Download - Яндекс для магазинов
Москва, 2 декабря 2010 года
Шафранов Алексей
Яндекс для магазинов
Решения
Поиск
API карт
Каталог
Директ
Метрика
МаркетЯндекс.Деньги
Откуда берутся покупатели?
Аудитория Яндекса и РСЯ
Медийная реклама
Яндекс.Директ Яндекс.Маркет
Мой интернет-магазин
Другие сервисы
Маркет – место, где встречается клиент и магазин
Статистика
* (% от всех кликов, статистика по России за 2009 г.)
Популярность категорий*
Результаты поиска Маркета
1. Карточки моделей 2. Товарные предложения
Карточка модели 1
1. Товарные предложениия
Карточка модели 2
1. Товарные предложения
Поиск Яндекса
1. Карточка моделей2. Предложения от интернет-магазинов
Маркет на картах
1. Товарные предложения
Рекламная сеть Яндекса
1. Товарные предложения
Основные места размещения
• Маркет
• Карточки моделей
• Результаты поиска Яндекса
• РСЯ
Регистрация магазина
1. Авторизация
2. Контактная информация
3. Проверка YML-файла
4. Отправка на проверку
Интерфейс
Правильно представленная информация – залог успеха
«Правильно» оформленное товарное предложение, информация о доставке
Выбор по параметрам и условиям
Работа магазина (оформление заказа, доставка товара и др.)
Довольные клиенты
Отзывы и рейтинг магазина
Эффективная Реклама
Правильное товарное предложение
•Корректно называется
•Картинка
•Информация и товаре
•Условия доставки
Служба контроля качества Помогает вам в выявлении проблем, которые у вас появляются в ходе работы:•Нет в наличии•Неправильная цена•Проблема с заказом (не работает корзина)•Другие проблемы
Автоматические проверки:•Товары с низкой условной конверсией•Проверка работоспособности сайта
Следит за соблюдением правил размещения на Маркете.
Результат работы Службы контроля качества
1. Для хороших магазинов - помощник, для плохих – ...
2. Поддерживает и улучшает качества сервиса, что делает его привлекательным для покупателей
3. Честная конкуренция
Рекомендации по работе
1. Выгружайте в Яндекс.Маркет только те товары, которые вам выгодно продавать
2. Не обманывайте покупателей – доверие стоит дороже (стоимость, наличие и сроки)
3. Для продвижения товаров используйте приоритетное размещение
4. Корректно «называйте» свои товарные предложения
5. Правильно указывайте стоимость и регионы доставки
— Авторизация
— Контактная информация
— Подготовить YML-файл
— Отравить на проверку
— Оплатить
Как разместить магазин?
Директ – это контекстная реклама на поиске и тематических сайтах
Директ на поиске Яндекса
Объявления, размещенные через Яндекс.Директ,
вчера увидели 30 349 630 человек.
В том числе 5 199 550 пользователей из Москвы
Статистика
— Точное попадание в целевую аудиторию
— Гибкость и простота использования
— Контроль расходов
— Статистика и отчеты
— Удобные способы оплаты
— Оплата за клики
Преимущества Директа
— Содержание страницы должно соответствовать тексту объявления
— Настроить географический и временной таргетинг
— Борьба за выигрышные позиции
Рекомендации
Интерфейс
— Авторизоваться
— Подобрать ключевые слова
— Выбрать настройки размещения
— Отправить на проверку
Как создать объявление?
Для защиты от скликивания используется многоступенчатая технология, которая включает в себя как автоматические, так и ручные методы фильтрации
При подозрении на скликивание:
Обратитесь в службу поддержки
Укажите магазин и период времени, в течение которого вы предполагаете совершение недобросовестных кликов
Если подозрения подтвердятся, мы оперативно восстановим деньги на счете рекламной кампании.
Скликивание
Сниппеты – фасад вашего сайта в поиске
Специальные сниппеты для магазинов
Переходы до корзины увеличиваются на 21%
CTR увеличивается на 6%
Число просмотренных страниц увеличивается на 7%
Статистика
— Авторизоваться
— Заполнить форму
— Передать YML-файл
— Отправить на проверку
Как создать сниппет?
Метрика – это инструмент оценки эффективности рекламных усилий и не только
Яндекс.Метрика
— 10 целей (корзина, регистрация, кнопки целевого действия)
— Отчеты (по источникам, поисковым фразам и др.)
— География и демография
— Мониторинг доступности сайта
— Бесплатно
Преимущества Метрики
Карта путей – сделать магазин удобнее
Метрика, тепловая карта
— Авторизоваться
— Создать и установить код счетчика
— Настроить цели
— Бесплатно в любом случае
— Может существовать отдельно
Как настроить Метрику
1. Обновление происходит в автоматическом режиме (Маркет).
2. Простота создания объявления (Директ).
3. Тарифицируются лишь переходы пользователей на страницу вашего магазина.
4. Ваши товарные предложения показываются пользователям вашего региона.
5. Снипеты – бесплатно
6. Метрика – разнообразные отчеты.
Итоги
Менеджер Яндекс.Маркета
119021, Москва, ул. Льва Толстого, 16
+7 (495) 739-22-22+7 (495) 739-23-32 (факс)
Шафранов Алексей
