Download - как я полюбила. реклама в глянце
![Page 1: как я полюбила. реклама в глянце](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062303/557f11d7d8b42aea318b462b/html5/thumbnails/1.jpg)
«Как я полюбила…»СПЕЦИАЛЬНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ПРОЕКТЫ В ГЛЯНЦЕ НА ПРИМЕРЕ ЖУРНАЛА «COSMOPOLITAN ПЕТЕРБУРГ»
![Page 2: как я полюбила. реклама в глянце](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062303/557f11d7d8b42aea318b462b/html5/thumbnails/2.jpg)
НЕ ПОРНО, НО ЗАДОРНО
18 +
![Page 3: как я полюбила. реклама в глянце](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062303/557f11d7d8b42aea318b462b/html5/thumbnails/3.jpg)
СТОЛЬКО НЕ ЖИВУТ!
2002
2014
![Page 4: как я полюбила. реклама в глянце](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062303/557f11d7d8b42aea318b462b/html5/thumbnails/4.jpg)
100 лет журнальной рекламы
![Page 5: как я полюбила. реклама в глянце](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062303/557f11d7d8b42aea318b462b/html5/thumbnails/5.jpg)
Cosmo – информационное издание (как ни удивительно : )
Соблюдает прописанное в законодательстве соотношение информационных и рекламных материалов
Зарабатывает продажей рекламных площадей
Не смешивает редакционные материалы с рекламой
60/40
![Page 6: как я полюбила. реклама в глянце](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062303/557f11d7d8b42aea318b462b/html5/thumbnails/6.jpg)
Специальные рекламные проекты
Cosmo Питер
обычная спецпроекты % ?
![Page 7: как я полюбила. реклама в глянце](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062303/557f11d7d8b42aea318b462b/html5/thumbnails/7.jpg)
Рекламный спецпроект:
Притворяется редакционным материалом
Дает читателю/потребителю больше информации
Доверительно общается с читателем/потребителем
Может быть «сериальным» - читатель ждет продолжения
Подходит для «неформатных» рекламодателей
Идеален для рекламодателей с низкой узнаваемостью (не бренд)
![Page 8: как я полюбила. реклама в глянце](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062303/557f11d7d8b42aea318b462b/html5/thumbnails/8.jpg)
«Неформатные» рекламодатели
![Page 9: как я полюбила. реклама в глянце](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062303/557f11d7d8b42aea318b462b/html5/thumbnails/9.jpg)
Пионеры рекламных спецпроектов
Медицинские центры и центры красоты
Фитнес и спа
Отели и турфирмы
Образовательные учреждения и курсы
Высокие технологии
![Page 10: как я полюбила. реклама в глянце](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062303/557f11d7d8b42aea318b462b/html5/thumbnails/10.jpg)
Новая волна
![Page 11: как я полюбила. реклама в глянце](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062303/557f11d7d8b42aea318b462b/html5/thumbnails/11.jpg)
Эффективно?!
![Page 12: как я полюбила. реклама в глянце](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062303/557f11d7d8b42aea318b462b/html5/thumbnails/12.jpg)
На продажи влияют
Сезонность
Социальные и политические процессы
Поведение конкурентов
Фаза лунного цикла
Случайности
Etc….
Эффективность рекламы отследить практически невозможно !
![Page 13: как я полюбила. реклама в глянце](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062303/557f11d7d8b42aea318b462b/html5/thumbnails/13.jpg)
- Картинки не работают
- Тексты не воспринимаются
- Специальные предложения не вызывают доверия
- Всевозможные купоны не востребованы
- Скидки слишком малы
![Page 14: как я полюбила. реклама в глянце](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062303/557f11d7d8b42aea318b462b/html5/thumbnails/14.jpg)
Сага об аэрогриле (2005 год)
- Шести серийный проект
- Огромное количество текста
- Высокое качество художественного текста
- Плотная верстка
- Примирение форматов
- Огромный читательский резонанс
![Page 15: как я полюбила. реклама в глянце](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062303/557f11d7d8b42aea318b462b/html5/thumbnails/15.jpg)
Эволюция или деградация?
Уменьшение количества
текста
Слогановые формы
Опрощение языка вплоть
до кретинизации
Усы и борода? Ему отвечу – да!
![Page 16: как я полюбила. реклама в глянце](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062303/557f11d7d8b42aea318b462b/html5/thumbnails/16.jpg)
Сделают ваш проект неэффективным:
Перегруженный макет
Дурацкие «боксы» и «выкрики»
Смешение жанров
Использование абсолютных штампов
«Заманчивые» спецпредложения
Неправильная расстановка приоритетов
Самодеятельность
![Page 17: как я полюбила. реклама в глянце](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062303/557f11d7d8b42aea318b462b/html5/thumbnails/17.jpg)
Самая эффективнаяреклама:
- ГАРАНТИРУЕТ СКИДКУ В 70% - ОБЪЯВЛЯЕТ АКЦИЮ «3 ПО ЦЕНЕ 1» - ГЕНИАЛЬНА