Download - الرأي العام
العام الرأي
الراشد. شيماء د
الرأي لمصطلح استخداماتناالعام
•... / / متفائلين الكويتيين إن أقول أعتقد أتوقع أنا
•... الكويتي الشعب ترى
•... كلهم الثانوية عيال
•... الدولة وزارات
•... اللبناني الشعب
القادم • السابق، الحالي، البرلمان إتجاه مستائين الناخبين
تعريف
• , والذي المجتمعات من مجتمع في الراشد الجمهور , رأيه عن فيعبر تهمه عامة قضية في رأي له يكون
القضية بتلك المتعلقة مطالبة تحقيق بهدفاألفراد، • من كبير عدد من يتألف الجمهور
بعضهم يعرفون ال والذين المتفرقين، أو المجتمعين , باإللتقاء يشتركون جميعا أنهم إال شخصية معرفة
إهتمامهم تشد محددة قضية حولالجمهور • إليها تشد مسألة أو قضية توافر يشترط
منه أكثر أو قطاع أو كله،
العام بالرأي المقصود
من • قطر في الراشد الجمهور يتباناه الذي الرأيجدلية قضية إزاء ، منه كبير قطاع أو ، األقطار
مسا الجمهور ذلك مصالح تمس معاصرةو اآلراء يتداولون و ، بشأنها فيتصلون ، مباشرا
و ، المختلفة اإلتصال قنوات عبر ، يناقشونهاتلك حول رؤية أغلبهم أو جميعهم يكونون
أو ) تأييد أو رفض بوضوح عنها يعبرون ، القضية. العامة( السياسة في التأثير بهدف وذلك ، الحياد
العناصر التعريف هذا شملالتالية:
العام 1. الرأي عن التعبير
القضية2.
الجمهور3.
اإلتجاه 4. عن التعبير
العامة 5. السياسية في التأثير
زوالة 6. و العام الرأي تشكيل عملية
العام الرأي عن التعبير
لإلتجاه • العلني و الشفوي التعبيرالواضح • التعبير
3 العام الرأي تكوين إلى تؤدي عواملعنه : والتعبير
عنه 1. للتعبير صاحبه تدفع التي الدوافع قوة
واإلجتماعي 2. السياسي التنظيم قواعدالبلد في بها المعمول
بحث 3. إمكانية ومدى اإلتصال وسائل توفرعبر الناس بين بحرية مناقشتها و القضايا
اإلعالم وسائل
القضية
أو • سياسية أو قومية بمصالح مباشرة عالقةإقتصادية أو إجتماعية
وجدلية • معاصرة تكون أن البداألسباب • زوال بعد القضية تتالشى
الجمهور
األشخاص • من كبير عدد توافرقطاع • اهتمام تستقطب القضايا بعض
معينعدد • من وقوتة وزنة العام الرأي يأخذ
الجمهور
اإلتجاه عن التعبير
الحياد • أو التأييد أو بالرفض التعبيربها • يعبر التي النظر ووجهات اآلراء مجموعة
بشأن النهائي موقفه عن العام الرأي جمهورقضية
• : بطريقتين التعبير هذا يحدثمحايد – 1. أو معارض أو مؤيد التوجهبها – 2. يعبر التي الشدة أو القوة مدى الحده
وضوح في رأيه عن الجمهور
العامة السياسة في التأثير
لدى • موقفه عن يعبر قد العام الرأيلإلدالء نفسها السلطة قبل من دعوته
نظم ) عام موضوع في برأيهديمقراطية(
• , دون ومن تلقائيا العام الرأي يتكون قدأن ) الشعب شعور السلطة من دعوة
من كافيا اهتماما تنل لم القضيةتجاوزت + السلطة أن أو السلطة
) ومواقفه الجمهور رغبات
العام الرأي تشكيل عمليةوزواله
ونهاية • بداية ذات عملية العام الرأيبمراحل • :تمر
جدلية قضية ظهور القضية مناقشة القضية اإلعالم وسائل تناول المناقشات نتيجة• , العامة السياسة على التأثير في العام الرأي نجاح بعد
الشعور إثارة إلى أدت التي األسباب لبحث إجراءات تصدرالعام
تتالشى•
واالتصال العام الرأي
الرأي • نشوء عملية في أساسي دور يلعب االتصالبها يمر التي المراحل مختلف عبر وتكونه العام
الرأي • على التأثير في رئيسيا دورا اإلعالم وسائل تلعب + ) موضوع: ) على الضوء تسليط على القدرة العام
) المختلفة) النظر وجهات لعرض الفرصه تتيحمعينة • نظر وجهات اإلعالم وسائل تتبنى قد
اإلعالم الصحافةتحتل • وسائل بين من األول المقام . لمـــاذا؟ العام الرأي على التأثير في كلها
العام الرأي يؤثرعلى ما
للمجتمع 1. العامة الثقافة
السائدة 2. القيم
السائدة 3. اإلجتماعية العالقات
اإلقتصادية 4. االعتبارات
اإلعالم 5. وسائل
العام والرأي اإلعالم
• , وال السائدة العام الرأي معايير تعزيز على يعمل اإلعالممعينة أحوال في إال جذري بشكل تغييرها على يعمل
•: بطريقتين الناس بعض آراء من يغير أن اإلعالم يستطيعويبرزها 1. يقدمها أن اإلعالم يختار التي األحداثتحليلها 2. وطريقة األحداث تلك تغطية بها تتم التي الكيفية
عليها والتعليقكما • وإبرازه موضوع على األضواء تسليط اإلعالم يستطيع
) البوابة ) حراسة وإهماله تجاهله يستطيعالتي • المواضيع إلى الحديث عالمنا في اإلنسان يستجيب
بها ويتأثر اإلعالم يطرحهاأو • األشخاص من قلة على األضواء اإلعالم وسائل تسلط
المواضيع أو األحداث
لقياسالرأي العلمية الطرقالعام
:المعلومات لجمع منظمة وسيلة اإلستبيانالتحليل إجراءات،( Patterns )بغرض اتخاذ ،
التطوير بهدف قرارات اتخاذ أحكام، إصداروالتحسين.
•: اإلستبيان طرقلوجه 1. وجهاالهاتف 2. عبر.3) أيضا ) اإللكتروني البريد عبر
لوجه وجها
المميزات:
المقابلة، • وقت تفصيلي، بشكل األسئلة شرحوأرقام بصور االستعانة
المساوئ:
التكلفة • الوقت، الحقيقية، اإلجابات تعكس ال
الهاتف عبر
المميزات:
باالستبيانات • مقارنة تكلفه أقل السرعه،الشخصية
المساوئ:
األسئلة • طبيعه االستبيان، قصر
البريد عبر
المميزات:
• ) تكلفه ) أقل ، السرية اإلجابة في الصراحهالشخصية والمقابلة الهاتف باستبيانات مقارنة
المساوئ:
األسئلة؟ • على أجاب من الرد، معدل
والعينة السكان عدد
للمستهدفين؟ • الكامل التعداد وليس العينة لماذا
Population vs. Sample
علميا • إختيارا مختارة تكون بأن للعينة البدRandomnessالعشوائية •