![Page 1: Полезное видео в стратегии контент-маркетинга](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020307/55ad197e1a28abda3c8b47a6/html5/thumbnails/1.jpg)
ПОЛЕЗНОЕ ВИДЕО в рамках стратегии контент-маркетинга
![Page 2: Полезное видео в стратегии контент-маркетинга](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020307/55ad197e1a28abda3c8b47a6/html5/thumbnails/2.jpg)
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
«Видео в рамках контент-маркетинговой стратегии должно быть в мире пользователей, а не в
мире бренда. Поэтому цель видеоконтента — приносить зрителю
конкретную пользу: учить, образовывать и объяснять.»
Гайд по видео в контент-маркетинге. Часть 1: концепция и создание
![Page 3: Полезное видео в стратегии контент-маркетинга](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020307/55ad197e1a28abda3c8b47a6/html5/thumbnails/3.jpg)
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Как избежать ошибок?
![Page 4: Полезное видео в стратегии контент-маркетинга](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020307/55ad197e1a28abda3c8b47a6/html5/thumbnails/4.jpg)
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Три ошибки стратегии полезного видео в контент-маркетинге
Ошибка 1: Продавать свой продукт
![Page 5: Полезное видео в стратегии контент-маркетинга](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020307/55ad197e1a28abda3c8b47a6/html5/thumbnails/5.jpg)
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Три ошибки стратегии полезного видео в контент-маркетинге
Ошибка 1: Продавать свой продукт
Ошибка 2: Считать «вирусное видео»
контент-маркетингом
![Page 6: Полезное видео в стратегии контент-маркетинга](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020307/55ad197e1a28abda3c8b47a6/html5/thumbnails/6.jpg)
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Три ошибки стратегии полезного видео в контент-маркетинге
Ошибка 1: Продавать свой продукт
Ошибка 2: Считать «вирусное видео»
контент-маркетингом
Ошибка 3: Выпускать контент нерегулярно
![Page 7: Полезное видео в стратегии контент-маркетинга](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020307/55ad197e1a28abda3c8b47a6/html5/thumbnails/7.jpg)
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Какие задачи может решать полезное видео?
![Page 8: Полезное видео в стратегии контент-маркетинга](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020307/55ad197e1a28abda3c8b47a6/html5/thumbnails/8.jpg)
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Узнаваемость• Подойдет для компании, которая недавно вышла
на рынок.
• Сработает, когда конкуренты не инвестируют в контент-маркетинг (или используют его
неправильно).
• Если в этом сегменте уже присутствует крупный бренд, нужно декомпозировать тему и закрывать каждую проблему клиента отдельным роликом.
![Page 9: Полезное видео в стратегии контент-маркетинга](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020307/55ad197e1a28abda3c8b47a6/html5/thumbnails/9.jpg)
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Доверие к продукту
• Актуально для компаний, которые продают различные товары.
• Прямую рекламу нельзя. Значит, нельзя и прямо говорить о своем продукте. Что же делать?
• Брендирование!
![Page 10: Полезное видео в стратегии контент-маркетинга](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020307/55ad197e1a28abda3c8b47a6/html5/thumbnails/10.jpg)
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Регистрации и лиды
• Идеальный вариант для бизнеса, у которого уже выстроен контент-маркетинг.
• Сложность в том, что нужно добиться естественной связи между видеоканалом и
остальным контентом.
![Page 11: Полезное видео в стратегии контент-маркетинга](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020307/55ad197e1a28abda3c8b47a6/html5/thumbnails/11.jpg)
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Продажи• Подходит известным и узнаваемым брендам.
• Подходит контентным проектам.
• Бесплатный контент должен быть самостоятельным.
• Нужно приводить к решению о покупке через какой-нибудь вспомогательный шаг (например
через скидку или бонус).
![Page 12: Полезное видео в стратегии контент-маркетинга](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020307/55ad197e1a28abda3c8b47a6/html5/thumbnails/12.jpg)
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Повторные продажи
• Видеосервисы +- = социальная сеть
• Пользователь проявляет интерес к продукту, подписывается на обновления и регулярно
потребляет информацию.
![Page 13: Полезное видео в стратегии контент-маркетинга](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020307/55ad197e1a28abda3c8b47a6/html5/thumbnails/13.jpg)
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Как выбрать тематику?
![Page 14: Полезное видео в стратегии контент-маркетинга](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020307/55ad197e1a28abda3c8b47a6/html5/thumbnails/14.jpg)
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Используем семантическую пирамиду!
![Page 15: Полезное видео в стратегии контент-маркетинга](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020307/55ad197e1a28abda3c8b47a6/html5/thumbnails/15.jpg)
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
ВЧ
СЧ
НЧ
![Page 16: Полезное видео в стратегии контент-маркетинга](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020307/55ad197e1a28abda3c8b47a6/html5/thumbnails/16.jpg)
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
ВЧ
СЧ
НЧ
Канал
Плейлист
Видео
![Page 17: Полезное видео в стратегии контент-маркетинга](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020307/55ad197e1a28abda3c8b47a6/html5/thumbnails/17.jpg)
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
ВЧ
СЧ
НЧ
Канал
Плейлист
Видео
![Page 18: Полезное видео в стратегии контент-маркетинга](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020307/55ad197e1a28abda3c8b47a6/html5/thumbnails/18.jpg)
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
ВЧ
СЧ
НЧ
Канал
Плейлист
Видео
![Page 19: Полезное видео в стратегии контент-маркетинга](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020307/55ad197e1a28abda3c8b47a6/html5/thumbnails/19.jpg)
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
ВЧ
СЧ
НЧ
Канал
Плейлист
Видео
![Page 20: Полезное видео в стратегии контент-маркетинга](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020307/55ad197e1a28abda3c8b47a6/html5/thumbnails/20.jpg)
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
ВЧ
СЧ
НЧ
Канал
Плейлист
Видео
![Page 21: Полезное видео в стратегии контент-маркетинга](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020307/55ad197e1a28abda3c8b47a6/html5/thumbnails/21.jpg)
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Как встроить видео в стратегию
контент-маркетинга?
![Page 22: Полезное видео в стратегии контент-маркетинга](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020307/55ad197e1a28abda3c8b47a6/html5/thumbnails/22.jpg)
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Полезное видео
![Page 23: Полезное видео в стратегии контент-маркетинга](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020307/55ad197e1a28abda3c8b47a6/html5/thumbnails/23.jpg)
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Полезное видео
Рассылка
![Page 24: Полезное видео в стратегии контент-маркетинга](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020307/55ad197e1a28abda3c8b47a6/html5/thumbnails/24.jpg)
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Полезное видео
Рассылка
Блог
![Page 25: Полезное видео в стратегии контент-маркетинга](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020307/55ad197e1a28abda3c8b47a6/html5/thumbnails/25.jpg)
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Полезное видео
Рассылка
Блог
Социальные сети
![Page 26: Полезное видео в стратегии контент-маркетинга](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020307/55ad197e1a28abda3c8b47a6/html5/thumbnails/26.jpg)
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Полезное видео
Рассылка
Блог
Социальные сети
Прочие активности
![Page 27: Полезное видео в стратегии контент-маркетинга](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020307/55ad197e1a28abda3c8b47a6/html5/thumbnails/27.jpg)
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Что почитать?
![Page 28: Полезное видео в стратегии контент-маркетинга](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020307/55ad197e1a28abda3c8b47a6/html5/thumbnails/28.jpg)
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Вопросы?
![Page 29: Полезное видео в стратегии контент-маркетинга](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020307/55ad197e1a28abda3c8b47a6/html5/thumbnails/29.jpg)
«Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Родион Скрябин
/BeardBeaver/BeaverBeard
руководитель видеопродакшн «Нетология-групп»