![Page 1: КОНКУРС НА ЛУЧШИЙ ИМИДЖЕВЫЙ СЛОГАН д ля АЛЬФА-БАНКА](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062305/56814871550346895db57c23/html5/thumbnails/1.jpg)
Confidential & ProprietaryCopyright © 2007 The Nielsen Company
КОНКУРС НА ЛУЧШИЙ ИМИДЖЕВЫЙ СЛОГАН
для АЛЬФА-БАНКА
![Page 2: КОНКУРС НА ЛУЧШИЙ ИМИДЖЕВЫЙ СЛОГАН д ля АЛЬФА-БАНКА](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062305/56814871550346895db57c23/html5/thumbnails/2.jpg)
Confidential & ProprietaryCopyright © 2007 The Nielsen Company
Зачем?Принято новое позиционирование
Альфа-Банка:
Удобный и понятный банк, который ценит своих клиентов
Все коммуникации банка направлены на донесение нового позиционирования, а
продукты и услуги внедряются и дорабатываются с точки зрения
удобства, понятности и простоты
![Page 3: КОНКУРС НА ЛУЧШИЙ ИМИДЖЕВЫЙ СЛОГАН д ля АЛЬФА-БАНКА](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062305/56814871550346895db57c23/html5/thumbnails/3.jpg)
Confidential & ProprietaryCopyright © 2007 The Nielsen Company
ПРИМЕРЫ КОММУНИКАЦИЙ
![Page 4: КОНКУРС НА ЛУЧШИЙ ИМИДЖЕВЫЙ СЛОГАН д ля АЛЬФА-БАНКА](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062305/56814871550346895db57c23/html5/thumbnails/4.jpg)
Confidential & ProprietaryCopyright © 2007 The Nielsen Company
СЛОГАН И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Важно и в слогане закрепить за Альфа-Банком образ удобного и
понятного клиентам банка
![Page 5: КОНКУРС НА ЛУЧШИЙ ИМИДЖЕВЫЙ СЛОГАН д ля АЛЬФА-БАНКА](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062305/56814871550346895db57c23/html5/thumbnails/5.jpg)
Confidential & ProprietaryCopyright © 2007 The Nielsen Company
ПОЧЕВУ КОНКУРС? + Большой охват необходимой аудитории: люди
творческих/рекламных профессий - пользователи сайта ADME.RU (копирайтеры, рекламисты, арт-директора и т.д.) и клиенты Банка (информация о конкурсе размещалась на сайте Банка, на страницах Банка в соц.сетях и рассылалась в электронные СМИ)
Формат конкурса позволил получить свежий взгляд со стороны, интересные идеи и яркие инсайты
Общение с аудиторией и исследование сложившегося образа Банка, его соответствия позиционированию
Продвижение имиджа Банка
Рекламный и PR-эффект
![Page 6: КОНКУРС НА ЛУЧШИЙ ИМИДЖЕВЫЙ СЛОГАН д ля АЛЬФА-БАНКА](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062305/56814871550346895db57c23/html5/thumbnails/6.jpg)
Confidential & ProprietaryCopyright © 2007 The Nielsen Company
КОНКУРС НА ADME.RU
![Page 7: КОНКУРС НА ЛУЧШИЙ ИМИДЖЕВЫЙ СЛОГАН д ля АЛЬФА-БАНКА](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062305/56814871550346895db57c23/html5/thumbnails/7.jpg)
Confidential & ProprietaryCopyright © 2007 The Nielsen Company
КОНКУРС НА ADME.RU
![Page 8: КОНКУРС НА ЛУЧШИЙ ИМИДЖЕВЫЙ СЛОГАН д ля АЛЬФА-БАНКА](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062305/56814871550346895db57c23/html5/thumbnails/8.jpg)
Confidential & ProprietaryCopyright © 2007 The Nielsen Company
КОНКУРС НА ADME.RU
![Page 9: КОНКУРС НА ЛУЧШИЙ ИМИДЖЕВЫЙ СЛОГАН д ля АЛЬФА-БАНКА](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062305/56814871550346895db57c23/html5/thumbnails/9.jpg)
Confidential & ProprietaryCopyright © 2007 The Nielsen Company
РЕЗУЛЬТАТЫ
• Более 10 000 участников
• Более 150 000 слоганов
• Более 100 публикаций в электронных СМИ