![Page 1: Фонд народная инициатива, программа поддержки туристического потенциала городов рф](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/555c676fd8b42abb748b52cd/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Фонд народная инициатива, программа поддержки туристического потенциала городов рф](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/555c676fd8b42abb748b52cd/html5/thumbnails/2.jpg)
Программа поддержки
туристического потенциала городов РФ
Фонд «Народная Инициатива» реализует информационную программу повышения туристической привлекательности городов
В работе задействован весь спектр интегрированных маркетинговых коммуникаций:
• Брендинг, создание фирменного стиля
• Организация деловых и массовых мероприятий
• PR-коммуникации
• Наружная реклама
• Реклама в СМИ (ТВ, радио, печатных)
• Создание и продвижение сайтов
• Медийная реклама
• Social Media Marketing (SMM)
• Социальная реклама
![Page 3: Фонд народная инициатива, программа поддержки туристического потенциала городов рф](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/555c676fd8b42abb748b52cd/html5/thumbnails/3.jpg)
Программа поддержки
туристического потенциала городов РФ
Комплексный подход обеспечивает исключительно высокие показатели эффективности
Заказчику предлагается уникальное предложение, основанное на глубоком маркетинговом анализе
• Грамотное позиционирование отражает конкурентное преимущество конкретного города• Яркий и запоминающийся фирменный стиль помогает городу заявить о своих преимуществах массовой аудитории• Рекламные коммуникации поддерживают эффективный охват целевой аудитории, у города появляется имидж• Взаимодействие с аудиторией в Интернете, в том числе в социальных сетях, помогает наладить двустороннюю связь с аудиторией и завоевать её лояльность• PR-поддержка обеспечивает рациональную надстройку посылу и происходит формирование полноценной ментальной конструкции - бренда • Печатные материалы и контент сайта предлагают полную и конкретную информацию о туристическом предложении города
![Page 4: Фонд народная инициатива, программа поддержки туристического потенциала городов рф](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/555c676fd8b42abb748b52cd/html5/thumbnails/4.jpg)
Программа поддержки
туристического потенциала городов РФ
В 2011 году фонд «Народная инициатива» провёл информационную кампанию по привлечению туристов в Москву
Партнёр программы - Комитет по туризму и гостиничному хозяйству города Москвы
Цель – информирование о туристических услугах города Москвы
Проект был приурочен к предновогоднему периоду, поскольку в это время была акция на бесплатное посещение государственных музеев, что тоже являлось частью программы по привлечению туристов
В рамках проекта была проведена интегрированная маркетинговая кампания
![Page 5: Фонд народная инициатива, программа поддержки туристического потенциала городов рф](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/555c676fd8b42abb748b52cd/html5/thumbnails/5.jpg)
Программа поддержки
туристического потенциала городов РФ
Была разработана креативная часть, размещалась наружная реклама, был снят и запущен ролик на федеральном ТВ, рекламные материалы программы были размещены в федеральной прессе
Рекламная и PR-части в том числе осуществляли поддержку разработанного фондом сайта www.vsevmoskvu.ru
На сайте представлена информация о туристических услугах и возможностях города Москвы в зимний период, а после новогодних праздников он закрылся до следующего сезона
![Page 6: Фонд народная инициатива, программа поддержки туристического потенциала городов рф](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/555c676fd8b42abb748b52cd/html5/thumbnails/6.jpg)
Эффективность проекта
• Общий OTS (количество показов) наружной рекламы составил 7 327 540
• Воздействию рекламы и PR-публикаций в СМИ подверглись около 7 миллионов человек
• Реклама вышла в эфирах ТВ-блоков на региональных ГТРК Ролик увидело более 12 миллионов человек
• Продвижение сайта и контекстная реклама обеспечили высокое значение среднего показателя уникальных пользователей - около 32 000 человек в день при продолжительности кампании 61 день
• Механизм социальной рекламы позволил существенно снизить затраты на размещение
• По данным ассоциации «Аэропорт», в период с 25.12.2011 по 15.01.2012 объём пассажирских перевозок из регионов в Москву увеличился на по сравнению с аналогичными показателями прошлого сезона на 28,4% и составил 327 295 человек
![Page 7: Фонд народная инициатива, программа поддержки туристического потенциала городов рф](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/555c676fd8b42abb748b52cd/html5/thumbnails/7.jpg)
Программа поддержки
туристического потенциала городов РФ
Программа поддержки туристического потенциала Москвы возобновилась к майским праздникам На этот раз комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций пополнился организацией горячей линии в помощь желающим провести майские праздники в Москве.Также был создан сайт-каталог туристических предложений
![Page 8: Фонд народная инициатива, программа поддержки туристического потенциала городов рф](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/555c676fd8b42abb748b52cd/html5/thumbnails/8.jpg)
Программа поддержки
туристического потенциала городов РФ
Созданная фондом группа в Facebook «Новое в Москве» набрала 10 782 подписчика и собирает около 40 000 посетителей в день. Популярность объясняется тем, что в группе происходит постоянное наполнение актуальным контентом о новых выставках, концертах и других важных и интересных событиях жизни города
![Page 9: Фонд народная инициатива, программа поддержки туристического потенциала городов рф](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/555c676fd8b42abb748b52cd/html5/thumbnails/9.jpg)
Эффективность проекта
• Общий OTS наружной рекламы составил 6 476 736 показов
• Воздействию рекламы в печатных СМИ подверглись около 6,5 миллионов человек
• Воздействию PR-статей в печатных СМИ подверглись около 5,8 миллионов человек
• PR-статьи в Интернете прочитали 5 668 492 человек
• Горячая линия обработала 8 826 звонков
• Механизм социальной рекламы позволил существенно снизить затраты на размещение
• В период с 29.04.2012 по 10.05.2012 объём пассажирских перевозок из регионов увеличился на 21,4% по отношению к аналогичному периоду прошлого года и составил 315 358 человек
![Page 10: Фонд народная инициатива, программа поддержки туристического потенциала городов рф](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/555c676fd8b42abb748b52cd/html5/thumbnails/10.jpg)
Программа поддержки
туристического потенциала городов РФ
При поддержке «Союза Российских Городов» фонд «Народная инициатива» реализовал проект по поддержке туристической отрасли городов России «Смотри! Гордись! Запоминай!»
Цель проекта – стимулировать туристов к путешествиям по России
По всей стране была размещена наружная реклама, реклама в печатных СМИ, баннерная реклама в Интернете
Была проведена интенсивная PR-кампания, информирующая о преимуществах путешествий по России
![Page 11: Фонд народная инициатива, программа поддержки туристического потенциала городов рф](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/555c676fd8b42abb748b52cd/html5/thumbnails/11.jpg)
Эффективность проекта
Кампания длилась два месяца
• Общий OTS наружной рекламы составил 14 170 860 показов
• PR-публикации в печатных СМИ прочитало больше 7 млн. человек
• Воздействию рекламы в печатных СМИ подверглись больше 8 млн. человек
• Рекламу в Интернете видели почти 5 млн. человек в день (кампания длилась два месяца)
• Заголовки PR-статей в Интернете за два месяца увидели 15 376 243 пользователей, около двух млн. их прочитали
• Механизм социальной рекламы позволил существенно снизить затраты на размещение
• Региональные туроператоры отметили рост спроса на туристические услуги
![Page 12: Фонд народная инициатива, программа поддержки туристического потенциала городов рф](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/555c676fd8b42abb748b52cd/html5/thumbnails/12.jpg)
Программа поддержки
туристического потенциала городов РФ
В рамках программы поддержки туристического потенциала Нижегородской области фонд «Народная Инициатива» разработал логотип и фирменный стиль
Основой для логотипа стали историко-культурные особенности области – именно то, что привлекает туристов
Река Волга
Макарьев монастырь Хохломская Братина
Волжские Струги
![Page 13: Фонд народная инициатива, программа поддержки туристического потенциала городов рф](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/555c676fd8b42abb748b52cd/html5/thumbnails/13.jpg)
Программа поддержки
туристического потенциала городов РФ
Логотип имеет широкие возможности для «партизанского» размещения на предметах одежды и сувенирной продукции
Также Фондом был разработан макет сувенира в фирменном стиле
![Page 14: Фонд народная инициатива, программа поддержки туристического потенциала городов рф](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/555c676fd8b42abb748b52cd/html5/thumbnails/14.jpg)
Программа поддержки
туристического потенциала городов РФ
В рамках долгосрочной программы были выполнены следующие шаги:
• Разработка и размещение различных макетов наружной рекламы в крупных городах РФ
• Размещение рекламы в федеральных печатных СМИ
• Размещение PR-статей в федеральных СМИ
• Выпуск и распространение справочника культурных и туристических объектов
![Page 15: Фонд народная инициатива, программа поддержки туристического потенциала городов рф](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/555c676fd8b42abb748b52cd/html5/thumbnails/15.jpg)
Программа поддержки
туристического потенциала городов РФ
• Создание сайта, посвящённого туризму в Нижегородской области tourismnn.ru
• Наполнение контентом и Seo-оптимизация сайта
• Контестная и баннерная реклама в Интернете, со ссылкой на сайт
• Размещение PR-статей в федеральных СМИ и в Интернете
![Page 16: Фонд народная инициатива, программа поддержки туристического потенциала городов рф](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/555c676fd8b42abb748b52cd/html5/thumbnails/16.jpg)
Программа поддержки
туристического потенциала городов РФ
Долгосрочная программа включала в себя популяризацию туристических достопримечательностей городов Нижегородской области
Сайт показал отличные показатели посещаемости, которые обеспечила рекламная и PR-поддержка
Власти Нижегородской области отметили успех кампании – она обеспечила существенный приток туристов
![Page 17: Фонд народная инициатива, программа поддержки туристического потенциала городов рф](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/555c676fd8b42abb748b52cd/html5/thumbnails/17.jpg)
Эффективность проекта
Проект протекал в четыре этапа
• Общий OTS наружной рекламы составил 14 460 390 показов
• Воздействию рекламы и PR-статей в СМИ подверглись больше 11 млн. человек
• Средний показатель уникальных пользователей - около 14 000 человек в день, при продолжительности кампании два года
• Сайт пользуется популярностью и до сих пор, не только из-за грамотного продвижения, – контент сайта незаменим для тех, кого интересует туризм в Нижнем Новгороде и областиНа сайте представлена актуальная информация о турфирмах, достопримечательностях, ресторанах, театрах; можно подобрать трансфер, гостиницу, выбрать туроператора или заказать экскурсию
![Page 18: Фонд народная инициатива, программа поддержки туристического потенциала городов рф](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/555c676fd8b42abb748b52cd/html5/thumbnails/18.jpg)
Знак качества столичного гостеприимства
Конкурс «Знак качества столичного гостеприимства» призван определить лучшие предложения на рынке туристической инфраструктуры среди гостиниц, турагенств, музеев, такси, кафе и ресторанов
Инициатором конкурса выступил Комитет по туризму и гостиничного хозяйства города Москвы, а исполнителем – фонд «Народная Инициатива»
Лауреатам конкурса будет присвоен сертификат, аналог гостиничных «звёзд», – гарантия качества, надёжности и доверия потребителей
Конкурс содействует динамике развития московского рынка туристических услуг и способствует повышению их качества, а также формирует имидж города Москвы как мирового туристического центра. В поддержку конкурса, который пройдёт в ноябре 2012 года уже действует широкая PR-кампания
Лауреаты конкурса получат существенное конкурентное преимущество – туристы будут не только информированы об этих заведениях, но и будут доверять их качеству
![Page 19: Фонд народная инициатива, программа поддержки туристического потенциала городов рф](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062513/555c676fd8b42abb748b52cd/html5/thumbnails/19.jpg)
ПРИГЛАШАЕМ К СОТРУДНИЧЕСТВУ!