Download - Зачем мне бренд города?
![Page 1: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/1.jpg)
зачем мне бренд города?
Василий Дубейковский Владимир, 31 августа 2013
![Page 2: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/2.jpg)
сомнения
![Page 3: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/3.jpg)
бренд города
зачем?
![Page 4: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/4.jpg)
наше Восприятие
Функциональное Эмоциональное
![Page 5: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/5.jpg)
продукты на прилаВках ссср
крупа
консервы
стиральный порошок сокхлеб
Функциональное Эмоциональное
![Page 6: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/6.jpg)
продукты на прилаВках сегодня
Функциональное Эмоциональное
![Page 7: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/7.jpg)
Эмоциональное Восприятие тоВароВ
что-то ПОМЕНЯлОсь
![Page 8: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/8.jpg)
Восприятие городоВ сегодня
образование
дорогиздравоохранение
ЭкологияЖкхФункциональное Эмоциональное
![Page 9: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/9.jpg)
Эмоциональное Восприятие городоВ
что-то ПОМЕНЯЕтсЯ
![Page 10: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/10.jpg)
погоВорим о владимире
![Page 11: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/11.jpg)
Взгляд москВича
![Page 12: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/12.jpg)
Взгляд москВича
![Page 13: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/13.jpg)
Взгляд москВича
![Page 14: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/14.jpg)
Взгляд москВича
![Page 15: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/15.jpg)
Взгляд москВича-блоггера
![Page 16: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/16.jpg)
Взгляд москВича-блоггера
![Page 17: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/17.jpg)
Взгляд москВича-блоггера
![Page 18: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/18.jpg)
город – тоВар?
VS
![Page 19: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/19.jpg)
из москВы в россию на 1 день
тверь
тула
рязань калуга
владимир
![Page 20: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/20.jpg)
перспективы ржд
2015 год – запуск 2-этажных межобластных экспрессов
160 км/ч –максимальная скорость
100 минут до ближайших областных центров
700 км – максимальная дальность
![Page 21: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/21.jpg)
электричка планетарий во Владмире
планетарий в москве
+ =
ценовая конкуренция городоВ
![Page 22: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/22.jpg)
«мы как раз собирались встретиться и погулять»
49 тысяч мест в электропоездах
ежедневно
новый город во всем его
многообразии
событие
чего-то не хватает?
ВозможностЬ потребление
![Page 23: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/23.jpg)
Вот чего не хватает
бренд города
![Page 24: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/24.jpg)
главный вопрос
что такоебрЕНД
гОрОДа?
![Page 25: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/25.jpg)
что такое бренд города?
1
2
3
4
не только логотип;
не только туризм;
не только имидж;
не только стратегия.
![Page 26: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/26.jpg)
что такое бренд города?
идея, которая объединяет
жителейи служит осноВой
для общения городас Внешним миром
![Page 27: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/27.jpg)
какая аудитория главная?
инвесторы туристы Жители
![Page 28: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/28.jpg)
бренд – новое пространство города
брендгорода внешний мирвнутренний мир
предприниматели
власть
![Page 29: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/29.jpg)
гОрОДскиЕ
брЕНДс о о б щ е с т в а
что нам делать?
добрянка -
столица
доброты
и
![Page 30: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/30.jpg)
носители владельцы потребители
отношение Жителей к бренду города
![Page 31: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/31.jpg)
Этапы осмысления роли жителей
Экспертылучше жителей 1 хорошо бы
спроситЬ жителей2
необходимо спроситЬ жителей 3 идентичностЬ жителей –
осноВа бренда
жители – глаВная ца
4
5
![Page 32: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/32.jpg)
городские сообщестВа и ВластЬ
власть сообщества
б
рен
д
![Page 33: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/33.jpg)
механизмы ВоВлечения жителей
глубинныеинтерВЬю
социалЬные сети
местные сми
опросы
аукцион концепций
Mailрассылка
публичные слушания
Фокус-группа
конкурс идей
презентация бренда
![Page 34: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/34.jpg)
челоВеческий Фактор. пример Эдинбурга
![Page 35: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/35.jpg)
челоВеческий Фактор. пример перми
![Page 36: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/36.jpg)
добрянка -
столица
доброты
ДОбрЯНка
ДОбрОтыстолица
успешный пример разработки бренда
![Page 37: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/37.jpg)
добрянка
![Page 38: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/38.jpg)
разработка бренда добрянки
![Page 39: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/39.jpg)
24.01.2012. знакомстВо с мЭром
исходим из идентичности жителей
в процесс разработки жителей города
бренд – общегородское достояние, которое останется и после смены власти
снизу – Вверх Вовлечение Вне политики
![Page 40: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/40.jpg)
исследоВание города
Воплощение концепции
разработка концепции
поддержка бренда
1
3 4
2
технология разработки бренда
![Page 41: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/41.jpg)
01.02.2012. комментарии к перВой публикации
![Page 42: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/42.jpg)
04.02.2012 глубинное интерВЬю с почетным жителем
![Page 43: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/43.jpg)
05.02.2012 мнение сераФимы иВаноВны
![Page 44: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/44.jpg)
06.02.2012 мнение анонимного обыВателя
![Page 45: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/45.jpg)
исследоВание города
глубинные интервью с лидерами;
добровольный опрос жителей;
анализ сочинений школьников;
Филологическое исследование слова «добрянка»;
анализ этимологии и дразнилок города.
1
2
3
4
5
![Page 46: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/46.jpg)
21.02.2012 доброВолЬный опрос добрянцеВ
![Page 47: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/47.jpg)
20 самых популярных прилагателЬных о добрянке
красиВаЯдобрая
тЕПлаЯ
зЕлЕНаЯуютная
рОДНаЯкрасОчНаЯ
чистая
тихаЯ
уДиВлЯющаЯ
сВЕтлаЯ
грЯзНаЯ
маленькая
сПОкОйНаЯВОДНаЯ
уДиВитЕльНаЯгОстЕПрииМНаЯ
сЕраЯ
скучНаЯ
любиМаЯ
![Page 48: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/48.jpg)
26.03.2012 моделЬ идентичности города
природа
водалес
земля
культура
интеллигенцияколлективы
спорт
история
заводылюдивойны
имя
добротамарянка
модель идентичности г. добрянка
![Page 49: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/49.jpg)
технология разработки бренда
исследоВание города
Воплощение концепции
разработка концепции
поддержка бренда
1
3 4
2
![Page 50: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/50.jpg)
разработка концепций бренда
иДЕНтичНОсть
кОНцЕПциЯ №1
кОНцЕПциЯ №2
кОНцЕПциЯ ...
![Page 51: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/51.jpg)
06.04.2012 аукцион концепций
![Page 52: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/52.jpg)
11.04.2012 оценка 8 концепций по CBCD модели
Внутренний мир 60% Внешний мир 40%
вес вес
аукцион концепций 0,3 уникальность 0,3
результаты первоначального опроса 0,3 универсальность 0,2
онлайн-опрос вовлеченных 0,15 глобальность 0,2
соответствие городским программам 0,15 коннотации 0,2
мнение активных сторонников проекта 0,1 мнение разработчиков 0,1
проверка (сумма=1) 1.00 проверка (сумма=1) 1.00
CBCD модель
Модель CBCD разработанна командой CityBranding в рамках реализации проекта брендинга Добрянки
![Page 53: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/53.jpg)
16.04.2012 оФициалЬное решение по концепции
итого сумма
1 столица доброты 88
2 зарядись энергией 81
3 уральская венеция 74
4 экология и гигиена 67
5 центр края 67
6 территория уюта 54
7 морской город 53
8 подлинная культура 48
![Page 54: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/54.jpg)
технология разработки бренда
исследоВание города
Воплощение концепции
разработка концепции
поддержка бренда
1
3 4
2
![Page 55: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/55.jpg)
10.05.2012 подписание бриФа на разработку стиля
![Page 56: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/56.jpg)
осноВной логотип
![Page 57: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/57.jpg)
Варианты сокращенного логотипа
![Page 58: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/58.jpg)
шриФтоВой Вариант логотипа
![Page 59: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/59.jpg)
собстВенный шриФт
![Page 60: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/60.jpg)
собстВенный шриФт
![Page 61: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/61.jpg)
исполЬзоВание Фирменного стиля
![Page 62: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/62.jpg)
исполЬзоВание Фирменного стиля
![Page 63: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/63.jpg)
технология разработки бренда
исследоВание города
Воплощение концепции
разработка концепции
поддержка бренда
1
3 4
2
![Page 64: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/64.jpg)
09.05.2012 запуск международного конкурса идей
9 странгородов и сел
заявок85
358
ДОБРЯНКА – СТОЛИЦАДОБРОТЫ
Придумайтеидею,связанную с добротой, и получите гаранти-рованный приз!*
номинации:
столицадоброты.рф
открытый конкурс идей в поддержку бренда города
*Организатором конкурса явля-ется администрация г.Добрянка. В конкурсе может принять участие любой желающий. Каждому участнику конкурса гарантирован приз – сувенирная продукция с символикой бренда города, победители в каждой номинации получат эксклюзив-ную сувенирную продукцию. Подробнее об условиях и прави-лах участия в конкурсе на сайте столицадоброты.рф
Городская среда
Мероприятие
Интернет
Сувенир
Бизнес-идея
Фотография
Рисунок
Свободный формат
Прием работ с 10 мая по 25 июня. Для участия в конкурсе укажите ваши координаты и отправьте работы с пометкой «На конкурс» удобным вам способом:
618740 Пермский край, г. Добрянка, ул.Ленина, д.5, каб.217.
«Зори плюс» ул.К.Маркса, 80.«Камские зори» ул.Советская, 66.Будни, с 9-00 до 17-00.
Администрация г.Добрянка, ул.Ленина, 5, каб. №103, 104.Будни с 9-00 до 17-00.
![Page 65: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/65.jpg)
26.05.2012 ФотограФия из ВладиВостока
![Page 66: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/66.jpg)
13.06.2012 согласоВание структуры упраВления
ДОБРЯНКА ВНешНий миР
бренд-менеджер стратегический
консулЬтант
бренд-соВет
смисми
международная ассоциациядобрых городоВ
добрянцы
ассоциацияподдержки бренда
![Page 67: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/67.jpg)
14.07.2012 презентация бренда добрянка - столица доброты
![Page 68: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/68.jpg)
3 Этапа брендинга города
разработка продвиЖение
внед
рен
ие
![Page 69: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/69.jpg)
19.07.2012 реВолюция В ноВостном потоке
![Page 70: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/70.jpg)
15.08.2012 инсталляция на городском пляже
![Page 71: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/71.jpg)
14.09.2013 столица доброты В проекте naliChniki.Com
![Page 72: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/72.jpg)
7-9.10.2012 журналистский спецназ В столице доброты
![Page 73: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/73.jpg)
3-11.11.2012 конкурсы В столице доброты
![Page 75: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/75.jpg)
26.12.2012 мЭр добрянки В ЭФире 1 канала
![Page 76: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/76.jpg)
18.01.2013. перВый Выпуск газеты добрячок
![Page 77: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/77.jpg)
10.02.2013 глаВная горка столицы доброты
![Page 78: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/78.jpg)
16.03.2013 масленица В столице доброты
![Page 79: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/79.jpg)
12.04.2013 открытие блога столицадоброты.рФ
/kindacapital
![Page 80: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/80.jpg)
17.06.2013 очередной бренд-соВет города
![Page 81: Зачем мне бренд города?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/54994ec5b47959b75f8b4624/html5/thumbnails/81.jpg)
контакты
василий дубейковскийруководитель CityBranding, москва
[email protected]+7 (925) 011-02-54
vk.com/citybranding youtube.com/citybrandfb.com/brand4city citybranding.lj.rutwitter.com/brandcity