Download - Видео Реклама от теории к практике
Все больше пользователей отказываются от телевидения в пользу Интернета
Популярность телевидения падает
Рейтинг популярности online видео
Наиболее популярный online видео контент – это короткие ролики, длительностью 5 минут и меньше: новости, клипы, трейлеры фильмов, музыкальные видео и развлекательные ролики.
Источник: eMarketer.com, 25.02.08
Источник: eMarketer.com, 25.02.08
Сейчас доля видео рекламы составляет 9,7% от общего объема online рекламы.
К 2012 году она составит уже 18,5%
Бум видео рекламы
Распространение широкополосного доступа и популярность видеохостингов типа YouTube предопределили начавшийся в 2006 г. бум на рынке видеорекламы.
Новая технология рекламы в потоковом видео
AdoTube – это эффективное решение для рекламодателей,
адаптируемое под каждого отдельного клиента.
1. Имиджевое размещение
1. Pre-roll, Post-roll, Mid-roll2. Текстовый анонс3. Pre-roll + текстовый анонс
2. Сбор информации
1. Анимированный персонаж + опрос / анкета2. Тестовый анонс + опрос / анкета
CTR до 5%
Ticker - контекстный анонс.
Эффективен для коммуникации call-to-action сообщения бренда. Текст + лого размещаются внизу в течение всего проигрывания основного видео. Может быть контекстным.
Новая технология рекламы в потоковом видео
Call-Out персонаж
Эффективный и оригинальный вариант обращения к целевой аудитории посредством анимированного персонажа.
Новая технология рекламы в потоковом видео
Оплата кредитной картой
Традиционные pre- или post-roll могут быть дополнены формой оплаты кредитной картой...
Новая технология рекламы в потоковом видео
Типы размещений
• Спонсорские программы
• Видео сериал «Узелки на память» - полуобнаженные девушки показывают как правильно завязывать галстук.
• После показа ролика идет реклама Спонсора – галстуки Ketroy.
Источник: TNS, Январь 2008. Усредненная аудитория крупнейших российских видеохостингов.
Аудитория видео-рекламы в России
Источник: TNS, Январь 2008. Усредненная аудитория крупнейших российских видеохостингов.
Аудитория видео-рекламы в России
Рейтинг российских видеохостингов:
Основные игроки
РесурсCPM
Охват в месяц (тыс.)*
Smotri.com1500 руб. 5 100
Rutube.ru600 руб. 3 700
Видео-Mail.Ru1000 руб. 6407
Rambler Vision*от 1000 руб. 1 354
Corbina.TV1000 руб. 660
Муви.ру 1000 руб. 715
Источник: TNS Gallup, Sen 2008, LiveInternet.ru
*Продается в пакете с другими ресурсами
Эффективность видео рекламы
По данным отчета компании DoubleClick, отклик по видео рекламе гораздо выше, чем по баннерной.
Пользователи кликают на видео в среднем в 7 (семь!!!) раз чаще, чем на баннеры.
Источник: отчет компании DoubleClick, январь 2007. Средние данные по 301 кампании.
Эффективность видео рекламы
В России видео реклама – формат сравнительно новый, поэтому результаты еще выше.
В среднем, CTR по видео ролику составляет 3-4%, а в случае интересного креатива может доходить и до 18%.
Источник: отчет компании DoubleClick, январь 2007. Средние данные по 301 кампании.
Видео ролик Megafon, corbina.tv CTR =
6.11%
In-banner видео, размещение Calgon в ЖЖ
Интерактивный видео баннер на LiveJournal.ru и LiveJournal.com- 300х250- Москва
В стандартный ТВ ролик был добавлен элемент
интерактива – пользователю предлагалось двигать мышкой по баннеру в
заданном направлении.
Результаты кампании:
•Общее количество показов: 15 000 000 показов•Охват: 43 000 пользователей•CTR: 0,1%•Взаимодействие с интерактивом: 15% от охвата (6 450 уникалов)
In-banner видео, размещение Calgon в ЖЖ
Стоимость перехода
Ресурс Формат баннераСтоимость
тысячи показов
CTR (%)Стоимость
клика
Mail.ru, Портал 240х400 60 0.10% 60
Rambler.ru 240х400 100 0.10% 100
Афиша 240х400 900 0.25% 360
Газета.ру 240х400 870 0.20% 435
Пакет "Видео"реклама в
видеоролике1000 5.00% 20
CPM видео-рекламы традиционно выше, чем баннерной. При этом, высокая эффективность размещения видео обеспечивает низкую стоимость перехода, что позволяет эффективно расходовать рекламный бюджет.
Видео реклама в России
По разным оценка объем видеорекламы в Рунете в 2008 году составит порядка 3,5 млн долларов.
Видеореклама – все еще очень небольшой сегмент российского рынка интернет-рекламы (1 – 1,5% от общего объема), но очень перспективный.
* Объем видеорекламы в Рунете. Оценка Adwatch.
Видео реклама в РоссииНаиболее популярный на данный момент формат видео-рекламы – это In-Banner Video. Затем идут форматы, интегрированные в потоковое видео – Pre-roll и Post-roll.
Однако, по прогнозам AdWatch, к концу 2009 года объем размещений рекламы в потоковом видео выйдет на лидирующее место.
* Форматы видеорекламы в Рунете: стоимость размещения. Оценка Adwatch
Перспективы, дальнейшее развитие
В настоящее время рынок видео рекламы сформирован – есть крупные игроки, есть интерес рекламодателей.
Пока не существует единого технологического решения, позволяющего эффективно охватить всю аудиторию.
Рост числа сайтов и рост аудиторииВидеохостинги будут развиваться как отдельные проекты, и как внутренние сервисы в ресурсах различной направленности. Его возможности широко используют, например, новостные сайты, сайты телекомпаний и так далее.
Рост объемов рекламырекламодатели заинтересованы в развитии этого направления. Помимо размещения рекламы в роликах, возможны варианты спонсорства и product placement.
По прогнозу MindShare рынок видео рекламы к 2010 году в России составит порядка 90 млн. USD