Download - новый маркетинг в новом интернете
![Page 1: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/1.jpg)
интернете.
Как компаниям приспособиться к
новой медиа-реальности?
Новый маркетинг в новом интернете.
Наталия Прыткова
для дискуссионного клуба
20/01/2011
![Page 2: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/2.jpg)
1. Как изменилась медиа-среда?2. Как это влияет на бизнес?3. Как компаниям приспособиться к
этим изменениям.
![Page 3: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/3.jpg)
Как изменилась медиа-среда?
![Page 4: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/4.jpg)
Они коренным образом изменили информационную среду.
Вместе с этим произошел и фундаментальный сдвиг в маркетинге и
коммуникациях.
Социальные сети совершили революцию в массовом сознании.
![Page 5: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/5.jpg)
Как это произошло?
![Page 6: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/6.jpg)
2000 год 2010 год
Стремительное развитие информационных технологий
![Page 7: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/7.jpg)
Аудитория в 50 млн. человек
Радио – 38 лет!
Ускорение проникновения медиа-каналов
![Page 8: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/8.jpg)
Аудитория в 50 млн. человек
Телевидение – 13 лет!Радио – 38 лет!
Ускорение проникновения медиа-каналов
![Page 9: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/9.jpg)
Аудитория в 50 млн. человек
Радио – 38 летТелевидение – 13 лет
Интернет – 4 года!
Ускорение проникновения медиа-каналов
![Page 10: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/10.jpg)
Аудитория в 50 млн. человек
Радио – 38 летТелевидение – 13 лет
Интернет – 4 года
200
МЕНЕЕ ЧЕМ ЗА 1 ГОД!!!
Ускорение проникновения медиа-каналов
![Page 11: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/11.jpg)
Интернет развивается по пути всеобщей социализации
![Page 12: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/12.jpg)
Интернет развивается по пути всеобщей социализации
![Page 13: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/13.jpg)
Социальные сети интегрируются с другими интернет-ресурсами, создавая единую социальную сеть.
Интернет развивается по пути всеобщей социализации
![Page 14: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/14.jpg)
Интернет – единственный, показывающий положительную динамику медиа-канал
Традиционные медиа-каналы теряют свою аудиторию
![Page 15: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/15.jpg)
В поисках аудитории они тоже направляются в Сеть
![Page 16: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/16.jpg)
>250 000
Посетителей в сутки
В поисках аудитории они тоже направляются в Сеть
![Page 17: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/17.jpg)
Более 10 000
участников
В поисках аудитории они тоже направляются в Сеть
![Page 18: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/18.jpg)
Мобильные приложения
В поисках аудитории они тоже направляются в Сеть
![Page 19: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/19.jpg)
Первые снимки о беспорядках на Манежной площади 11
декабря прямо с места событий
Информация приобрела немыслимую скорость
![Page 20: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/20.jpg)
8% пользователей входят в интернет при помощи мобильного
телефона
Ощутимое развитие мобильного интернета
![Page 21: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/21.jpg)
10 стран с наивысшей популярностью социальных сетей, август 2010
Среднее время на посетителя, часы
Общее число посетителей, тыс.
Весь мир 4,5 964 305
Россия 9,8 34 545
Израиль 9,2 4 032
Турция 7,6 20 911
Великобритания 7,3 35 792
Филиппины 6,2 5 176
Канада 5,8 22 087
Индонезия 5,3 7 183
Финляндия 5,0 2 983
Испания 5,0 18 569
Пуэрто-Рико 4,9 1 078Источник: comScore
Российские пользователи социальных сетей стали самыми активными в мире!
![Page 22: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/22.jpg)
Август 2010 года -Посетили хотя бы одну социальную сеть - 34,5 млн россиян (74,5 процента всех отечественных интернет-пользователей )- В среднем на 1 посетителя пришлось по 9,8 часов, проведенных в социальной сети.
Это более чем в два раза превышает аналогичный показатель для всего мира –
4,5 часов на одного посетителя в месяц.
По данным ComScore
Российские пользователи социальных сетей стали самыми активными в мире!
Россия 9,8 34 545
![Page 23: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/23.jpg)
Возможность находиться «в онлайне» 24 часа в сутки из любой точки мира
Возможность совершать покупки в 1 клик
Возможность самим судить, какая информация правдива, а какая нет
И многое другое…
Интернет привнес в нашу жизнь многое
![Page 24: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/24.jpg)
Сегодня в России более 46 млн. интернет-
пользователей
Это около 40% взрослого населения
Ежедневно в Интернет выходит каждый пятый
россиянин
С каждым годом пользователей все больше и они все более активны
С 2006 года суточная аудитория интернета возросла в 3,5 раза
![Page 25: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/25.jpg)
Пользователи становятся все более открытыми в Сети
http://mattmckeon.com/facebook-privacy/
![Page 26: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/26.jpg)
600,000,000
Если бы Facebook был страной, он был
бы третьим по численности
государством в мире после Китая и Индии
Социальные сети стали сравнивать с государствами
![Page 27: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/27.jpg)
это СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ!
Пользователи выбрали для себя комфортную среду
![Page 28: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/28.jpg)
ПРИ ЧЕМ ЗДЕСЬ БИЗНЕС???
![Page 29: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/29.jpg)
Сообщество пользователей antiakado_ru
Власть над брендами теперь в руках потребителей
![Page 30: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/30.jpg)
Вчера Сегодня
Сарафанное радио
Распространение Word of Mouth изменилось
![Page 31: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/31.jpg)
Содержимое социальных сетей хорошо индексируется поисковыми системами
![Page 32: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/32.jpg)
6 из 7 человек переключают телевизионный канал, когда
начинается реклама
По данным YouGov&Deloitte
Изменилось и отношение аудитории к традиционной рекламе
![Page 33: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/33.jpg)
85% пользователей уверены, что компании должны взаимодействовать с потребителем в социальных сетях,
56% ощущают более сильную связь и заботу компании, если она присутствует в социальной сети и к нему можно обратиться напрямую.
По данным исследований Razorfish и Cone
Пользователи уже готовы к встрече с брендами в социальных сетях
![Page 34: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/34.jpg)
По данным исследования A/R/M/I-Marketing,
Россияне интересуются брендами в социальных сетях намного
сильнее, чем граждане США и некоторых западноевропейских
стран.
Что удивительно, Россияне в большей степени!
![Page 35: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/35.jpg)
79% крупнейших в мире компаний уже работают в социальных сетях (как минимум в 1 из них).
![Page 36: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/36.jpg)
Советы друзей и близких
Отзывы, найденные в Интернете
Рекомендации виртуальных друзей
Советы продавцов
Реклама по ТВ/радио/в журналах
75%
63%
72%
35%
12%
Чьему мнению вы доверяете при выборе продукта
Пользователи доверяют мнению незнакомцев
![Page 37: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/37.jpg)
20% потребителей изменили свое первоначальное
решение после изучения онлайн отзывов о товарах и услугах и приобрели товар
другой марки или категории.
по данным Forrester Research
Отзывы в Сети способны повлиять на выбор потребителей
![Page 38: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/38.jpg)
пользователей оставляет в сети свои отзывы о
компаниях и их продуктах40%
Не думайте, что все только и делают, что читают. Многие пишут!
![Page 39: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/39.jpg)
Это изменило потребительскую модель поведения
Выбор бренда
Приобретение товара
Передача своего
потребительского опыта
Осознание потребности
Исследование опыта других
людей
START
![Page 40: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/40.jpg)
Это изменило потребительскую модель поведения
Выбор бренда
Приобретение товара
Передача своего
потребительского опыта
Осознание потребности
Исследование опыта других
людей
START
Нов
ая м
едиа
-сре
да
![Page 41: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/41.jpg)
Это изменило потребительскую модель поведения
Выбор бренда
Приобретение товара
Передача своего
потребительского опыта
Осознание потребности
Исследование опыта других
людей
START
Нов
ая м
едиа
-сре
да
![Page 42: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/42.jpg)
их стало слишком много
находиться в топе все сложнее
сайты дают только краткосрочный контакт
пользователи все реже пользуются поиском
Сайты уже не работают
![Page 43: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/43.jpg)
Социальные сети почти сравняли возможности малого бизнеса и известных брендов
171 896 участников!!!
![Page 44: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/44.jpg)
Уже поздно задаваться вопросом «Стоит ли идти в социальные сети?»
![Page 45: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/45.jpg)
Самое время понять, как это делать правильно
![Page 46: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/46.jpg)
ПОШАГОВОЕ
РУКОВОДСТВО
Самое время понять, как это делать правильно
![Page 47: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/47.jpg)
Шаг 1.
Замените монолог
диалогом
![Page 48: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/48.jpg)
«Субъект-объектная» модель коммуникации«Субъект-субъектная» модель коммуникации
Субъект коммуникации
(Компания)
Объект коммуникации (Потребитель)
Субъект коммуникации
(Компания)
Субъект коммуникации (Потребитель)
Рекламное сообщение
Обмен сообщениями
Вчера Сегодня
![Page 49: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/49.jpg)
«Субъект-объектная» модель коммуникации
МОНОЛОГ
«Субъект-субъектная» модель коммуникации
ДИАЛОГ
Вчера Сегодня
Телевизионные ролики Реклама на радио Глянцевые журналы Газеты Реклама на улице Классические интернет-сайты
Сообщества в социальных сетях Fan-pages Блоги и микроблоги Stand-alone сообщества бренда Современные интернет-сайты Видео-реклама в Интернете
![Page 50: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/50.jpg)
Шаг 2.
Замените массовое
воздействие на
аудиторию точечным
![Page 51: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/51.jpg)
Массовое воздействие на аудиторию Точечное воздействие на аудиторию
Вчера Сегодня
![Page 52: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/52.jpg)
Таргетинг по критериям:
-Пол-Возраст-Город-Станция метро-Школа/ВУЗ/Место работы-Интересы-Семейное положение-Хобби-Пристрастия-Поведение
Уникальный способ взаимодействия
для каждой целевой группы
Возможность диалога один на один
![Page 53: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/53.jpg)
Шаг 3.
Научитесь слушать
![Page 54: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/54.jpg)
Нисходящая модель влияния на бренд Восходящая модель влияния на бренд
Вчера Сегодня
![Page 55: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/55.jpg)
Потребители сами расскажут,
как вам стать лучше
ХВАТИТ ГОВОРИТЬ О СЕБЕ! НАЧНИТЕ СЛУШАТЬ СВОИХ
КЛИЕНТОВ!
![Page 56: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/56.jpg)
Шаг 4.
Перестаньте
привлекать,
начинайте вовлекать
![Page 57: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/57.jpg)
Привлечение внимания и охват аудитории CPC, CPA (Digital и Interactive)
Новые цели и новые метрики
ТВ-реклама Радио Глянцевые журналы Газеты Реклама на улицах Классические интернет-сайты
Сообщества Блоги и микроблоги Видеореклама в Сети Интернет-СМИ Интерактивные баннеры Спецпроекты Приложения Современные сайты
Вчера Сегодня
Краткосрочный контакт Длительный контакт
![Page 58: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/58.jpg)
![Page 59: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/59.jpg)
![Page 60: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/60.jpg)
![Page 61: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/61.jpg)
![Page 62: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/62.jpg)
Шаг 5.
Задействуйте Opinion
Leaders
![Page 63: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/63.jpg)
Доверие к ним возросло, т.к. теперь это простые интернет-пользователи и потребители товаров и услуг!
![Page 64: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/64.jpg)
Шаг 6.
Используйте
аудиторию как
передатчик
рекламного
сообщения
![Page 65: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/65.jpg)
Вы ведь всегда знали, что лучшая реклама – это довольный клиент.
Лояльный клиент – самый эффективный рекламных носитель
![Page 66: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/66.jpg)
Шаг 7.
Научитесь заботиться
об интересах
аудитории
![Page 67: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/67.jpg)
1 673 участника
Группа журнала о кино
![Page 68: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/68.jpg)
211 914 участников
Тоже группа журнала о кино
![Page 69: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/69.jpg)
211 914 участников
Тоже группа журнала о кино
Люди намного охотнее объединяются
вокруг интересов, хобби, предпочтений, чем
вокруг бренда, особенно никому неизвестного!
![Page 70: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/70.jpg)
Они хотят говорить о том, что нравится и интересно им самим!
Люди не хотят говорить с компаниями, о компаниях, и о том, что важно компаниям!
СООБЩЕСТВО ДОЛЖНО СТРОИТЬСЯ ВОКРУГ СОЦИАЛЬНОГО ОБЪЕКТА!!!
![Page 71: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/71.jpg)
Даже если ваш бренд
Lovemark, социальный
объект должен быть.
Если социальный объект
не заложен в общую
концепцию развития бренда,
его нужно придумать!
1 152 876 участников
![Page 72: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/72.jpg)
Шаг 8.
Забудьте о вычурной
и громкой рекламе
![Page 73: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/73.jpg)
Это вчерашний день! Но некоторые еще почему-то используют это сегодня.
• громко• отвлекает• мешает основной задаче
![Page 74: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/74.jpg)
Это вчерашний день! Но некоторые еще почему-то используют это сегодня.
• громко• отвлекает• мешает основной задаче
![Page 75: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/75.jpg)
Они должны быть гармонично вписаны в
комфортную для аудитории среду
![Page 76: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/76.jpg)
Шаг 9.
Замените
разобщенные
коммуникации
интегрированными
![Page 77: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/77.jpg)
Online + Offline
Когда все действия компании взаимосвязаны результат достигается быстрее и он лучше!
![Page 78: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/78.jpg)
Online + Offline
Когда все действия компании взаимосвязаны результат достигается быстрее и он лучше!
![Page 79: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/79.jpg)
Сайт + Собственные площадки
Когда все действия компании взаимосвязаны результат достигается быстрее и он лучше!
![Page 80: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/80.jpg)
Сайт + Собственные площадки
Когда все действия компании взаимосвязаны результат достигается быстрее и он лучше!
![Page 81: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/81.jpg)
Сайт + Социальные сети
Когда все действия компании взаимосвязаны результат достигается быстрее и он лучше!
![Page 82: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/82.jpg)
Когда все действия компании взаимосвязаны результат достигается быстрее и он лучше!
Сайт + Социальные сети
![Page 83: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/83.jpg)
Когда все действия компании взаимосвязаны результат достигается быстрее и он лучше!
Собственные площадки
![Page 84: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/84.jpg)
Шаг 10.
Научитесь быть
честными и
признавать свои
ошибки
![Page 85: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/85.jpg)
http://logra.livejournal.com/138010.html
Честным быть выгодно!
![Page 86: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/86.jpg)
http://logra.livejournal.com/138010.html
Честным быть выгодно!
![Page 87: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/87.jpg)
Честность все еще «в новинку»!
![Page 88: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/88.jpg)
Шаг 11.
Следите за трендами
и используйте то, о
чем все говорят в
своих целях.
![Page 89: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/89.jpg)
Вы ведь и раньше знали это? Но почему не использовали?
![Page 90: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/90.jpg)
Вы ведь и раньше знали это? Но почему не использовали?
![Page 91: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/91.jpg)
Технологические тренды, которые нужно начинать использовать уже сейчас:
Геолокация
![Page 92: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/92.jpg)
Технологические тренды, которые нужно начинать использовать уже сейчас:
Augmented reality
![Page 93: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/93.jpg)
Технологические тренды, которые нужно начинать использовать уже сейчас:
Augmented reality
![Page 94: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/94.jpg)
И НАПОСЛЕДОК..
![Page 95: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/95.jpg)
Помните, что Social Media Marketing – это не раскрутка групп Вконтакте
Будьте готовы к тому, что коммуникации нельзя отдать на outsource
Медиа-пространство постоянно меняется и компаниям приходится становиться более гибкими
Нет единой успешной стратегии для всех компаний и даже для коллег из одной отрасли – подход к каждому проекту в социальных сетях должен быть индивидуальным
К работе с социальными медиа нужно тщательно готовиться (цели, исследование аудитории, мониторинг информационного поля, стратегия, план и т.д.)
Social Media Marketing – это дорого, долго и сложно! И не верьте тем, кто говорит иначе
Компаниям не обойтись без надежных партнеров, знающих новую медиа-среду
![Page 96: новый маркетинг в новом интернете](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061213/547c5324b4af9fb60f8b45ee/html5/thumbnails/96.jpg)
Спасибо за внимание!Вопросы?
Наталия ПрытковаРуководитель отделамаркетинга в социальных медиаАгентства интернет-рекламы «PAPRIKA»
Пишите: [email protected]Звоните: +7 (926) 619 34 16Заходите: www.paprikapromo.ruЧитайте: @NPrytkova