![Page 1: Дмитрий Салко и Александр Верхозин. Контекстная реклама: инструкция по применению](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020307/55b249c2bb61ebd05f8b4773/html5/thumbnails/1.jpg)
Александр Верхозин, Диагран диджитал
Как на самом деле работает контекстная реклама
![Page 2: Дмитрий Салко и Александр Верхозин. Контекстная реклама: инструкция по применению](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020307/55b249c2bb61ebd05f8b4773/html5/thumbnails/2.jpg)
Какой
главный недостаток контекстной рекламы?
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
![Page 3: Дмитрий Салко и Александр Верхозин. Контекстная реклама: инструкция по применению](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020307/55b249c2bb61ebd05f8b4773/html5/thumbnails/3.jpg)
Невозможно создать спрос
это главный недостаток контекстной рекламы
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
![Page 4: Дмитрий Салко и Александр Верхозин. Контекстная реклама: инструкция по применению](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020307/55b249c2bb61ebd05f8b4773/html5/thumbnails/4.jpg)
Невозможно создать спрос
это главный недостаток контекстной рекламы
и новогодние елки в апреле контекстом не продать
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Стиральная машина 1 495 373
Посудомоечная машина 265 058
Робот-пылесос 59 164
Робот мойщик окон 1 012
![Page 5: Дмитрий Салко и Александр Верхозин. Контекстная реклама: инструкция по применению](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020307/55b249c2bb61ebd05f8b4773/html5/thumbnails/5.jpg)
Какое
главное преимуществоконтекстной рекламы?
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
![Page 6: Дмитрий Салко и Александр Верхозин. Контекстная реклама: инструкция по применению](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020307/55b249c2bb61ebd05f8b4773/html5/thumbnails/6.jpg)
Оплата за результатэто главное преимущество контекстной рекламы
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
![Page 7: Дмитрий Салко и Александр Верхозин. Контекстная реклама: инструкция по применению](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020307/55b249c2bb61ebd05f8b4773/html5/thumbnails/7.jpg)
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Аренда щита:
30 000 рублей в месяцРеклама на ТВ:
40 000 рублей за минуту
![Page 8: Дмитрий Салко и Александр Верхозин. Контекстная реклама: инструкция по применению](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020307/55b249c2bb61ebd05f8b4773/html5/thumbnails/8.jpg)
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Аренда щита:
30 000 рублей в месяцГотовы платить за щит50 000 рублей в месяц
![Page 9: Дмитрий Салко и Александр Верхозин. Контекстная реклама: инструкция по применению](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020307/55b249c2bb61ebd05f8b4773/html5/thumbnails/9.jpg)
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Аренда щита:
30 000 рублей в месяцГотовы платить за щит50 000 рублей в месяц
Извините, щит забронирован на 3 месяца
![Page 10: Дмитрий Салко и Александр Верхозин. Контекстная реклама: инструкция по применению](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020307/55b249c2bb61ebd05f8b4773/html5/thumbnails/10.jpg)
в контекстной рекламе все иначе:
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
![Page 11: Дмитрий Салко и Александр Верхозин. Контекстная реклама: инструкция по применению](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020307/55b249c2bb61ebd05f8b4773/html5/thumbnails/11.jpg)
в контекстной рекламе все иначе:
кто больше платит, тот и на коне
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
![Page 12: Дмитрий Салко и Александр Верхозин. Контекстная реклама: инструкция по применению](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020307/55b249c2bb61ebd05f8b4773/html5/thumbnails/12.jpg)
Кто будет на первом месте?
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Цена клика*
Кухни Кит 20
Технокухни 15
Кухни "Мария" 30
Артлэнд 11
Коммандор 14
*все ставки выдуманные
![Page 13: Дмитрий Салко и Александр Верхозин. Контекстная реклама: инструкция по применению](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020307/55b249c2bb61ebd05f8b4773/html5/thumbnails/13.jpg)
Кто теперь будет на первом месте?
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 15 33 495
Кухни "Мария" 30 10 300
Артлэнд 11 70 770
Коммандор 14 3 42
![Page 14: Дмитрий Салко и Александр Верхозин. Контекстная реклама: инструкция по применению](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020307/55b249c2bb61ebd05f8b4773/html5/thumbnails/14.jpg)
На самом деле мы не знаем какая именно цена за переход у конкурентов
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Но те, кто выше, точно платят больше
![Page 15: Дмитрий Салко и Александр Верхозин. Контекстная реклама: инструкция по применению](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020307/55b249c2bb61ebd05f8b4773/html5/thumbnails/15.jpg)
Для 1 места Артлэнд должен поднять свою ставку всего лишь на 20 коп., а Мария – на 50 руб.
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 15 33 495
Кухни "Мария" 30 10 300
Артлэнд 11 70 770
Коммандор 14 3 42
![Page 16: Дмитрий Салко и Александр Верхозин. Контекстная реклама: инструкция по применению](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020307/55b249c2bb61ebd05f8b4773/html5/thumbnails/16.jpg)
Для 1 места Артленд должен поднять свою ставку всего лишь на 20 коп., а Мария – на 50 руб.
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 15 33 495
Кухни "Мария" 30 10 300
Артлэнд 11 70 770
Коммандор 14 3 42
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 15 33 495
Кухни "Мария" 80 10 800
Артлэнд 11,2 70 784
Коммандор 14 3 42
![Page 17: Дмитрий Салко и Александр Верхозин. Контекстная реклама: инструкция по применению](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020307/55b249c2bb61ebd05f8b4773/html5/thumbnails/17.jpg)
Как не работать над текстом объявлений,
стать первыми и платить мало?
Вообще-то это невозможно, но…
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
![Page 18: Дмитрий Салко и Александр Верхозин. Контекстная реклама: инструкция по применению](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020307/55b249c2bb61ebd05f8b4773/html5/thumbnails/18.jpg)
У прежних лидеров закончился бюджет и его не успели пополнить
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 15 33 495
Кухни "Мария" 30 10 300
Артлэнд 11 70 770
Коммандор 14 3 42
![Page 19: Дмитрий Салко и Александр Верхозин. Контекстная реклама: инструкция по применению](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020307/55b249c2bb61ebd05f8b4773/html5/thumbnails/19.jpg)
Чтобы быть на 1-м месте Технокухням не надо платить 15 рублей. Достаточно платить 9,1 рубль
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 15 33 495
Кухни "Мария" 30 10 300
Артлэнд 11 70 770
Коммандор 14 3 42
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 9,1 33 300,3
Кухни "Мария" 30 10 300
Артлэнд 11 70 770
Коммандор 14 3 42
![Page 20: Дмитрий Салко и Александр Верхозин. Контекстная реклама: инструкция по применению](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020307/55b249c2bb61ebd05f8b4773/html5/thumbnails/20.jpg)
Как неопытные рекламщики
сливают бюджет впустуюи поднимают ставки остальным участникам аукциона
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
![Page 21: Дмитрий Салко и Александр Верхозин. Контекстная реклама: инструкция по применению](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020307/55b249c2bb61ebd05f8b4773/html5/thumbnails/21.jpg)
Прежние лидеры вынуждены поднимать ставки
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 15 33 495
Кухни "Мария" 30 10 300
Артлэнд 11,2 70 784
Коммандор 14 3 42
СуперКухни 400 3 1200
![Page 22: Дмитрий Салко и Александр Верхозин. Контекстная реклама: инструкция по применению](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020307/55b249c2bb61ebd05f8b4773/html5/thumbnails/22.jpg)
Прежние лидеры вынуждены поднимать ставки
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 15 33 495
Кухни "Мария" 30 10 300
Артлэнд 11,2 70 784
Коммандор 14 3 42
СуперКухни 400 3 1200
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 15 33 495
Кухни "Мария" 30 10 300
Артлэнд 17,2 70 1204
Коммандор 14 3 42
СуперКухни 400 3 1200
![Page 23: Дмитрий Салко и Александр Верхозин. Контекстная реклама: инструкция по применению](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020307/55b249c2bb61ebd05f8b4773/html5/thumbnails/23.jpg)
Если деньги берут за переход, то если по рекламе не будут кликать, то
она будет бесплатной?
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
![Page 24: Дмитрий Салко и Александр Верхозин. Контекстная реклама: инструкция по применению](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020307/55b249c2bb61ebd05f8b4773/html5/thumbnails/24.jpg)
Вот что происходит, если переходов по рекламе нет:
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 15 33 495
Кухни "Мария" 30 10 300
Артлэнд 11,2 70 784
Коммандор 14 3 42
СуперКухни 30 1 30
![Page 25: Дмитрий Салко и Александр Верхозин. Контекстная реклама: инструкция по применению](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020307/55b249c2bb61ebd05f8b4773/html5/thumbnails/25.jpg)
Вот что происходит, если переходов по рекламе нет:
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 15 33 495
Кухни "Мария" 30 10 300
Артлэнд 11,2 70 784
Коммандор 14 3 42
СуперКухни 30 1 30
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 15 33 495
Кухни "Мария" 30 10 300
Артлэнд 11,2 70 784
Коммандор 14 3 42
СуперКухни 785 1 785
![Page 26: Дмитрий Салко и Александр Верхозин. Контекстная реклама: инструкция по применению](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020307/55b249c2bb61ebd05f8b4773/html5/thumbnails/26.jpg)
Это были
главные принципы работыаукционной рекламной моделиНадеемся, что стало понятней
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
![Page 27: Дмитрий Салко и Александр Верхозин. Контекстная реклама: инструкция по применению](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020307/55b249c2bb61ebd05f8b4773/html5/thumbnails/27.jpg)
Контекстная реклама – это не только аукцион. Вот о чем мы не успели поговорить:
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
![Page 28: Дмитрий Салко и Александр Верхозин. Контекстная реклама: инструкция по применению](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020307/55b249c2bb61ebd05f8b4773/html5/thumbnails/28.jpg)
Контекстная реклама – это не только аукцион. Вот о чем мы не успели поговорить:
• Вы смотрели рубашку в интернет-магазине и потом она вас преследует по всему интернету
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
![Page 29: Дмитрий Салко и Александр Верхозин. Контекстная реклама: инструкция по применению](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020307/55b249c2bb61ebd05f8b4773/html5/thumbnails/29.jpg)
Контекстная реклама – это не только аукцион. Вот о чем мы не успели поговорить:
• Вы посещали сайты и теперь видите их в рекламе постоянно
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
![Page 30: Дмитрий Салко и Александр Верхозин. Контекстная реклама: инструкция по применению](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020307/55b249c2bb61ebd05f8b4773/html5/thumbnails/30.jpg)
Контекстная реклама – это не только аукцион. Вот о чем мы не успели поговорить:
• Вы искали ремонт квартиры, а вам показывают рекламу Икеи и натяжных потолков
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
![Page 31: Дмитрий Салко и Александр Верхозин. Контекстная реклама: инструкция по применению](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020307/55b249c2bb61ebd05f8b4773/html5/thumbnails/31.jpg)
Обо всем этом – на ближайшем Диджитал-четверге. Что это такое и как туда попасть – в перерыве у Дмитрия Салко
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
![Page 32: Дмитрий Салко и Александр Верхозин. Контекстная реклама: инструкция по применению](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020307/55b249c2bb61ebd05f8b4773/html5/thumbnails/32.jpg)
для поддержания актуальности рекламной кампании нужно
уделять ей время
каждый день
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
![Page 33: Дмитрий Салко и Александр Верхозин. Контекстная реклама: инструкция по применению](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020307/55b249c2bb61ebd05f8b4773/html5/thumbnails/33.jpg)
Найдите время на вашу рекламу
или передайте ведение рекламы специалистам
или переплачивайте за переходы
Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15
![Page 34: Дмитрий Салко и Александр Верхозин. Контекстная реклама: инструкция по применению](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020307/55b249c2bb61ebd05f8b4773/html5/thumbnails/34.jpg)
Александр ВерхозинВыжиматель пользы от интернета
Работаем с контекстной рекламой 11 лет
www.diagrun.ru
7-924-549-43-64
Диагран диджитал:Знаем все тонкости работы контекстной рекламы