Download - знатные продукты и омская пельменная фабрика
РЕКЛАМНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКТОВ КОМПАНИЙ «ЗНАТНЫЕ ПРОДУКТЫ» И «ОМСКАЯ ПЕЛЬМЕННАЯ ФАБРИКА»»
ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ О КОМПАНИИ «ЗНАТНЫЕ ПРОДУКТЫ»
Полуфабрикаты под торговой маркой «Знатные продукты» пользуются большой популярностью у жителей Сибирского региона и Севера. Пельмени и вареники, блинчики и манты, котлеты и шницели, голубцы и тефтели – вот далеко неполный перечень того, что производит предприятие
Качество продукции подтверждено экспертной комиссией конкурса «100 лучших товаров России».
В 2002 году пельмени «Старорусские по-домашнему» и «Для гурманов» на Омской выставке «ИнтерСиб» были удостоены главной премии по Сибирскому региону, а затем, уже на Московской выставке, получили и всероссийское признание. Компания «Знатные продукты» является лауреатом и дипломантом конкурса “Сто лучших товаров России” (в 2002, 2003, 2004, 2005, 2007 гг.) и «Тюменская ярмарка» в 2006г.
ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ О КОМПАНИИ «ОМСКАЯ ПЕЛЬМЕННАЯ ФАБРИКА»Омская пельменная фабрика была основана
в июле 2009 года.
В январе 2011 года компания получила золотую медаль за качество в независимом межрегиональном конкурсе «Гемма» из рук Полномочного Представителя Президента РФ по Сибирскому федеральному округу. Помимо России в этом конкурсе участвовали также Казахстан и Китай.
Вся продукция выпускается нами строго в рамках ГОСТа
ОПРОС С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ АНКЕТЫ
Цель – выявить уровень узнаваемости компаний и производимых ими продуктов
Выборка: 50 человек , в возрасте от 20 до 50 лет: 25 мужчин и 25 женщин
ИЗВЕСТНЫ ВАМ КОМПАНИИ?
СКОЛЬКО НАЗВАНИЙ ПРОДУКТОВ ПРОИЗВОДИМЫХ КОМПАНИЕЙ ВАМ ИЗВЕСТНО?
ЗНАКОМЫ ЛИ ВАМ РЕКЛАМНЫЕ СЛОГАНЫ КОМПАНИИ?
ГДЕ ВЫ ВСТРЕЧАЛИ РЕКЛАМУ ПРОДУКЦИИ КОМПАНИИ?
Результаты опроса позволяют сделать вывод о средней степени узнаваемости продукции компаний «Знатные продукты» и «Омская пельменная фабрика»: более трети опрошенных не смогли назвать ни одного конкретного наименования продукта выпускаемого под маркой «Знатные продукты», а такой же показатель для компании «Омская пельменная фабрика» составил почти 50%
2. ФОКУС-ГРУППА
Были проведены фокус-группы по 7 человек: возраст от 20 до 50 лет, 5
женщин и 2 мужчин в фокус - группе «Знатные продукты»
6 женщин и 1 мужчина в фокус - группе «Омская пельменная фабрика».
Для оценки респондентам были предложены по 3 известных продукта каждой из компаний.
Рекламные материалы «Знатные продукты»: упаковки котлет «Богатырские», вареников с картофелем, пельменей «Старорусские по-домашнему».
Рекламные материалы «Омская пельменная фабрика»: рекламный плакат «Омская пельменная фабрика», упаковки пельменей «Столичные», вареников с творогом.
«ОМСКАЯ ПЕЛЬМЕННАЯ ФАБРИКА»
Результаты оценки продуктов:Достоинства: приятные цвета, которые не
мешали восприятию информации;наличие на упаковке прозрачных участков,
позволяющих увидеть содержимое.К недостаткам отнесли использование
чрезмерно большого количества цветов на упаковке «пельменей столичных», что, по мнению опрашиваемых, рассеивало внимание и не давало увидеть сам продукт;
разнообразие использованных шрифтов на каждом рекламном продукте, что вкупе с неорганичной композицией делало трудным считываемость информации
«ЗНАТНЫЕ ПРОДУКТЫ»
Результаты оценки продуктов:Достоинства: единая стилистическая схема
организации упаковок;использование стилистически верных и
гармоничных славянских шрифтов, сохранение их единства во всей серии продукции.
К недостаткам отнесли стандартность оформления упаковки
3. SWOT– АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКИ КОМПАНИИ «ЗНАТНЫЕ ПРОДУКТЫ»
Сильные стороны: Слабые стороны:
1.Хорошая репутация у покупателей;2.Использование различных рекламных носителей;3.Наличие обратной связи с потребителями;4.Работа с сайтом компании;5.Большой ассортимент товара.
1.Отсутствие раскрутки организации в социальных сетях;2.Малое число промоакций;3.Невысокая степень узнаваемости большей части продуктов компании;
Возможности: Угрозы:
1.Более агрессивное продвижение продуктов компании;2.Работа с потенциальными клиентами в социальных сетях;3.Расширение производства.4.Выход на новые рынки или сегменты
1.Общеэкономический спад;2.Повышение издержек производства;3.Конкурентам удаётся создать перспективную деятельность.4.Наличие у покупателей огранчений в потреблении какого-либо продукта предприятия (аллергия).
SWOT– АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКИ КОМПАНИИ «ОМСКАЯ ПЕЛЬМЕННАЯ ФАБРИКА»
Сильные стороны: Слабые стороны:
1.Высокий уровень качества продуктов компании;2. различных рекламных носителей; 3.Наличие обратной связи с потребителями; 4.Работа с сайтом компании.
1.Отсутствие раскрутки организации в социальных сетях;2.Малое число промоакций;3.Незащищенность от давления конкурентов; 4.Невысокая степень узнаваемости большей части продуктов компании.
Возможности: Угрозы:
1.Более агрессивное продвижение продуктов компании;2.Работа с потенциальными клиентами в социальных сетях;3.Увеличение рынков сбыта продукции;4.Расширение ассортимента производимой продукции .
1.Общеэкономический спад;2.Повышение издержек производства;3. Изменение потребностей и вкусов покупателей;4.Давление конкурентов.
ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИСтепень узнаваемости как самих компаний, так и их
рекламной продукции была относительно невысока. Особенно это касается ООО «Омская пельменная фабрика».
Конечно, реклама является лишь одной из составляющих к побуждению в приобретении продукции (главным является качество самой продукции), однако путём относительно небольших затрат обе фирмы могли бы увеличить число тех людей, которые употребляют их продукты.
В первую очередь речь идёт о более широком использовании возможностей Интернета и грамотной организации рекламной раскрутки с помощью этих средств (реклама в социальных сетях, группы в социальных сетях, контекстная реклама, интернет – баннеры и т. п.)