月如歌，无非只为找回最初的心动。

对这个现实世界，再现实的人，也有自己的狂想。

你追求的，正是你不想再失去的。

除了一个小秘密，我只是一个极其平凡的人。

曾循环最久的歌单，是妈妈的心跳。

十余年来，我们珍视这样的自我：恰如珍藏一个判若两人的评论，一篇深藏不露的日记。

十余年来，我们珍视这样的心动：恰如珍藏一段红心挚爱的调频，一份回味不已的歌单。

十余年来，我们珍视这样的感觉：恰如珍藏一份不谈物质的爱情，一种不甘错失的追求。

十余年来，我们珍视这样的所在：恰如珍藏每个人内在的精神，每种精神中久违的你。

1918 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

2120 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

豆瓣主页 / 我们的精神角落

2322 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

豆瓣电影网站 豆瓣音乐网站

2524 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

微信信息流推广

2726 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

烧脑周BANNER 烧脑周Social海报

2928 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

豆瓣BANNER 豆瓣地铁站内实图

3130 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

33MY INNER SPACE /

五官豆

眼 耳

鼻

口 脑

y a n e r

b i

k o u n a o

第 一 章

看 过 与 想 看

第 二 章

为 听 者 鸣

第 三 章

闻 到 你 的 味 道

第 四 章

我 对 我 说第 五 章

精 神 回 归 角 落

中国首例 章节式系列解谜HTML5互动游戏

3534 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

CHAPTER 1

你 看 过 ， 你 曾 到 达

你 想 看 ， 你 将 前 往

在 你 熟 悉 的 字 眼 行 间

把 眼 睛 的 钥 匙 递 给 我

3736 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

CHAPTER 2

世 人 未 必 通 晓 其 名

却 定 然 欣 闻 其 声

当 鸣 者 炫 舞 于 琴 键

听 者 自 循 声 而 来

3938 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

CHAPTER 3

魂 失 散 黯 淡 孤 城

土 附 身 古 老 的 人

光 嗅 出 动 物 本 能

水 润 泽 久 违 的 真

4140 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

CHAPTER 4

话 锋 不 对 吓 退 口 舌

默 契 沸 腾 驱 散 隔 阂

同 类 生 来 自 会 联 络

哪 怕 虚 空 永 隔 你 我

4342 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

CHAPTER 5

虚 空 之 外 游 离

引 力 之 内 萌 生

地 面 之 上 发 芽

灵 性 之 下 生 根

4544 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

4746 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

4948 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

豆瓣APP下载页

2 CHAPTER TWO

他们的长 评 论

就是这个，是给精神病人以及狂躁症患者强行使用的一种束缚衣用来控制狂躁症患者攻击他人或伤害自己行为

的物理束缚 。

主角开始踏上火车，汽车，地铁，

各式各样的交通工具，表明他所经历的真实社会 。

『都是我想表达的』潜台词：他们（指这个世界的主流人群）不允许我说话，看看这画面里的铁笼子一般的道

路你就明白 。

『我自由』——看看身边两个面无表情的押送者外界大雪纷飞的寒冷北国，这难道真的是自由？

『我张开双臂拥抱世界』——可世界却要给你加以束缚。『世界也拥抱我』的后果是捆绑住你，给你的标签

是：格格不入的病态，讽刺不要太明显 。

未经历的，是一片荒野，一片自由的荒野 ——

潜台词：在真实世界里，从未有过自由 。

这片莫名其妙的冰山，就是指主角的精神世界『冰山一角』这冰山下，又有着多少沉默不说未曾显露的灵魂？

『渴望交流』—— 铁门紧锁，门上冰雪已经凝固，然后

有人打开 。

MY INNER SPACE / 53

Tit le

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Date

2016-02-17

隐喻盛宴| 豆瓣『我们的精神角落』最全解析

马可桑 | Accompany这是一条让人看不懂的广告，

不同于其他广告片的简单直白。

豆瓣『我们的精神角落』试图把一切复杂化，

如同我们打开豆瓣的网站，

简单的白绿两种颜色的设计，

里面却包含着几乎所有游离于主流文化的亚文化融合。

W 公司业界已经崭露头角，

李三水的『宁肯挨饿也要做出好东西』的『野狗理论』

也在业内传开与试图讨好所有受众的传统不同。

豆瓣的这次campaign从头到尾都试图打破规则，

影片有多隐晦，立场就有多鲜明，

想要分析这部片子和豆瓣的所有立场，我们的关键点是

影片开场台词『我是一个极其平凡的人』——真的吗？看看画面中不起眼的东西：烧制的咖啡壶（隐喻反对大众饮料）、复古电话机（反对智能手机）、油墨打字机（反对电脑）、甚至左下角不起眼的还有一台胶片相机，没有一件是现代社会的必需品——反而，几乎都与现代社会格格不入——还有谁在使用这些几乎被淘汰的东西？

全片几乎全程第一人称视角，昨天的分析已经说了，主观视角最重要的就是画面代入感极强，主角这时拿起电话——你可以看到接下来他拨打的号码：911——又是一个隐喻：请带走我。

台词『我张开双臂拥抱世界』可画面中的两个人却表情严肃的给主角穿上了束身衣，记不记得神探夏洛克（Sherlock）里的莫里亚蒂也穿过类似的？

如同豆瓣潜台词所倡导的一样，所有豆瓣er都不会是坐以待毙和心甘情愿融入现实社会的，这里打开抽屉拿出的是一个悬念，后面是故事发展的重要道具。而这个悬念，也是豆瓣一直想要保留的潜台词，后面会专门写一下这句潜台词。

『把一切台词都反着来理解』。

52 / 我 的 精 神 角 落

『我勇敢』——可你为什么要逃跑？

『总是奋不顾身的怀疑』——而对现实怀疑的下场

就是一颗子弹击毙了自己 。

你试图走进他们，可孩子们给你一个无比陌生的眼神：你是谁？你来这里干什么？

孩子们动手了——强行拖动着不愿意离开的你，注意这里的拖动，后面会有多次出现，

而拖着人的腿部，往往是强制实行的标志 。

孩子们盖上了盖子，你，被隔离了 。

『怀疑…我在那里』眼前的孩子们在围绕着焰火欢歌笑语，这里的黑夜象征着沉重残酷的现实而焰火，一直都

是灿烂虚幻的标志 。

『该去哪里？』孩子们一反常态的欢声笑语，冷酷的眼

神死死地盯着你 。

透明的容器，或者，你可以说这是一个透明的棺材 。

睁开双眼『童年，或许还有过些…』弗洛伊德的心理学理论里，童年的经历与遭遇一直是影

响成年人格形成的重要过程 。

55MY INNER SPACE /MY INNER SPACE /

『懂得与人相处』的现实是：被强制进行心理治疗，而心

理治疗的绝大多数人群，都无法和现实的人群合理相处 。

仿佛对『但不强求共鸣』这句台词的官方吐槽，心理医生冷眼瞥视，这世界，有谁愿意同你交流？

代表着现实世界的心理医生，企图『治愈』不现实的自

我但发现根本无药可救的时候，现实，吞噬了自我 。

『但不强求共鸣』没有人和自己沟通，哪里会有共鸣？

背景里的骷髅，画框里的标本，小格子里的治疗记录……这个场景，想起来没有？这个梗是经典悬疑片

『沉默的羔羊』里的食人魔汉尼拔，又一次致敬 。

睁眼醒来是炮火纷飞的战场，图中士兵手持的是美军M4突击步枪，代表着库布里克的越战经典影片『全金属外壳』。

『热爱和平』——为何眼前战火连天？『我勇敢』——可你为什么要逃跑？

54 / 我 的 精 神 角 落

『小时候的事』眼前的人是自己的亲人，她低头看着还

是孩子的自己，从这里开始开始了自己小时候的回忆 。

在少年时想要逃跑，却被老师强行拖回场地，依然是拖着脚往后走，身边的人没有谁伸出手，全部在冷漠的看着。

『我健康』又一个讽刺，健康为何来医院？自己觉得健

康可现实世界却觉得你病入膏肓 。

『但从不缺少照顾』这里所谓『照顾』自己的哪个是自己的亲人？好友？家人？没有，这照顾明明就是对自己

『不合群』的修正 。

『只有大人才记得』隐喻是孩子们的童年往往伴随着别人强加的回忆，真正属于自己的记忆是真记不得了，还是从来没有拥有过？

象征着现实世界管理者的政治体系中的医生，依然是把

自己拖走 。

『偶尔脆弱』是因为被现实世界，残忍锋利的手术刀切

割『修正』 。

『但尝试过爱情的滋味』爱情总是美好的，可这里，从

医院中的爱情，却意味着病态与不正常 。

56 / 我 的 精 神 角 落

『爱情』试图带自己逃跑，逃离这个试图修正自己的地

方，爱情的美好暂时让你忘却了现实世界的真实面目 。

是吗？

窗外的景色飞升，这里是向经典游戏BioShock『生化奇

兵』致敬 。

无法与现实世界融合的自己被放逐到了外太空之中 。

『真正的爱情』而这真正的爱情，这让自己可以感觉逃离荒唐世界的真正爱情，真的是爱情吗？

她，关上了这世界最后的大门，被爱情欺骗的结局就

是，这世界并无什么可以留恋的 。

是不是还可以加上doctor who？马桶飞了起来 。

这时候我们才看到了主角的正面镜头，而他却依然穿着

束身衣——从童年开始就穿着的，现实的束缚衣 。

57MY INNER SPACE /MY INNER SPACE /

库布里克的经典，2001: A Space Odyssey，当年被誉为“现代科幻电影技术的里程碑”太空歌剧的里程碑

作品，再次致敬 。

『朋友并不知道我在哪里』从这句台词开始，就已经要逐渐提出『我们的精神角落』这个slogan。精神角落是不能被人随意发掘的，豆瓣上的每一个人都把豆瓣当做

了自己的一个独一无二的小天地 。

『除了这个小秘密』，这里指的是自己的精神角落

也从另一个层面指的是豆瓣 。

『如果不联络』潜台词：朋友不会主动联络自己，我也

并不会主动联络其他人 。

『但他们明白』突然从束缚衣底层透露出了刀刃，尖锐

不加妥协的撕裂束缚 。

『一个极其平凡的人』这个极其平凡相对于现实世界来

说，是多么离经叛道的与众不同 。

割裂现实的是自己身体内的锋芒，是自己灵魂的刀刃，

这就是开篇时的悬念：自己心中不灭的理想之火 。

『我有时会张开双臂拥抱世界』世界离你如此之遥远可望而不可即，如何拥抱？PS：这里的地球画面，有没

有觉得像是微信的开机画面？脑洞开大一点总没有错 。

58 / 我 的 精 神 角 落

经过出生，成长，童年，爱情，裂痕，现实的残酷，重

新回到自己的小屋子 。

结尾抖开包袱，点名主旨，豆瓣『是我们的精神角落』，注意，这里英文翻译用了「inner space」，内在空间，或

者叫，精神世界 。

是谁在这花花世界中捕猎自己？是亲爱的她/他，

ta怎样抓到自己？是我自己留下了痕迹，

是自己摧毁了自己，还是被现实的羁绊所迷离？

细思极恐。

亲爱的猎手，你又看到我了吗？Oh sweet little hunter，Am I back into your sights?

在这个夜里，你追踪我的足迹。Did you follow my path here，Watch me out to the night

冷酷的杀手，我疏忽留落线索。Oh killer so graceful，I left a trail for you

我已无处可逃，我将束手就擒。And I’ve got no escape left，Oh what more can I do?

『我只想一个人』不，你渴望更多和你自己有着相同灵魂的人，这也是高垂直社群，未来互联网移动端发展方向的特征，更多拥有同样价值取向的人们的融合。

最后画龙点睛，一篇满分作文，完结撒花 。

那些梗就是我们的G点

电影，音乐，歌剧，阅读，游戏……这些每一个代表着

青年young文化的标签，在里面淋漓尽致的展现着，所

谓的梗，也等同于相声中的包袱，简单直白的故事轻松

易懂，而充满隐喻和可挖掘元素的画面里，下一秒就

隐藏着让深层用户们高潮的G点——『是这个意思』，

这些只有了解和曾经经历过的群体才会会心一笑的隐藏

点，往往就如同提前埋好的炸药包，在你观赏的旅途中

一路高潮，鸡犬升天。

背景音乐是David Gerard Lawrence的Sweet Little Hunter，

简单的country旋律下加了迷幻的声音，歌词简单不经意

下埋藏着让人『细思极恐』的含义

59MY INNER SPACE /MY INNER SPACE /

反对派们 总结

整片观看后，赞扬声下的同样是有力的回击：相当多

的老豆瓣er们愤怒、反对、抗议，知乎的一个问题如

何评价豆瓣广告《我们的精神角落》？中，截至发稿

前181篇讨论结果是五五开，

『这支广告不是我心中的豆瓣，倒会是一个很好的得

奖稿。不知道Agency是怎么忽悠阿北的，不希望这是

阿北看待豆瓣的态度』

『这条片子的钱花出去之后我们却还是看不到豆瓣

的未来——我们的精神角落，这是一个无法收租的角

落，利润何来？』

『这个片子是现有豆瓣用户的狂欢，而没有回答一个

根本的问题: 如果我之前不觉得有必要上豆瓣，现在为

什么要上？因为豆瓣是”我们的精神角落”吗？让一

个人开始使用一个产品，和让一个人爱上一个品牌是

两回事。这可能是一条能让人爱上豆瓣的片子，但无

法让他们开始使用豆瓣』

这些回答里不同的声音，绝大多数都是豆瓣中的深层

用户，也是陪着豆瓣一步一步走到现在的忠实拥簇，他

们对这部片子最大的怀疑就如同知友回答中的一句话：

『当知乎都开放注册了成为全网最优质的内容产出地

后，我诧异，日渐被人遗忘的豆瓣为何还执意坚守着

自己那些陈旧的观点和执念。』

『站在营销角度，我觉得“我们的精神角落”其实是

个可以挖掘的点。但呈现方式不该那么极端。是装逼

装大发了，是个性个过头了，是为赋新词强说愁。作

为绝大部分的、非资深极普通豆瓣用户的一员，这样

的片子完全无法打动我。』

豆瓣这部片子的极端表达方式，是否能被大家所接

受，能被更多新生用户们所理解和拥护，也决定了豆

瓣自己的未来。

毕竟豆瓣从2006年开始至今，在08~10年进入辉煌

期，10~12年进入巅峰，在12年之后逐渐低沉下去，面

对微信为首的一批气势汹汹的社群进攻，越来越多的

细分化垂直化社区的兴起，豆瓣也在经历着『老人们

逐渐不发声，新人们很难进的来』的尴尬境地 。

我有一些朋友是深度豆瓣用户，甚至很多话题很多小

组都是他们一砖一瓦心甘情愿的建立起来，他们也会

说，豆瓣如同自己的一个秘密花园，可以在上面找到

志同道合的人，说志同道合的话——这也是豆瓣的迷

人之处。

但连他们都认为，这么多年了，豆瓣依然是难用的移

动端，糟糕的用户体验，几乎停滞不前的运营理念，

都让他们逐渐开始，虽然不说放弃，但也是越来越少

的使用豆瓣。『手机的移动端上，每次都气得删除了

豆瓣的APP，过几天又舍不得，安装回来』但也有不

同的声音为豆瓣站台背书，他们认为豆瓣拒绝商业变

现，拒绝衍生产品，坚持不脱离应该有的『文艺阵

列』，才是豆瓣成功的地方，才是豆瓣可以留住人们

的第一原因。

可到底豆瓣将何去何从，这场『我们的精神角落』这

场带有实验性质的狂欢是否能给豆瓣带来更好的用户

与未来，这个答案估计只有时间能告诉阿北和他坚持

的团队了。

60 / 我 的 精 神 角 落

如果你愿意，可以把下面的文字看作是豆瓣十年来第一部品牌影片的观后感。其实我也不知道自己为什么会因为这短短四分半的作品写下这些。就因为，我们的精神角落？或许吧。

朋 友 说 我 们 都 在 学 着 和 世 界 和解，内心却羡慕那些不妥协坚持自己的人。我同意，我羡慕。

或许这也正是豆瓣存在的价值。很多人说这品牌影片名字少了一个字，应该叫做《我们的精神病角落》。这无疑是一个严肃的玩笑。波德莱尔说人生就是一个医院，他还说，谁不会使孤独充满人群，谁就不会在繁忙的人群中独立存在。我觉得都能用在豆瓣身上。

这 么 多 年 了 ， 用 过 博 客 玩 过 微博，上过人人刷过朋友圈，可豆瓣就是那么不温不火地始终存在着 。 对 于 豆 瓣 上 这 群 “ 精 神 病人”来说，这里几乎有他们想要的一切：图书，电影，音乐，一些意想不到的人，以及随意的吐槽。当然，还有那一次次因为豆邮而萌发的悸动。

正所谓，豆瓣病友如相问，一片冰心在玉壶。

就像刚才说的我和那个文艺青年已经渐行渐远，现在除了豆瓣官方和营销小站，也已经没人给我发豆油了。不过在收件箱中倒始终躺着两年多前一个姑娘发给我的东西，那个姑娘在不久的后来成为了我媳妇儿。我还记得，那时豆瓣仿佛是黑暗中的一道光，让一只手找到了抵达另一只手的途径。大概这也是我到现在还喜欢这网站的原因吧。

说回正题。我知道，很多人会吐槽这部广告片：譬如为什么是台湾腔啊，譬如主观镜头犯了严重的技术错误啊，譬如明明把豆瓣的乐趣缩小展示出来了啊，譬如并不那么小清新啊......可是我想，这些槽也只有豆瓣er才会吐得出来，同时也都是些满含情感的吐槽——就像那一次次内部产品革新时迸发出来的吐槽热潮一样。

事实上，这部作品的核心气质非常非常地“豆瓣”，它简直不是来招揽新用户的，而是充满了一种“爱谁谁”的不思进取。你看，这就是豆瓣了，就算春节过年这样的“大事”，当其他网站充斥着幸福祥和、旅游派对的时候，豆瓣依然会刷 出 来 文 艺 片 影 评 、 书 单 推荐、博物馆相册、只聊骚不给睡、鸡汤和小确幸......

你 可 以 说 这 是 “ 不 食 人 间 烟火”。在豆瓣这个角落，出没的永远是那些落空的理想、被埋没的发明、流产的功名、破碎的心灵和所有阴郁孤僻的灵魂。它们远远地避开兴高采烈的人们投来的目光，在豆瓣这样一个角落，是生活中的孤魂野鬼相聚的地方。

我几乎可以想到若干年后，当豆瓣er再度重温这则短片时，感触大概像《飞狐外传》中的这段描述一样——金笛秀才的笛子声中，似乎在说一个美丽的恋爱故事，却也在抒写这场爱恋之中所包含的苦涩、伤心和不幸。庙门外每个人都怔怔地沉默无言，想到了自己一生之中甜蜜的凄凉的往事。胡斐想到了那个骑在白马上的紫衫姑娘，恨不得扑在地上大哭一场。即使是豪气逼人的无尘道长，也想到了很久很久以前，在很远很远的地方，那个美丽而又狠心的官家小姐，骗得他斩断了自己的一条臂膀……笛声悠缓地凄凉地响着。

豆瓣现在的slogan说，和有趣的人做有趣的事。其实倒不如说，和有爱的人做爱做的事。

大约三年前我写过一篇叫做《如何在表面上装作一个正常人》的破玩意儿，那时的我喜欢搜集杜鲁门·卡波蒂会强迫症似的痴迷于一个逗号位置或者分号重量的故事，热衷考据杰克·凯鲁亚克是不是在写《在路上》的时候始终喋喋不休根本容不下旁人插嘴。当然最后但并非最不重要的结论是，还是要变得润滑一些——毕竟如果没有润滑，人类将会怎样？

所以看完豆瓣这部品牌影片，我想起了彼时傻逼呵呵的那个我。短片里 呈 现 出 的 渴 望 交 流 但 不 强 求 共鸣，以及奋不顾身的怀疑自己身在何处该去哪里的状态，难免让我站住然后回望。基本上，我已经跟那个文艺青年失去了联系，只能找到一点点他渐渐模糊的影子。

2016-02-22

豆瓣，我们的精神角落

纪世新 | OPEN开腔

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61MY INNER SPACE /

2016-02-17

如何用画 表达豆瓣广告片《我们的精神角落》

涂手 | 涂手

Title

Name

Date

除了一个小秘密我只是一个极其平凡的人Other than a small secretI’m just an ordinary person

我经历的或未经历的都是我想表达的

all that I have experiencedand that which I am yet to experienceis what I want to express

Im free-spirited and crave conversationI seek to understand how best to communicate with others，whilst never seeking recognition

我自由，渴望交流懂得与人相处，但不强求共鸣。

我勇敢，热爱和平总奋不顾身的怀疑怀疑…我在哪里，该去哪里

我张开双臂拥抱世界I embrace the world with open arms

世界也拥抱我And the world embraces me

I’m brave, peace-lovinglack confidence in thisWhere am I, and where should I go

62 / 我 的 精 神 角 落

童年，或许还有过些…可和你一样小时候的事，只有大人才记得

In childhood, perhaps...But just like youThe story of childhood is left only in the memory of adults

我健康，偶尔脆弱但从不缺少照顾I’m strong, sometimes vulnerableBut never lack care

也尝过爱情的滋味I have tasted love

真正的爱情The taste of true love

如果不联络朋友们并不知道我在哪里If I do not make myself knownfriends will have no idea where to find me

但他们明白除了这个小秘密我只是一个极其平凡的人

我有时会张开双臂拥抱世界SometimesI embrace the world with open arms

有时我只想一个人

And sometimesI hope to leave the world behindBut they know that

Other than this small secretI’m just an ordinary person

63MY INNER SPACE /

6564 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

Tit le

Name

Date

2016-02-23

还说自己是豆瓣粉丝！宣传片你看懂了么？

广州YOU | 优家国际青年社区

每次在看电影前都会去看看豆瓣电影的评分，

每次想找书看都会去豆瓣阅读逛逛，无聊时偶尔

也会到浏览发现那边转转，在兴趣小组里面灌灌

水，有一些不知道对谁倾诉的疑惑时会在豆瓣小

组发留言，这是豆瓣多年来让我养成的习惯。作

为多年的黄豆,本小编看到豆瓣要推第一个宣传视

频的消息时还是蛮期待的。即便在过年吃吃吃的

热闹里，一直无暇看正片的我也因为题目《我们

的精神角落》而荡漾了好久。这个题目完全戳中

了有点高冷的宝宝的心啊宝宝已经准备好在观看

正片的时候热泪盈眶旋转跳跃天人合一了！然而，

看完了正片，我脸上俨然是一个大写的“懵逼”。

回到我的懵逼上面。既然是品牌短片，豆瓣你到

底是想要人家知道还是想要人家膜拜呢？

这部看似用了没有外挂【稳定器】的苹果手机拍

摄加编辑的影片，让人不能不感到晕眩和费解。

但是在官方介绍文案里，“解读“”告白“”袒

露“这些词语的高频出现，让我对影片的预期和

观感产生了巨大的割裂。豆瓣是许多青年的装逼

圣地，但是看近几年豆瓣的大众化产品发展势

头，”汇集一亿人的生活趣味“的自我描述，敢

情它要开始接地气了。然而这部拥有完美文案的

影片，却又以难以解读作为卖点，这难免让我觉

得，不是豆瓣对自己的定位依然感到混乱，就是

他们还是要死守睥睨众生的高度做小众市场的东

西。既要让群众觉得你很逼格很高诗意栖居，又

希望大众一知半解之下自发帮你传播品牌价值？

高逼格的确是现在许多人趋之若鹜的东西，故弄

玄虚却不是。鱼与熊掌怎么能够兼得。

如果不把他当成一部品牌宣传片来看,这种意象过

多的表现方式就是典型的自嗨型文艺片,但是豆

瓣不是王家卫，它充其量是一个服务型的产品，

观众完全没必要费尽心思琢磨里面包含的思想。

知乎近期也推出了一系列广告，也是走心型的，

但人家胜在表达了产品内涵，处处说明这是一个

问答社区的服务属性。如果说豆瓣和知乎是同时

走上大众视野向大家问好的人，知乎的问候是刚

进大学的新生，擅长自我介绍加内涵表达；而豆

瓣的问候则像久居象牙塔的教授大神，有点高处

不胜寒的感觉。

然而,十年磨一剑的豆瓣终于以高姿态的模样出

来“卖”了，代表了迷惘着的青年人依然很多，

愿意分享自己经验的人也很多。更多优质有意思

的生活方式可以预见。

这是一首影像诗，也像一个寓言故事，所以愿你带着阅

读诗的心情来观看它。多年来，豆瓣对受众的理解，抑

或自我解读，都将通过这幕主观视觉化的影像纪录得以

告白释意，并还原为别具意义的画面与声音，袒露在你

的面前。这是一个人穿梭自我精神世界的旅程，也是一

群人交换精神感受的心声。如果你在影片中，看见自己

的影子，你可以说自己很豆瓣；如果你在影片中，看见一群人的

模样，那他们，就是豆瓣，就是我们的精神角落。

——豆瓣

“

”

如果你是个资深文艺青年，可能还会发现在豆瓣4

分钟的广告里，引用的文学、影视、音乐作品包括

《沉默的羔羊》、《现代启示录》、《恶童日记》、

《图腾与禁忌》、《告白》、《医院风云》、《红白

蓝三部曲》、《2001太空漫游》等。 Title

Name

豆瓣，我的精神病院

翠西 | 广告不远

调侃豆瓣的段子有很多，其中一个深得我心的，

是豆瓣App 2.0 时代，关于Slogan“汇集一亿人的

生活趣味”，某友邻吐槽说，还不如“汇集一亿

人的生活无趣味”。

“无趣味”，简直稳准狠。

我们无趣味，才会上豆瓣。

而上了豆瓣我才知道，这世界上还有这么多人，

和我一样无趣地活着；当然，原来还有更多的

人，生活可以这么有趣。

肆无忌惮地发现自己，发现世界，完了还一个人

偷着乐的感觉，不好意思，我现在还没找到确切

的表达能形容出来。你自己去体会吧。

后来豆瓣App 3.0，又开始用”和有趣的人做有趣

的事”，每次一打开，都有种“快去和美丽的友

邻做羞羞的事”的召唤感。某天幡然醒悟，这哪

今天，豆瓣推出出道十年来第一支TVC，《我们

的精神角落》。看完的第一反应还是松了口气，

感谢W，你没搞砸我的豆瓣。

广告，大概意味着你决心要迈出这一步，走到更

多人面前，要他们认识你，还要他们喜欢你。当

我还在纠结着要怎么向他人介绍豆瓣的时候，听

闻你要出来走走，我倒真的担心了很久你要用什

么样子站在众人面前。

“我们的精神角落”平面刚出来的时候，我莫名

带着一种抗拒，觉得这个Slogan有些平淡，内心

一直是“不行啊，不行啊,我的豆瓣不止这些,你

怎么说得这么浅显”。

直到今天看到这4分多钟的视频，我才明白，你

们大概深刻地理解了这个复杂的豆瓣，又想了个

最直接的表达。为了让更多人了解TA,产生兴趣,

还想问这是什么。

你们真厉害，作为一枚10年豆瓣er，这次我内心

叫嚣的是,“是的，是的，这是我的豆瓣，这是我

想要告诉大家的豆瓣”。

表白至此,也该结束了。

毕竟我还要去找豆瓣玩耍【满足脸】。

最后，借用一句我在豆瓣认识的好朋友好师姐好

精神伙伴的一句话结尾吧：

豆瓣，只要你不黄，我就会一直上。

愿你也能喜欢豆瓣 :)

Date

2016-02-23

儿是Slogan，这明明就是在和陌陌下战书嘛【严

肃脸】。

当然了，豆瓣知道，我们都是不好意思的怂鬼。

6766 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

Tit le

Name

Date

2016-02-16

豆瓣，我的精神病角落

二毛 | 广告文案

本来这一篇开头是打算引用莱昂纳德·科恩这句

话作为开头的：

“你一直希望自己勇敢而真实，那么现在做个深呼吸，

用猛烈的孤独，开始你伟大的历险。”

因为这句话我觉得太适合用来解读豆瓣10年来做

的第一支品牌广告了。但看到下面这张朋友圈的

信息流广告截图，我心中热腾腾升起一个大写加

粗的悲伤。

我辣么爱豆瓣，但是今天豆瓣的朋友圈信息流广

告居然都没有推送给我！！！！

于是我一怒之下，把标题改成了《豆瓣，我的精

神病角落》。

下面请以下这几类人保持队形观看豆瓣10年来的

首支品牌广告：

活得像个孤独症患者自我拉扯的；

长得自我感觉操行评分良好的人看的；

在一个精神病角落里曾经患过伤风的；

过年回家七大姑八大姨聊起车子房子票子儿子的

时候感觉自己跟她们不是一个精神次元的；

……

看完这个广告——

如果你是一个豆瓣的深度用户，你可能会暗爽一

句：“x，豆瓣这个穷比居然有钱做广告了？

阿北你又圈到钱了吧？”

如果你是一个曾经的豆瓣注册用户，你可能会感

慨一句：“校内网都已经变成人人不太想去的网

了，豆瓣居然还活着啊！”

如果你是一个对豆瓣只闻其名不进其身的用户，

你可能会损它一句：“这些年掉过的x，都被豆

瓣装进去了。”

……

尽管不同的人从这个广告里，都能解读出不同的内

容，但这妨碍不了这则广告本质上的“神经质”：

第一人称的视角，以自我暗恋为中心的文案叙事；

表面上不把看的人放在眼里，意识流一样的广角

镜头实则处处强迫看的人“快到碗里来”；

我是平凡的,

承认这一点，

使我变得不那么平凡。

你明明知道这是个广告，又忍不住点右上角的分

享按钮发到朋友圈表示你也曾有过短片中一样类

似的情绪：“我有时会张开双臂拥抱世界，有

时，我只想一个人。”

这可能就是豆瓣这个广告的魔怔所在，里面没有

提豆瓣，却处处有豆瓣的影子。

它看起来是自说自话，却让你忍不住去探究内

心深处是不是也有一种叫”精神病”的不合群

特质。

而这种不合群的“精神病”，在豆瓣， 你能找到

解药。

就像下面这组平面广告所传递出来的：

最懂你的人，不一定约过你。

我有一个小秘密，你是一个极其平凡的人。

有人驱逐我，就会有人羞辱我。

你追求的，正是别人与生俱来的。

最后，我也告诉你一个未经证实的小秘密：

“除了一个小秘密，我只是一个极其平凡的人”

这句文案的潜台词是：

对这个现实世界，再现实的人，也要有自己的狗粮。

6968 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

Tit le

Name

Date

2016-02-17

豆瓣做广告了，

感觉像带了绿帽

子一样

严小明 | 文案策划

首先把网友评论中点赞数最多的一句话，

放在这篇文章的开头。

如果哪天快倒闭了，记得放个二维码出来，给你捐钱！

对于豆瓣做广告，其实我是这个态度！

最近一段时间逛豆瓣网页或是APP的朋友，会发

现豆瓣的“精神家园”主题充斥着各个地方，小

明也索性点击了图片进入到这部短片当中，观看

了这部长达4分19秒的文艺主义广告——豆瓣，

我们的精神角落。

其实，我看了好几遍，毕竟第一遍看完的时候，

我心里在想，我离文艺越来越远了？第二遍看完

的时候，我明白了，我不是离文艺原来越远，而

是我根本就没有文艺过。只不过这部短片中的一

句文案，也是宣传海报中的一句文案，我是深有

体会的。

这句话也许是我看这部短片影响最深，也是最能

理解的一句话，当然这关乎的是其背后的一些意

义。我记得曾经看过一句话，大致的意思是，一

个人的成熟不是会说话了，而是不会说话了，伴

随着年纪的增长和知识的丰富，我们内心世界远

看完这部短片之后，觉得画面色调偏暗，明度

低；背景音乐，听上去有种往事如风之感；旁白

是台湾人的咬字感觉。嗯，这支影片其实就是台

湾广告片的感觉，《我们的精神角落》导演正是

来自台湾的罗景壬。

最后，小明想说一句，作为豆瓣4年的用户，相

比一些大咖，豆瓣不是我的营销平台，不是我的

朋友圈，真的就是一个简简单单看书、听音乐、

看电影的地方，曾经我把你介绍给别人的时候，

他们不熟悉你，你是那么的小众，我是那么的钟

情于你，这个不被大众所溺爱的精神家园，如

今，或者以后你将越来越被人熟知，更多的人驻

扎在这里，彼此嘈杂，我其实想说，我很怀恋你

的小众。原本属于我的豆瓣，现将属于我们，我

怎么感觉像带了绿帽子一样，也许是真的把你当

过精神家园了！

最后，小明还是借用文章开头的一句话，来结束

这篇文章吧：

如果哪天快倒闭了，记得放个二维码出来，给你

捐钱！

对于倒闭的豆瓣，你会捐多少钱，评论一起聊聊！

比你眼前经历的世界要大，很多说不透道不明的

理和事，你真的可以和一个你不认识的人秉烛夜

谈，那种感觉是自由的，你不用担心说出后会发

生什么，因为不认识你的人，可能最懂你！

这部短片还有其他几张宣传海报，都是延伸“豆

瓣，我们的精神角落”的主题。也许你们会更加

喜欢这几张文案所传达的背后含义。

Title

Name

Date

2016-02-15

十一年了，豆瓣

终于打广告了

NuttyKay | SocialBeta

十一年了，豆瓣终于打广告了。

豆瓣的步调一直慢悠悠的，slogan「我们的精神

角落」很能引起我的共鸣。想起前几天在广播里

看到友邻发的一句话，大致是重要的事情要说

三遍，微博一遍，朋友圈一遍，豆瓣一遍。事实

上，心底的那些话，那些一个人的思考，我都选

择在豆瓣输出。豆瓣，就是我的精神家园。

除了那些心情，还有好多做了标记的音乐，书

籍，电影。每一次的评分，交流，我都为找到同

类而开心。点进一个友邻的主页，看到近乎一百

个共同喜好时，都会觉得，这会不会是另一个自

己呢，好棒。

即使有过几次我不满意的改版，但节操尚在，尤

可缱绻。

最懂你的人，不一定认识你。

为豆瓣操刀这次广告的是新锐代理商 W。目前，

这一系列平面广告已在北京地铁 14 号线和 1 号

线大范围铺开。同时，豆瓣也与在移动端上线了

H5 小游戏。

这是一首影像诗，也像一个寓言故事，所以愿你

带着阅读诗的心情来观看它。多年来，豆瓣对受

众的理解，抑或自我解读，都将通过这幕主观视

觉化的影像纪录得以告白释意，并还原为别具

意义的画面与声音，袒露在你的面前。这是一个

人穿梭自我精神世界的旅程，也是一群人交换精

神感受的心声。如果你在影片中，看见自己的影

子，你可以说自己很豆瓣；如果你在影片中，看

见一群人的模样，那他们，就是豆瓣，就是我们

的精神角落。

7170 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

Tit le

Name

Date

2016-02-18

豆瓣在『我们的精

神角落』广告中使

用了哪些策略

宇见 | 宇见

这几天，社交媒体热议如何评价豆瓣“貌似11年

来第一支”品牌广告；现在，让我们暂且放下“

看懂没看懂”的纠结，也不去讨论“我是否喜

欢”的主观态度，仅从营销角度来分析一下豆瓣

这支广告背后的策略——豆瓣希望用它做什么？

它有可能做到什么？ 我们可以借鉴什么？

豆瓣这支广告追求什么目标？宇见认为，无论广告

使用了多少致敬式的镜头语言，充满隐喻、暗喻，

交叉错乱的结构与台词，但其核心策略仍旧是：

Art of inception ——用一种文艺的技法，向用户心智植入

品牌价值信息。

1、品牌价值植入——满足个人精神需求的乌托邦

至于说为什么要选择这样晦涩的文艺技法，首

先，从广告传播角度看，“怎么说”与“我是

谁”是高度相关的，由于“表达方式本身就是对

品牌价值的注脚”，因此，豆瓣需要借助这种风

格，来强调它与主要竞争对手之间的差异。

比如，尽管同样涵盖了“文艺”和“兴趣”，豆

瓣广告传递的却是偏主观、个体经验式的信息，

男主角甚至会给人留下了一种“遗世独立，羽

化而登仙”的怪诞感，但是从品牌识辨度的角度

看，这就与较为宽泛的兴趣社交，如“总有新奇

在身边”或者“上贴吧 找组织”形成了较大的

反差。

“寻找那些志趣相投的朋友”作为一种传统的介

入视角，在这支广告中被刻意遮蔽，可以说“我

们的精神角落”在一定程度上“干掉”了“社

交”，转而全力支撑“自我精神世界”这一概

念；这一点比较重要；从广告传递出的信息来

看，现在，让人们自由穿梭于自我精神世界才

是这件事情的核心！于是豆瓣的品牌价值被锁

定在——“一个能满足个人情感精神需求的乌托

邦”上。

豆瓣所做的一切，都将围绕着这种对个体精神

需要的满足而展开。这可以被解读为豆瓣基

于现有业务与竞争现状对自我价值的重新定位

（Self-Discovery）；

另外需要注意的一个重要区别是“功能性需求”

和“情感精神需求”；比如，围绕书、影、音

的“发现”“交流”“讨论”是情感精神层面的

交互，“如何快速买到一本书”或者“怎么看一

部电影少花钱，多得实惠”则显然不是；

一个未必恰当的比喻，这种情况有点像“你刚买

了一件礼服，却发现了一个奇葩买家秀时沮丧

万分的心情，和对这个品牌原有价值产生的深

刻怀疑”；

毕竟——物（品牌）以类聚，人（用户）以群分。

又如，从”豆瓣东西“和”豆瓣市集“的商品选

择看，是否承载了特定的情感与精神价值会比其

它电商平台更为重要；在这里，用户将商品的功

能诉求至于底层，他们更多地在购买商品的历

史、情怀、故事或观念；依照《消费者行为学》

当中的“角色扮演”理论，他们更多地在考虑这

一商品能否帮我们“演好”在现实生活中的那

个“角色”，如“我用我的杯子向安迪·沃霍尔

表达致敬”，潜台词可能是“我是一个有艺术素

养的职业经理人”，或者“我使用的品牌铅笔暗

示我是一位在设计上造诣很深的专家”等等；总

之，他们在这里所进行的是——情感精神消费。

以用户的“自我精神世界”为商业逻辑的发端，

为第一性的定位是豆瓣赖以存在的根基，以及在

这个杂乱的互联网环境中保持本色，赢得青睐的

关键。

2、为什么拍一支让人看不懂的广告？

但毕竟，这种略显晦涩，同时又抛弃了逻辑性，

转以右脑“情感故事”方式介入心智的广告，更

容易引起人们的质疑，尤其是——“当他们表示

看不懂的时候”；

质疑者或许提出，同样可以进行“自我精神世

界”这一定位的inception（概念植入），为什么

不选择一个更容易为大众所接受的方式呢？这样

晦涩地表达一个意思，能说清楚吗？能唤起用户

对品牌的消费（使用）行为吗？

答案是——不能。

换言之，“我们的精神角落”从根本上说并不是

一支“态度改变型”和“行为支配型”的广告，

它既无意于让不理解豆瓣的人理解豆瓣，也无意

于让不喜欢豆瓣的人喜欢豆瓣，它是“只拍给懂

的人看”的广告，目的更多在于让那些使用并喜

欢豆瓣的深度用户更加热爱这个品牌。

品牌采用这种“拒人于千里之外”的策略，究竟

是固执己见还是另有深意呢？

这有点像Youngme Moon在《DIFFERENT-Escap-

ing the Competitive Herd》一书中的“敌意品牌”

概念，品牌之所以要采取这样的策略，意在明确

地区分开自己与竞争对手的差别，实现一定程度

上的“价值净化”。

怎么理解？

简单说，“敌意品牌”的广告总是表现出强烈的

态度取向，能够最大程度地迎合一部分人，同时

却让另外一部分人“完全摸不着头脑”甚至“很

不喜欢”，之所以要这样是因为，随着竞争加

剧，品牌与品牌之间差异化越来越少，品牌自身

特性越来越模糊的时候，彼此的用户也开始趋

同，要让一个品牌再次获得极高的清晰度和独特

性的方法，就是区分清楚用户。要努力保持那些

能够理解并认同品牌价值的用户的纯净度！

换个说法，“价值净度”得不到保持的结果就

是，用户对品牌价值的认知混乱，认同各种价值

的用户都存在于一个品牌中，这将促发原本高度

认同品牌价值的老用户离开，从长远看，会导致

品牌沉沦；

7372 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

但是，消费者行为学当中的另一派观点认为，“价

值交付系数”较高的情感广告并不能直接带来促

销；比如，我们可能在一种情感共鸣中得到了享

受，也愿意主动传播品牌广告，但当我们真要消

费这一品牌时又是另外一回事。正如一位“定

位”专家所说的——“台湾大众银行的梦骑士广

告如此感人，但你会把钱存进大众银行吗？”

宇见认为，要解决好这个问题，让情感广告发

挥“价值交付”威力的首要前提，就是要找准品

牌功能价值与其情感精神价值之间的“内生”关

系。否则，就像我们在“梦骑士”案例中看到

的，“老夫聊发少年狂”的情怀让人动容，但回

到功能层面，这种情感价值却不能在该品牌提供

的产品与服务中找到归依。

期望让每个人都喜欢就注定无法与特定用户发展

出更深刻的感情。

回到豆瓣来说，品牌在这一阶段最需要的恰恰是

向核心用户强调——“这里是你们的精神世界，

豆瓣坚守的初心未变”，而不是稀释这种价值的

浓度，用浅白的语言迎合新用户。

品牌可以通过广告提升价值交付系数，这符合我

在SDi方法论中提出的“价值交付”原则；也就

是说，广告不再仅仅是对品牌价值的表达，广告

本身可以“承载”价值。

广告承载的价值可以是让人开怀一笑的娱乐性（杜

蕾斯的广告），也可以是某种情感共鸣（Newbal-

ance的“致匠心”），与豆瓣的这支“我们的精神

角落”一样，这类广告比起单纯的行为支配式广告

（买卖二手车，就上瓜子二手车直卖网），由于价

值交付系数的提高，从而更容易得到用户的主动介

入和传播。特别是在一个信息过载和消费者被赋权

的移动互联网时代，就算手握大把预算，价值含量

不高的广告也很难再像从前那样获得传播效果（不

计成本一掷千金的纯土豪除外）。

3、用广告提升价值交付系数

它不像在NewBalance“致匠心”广告中，那种专

注的匠人情怀可以在手工打造的英美产系列运动

鞋当中得到完美的印证契合，而这才是真正的问

题所在。

宝马的“悦”传播是另一个代表，长久以来，宝

马的功能价值被表达为“终极驾驶机器”，新时

期该品牌的升级策略是“悦”，“悦”是一种情感

精神价值，但它谈论的核心仍是“驾驭之悦”，

是“用自己的双手开创”，这让品牌变得年轻，

以区别于那些死气沉沉的大Boss瘫坐在司机驾驶

的奔驰车里（开个玩笑，奔驰也很好）；我想说

的重点是：一旦我们能够找到从功能到情感的内

生关系，保持品牌价值的一致性，那么，情感价

值也将有机会为品牌延伸出一个USP（独特销售

主张）。

最后回归主题，我们来尝试总结一下，营销人可

以从豆瓣“我们的精神角落”这支广告中得到哪

些操作上的启发？

1. 广告的基础职能是构建认知，无论功能还是情

感型广告，无论它的表达方式和表现形式为何，

营销人首先必须明确那个要inception到用户心智

中的idea是什么，并坚决简化信息；围绕品牌的

价值聚焦，广告中的信息也必须对应到这个焦

点。

2. 广告“拒人于千里之外”有时候并非坏事，品

牌广告的根基在于维系并发展其与核心用户群的

关系，品牌广告有时候并不以取悦大多数为根本

目的，却必须能够在自己的核心用户群当中创造

强烈的共鸣，努力为那些能更好地理解品牌价值

的用户服务，以达到维持品牌价值纯净度与独特

性的目的。

3. 讲故事、谈感情、开玩笑的“内容型”广告

能够提升品牌的“价值交付系数”，令广告本

身 获 得 了 更 多 的 用 户 主 动 介 入 ， 在 节 省 预 算

和创造口碑方面起到了作用；但必须注意这些

故事、情感和玩笑能够与品牌的核心价值保持相

关性和一致性，也就是“整合营销传播IMC”理

论中强调的“用一个声音说话”，否则，找不到

价值归依的情怀和故事就可能沦为“刻意煽情”

的“荒诞怪谈”，让人们无所适从的广告自然也

不能带来态度与行为改变。

4. 最后再附赠一个上文没有提到的小技巧，其实就

是——“适度的晦涩”能增强广告本身的吸引力，

平铺直叙的大众广告则不能；这也是inception的

一个技巧。

“如何评价豆瓣广告《我们的精神角落》？”

在“知乎”等社交媒体上对此问题的讨论众多，

在很大程度上也与这个广告并不能让人马上Get

到信息的“神秘晦涩”有关；与它使用的高冷元

素可以引发我们的好奇心与探讨欲望有关。

从消费者的心智特征来看，我们对于那些轻易就能

理解的概念会迅速失去关注，容易得就像德芙广告

中“纵享丝滑”的巧克力沿着丝绸滑落一样；“适

度的晦涩”就像是在冒险游戏中经过努力取得了宝

藏一样，令心智收获到满足感，从而激发分享欲；

但如果“太过晦涩”，则又会像“经过太多努力仍

不能得到答案”一样令消费者沮丧。

7574 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

我曾经试图写一篇文章来评论这条广告片，但是

提笔后总觉得哪里不对。

借着被邀，散乱地谈谈个人的观点。

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Tit le

Name

Date

2016-02-23

豆瓣新广告：给自己颁发的三好学生奖状

小马宋 | 小马宋

豆瓣的广告片，不管从摄影手法，还是脚本，以

及文案和执行效果，都可以称得上一部精致和有

意义的作品，而且不是小时代式的华美，不是那

种一坨大便镶了金边的感觉。

但是作为广告片，我真的没看懂它的目的是什

么，作为一个低频使用者，我也不会因此对豆瓣

重新泛起高频使用的兴趣。我个人的使用可能代

表了另一种主流豆瓣用户状态：有需要的时候去

看看，主要是为了查查书评和影评，甚至不会直

接登录豆瓣，而是直接百度关键词。

我身边有些豆瓣的铁杆用户，确实对这条片子喜

爱有加，因为这个片子处处透露着豆瓣资深用户

的自豪感，甚至外人看不懂这个片子的现实情

况，都激发了这群资深玩家的群体优越感。这恰

好是一个文青与伪文青划分界限的绝佳时机，他

们姿态优雅地向看不懂广告片的用户关闭了文青

组织的大门，精神角落的地盘有限，就像北京的

四合院就只有二环内那一片一样。

如果作为一条广告片，我们就应该回到商业的

本质上了，过誉不过誉也没那么重要，而是要

看这条广告片承担的使命是否被完成。如果它

追求话题，那么它确实成功了，它被广泛地讨

论（也包括这一篇），而且确实是在它的目标

用户群体中的广泛讨论。如果它追求拉新，那

我觉得它不成功，但并没有这方面数据，所以

这句话只能是个人猜测。如果它追求沟通和用

户忠诚，那么它成功地让豆瓣资深用户又自豪

又骄傲了一番。

我不清楚豆瓣此时推出广告的背景是什么，但是

追求更好的发展一定是一个网站恋恋不忘的事

情。那么这个广告片的推出，就又一次莫名其妙

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10

起来。它承担的功能令人生疑，豆瓣不太可能单

独借一条广告重拾伟大的升浪。

豆瓣赢在了模式，局限在了产品设计。豆瓣是

少有的中国互联网原生模式，这种模式是阿北原

创，也确实抓住了很大一部分用户的真实需求。

但是在阿北构建了这个网站之后，对豆瓣贡献最

大的其实是豆瓣的高质量用户，因为这些高质量

用户的存在，豆瓣以内容质量高而著名。你可以

说这种模式很牛逼，因为它激发了大量优质内容

的产生，但你也可以说豆瓣的产品设计很弱，因

为豆瓣的使用体验真的极差。

作为一个2005年就注册豆瓣的用户，我至今都没有

明白怎么去好好地使用豆瓣这个产品，比如到今天

发日记的时候，上传一张图片，它居然只给你显

示一个类似程序语言的<图片1>，反正我就觉很崩

溃。豆瓣自除了书评影评，可能最成功的是小组和

同城活动，但是之后的小站、阿尔法城、东西、市

集，都显示了豆瓣对产品设计和运营的弱点。所

以，广告救不了豆瓣，产品和运营才能救。

我曾经听国内某知名书店的老板私下说过一句

话：其实我们特别希望哪天能莫名其妙的就成功

了。这种期待可能是豆瓣目前看所能期待的最完

美的结局，一方面要保持文艺气质，一方面又想

着能有商业上的成功。

相较之下，同样是性冷淡品牌的无印良品显然做

得就更好，所以你不能说，一个文艺的品牌就不

能指望着不盈利，故而这种仅仅希望莫名其妙成

功的心态很不可取。

单从影响力和流量角度看，即使与有着类似气质

的知乎相比，知乎显然保持了持续的上升态势，

而且从百度指数上看，豆瓣是平行地缓慢下落，

知乎则是倔强地向上爬升。

这条广告片，让铁杆用户心生骄傲，让普通用户

似懂非懂，让陌生用户莫名其妙。也可以说，这

是豆瓣给自己颁发的一个三好学生证书。

不管所谓商业上成不成功，我们依然尊重豆瓣自

己的选择。不管怎样，利润不是全部，也感谢豆

瓣多年来为我们奉献的精彩，以及，每个人随时

可以卷缩进去的精神角落。

7776 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

在中国，豆瓣和知乎可以算是最广受文艺青年们

青睐的地方，而它们在广告宣传上有着一个共同

点——就是让人们看不懂。如果不看到最后，你

根本不知道这是谁家的广告。

一周前，豆瓣推出了11年以来的第一个品牌宣传

片，主题是“我的精神角落”。这支大胆前卫的

广告发布以来，就在知乎、自媒体、以及豆瓣自

己主页上引发了各种议论，大家都在试图解读这

个广告到底在说什么。

人们对于豆瓣的广告产生了非常两级化的评价，

有不少人看得云里雾里，认为它阴郁、抽象、不

知所谓，无法产生共鸣，但也有人却非常喜爱，

迫切地对它表示认同和默契。

“‘我们的精神角落’这句slogan非常精准，直击

灵魂，做为一个老豆瓣er，我必须承认这句话点到

Title

Name

Date

2016-02-23

为什么豆瓣和知乎

的广告都让人

看不懂？

马越 | 界面

了我的痛点。许多人可能跟我一样，一些在微信、

微博、现实世界中不能说的话，都集中写在豆瓣

上，虽然大概有一年不用，但如果有日记我还是

要写在豆瓣上，这就我跟这个网站的淡而深的关

系。”一位叫“怒而飞”的知乎用户这样评价。

甚至还有不少狂热的热爱者仔细分析广告中的细

节。比如叫“卢十四”的豆瓣用户认为，“影

片一开始有个细节：男主角拨打电话的同时，

从抽屉里拿了一把刀。而在影片的最后，男主

角就是凭这把刀划开束缚，重获自由。这把刀

就像《肖申克的救赎》里的鹤嘴锄，‘得救之道

就在其中’。就像《盗梦空间》里的陀螺，连接

着梦境与现实。这把刀就是豆瓣。”

如果你看了一个月前知乎和金星合作的那条在电

影院放映的品牌宣传片，或者过去一年知乎投放

的地铁广告，会发现广告风格以及粉丝们热烈的

讨论几乎如出一辙。

知乎春节期间在电影院投放的宣传片中，“为什么

努力？”“为什么爱？”“我是谁？”“世界在

哪？”抛出四个人生哲学命题式的问题之后，得到

的回答是“没有答案，一切依然存在”“存在，因

答案而不同”。在贺岁档闹哄哄的气氛中，人们也

纷纷表示没看懂，不过不少知乎用户还是热衷于讨

论它，甚至有人高冷地认为“懂的人懂”。

在去年6月知乎推出的地铁海报广告中，提出了

关于奥黛丽·赫本、毕加索、海明威以及薛定谔

作人生的问题同样令人难以理解，同时还给出了

更难让人明白的解答，而知乎把这称为“认真的

问答社区”。

这种复杂创意的出发点当然与文艺青年这个消费群

体有关。按照豆瓣合作的广告公司W的创始人李三

水的理解，这是一群偏重精神需求的人，他们喜欢

读书、观影、音乐，甚至用和别人不一样的玻璃

杯。在情绪丰富敏感的同时，他们知识的吸纳能力

高，对高级的生活依然充满欲望。李三水更倾向于

把它们描述为“高知和高敏高度”人群。当然，

也有一种解读认为这是一群矫情、不切实际的人。

在李三水看来，当面向这个群体做宣传时，就不

能单纯地讲一个故事，也不适合去卖弄情感，因

为他们本身就是情感极度丰富的人。因此无论是

在豆瓣还是知乎的广告，它们都在抽象探讨人们

的精神追求，用大胆、有争议性的概念让自己与

大众消费类广告区分开。

李三水在策划豆瓣的广告创意时，很明确的一点

是，“整个创意的逻辑就是要诗意化：最大化地抽

象概念，增加可反复解读的空间。片中运用的视觉

符号都是超现实的，同时也是现实的反射。”

这些令人捉摸不透的文艺范儿广告，都喜欢向一些

经典的文艺人物和作品“致敬”。除了知乎的地铁

广告，如果你是个资深文艺青年，可能还会发现在

在豆瓣4分钟的广告里，引用的文学、影视、音乐

作品包括《沉默的羔羊》、《现代启示录》、《恶

童日记》、《图腾与禁忌》、《告白》、《医院风

云》、《红白蓝三部曲》、《2001太空漫游》等。

在W与豆瓣合作之初，李三水就提出了诸如“束

缚衣”、“病床”、“战场”、“太空”等多类

型模糊化象征手法。“一般客户可能难以接受，

但立刻得到了豆瓣的认同。”李三水在接受界面

新闻采访时说。

这也正是豆瓣遍寻了各大4A公司和独立创意机构

之后，最终选择W作为公司第一个广告合作对象

的原因。根据豆瓣品牌部门的介绍，整个广告策

划的周期长达半年。

从去年7月开始，李三水亲自与豆瓣的创始人阿

北见面，反复推敲创意方案，最终确定所有的宣

传都围绕着“我们的精神角落”这一主题。

据李三水介绍，“角落”一词在最初还产生过争

议。“有看法认为它把豆瓣的平台缩小了，‘世

界’似乎才更能形容这个拥有2亿用户的平台。不

过最终我们认为，对于一个小品牌，广告语要用

大词，但对于一大品牌，就要用小词。‘角落’

会显得更独具豆瓣特色，且几乎无法复制，或者

套用它。”执导豆瓣这支广告片的台湾导演罗景

壬也是一向擅长对文艺题材的广告导演。在片

中，罗景壬用了超过100个道具，台词文案经历了

许多次改版，一直到拍摄前最后一刻还在改。

7978 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

这其实已经不是W第一次与罗景壬合作了。在

去年7月份，W就曾与罗景壬合作推出过New

Balance的系列广告“这是我们的原色”，风格

也是满满的文艺范儿。不同于运动品牌阳光、

励志的风格，New Balance讲述的是两个有些残

酷的青春故事：作为救护人员的女生在情感中

自我救赎，“杀死”了在恋爱中自备懦弱的自

己；男生离开了高考考场，明白了人生处处是

考试。同样，这乍一看上去和运动鞋没什么关

系，广告片也需要观众看好几遍才能懂。

“中国正在进入一个‘文艺社会’。文艺是每

个人都向往的一种精神和生活状态，也就是每

个人都对自己的生活有更好的追求。”李三水认

为，想方设法打动文艺青年不仅仅是一种市场策

略，还是一种市场趋势。文艺倾向的营销不是个

例，“而是社会经济发展，人类物质文明演进的

必然。”也就是说，未来我们可能会看到越来越

多让门槛高、文艺范儿广告了。

不过这样的广告风格真的有效么？虽然豆瓣和知

乎的广告引发了不少热闹的讨论，不过其实这些

参与者大部分都是平台的资深用户，他们对于广

告的热情也许更多是出自对知乎和豆瓣本身的感

情，并不一定是因为广告创意本身。若是为了与

平台文艺粉丝们建立更深的联系，或许是个不错

的选择，但对于非核心用户或者新用户来说，需

要看好几遍、查阅各种解读才能明白的广告未必

有吸引力。

就像一位知乎用户 “张梦桥”在评论知乎广告时

说：“现代人已经很忙了，每天接收到的信息多

得可怕，这么个广告，不能清晰说明，不能精准

传播，离吸引人‘有意思，看看是什么’又差了

十万八千里。”

Title

Name

Date

2016-02-23

豆瓣十一载：

最懂你的人，不一定认识你 | 观察

江山 姚瑶 刺猬公社

豆瓣已经诞生十一年了，然而大规模的品牌推广却刚刚才开始。近日，豆瓣的首部品牌宣传片《我

们的精神角落》频繁的亮相在各大平台上，炸出了一大批豆瓣新老用户。诚然，豆瓣以其独立的定

位和价值存在11年不衰，但在“唯快不破”的移动互联网时代，豆瓣的“慢”让它失去了太多机

会，许多转型和尝试也都无疾而终。当呼喊出“我们的精神角落”口号之时，豆瓣又在酝酿着什么

样的转型呢？这个时代还有豆瓣的位置吗？

豆瓣宣传片：懂的人自然会懂

自古以来就有一种传说，因为恐惧象牙被盗，大

象在临死前一定要跑到自己的秘密墓地去迎接末

日。日本对于二次元来说就是这样的“圣地”。

不禁联想到，对于中国的文艺青年，豆瓣也许就

是这样一种“大象墓地”般的存在。

豆瓣十一年了，首部品牌宣传片却刚刚才诞生。

这个主题为“豆瓣，我们的精神角落”的宣传

片，配套视频广告，不仅在自家平台置顶，还在

微信朋友圈（视频网站、新闻APP、电影院等）

进行了品牌广告投放。

使用Go Pro摄影机拍摄的第一视角魔幻却真实，

似乎喻示着每个在屏幕前观看的你都是这个“隐

秘而不为人知”的精神世界主人公。英文小说、

老式电话、老式打字机、昏黄灯光的台灯，契合

着豆瓣一直以来的“慢”风格，这也是备受文艺

青年所推崇的品味。

在这部影片下方，豆瓣还配上了一段文字，带着

一种极具个性的表达：

简单解读一下：

“这是一首影像诗，也像一个寓言故事，所以愿你带着

阅读诗的心情来观看它。”

——读诗，所以不求甚解，懂的人自然会懂。

8180 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

诞生11年，多少家园“烟云”中

在澎湃研究院的张经纬的考古发掘报告中，这座

被定义为“文艺乌托邦”的存在之所以会失败，

是因为初期无法应对人口的膨胀，以及过于高度

的“精英”意识、缺乏生产和消费机制的环节、

单调的体验方式而逐渐流失用户。也让这位“考

古员”慨叹“文艺”毕竟不能替代一切。

相比于对网络新产品的折腾，豆瓣在移动端的进

程显得缓慢而迟钝。前期极其庞大的移动端产品

矩阵，致使用户分流严重，产品体验极差。终于

在2014年，豆瓣才推出了第一版整合的客户端“

豆瓣1.0”。

“多年来，豆瓣对受众的理解，抑或自我解读，都将通

过这幕主观视觉化的影像纪录得以告白释意，并还原为

别具意义的画面与声音，袒露在你的面前。”

——对自身价值的定位就存在于这部影片中。

“这是一个人穿梭自我精神世界的旅程，也是一群人交

换精神感受的心声。如果你在影片中，看见自己的影

子，你可以说自己很豆瓣；如果你在影片中，看见一

群人的模样，那他们，就是豆瓣，就是我们的精神角

落。”

——对用户的定位更加清晰，自我和圈子，当解

答了自我的存在问题，就可以面对整个世界。

对于这部影片，豆瓣用户是这样评价的：

有再赞同不过的：

也有明为贬损，实则喜爱不已的：

有评论这样写道：豆瓣终于找到了一句深刻贴合

自己调性，足以引发用户共鸣的Slogan。

作为一个诞生于2005年的网站，在豆瓣11年的旅

程中，少不了磕磕绊绊。虽然致力于建设一个精

神家园的初衷始终未变，但也进行过许多失败的

尝试。

豆瓣最初是一个集书评、影评、乐评等评论功能

为主的网站，建站伊始就在《读书》和《万象》

这两本国内相对高端的读书类杂志投放过广告，

此后也保持着一定的投放频率，这是在目标用户

群明确基础上的针对性市场导放行为。

随后，它提供了书目推荐、音乐推荐，以共同兴

趣交友为目的的豆瓣小组等多种服务功能。这些

服务功能始终存在，时间也证明了它的价值。

豆瓣历史上出现过很多概念有趣的实验性产品，

但却因为各种原因无疾而终。而在其中，2010年

开通的“阿尔法城”在5年后成为了“遗址”，

但还在不断激发着人们的考古欲望。

基于弱关系的强大力量，豆瓣将继续“作”多久

第一版的豆瓣APP曾推出过即时讨论功能，“即

时讨论”顾名思义，其主要功能是在线用户的实

时聊天，但由于移动用户的时间已经高度碎片

化，很难产生同时在线的互动行为而在下一代产

品中消失不见。

但豆瓣并未放弃“折腾”，在豆瓣 2.0 app 上，

豆列变成了主要的内容展示形态而趋向于媒体

化。打开 app所见的基本是别人整理过的豆列，

有着明确的主题，并以围绕主题所搜集、整理的

大量内容。

而这样形式因豆瓣自身用户活性下降，无法产生

大量优质内容，走向了“巧妇难为无米之炊”的境

地。终于在3.0的版本中，以首页聚合优质内容，

加上“小事”功能，以标签的形式聚拢一切有兴趣

的人随时可讨论旅行、装修、育儿、下厨房、随手

拍等话题，有着更充分的社交可能性。同时也不乏

自身强大的内容库做好搜索引擎的工作。

从移动端1.0到3.0，似乎每一次更新都被吐槽，

然而依然存在着极其强大的用户黏性，聚拢东西

南北客，这离不开始终精准定位的文艺调性。可

以说，尽管一些尝试失败了，但是豆瓣未放弃文

艺小清新的风格，依然处于核心用户所可以接受

的变动范围内。若一个社交媒体的迭代保留不了

核心用户，恐怕很难吸引更多的外来用户。

豆瓣是擅长构建品牌的。那么这次拍摄这部宣传

片的深意何在？

虎嗅网评论员宇见认为，豆瓣以略微晦涩的风

格，强调了它与主要竞争对手之间的差异。豆瓣

的品牌价值被锁定在——“一个能满足个人情感

精神需求的乌托邦”上。豆瓣所做的一切，都将

围绕着这种对个体精神需要的满足而展开。

从一个社群到一个个体的定位转变，似乎与豆瓣

发展壮大离不开的“社群文化”背道而驰，然而

再仔细一想，豆瓣本身就是一个庞大的文化产品

（图书、影视剧、音乐）库，正是以这种强调独

立性来扩大它的用户包围圈，容纳了更多具有独

特兴趣但可能不善社交的用户（也有可能是潜在

用户）进来。

豆瓣是一个依靠着“弱关系”兴起的社区，这个

由格兰诺维特所提出的理论的核心是，弱关系的

本质不是“人脉”，而是信息的传递，弱关系促

成了不同群之间的信息流动。

相比于猫扑、人人，豆瓣更注重的是以兴趣为

核心的传递，类似于 “乌托邦”的构建成功地

规避了强关系所带来的狭窄与困窘。连接着志

趣相投的陌生人，以“小众需求”发挥巨大的

长尾效应。

豆瓣不仅作为一个媒介平台，而且也在不断定位

自身的文化，让用户在群体中养成一种对社区的

依赖，对外群体的抗拒，以及对自身特质独到的

理解。而“我们的精神角落”影片正是在呼应着

8382 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

这种独特的自我认同，建立了篱笆，也在篱笆上

打开了窄门。

目前，豆瓣注册用户已经超过1.3亿，它在十一

年后首次拍摄品牌宣传片，是希望外界更理解豆

瓣的坚守，并且认识到豆瓣新的价值——不单单

是“精神家园”，更有可能带来资本上的收获。

自媒体人黄有璨认为，豆瓣拍摄宣传片的主要诉

求可能是亟需开垦新一代年轻用户市场，在移动

端要寻找到更明确的产品发力点，未来可能需要

有一些新的资本层面动作。

然而真正意义上对豆瓣的批评依然来自于对它对

盈利模式的质问。图书导购获利太少，豆瓣阅读

定价太高，电影购票拼不过大佬，FM收费注定

小众，豆瓣东西只逛不买……这些文艺的产品似

乎都在为豆瓣获得更大的盈利制造障碍。

在文艺的豆瓣精神背后，在亮明了逼格的广告背

后，在情怀的背后，有多少人愿意为它买单？

Title

Name

Date

2016-02-17

全世界都在接地气，

豆瓣却敢玩深沉

卫

这则广告其实不难懂，但可贵在于，连电影制片

都要求接地气、直白的大环境下，豆瓣在一则广

告上居然敢玩深沉。

当然，不排除豆瓣备好了弹药，接下来还有动作。

而且这是豆瓣十年第一支广告，如果制作上毫无

争议，那也就相当于毫无意义。

这个时代，好像没有人敢说自己是文艺青年了。

怕被嘲笑。

怕显得矫情。

怕别人说自己装逼高冷。

这个时代，很多人学会了自嘲。

自嘲自己是胖子、吃货、傻逼、二货、路痴、痞子。

以为自嘲就能掩饰骄傲的自我。

以为自嘲就能让别人接受，让自己快乐。

这个时代，很多人努力成为逗逼。因为票房高，

因为受欢迎。

太多人学会了逗逼和自嘲，当全世界都在努力接

地气，只有豆瓣敢于做高端文艺的广告。

豆瓣知道：我们甘愿被文艺洗脑，因为我们是自

己的信徒。

这则广告高端在于，用行为细节、虚实场景、复古

道具、隐晦独白，讲了一个充满暗喻的诗意故事。

徐皓峰导演在《刀背藏身》后记称，好故事有诗

意，有历史痕迹。

请允许我理一下广告中的故事线，帮助一些朋友

理解：

好吧，主角是来自豆瓣的文艺青年。

纸质书、打字机，复古家居。

拨打911，准备走进现实。

8584 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

拿出一件神秘东西，留悬念，同时为结局做铺垫。

走进现实，拥抱世界，穿上精神病服。

冰山一角象征精神世界。

与心理医生抗争。

逃出来跑去儿时的球场，被教练拖走。

被带回精神病院做开颅手术。

遇到真爱，她解救男主，脱下伪装。她和你是同一类人。

逃离现实，《飞屋环游记》视角。

用刀割裂精神病服，象征割裂现实。记住这一刀。

微信启动页的视角看地球。

故事结束了

至于独白的表达手法，各位可以对照豆瓣“文艺

青年装逼会”的小组介绍来理解。不过刚才去看

了下，该小组的介绍貌似删掉了“装逼手法”的

部分。

简单来说就是装逼＋反讽。

举个栗子——

独白：我懂得与人相处，但不强求共鸣。

画面：他走进心理医生的诊室，接受治疗。

他的精神阁楼。

回看片头他走出阁楼，有没有恍如梁朝伟在《阿飞正传》

片尾的感觉。

放回弹簧刀，揭开片头悬念。

他带着这把刀随时准备割裂现实。

豆瓣知道：我们甘愿被文艺洗脑，因为我们是自

己的信徒。

至于广告的涵义，就不解读了。一千个人有一千

种解读。

广告联系APP可以大致看出豆瓣的品牌包装。

定位：我们的精神角落。

标语：和有趣的人做有趣的事。

价值观：自由、勇敢、和平、爱、质疑。

品牌哲学：我是谁，我在哪里，我要去哪里。

用户诉求：遇见文艺的人，发掘文艺的自己。

豆瓣的核心竞争力是：

1.克制商业变现，客观就是胜利；

2.让用户通过日记、图片、影评、小组、小站、

广播、乐评、书评、电子书、FM等模块搭建自

己的文艺楼阁，同时输出隐秘的内心表达，用现

在的话说叫UGC；

3.让小众而有才华的音乐人、作者、影评人等有

自己的一席之地。用现在的话说叫PGC；

4.克制衍生产品阵列，从不脱离“文艺”调性；

5.欢迎补充。

克制商业变现，克制衍生产品，是豆瓣最迷人的

地方。

豆瓣团队仿佛冥冥中获得了“定位之父”艾里斯

的真传。

国内互联网最近两年热炒的UGC、PGC概念，豆

瓣十年前就开始了，而且定位准确不动摇。

我说的不一定对，欢迎指正补充。

8786 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

Tit le

Name

Preface

Plot

Date

2016-02-22

有的时候 ,“我”不上豆瓣；

有的时候 ,“我”只想上豆瓣。

云在青天水在瓶

我第一遍看这部片子的时候，很多细节没看明

白，觉得不咋滴。但这毕竟是豆瓣上线十年后才

出的第一部宣传片，应该有很多寓意在其中。

于是，我觉得很有必要仔仔细细地再看看这部片

子。下面是我对剧情按照播放顺序的梳理理解，

欢迎指正。

“我”在现实中很普通，大家觉得“我”就是一

个很平凡的喜欢的人。

但是他们不知道的是：“我”一直都在玩豆瓣。

“我”玩豆瓣的时候，遮遮掩掩，不论白天黑

夜，一有人来我就把豆瓣页面关掉（门窗都关得

严严实实的），就怕被熟人看到。

“我”喜欢穿牛角扣小翻领羊毛粗针织混色厚款

毛衣，在豆瓣上看书观影写写画画，一个人过得

宁静而又安详。

在（三个）台灯和（两个）壁灯的灯光下，看英

文原版书，用打字机写文章，用铅笔作笔记，喝

咖啡，等等。“我”的思想和生活，都很西化，

电视机上还有一台胶片照相机，桌子上有一台

复古电话，抽屉里和窗台上各有一副黑框眼镜。

噢，对了，“我”豆瓣个人主页上长居一栏里，

写的是：“New York City”。

生活在现代社会，“我”不可能做到完全地自给

自足与世隔绝，不能完全脱离社会。

但，“我”可以将与这个社会的联系程度降到最

低，比如生病了打911的时候，“我”只拨号，

不说话，接线员可以根据电话号码查到“我”的

位置，从而找到我。

上面这个例子太牵强，“我”自己都觉得不是很

有说服力。好吧，那“我”来告诉你真正的原

因：“我”是一名重度社恐患者。

“我”下了豆瓣（有人敲门），带着面具（穿着

束身衣），开始与这个真实的世界互动。

“我”喜欢旅行，乘坐火车和轮船，天南海北去

了很多地方。

“我”精神自由，渴望交流，但“我”与他人交

流，还是要囿于世俗偏见的限制（门口一左一右

两个人守着，就是给“我”穿束身衣的那两个）。

“ 我 ” 懂 得 与 人 相 处 ， 但 不 强 求 共 鸣 。 那 些

与“我”意见相左的人说不过我，恼羞成怒，

于是会拉黑“我”（吃了“我”）。

很多时候，“我”感觉自己就像战场上的战士，

和战友们（友邻们）一起勇敢地面对世俗的压

迫，捍卫自己想要的生活，想要争得一片可以彼

此相安无事生活下去的和平天空。

“我们”尽量回避各种落后的、愚昧的、虚伪的

人情礼节来往（在战壕里），比如红包炸弹、请

客送礼。

有时，“我们”也会发起一拨反攻冲锋，带一波

节奏。但面对这些看起来温馨和谐歌舞生平的传统

风俗习惯（元宵节放烟花），“我们”不忍破坏画

面；面对那些以规矩、爱的名义屡屡伤害“我们”

的至亲至近的人，“我们”又不忍破坏感情。

但不管怎样，“我们”和“他们”都在一直彼此

伤害，这让“我”对这片熟悉的土地感到很陌

生，想要逃离。可全国上下都这样，又能逃到哪

里呢？

这些伤害“我”的人，把“我”视为异类，孤立

我（把我装进玻璃棺），认为“我”有病，要

把“我”送医就诊（妈妈来洗脑教育我）。

“我”小的时候，或许和这个社会相处地很和谐（妈

妈对我微笑），但“我”现在长大了，和小时候不一

样了，而他们的思想观念却还是老样子。

“我”思想独立，有时不会一味服从上司权威（足

球教练），于是，被打击报复后扫地出门也是家常

便饭的事。

“我”不合群，与同学同事朋友关系都不是很

好，所以，也没人站出来为我说话（队友们都只

是围观）。

“我”的身体很健康，面对一些不公平公正的事

情，偶尔感情上会比较脆弱，如果表现地过激，

就会有人来照顾“我”。他们可不像妈妈那样温

柔，只是洗脑说教，他们照顾我的方式简单粗暴

（额叶切除手术）。

“我”也尝过爱情的滋味，真正的爱情，就是那

种既有情欲又有性欲的爱情，就是那种彼此走得太

近就会发现各种不合适然后会分手的爱情。她对“

我”是如此的失望和厌恶，已经到了要“我”食屎

的地步。

经 历 过 这 一 系 列 生 活 、 工 作 、 感 情 方 面 的 挫

折，“我”还是回到“我”的小窝吧（“我”还

是上豆瓣吧），就好像驻守在国际空间站的科学

家那样，孤零零地飘荡在距地400km的轨道上，

与整个愚蠢的人类世界隔离，离得远远的。

在这里（豆瓣），“我”终于可以卸下所有的防

备（束身衣），重新做回自己（那把小刀，就

是“我”的豆瓣登录用户名和密码）。

如果不联络，豆瓣上的朋友们都不知道“我”在

哪里。大家平时主要在线上交流，线下基本不联

系的，而且，一般情况下都是见光死，本人要无

趣得多。

有的时候，“我”不上豆瓣；有的时候，“我”

只想上豆瓣。

8988 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

Tit le

Name

Date

2016-02-16

小屋和小屋之外

砚均

豆瓣的第一个宣传片，共4分20秒。本篇仓促写

就，权当抛砖，随便拍。

小屋：自己的精神角落，比如自己喜欢的书影

音。小屋受到豆瓣的影响，但并不是豆瓣。

小屋外的世界：豆瓣。

束缚衣：上线刷豆瓣刷得停不下来，以及和友邻

互动时的不自由。

小刀：关掉豆瓣，回到自己真正的精神角落——

小屋。

现实世界在本片中并未出现。

画面: 一个人在屋子里读书。

解读: 一个人独处于自己的世界。画面: 两个穿便衣男子撑开了一件束缚衣。主人公配合地穿

上，并且坐在了救护车里。

解读: 束缚衣是豆瓣id，另一种身份，用束缚衣来隐喻豆瓣id

挺有意思。

画面: 旅途中的窗外风景。

解读:与豆瓣友邻分享自己眼中的世界。台词是亮点：“我

所经历的，和未经历的，都是我想表达的。” 看来主创人

员认为豆瓣用户的核心需求是“满足表达欲望”。

画面: 由于某种原因合上了书页，拨打了911求救，过程中拿

出藏在抽屉里的小刀，带在身上。周围有老式电话和打字机。

解读: 一个人呆久了，产生了与世界沟通的愿望。对于主人

公，这是一个紧急状况（911）。携带小刀意味着对即将到

来的事情的提防，对未知的恐惧，随时想要下线甚至注销。

以下是个人觉得比较关键的帧及其解读：

画面: 主人公和一个短发男子交谈，后者突然爆发了。

解读:与豆瓣友邻相处中的不愉快经历。此处的台词是“懂

得与人相处，但不强求共鸣”，看来主人公实际并没有做

到，有些反讽。

画面：一群孩子看着烟火绽放。

解读：主人公对此场景表现得很疏离，迷失。其他豆瓣友邻

想要的，并不一定是主人公想要的，表现了豆瓣用户兴趣的

多元化。主人公很困惑“我在哪里？”

画面：躺着地上看着篮框。

解读：这一帧的前后十多秒都具有回忆色彩，主人公试图通

过对记忆的搜索，来解答“我是谁？”隐喻使用豆瓣有助于

用户寻找自我。

画面: 姑娘以挑逗的姿态脱下了护士装，露出了便装。

解读: 在豆瓣邂逅爱或单纯情欲。

画面：姑娘其实只是在调戏主人公。主人公所在的房间和地

面脱离，升入高空。

解读：伤心失望之后准备下线了。

画面：和空间站对接。

解读：主人公在回到自己世界的过程中。

画面: 用小刀划开束缚衣

解读: 主人公从豆瓣下线后，再次回到自己的世界。

画面: 战壕和冲锋的士兵。

解读: 个人兴趣的具象化，无特殊意味。

9190 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

Tit le

Name

Date

2016-02-18

给我深爱的豆瓣，首评献上:)

吹毛里求斯

作为09年就开始混迹豆瓣的用户，豆瓣有钱打广

告了自然要恬不知耻地来评论一发。

然而，这部广告我看了三遍才敢来发言。因为第

一遍看完时，我，居然没有看懂。

在我之前的设想中，豆瓣的第一支广告应该是文

艺且清新的，bgm也许会配上轻松的民谣，画面

是明朗的绿色调，然后我把它分享到微信微博呼

朋唤友来围观，自豪地说：这就是姐们最爱的

网站，你们看，长得水灵吧！然而在看完之后我

沉默了。第一个画面就是张开双手拥抱这个世界

哦不拥抱的是精神病服(what?)活生生一部cult片

走向，色彩浓重到有些灰暗的画面配上意识流的

独白诗，再加上背景音乐若有似无却很抓耳朵的

呢喃……直到最后男人回到小屋，画面拉远，屏

幕啪啪啪打出“我的精神角落”几个字我才晃过

神，脑子暂时只够输出一句话：信息量太大！

我没有看懂，甚至单拎一句台词出来问自己：你

看看这说的是你吗？我都没底气说那当然我可是

混了七年的老豆瓣儿。可想而知其他不明真相的

群众看到这广告会是怎样的一脸懵逼。但魔性

的是，我觉得这广告，哎哟还不错。它就像用陈

年豆瓣酱腌制的大萝卜，连根带罐在地底下埋藏

了十年才被挖出来。盖子一揭开，扑面而来的没

错，就是那个豆瓣味！也许刚拎出来时它面目模

糊气味冲人，但对浸淫其中好几年的老豆瓣来

说，没关系我口味重！然后迫不及待地扑上去再

好好品尝一番。

于是我把这广告又看了一遍，企图把每一个画面都

收入囊中，结果找到了不少令人惊喜的元素。比如扭

曲怪异萌的广角镜头，全片类似于五月天《干杯》

的结构，致敬《2001太空漫游》、《生化奇兵》等

电影的桥段，更不用说角落里很容易被忽视却不忘

精致的道具布景，如此种种非常之多。这个广告不

像要拍给大众看的，更像是导演或者阿北的个人趣

味的集中展示。那么问题来了：这个广告的目标受

众到底是谁？为什么豆瓣要拍一个大多数人看不懂

的广告？

有了这些疑问后我又把广告翻出来看了第三遍。

读诗我喜欢一句句拆开看。豆瓣自诩这部广告是

一首影像诗，那不妨把画面和台词提炼出来读一

读这首诗。

除了一个小秘密 ，我只是一个极其平凡的人 。

第一句台词快准狠，用一个秘密打开典型豆瓣儿

（比如我）与豆瓣相识的记忆之盒，可能是那些

无处安放的日记，可能是小组里匿名的吐露。我

想起刚注册那会身边还没有多少人听过这个网站

时，我只把它推荐给了最亲密的朋友。后来陆陆

续续关注了几百号人，几乎全是素未谋面的网

友，却因为相似的三观、兴趣甚至槽点都一模一

样而感到亲切。总之拿下first blood。

我张开双臂拥抱世界 ，世界也拥抱我 。

配上的画面是在小屋里衣冠楚楚的男人走出门后

张开双臂穿上精神病服走上救护车。一开始想不

通，莫非是在用自嘲回应所谓病态、所谓“瘟

疫”青年的标签？自然，接下来讲的应该是被导

演意象化后的世界

我经历的 ，或未经历的 ，都是我想表达的 。

豆瓣上爱写字的、会写字的人非常多。刚来那会

儿乐此不疲地搜影评书评看，感觉自己也加入了

文化人的行列，后来也习惯看完一部影片后添个

短评发发感慨，或者写个书后感什么的。豆瓣上

关心粮食关心人类的人也非常多，我这种盲流，

不喜欢郑治，硬生生在年复一年的某个重点月份

里被科普成老司机。逛豆瓣的这些年正好是我人

生中三观成型的阶段，我经历过的放在豆瓣上影

响别人，没经历过的反被影响又成为自我的一部

分，这是豆瓣于我的意义之一 。

我自由，渴望交流 。

懂得与人相处 ，但不强求共鸣 。

这段文字配的画面真是……太妙了！讲不赢就要

被吃掉，听不懂就到我肚子里来乖乖站好，不管

从哪个角度理解都非常可怕啊，现充真是太可怕

了！再与其他网络社区相比，豆瓣绝对是最人性

化的一个。一个小组从0到1的建设完全民主，豆

瓣儿全凭兴趣选择加不加入、加入什么小组，与

现实中的兴趣社团十分接近。在小组中发言也十

分舒服，有共鸣的回帖，没共鸣的走开。爱吵吵

几句不吵就走开，so easy！

我勇敢，热爱和平 。

总奋不顾身的怀疑 ，

怀疑…我在哪里，该去哪里 。

童年，或许还有过些…

可和你一样 ，

小时候的事，只有大人才记得

我的理解是，每个人都有不可告人的往事，也都

有不知道从哪来又不知道往哪去的迷茫期。豆瓣

上小组数不胜数，但有那么一些意义特别的，比

如“父母皆祸害”，比如“回避型人格障碍”，

又比如“ les sky ”。对于一些人来说，来到豆瓣

之后才有种终于找到组织的感觉。

我健康，偶尔脆弱 ，

但从不缺少照顾 。

也尝过 ，爱情的滋味，真正的爱情

那个拯救你于桎梏的人，也许身穿豆绿色消毒

衣，戴着纯白色口罩。你也许不曾真正认识ta，

也许后来ta又会把你推开，可是那又如何，在携

手奔跑的那七秒钟里，你记得你们曾爱过——论

如何文艺地描述网恋。是的，豆瓣已经承担起网

络上相当一部分“相亲相爱”的功能了！有在小

组勾搭的，有用豆油广撒网的，也不怪有些老豆

瓣儿戏谑道“豆瓣，互联网著名约x网站”。而

豆瓣认识到这一点并打入广告内还是挺可爱的。

你是什么样的，你眼里的豆瓣就是怎么样的。至

于你们爱在豆瓣交友还是约x，看你自己咯 。

如果不联络 ，

朋友们并不知道我在哪里，

但他们明白 ，除了这个小秘密 ，

我只是 ，

一个极其平凡的人

看到这一段的条件反射是：豆瓣你上天了哈哈。

男主穿着病服遍历光怪陆离的世界，最后远离人

群乘坐飞船回到小屋，割破紧缚身体的病服。于

是发现，在外面的世界里穿什么都不重要，只要

有那么一个只有自己知道的角落。在那里，我们

永远年轻，永远向往诗和远方。

我有时 ，会张开双臂拥抱世界 。

有时 ，我只想一个人 。

最后两段首尾呼应！升华主题！

就算中间再不知所云，所谓重要的话要重复几

遍，这下大家都知道你在强调什么了！

你是个聪明人，所以你知道一个人无聊的时候应

该怎么做对吧？打开豆瓣，来上啊！

在我看来，也许豆瓣这支广告的高明之处就在

于，对“重口味”的资深豆瓣用户来说是一道从

食材到工序到品尝无不享受的佛跳墙，对不了解

豆瓣的新人来说，也可以简单粗暴地捞出来放到

盘子里端给他说，你看，有肉吃诶。

况且最最最简单粗暴的一点，看不懂的东西逼格

高啊！逼格上来自然会吸引很多爱尝鲜的青少年

朋友们。豆瓣不同于知乎等专业社区，电影、

书、音乐是几乎每个人的日常，只有源源不断地

涌入新血液才能活跃壮大。就算十年后二十年

后，我们最初的这代豆瓣儿已经老去，我希望豆

瓣的每一天还是年轻的。

以上。

9392 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

除了一个小秘密，我是一个极其平凡的人。（在小角

落里，打电话，拿出刀子，这是精神武器啊！应该是

想要回到平凡世界了。）

我张开双臂拥抱世界，世界也拥抱我。（穿上手术

服。我准备接受平凡世界。手术服、救护车是代表审

判吧？我的融入世界依旧带有个人色彩，所以要经历

审判。）

我经历的，或是未经历的，都是我想表达的。（各

个场景片段穿插。我在世界这个载体中体验，目的

是表达。即使有自己的角落，我们也必须处于大的

世界之中，就是“意识反映物质。”）

我自由，渴望交流。懂得与人相处，但不求共鸣。（与

医生交流，医生要吃了我。我与人交流，却不得理解，

很苦恼。）

我勇敢，热爱和平。（在战场上。主旋律，不解释。）

总奋不顾身的怀疑，怀疑，我在哪里。该去哪里。（被

一群孩子拖到棺材里。在现实世界有点迷茫，找不到生

活的意义，这是文艺青年的通病啊！结果被人束缚住，

送到医院治文青病，又被世界打败了。世俗的人，像孩

子一样无知。）

童年，或许还有过些……可和你一样，小时候的事，

只有大人才记得。（母亲看孩子。小时候，还没有自

己的角落的生活，但自己不记得了。）

我健康，偶尔脆弱，但从不缺少照顾。（被小伙伴抛

Title

Name

Date

2016-02-16

我就是想一帧一帧的理解，就懂了

木耳琦琦

弃。又一次被世界打败，到医院动手术。从某种意义

上说，精神追求需要物质的保障。）

也尝过，爱情的滋味，真正的爱情……（被小护士拉

走。小护士是爱情的代表。真正的爱情可以欣赏他人所

不能欣赏的个人的本质。小护士诱惑。爱情的美好。）

（小护士门一关，我飞走了。那个马桶我看不懂。也许

是爱情的陨灭，我不得不回到我的角落。这是个剧情的

转折，如果没有这个转折，那么他们结婚在一起，无论

如何都会有个转折的，否则编不下去啊！）

如果不联络，朋友们并不知道我在哪，但他们明白，

除了这个小秘密，我只是个极其平凡的人。（穿越地

球。这两个世界差距很大，我对于这个角落，对朋友

都有所保留。）

我有时会张开双臂拥抱世界，有时，我只想一个人。

（用刀刺破手术服。用自己的精神武器攻破世俗的枷

锁。回到角落。回到内心。）

首先是一个病人的隐喻：我在世界不被认可。

其次，主旨：我们生活在这个世界，但我们也有自己

的角落。还有，我很喜欢这个第一人称的视角，好像

自己就是主人公的感觉。

最后，展望：《午夜巴黎》里说，浪漫主义就是一次

又一次的被打败。是的，我们被打败，但我乐此不疲

地一次次重来。我相信，这个角落只是暂时的，真实

世界也会变好。

诶，我就喜欢豆瓣连广告、宣传片都做的让我想多看

两眼。

Title

Name

Date

2016-02-16

豆瓣，碎片时代的摇晃与平静

肥肥鱼

豆瓣首支品牌短片，将会在无数的屏幕里摇晃着。

从一本书的打开，至一本书的角落结束，不停歇直

奔平静。

一则“极其平凡”的小寓言，在眼前秘密上演，路过

桥，跨过海，在雪夜温暖的屋子里，看似平缓却被一

口吞没至凶猛的战场。

这真像我们的周遭，每次以为链子拴紧了，却总有机

会掉下来。生活从来都不容易，是香闺，是暖房，更

多的时候，是战场。在林林总总的攀比和追赶里，我

们探出头来，喘口气。

画外音说：“我勇敢，热爱和平，总奋不顾身的怀

疑，怀疑……我在哪里，该去哪里”画面切到一群眼

色诡异的孩子，在沙滩上，拖动着，一具略显尴尬的

身体。

对啊，从何时开始，文艺青年，竟然有点变成骂人的

声响呢？碎片化的时代，大多数时候，人们需求的只

是娱乐化的歌声与微笑。

谁要听你的孤独呢，你看那里真的好热闹啊，你怎么

不来笑一个呢。

这群爱怀疑的家伙，是你，是我，有时看起来真的不

太快乐。也许童年还曾纯粹的快乐过，但是年纪渐

长，烦恼开始此起彼伏。就算没有遭受片中的霸凌，

也被坚硬的世界撞得头破血流，心碎颤抖。

大概是这群家伙，不肯轻易低头吧，咬着牙也有想守

护的柔软。在巨大的快乐面前，他们总是容易习惯性

忧伤，然后旁人说，哈，文艺青年。

一个文青，两个文青，三个文青，哈，数羊的他们多

快乐啊。从医院开始的爱情画面，就在半推半就的时

候，卫生间升空了。亲爱的导演，可否打个商量，等

会儿再飞可以不，还没看够啊。

恍惚轮回，又回到那间屋子，那个桌前，只是这次已

经到了太空。这让我想起被留在火星的马特呆萌，一

心想回来，而我们正要离开。

“你一个人，难道不孤独吗？”独居的人总会被问

到如此这般的问题。当然孤独啊，但适量孤独简

直十分有益，变成夏洛克的mind palace。如同片尾

语：“我有时会张开双臂拥抱世界，有时……我只

想一个人。”

不合群就不合群吧，有什么会比把不合群的人扔进人

海更悲伤呢。在这趟精神的旅程，即使再亲密的关

系，总有融化不了的角落。融化不了的，就学着欣赏

吧，保留着无法理解的部分，才是完整的人。

当我们阅读文字，聆听音乐，看着跳跃的影像，那就

是我们自己。就像窦唯《高级动物》里唱到那样，我

们伟大又渺小，高尚又卑微。就算身体被环境桎梏，

可有影音书的加持，那心灵确可以轻飘飘的起飞。在

时间的剧场，在精神的旷野，霍比特人也可以和绿巨

人约架，从不输阵。

在思维的乐园，重力过期，疲倦也变得失效，又回到

童年般的纯粹玩乐。

9594 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

这就是豆瓣想要传递给用户的，并不是永远的美

好，而是一种微醺般的摇晃。只因这世界从来都

不会那么好，它到处充满着绊倒你我的隐形石

头。而更多的时候，它也不会那么的糟，总是恐

惧与希望交织，无限缠绵。

略带遗世独立的冷，和更多拥抱世界的狂热，完

美的交织在一个个平凡的id内，

在这数据碎片穿梭的时代，更加整块的，蕴含着

已知和未知的喜悦，平凡入心。

更多的时候，我们不盲目乐观，也不过度悲观，

只随着时间的曲线起伏心情。

只因我们相信，过多的黑暗是无能为力的沉浸，

完美的光明，更是不动声色的囚禁。

在快乐的顶点，我们选择退缩。难过的夜晚，我

们奋不顾身的勇敢。人的内心是充盈的宇宙，平

凡的个体，也可拥有自己舒服的秘密角落。

当你寻找到那个秘密的精神角落，会发现在这

里，废弃的孤独也长出枝蔓。伸出双手拥抱世

界，潜入内心拥抱自己，浅浅孤独着，却饱满如

春之将至。

这便是碎片时代下，我们所能握在手中的，摇晃

与平静。无人能解的孤独在此寻找，汇集，共

鸣，终至海阔天空。

我的心底有一方柔软的天地，有一个无法言说的

秘密，有一份不愿分享的欢喜，它是我孤单或热

闹时唯一的选择，是悲伤或欢乐时长情的陪伴，

是爱或不爱时永远的归宿，没有一份感情曾如此

长久，没有一个人会如此忠诚等候。

除了这个秘密，我只是一个极其平凡的普通人。

这个秘密拥有自带光环的强大痊愈能力，宛如钟

形罩，将我和世界隔离少许，亦不曾远离。温暖

的罩子中一灯如豆，飞舞在空气中的灰尘光束，

漫过王国的神谕——文字流淌的情感传达，保证

不迷失太空的通讯机器，与哲人先贤的无声沟

通。“我向星辰下令，我停泊嘱望，我让自己登

基，做风的君王。”我是秘密花园的孤独君主，

我是漫游太空的人类之子，以无限幽微窥世间万

物，以丰盈之心游茫茫宇宙，我是秘密恒河之沙

粒，我是无垠往生之刹那永恒。

因为这个秘密，我不再惧怕踏出门槛迎接打怪兽

的升级游戏。我暗暗长出拥抱世界的隐秘翅膀，

我装配不强求共鸣的全副铠甲。我上天入地，头

破血流，在面临时时被吞噬的扭曲空间内力葆真

实自我的底线。我对全世界微笑，唯独对这个秘

密偷偷哭泣，大部分的时候我都是一个人在地洞

里演绎着饥饿艺术家的日程。

但凡拥有这个秘密的人，基因链里裹着非亲缘

Title

Name

Date

2016-02-22

我的孤独是一座秘密花园

欢乐分裂

关系的DNA组合，我们像一群散佚于宇宙各处的

碎片尘埃，全因某种神秘的磁力，十年如一日，

孜孜不倦寻找同类，卸下盔甲，倾诉心事。我们

最具辨识度的特征是常怀不安，永远犹疑，怀疑

自我正是推动前进的动力，追求随性自由的精神

格调和广袤宽宏的内心世界，乃“高等游民”的

终极目标。我们有一种“停格”能力，凝住童年

时光永远纯真的柔软与脆弱，极其平凡的普通我

们，小心翼翼地珍守着属于自己的绿光。

在这座花园里，爱情是历经重重荆棘的浴火重

生，是无数次失望之后的“原来你也在这里”

，是不问世事只谈风月的桃花源，是一个抽象名

词。我们爱上爱情，也会错失爱情，爱情让这个

秘密有了分享喜悦的微渺希望，爱情让这个秘密

有了呐喊的通道和回声。“孤独是一座花园，但

其中只有一棵树。”这棵树几乎让我们忘了自己

曾是孤岛的事实，即使某天跌落黑洞，这个秘密

也会成为最后的树洞。

光阴漫漶，风尘如旧，豆瓣——我们的终极秘

密，在唇边盘旋了十年，十年心安让我们得以遇

见更好的自己，让孤独花园繁花似锦，让我们这

些隐匿于平庸后的面孔拥有生动光彩的时分。假

若没有这个秘密，真的，我们只是一个极其平凡

的普通人。

9796 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

Tit le

Name

Date

2016-02-17

精神角落至少还有“我们”

道是无晴

这几天打开豆瓣app，在小事首页几乎全是“来

自小事考研”。之前潜伏在比较冷的某一豆瓣小

组，有一个话题顶起来挺长，是关于留学的，好

多人留言自己在哪个国家留学或即将留学。这也

没什么奇怪，据说豆瓣80%的用户学历水平都在

大学本科以上。

作为豆瓣的宣传片，我打出4星主要是因为这部

片子很好的说明了“豆瓣”是什么。

书本决定了一个人的精神方面，一开始主角是在

屋子里看书，后来主角去找了也喜欢读书的“同

好”，但是对方并不同意你的观点。片尾主角又

回到了自己的房间，重新拿起了书。短片似乎在

说兴趣属于自己，你也可以找“同好”，虽然对

方也不一定完全认同你，但是我也不需要强求。

短片一直想说要拥抱世界，却是以捆住身体的方

式来面对世界的，最后还要靠自己带出来的刀子

解除束缚。如果说短片开头是早晨，那么“我”

是孤独的；我出去“上学上班”，我还是孤独

的；我去找“同好”，我仍旧孤独。最后，主

角“放学下班”，坐在马桶上升空回到小屋子，

终究还是孤独的。

开头走出屋子的时候，闪过许多火车上、大桥

上、船上等场景。豆瓣用户确实有许许多多的旅

游狂人，似乎文艺范都要旅游一把。到过世界上

许许多多的国家，走过万里路，欣赏过各国美

景，所以有了很多的人生感悟，有了人生感悟精

神境界好像就提高了。

后来开始回忆啊回忆。“我”想起了小时候，可

惜记忆不多，只有母亲围着你笑，把你拉扯大。

在足球场上，被拖过看到篮筐，这明显是带有男

性特点的成长经历，不知道会不会让“独立”了

的豆瓣女性反感。“我”回忆生活的点点滴滴，

这之中发生过很多事，比如“我”被拖进医院，

这一切一切作为有十年历史时间的豆瓣，可以记

录太多太多自己的成长经历。之后，“我”开始

尝试爱情的滋味，真正的爱情——女主角脱脱

脱。这体现了一个很重要的信息，直接看A片是

不能引起欲望的，只有脱脱脱的过程才能引起爱

欲，有时候如果对方是个豆瓣账号反而能让人引

起好感，不知道是否有人会爱上一个账号。

整个短片总体是以第一人称展开的，这估计是要

表示这是每一个我们自己，一个孤独的自己。那

么就要问，为什么渴望交流、拥抱世界的“我”

却最终是孤独的？日益增长的生产力使物质需求

得到了满足，说的通俗点就是有钱了。一个在工

厂里工作12小时的工人没时间孤独，也很难想象

会上豆瓣。豆瓣用户的主要组成是教育水平高、

工资收入高等方面的，这些方面可以说彼此相互

影响，说白了你想去找个收入高的好工作首先你

得有相应的学历证书。钱多了，小资们才可以去

各国旅游，然后摆出一副典型的豆瓣文艺青年的

样子。钱多了，社会地位提高了，身边人都是教

授学者知名人物，自然也开始拿起一本书在豆瓣

上成为一个典型的文青。

经济水平的增长，会产生越来越多“孤独”的

人。这就好像，现在许多的高端人士都晚婚，

这要是农村估计十几岁就定亲了。社会的物质积

累，也产生了许多“独立”女性追求自由，以及

女性权力的增长。

意识从一开始就与物质纠缠不清，我本人并不认

为精神文化就一定需要物质基础，但是豆瓣的“

精神”、“角落”却是实实在在建立在物质之上

的。豆瓣的许多文艺的商品、服务广告，以及右

上角“我”的账号多了“我的订单”这一条目，

这一切都是在说:你不去买那些精美的商品和优

质的服务去装饰生活，你怎么会文艺？

豆瓣最重要的应该是豆瓣电影上的评分，百度一

下“电影”，出现的评分是豆瓣评分。然后是豆瓣

的影评，豆瓣还有对书籍的评价，自然还有音乐。

所谓兴趣，基本上就是因为读书、电影、音乐这

些组成而形成的豆瓣圈子。同城活动、广播、小

组、fm、小事、日志、东西等等应有尽有，最终组

成一个完全可以封闭的“精神角落”。有人喜欢看

书、看电影、混小组、同城活动、写日志等等，甚

至还有人用豆瓣赚钱，这些同样都是豆瓣用户，可

以说这也是一个小社会吧。

看到很多评论调侃自己是精神病，正如宣传片给

出的孤独且可以接纳，我想绝大多数豆瓣都怀着

这样的心态，所以称之为“我们”的精神角落。

说说我个人吧，我之所以还在豆瓣，是因为我

打开豆瓣广播就开始自言自语，话多的时候就开

始写自说自话式写日志。豆瓣对我来说是单机版

的，这就是我喜欢的豆瓣，因为这个豆瓣只属于

我一个人。一个人的豆瓣，想想都觉得诗意。

9998 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

整部影片前三分之二，全部用主观镜头讲述。

开篇里的场景是一个温暖小屋，合上读了一半的

书，主人公“我”起身关上已经没有信号的电视

机，拿起电话拨打了911，同时从抽屉里拿出一

把刀，电话另一端响起接线员的询问，“我”却

并没有应答，而是挂上电话打开屋门，门外迎接

他的是两个人，那两个人给“我”穿上精神病人

的束身衣(独白：我张开双臂拥抱世界，世界也拥

抱了我)。然后主人好像就进入了精神病的世界，

各种碎片化的情景在跳跃中流动——各种旅程、

新鲜的风景、一次诡异的会面、惨烈的战争、陌

生的孩子、怀抱婴儿的母亲、球场上的暴力、手

术台前的医生、拖着“我”私奔的初恋、翻脸无

情的爱人，最后“我”就被装到棺材一样的飞行

器送上太空，进入到宏伟的太空站，这些迷乱的

情节好像一场噩梦，而“我”在束身衣的捆绑中

只能任由这一切发生。最终“我”努力挣扎逃回

原来的小屋，用暗藏的小刀割破束身衣，郑重收

起那把小刀，坐下来打开那本读了一半的书。

Tit le

Name

Date

2016-02-18

豆瓣的首部短片，究竟讲了什么呢？？

1900的传奇

4分20秒的短片，给豆瓣做了一个高级推广，但

是观众的反应莫衷一是。那么这部短片是否真的

像某些人的评论中说的那么莫名其妙，甚至是打

开了精神病院的大门吗？我倒是认为这部电影倒

真正显示出来创作者的专业水准。

电影是时空的艺术，电影里的时空又有现实时空

和心理时空。那么这部短片哪些是现实时空，哪

些是心理时空呢？很多理解上的偏差就出在这个

本来很基础的问题上。表面看起来打开门之后的

部分荒诞不经，更像是想象或者梦幻里的景象。

小屋里安静温暖，更像是现实里的世界。但是，

这样只看表面的话，理解上就乱套了。影片做了

一个很有趣的错位——其实，看起来真实的小屋

才是心理时空，走出小屋进入的那个梦魇才是现

实时空，独白里说的很清楚：“我张开双臂拥抱

世界，世界也拥抱了我”——外面才是现实的世

界，这个主观视角后面的“我”，不是在现实世

界里芸芸众生的我们，而是在精神世界中茕茕孑

立的我们。

那么现实世界是怎么拥抱我们的呢？他们给我们

穿上束身衣，送我们上路。这个束身衣就是现实

套在我们精神上的桎梏。我们在人世间游历，被

陌生吞噬、被战争摧残、被伤害、被疏离、差点

被按在手术台上阉割，而我们全无还击的机会。

当然也曾被母亲怀抱，也曾与爱人牵手奔跑试图

逃出生天，但也会被爱人抛弃拒之门外，使我们

经历喜怒哀乐爱恨情仇，叹尽世界的百般无奈，

像坐在马桶上被发射到太空那样陷入尴尬荒唐的

境地，在生活的裹挟中奔向那个我们无法预知的

未来。

但是，我们还有求生的意志，肉体未灭，精神不

死！我们还会挣扎，我们还有武器，还记得那把

刀吗？当我们拖着受伤和疲惫的身体，好不容易

回到那个温暖的精神角落，就会用那把刀割破束

身衣，拯救我们自己。那把刀，就是豆瓣。

孤独夜晚一口温热的鸡汤 是我们的秘密花园

Title

Name

山水烟花

Date

2016-02-16

大概是每个人都曾有过的瞬间：乌黑暗沉的夜，

温而不热的茶，闪烁变幻的光亮，清新绿色的页

面，构成了每个豆瓣er的日常——在平凡的生活

一隅，遇见独属于自己的另一个精神角落。看似

猝不及防，却又是那么理所应当。

在与豆瓣相处的漫长岁月里，我其实是安心的。

远离所有现实的喧嚣和繁华，在某时某刻放空去

享受一个心灵上的密闭空间，大概是乏味生活中

一丝有趣的点缀。你开着脑洞，在自己的绚烂舞

台之上演出一场又一场无人观看的大戏，落幕之

后，却是格外的酣畅淋漓。我们常常能在豆瓣里

经历不一样的自己，也能够在豆瓣里邂逅万千世

界中的另一个“我”。

作为一个日益发展壮大，并逐渐开始在主流释放声

音的评论性社交网站，我很庆幸，豆瓣始终保持着

自己与生俱来的“个性”。在各大社交网站都致力

于将同类型、同兴趣、同年龄、同阶层的人聚合从

而创造社群经济的今天，豆瓣始终致力挖掘人之所

以作为单一人的独立思考，不被代表，不随波逐

流，懂得与人相处，但不强求共鸣。

我清晰的知道，这是产品经理对豆瓣的明确定

位，然而，以老友的口吻缓缓道来，莫名让人有

些踏实和感动。能被温柔的对待和注视，能被认

真的倾听和欣赏，在这个行色匆匆的时代里，在

这个五光十色的城市中，怎样，也值得说声诚恳

的“谢谢”。

短片的镜头文艺而复古，手持的拍摄迷离又眩

晕，现实和梦境的交合处自然妥帖，就好像我们

日复一日的生活，在闲暇时间，放任自己进入某

个精神角落，遇见来自全球各地形形色色的人和

事，偶尔一拍而合，那是无边的幸运，干一杯酒

酬知己，行一段路意气高歌，带着满足感去享受

这段无人打扰的空间，光怪陆离也无妨，无人质

疑也不需在意他人眼光，就在你想要的世界里寻

求欢喜，走走停停，不卑不亢。这，是另一种意

义对世界的“拥抱”。

“ 除 了 一 个 小 秘 密 ， 我 只 是 一 个 极 其 平 凡 的

人。”但就是这个小秘密，让无边的黑夜里有着

闪闪烁烁的光。你寻找同伴惺惺相惜，你表达意

见同时挥洒才华，圆满自己的价值并且帮助成就

他人。在豆瓣，你做自己的国王。即使有些只是

精神国度中的不可抵达，即使有时候这更像一个

小众执拗的聚合地。

然而他之砒霜，我之蜜糖，甘之如饴，莫过于此。

从最初开始，到未来之后，豆瓣始终与大众的主

流感是隔着一层若有似乎的隐形纱窗。围城外的

人看围城里的人高谈阔论，带着不同的眼镜就有

不同的情绪，然而只有围城中的人才知道如何游

刃有余的追逐快意，在一次次独属于自我的精神

角落里汲取温暖和力量。

101100 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

Tit le

Name

Jason

讲的不是孤独，讲的是独特的真我

Date

2016-02-16

除了一个小秘密我只是一个极其平凡的人。

但我想我是时候出去走走了，我不能再活在自己

的世界了。下定了决心，拨打了911，把初心带

上。

有人来敲门。我张开双臂拥抱世界，世界也拥抱

我；我张开双臂穿上囚服，囚服也拥抱我。是不

是这诺大的世界才是监狱。

我踏上了旅程，看着沿路的风景。马路，铁轨，

田野，河流，冰川。我经历的，或未经历的，都

是我想表达的。

我自由，渴望交流，懂得与人相处，但不强求共

鸣。终于有一天我遇到了一个愿意听我说话的陌

生人。他饱经沧桑，好像很懂我，但最后却发现

是虚伪。最后他狠狠地咬了我一口，这也深深伤

害了我。

我勇敢，热爱和平。尽管我身边全是战场。总奋

不顾身的怀疑，怀疑…我在哪里，该去哪里。我

想寻找自己的火花。然而身边年轻的同伴们却也

用怀疑的眼神看着我，驱逐我。

我想我应该是被关进了时光胶囊，开始想家了。我

想念妈妈那温柔的笑容。童年，或许还有过些…可

和你一样，小时候的事，只有大人才记得。

我健康，偶尔脆弱，但从不缺少照顾。身边的人

总会主动来扶起倒地的我。但他们用他们的方式

拯救我，解剖我。而我想要的却不是这样。

终于也尝过，爱情的滋味，真正的爱情。她带着

我奔跑逃离这个监狱，我以为我找到了归宿，但

为什么你却要离开。

跌跌撞撞，结局以失败收尾。

故事的最后，我一个人去了一个找不到的地方，

太空，如果不联络，朋友们并不知道我在哪里。

但他们明白，除了这个小秘密，我只是，一个极

其平凡的人。

只有自己的精神角落才能获得自由。等看透沉

浮，回到家中，拿起出门带起的“初心”，斩开

束缚。除了一个本真的自我，我只是一个极其平

凡的人。

我的精神角落

豆瓣

今天很多人都看了这个片子，看不懂的人就一直骂。说装逼

装大发了，可我看第一遍就被深深吸引住了，这片子很多细

节很多想法，没有一丝浪费和做作。这确确实实就是在描述

我在生活中的感受。很多时候我喜欢听的在豆瓣上的歌身边

没有人喜欢听，喜欢看的电影身边没人能明白。但是我真的

喜欢。这短片和装逼没关系。而那些批判说这片子太煞笔的

人们啊，你们就继续说吧。这是我的精神角落，你也有你

的。这片子讲的不是孤独，里面提到很多次我们的朋友们。

这片子讲的是每一个极其平凡的人都会有的个性，都会在某

一点和这个世界格格不入。

Title

Name

吴松张

一个豆瓣，一个“我”

Date

2016-02-16

豆瓣的首支品牌广告叫着《我们的精神角落》，

与王小波的小说《我的精神家园》名字很类似，

符合豆瓣的气质，属于很文青的名字。

片名在结构上做了得体的加减法，将“我”变

成“我们”，“精神家园”的范围也缩小到“精

神角落”，很贴切豆瓣的定位，表明豆瓣主体并

非一个人的，它是属于所有用户。同时豆瓣也没

有大到成为人们的“精神家园”，它只能提供

精神的片刻歇息场所。如果有人一心想活在豆瓣

UGC里，对不起！氧气是不够的。

4分多钟的广告片很好理解。用手持摄影机拍

摄，主观视角代表着此后看到的一切内容都是“

我”这位豆瓣用户所见所感。

开场属于现实。在木屋里的“我”合上书，关

掉了电视，拨通了医院的电话。然后敲门声响

起，“我”打开门（音乐起），被当成精神病人

穿上束身服，被塞进救护车里，正式宣告“我”

进入豆瓣世界。书、影、音，豆瓣最被人所知的

标签一开始就出现。

在豆瓣的世界里，“我”神奇地看遍世界风景，

经历了季节变迁、生离死别、爱恋悲喜，甚至感

受到“升天”的刺激……所有的这一切在豆瓣用

户间也确实发生了，包括真的有人上天。

最后，“我”又回到现实，带着“我”的“小秘

密”,重现变成平凡人。世界也变成原样，但又好

像不同。变化在哪里？“我”无从得知，但“我”

却感受到了，就因为“我”去了一次豆瓣。

这是一支解析式的广告，豆瓣资深用户会很感

触，它用映像加旁白把豆瓣精髓说的叫一个透

彻，是豆瓣用户之所以高度黏合的根本。对于新

用户，广告片中的科幻元素也非常具有吸引力

的，是似懂非懂的文艺腔调更是大大的加分。

其实，就我个人而言，一直是不喜欢的全程旁白

的影视表现方式，粗鲁地以为只有镜头感差的导

演才会愚蠢地选择解析式的独白。

但这则广告我简直太喜欢听声优如陈柏霖般独

白，尤其是那句“我自由，渴望交流，懂得与人

相处，但不强求共鸣”，一击即中，实在太棒。

趣味相投结为友邻，不敢苟同取关拉黑，这就是

豆瓣。

好的广告片不是企业的说明书，不要求面面俱

到，但必须具有排他性，《我们的精神角落》很

独特，它是一支专属于豆瓣的广告。更为重要的

是，《我们的精神角落》树立了豆瓣品牌形象，

成功打破外界对于豆瓣是一家“互联网+豆瓣

酱”公司的固有观念，并重新认识到，豆瓣是一

家“精神病医院”的本质。

就凭这一点，阿北辛苦卖碟，也值了！

103102 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

“我经历的，或未经历的，都是我想表达的。”

台湾腔的旁白让我有很多镜头取景台湾的错觉。

看到自以为熟悉的救护车，想起了一次在台湾因

急病陪友人去医院的情景。那时，车内气氛肃穆

紧张，车窗之外却依然人色匆匆，甚至因阳光明

媚而显得风光旖旎。人世悲欢皆藏心中，世事变

幻依然如旧。

但其实他拨的号码是 911。电话里的女人用英语回

答：911 Emergency。救护车的车牌 665 ZCZ 是美国

车牌。蛇绕拐杖源自希腊神话，荷马在史诗中赞

颂过一位手持灵蛇神杖，云游四方，治病救人的

神祗：阿斯扣雷波。蛇徽是欧美医疗机构常用标

志。火车上警告写着 Emergency Door Release。这是

在美国，并不是台湾。人的观察无时无刻都受到

自己感情的左右。所见之景，皆染其情。

这正如《诗经》所呤：“昔我往矣，杨柳依依。

今我来思，雨雪霏霏。”

Title

Name

lincode

经典是世代人反复诠释，并从中受益的作品

“除了一个小秘密，我只是极其平凡的人。”

听着妈妈的心跳长大，童年并不都是美好的回

忆，人世间的事情需要经历才能知道各中味道，

所以才需要远行。登上火车，见过身后幽远漫延

的铁道。跳上离船，见过身后碧波万顷的大海。

穿越冰川与风雪，终至温暖的小屋，可以坐下来

读还未读完的书，可以与友人谈论人生过往。

我们大部分都是极其平凡的人，人生的意义只能自己

去寻找，自己去赋予。高晓松说过的最有名的句子可

能是：“人生不止眼前的苟且 还有诗和远方。”

“也尝过爱情的滋味，真正的爱情。”

最美的画面是她牵着你远走，摘下面罩那一刻。年

轻美丽的女人总会是最美风景。女主角是影片被问

得最多问题之一。她叫周迅，哦不，林美吟，一位

来自台湾的模特。我们一生中会遇到很多女人，其

中一些也如她般美丽。但当我们年老时，美丽的

Date

2016-02-16

面庞皆会忘却，刻骨铭心的都是遗憾，悔恨和

痛苦。很多人尝过爱情的滋味。但真正的爱情

是什么？

《诗经》中有一首写给久思而不得见的女子。无

名诗人将那份求之不得的爱情化为了质朴动人的

诗句。这是我见过的最美的爱情：“蒹葭苍苍，

白露为霜。所谓伊人，在水一方。”

“有时，我张开双臂拥抱世界。有时，我只想一

个人。”

走出房门，张开双臂拥抱世界，世界也拥抱我。

但讽刺的是，走出一屋之限，见海阔天空之时，

便是穿上束缚衣之时。世界有形，行走于世，皆

须循规蹈矩。人心无界，宅回陋室，关起房门，

随手翻书，便能上下千年，万里神州，畅意浏

览。舒展内心之时，就是翦去束缚之时。

影片的最后才唯一一次看到了豆瓣的 logo，副标

题是 My Inner Space。

庄子《逍遥游》里奇伟瑰丽想象就如他自己所写

的鹏鸟。那是因为，进入了纯粹的精神世界，一

切都有可能。古代的隐，就是现代的宅。隐与宅

都是内化，以追求自己的精神世界。也许只有这

样才能正真做到我心飞翔：“鹏之徙于南冥也，

水击三千里，抟扶摇而上者九万里，去以六月息

者也”。

在这部普鲁斯特式的小片子里，每个人都能看到

不一样的豆瓣。豆瓣其实只有一个，都是同一堆

代码在同一批机器上运行。只是你我的内心如此

不同。

经典是世代人反复诠释，并都从中受益的作品。

如果，互联网能存世悠远，而豆瓣是其中的一部

作品，它应该会是一部经典。

105104 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

Tit le

Name

Date

2016-02-23

精神角落

的精神分析

别的都是假的

听说豆瓣十年首支TVC主打精神病，我们精神分

析从业人员当然火速到场！

感觉最能说精神病的部分，是文案和影像的反讽

关系。语言和音画是两套表达，它们传递的信息当

然应该有所不同，既可以相互补充，也可以相互抬

杠。然而《精神角落》里的反讽，失控了，暴露出

精神病，暴露出“精神病”面具背后的媚俗。

“我拥抱世界，世界拥抱我”，可原来世界的“

拥抱”是套上精神病院的紧身衣。这是剧情和

BGM的开始，也是反讽的开始，此前神马雪花

小彩电，打字机，一个秘密/折叠刀都还只算悬

（zhuang）疑（bi）。

在一个富贵的大宅里，一个衣冠楚楚的日系叔伯

级长辈说着话突然咬人了。文案配的是“渴望交

流，不强求共鸣”云云。

从 这 两 段 来 看 ， “ 我 ” 反 复 将 自 己 受 害 者 化

（self-victimized），具有受迫害狂的妄想。难

怪他在一开始必须带一把折叠刀。并且非要自

己打电话把精神病院的人叫来，没有“压迫”

就没有“反抗”了。

本片的第一个定位：豆瓣用户是受世界排挤和父

辈压迫的受害者。当然受害者翻译一下：追求梦

想和自由的人。

因此我从未被送入精神病院，而是进入了一连串

今敏般的梦境。

硝烟弥漫的战争最后美好地化作露天的焰火，孩

子们围成一圈拍手。这倒确实是豆瓣论战的常

态，最后几个红人出些烟火般的熊文，意见很大

知识很少的孩子般的群众拍手叫好。

注这一段文案：

“勇敢，热爱和平，奋不顾身的怀疑”（而且这

个“的”字写错了，确实值得怀疑！）

“怀疑……我在哪里，该往哪去？”

由此可得：本片的第二个定位：豆瓣用户是“和

平主义的战士”（美国人？）。

本片的第三个定位：豆瓣用户是一群迷惘的孩子

（看完战争和焰火的热闹后，空虚了）。

孩子这个意象出来之后，我彻底被动了。一度倒

退回婴儿。

不足为奇，“我健康”的文案配的是球场上被拖着

走，“不缺乏照顾”的文案配的是被抬上手术台。

紧 接 着 一 个 A 片 般 干 脆 的 转 场 ， 一 个 女 护

士 “ 救 ” 了 我 （被医生迫害这个暗示还是存

在），她要我知道“爱情的滋味，真正的爱情”

，遂迅速脱下口罩和大褂，在口罩后面一张李小

璐（？）般魅惑的面庞，在制服下面是另一套制

服……

本片的第三个定位：豆瓣用户虽然是无助的孩

子，却也是享受生活的孩（fei）子（chai）。他

们在竞技场上趴下了，一边怀念母亲和小时候，

一边等待美女的救赎。

剧情发展，这一次艳遇莫名又不成了，也许是愤

怒，也许是性欲的升华，我坐在马桶上飞向了宇

宙，和卫星实现对接。这一段，无非是说我成仙

了，脱离你球和群众了。本片的第四个定位：豆瓣

用户是脱离低级趣味的。既已上天，当然也没什么

好反抗的，受害者没必要再受害了，遂拿出小刀把

束身服割掉。注意：“束身服”元素从一开始就等

于“世界的拥抱”，所以你看，这时文案也从“有

时拥抱世界”转向了“有时只想一个人”。

本片的第五个定位：豆瓣用户“有时”是孤独的

人。其实从该片来看，你和所有人的关系都失败

了，你一直都是一个人啊。

因此最后一句，最主要的文案，Slogan，“我们

的精神角落”，大谬。片中，只表现了我，没有

我们。现实中，豆瓣注册用户1.3亿，也不是角

落。至于“精神”，前面已提炼出五个定位，连

起来一看，仿佛村上春树和韩寒小说走出来的。

可能人多的地方，都俗成一个逼样。回头一想，

这个TVC构思还是流俗。因为是给网站/APP做广

告，文艺点的做法，里面当然不会出现电脑和手

机，必须用其他东西换喻，这个思路可以，然而

终究只能想到换成一场单机版的VR游戏。

怪台湾人咯？

107106 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

如何评价豆瓣广告《我们的精神角落》

怒而飞

北南子

张晋翎

A

C

B

我们的精神角落。

这句slogan非常精准，直击灵魂，做为

一个老豆瓣er，我必须承认这句话点

到了我的痛点。

许多人可能跟我一样，一些在微信、微

博、现实世界中不能说的话，都集中写

在豆瓣上，虽然大概有一年不用，但如

果有日记我还是要写在豆瓣上，这就我

跟这个网站的淡而深的关系。

这则广告是个好广告，里面有库布里

克的2001，有沉默的羔羊，甚至还有

《生化震撼3》（坐卫生间升天跟生化

3开篇环节一模一样，全片的美术审美

甚至都一样）。

昨天微信朋友圈里看到这则广告，发现

朋友们点赞无数，评论无数，抱着无比

的好奇心，我也点开广告详情查看。

首先被整部短片浓郁的文艺气息所吸

引 ， 当 然 透 着 点 模 模 糊 糊 的 看 不 太

懂，虽然略显压抑，但就是觉得逼格

高，说不出的朦胧高逼格。

然后，我重播了3遍......

再 然 后 ， 我 玩 他 的 游 戏 ， 发 现 挺 好

玩 ， 每 一 件 东 西 点 一 下 都 会 动 ， 眼

放弃治疗

我们都没病

我们只是孤独

那不如享受孤独

我们张开双手拥抱

世界给我们穿上拘束

虽然我们被世界拖住脚

扔进一个又一个圈圈套套

我们还是着迷童真青春爱情

世界以为能用诱惑将我们放逐

而我们却又回到自己的精神角落

孤独是一把刀

豁开世界的束缚

窗外是另一个世界

下次出发请随身藏好

回到豆瓣一切那么熟悉！

Name

Name

Name

睛、书本、窗户、面具......

再再然后，游戏我玩了5遍，为了排名靠前

些，虽然最终成绩还是排在400名，而且也

没看到排名有卵用......

再再再然后，我默默的下载了这个曾经早就

知道、也浏览过无数次、看过影评书评乐评

的叫做豆瓣的东东......

我想，以后我不一定是一个合格的豆瓣er，

但是，我已经下载了她的APP......

alfred

D

一个老豆瓣用户的看法，好片子，3分钟半的片

子，无一处有豆瓣，又感觉处处是豆瓣。

新的”我们的精神角落”的slogan，用第一视角

的拍摄手法表现得淋漓尽致，精彩。

但是，评价一条广告有两个大的维度，这个片子

本身的创意和质量只是一个维度。像很多自high

的广告片一样，这个广告放到实际的商业影响力

这个维度来看，又是失败的。

在朋友圈里看到豆瓣的广告，所以最大的可能广

告的目的是为了吸引更多新的用户加入豆瓣，这

Name

Ashley zhang

E

我觉得简直太赞了！！！！

据说这是W公司的作品，我只能说三水的艺术水

平已经达到一定高度。

开篇就是进精神病院（只有精神病才需要把两只

手绑起来）

配合的台词却是：有时候，我张开双手拥抱这个

世界。

但是他并没有拥抱这个世界，他一直被精神病的

衣服所束缚，他的手一直抱着的都是自己。

在一片沙滩那里，他看到了一群小孩子围着篝火

小孩子看到他的眼神是陌生的，面无表情，

之后两个细节，都是他的脚被拖着，放进了不同

的容器里。

所以精神病的衣服，一直代表者现实中的束缚。

在遇到爱情之后，飞入宇宙飞船（暗示远离现

实）带着自己的刀，把精神病服划开（挣脱自

我）再次进入那个开篇的小屋（精神角落）

窗子外是遥远的地球。

束缚被自己挣脱，暗示只有在这个角落，肢体是

Name

舒展的，人是自在的。

最后开篇的那句独白再次响起：除了一个小秘

密，我只是一个极其平凡的人 。

但整个广告片，没有说这个小秘密是什么。

直到结束豆瓣Logo的露出，暗示这个小秘密，就

是豆瓣。

这想法简直太精彩。很真实的把艺术和现实结合

起来。

配乐，剪辑，精准的文案，浓浓的文艺气息以及

对于主slogan “我们的精神角落”的诠释。都非

常完美。

豆瓣真的很清楚自己的受众是什么，也明白自己

在受众群的价值，把网络，精神，现实，用这种

文艺电影的方式，融合，将信息传递给你，我看

完广告简直惊叹。

逼格比知乎那个广告，高到不知道哪里去了。

个广告能起到很好的效果吗？

说实话，觉得从这个维度上讲最多差强人意。因

为这个片子是现有豆瓣用户的狂欢，而没有回答

一个根本的问题: 如果我之前不觉得有必要上豆

瓣，现在为什么要上？因为豆瓣是”我们的精神

角落”吗？

让一个人开始使用一个产品，和让一个人爱上一

个品牌是两回事。这可能是一条能让人爱上豆瓣

的片子，但无法让他们开始使用豆瓣。

109108 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

孙大雯Name

虽然整个的错过了这个在08年左右达到繁荣高

潮的文艺青年社区。但这个品牌广告真的戳中了

我，包括背景音乐那张专辑。

看第三遍的时候，整个人就不行了。感觉心里某

处在不停的不停的流泪。很痛。

掐指一算，08年，正好是改革开放的第三十年。

出生在中国社会剧烈变迁，信息高度发达的这一

时代的青年们。没人知道，他们的精神世界，曾

经发生过什么。

我张开双臂拥抱世界

世界也拥抱我

没有经历过政治的动荡，也没经历过巨大的经济

浩劫，我生活的世界，是彼此可以伸出双手拥抱

对方的世界。

我经历的

或未经历的

都是我想表达的

伴随着社会的飞速发展，媒体环境也发生显著变

化，社会的各种新奇气息无不被吸入体内，这一

切，都构成我表达欲的来源。

我自由，渴望交流

懂得与人相处

但不强求共鸣

我懂得世人生而平等，也懂得尊重他人，我愿与

人交流，也愿和而不同。

我勇敢，热爱和平

虽然我没感受过战争的残酷，但我是个善良的人。

如果有那么一天，我也愿意付出自己的生命。

总奋不顾身的怀疑

怀疑…我在哪里，该去哪里

人生永远是个谜，世界也永远是个谜。我不停地

问自己，却不是每个问题都需要答案。

童年，或许还有过些…

可和你一样

小时候的事，只有大人才记得

伴随着妈妈的笑容，我们就这样长大了。我不

敢触及童年，于是装作不记得了。其实我想

要记得，可为了保持少年的热忱，我选择了忘

记，就好像自己从来没长大过一样。

我健康，偶尔脆弱

但从不缺少照顾

我身体和精神状况都还行，从小就有着不错的

物质条件和情感关怀。其实我知道，自己一直

都很幸运。

也尝过

爱情的滋味，真正的爱情

爱过别人，也被爱过。而且体验过亲密关系。

如果不联络

朋友们并不知道我在哪里

我的思想飘忽不定，想象力惊人，但一般不会

轻易告诉别人我的这一部分。

但他们明白

除了这个小秘密

我只是

一个极其平凡的人

其实我就是个普通人，也没觉得自己很特别，

但是，哪怕是普通人，也有做梦的权力。

我有时

会张开双臂拥抱世界

有时

我只想一个人

世界与我，我与世界，就是这样的关系。

这一代人的精神世界到底是怎样的，这支视频

已经给出了很好的答案。第一人称意识流，复

古怀旧的美术风格，超现实主义影像诗。完美

诠释了文艺到底是什么。

文艺，其实是每一个人的精神需求。

F

G

我出门时，穿上特制的衣服，虽然不是很舒服，

可带着这身衣服，我游览大千世界，踩上甲板，

踏过冰川，遇过危险，也受过伤。遇见了懂我的

陌生人，与我嬉戏的小孩子，关爱我的医生，呵

护我的妈妈，还有我喜欢的姑娘，最后我还飞向

了外太空。

我所经历的一切，都与我息息相关，但并不代表

我就与外界彻底融为了一体。最终，我还是会撕

掉面具，回到自己的世界，一个人的世界。这个

世界，和所有人无关。

虽然我挺喜欢待在自己的世界，可是别担心，我

还会穿上衣服出去拥抱你们。我的亲人，我的朋

友，我的灵感缪斯，我的信仰和我的上帝，我还

会出来寻找你们。

这个片子看上去是如此的孤独，甚至有一些扭曲

和病态，可是，人不是生来就孤独的么？无论你

有多少朋友，看过多少风景，都只有一个视角，

一个躯体，和一个灵魂。

孤独，是一个人一生都无法逃脱的命题。

这条TVC的定位非常精准。就是面向老用户、曾

经的豆瓣深度用户而现在已经不再豆瓣活跃的

用户，告诉他们，豆瓣还没死，无论外面的世

界有多精彩，豆瓣始终是你们的精神角落。

曾经，我天真的以为，豆瓣是一个太牛逼的东

西，我的精神家园的构建者，通过书影音搭建

起来的三观，是一个会用一辈子的网站。当然

我现在还会用，会在里面标注我听过的唱片看

邹小樱Name

过的电影——好吧，实际上我已经不怎么

在里头标注了，尤其是唱片，听过了就算

了（尤其是在Spotify里面瞎听的爵士唱片，

豆瓣上要么找不到，要么是不超过10个人

听过，响应者聊聊）。

人真是好无情啊，说走就走了。

豆瓣是一个建立在书影音基础上的社交网

站，并围绕这些文艺作品发现人群的共

性，产生各种高压锅爆炸之类的小组，而

源源不断的UGC是SNS的原动力。而知乎

这种网站的出现，在时下流行的PGC里寻

求到一种UGC的跨界，让PGC门槛更低，

又保持了UGC的丰富性和灵活性，和豆瓣

一比，豆瓣真的就很低龄化，完全比不过

去了。

说句鸡汤的，豆瓣就像我们的青春，已经成

为了一种乡愁。而乡愁，往往是回不去的。

所以豆瓣说自己是精神角落。他连精神家

园都不敢提了。因为豆瓣知道自己不是。

可问题是： @张佳玮 会因为这条TVC重新

把豆瓣当做自己的主力吗？拜托，人家是

知乎第一大V了好吗？ @magasa 会因为这条

TVC感动得痛哭流涕然后天天在豆瓣和大家

分享？拜托，人家要搞《虹膜》好吗？

去年，微博的某位朋友还语重心长地对我

说：小樱，你知道自己不红的原因，就是

因为你还坚持在豆瓣贴乐评吗！赶紧来微

博发！

现实就是这么残酷。豆瓣的这条TVC逼格

真的高上了天，然而并没有什么卵用，就

是让大家缅怀一下乡愁分享一下到微博朋

友圈罢了。

111110 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

魏嘉毅

H

看完之后终于明白了一个道理：

“我也读书、玩乐队、和戏剧行业常接触，但

为什么我从来都不是一个豆瓣用户。”

这个道理是，我有这些所谓的“文艺爱好”，

但我为什么要因为这样的爱好被强行贴上一

个“文艺青年”的标签？为什么我要缩在角落

里不积极与有同样爱好的人一起分享？为什么

我要“看起来特立独行”？

在这条片子里，满满的价值观输出就是，“我

是豆瓣用户哦，我是文艺青年哦，我跟别人都

不一样哦。”

那酷爱踢足球叫不叫足球青年？酷爱吃羊肉叫

不叫羊肉青年？酷爱用左手叫不叫左手青年？

文化和艺术最大恐怕也是唯一的一个价值导向

叫做“允许多元化的存在”。这个价值导向是

一种状态，一个方法论，绝不是一个能够完成

的结果，而这条片子里就狠狠地描绘了一个运

营团队心里的典型用户出来，并且说，喏，这

就是你们的模板。

以前在这个问题里为什么朋友说「真正的文艺

Name

青年都不觉得自己是文艺青年」？ - 魏嘉毅的

回答讲过，真正内心热爱豆瓣所涉及的这个“

文艺”领域的人，是思维独立，也很怕被贴标

签的。真正津津乐道“有一个角落只有我们知

道”的用户们，你们猜是什么样的一群人？

从品牌传播上说，这条片子最大的作用应该是

在于，让“stereotyped”的那部分豆瓣用户愉

悦得无以复加，让我这样对他尚有认知的目标

群体更加迷惑，让本身反对“豆瓣价值观”的

人抓到黑点。

普通人？根本看不懂也不在意好么。

我一直都非常欣赏豆瓣的运营态度，但我一直

都不能接受豆瓣的运营策略。同样是价值观输

出，我自然还是觉得知乎上次的那一轮平面广

告做的好些，至少它提供的是一个方法，而不

是一个结论。

对文化和艺术的爱好应该是广博的，那个精神

角落当然存在，但我也随时欢迎心灵相通的朋

友进来坐坐。

关希

I

当知乎都开放注册了成为全网最优质的内容产出

地后，我诧异，

日渐被人遗忘的豆瓣为何还执意坚守着自己那些

陈旧的观点和执念。

豆瓣——我的精神病院。这个片子的真实题目。

我不知道豆瓣做这个片子到底给谁看。

如果是拍给那些豆瓣老用户，特别是曾经的豆瓣

忠实用户现在已经不太常登陆豆瓣的人，我觉得

勉强还合适。

旦如果想通过这个片子来告诉大家，哦，豆瓣是

这么一个地方。不合适。

豆瓣是精神病院吗？

我印象中的豆瓣，不该是这么昏暗孤独封闭自我

逼仄。而是分享发掘记录，是我的后花园，是我

的私人院子，是我建在郊区的陋室。可以调素

琴，阅金经。无丝竹之乱耳，无案牍之劳形。

可以独自享受这里的小欢乐，更可以把自己的小

欢乐分享给别人（懂的人、愿意倾听的人）。

Name

但绝对不是家精神病院。

站在营销角度，我觉得“我们的精神角落”其

实是个可以挖掘的点。

但呈现方式不该那么极端。

是装逼装大发了，是个性个过头了，是为赋新

词强说愁。

作为绝大部分的、非资深极普通豆瓣用户的一

员，这样的片子完全无法打动我。

其实，网络发达的今天，信息爆炸、垃圾信息

充斥、个人情趣的湮灭、工作压力的侵蚀

我们确实应该保有一处自己的精神角落。

但这一定是积极开心的、乐于分享、精致美妙

的角落。

大家都说玩豆瓣文艺。但如果文艺是电影中

那么极端自我的表达方式，这不是文艺，

这是瘟疫。

113MY INNER SPACE /

大家的长 评 论

CHAPTER THREE

Tit le

2016-01-30

等了10年，

豆瓣终于做

广告了 二毛 | 广告文案

2006年4月5日，我在豆瓣注册了一个账号。

翻看记录，快10年的时间里，豆瓣帮我

mark了1723部电影，275本书，24条评

论，41张专辑，6篇日记。

我的ID名字也从当初的“杀回坟墓”变成

了现在的“二毛”。

不能说这10年间豆瓣完全占据了我的精神

生活，但这当中至少有3年，豆瓣是我全部

的精神依托。

那3年时间里，我从北方到南方，蛰居在租

来的农民房里，用一台破旧的笔记本电脑

通过豆瓣的算法推荐看冷门电影，买热门

图书，分析有用的评论，偶尔还会到小组

跟直播贴。

现在想起来，那段时光如果没有豆瓣，生

活该会是多么的了无生趣。

而且也是在那段时间里，我被我家领导发

在豆瓣上的一张眯着眼睛在阳光下笑的照

片戳中暖到心窝，才动了邪念追求她，有

了今天她成为我夫人的正果。

嗯，祝我们新婚快乐。

后来接触到广告行业，我有事没事就去看豆瓣上那

些清新寡淡得能让人性冷淡的原生广告，有时候也

会去想，如果豆瓣给自己做广告，会是什么样子？

这些年过去，很多互联网公司一夜爆红，又一夜陨

落，豆瓣很少上过头条，也从未给自己做过品牌广

告，一直慢悠悠，慢悠悠……慢得错过了移动互联

网的最佳时机，慢得我也渐渐地把豆瓣当成了一个

纯mark的工具。

但庆幸，豆瓣一直都在那里。

当现在豆瓣终于下定决心给自己做品牌广告，来探

讨豆瓣的品牌精神到底是什么的时候，我能想起的

是种种过往，而非关于这次广告的本身，是否契合

豆瓣的气质，会不会打动豆瓣的核心用户圈层……

这些是与非，好与坏的评判不在我对豆瓣广告的坐

标体系里面。

我甚至会开心，或者说是某种意义上的感激，豆瓣

终于做广告了。

豆瓣早就该给自己做广告了！

115114 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

Tit le

2016-03-28

我是现实中的少数派，

却是豆瓣的大多数

什么值得吃

今天不聊吃，分享一下我和豆瓣的故事，和很多

人一样，我也有很多社交网络，而「豆瓣」是我

最长情的一个。

我在豆瓣标记了1100多部电影，创建了50多个相

册，写了110多篇日志等等等等，这些不仅记录

了我很多的成长，更多的是，让我认识很多很棒

的人，于是，分享这篇文章「感谢在豆瓣结识的

每一个你」给大家，文章首发于豆瓣小站「我和

豆瓣」。

“五月底的那十天算是比较背，但是，或许是破

财消灾，也抑或是风水轮流转。

最近还挺顺的。

前几天去考雅思，很顺利。应该成绩没问题，那

样接下来的申请和签证也好办很多。 ”

“我们现在在咖啡厅，现在就坐在我面前，在我

们两个之间的画图，我喜欢悄悄观察他的一切 。

你知道这种感觉么？”

“ 对了，这个给你。

http://www.xiami.com/album/87929

最喜欢里面的「Release Me」。

哈哈他的名字和你一样有Lefty。”

那年我的豆瓣名叫做「Mr. Lefty」，就是这样矫

情到不行的文字，E成了我迷惘的少年时代的树

洞，让我从现实生活中找到了出口。我有那么一段经历，是我不敢主动回忆的，那时

我在广州，那些的记忆就如同广州春天潮湿阴暗

的天气般，躲在我脑子里的一个小角落。

2009年，我处在一个人生极度迷惘的阶段，国内

研究生考试失败、我最爱的外婆离世、由于无知

而根本无法想象未来的状态接受着毕业、被动的

开始第一份工作、一个人过着每晚凌晨3点睡的

生活、是一个没有恋爱的胖子。

那年我注册了豆瓣帐号，我就像一个坏掉的、连

伪装的羞耻心都没有了的人，开始在豆瓣上展露

真实、脆弱、敏感的一面。如很多豆瓣友邻般，

发交友贴，于是我认识了不少基于兴趣爱好而聊

得来的友邻。

E是我那一年很长时间的友邻，或者更多的是

笔友，我们仅仅通过豆邮交流，没有彼此手机

感谢在豆瓣结识的每一个你文：马达

S，大约比我大几岁，时常约着出来见面，我们坐

着广州的公交车穿过城市，好像聊的都是电影相关

的事情，又或者，跑很远的地方去淘DVD碟片，慢

慢的我发现，S身上有很多和我一样的特质，从某

种意义来讲，我们属于同类型的少数人群。

有次巧合的机会，他带我参加了一个豆瓣的同城

活动，主题早已忘却，不过，却始终记得那场活

号、QQ、那年还没微信。我们从来没有见过面，

却可以在豆邮里写很长很长的文字，我更愿意把

彼此比作一个「树洞」，没有固定的时间，也从

来不请求对方回复，写下的文字多是自己生活的

琐碎事和矫情的心情。

在豆瓣，我还认识了友邻Q，他是一个旅行世界

的人，时常在豆瓣上更新旅行日志和相册，拥有

众多粉丝。

我战战兢兢的给他写了一封粉丝般的豆邮，说了

些崇拜和羡慕的话，表达想看世界的心情，并没

有期待他的回复。没想到，那天的他正在北欧旅

行，反倒回复起我的豆邮来，内容无关紧要，是

写当天旅行见闻。

“卑尔根的天气很特别，一年大概有三百天在下

雨，所以冲锋衣这种东西在这里很畅销，大家也

习惯了风里来雨里去的生活，这也大概是卑尔根

我并没有见过Q，也没有因为那封豆邮而和他又

更多的交流，想必大家都忘了。

后来，我离开了广州，准备出国读书，在我读

书时间的第一次旅行，我突然想到了Q，给他写

了一封豆邮，告诉他，我也正在如他一样探索

世界。

“从Frankfurt机场火车站坐火车，坐的火车是DB

的ICE，算是高级的列车，在ICE的车厢里，极

其安静，德国人要么拿出电脑来在办公，要么拿

出一本书来看书，偶尔能听到的是小孩的哭声。

他们很随意的脱了鞋，穿着袜子在车厢里走来走

去，就像自己家一样。”

这好像让我们重新建立了联系，因为热爱着旅行

和分享，于是之后的旅行我们多了一种默契，开

始到每到一处新的目的地，都会给对方寄一张那

里的明信片，慢慢的下来，竟然积累了四五十

张。我们至今未曾见面，但那些分享所看到的不

同的世界的豆邮和明信片却还在。

“巴特罗之家确实像童话世界，各种大胆的颜

色和非直线的设计，以及采光通风系统都巧妙

精 细 ， 还 有 渐 变 颜 色 的 瓷 砖 让 人 感 觉 像 在 海

洋，好漂亮 。要是没有高迪，巴塞罗那会乏味

很多吧 。”

“伦敦的中国城建起来也是近几年的事情，据说

政府几年前花了一大笔钱建立起来。其实我想，

伦敦的中国城之所以魅力那么大，除了这些林林

总总外，更重要的一个原因是总能让异乡人错

以为这是在中国，即使时间短暂，也不妨碍美好

的想象，至少我在中国城时不止一次的以为在

国内。思念本身就是一种病，更何况思乡这种不

可替代的情愫。“伦敦的中国城建起来也是近

几年的事情，据说政府几年前花了一大笔钱建立

起来。其实我想，伦敦的中国城之所以魅力那

人皮肤不好的原因之一吧，另外的原因我觉得是

被海风吹的。”

动给我的冲击。活动持续了很久的时间，我看着

好多陌生人，意识到他们身上有着我和类似的特

质和喜好，我突然发现，好像我并不是这个世界

极少数的一部分人，还有这么这么多的同类，他

们平凡又普通，健康又有着自己的爱好，而我，

一下子好像被点拨醒来，原来并非我一人。

我们终究是少数人群，终究是主流社会价值观定

义下的少数派，但并不代表我们不正常，我们需

要伪装，不代表我们需要主动的融入主流意义上

的大多数，S让我意识到，我是现实生活中的少

数派，却是豆瓣中的大多数。

117116 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

那年，我参加了一个线上活动，叫做「给七年后

的自己写一封信」。没想到七年后真的收到了回

信。又好笑，又很多感触，好笑是因为，现在看

那些文字，真是一个幼稚的小孩乱七八糟写下的

东西；更多的是感触，感触成长吧。七年的时间

发生了很多事，我结束了自己的第一份工作，离

开了广州，出国读书，回国工作，去了很多国家

旅行，有着稳定的感情，见到了自己的偶像并且

还爱着自己的偶像。

而这七年，太多生活细节从来没离开过豆瓣友

邻，他们或许成为我的树洞，是我迷惘时的倾诉

对象；又或者，帮我打开另一个世界，让我知道

我不是少数派；还有那个告诉我世界有多棒有多

谢谢你看到这里，希望你喜欢这样的马达。

入豆瓣的时间只有五年，很短，比起那些十年的

人简直不值一提，但想想十年前我只有十岁，要

是真入了，就是网瘾少女了吧。

初入豆瓣那天，我记得我心绪不好，朋友推了一

首歌曲给我，那是第一次知道豆瓣FM，从此之

后，我走入豆瓣。

身边人，玩豆瓣的真的很少，不管是同龄人还

是年长几岁，就算是有，我们也非常默契的不过

问。这就是我最爱豆瓣的地方，因为在任何社交

平台都有我刻意逃避或刻意变成的样子，有的是

为了给同学朋友看为了给家人看甚至是为了给ex

看？总之，那不是最真实，最自由的我。只有在

豆瓣上，我属于我自己，我可以肆无忌惮的发泄

我的负能量，我可以无伤大雅的说着冷笑话，我

可以不用顾忌他人的眼光。

初入豆瓣的时候，我也惶恐，不知道要去关注

谁，也没有人去关注我，但慢慢的，发广播或写

感谢豆瓣上结识的每一个你，好似这个世界上，总有一个你和我一样看起来矫情却又关心自己内心的活着，我们可以不见面，却从来欢迎彼此分享。

From

2016-03-28知乎 九九

好的人，那个鼓励我走出去看一看的人。

不仅如此，出国时把留学生活的点滴，整理成相

册和文字，还有几百张的明信片，和豆瓣上的陌

生又亲密的友邻分享；我热爱美食，从国外生活

时一篇一篇菜谱开始，到回国后写餐厅笔记，接

受着友邻的赞赏和吐槽；我连着好多年，在豆瓣

上写每一年的总结，絮絮叨叨的样子，却是豆瓣

友邻才能看得到的真实的自己。

么大，除了这些林林总总外，更重要的一个原因

是总能让异乡人错以为这是在中国，即使时间短

暂，也不妨碍美好的想象，至少我在中国城时不

止一次的以为在国内。思念本身就是一种病，更

何况思乡这种不可替代的情愫。

我也曾是个迷惘没有见过世界的少年，但如我般幸运，我认识了这么棒的一个友邻，要说是他开启的我看世界的想法，我倒觉得一点都不为过，我们并未见面，但却似好没有陌生感，他告诉我，外面的世界是这般精彩，或许你也可以走出去看一看。

2016-02-18

不二不三的不一妮

From

知乎

我正式成为豆瓣精神病院重度患者，是大学毕

业。说起来，我与豆瓣这个友邻有些相见恨晚，

但并不妨碍我和她成为闺蜜。我会向她分享秘

密，抖机灵，也耍小聪明玩文字游戏。晒心情，

也悲天悯人吐槽烂片遍野。她忽然成为了我生活

中的必不可少，在这个单身女青年的心里，增添

些许文艺。

直到，豆瓣十年来的首支品牌宣传片面世。好吧

我们拒绝叫它广告，对于这个属于我们的秘密角

落被放在机场高速路、公交站牌、地下铁里，我

们的心情有些复杂。

文案写得多好。「我经历的，或未经历的，都是

我想表达的。」「我有时会张开双臂拥抱世界。

有时，我只想一个人。」

书评影评时，就会有陌生人的转播或评论，那种

人与人之间的关系，是让我最舒服的状态，淡淡

的暖暖的，不会让你有任何的措手不及和逢场作

戏。随着时间，友邻也多了起来，还有的发展成

了现实中的朋友。

现在，不管我多忙多累，都会每周坚持看一部电影

和一本书，豆瓣让我拥有了太多习惯，在这里，做

什么事情都是司空见惯，不会去照顾谁也不会去贬

低谁，不用去迎合他人的想法。我想如果有一天，

我会对谁说出ID，那一定是真爱了吧。

“我有时会张开双臂拥抱世界，有时我只想一

个人。”

感谢豆瓣，感谢陪伴。属于我自己的精神角落。

第一篇评论，也是欠豆瓣的一封情书。

很久以来，那一抹浅绿，是深夜独自一人看完一

部电影的简单标记，也是花掉几个月时间终于断

断续续着读完一本世界名著的怅然。甚至我一度

会觉得，看了什么电影读了什么书喜欢什么音

乐，在哪里侃侃而谈都有卖弄之嫌，但是在豆瓣

不会。在这个私密又庞大的角落，不是一个人，

有同类。

《新周刊》发文说，「世道变坏是从取笑文艺青

年开始的」，我不认为是。文艺青年们不过是在

自己笑自己。

工作关系，加之志同道合者必定相吸引的原因，

我身边的文艺青年很多。她们喜欢美食、旅行，

也有人混二次元，手办买一书柜却迟迟没勇气做

coser。她们唱民谣也嗨摇滚，她们也因为终于成

功推送了自己微信公众号的第一篇文章而慌乱地

像个刚学会走路的孩子。她们写方案写到被甲方

要求改第100遍，终于还是在飘着雪的凌晨2点回到

家。她们还画画，素描和油画，或者信笔涂鸦。她

们也写影评，有时候是简简单单的一句「被颜值

俘获」，有时候是熬到大半夜洋洋洒洒几千字长

评。我总以为她们刀枪不入所向披靡，可我也见

过她们因为被触碰底线哭鼻子，她们睡觉打呼还

说梦话。

有一天，喜欢民谣的她问我，你觉得自己矫情

吗。我说很矫情啊怎么啦，像我们这么文艺的人

都矫情。

就像吴梦知写给《我是歌手》的文案，「请怀疑

我，耻笑我，伤害我。我用背影，向人生致意」。

这么说吧，这个时代，这个处处叫嚣着股市低

迷、创业孵化、社群经济等等一系列的时代，文

艺青年把自己看作一个笑话。这不奇怪，这种扭

曲是在遥远的高中时代文理分科的时候就已经心

照不宣了的。家长们会认为，数理化学不好就去

学文科，背书谁还不会啊。那我还没说你数理化

公式也是背的呢。话说回来，有时候又觉得身边

119118 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

Tit le

2016-02-16

豆瓣对我来说

是一个很重要

的地方邓安庆

我还挺喜欢豆瓣团队做出来的这个小短片，蛮有

意思的。从一个小屋子，到世界各地，再到外太

空，不同的人种，不同的国家，不同的语言，不

同的爱好，在此汇集，从人间到天上流转，各种

生活样态拼贴，神神叨叨，说不清表达了什么，

而那种属于“豆瓣范儿”的感觉确实能感受到。

不过我直接的感慨是：豆瓣也开始做自己的品

牌广告了！这个片子里没有出现与豆瓣直接相关

的LOGO，也没有太多宣传豆瓣如何好的文案，

我想不使用豆瓣的用户可能一头雾水，深度使用

豆瓣的用户秒懂。当然，它不可能兼顾到豆瓣上

各色人的需求和想象，有人会很喜欢，有人会鄙

夷。这个没关系的，我还是希望豆瓣能好好地进

入下个十年。毕竟豆瓣对我们很多人来说都是很

重要的地方。

我始终对豆瓣怀有感激之情。可以说，是豆瓣改

变了我的生活。2009年，听朋友说有个豆瓣网

挺好玩的，在上面有很多写文字的人，我就怀着

好奇心去注册了。那时候我没有想到，它对我的

影响竟然会有这么深远。2010年，我写了一篇

《村庄的时间》，有陌生的友邻来推荐和点评，

紧接着又有很多人来看，这对我来说是非常大的

鼓励。以前我在本子上写，写完后给老师和同学

看，他们在我们的本子后面留言；后来我在博客

那些理工男，历史知识信手拈来武侠小说人物

如数家珍。怎么呢戴眼镜的理工男就不能用豆瓣

了，毕竟「除了一个小秘密，我们都只是一个

极其平凡的人」。在争论学文科到底有什么用

的时候，帮我修好电脑的工科男，扶了扶眼镜

说，「理工科是带着这个世界向前发展，而文

史则承担着记录与发现这个世界的重任，是向

后看，都不可或缺」。我目瞪口呆，作为工科出

身半路文科出家的我一直觉得他们对此都是鄙夷

的。显然，是我们想多了。

今年春节前，网络上几乎每一个人都为我们的

猴年春晚没有全世界最著名最神气的齐天大圣而

愤怒。但回头想想，这其中包含着的不正是属

于文艺青年的「那份我张开双臂拥抱世界，世界

也拥抱我」，当然也只是我们希望能够被世界拥

抱，一厢情愿。相反，打出一手情怀牌的可乐广

告也因此赚足了眼球，这不就是文艺青年的胜利

吗。甚至我自负地认为，如今火热的电影市场、

被说已经萎靡的广告市场、爆款自媒体大号不都

是文艺青年的天下吗。到头来，说文艺青年「已

经不是什么夸奖」的，不过是那些不得志的「伪

文艺」。

属于豆瓣的这支品牌宣传片，我看了很多遍，每

一句话都砸进心里，在摇晃着的镜头下。时常，

我们看不到自己，也不能清楚的认识的自己，想

通过世界的反射，来自万物的反馈，真正揭开自

己的面具。在豆瓣，好像可以。

所以，我们习惯了标记想看和看过，想读和已

读，并且在留下一两句自己的见解之后扬长而

去。没有人知道，也不会有人笑你。我们也喜欢

打有用和没用，读到有同感的文字恨不得一口气

把这位豆友的所有文章翻完，看看他的故事里是不

是也有自己的影子。我们也爱提问，但这又与知乎

不同，这里不会问体验，我们只顾着聊感受。

十年间，这抹浅绿蜷缩在互联网里、移动互联网

里、互联网+里。在百度、人人、微博、微信等

等一系列如日中天的时候，她就站在我们身后不

远处，庆幸的是，一直在。

Tit le

2016-02-16

角落的意义就

像火烛和酒旗

Frozenmoon

很少有人愿意用“角落”形容自己的产品。这是

个大张旗鼓、众声喧哗的时代，每个人都像一只

咋咋呼呼的河豚，随时准备着鼓起腮帮，恐吓对

手。人们都希望展现自己的体量和威猛，竭尽

全力站在食物链的顶端，抢占一切竞争市场的核

心。但是，我们都知道，如果我们真的能牢牢占

据一个角落，就已经算是成功。能固守一个角落

的勇气，足以镜鉴那些庞然大物的虚张。

我们都需要角落，安全、私密、屏蔽外界的嘈

杂，得以维系内心的声音。在这里，我们无需向

他人拼命解释我们的生活，也无需证明对错。

但我们发现，每个产品几乎都妄想着成为广场，

而豆瓣一直安之若素地扮演着一个角落。就像这

个毫无攻击性的名字一样，它清新又魔性，它有

一种外界看来莫名其妙，内部人却能自得其乐的

状态。它不凌厉，不指摘，不躲避，就那样独树

一帜地存在。从开始到现在，保持着表面谦逊，

内心坚定的嚣张。从那些乐于嘲讽文艺青年的

人的角度去看，豆瓣的存在近似于“我就喜欢你

看不惯我，又无法绕开的样子。”无论你看哪部

上写，也只有我的同学和同事会来看看；现在好

了，在豆瓣上写，会有我觉得特别厉害的老师过

来说你写得不错，这个鼓励直接的结果是我又继

续写下一篇，下一篇大家又说不错，我立马写第

三篇……我记得2010年的那段时间，我沉浸在创

作的愉悦中，每天都在构思之中，散步、吃饭、

睡觉都想着下一篇可以怎么写。趁着这股源源不

断的激励，我写完了我第一本书《纸上王国》，

这在之前完全是想都不敢想的。

跟朋友聊起文青的话题，便提到写作跟经济的关

系。我以前接触过四五十岁还在写作的作者，他

们过得很苦闷，感觉是在一个黑乎乎的隧道里走

了很久很久，开始前头还有一点点光在吸引着

他，到后面这光渐渐地淡下来。一个作品，总是

需要读者的，否则你不知道自己写的怎么样。但

是很多情况下，作品写了也就写了，没有人看，

像是野山坡上的一朵花，开了也就开了，谢了也

就谢了，没有人知道。无人问津，还继续写下

去，精神当然非常难得，可是实际很难有几个人

能坚持下去。

写作也需要鼓励，如果你写了，发表了，有人

喜欢了，对自己来说会是很大的鼓励。我朋友问

我：“如果你当初你写了，却没有什么人去看，

更别说发表出版的事情，那你还会继续写下去

吗？”我不知道怎么回答他。当初在豆瓣上写，

有编辑发豆邮问我想不想出版，我真是又高兴

又惶恐，拿到第一本书的样刊，快递没有送到我

住处，我迫不及待地跑到快递点去取。这对我来

说是人生中的大事。后来又有其他的编辑朋友找

来，发表也好，出版也好，这些都是以往不可想

象的。

豆瓣上，的确是聚集了很多出版界和杂志界的朋

友。还有豆瓣那些陌生朋友们。他们认真地跟你

交流，也会给你很多建议，这些都是非常珍贵

的。逐渐地，在不断地碰撞中，开始知道自己想

写什么样的作品。豆瓣上真是卧虎藏龙之地，厉

害的人实在太多了。他们的眼界、学识和个性，

都不断打开了我的视野。慢慢地，人生中最重要

的朋友都在这里认识，从线上发展到了线下。它

也成为生活中不可缺少的平台，每天起床第一件

事情就是要刷豆瓣，睡觉前最后一件事情也是刷

豆瓣。

谢谢豆瓣。

121120 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

电影，读哪一本书，豆瓣几乎是最可靠的参考指

标。那些评判和讨论有些尖刻，有些搞笑，有些

深邃，不经意间，总会发现一些潜藏于生活中的

神奇人物，在这里用三两句话洞穿一切。这时你

会感到一种浩瀚和精妙交织的奇妙体验。

中国的互联网世界，充斥着大言不惭的故事讲述

者和挥金如土的资本运作家，豆瓣之于这里，是

一种近乎神迹的存在。在弱肉强食的森林中，讲

求小而美被认作一个幼稚的笑话，但豆瓣仍然在

最大限度向这个目标进发。它面临着众多压力，

但至今也没有改变它原有的气味。在豆瓣上碰到

同道者的感受，很像独自走过漫长的夜路之后，

突然见到火烛与酒旗。

很多年前，我就注册了豆瓣，但只不过一直默默

地看着大家，未曾发言，直到这两年才决定成规

模地写一些东西。没有想到，这样短暂的写作赢

得了众多回应。但更重要的不是回应数量的多

寡，而是有质量的反馈。由于职业原因，被很多

地方邀约过专栏，我把文章贴到其他地方，每刷

一次评论，都有一种永世不再打开那个网页的念

头。在其他那些地方，文章的回应中充斥着歪斜

的理解偏差，情绪化的表达和由怨怒而凝固成的

偏见，让人无比绝望。而在豆瓣，我得以看到那

些可以对话和交流的人，他们附和或者反驳，但

绝不会离题万里，这里的争论和赞同并非辱没和

愚忠，这一点让我感到舒服。即便如今，有更多

的、口味复杂的人聚集到豆瓣，但也并没有撼动

这里的基本面。

客观地讲，在这个注意力经济的时代里，阅读量

是一个残忍的数据，如果以这个参数作为参考，

有太多平台足以蔑视豆瓣，但你会发现，你在豆

瓣发表的内容会被人重视，记住，讨论，转播，

并且形成固有的粘性。而其他平台那些天文数字

般的阅读量，都是一次性的买卖，与你本人根本

不发生任何关系。这一点很有趣。因为豆瓣用自

己气味筛选了人群，让内容抵达了有效的地点，

那是一种内在的发酵，而不是大范围无益的喷

洒。这就是角落的意义。

不知道还有多少人记得，多年前，当有人在豆

瓣关注你的时候，你的注册邮箱中会收到一封邮

件，其中有一句妥帖、安静却力道十足的句子，

大致是：某某在豆瓣关注了你，可能因为你们气

味相投，你可以关注，也可以完全忽视，绝没有

必要把这当成一种压力。

在其他泛社交类网站中，我从未见到过这样的表

述，直到如今仍然如此。那句话深深地印在我的

大脑里，挥之不去。在我看来，这是一种无比

妥帖的抚慰。在这个不停地强调社交，互动，人

脉，粘性的时代里，这个网站会用这样一句看似

漫不经心但实际上充满深意的话，给我柔软的慰

藉。这是繁复人际关系之中一口清新的氧气。“你

不需要把它当做负担和压力”，对我而言——或

者说，对我们这样的人而言，这几乎就是一句解

放的口号。它用这样的方式告诉你，这是你的角

落，你可以选择与其他生物碰碰触角，也可以选

择自己蜷缩，在这里，无人指摘。这就是角落的

意义。

豆瓣产生的内容，涵盖了几乎所有精神产品，对

于更多的人来说，电影和阅读是豆瓣最知名的部

分，基于此也衍生于此，豆瓣被描述为文艺青年

的聚落，这些有趣的内容还来自于生活方式，旅

行，美食，设计，等等众多充满生活气息的领

域，换句话说，我们在这里得以阅览他人的经

验。电影和文学中虚构出来的场景与故事，他人

生活细节中幻化出的美学，都得以向我们敞开。

文艺青年这个词汇在被仰望，平视之后，进而被

深度污名化，这个群体被描述为无用而矫情的失

意者，但其实，这一群人通过阅读他人的以及虚

构的经验，得以淬炼出某种对待生活的药剂。这

种萃取方式，并不是所有人都能理解而已。

如同这部短片中所叙述的，我们穿越一段时光，

经历几段关系，困于某种障碍，阅读众多书籍，

浸入几部影像，伴随一段声音，这一切对于我们

来说，不仅仅是一种观看和聆听，更多的是我们

得以进入这些经验再超越这些经验，把它融汇为

希望这世上一直有这个角落，得以让我们回旋和

寄望，像个故乡。

Out here in the fieldsI fight for my mealsI get my back into my livingI don’t need to fightTo prove I’m right

我们抵御绝望和继续生活的方法。我们得以在这

个小小的被称为或者误认为文艺的角落里，习得

和疗愈，以便再度进入真实生活。这就是角落的

意义。

这世界犹如一个巨大的广场，每天上演各种人与

事，光怪陆离，有时让我们心生欢喜，有时另我

们措手不及，当我们走出广场，更愿意有一个角落

供我们安然自得。这个角落安全，舒适，却又不自

我封闭，它让同类休憩，交流却又不会就此沉溺。

著名的硬摇滚乐队 The Who 曾经这样唱到 。

123122 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

Tit le

2016-02-16

多谢你，给我

精神角落。

Frozenmoon

网络上的我，不是真的我。

朋友圈、微博、人人网、QQ空间……有多少个

不一样的社交平台，就有多少个不一样的我。内

容有一些交集，但侧重点各有不同。朋友圈里我

是个炫耀狂，天下我最幸福我最棒，从来报喜不

报忧。微博里我是个段子狗，鸡毛蒜皮也要抖机

灵，字斟句酌为的是多涨几个粉丝。人人网里我

是个煽情狂魔，走的是怀旧风，时不时来篇鸡汤

感悟人生。

以上所有平台，我都试着注销过。

社交网络占用了太多的精力和时间，有时候会

想，我这是在干嘛呢？我为什么要发这些东西给

别人看？遗憾的是我没法成功戒掉它们，因为要

工作，因为要联络，我还是要在不同的平台上，

扮演每一个我。

可是，有一个地方，是例外。

豆瓣。

我2009年注册豆瓣，不算早，却相见恨晚。豆瓣

有个跟其他平台都不一样的设定：注销之后不能

再重新开通，也就是说，当你决定点下注销那个

按键，就意味着所有的痕迹都将不复存在。很像

一次坚决的分手对不对，只要说出口，就再也无

法挽回。于是，我跟豆瓣的恋爱一谈就是七年，

直到今天。

七年以来，我在豆瓣的关注和粉丝数一直不多，

但非常稳定。豆瓣把“好友”称作“友邻”，这

个词我很喜欢，好像大家真的有间固定的房子一

样，就算不会每天碰面，你也知道他们就在那

里，很安心。

我在豆瓣不写段子，也不发鸡汤。每次憋了些话

不方便在其他平台发，我就会来豆瓣。在这里我

不需要表演自己，不用去讨好粉丝，也不想着要

炫耀什么。我只是需要这样一个地方，记录最真

实的喜怒哀乐。

从2009到2016，七年足够发生很多的事情。我大

学毕业，找到工作，又换了工作。交了男朋友，

又分手。换了城市，换了手机号码。很多事都在

变化，有一个习惯却一直保留下来，用豆瓣标记

看过的电影和书。

2011年，我在豆瓣标记“看过”的电影有600

部，那时觉得1000是好遥远的数字。今天这个数

字变成了1483，早已经超过1000。我的记忆力不

好，经历的很多事都印象模糊，可是这些不断累

积的数字告诉我，这些年，我还有一些时间是没

有虚度的。

豆瓣十年，终于推出了第一支TVC，这是我看过

的最不像广告的广告。

很抽象，但我懂它在说什么。因为那一个个镜

头，实在像极了我在豆瓣的体验。人生在世，总

有疯狂念头，有时明媚有时阴暗，有时肃穆有时

斑斓。可我只是一个平凡的人，有些事注定永远

无法实现。幸而还能用书和电影开启奇妙旅途，

上天入海，相遇相爱。

“我有时，会张开双臂拥抱世界，有时，我只想

一个人。”

这里是最真实最自由的我。

多谢你，给我精神角落。

125124 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

Tit le

2016-02-21

豆瓣于我的三

种意义

Su

当我在旅途中拿起笔，记下一些细碎往事的片段

那刻开始，或是在睡不着的夜里起身，敲着键盘

打出藏在心里的字句时，我知道这样的习惯，与

一个地方有关，这些文字，似乎也只能放在这个

地方，换了另外的空间，似乎都不算适合。

想到有天夜里，我对他说，那天我们见面的时候，

我其实远远地已经望见你，但我不动声色地装作没

有看到，只等你靠过来，先跟我开口说话。

所以你看，我就是这样一个连重逢都怕尴尬的

人，却在这里拉拉杂杂的写了这么多，很多甚至

不曾开口对身边人讲的事。

这是我与豆瓣的缘分，像是影片里的人，某些时刻

里，我们都是自我分裂出的一个面向，存在于这样

的一个空间，在有限的时间中的得到自由，才能在

另外无限的时间中，得以平衡许多的不自由。

我们的父辈师长，亲友同僚，以及所有那些没

有秘密负担的人，是无法理解这样一种分裂的意

义。身处在多数的，人格统一的人群中，我常感

到压抑，感到身体在很多时候就要分崩离析，我

需要一些变态的人格，用以约束自身，进而成为

一个普遍意义上的“正常人”。

是的，在豆瓣中，就是我变态人格中的一种。这

里的我，清澈到近乎透明，而在其它的许多空间

豆瓣对于我的第二重意义，是在这里，我开始了

寻找自己的路。寻找总是从回忆开始，从那些似

乎被忘却的往事角落中，找到我之所以成为现在

的样子的一丝线索。

我是个很不喜欢讲道理的人，说那些正确而无用

的话，既无法改变一个人，也无法帮助解决一个

实际的问题。但不知怎么有天晚上，朋友来家里

过夜，我们说起他写的剧本，说到写作的起点，

不知不觉的说了许多我的道理。

记得说起来，很多时候，我们每个人，在成长的

过程中都遇到过大大小小的伤害，在经历转折或

挫折的时候，都面对过难堪的境地，这些伤害，

仿佛钉在身体上的铁钉，即便伤口表面愈合，它

仍存在于我们的皮肤之下，肌理之中，漫长的时

间过去，我们大多是主动忽略了，或无意中关闭

了这一部分记忆。这枚嵌在身体里的钉子，会让

我们面对很多事时感到无力，或是在性格中生出

了许多坑坑洼洼的枝杈，让人忍不住要沉沦。即

便有一天，想要重新治好自己，拔出这枚铁钉，

1

2

中，我的另外面目，又同时存在着，或混沌，或

消极，然而每一个都是真实的我。

这是豆瓣带给我的第一重意义。

豆瓣为我带来的第三重意义，是让我有机会了

解到，人生可以有许多种可能，乏味的生活不

会一直持续，而改变至关重要。每个人发出的

光都截然不同，只需要做好自己，才能与众人

交相辉映。

3

也会因为时间过去太久，忘记伤口存在的地方，

只能积郁在心里。

而写作就是寻找这个伤口的过程，将它重新剖

开，在不同的年纪和境遇中，重新，反复，持续

的寻找这个伤口形成的的源头，看到它在时光中

的不同面向，重建自己成长的轨迹，最终能够坦

然面对。

每个人的一生都有故事，都充满了惊心动魄，如

果有人会感到自己的人生平淡乏味，那只是在很

多的时刻里，忽略了自己。

豆瓣上的人们，几乎是推着我开始了这样一个旅

程，许多人对我说，从我的文字里，看到了小时

候的自己，看到了那些想说又不曾找到言语形容

的话。于是我越写越多，为了感受回忆在人群中

制造出的微弱颤动和回声，也为了找到把我塑造

成今天样子的那双无形的手。

北漂的岁月里，我曾是一名没什么追求的上班

族，随后的日子里，生活的震荡和起伏，遭遇的

人和事，常让我怀疑这个世界。当我需要远离现

实和人群时，就常来这里看看，读别人的故事，

也感应到他们面对改变时生出的勇气，看自己从

前记录的痕迹，短暂停留在这篇清静之地，发现

生活对我仍怀有慈悲。

如今的我，决定远离人群生活，找到属于自己存

在的方式，虽然不知未来如何，但任何改变都不

再令我害怕。我记录在这里的故事，也会影响别

人，给许多不曾见过，也许今生亦不会谋面的人

一点帮助。

我想，这样就够了。

127126 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

Tit le

2016-02-20

我把所有关于欲望的细小努力都放在豆瓣。

H2O.

记得很早之前，我曾经是一个胖子。

后来我身边的朋友开始慢慢告诉我我变瘦了。

豆瓣的减肥小组详细记录了我的减肥历程。

每一次崩溃后的痛哭和被打击到的时候的暗下决

心。每一次对身材好一点的朋友的嫉妒和每次腰

围小了一寸的欣喜。

很早之前，有朋友问我想要什么样子的婚礼。

后来，我的朋友告诉我看到我的婚礼很感动，真

的就是当初我告诉给她的样子。

豆瓣日记里详细记录了我筹办婚礼的各种琐碎。

每一次满怀期待的熬夜和要从审美到具体每一个

花束灯光路引LOGO的细节的烦躁。

很早之前，我有个喜欢的男孩子。

在我给他告白之前，他看到我演的小品。我当时

演的东施效颦的东施。

他在旁边说，哇，真的好土，简直是标准农民。

后来开始有越来越多的人说我好看，甚至有人会

来问我穿的什么衣服和怎么化妆。

豆瓣相册里我私藏了超级多的好看搭配。日记里

我备份了很多方法怎么才能更好看一点。

而现在我开始装修自己的房子。

如果以后真的会有人有一点点肯定说我房子漂亮

的话。我想只有豆瓣会见证我所有的努力。

想要做认真又努力的人。

然后一步一步慢慢进步。

这就是豆瓣对于我的意义

Title

2016-02-16

不曾使用豆瓣 的人评论这支片子“非常的我”

痞姑娘

07年注册豆瓣。

我几乎整个大学以及后来工作的时间，都是豆瓣

在陪伴。

那时候整天整天的逃课看电影，看了不知道多

少沉闷的长镜头，又去看了不知道多少冗长甚

至难懂的影评，才明白，原来这里是有情怀的

啊，原来这里是有故事的啊，原来是有人这样

这样的啊。

然后混迹在各种小组，脑洞开也好，干货也好，

时常觉得原来这个世界上也有和自己一样的二

货，是一件庆幸的事情，不管认识与否，都是一

种小确幸。

然后也看着，你追着的人，出了书，你去听新书

发布；你听的音乐人，出了唱片，你去看现场。

每年到了年底，就开始期待豆瓣统计，这一年看

了多少电影，看了多少书，码了多少字。

几乎我每一个关于生活的选择都和豆瓣息息相

关。几乎你所做的每一件不功利的、纯粹的事

情，都和豆瓣有关。几乎每一次觉得自己快要崩

溃或者特别兴奋的时刻，都会想到这里。

太喜欢“精神角落”这个词。

是小心翼翼的珍藏的，甚至不那么乐意掏出来分

享的，私密的地方。寄存了我将近十年的琐事与

片段。虽然不曾那么热衷耕耘自己的小地盘，但

是当我忽然发现这里有将近自己十年的时光之

后，我竟然被小小的震撼了。

新浪博客已经废弃，网易邮箱被扣扣取代，饭否

也已经长满蜘蛛草。

而我，依然还有着自己不灭的某些情结。

十年。试问如今除了亲情还有什么可以陪伴左右

十年之久。

陪你一起玩笑，陪你一起成长，陪你一起丰富。

更多时候，豆瓣就像一个老朋友，不论你如何，

它就在那里，你总能找到目光停驻的地方，也总

能找到那一刻心灵需要停泊的地方。虽然我们吐

槽它每一次的改版，但是依然不妨碍我们每天打

开它很多次。

直 到 老 板 发 出 这 则 广 告 到 群 里 ， 说 “ 非 常 的

我”。虽然此前已经看过这支小短片，但是他说

完我再看，竟然觉得被治愈了。

不曾上过豆瓣的人，看到了豆瓣的样子，看到了

豆瓣人的样子。

129128 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

有些人终将相遇 有些梦想终会实现

06－08年，当新浪博客正在流行的时候，经常泡

新浪，认识了水木丁，每周末会推荐一个动画短

片；还有天南地北同届的研友：同专业爱读书的

Walt, 学新闻的研究僧，理工科不知是什么专业

的学霸上海探戈等，是最熟悉的陌生人。后来除

了继续读博的上海探戈转战微博，其他都齐齐来

了豆瓣，喜欢书、电影、音乐的人上豆瓣那不是

早晚的事情吗。

有一次，舍友去图书馆借书，回来抱怨图书馆的

书都太旧了。不认同。旧的也有很多好书啊。

本来读研的目的其中之一就是为了再看一遍《人

间喜剧》，所以不看专业书，依然每天看小说。

每次我出去找个教室看书，回来舍友都要好奇地

问我去哪了，有时不想告诉她，那是我的精神角

落，秘密花园，对于不看书的她，说了又有何

益。有时她会说，好无聊啊。

这句话排在我最不喜欢听别人说的No.1。

“无聊”这两个字永远不会出现在我的字典里。

一天24小时都不够用，有那么多精彩，何来无聊

之说。

有些人有大把的时间却不知该做什么，这就是

有目标和无目标的区别。

我也曾经茫然找不到目标，但感谢豆瓣现在不

会了。

“我有时会张开双臂拥抱世界，有时我只想一个

人。”那时我需要的或许只是一个卡夫卡式的“

地洞”。盖上苔盖，安全，隐秘，缄默，有城郭

有通道有广场，还有隐蔽处不知名小动物发出

的“曲曲”声，像一只甲虫在里面自由穿行不受

干扰。

“除了一个小秘密，我只是一个极其平凡的人。”

我妈妈至今还认为，看书只是做老师职业才应该

Title

2016-02-19

Phoebe 做的事情。好吧，我是不会落入反智主义（an-

ti-intellectualism）的陷阱的。

经常坐火车，路上陪伴过我的有时是《战争与和

平》，有时是厚厚的《追忆似水年华》，《巴黎

评论》，有时我会不好意思把书名露出来，别人

问看的什么，我就说散文。

陪妈妈住院，带本《罪与罚》。

春节亲戚来家，20岁出头的小爸爸妈妈带着3岁

看起来像1岁多的黑瘦的孩子，我在旁边看我的

卡夫卡。

叔本华说：要么庸俗，要么孤独。

我已经犹疑徘徊太久，不会再荒废了。迎合别人

也是从来都不会的事情。

梦想只需要自己的坚定守护。当别人想把你向

下拉变成和他们一样的人，当别人把超出他们认

知理解范围的统统称为“怪异”，你只需要清

醒，“他们期待的只不过是所有人水平相当，智

力均等。”（巴尔扎克语）

身边大部分人是不看书的，相当一部分3年借书

证上的借出书目寥寥可数。

那时有一个隐秘的消遣是根据借书证的编号在网

上一个个查陌生人都借了什么书，好奇宝宝＋偷

窥狂。

因为爱电影，开了一门全校性英语电影赏析选修课

给各专业学生推荐诸如《浪潮》《月升王国》等电

影和我喜欢的导演。有人发短信告诉我，看《浪

潮》像吃了一顿美味大餐；有很优秀的女生送我韩

松落的《为了报仇看电影》，有的把我拉进电影

QQ群，那时还没有微信；有些同样爱电影上豆瓣

的同学略带失落地跟我说跟别人讲豆瓣别人都不知

道的，是一种没有同类不被理解的孤独。

如果把世界上的人分为两类，那一种是上豆瓣的，

另一种是不上豆瓣的。

标注书，电影，音乐，这是一种迷人的收藏。

没有豆瓣志同道合的那些豆友，可能今天自己不

是现在这个样子。豆瓣不知不觉间也塑造着我。

以前关注的经常看他发图片的孙仲旭老师离开

了，还有一些别的人。

有一些迷茫，摇摆，犹疑不坚定自我怀疑的日

子，没看什么书，再回头看，那些日子显得很苍

白空洞。

快10年了。

豆瓣就是我某种程度上的日记，是我最真实的

生活。

其实有时自己并不认识自己，兴许在这里能帮我

认识自己。

人一生能有几个十年，书，电影，音乐这些毫无

疑问是会永远坚持下去的，因为就像阳光空气和

水一样不可或缺，无法想象少了这些，生活会是

何等的贫瘠和无趣。

可以换了工作，换了城市，换了住所，也可能有

一天换了国度，不管在世界的哪个角落，不变的

仍是每天上上豆瓣，不变的是心底的那点坚持，

稳稳地存在，不怕颠沛流离，是一个心灵庇护

所，让人无论世界多喧嚣动荡有力量一直循着梦

想走下去，抵挡生活的庸碌和粗砺，不放弃。

人没有梦想，和咸鱼有什么区别。

131130 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

Tit le

2016-02-23

是豆瓣，让我感觉自己不再那么孤单

烽少

不知不觉注册豆瓣已经有整整五年了。第一次知

道豆瓣是因为有一天在网络上搜索一部电影，结

果无意间打开了豆瓣的网页，看到上面有关这部

电影的影评，其中的一些评论感觉蛮有意思的，

于是以后每看完一部电影或是电视剧，都会来豆

瓣看看相关的影评和讨论。

也许是因为十五六岁出国去西班牙以及性格内向

懒散的缘故，自始至终都无法融入当地的主流社

会。而西班牙的华人圈又小，多以商业餐饮业为

主。身边有共同爱好的人基本没有，直到前几年

注册了豆瓣，时不时地发些帖子和评论，引来一

些人的关注。有时候打开豆瓣提醒，看到有人喜

欢我写的文章，并且留言夸奖我的文笔不错，对

我而言也是一种肯定和鼓励。虽然我知道我在写

作路上才刚刚起步，还有很多不足，但对文字的

热爱和执着却是至死方休。

前几天有一个网友和我聊天问道“你身边有喜欢

你文字的人吗？”的时候，我仔细地想了想，答

案是没有，一个都没有。对方又问“难道你喜欢

孤芳自赏不成？” 看到这个问题的时候我笑了，

我一个臭男人，有什么“孤芳”可以自赏呢？与

其说是孤芳不如说是性格中带有些许孤傲吧。我

是那种不以独处自苦的那种人，闲暇的时光更

习惯一个人呆着，玩手机，看电影，读书，听音

乐，想自己的事情，于此同时捕捉体会到了事物

新鲜的样貌: 泪水灼热温暖，香气四处飘散，女

孩美如梦幻。是音乐，书本，电影陪我度过了许

许多多个孤单深邃而又撩人烦恼的日日夜夜，在

我心中构筑了属于自己的小天地。不过，身边喜

欢读我读的书，听我喜欢听的歌，看我喜欢看的

电影的人一个都没有，于是我也就慢慢失去了和

别人谈论书籍电影和听音乐的体会心得的欲望。

我就是我自身，不是别的什么人。对此我反倒感

到心安理得，别无他求。在这个意义上，我或许

是一个孤独而傲慢的人。

记得鲁迅先生曾在一篇文章中说过“人感到寂

寞时，会创作；一感到干净时，即无创作，他

已经一无所爱。创作总根于爱。创作虽说抒写

自己的心，但总愿意有人看。创作是有社会性

的。但有时只要有一个人看便满足：好友，爱

人。”一个人即使再怎么热爱音乐、电影或是

文字，如果没有一个人共同欣赏或者可以彼此

交流，也是寂寞的。

是豆瓣让我感觉自己不再那么孤单，因为我发现

了里面有很多和我兴趣相投的人，让我明白原来

我的兴趣爱好并不是那么的与众不同，有些想法

和观点也不是那么的离经叛道，而此刻的情绪感

受并不是我一个人在经历或是经历过的，这种感

觉就好像当我觉得自己是在一片空无中，或是一

片茂密的森林中独自行走时，突然发现一些脚

印，一些生活用品，甚至骨头，而原来许多人也

和我一样，在人生的路上曾经彷徨，孤单，痛苦

过。于是我觉得孤独的重量减轻了，内心感到兴

奋和某种程度上的鼓舞。因为我明白了，这世界

有许许多多的另一个我，他们被命运或历史分布

在不同的时空，我或许我永远遇不到他们，哪怕

其中的一个，但我们的心境是相通的。

人的内心是一个神秘幽暗，独立于现实的奇妙场

所。在那里有人与人之间相互联系的结存在，而

豆瓣就是这样一个奇妙的温暖所在。豆瓣作为一

个精神角落，其充其量不过是一个创造梦幻的虚

构场所，但是它让我们的内心可以得到休憩，调

整了粗暴世界袭来的力量的冲击。王小波说“一

个人只拥有此生此世是不够的，他还应该拥有诗

意的世界。”对我而言，豆瓣就是容纳我想象和

仅存美好的空间。不管你活在哪个城市国度，过

着怎样的生活，也能在这里畅谈音乐、电影和书

籍，即使有时候只是默默阅读着别人的文字，也

不失为一种精神上的交流。而每当我看到豆瓣里

那些影评和文章写的很好的大神，除了心生钦佩

羡慕以外，更是感到一种莫大的鼓舞。

当刷豆瓣成为了刷牙洗脸一样每天起来睡前都要

做的事情，我知道它已经成为我为数不多的良好

习惯之一。

很多时候豆瓣对我而言就是一个树洞，里面藏着

我许多的小秘密。但是当这些小秘密被人听到的

时候， 它就成了我和这个世界的联系方式。就像

豆瓣这则短片里说的那样 “我有时会张开双臂拥

抱世界 有时 我只想一个人。”

是豆瓣，让我感觉自己不再那么孤单。

133132 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

Tit le

2016-02-18

写给豆瓣｜我的精神角落直布罗陀岩石

前天下班之后去对门邻居家蹭饭，席间不知怎么

聊到了豆瓣，我说豆瓣可能是当今互联网世界里

最奇葩的存在了。然后正好在昨天，看了那部豆

瓣11年来的第一部宣传片，名字起的很好，我们

的精神角落。今天试着来聊一下豆瓣。

2006年12月1日我加入了豆瓣，当时我大一，不

知不觉到现在，进入在豆瓣的第10年。

这10年里，我在豆瓣发表了36篇日记，90篇长篇

评论（书10，影68，音10，杂志1，话剧1），252

篇读书笔记，创建1个条目，2个豆列，1个小

组。关注了100个好友，收获了475个粉丝。

2008年写了一篇谍影重重3的影评，被收录在

电影页面第一篇，刷到1万以上阅读，500+有

用，72条回复，是在豆瓣这个精神角落里做的最

牛的一件事。

这10年里，依然保持着每天都要刷完所有广播的

习惯，而且从不使用移动端，而是依旧坚持在这

个一成不变了很多年的网页上。尽管没时间写长

文了，但还是依旧坚持在豆瓣标记书影音，发短

评，孜孜不倦记录读书笔记。这是一种习惯。

在这里，所有的记录是没有人看的，我从不转发

我在豆瓣上发表的内容到任何社交平台，豆瓣上

也没有很多身边的朋友关注，这些记录是完完全

全留给自己看的，所以我觉得豆瓣起了个特别好

的slogan，我们的精神角落，对我来说，再贴切

不过，这里是只属于我自己的精神角落。

创业11年的互联网公司，至今没有上市，上一轮

融资还在遥远的2011年，5000万美元的C轮用了

5年了，和现在这个时代是如此格格不入。豆瓣

有意无意的成为了“慢发展”的代言，慢到不知

道他们是否能够盈利，慢到似乎如果不到迫不得

已他们甚至不愿意往前走一步。时代推着他们走

向移动互联网的时代，结果他们做了一批奇奇怪

怪的失败app，而且仍然没有改变用户使用网页

的习惯。我们这个时代发展的太快了，每天都是

日新月异，但只有豆瓣，居然活得越来越复古。

我们从两三年前开始谈论社群，罗辑思维创造了

社群的一个奇迹，其实豆瓣可能才是社区运营的

奇迹，相比于现在多数微信群热度维持不了多

久，豆瓣不做大批量的宣传和推广，靠着纯粹的

自发高质量内容的沉淀，制定了某种行业的评价

标准，同时吸引了一批忠诚度很高的用户。甚

至，豆瓣给这一群人打上了标签，无论这个标签

是文青还是小资，都叫混豆瓣的人。

可是某种意义上，这群忠诚度很高的用户也成为

了豆瓣前进的掣肘，这一群人的年纪越来越大，

活跃度越来越低，但是却出奇的守旧，守着那个

说不上好坏的“情怀”，每一次豆瓣的改版都顶

着巨大的反对声浪，去年把豆邮改私信的举动更

是激起群情激奋。

豆瓣一直在坚持着自己所有的底线，坚持社区的

自由和自治，也为了这群豆瓣老用户的期望和情

怀，难以放开手脚。豆瓣可能越来越难吸引新的

用户了，那些更年轻的人可能不习惯面对网页，

面对那些略显矫情的长文了。豆瓣的老用户可

能越来越不活跃了，他们长大了，不那么激烈

而也又越来越怀旧。我不知道，豆瓣的未来还

会如何走。

回到这部广告片，拍的很好，无论是立意还是手

法，都很好，尽管它超过我可以评论的范畴。有

人说，这部广告片的发布意味着豆瓣接下来会有

大的动作，我无意揣测他们的意图，我更愿意把

它看做豆瓣对自己的一份总结，以及，送给我们

的一份礼物。

“ 除 了 一 个 小 秘 密 ， 我 只 是 一 个 极 其 平 凡 的

人。我有时会张开双臂拥抱世界，有时，我只

想一个人。”

这10年，我们也许从来没想过，豆瓣会以这样

的姿态一路走来，未来是什么样，我们也无从得

知，希望，我们每个人，都可以一直拥有这样一

个，精神的角落。

135134 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

Tit le

2016-02-18

豆瓣，我们的精神（病）角落直布罗陀岩石

我 上 豆 瓣 已 经 快 十 年 了 ， 这 十 年 里 ， M S N 没

了，follow5没了，博客没落了，人人网没落了，

只有豆瓣，一直这样不温不火地坚挺着。这十年

中，豆瓣一直贴着「慢悠悠」标签，一副与世无

争的样子。不过，慢公司豆瓣，可能真的要在第

11年大火起来了。

这几天，我们看到豆瓣出广告了、豆瓣出短片

了、北京地铁出豆瓣涂装了、豆瓣找大明星来拜

年了……十年来，豆瓣第一次大规模地推广着自

己，因为春节而萧条的首页也因为豆瓣的种种小

改变开始沸腾起来。

今天，豆瓣发布了首支形象片——《我们的精神

角落》，这是一个令很多人琢磨不透的意识流短

片，而豆瓣似乎也没有寻求高度认同。我在想，

这里的亿万用户有几个会明白“我有时会张开双

臂拥抱世界，有时，我只想一个人”这句话意味

着什么。

“卢十四”评价这则短片时，觉得豆瓣是那把让

男主重获自由的刀。

有人在豆瓣找到工作。

有人在豆瓣找到对象。

有人在豆瓣被骗。

有人在豆瓣成名。

而对于我来说，豆瓣并不是那么锋利的存在，

也没有将我从任何困境中解救出来。比起“我们

的精神角落”这个广告语，被大家恶搞的 “豆

瓣，我们的精神病角落”，更像是我和友邻们的

真实写照。

友邻说，混得好的人都不在豆瓣出现了，也许他

们都在混朋友圈吧。

还在活跃的友邻们一个接一个地患上抑郁症，在

现实中无法获得那么多认同的人，都特别珍惜豆

瓣的存在。如果说生活就是这样苦哈哈的，那么

豆瓣可以让人暂时逃离。大家在这里获得喘息机

会，回血之后重新回到现实，学着像正常人一样

活着。

1 2

豆瓣是怎样的存在？

大概是你随便怎么发神经，也没人来管你，甚至

会有一群人跟你一起发神经。

大概是你看不惯我，我看不惯你，那就互相撕个

逼拉个黑，下一秒又是崭新的一秒。

大概是大家自顾自地吐槽，安静地发广告，平心

静气卖东西，一切的一切看起来都是那样的岁

月静好。

大概是看书的人，看电影的人，聊八卦的人，

约炮的人……大家都在开心地做着自己喜欢的

事情。

很多人喜欢给豆瓣贴”高冷、文艺、小众“的标

签，正因为这里不像微博、微信属于熟人社区，

所以这里的人们将七情六欲表现得最真实。

除了网站的代表“书影音”，豆瓣其实是一个

宣泄之地。曾经心情低落的时候，我对友邻们

说，“感谢豆瓣吸收了我的所有负能量，我才能

在现实中成为一个人见人爱的人。”今天，我转

发豆瓣的微博写道，“这里对我来说是一个可以

显露所有情绪的地方。”

除了在角落里静静一个人，你还可以在豆瓣找到

兴趣相同的朋友：

喜欢精分的，

喜欢约炮的，

喜欢发黄图的，

喜欢聊政治的，

喜欢八卦的，

喜欢电影、音乐、读书、学技能的，

讨厌阿北的，

讨厌父母的，

讨厌舍友的，

甚至是讨厌全人类的……

3我曾和朋友聊起想要找一个怎样的另一半，我们

都觉得必须要找“聊得来的人”，聊到最后两人

止不住的感叹，这实在是太难了。不过这在豆瓣

完全不是问题——你是怎样的人，你看到的豆瓣

就是怎样子，所以很多人在这里找到了异性/同

性恋人。

豆瓣对于我来说，是特别且唯一的存在。我在豆

瓣收获了生活中超有爱的朋友们，不管走到世界

哪个角落都有“最熟悉的陌生人”，这种温暖在

别家网站是无法感受到的。

豆瓣十年里给我带来的收获和喜悦，远大于频繁

改版导致的不开心。

我这种人，没才情，不精英，既八卦，又肤浅，

离开豆瓣，都不知道该怎么过活了！

人生在世，吃饭、睡觉、上豆瓣

还有——骂阿北！

4

137136 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

我常常用豆瓣记录阅读过的书，看过的电影，在

理解无能的时候，通过阅读他人的书评/影评来增

进对某书某电影的理解。这是我的豆瓣，不是我

生活的必需品，但依然不可忽视。

在这个各品牌大张旗鼓占城掠地的年代，豆瓣是

安静的。安静了十年，不扩张，不上市，十年后

所出的广告，不狗血，不煽情，甚至晦涩。如果

你懂豆瓣，那么它是你精神世界的一隅，如果你

不懂，那么这是神经。

它用“我们的精神角落”来作为自己的主题，

让人讶异，又让人莞尔。“角落”这个词，常常

和“黑暗”，“阴影”相关联，在互联网大佬们

提出“不做行业前三是不舒服”的时代，恐怕没

有哪个品牌愿意用“角落”来形容自己；而如果

在某个垂直领域做到极致，哪怕只占着小小的一

个角落，有时也够了。

Title

2016-02-20

豆瓣在左，神经在右

麦麦

所以对豆瓣来说，用“角落”这个词，可能刚

好。不同的人拥有不同的豆瓣，足以反映他们的

另一面，足以让你大吃一惊。有人在豆瓣约炮基

佬，也有人追展看演出；有人在豆瓣水军攻击，

也有人认真阅读评价……豆瓣不攻击，不指责，

不评价，它是独树一帜地存在，保留着自己的个性，

允许任何人发表自己的观点，只要你喜欢就好。

你在这里找到志同道合的朋友，你在这里倾吐

你不为人见的小秘密，你在这里发现潜藏在生活

中，大隐隐于市的侠客……不管怎样，在这里，

脱掉厚重棉衣，我们坦诚相见。

我有时会张开双臂拥抱世界，

有时我只想一个人。

Other than a small secret

I’m just an ordinary person

Tit le

2016-02-17

关于一个角落的故事默北

喧哗和聒噪大概就是目前为止我感受到的描述时

代最贴切的词语，我们把大厦越盖越高，可惜我

们的人情越来越薄，我们要掌控宇宙，用尽所有

可以虚张声势和咋咋唬唬的力气。其实呢？放弃

的那个角落，只是在黑暗里，才知道走过去，回

忆起来。除了一个小秘密，我只是一个极其平凡

的人，那你呢？

“我不能走向世界，就让世界走向我”。我应

该问过小莲这句话是谁说出来的，她好像跟我说

过。这是「我家沙发给你睡」小组的slogan。特

别击中我的内心，当时看出国自助游教室，期待

自己某一天可以游走东南亚。结果到今天为止也

没有去成，当然这是后话。然后发现这个小组，

当时的组长是：张不死。后来张不死注销了账

号，组长变成了现在的小莲。在沙发组里面，遇

到很多人，几乎现在所有的在路上的朋友，都

是在那个时期积攒下来的。自己也接了一些沙发

客。因为是在烟台，三线小城，而且偏安一隅，

在中国地图上只是很偏僻的一个小点，也没有那

么多兴致勃勃的沙发客到来。

不过，我还是很庆幸，自己还是接了那30几位朋

友。90%的人留了下来，在我的生命里留下了宝

一直以来的习惯就是，读了某本书，听到某首

歌，看了某个电影，就去网站上记录下来。几年

下来，也积攒了不少的回忆。还有那些书评、

歌评和影评，真的是无比真心和有收获。有时

候，仅仅是翻影评，也能发现不少能人，他们有着

blingbling的光彩，提供给你无比多的内容和趣味。

事实上这是一个纯粹的地方，虽然，很多能人开

始沉默，不再更新，偶尔出现，一个个ID的背

后，不知道是ta放弃了，还是偷偷看。网站的用

户数字开始增加，各种无底限的人分涌而至，小

组开始聒噪，各种无底线开始泛滥，也不影响那

一部分人的存在。我在这里10年了，有时候想

想，真的庆幸这10年，你没有像blogcn一样停掉，

而是一直作为一个温暖的存在给我一个精神的角

落。我经历的，或未经历的，都是我想表达的。

一段时间里面，特别喜欢寻找共同兴趣多的ID，

不知道电脑的背后，是不是也有一样微笑和期待

的脸。“我很高兴你能来，也不介意你离开”，

是的，按着电脑的F5，渴望豆邮，一封封豆邮能

聊成企鹅聊天记录。我当然也遇到过写长信的朋

友。交换着彼此生活的体会，得到对方的安慰，

给予对方温暖是一件特别让人感觉幸福的事情。

当然，也做过用马甲互骂的傻逼事情。对对方用

最最擅长的没有脏字的方式互讽，账号也注销过

一次，注销的时候，它特别懂的依依不舍，要点

击好多步，那么给你时间充分考虑，你是不是真

的决定要走。在情绪控制下的时候，一点也不懂

得它给的挽留。那个时候，一点也不懂得与人相

题记：有一个人生经验，我也是刚刚明白过来：

人是不会变的，如果你觉得这个人变了，那只能

说明过去你真的不了解他。

0

1

2

3

贵的记忆。我有个小站，记录了从开始到现在所

有的人。现在回头看的时候，当时兴致勃勃做的

事情，回想起来也全都是美好。我张开双臂拥抱

了世界，世界也拥抱了我。

139138 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

在这里我遇到了很多朋友，“矫情的”朋友们，

给了“矫情的”我最好的安慰和照顾。作为一个

记不住事情的人，对那些ID发来的豆邮，这么多

年过去了，还是念念不忘。

甚至也遇到过自认为“对的人”，大概那就是“

爱情的滋味”，真正的爱情的滋味吧。写了很多

豆邮，从交流一本书，一首歌开始，到你今天吃

了什么饭，穿着什么样子的衣服。再刷新不出你

的豆邮的时候，会惶恐，会焦躁。周围的朋友也

甚至不相信在这里遇到真爱，我反驳说可以，只

是你的时间还没有到。

想当年“文艺青年”和“小清新”还是一个褒义

词的时候，发现那么多会用lomo的人，也有那么

多爱收集铁盒子的人，还有“想不想很多人帮你

发短信”这样温暖的小组，现在如果你收到很多

陌生人的祝福短信，估计会气炸，为什么自己的

依然记得我和二炮老师的见面，与它有关，在朝

阳烧烤，我不敢上前打招呼，觉得眼前这个胖头

胖脑，稍微有些秃顶的人，跟我想象中的二炮老

师，有点不一样，我问：老板，你的豆瓣名叫什

么？我不是很期待他回答我：我是二炮。结果他

回答：我还真有豆瓣，但是注册完忘了密码了。

见到朝阳街迎面走来的那个精瘦的男人，穿着

复古格子棉线外套，嬉皮牛仔裤和一双行军绿胶

鞋。我想这对了，这才是豆瓣的样子。

「烟台豆瓣」小组，被我改了很多次的小组简

介，水熊交接给我小组管理权限已经有两三年

了吧，其实我并没有认真打理。感兴趣的话题

已经被稀释，诚意的ID已经变得沉默，加上周

围都是90后，让我觉得其实那么的孤单。我当

然渴望“张开双臂，拥抱这个世界”，可是，

更多时候，我还是想要一个人。“我喜欢一个

人孤独的时刻，但是不能喜欢太多”

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6

处，现在想起来，真是觉得后悔。后来，这第二

个ID用到了现在，我学会了互相之间的距离感以

及宽慰别人。我变成了一个“自由，渴望交流，

懂得与人相处，但不强求共鸣”的人。

翻看自己那些年的日志，真的写了好多，虽然幼

稚的一塌糊涂。现在根本没办法静下心来敲一行

字，时刻怀疑自己这些年到底发生了什么。从喜

欢敲键盘到现在的郁郁寡欢，真的也是自己不愿

意看到的事情。但是内心还是不停的往前走，“总

是奋不顾身的怀疑，怀疑…我在哪里，该去哪里”

他们说“怀旧是因为你现在过的不好”，可是为

什么我一直怀旧呢？我一直想小时候，一直在想

那些年。“小时候的事，只有大人才记得”，看

到这句话，感觉自己被一击致命掉了。我变成了

大人了么？

4

信息已经如此暴露。还有after17 magazine，也是

那个时候知道的，同时也知道了陈绮贞和my little

airport。我不会告诉我周围的人我有这些，“我们

如果不联络，朋友们不会知道我在哪里”

人是不会变的，如果你觉得这个人变了，那只能说明过去你真的不了解他。同样，它也没有变，11年过去了，它改变了它原本的样子，但是没有改变的是它的心。豆瓣。这是我的精神角落。

“除了这一个小秘密,我只是一个极其平凡的人。”

7

Title

2016-02-20

这个广告讲的是我们自己不被人看见的青春史诗

Pixer

#我们的精神角落#

豆瓣今天发布了十一年来首支广告，有的人大呼

过瘾，有的人直言看不懂。你想到了什么？

我看了一下我的注册日期,

我是07年初开始使用豆瓣的。

几乎是豆瓣最早的用户吧，

那时候我刚从大学毕业并且分手，

于是豆瓣成了我暗无天日的日子里最大的慰籍。

我在豆瓣上点评过71本书，

听过53张专辑，

记录过524部电影，

加入了109个小组…

我也曾对豆瓣的内容做出过贡献，

在上面翻译过纽约时报的影评，

自己也写过影评，最好的一篇有将近两万人看。

最被我津津乐道的事，

是我在豆瓣上建立过一个将近4000人的小组。

我被刚刚踏入的现实社会所抛弃，

却在豆瓣里被人拥抱。

独自一人在北京出租房里，

对于一个刚进入社会的年轻人，

这样的生活毫无希望。

我算不上豆瓣深度用户。

但这些数字足以证明当时现实生活的空虚，

以及虚拟生活的丰富。

像我一样的人非常多，

我一开始并没有看懂这个广告的真正含义。

直到写这篇文章时，

我的回忆才慢慢推进开来。

这个广告讲的是我们每一个人自己的青春史诗，

我在广告里看见了在离我远去的自己，

我回忆起了我自己的精神角落。

141140 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

Tit le

2016-02-17

我只是一个极其平凡的人

仙人掌君

除了一个小秘密我只是一个极其平凡的人。

2010年的那个夏天，在朋友的大学宿舍，注册豆

瓣，转眼六年，比起那些十年八年的老豆瓣，我

算是个新人。

这些年，有很多社交空间留下过自己的足迹，然

而就如同很多人说的，qq空间、朋友圈、微博，

是个记录者，偶尔发些精心找角度加滤镜的照

片，抖机灵，晒好看和美好的那一面，证明是一

个正常普通的大众，如果没办法在群人中显得独

特，那么这些标签至少让我看起来是个和人群中

大多人无异的一个正常人。

然而，这些留下我足迹的地方，都不是完整的

我，还有一块不可或缺的自己，可能奇怪，敏

感，无厘头，脆弱，腹黑，这些都在豆瓣。

在豆瓣的前几年很少说话和互动，我把他当做记

录电影和书的”记事簿”，当做发掘符合自己口

味的小众电影的”土地”。有时候不看电影的很

长的日子里，看一篇篇老电影的影评和短评，有

些被身边人即使是很熟的人不理解的却被我觉察

到的情怀，这里的影评能get到和自己一样的点。

这个阶段的豆瓣真的像一个小房子，我关起门

来，甚至连邻居都没有。

后来，慢慢多了一些互动，加一些友邻，一些小

组，写一些书评、影评、日记，存照，甚至参加

活动。这里的运营机制根本不像一个社区，没有

很多利诱的功能逼迫你上传、分享、抒发，好像

所有的东西都在告诉你，你愿意怎样做我不管，

我只提供一些房子，住在哪里，怎么住，你开心

就好。有些蹩脚的功能和明显的bug，我们甚至

能够一边在心里大骂一边无限度容忍，因为他总

是改的很慢，有时候甚至越改越烂。

有些奇怪甚至奇葩的爱好，在这里也能找到共鸣。

从2010到2016，六年的时间足够发生很多的事

情。大学毕业，走出校园。去了外地，找到工

作，又换了工作，换了几次城市，换了几次手机

号码，身边的朋友也换了一波又一波，很多事都

在变化，有一个习惯却一直保留下来，豆瓣。

因为豆瓣认识的人，这几年也经常有联系，有几

份工作包括现在这份工作的机缘，辗转回合，也

和很久之前在豆瓣认识的人有关系。

世界发展那么快，很多曾经活跃的平台都没落

了，很庆幸豆瓣还在。不过私心来讲，如果不面

临发展和存活的问题，我不希望很多人知道豆

瓣，都来到这里，我希望他一直那么安静。

纠结和彷徨时人生的常态，总奋不顾身的怀疑 ，

怀疑…我在哪里，该去哪里，如果怀疑的时候，

就来这里独处，或者，看看别人是怎样的怀疑。

精神病和精神病共舞，可能在他们看来，病院围

墙以外的正常人才是异类呢，谁知道。

与其说这是豆瓣的形象片，不如说这是豆瓣这十

多年以来，第一次给向我们一样的这群人一个交

代：我懂你们，谢谢你们在这里。如果不是这样

的人，很可能吐槽这部短片吧，豆瓣拍给围墙里

的人看，至于墙外的人，告诉你们，我们在墙内

也共舞的欢乐，别担心我们，我只是暂时在这里

看看书，看看电影，远离宏伟的道理和世界规

则，春夏秋冬，季节变换、人类情感。

世界是一个巨大的漏斗，每个不同的圈子的只是

从不同的漏斗过滤掉的同一类人，有的漏斗叫阶

级，有的叫财富，有的叫学历，有的叫宗教。而

豆瓣这个精神角落的漏斗，叫感觉。没有优越，

没有等级，我们只是这样一种人而已。

Title

2016-02-17

在这个宇宙中心，我能听见你的呼唤

迟雨落

也许，有的人终其一生，也不过只是想要得到被倾听的机会。

在成立11年之后，豆瓣终于有了属于自己的第一

个线下广告。四分钟的视频，以及其他铺天盖地

的推广，然而《我们的精神角落》在网络上似乎

并没有想象中的火爆。这让人不禁感叹，当年那

个的豆瓣，哪里去了？

阿北对大多数人来说，可能只是个陌生的名字。

他原名杨勃，毕业于清华大学，加州大学圣迭

戈分校物理学博士。此外，他的另一个身份，是

豆瓣网的创始人兼CEO。有人把阿北跟李彦宏对

比，两个人都是Top 2 名校毕业，海归背景，归

国创业，互联网，痴迷技术。然而如今，百度已

经发展为中国最知名的互联网巨头之一，而豆

瓣，却从2012年起有如昙花一现般的巅峰，慢慢

滑落。与此同时，是两极分化的口碑，百度的搜

索引擎、贴吧等，因为商业化严重而饱受诟病；

豆瓣则以一贯的精神洁癖式的去商业化运营，成

为倍受文艺青年追捧的好去处。2011年初，我第

一次接触豆瓣。在那之前，我一直以为豆瓣是个

食品网站。

实际上，“豆瓣”这个名字，源自阿北的个人经

历。他曾在北京的豆瓣胡同附近工作过好几年，

跟老干妈、豆瓣酱，都没什么联系。

在那个时候，豆瓣网正要走入它的全盛时期。经

历了八年的蛰伏，豆瓣的用户数量达到了惊人的

量级，同时，一批著名写作者的原创作品层出不

穷，同时公司也完成了5000万美元的C轮融资。

这一切都为豆瓣的蓬勃发展，奠定了坚实的基

础，终于在一系列的变动后，实现了网站的盈利。

要知道，一直以来，豆瓣作为一款有追求、有底线

我只是一个极其平凡的人 ，也会有一些感觉想

要抓住，影片里面那么多moment，你get到了哪

一个？

“我有时，会张开双臂拥抱世界，有时，我只想

一个人。”

142 / 我 们 的 精 神 角 落

豆瓣究竟是什么？

时光退回到五年前，当我第一次踏足豆瓣，面对

一系列莫名其妙的名称，豆邮，九点，阿尔法

城，我出于对这个热门文艺网站的好奇，没有负气

关掉，而是耐着性子去探索，好跟上时代的潮流。

而现在呢？豆瓣不再是当年那个没有账号，就

out了的大佬了。如果你00后的表妹暂停了手中

TFBOYS的视频，眨着眼睛冲你提出这个问题，

的PC应用，变现之路从来都走得异常艰辛。

然而资本市场从来都是一个见钱眼开的暴发户。

它不需要节操，不需要格调，情怀只是个用来忽

悠钱的幌子，如果不能够创造价值，就注定是一

个无法存活的躯壳。而回首当年，阿北自己也感

叹，是自己对产品、对前景太过自信，不紧不慢

地扩展、畏畏缩缩的抉择，都令豆瓣错过了爆发

的最佳时期。豆瓣的寒冬，来了。

豆瓣读书、豆瓣电影、豆瓣FM……支离破碎的

手机端应用，让用户叫苦不迭。猎豹曾经引以为

傲的领地，正在一点一点被鬣狗蚕食。网易云音

乐、QQ音乐成为了行业老大，曾经风头无两的

豆瓣FM，渐渐消沉。直到2014年，豆瓣才真正推

出了整合PC端功能的“豆瓣”app，可这个举动，

却迟了太久太久。

互联网的发展瞬息万变，而豆瓣如同一个壮志

暮年的将军，被后辈超越。一个内容型产品，

沦为了工具型产品，人们不再痴迷于豆瓣网精

彩 的 小 组 帖 子 、 影 评 、 书 评 、 乐 评 ， 而 是 在

无聊的时候，打发时间地看看有没有新上的电

影 。 水 军 的 涌 入 ， 也 令 豆 瓣 的 公 信 度 大 大 下

降，纵然阿北一直在强调，豆瓣坚持中立、拒

绝向商业低头，可算法却难以真正摆脱水军的

影响，直到人们对着烂片的高分嘲讽，连带着

对豆瓣的不屑与失望，终于在其他产品令人眼

花缭乱的吸引下，纷纷出走。

你该如何回答？

豆瓣是你的青春。

你在那里留下了数不清的条目、图集，有喜欢的

作家、影评人，以及长篇大论的艰涩文字。你见

证了咆哮教主马景涛的走红，知晓南笙的民国风

组图如何红遍全网，看完了豆瓣高分250部电影。

可是，你的表妹茫然地说，然后呢？有什么好玩

的？听起来好无聊哦。

你不知道该如何回答。

其实，说真的，你已经很久没有登录豆瓣发布内

容了。微信、知乎、虎嗅……这些新兴的网站，

成为你常驻的驿站。工作、成家、生子以后，你

再没有大把大把奢侈的时间，去泡在一个纯粹的

文艺网站上面。下班回来，华灯初上，有人接孩

子放学回家，大家开始看无脑的娱乐节目，享受

哈哈大笑的深夜时光。曾经中流砥柱的那批用

户，没有了继续沉浸在乌托邦世界的资本。他们

要赚钱养家、提升工作技能、跟房东斗智斗勇、

抢双十一的减价产品……

豆瓣是什么？能吃么？

只是，劳累了一个晚上，回到房间，随手点开豆

瓣的《我们的精神角落》，突然被那些熟悉的感

觉唤醒。

原来，在遥远得恍如隔世的过去，你也曾是个向

往着诗和远方的少年。

大家的短 评 论

CHAPTER FOUR

145144 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

阳春三月，FM里听了一万八千

首歌，我在豆瓣正十年。人是

否都有共性，特别经常反问自

己存在意义的时候。然而人又

有差异性，当你淹没于茫茫人

海时。迷茫是未到成熟期的常

态，而成熟是否是将自己包裹

的更深，你拘束了手脚渴望认

同却越发孤独。那句“我在哪

里”一出，已给了你五颗星 。

电影、书、音乐，都在豆瓣，已成为生活中的一部分，选书选 电 影 ， 摘 抄 写 书 评 、 写 随记，不能离开。

....也许是我现在一切的开始。我现在还没有被腐蚀都是因为我遇到了豆瓣。我默默无名，那都不重要，重要是我从此安静了。

刚开始接触豆瓣不久，像一块儿 自 己 后 院 的 菜 地 ， 生 机 盎然，却又私密的属于自己。然后发现其实这个世界上是有那么多人和你相似的，原来我们也从不孤单。

来豆瓣一年了，这一年是我真

真正正开始放开写些东西，这

一年，从一个素人，到一个签

约作者，多少都是幸运的。感

谢。虽然老不给我推文。但是

我还是要谢谢你，豆瓣！同时

也希望，自己早日能出一本对

得起自己，对得起读者的书，

我在努力 。

豆瓣应该是我唯一一个几乎完

全与现实生活隔离的社交平台

在这里我没有认识的人 也不存

在着认识我的人 这里应该是唯

一一个可以自由发言的地方了

吧 也有尝试过去和陌生人聊天 很

开心 不用考虑任何隔阂的对话 总

是能让我安然的待在属于我自己

的精神角落 最后 谢谢你 。

Η2 梦萦春秋

钦德 踏草之声果汁儿

啊啦嘟噜喃

我们就是这样，在自己的世界

也必须周旋在整个社会。这是

我们的生活，也许不被理解，

也许天马行空。但这是我们，

特立独行的个体。精神角落，

何尝不是内心深处的灵魂。

沫茉

每次不安稳都回来豆瓣，这里

就像一个避难圣地，即使外面

世界多嘈杂，在这里，依然能

找到自己心中那一片净土，感

谢豆瓣给我的勇气，感谢。

随着时间流逝，我竟然渐渐发

现我对豆瓣的归属感竟然超越

了其他的群体，对豆瓣的依赖超

越了我对任何人的依赖，我很感

激和豆瓣一起走过的时光。

Me新瑜

网络的兴起，使我经历了一次

次 的 “ 逃 亡 ” ， 从 空 间 ， 到

微 博 ， 到 微 信 ， 我 只 是 想 找

个没人认识我的地方，安静的

文艺，然而总有朋友能找到，

要添加；现在在豆瓣，没有朋

友，没有所有我认识的和认识

我的人，就让我一个人文艺到

天荒地老吧。

本来感触还不是很深，可想起

往昔每一次克制住内心里的难

过写一些表面平静的文章的时

候，在这里，都能被人读懂，

这 种 理 解 真 的 让 人 觉 得 非 常

窝心。这里确实是我的精神角

落，因为可以被理解，而这是

非常稀罕的。

纵使豆瓣怎么改版我可能都不

会注销，因为我那一百多个神

经敏感病态的分身总算有了个

暂且的栖息之地。在这个有细

微有光的小小空间，豆瓣成了

唯一安全的树洞。记录电影音

乐读书旅行，万家灯火背影下

那无法触及的选择妥协的他她

和他们，抒写天马行空却又正

义凌然的癫狂个我。

今天还在想找个说真心话的地

方都比较难了，难免被熟人打

扰 ， 难 免 有 所 保 留 。 现 在 才

想到还有豆瓣这么一个inner

space。豆瓣对我来说，像一

个偶尔说话甚至不会说话的朋

友，静静聆听我的一切苦楚、

内心最深处最真实的一切。不

发声、不评价，是一个真正的

朋友。

我经常觉得可以在这里一个人

玩很久，玩着玩着又遇到几个

陌生人，一上来就跟认识我几

百年似的，谁也不装逼，特别

棒，这角落熠熠生辉 。

真的很喜欢豆瓣带来的气氛，

我一直在不断地被这里各种的

文字惊艳到，羡慕这里精神丰

满又文笔可爱的生活艺术家。

我阅历肤浅，文采窘迫，然而

只是看看别人的精神角落，就

好像自己也被填满了一些。

除了一个小秘密，我只是一个

极其普通的人。这句话，逼格

满满。这里没有亲戚，没有同

学，没有同事，没有领导。有

的 只 是 自 己 内 心 的 故 事 ～ ～

豆瓣六年，分分合合，不离不

弃。爱你，豆瓣。

喃喃 一彌

七月火柴儿 兰陵王

sphinxLambert_zlm

Qiaoxiive

有时候我会忘记你，有时候却

又 视 你 为 我 的 救 赎 。 就 是 这

样 ， 偶 尔 的 到 来 ， 经 常 的 记

录，时时刻刻的关注，使我们

变得，如此要好。谢谢你，始

终明白我是什么样的内心。

而我

很晚才看，因为开始想这肯定

是个画面好但其实内容很虚伪

的大片。但看完还是有点儿触

动的，用豆瓣7年，这么长情的

网站你排第一，QQ都不行。这

些年每次失恋的时候就会进来

呆上好几个月，每失去一批朋

友再来呆上好几个月，享受孤

单寂寞的美好时光，谢谢你，

没有让我虚度光阴！

辛西娅

所有的自我的他我的思维，人

生的喜怒哀乐，这个那个，不

为外人所孰知的内心想法，或

者人格分裂，豆瓣就像一个朋

友，默默的听我诉说着一切。

也让我听听别人的喜怒哀乐。

让我获得精神上的安宁。

豆瓣曾经陪伴了我很长一段时

间，在我最无助的时候认识了

很多陌生的朋友。后来工作一

直忙,竟然忘记了以前的账号…

现在还是闲下来的时候习惯打

开豆瓣，看看大家都在干嘛，

豆瓣就是我们的精神角落！

从2006年加入，到现在还真的

是快要有10年了。这10年，周

围的环境变化很大，也很快，

少数锲而不舍一直伴随在左右

的，豆瓣是其一。原因是因为

这是我们的inner space，所以不

可舍弃。望不忘初心。

红袖添香 舟辛 Diana

147146 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

豆瓣陪伴了我整整八年，习惯

性 在 深 夜 听 听 豆 瓣 推 荐 的 音

乐。听着听着更深入的进入的

豆瓣世界，我记得那时还有部

落功，我喜欢和人们探讨着我

喜欢的事物，我不喜欢争吵，

嗯，寂静的豆瓣给了我安静的

世界,有时候谢谢日记，写写停

停，写完删，删完写。游离于

各种兴趣组，非常nag！！

豆 瓣 是 我 每 天 要 逛 的 精 神 超

市，它时时更新，琳琅满目。

友邻们是我在世界各地志趣相

投、素质眼界又远高于我的精

神伴侣，为我打开来自四面八

方的心灵之窗，提供给我对同

一事件不同视角的各类见解，

让我对一些问题有了更深刻的

认识和理解。既交了朋友，还

免去了社交成本和矛盾。赞！

加入豆瓣已经第七个年头了，

刚刚看完豆瓣影片，心中有说

不 完 的 东 西 ， 昨 天 刚 知 道 银

行笔试没过，当然还没和父母

说，不知为何耳边刚好是挺伤

感的日语歌，豆瓣陪伴的七年

刚好是人生各种五味杂陈的七

年，喜欢的东西大多豆瓣帮忙

记录着，很高兴人生这七年中

有豆瓣的陪伴 。

2011年来到这个地方，在这里

一点一滴的成长，遇到过形形

色色的人们，怀抱过重大的期

望，也得到了无比的失望，但

是在这里从来没有过什么物欲

横流，什么世俗肮脏的人们，

在这里收获的只有宁静，让我

觉得内心安静的地方。

豆瓣对我而言，如同一个可以

让我的精神肆意行走的世界，

在这个世界里我最大的参与方

式是，让不同的触角来丰富我

的 精 神 ， 可 能 没 有 太 多 的 印

记，但是有重量的东西都装在

脑子里更是在萌芽中了。

那种从心底的欣喜 像是久别重

逢的爱人 短片的每一句感觉都

在像说自己 看到评论那么多人

和我有同样的感受 感到很开心

我 不是 一个人 这是一个静处

时属于我自己的一个世界不需

要有人关注 抱抱自己。

相遇六年,在这里纪录了行过的

路读过的书;在八组认识了一群

志趣相投的朋友;在线上活动抽

中了一次心花怒放的奖;在影评

写下了一堆没人看的长短评;在

小事发布了很多突然有感的碎

碎念。陪伴六年,豆瓣于我,仍是

一个鲜衣怒马的偏偏少年,每天

都有不重样的新鲜感和不褪色

的吸引力。

微博充斥着纷扬的八卦,微信会

一不小心变成利益场,秀加班给

同事老板看,秀自拍给潜在的男

或女朋友看,而豆瓣,是看过的精

彩在这留下的痕迹,还有许多不

认识的人,不知道他们的外表职

业地位,只看到他们的想法落在

豆瓣上,像蒲公英的种子,落在中

意的人的心里，便会生根发芽

遗传变异 。

的确,豆瓣成了我的心底私密,安

静,倾述,迷人。我不得不承认她

改变了我,深深改变了我。过去

我总觉得自己孤僻,不为周围人

所理解。如今,我知道我只是喜

欢一个人,我知道还有很多与我

一样的人,我们或许从不交流，

但 我 知 道 我 并 不 孤 单 。 谢 谢

你，豆瓣。

不想长大 但为君故

舍

晴天请跟我联络 吴名 卓娅

张墨尔

李发财慕容戒

# 给 豆 瓣 的 告 白 # 在 你 面 前 ，

我可以做最真实的自己，我会

变得越来越好，每次和你在一

起，我都会非常快乐。真的。

转 眼 间 ， 你 已 十 一 岁 了 ， 而

我 也 迎 来 我 生 命 中 的 第 二 十

一年。因为你，我发现原来世

界是那么的美好。谢谢你，豆

瓣。我最好的朋友。

对我而言，豆瓣就是一个从寻

求认可和新奇的地方变成我只

想一个人到处看看，不希望任

何在现实生活有交集的人关注

的隐秘之地。越长大越珍惜人

与人之间的相处，也越来越需

要与自己独处的时间。豆瓣就

是这么一个和自己独处的地方

自2013年加入豆瓣，自己改变

了很多！发现了好多正能量的

达人！喜欢在豆瓣的每一天！

在这里可以感受到青春与成熟!

在这里的每一个人都很生动，

喜欢这里的一切！希望豆瓣保

持这份纯净的精神世界，我们

会一直与你同在！

#11alien-queen 了然于心

微博充斥着纷扬的八卦，微信

会一不小心变成利益场，秀加

班给同事老板看，秀自拍给潜

在的男或女朋友看，而豆瓣，

是 看 过 的 精 彩 在 这 留 下 的 痕

迹，还有许多不认识的人，不

知道他们的外表职业地位，只

看到他们的想法落在豆瓣上，

像蒲公英的种子，落在中意的

人的心里，便会生根发芽遗传

变异 。

这个世界有大众与小众两种，

前者都太普遍了，后者又太孤

独了。人生遇到同类的概率有

784万分之一，可是我就是通过

豆瓣遇到了我的同类。从线上

豆邮到线下见面听音乐会再到

现在亲蜜的朋友，我只想说豆

瓣不同与其他社(yue)交(pao)软

件这是一个交心的小众天堂。

刚才烙饼的时候突然就悟了，

人需要有自己的角落，但更重

要 的 是 交 流 ， 是 精 神 ， 是 活

力！一个人容易酝酿孤独，两

个人是陪伴，三个人是交流，

豆瓣自己一个人玩很好，但豆

瓣更多的是带我们认识更多志

同道合的人，我们讨论我们交

流，在这里不是酝酿孤独，恰

恰相反，是告别孤独！

不会在朋友圈里发泄自己的情

绪那里的我永远乐观自信，不

会在空间里展现负能量怕影响

别人的情绪，微博上只是偶尔

地 转 发 几 条 ， 而 在 豆 瓣 里 ，

却可以把自己毫无保留的情绪

给宣泄出来，没有一个人认识

我，我只是一个喜怒哀乐都藏

在心里的人，在这里我可以把

自己的秘密都说出来 。

忘 了 当 初 是 为 什 么 注 册 了 豆

瓣，真庆幸当时注册了，这里

遇到很多好心的陌生人，陪我

走过最艰难的那段时日，在这

里治好了我失恋的伤，改变了

我的精神生活的部分内容，扶

正了我好多观，有了一个属于自

己的小小角落，一个人渐渐独立

自信，一个人开心的生活着 。

我 0 7 年 就 加 入 了 豆 瓣 ， 但 生

性懒散，一直没有勤耕细作，

不 过 也 始 终 无 法 割 舍 ， 不 像

博客微博，说不上就不上了。

究其原因，自然是豆瓣本身的

吸引力，好的内容层出不穷，

图书、音乐、电影无所不包，

这三者恰恰又是我所最最关注

的。必须要感谢豆瓣，风雨不

舍的多年陪伴。

舍 楚王君

Ai不二蘑菇 木木天

赵志明

149148 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

在繁杂的工作之外。还能有一

个喘息的角落。不像空间微博

朋友圈。不用顾忌其他人。只

有一个人的喜怒哀乐。偶尔一

个 陌 生 朋 友 与 我 谈 心 也 便 觉

得豁然开朗。它是我的精神角

落。剩下的十年。一起走吧～

虽 然 这 么 些 年 有 很 多 变 或 不

变 ， 但 从 没 忘 记 这 样 一 个 角

落，甚至很多气质的养成也来

源于此。从电脑到手机，堆砌

在 虚 拟 空 间 里 的 精 神 碎 片 凌

乱不堪，有的早已永久删除。

唯独豆瓣，始终陪伴。很多时

候，甚至成为唯一让自己愉悦

的慰藉，其实，这些陪伴和慰

藉，只是自己。

说实在的，一个偶然的机会加

入了豆瓣，刚刚半年就深深喜

欢上了这里，也许我也是个柏

拉图的精神寄托者，这里的大

多数豆友都有着相同的兴趣爱

好，也有着不一样的困窘。我

们不服输，不墨守成规，永不

止步。我爱这片精神家园。

我的豆瓣账号,大概是未来的我,

面对未来家人的最后一点保留

地了。

贯穿我的青春,在关于理想，成

长,欲望,野心,以及初心破灭的

漫长历程中,豆瓣是本真的我同

消费主义对抗的最后防线，我

的堡垒,我的高塔,冰封前沿的我

的孤独哨位,我的散兵坑和覆盖

着的军毯。即使我最终变成资

本主义的傀儡,本真的我的自由

灵魂,依然在战斗,我的三里。

现实世界,纷繁复杂。

有时,想一个人静静地发呆，无

处可留；有时，又渴望与人交

流，开不了口。

无论现实多么操蛋，

生活还得继续，

不低头，不跳楼。

豆瓣，一扇新世界的大门，

让我有更多机会，

认识有趣的人，讨论喜爱的事，

吐露想法，倾听心声，

不虚浮，不做作，

不受三维世界的束缚，

也不用刻意维持人际关系，

做真实的自己，享受小众与自

由，真好。我瓣，孤独患者的

精神树洞，治愈天堂。对抗消

费主义的最后堡垒 。

HALUSANG

PLONK

婉辰文轩浩浩洪流 过路人

我们活的漫无目的但却清楚无

比，我们经历无数但却极度空

虚，或许我们的内心世界一片

嘈杂但却一尘不染。这个影像

看似没有目的的说，却说得那

么有条不紊有迹可循。有可能

它并不是每一个豆瓣用户的内

心世界吧，但却肯定是某一个

的。我们就这么带着我们的精

神浪迹天涯，一去不归。

DxinShi

豆瓣于我来说是存放另一个自

己 的 精 神 角 落 ， 在 这 个 角 落

中，我肆无忌惮地表达自己，

我的善变，我的疑惧，我的虚

荣，我的胆怯，我的私心……

我 的 一 切 不 足 为 外 人 道 的 人

格。除了自我，我们常常表达

对世界的理解，抛却物质表面的

裸露的世界。人总要有一片精神

净地，存放最真实的自己。

用豆瓣好多年，看过的电影和

书都会来标记，选电影都是看

豆 瓣 ， 国 外 的 8 分 国 产 7 分 会

上我的榜单，摘抄笔记和书评

也发在豆瓣。音乐也是用豆瓣

FM，无论是做饭打扫还是洗澡

都会听，遇到喜欢的歌一定会

停下手里的事来点爱心。现在

豆瓣已经是我精神生活的一部

分，无法离开。

用豆瓣好多年，看过的电影和

书都会来标记，选电影都是看

豆 瓣 ， 国 外 的 8 分 国 产 7 分 会

上我的榜单，摘抄笔记和书评

也发在豆瓣。音乐也是用豆瓣

FM，无论是做饭打扫还是洗澡

都会听，遇到喜欢的歌一定会

停下手里的事来点爱心。现在

豆瓣已经是我精神生活的一部

分，无法离开。

肆年

倪小倪

你说干点啥好呢

除了一个小秘密，我只是一个

极其平凡的人。#我们的精神角

落#--豆瓣十周年快乐！！pk

掉时光 真心不容易！概念和网

络算法技术真心强大！打开新

世界大门的钥匙和变革者！！

历史地位不可埋没！来去匆匆

多少人来了又走了，陪伴我到

最后的却依然是那个清新淡雅

丰富内涵广泛包容的豆瓣 。

@ RipCoward

微博weibo

不知不觉豆瓣竟已经陪了我们

十年 文艺到起舞的片段，耐听

的BGM，主打#我们的精神角

落#“除了一个小秘密，我只是

一个极其平凡的人。”L我们的

精神角落——豆瓣首部品牌影

片，一起探寻...

@APP菌

豆瓣总是这样，能勾住人心，

能散发年轻人的癖好，能让人

们充满力量。这是一个精神世

界，孤独的精神世界。独处，

并不是孤独。

@ 袁小包

发现豆瓣居然十年了，我用了7

年，除了一直用豆瓣记载看过

的电影，断断续续的在炮组看

人约炮，还在逼组看段子，关

注了好多写东西很棒的人，豆

瓣承载着太多的东西。谁都不

认识我，就像一个过客，想拥抱

世界，更想独处，单独又不是孤

独，除了看起来像个傻逼，我只

是一个极其平凡的人。

用豆瓣六年了，几乎自己所有

的印记都留在了豆瓣上，看过

的书和电影，认识的朋友，经

历过的成长，这几年，因为豆

瓣，得到了自己的工作，新的

生活，有机会做自己想做的事

情，有时候会很惶恐，如果哪

天豆瓣不在了，是不是这些所

有记忆都再也找不到了。期待

更好的豆瓣和更好的自己。

想起多年前在豆瓣私密小组记

录着那时的岁月，属于自己一

个人的小小角落，有自己喜欢

的独立音乐青春电影相伴，有

时候想拥抱全世界有时候也只

想自己一个人。#除了一个小秘

密，我只是一个极其平凡的人#

转眼快10年了，从固定单位上

班开始，到后来加入创业的三

个公司，豆瓣见证了我整个折

腾的最美好的10年。当年建的

小站有3万多人关注，找到了自

己的另一半，没有豆瓣就肯定

不会有现在这样的我！

只能这么说。——那年我在村

东头的小山坡，在暴雪后的桥

头，在乡间田野的古树下。拍

下了照片，起初是想在豆瓣分

享 给 同 类 ， 后 来 发 现 浏 览 量

都只是随着年龄增长不断换IP

自己点起来的，几年来也从来

没有过一条留言。于是，我发

现，已经习惯了一个人。

微博和豆瓣最大的区别就是在

微博我仍希望有人回复我或者

点赞；豆瓣从来只看自己关注

的，那些莫名奇妙的推送，按

兴 趣 给 我 分 的 小 组 （ 跟 讨 论

组一样明明以前没有的啊真头

疼，有蹩脚措辞的电影短评，

有消极到爆不敢发微博怕被熟

人看见的砒霜日记。是的，我

有一个豆瓣账号，但我绝不告

诉你。

@ 打假少年 @老妖要fighting

@素色枕头

@0李鹏0

@莫执

@ 我不是Mrs_Joker但是我爱他

151150 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

豆瓣品牌影片站内评论收集

温暖，如内心的温度。安静，

如暗夜的繁星。陪伴，如朋友

的身影。与众不同，沉默着给

你的精神以港湾。

果冻君

来豆瓣8年，依然是每天的精神

角落。不为这部短片，为豆瓣

而歌颂！

如果某一刻我找不到我想看的

东西，那么豆瓣上一定会有。

逸 胖胖胖三金

豆瓣之于我，是一段奇妙的旅程。

大熊

对我来说，意味着青春时代孤

独诉说的朋友。自己内心不能

被人触碰又希望展示的部分。

真的就是一个精神角落。精神

食粮电影的花园。也是自己那

些小心思小矫情的储物格。

向北的南方少年明小亦

每个人都需要一个旁人无从纷

扰的角落，把自己好的坏的情

绪摆在桌上理一理，然后微笑

继续生活。

雾化洱海

有时我想拥抱世界，有时我就

想一个人……豆瓣对于我就是

一个不会被任何评论和看法绑

架的纯洁的精神世界！

显梁

或许我的精神世界才是你进不

来的世界。我渴望被看到，却

不奢求共鸣。我的世界里可以没

有任何人，却不能没有我自己。

古堡妹妹

豆瓣就是我的精神角落，若是

哪天我放弃离开豆瓣，那就代

表着我完全不再关注我的精神世

界了，完全坠入凡俗人世了。

在 现 实 世 界 中 ， 我 冷 漠 、 自

私、孤僻、神经质，但是在我

的精神家园中，我是哲学家、

梦想家，我是我自己，不需要

掩饰的自己。

“ 有 时 我 想 张 开 双 臂 拥 抱 世

界，有时我只想一个人。”原

来我不是一个人…阿豆真真是

最真实自我的精神角落！

为清欢 沈太太无敌的我 @ 头发快点

没忍住为一个4分钟的片子写了

评，因为太喜欢，或是也想参

与其中。砸到心里的文案字字

珠玑，确道出这些年的隐匿与

陪伴。晃得人眼花的镜头，和

并不那么高清的画面，可就是

让人舒服。它是个广告，可我

们也说它不必被广告。文艺青

年们不过是在自己笑自己 。

@不二不三的不一妮

用@豆瓣 8年了。现在是第二

个 号 。 因 为 豆 瓣 间 接 认 识 了

大 禹 。 因 为 豆 瓣 学 会 了 化 妆

美容。从第一次上首页到第十

几次上首页和精选，从第一次

上@一刻 到一刻热门作者，从

小透明到现在6w的关注。悄悄

说下其实每一次首页我都截图

@H2O-h

了，每一个评论和推荐我都看

了，每一个骂我的傻逼我都记

了ID和照片！@豆瓣 对我来说

有很特别的意义。直到现在，

我不用任何word，都习惯直接

在豆瓣日志写。嗯，反正就是

不 会 放 弃 豆 瓣 ， 会 一 直 在 那

里，不管写字还是潜水。

在朋友圈里见过一篇《我们到底

为什么会爱上另一个人？》—文

章总结是因为你在另一个人的

眼中看见了你自己，那个人就

是你的镜子。我想，豆瓣就是

那个人，那面镜子。

非常欣赏豆瓣在当下互联网的

浮躁中保持的禀性，优雅、从

容、不随波逐流的姿态让老一代

互联网人时不时都想回来看看，

或许这里才是出发的原点。

tony83624 匠一

豆瓣有时候会让我觉得与周围

隔绝，有时候又会让我觉得这

个世界就在我的面前，这是属

于我的角落，我可以把自己最

不为人知的一面展示在这里，

我爱这角落 。

landscape

这是一个物欲纵横的世界，我

们却依然守望精神的绿叶。不

疾 不 徐 ， 不 愠 不 火 ， 一 个 精

神角落，一方只属于自己的天

地。这角落让我相信，即使被

如何伤透，也有温存架构。

我有时张开双手拥抱世界，有

时只想一个人！朋友们不联络

便不知我在哪里！这两句真的

就像来豆瓣的真实写照！豆瓣

就是我们的另一个世界，另一

个真实世界！

因为和一个师哥的闲聊结缘豆

瓣。我觉得这个概括很贴切。

这 李 的 确 是 我 的 一 个 精 神 角

落。在这里体会 慢，体会一个

人的冥想，体会另一种时空。

我不愿意在除了你之外的社交

网络说真话，我只愿意蜷缩在

这个精神角落里，真正地跟自

己对话，真正地面对自我。我

就是如此胆小，也只有你给予

了我说真话的勇气。

“我有时张开双臂拥抱这个世

界，有时只想一个人。” 在

一 个 人 们 看 不 见 的 地 方 记 录

自 己 的 生 活 。 在 豆 瓣 虽 没 有

什 么 友 邻 ， 码 起 字 来 倒 是 自

在 ， 不 必 顾 虑 ， 反 正 也 没 什

么 人 会 看 ， 就 当 是 写 给 未 来

迷失的自己好了。

蓝小鱼

溏

阿華

老白

这里是豆瓣

@豆瓣 就像是鼻子一般的存在

帮我架起看清这个世界的眼镜

默默的存在甚至我的眼中竟看

不到它 因为它早已是我的一部

分了啊。

水水

看了豆瓣的品牌影片，突然感

到，豆瓣是理解用户的。浸泡

十年间，那里一直是我精神最

本色和自由的地方，当然也有

一些小秘密，但谁又没有呢？人

最终连结的是心灵，还记得那部

大片把触角先连结的场景吗？

我们是一个人，同时也是很多

人；我们是一个普通人，同时

也是异于常人的人；我们经历

一种人生，同时也经历很多种

人生；我们遇到了谁，同时也

在变成谁。----我们想要拥抱

世界，同时也只想一个人！

看 完 豆 瓣 的 宣 传 片 。 似 曾 相

识，舒适温暖。就是那些生活

的碎片与难以磨灭的记忆，让

漫长的岁月变得完整。 我们无

法说出一朵花开，一段旅程，

它们太漫长了。 漫长到经历过

再回头看，只剩下只字片语。

易瀚 arty丰饶之海

153152 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

豆瓣对我意味着什么？对我来

说意味着一种生活方式和精神

食粮来源。看豆瓣几乎是我每

天的必修课，看电影会在豆瓣

电影里找，看评价看影评，听

音乐会找一些小众的……总之

从豆瓣我收获了很多很多！

我 渴 望 自 由 ， 我 懂 得 与 人 相

处，但不奢求能引起共鸣。我

努力拥抱世界，这世界也拥抱

我。我活在当下，我也经常进

入自己的秘密花园。我沉思，

我狂想，我在豆瓣，在我的精

神角落。

零下一度的寒 吉那

无论在哪里，每个人的内心都

有一片城池，在这个小城池里

肆无忌惮的撒野，直冲云天，

因为它就是自己的，不属于旁

人，在这里所有的其它人都是

路人甲，与我无关，享受那短

暂的幸福就好

amdancy

第一次用豆瓣，是因为它的日

记可以让我发足够长的文字。

慢 慢 用 下 来 ， 我 像 一 个 懵 懂

的的小孩新奇地推开了一扇扇

门，每扇门里总有引人入胜的

东西在等我。用豆瓣酱满足我

的口腹之欲，用豆瓣充盈我的

精神世界。

好多年了，且说最近吧，当思

念成疯的时候就回来这里，读

东 西 ， 找 东 西 ， 记 录 东 西 ，

指望分散一下精力，却总是发

现，只会愈加思念。爱这里，

无论我孤单热闹、快乐忧伤，

总安静地站在那，谢谢你的陪

伴，最长情的告白。

最后的一个镜头，拆下白布卸

下伪装，走进孤独的木屋，向

窗外望去是我们熟悉的地球，

可真的熟悉吗？那些陌生的人

和 陌 生 的 心 ， 在 他 们 看 来 我

们只是一群相信文字的傻瓜，

所以我们被排斥，被送上手术

台。所以我们选择伪装，我们

选择内心的孤独 。

很久以前 当新媒体还没有发展

成现在这样的时候 从同桌那里

听说过豆瓣这个网站 说起来好

像是「小清新」的代表 後来身

边的人慢慢少了 手机QQ可以全

天在线但也没人找多的是懒得

理的群消息 後来wechat後夹居

上了但还是不会主动找人聊聊

总之感谢豆瓣吧 。

短片很符合豆瓣的风格～喜欢

的事物就要用自己喜欢的方式

表达出来，在这里，我们诉说

着、倾听着，在自己的精神世

界遨游，并乐此不彼。感谢豆

瓣为我们提供了这样一个自由

表达和交流的平台。

Yu.渔

两笑-凌

ffailing

栗子

希希

偶然点开 也会知道原来自己仍

有思考的能力；内心依然有一

个小小的我 会随着情节而心绪

起伏；总是怀有周期性的伤怀

和文青般地浪漫遐想。 #我们的

精神角落# 最妙在于唯自己知 。

赵小家

看了《我们的精神角落——豆

瓣》后，一时很感惊奇！有多

少朋友在这里寻找自己，寻找

朋友？我，曾经来过；我又选

择 随 时 离 开 — — 在 这 里 ， 我

只找到自己，别人还是别人。

但愿，将来这里还有人，能够

与我分享——精神角落inner

world……

初识豆瓣，是因为豆瓣电影。

与豆瓣电影结缘，使我成为一

名电影人，每天做着我喜欢的

影院工作，每天用温馨的笑脸

接待观影的观众，看着他们在

我们影院，观看豆瓣电影推荐

的热映电影。作为一名电影人，

这里就是我的小小精神角落...

菜籽 新世纪电影城

此片由主人公的视角，从一个

空间到另一个空间，以具体的

视听配合内心独白，表达着“

精神角落”这一豆瓣的主题或

者是宗旨。读书，电影，音乐

应该是现代社会人们所广泛接

受并运用的精神项目，豆瓣是

大家的一个精神角落。

胡太琛

豆瓣是我的树洞，很多时候很

多地方很多人是我不能去诉说

很 多 事 的 ， 我 会 记 录 在 豆 瓣

上。不一定是给很多人看，只

想证明自己存在过。社会太纷

扰，大家都带着各自的有色眼

镜，自以为是的关心你，讨论

你，谴责你。而豆瓣是宽容的，

以其最大限度去包容你，让你有

可以喘息的角落，活出自己。

玉小柒

某一年我生日那天，申请了豆

瓣，从此就一直没有融入感，

一直在豆瓣上自娱自乐，刷网

页无聊了也会随手点开豆瓣，

看看那些自说自话，觉得很心

满意足，看看别人的小秘密，

觉得丰富多彩。豆瓣是一片安

静的角落，不会有讨厌的陌生

人打扰，就够了。

彼岸芥芷

2015/6/17日注册豆瓣那时候我

沦落成孤单的一个人。这个角

落治好了我的失恋，让我再失

去了一个感情支柱的同时，收

获了自己的精神王国，帮我找

回了在错误的感情中一度迷失

的自己。看书，看电影，感受

每一个人从每一个角度剖析的

生活，开阔自己本以为固步自

封的小小世界。

七月/二世。

这个短片我看到了很多不同的

画面，就像每天脑子放空时无

限 脑 补 出 的 很 多 地 点 很 多 跳

跃发展。我入豆瓣时日不长，

但在豆瓣上知道了很多新鲜事

物，也感受了一些他人的思想，

给自己一些参考。感谢豆瓣。

在豆瓣，我观摩着生活在这世

界的或认识或跟自己八杆子打

不着的其他人，在他们身上，

偶尔会看到自己的影子，更多

时 候 在 别 人 身 上 汲 取 了 些 什

么，像个加油站，倦了的时候可

以感觉到身体里通进了来自豆瓣

的力量，恩谢谢 。

我 渴 望 自 由 ， 我 懂 得 与 人 相

处，但不奢求能引起共鸣。我

努力拥抱世界，这世界也拥抱

我。我活在当下，我也经常进

入自己的秘密花园。我沉思，

我狂想，我在豆瓣，在我的精

神角落。

森浅一林予乔吉那

视频不评论，倒是想起这么多

年。在豆瓣马和没马过各种非

院 线 电 影 ， 追 过 各 种 独 立 音

乐，为了读而读过很多书，心

血来潮在穷游的路上走过一阵

子，还有什么想起在写，嗯，

无论这个网站未来何去何从，

于 我 ， 是 一 段 共 同 参 与 的 时

光，愿意的话可以称之为青春。

也许大部分人以为自己的人生

有两部分，一个拥抱世界，承

受 生 而 为 人 的 幸 与 不 幸 ； 另

一个贴近灵魂，在心里描绘幻

想。而我一直想做的，是将理

想与现实重合，为自己的灵魂

存活。或许会招来“你还年轻

不懂理想与现实的差距”的嘲

讽 ， 没 有 关 系 ， 比 起 甘 于 现

实，我更想做个造梦家。

我们每日都在不断地更加深刻

地意识到自己的平庸，我们爱

这个世界，却无处表达。我们

渴望与人相处，也渴望需求共

鸣 。 可 这 一 切 没 那 么 容 易 。

豆瓣之于我，像是黑夜沉寂下

来之后另一个人格的浮现，不

必费心掩盖倦容，不必四方讨

巧。它是一个脱离了现世的精

神角落，是上帝的苦心安排。

Q3 听冢。 南极有个瓜

154 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

看完这个短篇大概知道以前那

种一直压抑在心头的感觉是什

么了。我们人体所具备的特质

与人格或许永远不会被发觉，

但当你找到一个精神角落时，

你会心安，会解脱，会习惯独

处，会去喂养孤独。人内心世

界的庞大真的是不可估量。就

像地坛之于史铁生，那是上帝

的苦心安排。

看过的电影读过的书听过的音

乐 ， 不 管 是 娱 乐 消 磨 时 间 也

好，从中吸取些养分也好，放

松心情也好，那么多的故事、

理论、意见、思绪，看友邻写

的影片观后影评/短评，读后感/

读书笔记，广播，这才是精神

角落的意义，是抵御现实世界

甚嚣尘上的各种羸弱气息的坚

实支柱，刷豆瓣的我爱豆瓣！

看了两遍片子。第二遍的时候

意识到这部片子让我喜欢的地

方，主人公从狭小密闭的空间

走向世间又回到这里。曾经想

如果做一个各种社交平台的调

查的话，豆瓣的用户总体上应

该是最内向的吧，内向又对外

界充满了好奇。对于自己，生

活里认识的人，就不要知道自

己的豆瓣号了。

南极有个瓜 Cygnet 爪爪

如 果 把 一 个 人 的 思 想 比 作 房

间，必然要有沙发，请客人进

来喝茶聊天，必然要有书籍，

经 常 翻 开 阅 读 做 笔 记 ， 也 必

然 有 一 个 角 落 ， 想 要 被 安 慰

拥抱。角落可以在窗下阳光倾

泄，也可以在门后灰暗阴沉。

他以为会在角落孤单，往旁边

一瞥，呵，还好有你。

我们的精神世界其实也不是什

么秘密，它不过像是长了一副

不常被世俗社会发现的略有些

惊世骇俗的面孔被藏在内心深

处。这部宣传片拍的不错，最

后的镜头那个飞屋，是钻进哪

里去了？太空飞船？感觉每一

个镜头都是高度浓缩的意境。

0 7 年 起 开 始 使 用 豆 瓣 ， 周 围

的朋友用的不多，自己加的好

友也不多；写的影评不多，被

评论的更不多。豆瓣越来越权

威，我像个不多不少的点缀，

和无数的点缀一样，簇拥着精

神世界的网红或扪心自嗨。我

是个坚持使用豆瓣的平凡人，

坚持着不平凡的梦想，豆瓣十

年，我曾在这里走过。。。

水水达科塔·范宁 菠萝没有蜜麦地疯人

文艺到起舞的片段，这里没有

认 识 的 人 ， 没 有 偷 窥 和 被 关

心 。 让 人 感 到 愉 快 的 事 大 概

是一路走来我们从未放弃过自

己喜欢的事物和兴趣。哪怕这

些我们喜欢的东西不被人理解

和认可甚至排斥。但后来慢慢

的，这些被我们一直喜欢的事

物带着我们找到同类，那种感

觉很好。

余六六

孤独是我们每个人的宿命，但

我们并不孤单，就像此刻，我

们在豆瓣世界里遇见彼此。我

们的精神世界就像宇宙一般浩

瀚无垠，但我们的身体还是要

稳稳的扎根在生活的土壤里，

毕竟只有这样，我们对人生，

才是真切的经历跟体验，而不

仅仅是在思想的国度里遨游，生

命的丰满而性感便得益于此。

茉苒

官方的

CHAPTER FIVE

157156 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

Tit le

Name

Date

2016-02-16

豆瓣十一年

首条品牌短片

《我们的精神角落》

V电影

不知道是不是近半年来大热的VR对影视业带来

的冲击，还是GoPro等便携式的相机的日渐普

及，今年第一视角的片子特别多！阿里年货节广

告、台湾Singleton春节广告《敬·理解》、摄像

机男孩以及即将上映的《硬核大战》等，过去都

是小众试验为主的拍摄手法今年都登上了主流视

线，并且都取得了不错的效果。

《我们的精神角落》是豆瓣十一年来首支线下广

告，短片保持了豆瓣一贯的文艺范和意识流，“我

的精神角落”这句新的slogan更是直戳豆瓣ers的

灵魂。它像一首影像诗，也像是一个寓言故事。

在豆瓣看来，我的精神角落，更像是一场预谋已

久的盛大冒险。我经历的，和未曾经历的，都是

我想表达的在豆瓣，不用关注自己是否合群，不

用勉强去做一个正常人，在这里，你唯一需要做

的就是张开双臂，拥抱自己。

其实，我看了好几遍，毕竟第一遍看完的时候，

我心里在想，我离文艺越来越远了？第二遍看完

的时候，我明白了，我不是离文艺原来越远，而

是我根本就没有文艺过。只不过这部短片中的一

句文案，也是宣传海报中的一句文案，我是深有

体会的。

作为中国最特立独行的互联网公司，阿北和他的

豆瓣都有自己的坚守。豆瓣十一年，见证了中国

两波互联网大潮，见证了QQ音乐、大众点评、猫

眼微票儿的迅速模仿和崛起，也见证了豆瓣ers从

弱冠到而立的成长，而豆瓣保持着谨慎并始终坚

守广告与内容的分离，坚守着年轻一代的精神家

园。尽管，这让它失去了太多。

“ 除 了 一 个 小 秘 密 ， 我 只 是 一 个 极 其 平 凡 的

人。”豆瓣就像我们的树洞，藏着我们压抑太久

的心声和不想见光的秘密。进入豆瓣前，我们都

以为自己是世上最special的那个，进入豆瓣后，

才发现这里有着最懂彼此、志趣相投的陌生人，

他让special们重新有了归属感。自由，也渴望交

流，相处，但不强求共鸣。

这部短片是由这最近很火的上海W互动公司制作，

还记得姜文的“九步之遥”和大众点评的“一个

字”活动吗，就是出自他们之手。

Title

Name

Date

2016-02-25

挖掘营销背后：

#我们的精神角落#

慢公司豆瓣

11年来的首次品牌营销

数英网

十一年前，豆瓣带着理想化的互联网共享精神诞

生了。

和同时期的百度、猫扑、搜狐等互联网公司一

样，它为普通人而生，正如“豆瓣”原本的含

义：源于一句闽南地区的俚语，代表着“普通

人”、“家常”。不故作高深，不为笼络高知，

豆瓣只是一个没有门槛的精英讨论地，供大家不

功利地贡献自己的想法。

这些年来，互联网上几乎所有东西都在被动地变

化，唯独“无为而治”的豆瓣不依循他人眼光，

十一年间始终恪守本质。就连这次的#我们的精

神角落#，作为品牌首次大规模市场推广，也是

不紧不慢谨慎行事。

时至今日，这次推广引发的深度评论已大超预

期，有讨论和争议，也有惊喜和感动。数英网也

采访了豆瓣品牌负责人与负责操刀此次全案的创

意公司 W，希望给大家带来另一种角度的解读。

活动背景

成立十一年，豆瓣终于发声了。这一步，豆瓣走

得非常慎重。

1.豆瓣这个平台上，除了文艺青年，更多的是普

通青年。豆瓣从成立之初一直希望扮演一个平台

的角色，尽量保持着中立、客观，尽可能地容纳

各种风格的人和物。很多人提起豆瓣，会倾向于

觉得这里汇聚了一大票“文艺青年”，而其实这

里更多的是“普通青年”。只不过，每一个平凡

的人在生活中某一个时刻，会流露出“有追求”

的一面。

2.豆瓣长期积累的质疑和追问，需要一个总结。

在中国所有的互联网品牌中，豆瓣是个非常特别

的存在。是从PC时代崛起的一个有十一年长历

史的平台，它见证，甚至在多个环节是引领了中

国互联网经济的发展。然而在这十一年里，豆瓣

也积累了太多质疑和追问。这么多年了，豆瓣的

品牌需要一个对外的姿态，给市场一个交代。

豆瓣第一次做大规模的市场推广，因此选择比较

谨慎。作为行业的新起之秀，W 团队对于品牌的

理念和看法，以及对于创意的热情深深吸引着豆

瓣。于是，经过长期而深入的沟通后，豆瓣委托

W负责2015-2016双年度品牌整合营销，并拟定

了全新的推广口号：#我们的精神角落#。

159158 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

2. 海报

在H5预热之后，豆瓣持续贯通，配合户外，地

铁等线上线下的广告，为豆瓣首部品牌TVC广告

蓄积声量。

3. TVC

整个活动的推广保持循序渐进的节奏，到TVC推出

时达到爆发。3 个版本的 TVC，完整版 4 分 20 秒

在朋友圈进行投放，15秒投放了视频网站前贴

片，30 秒投放影院贴片。

在定下 #我们的精神角落# 之后，为了最大化这

句话的意涵，W 选用了“宇宙”这个概念。豆

瓣有相当大的气象，它打通所有角落，是无限宽

广的平台，因此这支TVC的世界观架设得非常宏

大。它不能用传统广告语简单概括，只有“影像

诗”才撑得起来。

活动内容

首先推出一系列的章节式解谜系列H5作为预

热，并在北京地铁14号线和1号线进行了一系列

平面投放，然后分别针对朋友圈、视频网站、影

院推出不同长度版本的 TVC。余下的三章H5将

依次在3-4月上线，作为TVC的顺延。

1. 章节式解谜系列H5

该系列解谜式游戏一共分为5章，其中 1-2章已于

1月初上线，余下3章将于3-4月陆续上线。通过强

关联豆瓣的读书、音乐、社交、O2O等平台功能

属性，结合巧妙的人类五感：眼（感知）、耳（

共鸣）、鼻（寻获）、嘴（分享）、脑（精神）

等直观互动体验，来巧妙地释放豆瓣这个对所有

用户而言，11年来微妙且不可替代的存在价值。

整个H5系列视觉调性和TVC相统一，小房间里

内容的堆砌感很重，充满细节。通过大量素材的

堆砌和拼贴，来服务 #我们的精神角落# 这个核

心诉求，对在TVC中还没讲透的书籍、电影、音

乐、同城、小事等产品功能点进行全面覆盖。因

为涉及内容量庞大，所以被分成章节，这也是国

内首创的章节式H5。

4. 豆瓣站内话题

TVC推出之后，豆瓣在站内引导用户进行讨论，并

为参与者设置了Go Pro、豆瓣周边等丰厚奖品。

在豆瓣站内及其他平台，这支TVC引发的深度评论大

超预期。上万条深度评论，传递着各种对豆瓣的解

读，每个人都用自己的思维体系评点豆瓣对他们的

价值。“最好的广告是没人谈论广告本身”，90%

以上的关键词是在讨论品牌（豆瓣），这是前所

未有的传播的成功。

活动成效

1、《我们的精神角落》腾讯视频官方播放量

93.6万；

2、新浪微博#我们的精神角落#话题获得了1.1万

讨论与2389万阅读量；

3、豆瓣微信服务号TVC推广文《除了一个小秘

密，我只是一个极其平凡的人》4、阅读量达到

20427，官方订阅号“每日豆瓣”阅读量达到

56838；

5 、 豆 瓣 主 站 # 我 们 的 精 神 角 落 # 主 题 讨

论：UV92902，话题5509，转播3402，回复3324

，赞11648；

6、知乎“如何评价豆瓣广告《我们的精神角

落》？”主题串获得了329条回答，在豆瓣、微

博、知乎、微信公众号等社交媒体引发大量原生

讨论。

注：以上成效均为公开数据，统计时间截至2月

23日。

案例启示

1、互联网品牌打广告，也可以文雅一点。

“极品装备点击就送”、“一亿现金补贴”、“上

XX网近距离约网红”乃至鬼畜神曲，上次你看

到的 互 联 网 产 品 广 告 有 没 有 和 这 几 个 例 子 很

像？越发简单粗暴的创意形式下掩藏的是营销操

盘手在“有钱任性”与“KPI至上”之间的心理

矛盾。也许豆瓣稳坐了11年钓鱼台才修炼出对

品牌本身的关注与对营销的克制，但这个拥有上

亿用户却敢于承认自己只是“角落”的互联网品

牌，值得许多“有钱没时间”的新兴同行学习。

161160 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

2、品牌的定义，也可以交给消费者。

谈及豆瓣是什么这个问题，豆瓣的品牌负责人

在接受数英网采访时表示：“豆瓣作为一个平

台，11年在运营上，是不应该有任何风格或属性

的，它应该是足够中立、客观的，可以容纳各种

风格的人和物的。我们看到很多用户在写影评，

解读，或者写他与豆瓣的故事，豆瓣对他意味着

什么，大家有自己不同的感触，也有一些争议和

讨论，我们觉得未必是件坏事。”

作为“我们的精神角落”营销战役的核心TVC，

这条片子可以说相当不直白，正如豆瓣多少年

2、品牌的定义，也可以交给消费者。

谈及豆瓣是什么这个问题，豆瓣的品牌负责人

在接受数英网采访时表示：“豆瓣作为一个平

台，11年在运营上，是不应该有任何风格或属性

的，它应该是足够中立、客观的，可以容纳各种

风格的人和物的。我们看到很多用户在写影评，

解读，或者写他与豆瓣的故事，豆瓣对他意味着

什么，大家有自己不同的感触，也有一些争议和

讨论，我们觉得未必是件坏事。”

作为“我们的精神角落”营销战役的核心TVC，

这条片子可以说相当不直白，正如豆瓣多少年都

没有一条slogan一样。传统电视广告讲究多少秒

要露出一次品牌LOGO，多少秒要强调一次具体

产品，在这里全部没有体现。然而正是“看不

懂”、“怎么看”、“我认为”等等五花八门的

议论将影片传播了出去。每个人对于产品的使用

方式不同，营销部门不妨垂拱而治，将品牌交给

真正的使用者们去定义。

哦对了，在豆瓣电影频道，《我们的精神角落》

广告短片的用户评分为7.4分。有7345人参与了

评分，4398条短评，81条长评，常用标签有文

艺、孤独、温情。对于“高分信豆瓣，低分信自

己”的豆瓣电影用户来说，这个分数应该挺不错。

都没有一条slogan一样。传统电视广告讲究多少

秒要露出一次品牌LOGO，多少秒要强调一次具

体产品，在这里全部没有体现。然而正是“看不

懂”、“怎么看”、“我认为”等等五花八门的

议论将影片传播了出去。每个人对于产品的使用

方式不同，营销部门不妨垂拱而治，将品牌交给

真正的使用者们去定义。

哦 对 了 ， 在 豆 瓣 电 影 频 道 ， 《 我 们 的 精 神 角

落》广告短片的用户评分为7.4分。有7345人参

与了评分，4398条短评，81条长评，常用标签

有文艺、孤独、温情。对于“高分信豆瓣，低

分信自己”的豆瓣电影用户来说，这个分数应

该挺不错。

slogan一样。传统电视广告讲究多少秒要露出一

次品牌LOGO，多少秒要强调一次具体产品，在

这里全部没有体现。然而正是“看不懂”、“怎

么看”、“我认为”等等五花八门的议论将影片

传播了出去。每个人对于产品的使用方式不同，

营销部门不妨垂拱而治，将品牌交给真正的使用

者们去定义。

哦对了，在豆瓣电影频道，《我们的精神角落》

广告短片的用户评分为7.4分。有7345人参与了

评分，4398条短评，81条长评，常用标签有文

艺、孤独、温情。对于“高分信豆瓣，低分信自

己”的豆瓣电影用户来说，这个分数应该挺不错。

从前你在微博里吐槽，后来又悄悄转战到朋友圈

炫耀，当最后你似乎疲惫了。于是回到了最初的

豆瓣，开始不停的唠里唠叨，因为这儿只有未曾

谋面的友邻，没有现实中的熟人。

豆瓣今天发布了首部品牌影片，以“我们的精神

角落”为题。这也是11年来，豆瓣的首次品牌发

声。他们自己的介绍是：这是一首影像诗，也像

一个寓言故事，所以愿你带着阅读诗的心情来观

看它。

此次豆瓣发布的品牌影片“小清新”的味道少得

可怜，反而充斥着满满的“资本主义气息”，也

就是传说中的“逼格”，让人看不太明白。

Title

Name

Date

2016-02-16

豆瓣说，

希望这里成为

你的精神角落

麦迪逊邦

他们自己的介绍是：这是一首影像诗，也像一

个寓言故事，所以愿你带着阅读诗的心情来观

看它。

此次豆瓣发布的品牌影片“小清新”的味道少得

可怜，反而充斥着满满的“资本主义气息”，

也就是传说中的“逼格”，让人看不太明白。

但也许就是要让你看不明白，才是豆瓣想要的效

果。回头想想，你也不太清楚自己到底每天在豆

瓣唠叨些什么有的没的。

每次写到豆瓣的广告，都要用非常“文艺”的腔

调，不能调侃不能搞笑也很少吐槽，两周前豆

瓣先行发布了六张平面广告，同样以“我们的

精神角落”为题，从文案到海报内容同样走了

文艺路线。

而这支品牌影片的内容除了文艺，还很抽象，好

像他们并不希望通过影片来告诉你豆瓣是什么，

而是希望你通过这支广告来告诉自己，豆瓣对你

来说，意味着什么。

163162 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

TOPYS : 豆瓣这次的广告和投放都算是大手笔，

当时豆瓣是为什么想到做广告，想达成的目标是

什么？

W：豆瓣已经存在11年之久，涵养用户近2亿

之多，各色产品价值辐射之广，但豆瓣品牌却

几乎在漫长的迭代发展过程中从无准确性的定

位。所以与其说是本轮传播想实现一个所谓的

目标，不如说是，这是豆瓣长期以来，欠用户

们的一次告白。

Title

Name

Date

2016-02-25

关于豆瓣首支TVC，

我们和三水聊了聊

顶尖文案TOPYS

创立第十一年，豆瓣终于发布第一支TVC《我们

的精神角落》，由李三水的W上海创作，著名广

告导演罗景壬执导。广告片放出后，朋友圈的回

应明显分成了两拨：“看哭了”和“看不懂”。

这其实没什么好争议的，正如三水所言，“这个

品牌，拥有中国最大基数自主意识且最难被洗脑

的亿万用户，这个品牌本身气度，也从不在意任

何外来定义和猜度。” 而这个描述，同样可以用

在这支宣传片上。

虽说广告不宜过度解读，而对于创作背景创作思

路我们总想了解更多，以下是TOPYS与三水关于

豆瓣首支宣传片的问答。

TOPYS : 这次的广告是否意味着豆瓣即将有较大

的改变，例如在品牌建设或产品走向上是否有新

计划？

W：涉及本质的改变，应该不会，或者说其实豆

瓣一直在默默进化，从其目前移动端的尝试和版

本修订就可见一斑。但之于品牌建设或产品走

向，一定是全新的开端，代表豆瓣面对市场首度

采取了正面迎对的姿态，接下来的产品开发，自

然会有很多更新，但可以剧透的是，那一定又是

饱含豆瓣特色的步骤与方式。

TOPYS : 为什么找到w合作？

W：物以类聚。

TOPYS : 策略上，“精神角落”是核心吗？是如

何找到这个核心的，其中决定性的因素是什么？

W ： 策 略 上 ， 我 们 当 时 提 出 “ 我 们 的 精 神 角

落”这个策略定位，是本轮传播绝对的概念核

心，代表着我们对豆瓣及其在市场格局中的位

置判断。所有的创作，从 TVC，系列H5，社交

媒体到户外，地铁，影院贴片，几乎都是这个

核心概念下的衍生。找到这个核心的过程，简

单又复杂，以W的风格来一言以蔽之：这，正

是阿北的本能心。

TOPYS：豆瓣某种程度上是“中国文艺”的代

表，复杂而多元，而这次的广告视频在有些人看

来具有强烈的台湾文艺风格，当时在制作方面是

怎样考虑的？

W：其实没做过多考虑，一切都是自然而然。但

我不认为豆瓣简单代表着“中国文艺”，而是应

该说，“中国式文艺”仅为豆瓣花园里常开的一

株代表。而整个豆瓣，其实代表着目所能及的范

围内，所有对生活有更好要求的人群总和。用豆

瓣，是每个人的精神所需，而豆瓣，是每个人追

求物质之外的精神享受的本能。放眼整个中国互

舶来文艺作品，并不认为精神营养等同于现实生

活......落后分裂扭曲还自闭......这样的的潜台词能

让豆瓣维系骨灰用户激活新一代优质用户的认同

感吗？”这是我们一位朋友也是资深媒体人的感

受，可以视为一个文艺中年豆瓣老用户的犀利发

问，想听听你的回应。

W：其实我的回应已没有太大的价值，任何自辨

或辩伪，除了让创造者暴露吃相外别无他益。就

像W常对外表述的，一个作品只要上线，就如同

孩子离开家门，父母再殷切规划，都不及来自

社会的论断。我唯一可以说的，是这条片子的受

众，绝对不是所谓的新用户或老用户，一个近

2亿之多的超级平台和老牌互联网平台，何来的

用户新老之分，只有用户的深浅之别，某种意义

上，11年来，我们每一个人，也许都没有正式

注册过豆瓣，但一定都通过豆瓣了解过电影，书

籍，音乐，个人癖好等涉及精神消费的内容，那

你说，这样的我们，算新用户还是老用户呢？所

以某种意义上，这次豆瓣的首轮亮相，更大的意

义不是去讨好谁，而是第一次告诉所有人，我是

谁。而告白的方式，如我对于作品的描述：这是

一首属于豆瓣的影像诗。

TOPYS: 做这次的豆瓣广告，你最大的感受是什

么？

W：最大的感受是，从现在现象级的刷屏效果和

传播态势来看，再一次例证了W的创造观点：一

个作品的好坏，本不应停留在让大家聚焦讨论作

联网经济体系，可以全盘提供用户精神需求的网

络平台，只此一例，容纳万象，且长青不败。

TOPYS：包括制作方也认为这是一支大胆的片

子，你认为它最大胆的地方在哪？

W：大胆吗？我怎么觉得这片子如此安静而无害

呢？

TOPYS:“与十多年前不同，当今在青年文化

里，本土意识的觉醒，是席卷文化时尚制造等各

个环节的先进意识。看完这条广告，大家都觉得

所以【文艺中年】被污名化是有自身的原因的：

被台湾小清新洗脑，大量阅读舶来文艺作品，并

不认为精神营养等同于现实生活......落后分裂扭

曲还自闭......这样的的潜台词能让豆瓣维系骨灰

用户激活新一代优质用户的认同感吗？”这是我

们一位朋友也是资深媒体人的感受，可以视为一

个文艺中年豆瓣老用户的犀利发问，想听听你的

回应。

W：其实我的回应已没有太大的价值，任何自辨

或辩伪，除了让创造者暴露吃相外别无他益。就

像W常对外表述的，一个作品只要上线，就如同

孩子离开家门，父母再殷切规划，都不及来自社

会的论断。我唯一可以说的，是这条片子的受

众，绝对不是所谓的新用户或老用户，一个近

2亿之多的超级平台和老牌互联网平台，何来的

用户新老之分，只有用户的深浅之别，某种意义

上，11年来，我们每一个人，也许都没有正式

注册过豆瓣，但一定都通过豆瓣了解过电影，书

籍，音乐，个人癖好等涉及精神消费的内容，那

你说，这样的我们，算新用户还是老用户呢？所

以某种意义上，这次豆瓣的首轮亮相，更大的意

义不是去讨好谁，而是第一次告诉所有人，我是

谁。而告白的方式，如我对于作品的描述：这是

一首属于豆瓣的影像诗。

TOPYS：做这次的豆瓣广告，你最大的感受是

什么？

W：最大的感受是，从现在现象级的刷屏效果和

传播态势来看，再一次例证了W的创造观点：一

个作品的好坏，本不应停留在让大家聚焦讨论作

品的技法或创意的优劣，而是它可激发每个人深

度思考，这个品牌，对于自己意义为何？为何喜

欢为何讨厌？恰如一部好的电影，真正的理想结

果，是让观众看完后思考自己的人生，而非一再

赞叹情节的精彩。

165164 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

品的技法或创意的优劣，而是它可激发每个人深

度思考，这个品牌，对于自己意义为何？为何喜

欢为何讨厌？恰如一部好的电影，真正的理想结

果，是让观众看完后思考自己的人生，而非一再

赞叹情节的精彩。

确实，与以往不同的是，此片一经推出，不论

反响如何，至少观者的关注点都被引向了广告

主——豆瓣：豆瓣为什么要拍宣传片？豆瓣是这

样的吗？身边的人喜欢豆瓣吗？豆瓣太文艺了

吧……没有喧宾夺主，已经胜过不少广告片了。

而对于想要在技术层面将这支片子争论到底的

你，我们愿把豆瓣创始人阿北的话转赠给你，也

当成是所有创意人或创造者的共勉：

“我也是一个创造东西的人，我非常明白自己

的作品出来的时候，希望和相信别人会喜欢的心

情。事实是，自己和别人的喜好都很难把握，碰

壁难免，但下次我们还会“爱上自己的作品”。

这是创造的代价，我们自找的，也是我们着迷于

此的一个原因。”

另附补充了内文版本的平面系列。

Title

Name

Date

2016-04-04

知乎推出“值乎”，

营销上干不过豆瓣、

却赢了今日头条，

为啥

虎嗅

让用户分享一条有价值的信息在朋友圈，但是给

关键部分打上“码”，其他用户就可以选择付费

来看。知乎在4月1日愚人节放出的这个与朋友

圈“红包照片”很相似的“值乎”，经一些大V

转发而引发了刷屏。

知乎推出该产品的真实意图为何？

有该司员工透露，“值乎”只是知乎“黑客马拉

松”内部活动今年的优胜者，该活动鼓励工程师

开发一系列有趣的产品。也有朋友说，这无非是

知乎在愚人节放出的一个“小彩蛋”，除了“玩一

下”并无太多其它用意。我们不太同意类似看法。

与融资可能有Pre-A轮相似，我们更愿意将这

轮“愚人节彩蛋”看做是知乎在大推一个产品（

模式）之前，一轮带有洞察属性的较小的Pre-A

轮传播，属于一个前哨部队的试探性行动。其本

质可能在于知乎有走向“轻知识、定制化”的商

业化意图。

此意图的合理性在于：

1、UGC商业化已掀起各内容平台“军备竞赛”

自微信公众号推出基于原创的“赞赏”以来，众

多内容平台跟进。如今，以帮助内容贡献者实现

商业变现，与大量自媒体、KOL、网红期望“从

自媒体到自商业”的需求交相辉映，已越来越成

为各平台重要的“底层服务”。

在大体相似的“赞赏”、“打赏”之外，一些平

台还会根据自身特色推出不同的变现手段，诸如

秀场类产品的道具，百度百家的广告费分成，今

日头条的自媒体帮扶计划，还有一些平台所号称

的引入品牌广告赞助等等。由此看来，帮助内容

贡献者商业变现，在今天较为重视原创，并且支

付便利性也已显著提升了的移动互联网环境下，

已经是内容平台吸附内容创造者和向用户交付价

值的重要组成部分。

而包括知乎在内的内容平台若不及时响应这一趋

势，就将面临“价值交付系数降低”，平台“价

值贬值”从而导致用户转身流失的较大风险，此

为其一。

167166 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

2.阻击竞争对手的侧翼进攻

知乎、豆瓣、微信公众号、微博、贴吧、陌陌，

看似属于各不相同的品类，却又大体上都可被称

之为是内容聚合平台，其所共同争夺的是用户在

移动互联网上的眼球与时间。不过，比起与其它

几个品牌之间浅层、宽泛的竞争关系，知乎更有

理由担忧的是2015年异军突起，令人惊艳的“在

行”对其构成的威胁。

“在行”对“知乎”发起的进攻属于教科书式的

经典侧翼战，这一战术通常由市场中处于相对劣

势的中小竞争者向排名第一的领导者所发起。

品牌侧翼战的指导原则是：绕开领导者业已建

立 了 广 泛 认 知 ， 并 具 有 最 强 能 力 的 “ 正 面 战

场”（线上知识问答社区），而以一种出其不

意的方式（O2O线下一对一付费咨询），在对

手没有花费太多兵力的边缘地带投入重兵，迅

速建立局部山头优势；之后再徐徐而动，伺机

进入敌人主战场发动正面进攻（推出与线下付

费咨询相关联的，在线付费咨询类产品或新品

牌，进一步威胁到知乎的地位）。

从SDi的观点来看，品牌总是处于这样一条从“

价值探索”到“价值延伸”的价值线循环当中，

像是开关的两面，非此即彼。

随着行业竞争加剧和趋势变化，品牌在不同的发

展周期需要重新进行自我价值的探索（Self-Dis-

covery），然后将新取得的价值发现植入到用户

心智当中去（inception）。这就是品牌市场营销

工作的一个完整的单次循环。

知乎发展至今，与豆瓣一样，随着行业竞争加

剧，又来到了一个需要重新思考其“价值发现”

的时间窗口。

在豆瓣，“我们的精神角落”是该品牌新一轮

Self-Discovery之后的价值发现。这意味着，类似

陌陌和贴吧那种“吃饭K歌打麻将”甚至“寻求

无论我们说“在行”模式没有由知乎团队率先推

出是知乎的一时大意、看不清的相对谨慎，还是

根本不觉得这里边有什么机会的主观判断；但今

天如果不对在行模式进行有效的防御，预先推出

竞争对手下一步可能推出或做大的产品，阻击对

手的进攻威胁，知乎就有面临品牌价值被边缘

化、被在侧翼颠覆的巨大风险。

而“值乎”的推出就是这样一个及时、应当的防

御战前哨举动，此为其二。

3. 响应内在需求，延伸知乎的“知”

那么知乎的“知”在今天究竟意味着哪种“知”

呢？

一个最不值得考虑的备选显然是百科全书所代表

的那种“知”，而一种最值得考虑的备选或许恰

好是“在行”所代表的那种“知”。这两者的显

著区别在于，在一个信息嘈杂、超载并过渡免费

的移动环境中，对用户真正有益的价值，有益的

知识，并不是在“Konwledge”层面上去谈的“

知”，而更多应该是在“Experience”层面去谈

的“知”，在“Insight”层面所谈的“知”以及

在“Timing”层面上去谈的“知”。

简言之，知乎所谈的知，不应该是“为学日益”

所谈的知，而恰巧应该是“为道日损”所谈的

知。对信息本身的追求应该让位于经验、洞察与

跟人休戚相关的见识。

这种仅仅存在于当下的知，这种在高速流变的

世界中，应对不确定世界的瞬间确定，更像是一

种“反射”模式，就好像“张小龙在2016微信发

布会当天总结心路历程然后向产品经理们推荐出

来一本新书” 一样，才更有可能帮助知乎在未

来牢牢占据用户心智中的一个焦点。

而带着这样的假设看“值乎”，则发现它刚好处

于这些思考的源头。此为其三。

志趣相投的朋友”等浅层社交已被战略舍弃，豆

瓣全新的价值发现围绕着“成为用户精神世界的

乌托邦”，以及将该品牌定位于一个满足用户情

感与精神需求的产品与服务的提供者。

那么这个问题，抛给知乎又当如何呢？

从 一 个 旁 观 者 的 视 角 看 ， 宇 见 认 为 ， 知 乎 的

Self-Discovery还应该落回到对这个“知”字的分

析之上。“知”是知乎的重要基因、创业源点与

初心所在，对“知”的持续思考将有助于该品牌

重新明确价值发现。

宇见认为，“轻知识”与“定制化”或许是未

来知乎“价值发现”的两个重要支点，其中，“

轻”一方面相对于信息交互更充分的线下体验而

言，另一方面则是相对于在信息超载的媒体环境

下，如何通过因人而异的经验、洞察与见识，让

知识更轻，让知识更可能直接作用于用户的生活

与实践而言。

另一方面，未来知乎可能会从单纯的一对多（围

观点赞）模式，走向多对一甚至一对一（值乎、

问题定制回答等），可定制的信息服务或将是知

乎商业化的理想选择。

今天我们再将主题稍做延展，多谈一点：从不同

的广告表达，我们能够看出不同品牌，对自身核

心价值以及希望向用户植入什么信息所进行的思

考，与其思考水平。

我们仍然讨论不同内容平台的SDi问题。从知

乎、豆瓣、今日头条这3个最近1年都进行过大

规模广告投放，并且存在着宽泛竞争关系的内容

平台来看，不用关注数据也能得出一个大体判

169168 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

相反，今日头条的广告策略使用了嵌入不同场景

的“对话体”，本身是一种“对不同人，说不同

话”的多表达输出，再通过趣味对比增加广告的

话题传播性。对用户基本上属于“来者不拒”

的“照单全收”，没有像豆瓣和知乎那样有意区

隔了部分用户。这是各自产品属性和营销目标

所决定的策略，到这里，只能说三家策略各不相

同，倒还不能说有什么高下之分。

但更关键的问题是在广告要向用户植入什么信息

这个部分。

“我们的精神角落”比较完美地概括了豆瓣的价

值发现，这种概括从情感贯穿到功能上的支撑。

知乎的广告过度留恋了功能性描述：“认真的

问答社区”就好像红牛推出一则广告，主旨句写

着“给力的功能型饮料”一样，它能起到什么效

果？重要的不仅是突出独特品类，更要凸显独特价

值；如前所述，知乎没有去谈论它是哪种“知”，

没有在用户心智中找到一个真正有份量的，有差

异化的焦点并生成表达，这是比“我们的精神角

落”弱一些的原因。

再看今日头条，如果说知乎的表达虽弱，但至少还

有一个“点”，今日头条的广告则几乎没有任何焦

点，这一系列广告所传达的信息归总起来可以说就

是——“有事儿没事儿，看今日头条”，既没有说

How（产品特性，看什么？）也没有说Why（独特

价值，为什么要看？看了得到什么？），那么它指

望用户看完后能留下什么印象？又能记住点什

么呢？

这一系列广告中都有这样一行统一描述——“4

亿用户正在使用的资讯阅读APP”，而这恰恰是

今日头条在用户心智中不能聚焦的一个麻烦。具

体而言，起家于新闻客户端时期的今日头条，还

断——豆瓣的广告效果将最好，知乎稍差，今日

头条就要更差一些。

首先从广告策略上来分析，豆瓣和知乎都使用

了“敌意品牌”的营销策略，有意提高门槛，增

加信息识别难度，通过大范围的广告“筛选”

出符合自己要求的用户，更“懂”自己并能与之

情绪共鸣的用户（豆瓣，故意使用晦涩的表达技

法）；更多好奇心和探索欲的用户（知乎，虽然

看不懂广告但是会去搜索和体验）。

这两个品牌所使用的，用广告筛选用户的营销策

略，有别于传统的投放逻辑，不止于追求扩大用

户规模，还要杜绝被吸引来的用户可能产出“工

业废水”。

在对用户的心智管理上，今日头条应该借鉴阿里的

做法：B2B的阿里巴巴，B2C的天猫和C2C的淘宝，

彼此泾渭分明。不同的业务形态，不同的价值所对

应的应该是一个不同的品牌。

当现有产品越来越复杂，很难为它找出一个核心的

时候，正确的做法往往不是寻找一个更大更空泛的

概括来包裹，而是想办法通过做减法，使原有产品

保持聚焦，再同步思考为希望进入的新市场，适时

推出一个新品牌。

从这个角度来看，今日头条没有在最合适的时间，

为新媒体和自媒体的内容业务推出一个独立运营的

新品牌，与原有的APP形成矩阵式发展，是一个战

略上的失误。而这个失误又导致了在后端的“价值

表达”环节，该品牌很难在用户心智中界定出一个

区别于其它传统新闻客户端产品的焦点，吸引到更

多新媒体、自媒体的内容创建者和消费者，并据此

建立起认知优势。

这是该品牌接下来必须去思考并解决好的一个问

题：发现营销SDi —— 将品牌的价值发现植入到用

户心智。

没有意识到它今天所面临的其实是和“陌陌”一

样的难题——如何在用户心智中重新建立形象和

建立新的认知焦点。

横跨了传统媒体、新媒体与自媒体，PGC与UG-

C，B2C与C2C，从杂乱的内容源和不同形态的内

容形态（文字、音频、视频；新闻资讯、观点、

八卦、段子、周边），今日头条已经越来越说不

清楚它所代表的价值是什么，而仍然把自己定义

为“资讯阅读APP”，无论对于内容生产者还是用

户而言，从认知上就首先阻碍了更想做好的新媒

体和自媒体业务的进入。

171170 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

Tit le

Name

Date

2016-02-17

豆瓣首部品牌影片

幕后花絮

豆瓣

昨天，豆瓣首部品牌影片《我们的精神角落》终

于和大家见面了！

我们从各个渠道收到了来自大家的反馈，有好奇

拍摄手法的，有求背景音乐是哪首歌的，有对房

间装饰产生浓厚兴趣的...... 现在，就为大家一一

揭开豆瓣首部品牌影片的幕后花絮！

影片的拍摄机器？

第一视角是这么来的——男主角戴着头盔，将

GoPro挂在头顶进行拍摄。在主观视角拍摄完成

之后，再用 35mm film 的底片机进行翻拍。这样

做的原因是让画面更有电影感。而客观视角，则

是直接用35mm film的底片机器拍摄。

为什么要采用主观视角的拍摄方式？

事实上如果单纯看画面和情节，影片并不容易

理解。我们试图通过一种影像诗的画面和表达方

式，带你进入一个寓言故事。在这个故事里，我

和你都可能是故事的主人公。正因如此，我们采

用了主观视角来拍摄此片。

背景音乐是什么？

背景音乐出自David Gerard Lawrence ——《Sweet

Little Hunter》，这首歌在2015年11月23日发行，

目前没有免费收听及下载地址。（所以就多看几

遍豆瓣首部品牌影片吧！）

海报的故事

男主角房间窗外的地球：

海报中伸向妈妈的胖乎乎的小手：

布置精致的房间：

173172 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

教练版海报的那只手：

代表爱情的女主角：

在海边挖出的战壕：

EARNED MEDIA

175174 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

2016 ONE SHOW

MERIT AWARD

Film Long Form

DOUBAN - MY INNER SPACE

MERIT/ 影视广告类/ 长片奖

该作品已入围国内外多项行业大奖，

具体评审结果敬请期待。

176 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

CHAPTER SIX

私自的

179178 MY INNER SPACE // 我 们 的 精 神 角 落

Acknowledgement终究，迟早相遇的人们，总在精神角落里互为照镜。

终此，无需答谢的人们，总在各自世界中汇成我们。

＃ 我 们 的 精 神 角 落 ＃

致 敬 每 一 位 创 造 者

阿 北 罗 景 壬

杨洁

博实

小然

Carmen

雷托

腻腻

嘉嘉

Aray

小明

张莹

billy

秋实

Amiko Yin

卢十四

阿碧

谢艺文

沈大

蛋堡

影志

大奇特

学谦

赵越

王蕊

苏佳

韩雨

高冰轮

田小雨

MATHISEN KYLE ANDREW

RAATZ JOHANNES

OUSSEINI MAMANE

余岱宗

古裕德

刘臣恩

鲁文学

Hassian

吴家纬

李孟锦

林冠攸

翁浩伦

翁翊珊

曾佳慧

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