Download - 長浜ウォーカー企画書 120514
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長浜ウォーカーコンテンツ企画書
Ver.0.2
ご協力いただける企業様、フリーランスの皆様 御中
2012年5月14日
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概要
長浜通り(那の津通り)を中心とした地区だけのグルメサイト
サブタイトル:「本当の美味しい福岡」
地元の人が地元のものを紹介して、本当の福岡の味を観光客に紹介。認知度アップに貢献するとともに、地域活性化が狙い。
掲載は取材型で行い、掲載料はおすすめメニュー1食分。⇒写真撮影用
長浜ウォーカー特派員部隊を結成し、画像ベースで掲載⇒マップと連動
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掲載エリアの設定
西通りを中心に半径2km 西通りを中心に半径2kmで囲む東:博多駅界隈西:六本松界隈南:平尾界隈北:ベイサイド界隈
長浜ウォーカーで掲載する場所:長浜通りを中心とした地域
主要地区がすっぽり入る。
長浜・大手門・港・西公園・荒戸
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プロジェクトのゴール
・地元民が地元の本当によい食べ物をPRWebを中心とした販促ツールで誘導→ 来店 → 売上アップ
・長浜地区の知名度アップ
・地域活性化
・マネタイズ化
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現状分析
<利用者の傾向>天神、博多で食事等をして、長浜の屋台にタクシーできている。最後の〆ということで、屋台や長浜屋で、ラーメンを食べている。
隠れた名店はたくさんあるが、PRがうまくいっておらず、名店等は、ほとんど知られていない。
外部の人たちから見た、長浜地区のイメージ
屋台やラーメンしか、食のイメージが浸透していない。
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グルメに敏感なターゲット層について
F1層(20〜34歳)の女性が多く含まれているサイト トップ15ビデオリサーチ調べ 2009年
グルメサイトが4サイト、ランクインしている。
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スマフォの普及について
全国の男女15~69歳おけるスマートフォン普及率 23.6%
⇒ 2011年調査よりも16.0ポイント上昇
女性のスマートフォン所有者が大幅に増加、女性ユーザは38.9%⇒2011年調査と比較 「女性20~29歳」は、9.7%から17.3%に大幅に増加
ビデオリサーチ調べ2012年1月
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年代別スマフォ所有率について
ビデオリサーチ調べ 2012年1月
女性の20歳~29歳の所有率が一番高い。
伸び率も44.6%と最多。
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スマフォの将来について
MM総研調べ 2011年7月
2014年度末にはスマートフォン契約数が過半数を超えると予測。
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Yahoo!今後の開発方針は “スマホファースト”
2008年9月のPV(ページビュー)を基点とした場合2012年3月時点のスマートフォン比較
全体PVは160倍Yahoo! JAPANトップページは100倍検索は300倍ニュースは170倍オークションは70倍ショッピングは4600倍知恵袋は1150倍
スマフォファーストだ!
Yahoo! JAPAN 2012年3月期通期連結決算発表
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想定ターゲット
1、普段、長浜地区に立ち寄ることのない(情報を知らない)観光客、買い物客
2、グルメに興味のあるF1層
3、スマフォユーザー(iOS・Android)⇒外出先で頼りになるデバイス。
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販売店のメリット
掲載料がかからない。
※取材時、写真撮影のためオススメの一品を提供
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競合サイト
詳細は、別紙資料参照
・福岡no街http://www.fukumachi.com/
・福岡ランチ部日誌http://f-lunch.jp/
・30minランチ ※スマフォアプリ
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サイト内に表示する優先順位
・マップ情報を全面にだし地域に特化した、使いやすさ第一のサイトを作る。⇒不慣れな土地で頼りになるのは、GPSを基点としたマップのみ!
・マップに表示するピンは、アクセスした時間帯(サーバ時間)にオープンしている店舗のみ表示させる。 (訪問時間の設定も可能)⇒深夜帯でもオープンしているお店を容易に探しやすくする!
・ミニブログに簡単にシェアできるような仕掛け。⇒ソーシャルでの情報拡散
機能を極限までに絞り込み、シンプルなサイト構成とする。
テーママップと時間の有効活用!
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開発スケジュール
企画Fix5月末
デザイン6月中旬
開発7月中旬
検証7月末
初期掲載数 20件
8月1日(水)ローンチ※スマフォ版
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サイト誘導の施策
1、プレスリリースの有効活用パブリシティ広告を活用し、雑誌、新聞、情報サイトへ情報を随時提供する
3、冊子の作成定期的にマップを中心とした冊子を作成し、観光案内所等へ設置
2、マスコットキャラの設定掲載店には、掲載シールを貼ってもらう女性に好まれるキモカワキャラとする
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今後の展開
・英語、中国語、韓国語
・仕組み化して、各地域に横展開。
・各地域に展開したところで、横展開サイト同士のつながりを強化
・マネタイズ
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マネタイズについて
・広告枠設定
・スポンサー枠設定
・各店舗のプレミアム追加機能(各店舗詳細ページの追加機能)
・他地域に仕組みを売る
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サイト運用における問題点
・地区全ての飲食店の掲載が終えたあとの運用方法⇒更新のないサイトになり、サイトが盛り上がらないのでは?
・ある程度の店舗掲載が終了し、更新が滞った時の対処法⇒取材型なので、更新が滞るおそれあり。。
FBコメントの立ち位置をいかにするか??
・店舗情報の内容更新について⇒同じ情報を掲載しっぱなしだと、情報が古くなる。将来的に店舗にCMSを開放してはいかが??特集ページを作成して、飲食ジャンルのカテゴリごとにキャンペーンをしてみてはどうか?他、いい案があれば。。。
・取材の内容を、もっと吟味する必要あり。例)サイトへアクセス → 掲載内容が魅力的ではない→ わざわざ来店しない
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