Download - Поисковое продвижение в 2014 году: тренды
![Page 1: Поисковое продвижение в 2014 году: тренды](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062405/556fd5b4d8b42af8088b48bc/html5/thumbnails/1.jpg)
Продвижение сайтов в 2014 году
![Page 2: Поисковое продвижение в 2014 году: тренды](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062405/556fd5b4d8b42af8088b48bc/html5/thumbnails/2.jpg)
Тренды 2013-2014
— Search Engine DEoptimisation
— персонализация поиска
— семантический поиск
— коммерческая релевантность
— ручные санкции, Google Penguin, АГС-40
— Мультиканальное продвижение
— Добавочная ценность
— Яндекс. Острова
![Page 3: Поисковое продвижение в 2014 году: тренды](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062405/556fd5b4d8b42af8088b48bc/html5/thumbnails/3.jpg)
«Качество ранжирования по запросам с коммерческим интентом»
(Яндекс)
«Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent
![Page 4: Поисковое продвижение в 2014 году: тренды](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062405/556fd5b4d8b42af8088b48bc/html5/thumbnails/4.jpg)
«Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent
Качество коммерческого сайта(Яндекс)
Тематическая релевантность
= +
Коммерческаярелевантность
![Page 5: Поисковое продвижение в 2014 году: тренды](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062405/556fd5b4d8b42af8088b48bc/html5/thumbnails/5.jpg)
Коммерческая релевантность
— надежность и доверие x 2
— качество обслуживания x 2
— юзабилити
— качество дизайна«Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent
![Page 6: Поисковое продвижение в 2014 году: тренды](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062405/556fd5b4d8b42af8088b48bc/html5/thumbnails/6.jpg)
Факторы, влияющие на качество сайта
— детальная контактная информация
— страницы компании в социальных сетях
— отсутствие рекламы
— количество различных товаров
— детальность описания товаров
— наличие службы доставки
— наличие техподдержки (почта, телефон, форма обратной связи)
«Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent
![Page 7: Поисковое продвижение в 2014 году: тренды](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062405/556fd5b4d8b42af8088b48bc/html5/thumbnails/7.jpg)
Факторы, влияющие на качество сайта
— система онлайн консультаций
— скидки
— читабельность имени домена
— средняя длина URL
— средняя длина Title’ов
— соответствие заголовка страницы её содержимом.
— средняя вложенность URL
«Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent
![Page 8: Поисковое продвижение в 2014 году: тренды](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062405/556fd5b4d8b42af8088b48bc/html5/thumbnails/8.jpg)
Персонализация поиска
![Page 9: Поисковое продвижение в 2014 году: тренды](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062405/556fd5b4d8b42af8088b48bc/html5/thumbnails/9.jpg)
В 2012 году Google потратил на рекламу
$2 миллиарда
![Page 10: Поисковое продвижение в 2014 году: тренды](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062405/556fd5b4d8b42af8088b48bc/html5/thumbnails/10.jpg)
IP
Персонализация в Google
+ +
Режим инкогнито→
![Page 11: Поисковое продвижение в 2014 году: тренды](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062405/556fd5b4d8b42af8088b48bc/html5/thumbnails/11.jpg)
Персонализация поиска
![Page 12: Поисковое продвижение в 2014 году: тренды](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062405/556fd5b4d8b42af8088b48bc/html5/thumbnails/12.jpg)
Семантический поиск - от слов к понятиям
Синонимы & LSI
Граф знаний
Google Колибри
↓
↓
![Page 13: Поисковое продвижение в 2014 году: тренды](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062405/556fd5b4d8b42af8088b48bc/html5/thumbnails/13.jpg)
Алгоритм Google Hummingbird (Колибри)
— конец августа 2013 года
— затронул 90% запросов
— более 200 факторов
— длинные запросы
![Page 14: Поисковое продвижение в 2014 году: тренды](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062405/556fd5b4d8b42af8088b48bc/html5/thumbnails/14.jpg)
Алгоритм Google Hummingbird (Колибри)
Запрос: «не включается компьютер»
— заменить блок питания
— нет напряжения в сети
— перегорела материнская плата
«не включается компьютер» + «нет напряжения в сети» + «заменить блок питания» + «перегорела материнская плата»
Переформулировка запроса:
![Page 15: Поисковое продвижение в 2014 году: тренды](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062405/556fd5b4d8b42af8088b48bc/html5/thumbnails/15.jpg)
Алгоритм Google Hummingbird (Колибри)
— писать содержательные тексты
— отказ от оптимизации под ключевые слова в пользуоптимизации топиков
— не пичкать контент ключевыми словами
— семантическая разметка Schema.org + GWT
![Page 16: Поисковое продвижение в 2014 году: тренды](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062405/556fd5b4d8b42af8088b48bc/html5/thumbnails/16.jpg)
Семантическая разметка
https://www.google.com/webmasters/markup-helper/u/0/?hl=ru
![Page 17: Поисковое продвижение в 2014 году: тренды](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062405/556fd5b4d8b42af8088b48bc/html5/thumbnails/17.jpg)
Not provided
![Page 18: Поисковое продвижение в 2014 году: тренды](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062405/556fd5b4d8b42af8088b48bc/html5/thumbnails/18.jpg)
Google и ссылки
![Page 19: Поисковое продвижение в 2014 году: тренды](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062405/556fd5b4d8b42af8088b48bc/html5/thumbnails/19.jpg)
Google Penguin
1.0. 24 апреля 2012 года2.0. 22 мая 2013 года2.1. 4 октября 2013 года
Запрещенные техники продвижения
Злоупотребление ключевыми словами
Клоакинг
Копирование чужого контента
Искусственные ссылки
![Page 20: Поисковое продвижение в 2014 году: тренды](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062405/556fd5b4d8b42af8088b48bc/html5/thumbnails/20.jpg)
Пример сайта под санкциями:
Пример сайта без санкций:
Google Penguin
![Page 21: Поисковое продвижение в 2014 году: тренды](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062405/556fd5b4d8b42af8088b48bc/html5/thumbnails/21.jpg)
«Письма счастья»
![Page 23: Поисковое продвижение в 2014 году: тренды](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062405/556fd5b4d8b42af8088b48bc/html5/thumbnails/23.jpg)
КЕЙС: Выход из-под Google Penguin
Тематика: натяжные потолки
Начало работ: май 2013 года
![Page 24: Поисковое продвижение в 2014 году: тренды](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062405/556fd5b4d8b42af8088b48bc/html5/thumbnails/24.jpg)
КЕЙС: Выход из-под Google Penguin
![Page 25: Поисковое продвижение в 2014 году: тренды](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062405/556fd5b4d8b42af8088b48bc/html5/thumbnails/25.jpg)
КЕЙС: Выход из-под Google Penguin
Что делалось?
Чистка ссылочного профиля:— удаление проекта из Sape
— письма веб-мастерам
— инструмент отклонения ссылок
![Page 26: Поисковое продвижение в 2014 году: тренды](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062405/556fd5b4d8b42af8088b48bc/html5/thumbnails/26.jpg)
Яндекс: анти-спам фильтр АГС-406 ноября 2013
![Page 27: Поисковое продвижение в 2014 году: тренды](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062405/556fd5b4d8b42af8088b48bc/html5/thumbnails/27.jpg)
Добавленная ценность
Техническая уникальность VS смысловой
Методы определения:
лингвистический анализ + асессорские оценки (+ машинное обучение)
Решения:
— контент для решения проблемы пользователя;
— уникальный функционал
![Page 28: Поисковое продвижение в 2014 году: тренды](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062405/556fd5b4d8b42af8088b48bc/html5/thumbnails/28.jpg)
КЕЙС: Добавленная ценность
Тематика: интернет-магазин по продаже видеорегистраторов
![Page 29: Поисковое продвижение в 2014 году: тренды](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062405/556fd5b4d8b42af8088b48bc/html5/thumbnails/29.jpg)
Мультиканальное продвижение
![Page 30: Поисковое продвижение в 2014 году: тренды](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062405/556fd5b4d8b42af8088b48bc/html5/thumbnails/30.jpg)
Мультиканальное продвижение
![Page 31: Поисковое продвижение в 2014 году: тренды](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062405/556fd5b4d8b42af8088b48bc/html5/thumbnails/31.jpg)
Мультиканальное продвижение
![Page 32: Поисковое продвижение в 2014 году: тренды](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062405/556fd5b4d8b42af8088b48bc/html5/thumbnails/32.jpg)
Мультиканальное продвижение
![Page 33: Поисковое продвижение в 2014 году: тренды](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062405/556fd5b4d8b42af8088b48bc/html5/thumbnails/33.jpg)
Мультиканальное продвижение
![Page 37: Поисковое продвижение в 2014 году: тренды](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062405/556fd5b4d8b42af8088b48bc/html5/thumbnails/37.jpg)
Создать свой остров →
http://interactive-answers.webmaster.yandex.ru/editor/