Рекламные возможности национальной сети кинотеатров
Реклама в кинотеатрах: эффективность
Эффективность традиционных рекламных медиа снижается, в то время как реклама в кинотеатрах становится все более эффективной!
Аудитория кинотеатров –
наиболее активный и платежеспособный
сегмент потребителей
Стабильный рост количества
зрителей. Кино – это модно и интересно!
Лояльность и восприимчивость
аудитории, зрелищность,
позитивные эмоции
Кино – самый свободный, смелый и креативный рекламный ресурс!
Кинореклама идеальна для небольших и
средних рекламных бюджетов
Подробнее об аудитории кинотеатров
40% городского населения Украины ходят в кино
60% молодежи – (12 – 30 лет)
45% Киева
40% населения в других городах-миллиониках
70% cinemagoers – это люди возрастом 12-35,и только половина из них смотрят ТВ регулярно
Кинотеатры - одна из лучших площадок для маркетинга среди молодежной, финансово
обеспеченной аудитории
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
12-15 16-20 21-25 26-30 31-35 36-40 41-45 46-50 51-55 56-60 61-65
Все посетители кинотеатров
Регулярные посетители
Aff (сравнение со всем население Украины)
70 % посетителей кинотеатров это люди возрастом 12-35 лет - наиболее привлекательная аудитория
Возрастная структура аудитории
Зрителей кинотеатров сложнее «зацепить» через традиционные медиаканалы.
Это - люди, которые проводят свой досуг на просторах интернета, читают журналы и слушают радио. А среди регулярных cinemagoers еще меньше людей, которые предпочитают смотреть телевизор и читать газеты.
Cinemagoers – это лидеры мнений, у них хороший вкус и высокие требования!
1,051,16 1,14
1,01
1,37
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Чтение газет Чтение журналов Слушание радио Просмотр телепередач
Интернет
Все население Посетители кинотеатровРегулярные посетители (1 раз в месяц и чаще) Aff
Зрители кинотеатров. Проведение досуга
Источник данных: TGMI 2013-2
Источник данных: TGMI 2013-3
65% зрителей аккумулирует Киев, Восток и Юг.Восток, Юг и Северо-Восток, главным образом дает долю за счет высокой плотности населения, тогда как западный регион - «любит» ходить в кино (доля населения западного региона, которая посещает кинотеатры от всех зрителей кино Украины, выше, чем доля западного население в структуре населения Украины)
16,0%15,3%
14,1%
10,4%9,7% 9,2%
7,8%
5,6% 5,0% 4,6%
2,4%
0
20
40
60
80
100
120
140
0,0%
2,0%
4,0%
6,0%
8,0%
10,0%
12,0%
14,0%
16,0%
18,0%
65%
Зрители кинотеатров по регионам
90% (смотрят ТВ)
31% ходят в
кино
27% - пересечение аудитории
3,5% - чистый охват кино
63% - чистый охват ТВ (увидят только ТВ)
Люди возрастом 16-30 лет, 50 тыс + Люди возрастом 16-30 лет, 500 тыс +
27% - пересечение аудитории
88% (смотрят ТВ)
35% ходят в
кино
30% - пересечение аудитории
5,1% - чистый охват кино
58% - чистый охват ТВ (увидят только ТВ)
Суммарный охват кино + ТВ – 93,0% Суммарный охват кино + ТВ – 93,6%
Кино и ТВ – построение охватов
0
5
10
15
2012-15
16-20
21-25
26-30
31-35
36-4041-45
46-50
51-55
56-60
61-65
Кино
ТВ
Возрастная структура аудитории ТВ vs. Кино
Из всех ТВ зрителей, 77% - это люди возрастом 12-65 в городах 50 тыс+.Следовательно, часть рекламного бюджета тратится впустую, на аудиторию 65+ или 12-.
Наиболее коммерчески привлекательная аудитория - 16-35 лет, города 50000+ - это всего лишь 23% от общей ТВ аудитории – 4,3 млн. человек.
В кинотеатрах именно этих зрителей - 3,5 млн., и при этом они не все смотрят ТВ, либо смотрят его, гораздо меньше.
Структура аудитории кинотеатров: уровень дохода по регионам
Восток
Юг
Запад
Юго-Восток
Северо-Восток
Киев
0%10%
20%30%
40%50%
60%70%
80%90%
100%
Города с населением 500 тыс. +
Ряд 2
Восток
Крым
Юг
Юго-Запад
Запад
Юго-Восток
Северо-Запад
Северо-Восток
Центр
Север
0%10%
20%30%
40%50%
60%70%
80%90%
100%
Города с населением 100-500 тыс.
Ряд 2
Источник данных: TGMI 2013-3
В среднем по Украине в структуре аудитории кинотеатров 73% зрителей с доходом «средний и выше среднего»
Привлечь и понравиться
этой аудитории можно вместе с…
Multiplex – национальное покрытие
Киев и 12 областных центров
17 комфортных современных кинотеатров
83 зала
12 675 мест
14 940 сеансов проходит в сети ежемесячно
440 000 контактов со зрителем ежемесячно
Multiplex
Multiplex – сеть кинотеатров №1 в Украине
На начало 2014-го года – это:
Перспективы развития Multiplex
В 2014г. планируется открытие 4-ех многозальных кинотеатров в городах-миллионниках: • Киев, ТРЦ "Республика" 12 залов, 2500 мест • Киев, ТРЦ "Проспект" 7 залов, 1100 мест • Одесса, ТРЦ "Зебра» 6 залов, 1100 мест • Харьков, ТРЦ "Магеллан" 5 залов, 750 мест
Итого, в 2014 году сеть кинотеатров Multiplex обеспечит
6 000 000 контактов со зрителем
Динамика посещаемости сети Multiplex 2011-2014
январь
февральмарт
апрельмай
июньиюль
август
сентябрь
октябрь
ноябрь
декабрь0
100,000
200,000
300,000
400,000
500,000
600,000
700,000
2011 2012 2013 2014
Охват кинотеатров Multiplex в регионах
Город НаселениеКоличество уникальных
контактов в сети Мультиплекс, в год
Охват населения
города в сети Мультиплекс
Киев 2 858 384 971 200 34%Донецк 966 194 480 000 50%
Николаев 494 953 185 400 37%Херсон 336 104 256 200 76%
Кривой Рог 655 610 120 000 18%Черкассы 286 020 159 600 56%
Хмельницкий 265 819 123 600 46%Ровно 249 905 49 800 20%
Житомир 270 996 118 800 44%Мариуполь 480 897 86 400 18%Запорожье 766 959 155 400 20%
Симферополь 362 878 180 000 50%Киев
Донецк
Николаев
Херсон
Кривой Рог
Черкассы
ХмельницкийРовно
Житомир
Мариуполь
Запорожье
Симферополь0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Охват Мультиплекс
Типы размещения рекламы
Большой экран
Сеть ЖК мониторов
Столы в фойе Билеты
Спинки креселКолонны и лайтбоксы
Наклейки на пол
Одежда барменов
Плакаты
Рекламные стенды
Семплинг
Флаеры
Продажи «с собой»
Торговля в барах
Эксклюзивная торговля
Видео реклама
• Ротация видео ролика в сети ЖК мониторов в фойе кинотеатров
• Ролик демонстрируется на более 100 крупноформатных ЖК панелях, расположенных в фойе всех кинотеатров сети
• Панели установлены таким образом, чтобы обеспечить видимость в любой точке в фойе. Ролик демонстрируется со звуком, что повышает эффективность его восприятия посетителями – до 360 000 человек в месяц
• Рекламный ролик перед началом сеанса является лидером по эффективности в рамках платформы
• Возможность выбрать фильм. При планировании роликов перед сеансом может быть сделано достаточно точное таргетирование исходя из жанра фильма и его целевой аудитории
• Мультиплекс готов продавать именно контакты, а не пустые залы, кресла и т.п.
Большой экран: типы продаж
Оплата по контактам
Покупка гарантированного количества контактов - рекламный ролик
демонстрируется во всех залах и сеансах в кинотеатрах сети Multiplex,
пока количество проданных билетов не превысит заявленный объем контактов.
Отчетность по набранным контактам происходит понедельно, контакты сверх
заявленной суммы в последнюю отчетную неделю – не оплачиваются.
Покупка количества выходов, оплата по фактически набранному количеству
контактов
Оплата по выходам
Покупка размещения во всех сеансах
Покупка размещения под фильм
Покупка размещения под премьеру
Multiplex: внутреннее пространство
• Статичная индор реклама давно известна, как один из наиболее эффективных носителей. Она влияет на потребителя точечно. Встречает его у входа и находится с ним постоянно.
• Колонны и лайтбоксы в фойе кинотеатров дополнят брендирование внутреннего пространства. Более 100 рекламных площадей готовы к размещению такого типа коммуникации.
• Креативное брендирование входа в зал на премьерных показах позволит заинтересовать кинозрителя перед фильмом и напомнить о себе на выходе.
• Мы проанализировали поведение зрителей перед сеансом. Оказалось, что порядка 40% аудитории приходят за 30-45 минут до начала сеанса и порядка 20% аудитории остаются после сеанса в кинотеатре.
• Общее количество этих зрителей – около 200 000 в месяц. Время перед началом сеанса или после окончания фильма они проводят за столиками наших кафе, ожидая друзей или обсуждая киноленту.
• Мы решили общаться с аудиторией, превратив столешницы в канал коммуникации
Multiplex: печать
• Плакат – один из наиболее популярных типов индор размещения
• 314 мест обеспечат нужный результат кампании
• Носитель 150х150 сантиметров может быть размещен в любой части фойе на полу
• Наиболее эффективное размещение – вход и выход из фойе
• Флаер• Раздача листовок может
осуществляться как на кассе с билетом, так и промоутером в фойе
Multiplex регулярно выпускает собственный информационно – развлекательный дайджест о кино, который будет бесплатно распространяться в кинотеатрах МХ. Он попадет в руки не только гостям кинотеатра, но и их семьям и знакомым, и просто посетителям ТРЦ
Multiplex: специальные носители
• Форма барменов• Бармены - постоянно
контактируют с платежеспособной аудиторией, которая, посещая кинотеатр, приходит в бар, чтобы купить именно ваш продукт
• Реклама на спинках кресел.• На протяжении двух часов и
более, именно столько длится сеанс в кино, осуществляется коммуникация с потребителем. Этот тип носителя – рекордсмен по времени воздействия.
• При использовании контрастной или люминесцентной печати эффект воздействия увеличится в несколько раз
• Билет. • Без него невозможно попасть в
зал. Это предмет, который гарантировано попадает в руки ЦА
• Обратная сторона билета, размером 60х105мм – это поле для личной коммуникации, что открывает широкие возможности для контакта
• Ежемесячно печатается 500 000 билетов.
Multiplex :промо стенды и семплинг
Семплинг• Учитывая четкие параметры ЦА кинотеатров и
прогнозируя посещаемость на основе плана премьер, достигается высокая эффективность семплинга
• Общая площадь всех фойе кинотеатров сети более 8000 м2.• Здесь проводят время до и после сеанса все 3 000 000
зрителей сети Multiplex
• Такая площадь открывает широкие возможности для размещения промо стендов, проведения кампаний и акций в сети кинотеатров
• В фойе сети Multiplex возможно все – от скромного информационного стенда до размещения автомобиля!
Как это работает
Собственные торговые площади
Кино - это модно
Возможностьвыбора
премьер
Национальное покрытие
Фиксирование точного количества
контактов
Невысокая стоимость кампании
Размещая рекламу в сети кинотеатров Multiplex вы получаете:
Реализация рекламных возможностей CЕТИ «Multiplex»Руководитель направленияРукосс Елена[email protected]+38 (050)- 358 46 22
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ