Download - создание сильного бренда
![Page 1: создание сильного бренда](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062710/55a1db001a28abd0198b46d9/html5/thumbnails/1.jpg)
Создание сильного бренда
Савченко М.А.
![Page 2: создание сильного бренда](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062710/55a1db001a28abd0198b46d9/html5/thumbnails/2.jpg)
Сегодня средний супермаркет имеет в наличии около 40 тысяч товарных единиц(т.е.)
![Page 3: создание сильного бренда](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062710/55a1db001a28abd0198b46d9/html5/thumbnails/3.jpg)
Средней семье для удовлетворения 80-85% своих потребностей необходимо 150 т.е.
![Page 4: создание сильного бренда](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062710/55a1db001a28abd0198b46d9/html5/thumbnails/4.jpg)
Конкуренция во всех сферах с каждым днём ужесточается
![Page 5: создание сильного бренда](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062710/55a1db001a28abd0198b46d9/html5/thumbnails/5.jpg)
Как же в таких условиях выделиться на фоне остальных
продуктов?
![Page 6: создание сильного бренда](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062710/55a1db001a28abd0198b46d9/html5/thumbnails/6.jpg)
Создание сильного бренда – то, что обеспечит компании высокую
жизнеспособность на рынке
![Page 7: создание сильного бренда](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062710/55a1db001a28abd0198b46d9/html5/thumbnails/7.jpg)
Бренд – это больше, чем просто торговая марка, это товар + добавленные ценности
![Page 8: создание сильного бренда](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062710/55a1db001a28abd0198b46d9/html5/thumbnails/8.jpg)
Ореол
продукта
Продукт
Добавленные ценности входят в ореол продукта
Чем больше ореол продукта, тем более вероятно, что продукт будет
существенно отличаться от конкурентов
Ключевой
продукт
![Page 9: создание сильного бренда](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062710/55a1db001a28abd0198b46d9/html5/thumbnails/9.jpg)
Добавленными ценностями могут быть имидж, обслуживание,
дизайн, поддержка
![Page 10: создание сильного бренда](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062710/55a1db001a28abd0198b46d9/html5/thumbnails/10.jpg)
Например, узнаваемые золотые арки McDonalds
![Page 11: создание сильного бренда](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062710/55a1db001a28abd0198b46d9/html5/thumbnails/11.jpg)
…или безопасность автомобилей Volvo
![Page 12: создание сильного бренда](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062710/55a1db001a28abd0198b46d9/html5/thumbnails/12.jpg)
Бренд должен обладать
конкурентным преимуществом,
выделяющим его на фоне остальных
продуктов
![Page 13: создание сильного бренда](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062710/55a1db001a28abd0198b46d9/html5/thumbnails/13.jpg)
А содержащиеся в рекламе обещания должны
соответствовать тому, что компания на самом деле
может предложить потребителям
![Page 14: создание сильного бренда](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062710/55a1db001a28abd0198b46d9/html5/thumbnails/14.jpg)
Например, подгузники Pampers в 60-х годах предложили новые преимущества, а реклама подробно рассказывала о них потребителям
![Page 15: создание сильного бренда](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062710/55a1db001a28abd0198b46d9/html5/thumbnails/15.jpg)
Сильный бренд должен обладать индивидуальностью, чтобы вызывать
эмоциональную привязанность потребителей
![Page 16: создание сильного бренда](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062710/55a1db001a28abd0198b46d9/html5/thumbnails/16.jpg)
Сильный бренд всегда широко представлен на рынке, как в
масштабах одной страны, так, может быть, и всего мира
![Page 17: создание сильного бренда](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062710/55a1db001a28abd0198b46d9/html5/thumbnails/17.jpg)
И, конечно же, бренд должен гарантировать потребителям
стабильное качество товаров или услуг
![Page 18: создание сильного бренда](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062710/55a1db001a28abd0198b46d9/html5/thumbnails/18.jpg)
Время «брендов для всех» уже прошло, поэтому сейчас у сильного бренда должна быть чётко определённая целевая аудитория
![Page 19: создание сильного бренда](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062710/55a1db001a28abd0198b46d9/html5/thumbnails/19.jpg)
И, наконец, чтобы создать успешный бренд, нужна сильная
команда менеджеров со стратегическим маркетинговым
мышлением
![Page 20: создание сильного бренда](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062710/55a1db001a28abd0198b46d9/html5/thumbnails/20.jpg)
Спасибо за внимание!