![Page 1: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/1.jpg)
РЕКЛАМА В СОВРЕМЕНН
ЫХ СМИ
Фонд развития медиапроектови социальных программ Gladway
![Page 2: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/2.jpg)
Проблемырекламыв печатных СМИ
![Page 3: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/3.jpg)
Проблемы СМИ исходят из затруднений в решении двух ключевых задач медиа:• Сформировать и удержать
аудиторию• Расширить аудиторию
![Page 4: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/4.jpg)
Изменения:• Аудитории• Контента• Каналов получения контента• Каналов доставки медиа• Рост затрат/падение доходов
![Page 5: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/5.jpg)
Методыулучшения работы рекламной службы в печатных СМИ
![Page 6: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/6.jpg)
1. «Повестка дня» медиа на год, месяц, неделю – можно ли привлекать рекламу туда, где нет ее потребителя?
Отсутствие четкой позиции – какие темы, проблемы, аудитории являются ключевыми для СМИ
Несколько примеров из других регионов
Как четкая стратегия содержания влияет на рекламную активность? :
![Page 7: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/7.jpg)
Пример привлечения и размещения рекламы в тематических полосах
![Page 8: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/8.jpg)
2. Проблемы раздробленности печатных СМИ – как помочь рекламодателю разместить рекламу в печатных СМИ?Отсутствие общих стандартов разделов, рубрик, отчетности, прайсов, форматов
![Page 9: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/9.jpg)
Требования рекламного агентства от медиа• Тираж общий• Тираж будни и выходной день (тираж отдельно по дням выхода)• Наличие спецвыпусков• Тираж спецвыпусков• Периодичность выхода• Формат• Количество полос (+ вилка, например 24-28)• ЦветностьЧерно-белые полосы /Полосы с ограниченным набором цветов /Цветные полосы
• Распространение (подписка, розница, другие варианты)• Превью издания
Пример запроса от рекламного агентствапри заказе на размещение рекламы в районных печатных СМИ:
![Page 10: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/10.jpg)
Требования рекламного агентства от медиаНаличие мест для рекламы на полосах:• Первой, последующих,• Предпоследней• Последней
Наличие рубрик:• ТВ-программа• Молодежной• Православной• Спортивной• Детской• Кулинарной• Медицинской
Список вариантов модулей (мм)Список вариантов статей (мм)
![Page 11: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/11.jpg)
Ценообразование15% - скидки для агентств5% - объемная скидка от квадратных мм (обычно в среднем от 5% до 30%)5% - PR-бонусы – каждый 10-й выход дает право на размещение статьи размером от 1/8 до 1/2 (в зависимости от формата издания и размера размещаемого в нем модуля) в издании бесплатно
Позиционированиепо полосе – номер полосы( первая – последняя) (наценка 20%)по контенту – ТВ-программа / рубрика наценка 30%по расположению на полосе – вверху / внизу / слева / справа (наценка 20%)
![Page 12: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/12.jpg)
3. Проблемы позиционирования медиа – почему необходимо размещать рекламу в печатных СМИ?Отсутствие понятного и выгодного предложения – конкурентного с другими медиа
![Page 13: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/13.jpg)
База данных: M'Index 2012/1 полугодие - Россия (+ Zodiac)Размер генеральной совокупности (тыс.): 60361,9Целевая база: Округ.Сибирский <все волны>Размер целевой базы (тыс.): 7804,0Целевая группа: НаселениеРазмер целевой группы (тыс.): 7804,0 Выборка: 7340Размер (%): 100,0%
Для чего используют газеты
Для отдыха или развлечения 1358,1
По привычке или в качестве фона 376,3
Чтобы было о чем поговорить 1508
Чтобы быть в курсе событий 3091,5
Для самообразования или саморазвития 1729,9
![Page 14: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/14.jpg)
База данных: M'Index 2012/1 полугодие - Россия (+ Zodiac)Размер генеральной совокупности (тыс.): 60361,9Целевая база: Округ.Сибирский <все волны>Размер целевой базы (тыс.): 7804,0Целевая группа: НаселениеРазмер целевой группы (тыс.): 7804,0 Выборка: 7340Размер (%): 100,0%
Объявления (покупка, продажа, услуги и т.д.): источники информации
Телевидение 1937
Радио 477,9
Газеты 3062,4
Журналы 729,2
Интернет 2575,8
![Page 15: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/15.jpg)
База данных: M'Index 2012/1 полугодие - Россия (+ Zodiac)Размер генеральной совокупности (тыс.): 60361,9Целевая база: Округ.Сибирский <все волны>Размер целевой базы (тыс.): 7804,0Целевая группа: НаселениеРазмер целевой группы (тыс.): 7804,0 Выборка: 7340Размер (%): 100,0%
Польза от рекламы
Телевизионная реклама 1156,9
Реклама в газетах 1069,5
Прямая реклама, присылаемая домой (листовки, рекламные брошюры и т. п. )
485,1
Реклама в витринах магазинов 493,9
Реклама в медицинских учреждениях (поликлиниках, больницах) 339,3
Реклама в Интернете 505,2
Рекламные сообщения, приходящие на мобильный телефон 290,7
![Page 16: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/16.jpg)
База данных: M'Index 2012/1 полугодие - Россия (+ Zodiac)Размер генеральной совокупности (тыс.): 60361,9Целевая база: Округ.Сибирский <все волны>Размер целевой базы (тыс.): 7804,0Целевая группа: НаселениеРазмер целевой группы (тыс.): 7804,0 Выборка: 7340Размер (%): 100,0%
Вызывает доверие реклама
Телевизионная реклама 941,7
Реклама в газетах 789,7Прямая реклама, присылаемая домой (листовки, рекламные брошюры и т. п. )
429,2
Реклама в витринах магазинов 471,5Реклама в аптеках 425,9Реклама в медицинских учреждениях (поликлиниках, больницах)
385,5
Реклама в Интернете 345,2
![Page 17: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/17.jpg)
Дизайнгазетнойрекламы
![Page 18: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/18.jpg)
Первый принцип: обеспечить привлечение внимания к полосе с рекламой
![Page 19: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/19.jpg)
Принцип 2: Учитывать реальнуюактивность бизнеса –
• Открытие точек• Акции• Скидки• Распродажи• Дегустации• Дни открытых дверей• Новые поступления• Поддержка местных событий• Участие в региональных• или межрегиональных выставках
![Page 20: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/20.jpg)
Принцип 3: Размещение рекламына полосах ТВ-программы.Каждый день
![Page 21: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/21.jpg)
Принцип 4: креатив – это не творчество,это гарантия привлечения к рекламеи обеспечение желания звонить, писать, покупать
На примере– реклама размещена вертикально.Насколько это имело смысл?
![Page 22: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/22.jpg)
Принцип 4: креатив – это не творчество,это гарантия привлечения к рекламеи обеспечение желания звонить, писать, покупать.
На примере: реклама с изображением девушкии словами «Ляжет как миленькая» - стоит ли в общественно-политической газете, рядом с ТВ-программой, размещать то,что может и оскорбить чьи-то представления о морали?Такая реклама хороша рядом с рекламой «услуг сауны»
![Page 23: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/23.jpg)
Принцип 4: креатив – это не творчество,это гарантия привлечения к рекламеи обеспечение желания звонить, писать, покупать.
Пример: Заведомо убитая реклама стройматериалов от «Березки»
![Page 24: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/24.jpg)
Принцип 5:реклама с инфографикой
Пример позволяетнаглядно увидеть и товари результат его использования
![Page 25: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/25.jpg)
Принцип 6:реклама + социально значимая, актуальная для аудитории информация
Пример полосы со значимой информацией и рекламными блоками
![Page 26: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/26.jpg)
Принцип 7: Делайте из рекламной информации события
Пример полосы,где из рекламных сообщенийможно собратьцелый календарьзначимых событийдля нескольких сел
![Page 27: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/27.jpg)
Принцип 7:Делайте события,создавайте новые рубрики
Пример двух последовательных полос с ТВ-программой,где три больших макета относятсяк одной тематической категориии могут создать тематическую полосу
![Page 28: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/28.jpg)
Принцип 8:Делайте события,создавайте новые рубрики. Еще пример для создания календаря событий
![Page 29: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/29.jpg)
Принцип 9: реклама в привычной форме газетной публикации
![Page 30: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/30.jpg)
Принцип 10: будьте специалистами –экспертиза и рекомендации по дизайну макетов
Из трех макетов рекламы окон только один можно оценить на «хорошо»,можно и нужно говорить об это рекламодателю. Быть специалистами в его глазах.Показывать и анализировать хорошие и не очень варианты из опыта газеты.
![Page 31: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/31.jpg)
Принцип 11: Есть возможность поблагодарить – надо благодарить
Благодарность есть, но почему-то в черной рамочке ниже подписи автора
![Page 32: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/32.jpg)
Принцип 11: Есть возможность поблагодарить – надо благодарить. В данной статье – корректное и грамотное упоминание коммерческой компании
![Page 33: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/33.jpg)
Принцип 12:партнерство и спонсорства рубрик.
Есть рубрика – должен быть ее спонсор или партнер
![Page 34: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/34.jpg)
Принцип 13: Больше фотографий, больше иллюстраций
Фотографии и иллюстрации есть – теперь следующий шаг – их качество. Например, через заключение контрактов с фотоателье и фотосалонами района на прием объявлений с фото.
![Page 35: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/35.jpg)
Принцип 14: тексты должны быть читабельны, иначе это заведомо выброшенные деньги рекламодателя.Справа пример того, как нельзя делать.
![Page 36: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/36.jpg)
Принцип 14: тексты должны быть читабельны, иначе это заведомо выброшенные деньги рекламодателя.И снова справа пример верстки,не предполагающей удобство для чтения текста
![Page 37: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/37.jpg)
Принцип 15:Рекламная службадолжна уметь рекламировать себя
Такую скромную рекламу себявряд ли даже просто заметят
![Page 38: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/38.jpg)
Принцип 15:Рекламная службадолжна уметьрекламировать себя
Площадь о себе есть,есть даже телефонрекламного отдела,но адресного обращенияк рекламодателю в газетене обнаружено
![Page 39: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/39.jpg)
Принцип 16:Максимальноеструктурирование содержания
Типичная рекламная полоса.Всё перемешано. Попробуемчуть-чуть пересортироватьпо содержаниюрекламных сообщений
![Page 40: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/40.jpg)
Принцип 17: иллюстрации должны помогать аудитории и рекламодателю
Угадайте, что покупают в разделе «Куплю»? Не угадали!
![Page 41: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/41.jpg)
Принцип 18: цвет должен помогать выбору аудитории и рекламодателю
Что на этом макете должно быть цветным?
![Page 42: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/42.jpg)
Принцип 19: воздух
Какое рекламноеобъявление Вы заметили, увидели?
![Page 43: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/43.jpg)
Продвижение печатных СМИ
![Page 44: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/44.jpg)
Два кейса из опыта автора семинара по продвижению муниципальных СМИ:городское информагентство (1996)и Фестиваль народной газеты «Весть» (1996-1997)
![Page 45: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/45.jpg)
Зачем СМИ необходимы социальные проекты?
![Page 46: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/46.jpg)
Для получения социального и эксклюзивного контента от аудитории
![Page 47: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/47.jpg)
Для закрепления и расширения аудитории
![Page 48: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/48.jpg)
Для обеспечения возможности предоставления доступа к этой аудитории рекламодателю (бизнес и государство)
![Page 49: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/49.jpg)
Для обеспечения финансовой и организационной стабильности
![Page 50: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/50.jpg)
2006 год, АСИпрофессор Высшей школы экономики (РФ) Иосиф Дзялошинский:«Журналисты стараются не только писать о проблемах толерантности, борьбы с дискриминацией, жизни в мультикультурном обществе, экологии, но и от публикаций часто переходят к конкретным действиям, инициируя и воплощая общественные кампании».
![Page 51: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/51.jpg)
• Коллективные действия журналистов и редакций разных СМИ
• Создание возможности читателю влиять на ситуацию
• Приватизация наиболее актуальные, востребованных тем региональной газетой, контроль и коррекция ситуации
• Создание героев-брендов родного города, региона для демонстрации возможностей каждого читателя из числа активных людей – предпринимателей, общественников
![Page 52: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/52.jpg)
«Коммерсантъ», при которой еще в 1996 году был создан Российский Фонд помощи, призванный оказывать помощь читателям, оказавшимся в тяжелой, а порой трагической ситуации.
Принцип его работы – соединить аудиторию № 1 (тех, кто просит о помощи) с аудиторией № 2 (теми, кто эту помощь гипотетически готов оказать).На основе моделирования поведенческих образцов была выработана система, позволившая отсечь лживые письма о
помощи (для этого привлекли аудиторию № 3 – чиновников, жестко контролирующих реальность призывов о помощи на местах), и создать условия для престижности участия в благотворительных акциях, которые организует газета «Коммерсантъ» с помощью созданного ей фонда.
![Page 53: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/53.jpg)
Общенациональная благотворительная
программа «АИФ. Доброе сердце» действует с 2003 года.Принцип работы : «программа… объединяет сердца, силы и средства тысячи людей: тех, кому нужна помощь, и тех, кто этим людям может и хочет помочь. Совместно с читателями мы находим клиники, специалистов, деньги на лечение для тех, кому требуется помощь врачей»
![Page 54: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/54.jpg)
Радиожурналы «Радио России», направленные на решение социальных проблем. Один из них - «Детский вопрос». Вовлечение неравнодушных людей в работу по оказанию действенной помощи детям, оказавшимся сиротами, одно из главных направлений этого проекта, в центре которого «Школа приемных родителей».Все это, как и в других социальных проектах, имеет свою систему, выработанную годами.
![Page 55: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/55.jpg)
Программа «Адреса милосердия», выходящая на Радио «Маяк».
Проект не радиостанции «Маяк». Он как бы встроен в работу СМИ и его реализацию осуществляется по договору
с радиостанцией. Его реализует АНО «Студио Диалог», создающее саму программу, ведущее поиск тех, кому нужна помощь, и организующее сообщество на оказание этой помощи. То, что не сама редакция инициирует что-то, а некоммерческая организация, которая работает со СМИ, в данном случае показателен, так как сама организация создана профессиональными журналистами, а проект, который они реализуют, неотделим в сознании слушателя от названия радиостанции, на волнах которой выходит программа «Адреса милосердия».
![Page 56: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/56.jpg)
Социальные подписные кампании
![Page 57: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/57.jpg)
Социальные подписные кампании
![Page 58: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/58.jpg)
Социальные подписные кампании
![Page 59: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/59.jpg)
Социальные подписные кампании
![Page 60: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/60.jpg)
Годовыепрограммы
![Page 61: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/61.jpg)
Издательские социальные проекты
![Page 62: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/62.jpg)
Социальные акции и программы
![Page 63: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/63.jpg)
![Page 64: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/64.jpg)
В нижнем левом углу –пример упущенной возможностисделать социальный проект.
Газета могла не в черной рамкемелко разместить нечитабельный текст,а взять инициативу – выступить партнером,привлечь своих рекламодателей и читателей, поднять число заявок на субсидиии помочь привлечь в развитиесвоего района дополнительные ресурсы.Например:
20 предпринимателей по 300000 рублей субсидии = 6 млн. рублей в район!
![Page 65: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/65.jpg)
Тест: Что здесь социального?
![Page 66: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/66.jpg)
Социальнаяинфографика
![Page 67: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/67.jpg)
![Page 68: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/68.jpg)
Социальная рекламав печатных СМИ
Пример социальной рекламы для печатного СМИ Ярославля.По итогам серии семинаров ФРИП и Центра Grand Prix для молодых журналистов
![Page 69: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/69.jpg)
69
Социальная реклама в печатных СМИ
Пример социальной рекламы для печатного СМИ,подготовленный Most Creative group c корректировками Центра Grand Prix
![Page 70: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/70.jpg)
70
Социальная реклама в печатных СМИ – медиа библиотека Atprint.ru
![Page 71: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/71.jpg)
Пора забирать сети себе! Как уже начали продвигать себя в сети?
![Page 72: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/72.jpg)
Пора забирать сети себе. Хороший ход.
![Page 73: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/73.jpg)
Продолжение:
Просмотр нескольких роликов и видеокейсов по
продвижению СМИ
![Page 74: Основы рекламы для районных печатных СМИ. Материалы семинара в Барнауле, Алтайский край](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062905/546234c5af7959d6408b4e84/html5/thumbnails/74.jpg)
Вопросы?