![Page 1: «Данные на продажу: какие, как, где и сколько»](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062320/559b8ac21a28ab62158b474e/html5/thumbnails/1.jpg)
Click to edit Master title style
Данные на продажу:
какие, как, где и сколько
DMP Vi : Russian Internet Week 2014
Kashtanov Aleksei
![Page 2: «Данные на продажу: какие, как, где и сколько»](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062320/559b8ac21a28ab62158b474e/html5/thumbnails/2.jpg)
Click to edit Master title style
` Какие бывают данные
![Page 3: «Данные на продажу: какие, как, где и сколько»](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062320/559b8ac21a28ab62158b474e/html5/thumbnails/3.jpg)
Click to edit Master title style
`
First-party data
Second-party Data
Third-party Data
• CRM и данные регистраций
• Данные вашего сайта
• Партнерские данные
• Данные аналитических систем
• Обогащенные данные
• Сегменты поставщиков данных
![Page 4: «Данные на продажу: какие, как, где и сколько»](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062320/559b8ac21a28ab62158b474e/html5/thumbnails/4.jpg)
Click to edit Master title style
`
Социально-демографические
Краткосрочные интересы
Долгосрочные интересы
Прошлые покупки
Интерес к покупке
![Page 5: «Данные на продажу: какие, как, где и сколько»](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062320/559b8ac21a28ab62158b474e/html5/thumbnails/5.jpg)
Click to edit Master title style
`
280 000 000 Профилей (срок жизни профиля – 65 дней)
300+ Сегментов (Демография, География, Интересы, Покупки)
![Page 6: «Данные на продажу: какие, как, где и сколько»](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062320/559b8ac21a28ab62158b474e/html5/thumbnails/6.jpg)
Click to edit Master title style
` Как строятся данные
![Page 7: «Данные на продажу: какие, как, где и сколько»](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062320/559b8ac21a28ab62158b474e/html5/thumbnails/7.jpg)
Click to edit Master title style
` 1
2
3
1
3
ПЕРВИЧНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ Постановка куки
Синхронизация с поставщиками
Синхронизация с потребителями
ПРИМЕНЕНИЕ АЛГОРИТМОВ Разбивка на сегменты
Построение профилей
Проверка профилей
Промерка профилей
ОТГРУЗКА ПРОФИЛЕЙ Оффлайн поставка
Онлайн поставка
![Page 8: «Данные на продажу: какие, как, где и сколько»](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062320/559b8ac21a28ab62158b474e/html5/thumbnails/8.jpg)
Click to edit Master title style
`
![Page 9: «Данные на продажу: какие, как, где и сколько»](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062320/559b8ac21a28ab62158b474e/html5/thumbnails/9.jpg)
Click to edit Master title style
`
![Page 10: «Данные на продажу: какие, как, где и сколько»](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062320/559b8ac21a28ab62158b474e/html5/thumbnails/10.jpg)
Click to edit Master title style
`
«Хорошие данные –
это данные, которые повышают
эффективность взаимодействия
с пользователями»
![Page 11: «Данные на продажу: какие, как, где и сколько»](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062320/559b8ac21a28ab62158b474e/html5/thumbnails/11.jpg)
Click to edit Master title style
`
Модель использования данных Vi DMP
Сбор данных о
пользователях
Идентификация
пользователей
Обогащение
данными
поставщиков
Приведение
данных к
единому
формату
Подготовка
пакетов
данных
потребителям
Экспорт пакетов
данных
потребителям
• Обязательная обратная связь с
поставщиком данных
• Неочевидные сегменты для таргетирования
• Человеческий фактор
• Метрики эффективности
• Создание достоверных прогнозов на основе
анализа взаимосвязей данных
• First party data - агрегация,
сегментирование и использование
собственных данных в любой
проинтегрированной с DMP Vi системе
• Third party data - глубина знаний о
пользователях через сторонние данные
• Lookalike modelling
• Custom segment creation
![Page 12: «Данные на продажу: какие, как, где и сколько»](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062320/559b8ac21a28ab62158b474e/html5/thumbnails/12.jpg)
Click to edit Master title style
` Модели продаж
![Page 13: «Данные на продажу: какие, как, где и сколько»](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062320/559b8ac21a28ab62158b474e/html5/thumbnails/13.jpg)
Click to edit Master title style
`
Более 200 млн уникальных профилей с социально-
демографическими характеристиками
Более 250 млн уникальных профилей с интересами
Оплата за CPM
Фиксированная оплата за пользователя в месяц, в том числе основанная на Impression pricing
Лицензионный сбор DMP: неограниченные данные и
управление тегами
От 15 рублей за CPM
От 15 копеек за профиль/месяц
![Page 14: «Данные на продажу: какие, как, где и сколько»](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062320/559b8ac21a28ab62158b474e/html5/thumbnails/14.jpg)
Click to edit Master title style
` Где используются
данные Vi DMP
![Page 15: «Данные на продажу: какие, как, где и сколько»](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062320/559b8ac21a28ab62158b474e/html5/thumbnails/15.jpg)
Click to edit Master title style
`
![Page 16: «Данные на продажу: какие, как, где и сколько»](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062320/559b8ac21a28ab62158b474e/html5/thumbnails/16.jpg)
Click to edit Master title style Спасибо за внимание!