Download - Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199
![Page 1: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/1.jpg)
Контент-маркетинг что это и зачем?
![Page 2: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/2.jpg)
Ты кто такой?
• совладелец и генеральный директор маркетинговой группы “Комплето”
• представитель Нидерландского Института Маркетинга в России
• куратор цеха интернет-маркетинга в Гильдии Маркетологов
• телеведущий канала PRO Бизнес• преподаватель школы интернет-маркетинга «Нетология»• опыт в электронном маркетинге с 1999 года• опыт работы на стороне заказчика, штатным интернет-
маркетером, фрилансером, аккаунт-менеджером• более 350 маркетинговых проектов в Интернете
![Page 3: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/3.jpg)
Повышаем прибыль, с помощью построенияСистемы Электронного Маркетинга (СЭМ)для B2B компаний и на сложных рынках
www.completo.ru
![Page 4: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/4.jpg)
www.maed.ru
Онлайн-обучение практическому маркетингу по программам Нидерландского Института Маркетинга: • директор по маркетингу (NIMA B)• маркетолог-практик (NIMA A)• интернет-маркетинг для B2B
![Page 5: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/8.jpg)
По данным исследованиям компании Nielsenhttp://texterra.ru/blog/kak-prodavat-s-pomoshchyu-kontenta-bez-reklamy-i-navyazyvaniya.html
Но люди больше не верят директивной рекламе
![Page 9: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/12.jpg)
Контент-маркетинг этоне реклама !
![Page 13: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/13.jpg)
Контент-маркетинг — это генерация качественного, актуального интересного и самое главное — полезного контента, который позволяет потребителям решить свои определенные задачи.
Это планомерная работа по созданию и распространению полезного для потребителя контента (тексты, видео, графика и т.д.).
![Page 14: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/14.jpg)
ЧТО ДАЁТ ТО?
![Page 15: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/15.jpg)
ЭКСПЕРТНОСТЬ
Если они дают это бесплатно, то что же они делают за деньги?
![Page 16: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/16.jpg)
ТРЕБОВАНИЯ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ
![Page 17: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/17.jpg)
• Вопросы с ценой отходят на второй план• Коллеги по цеху вас уважают• Легко находить сотрудников• Текущие клиенты довольны• Адвокаты бренда
ЛОЯЛЬНОСТЬ
![Page 18: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/18.jpg)
КАПИТАЛИЗАЦИЯ• Построение бренда• Стабильная генерация лидов• Удешевление лидов• Без прямой рекламы будет рост
![Page 19: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/19.jpg)
КАК СЛЕДСТВИЕ – РОСТ ПРОДАЖ
![Page 20: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/20.jpg)
ВЕРНЁМСЯ К ИСТОКАМ?
![Page 21: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/21.jpg)
1891 – Огюст Эткер (August Oetker) на обратной сторонне коробков с пекарским порошком для теста писал небольшие рецепты для домохозяек.
В 1911 он начал публиковать очень успешную книгу рецептов. За последние 100 лет книга притерпела много изменений и является одной из самый популярных и известных книг рецептов в мире (19 млн. печатных экземпляров).
Контент-маркетингу 123 года!
![Page 22: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/22.jpg)
1895 – американская компания, которая производит сельскохозяйственную и лесорубую John Deere, выпустила журнал The Furrow (борозда), в рассказывала фермерам, как правильно вести сельскохозяйственный бизнес и получать большую прибыль.
Журнал выходит до сих пор. 1,5 млн. читателей в 40 странах, на 12 языках.
![Page 23: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/23.jpg)
1900 – Мишлен (Michelin) создала инструкцию по ремонту и обслуживанию авто Michelin Guide. Инструкция включала в себя ещё и советы по путешествиям, отелям, ресторанам. Первое издание распротранялось бесплатно и разошлось тиражом в 35 000 экземпляров.
![Page 24: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/24.jpg)
А ГДЕ СВЕЖИЕ ДАННЫЕ?
![Page 25: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/25.jpg)
Исследование «Пять главных трендов интернет-маркетинга в 2014 году»
http://netology.ru/blog/300-internet-marketing-trendy-2014-goda
![Page 26: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/26.jpg)
А что по ту сторону океана?
http://blog.completo.ru/kontent-marketingovoe-issledovanie-v-sfere-b2b-2014-g-strategiya-klyuch-k-effektivnosti/
![Page 27: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/27.jpg)
А что по ту сторону океана?
![Page 28: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/28.jpg)
А что по ту сторону океана?
![Page 29: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/29.jpg)
А что по ту сторону океана?
![Page 30: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/30.jpg)
КАКИЕ ЕСТЬ ИНСТРУМЕНТЫ?
![Page 31: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/31.jpg)
АВТОРСКИЕ ПУБЛИКАЦИИ
![Page 32: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/32.jpg)
О чём?
• Алгоритм решения задачи• Исследование рынка• Сравнительные статьи• Опрос и его результаты• Случай из практики• Подборы рекомендаций для новичков в этой теме• Разные пути по достижению одной и той же цели• Анализ проблемы с точки зрения истории его возникновения• и т.д.
![Page 33: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/33.jpg)
1. Современные тренды в сфере деятельности.2. Преимущества и недостатки объекта изложения.3. Несколько способов добиться одной и той же цели.4. Собственное мнение относительно конкретного события.5. Подборка советов для начинающих.6. Привязка предмета изложения к знаменитости.7. Конкурс среди читателей.8. Дайджест основных событий за определенный промежуток времени.9. Аналогия объекта изложения с предметом, явлением, техникой и т. д.10. Новый способ решения старой проблемы.11. Разоблачение чьего-то обмана.12. Экскурс в историю или события в прошлом.13. Пример своей работы + разбор.14. Коллекция разных точек зрения на один объект изложения.15. Подборка тематических анекдотов, пословиц, примет и т. д.16. Забавные способы использования объекта изложения.17. Открытие, которое вы совершили в последнее время.18. Биография известного в ваших кругах человека.19. Экспертное заключение.20. Введение нового термина, техники, формулы + их трактовка.21. Прогноз какого-то явления или события.22. Проведение опроса с последующим освещением его результата.
(с) Контент, маркетинг и Рок-н-ролл. Денис Каплунов
![Page 34: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/35.jpg)
Поисковая система подскажет
![Page 36: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/36.jpg)
Коммерческие запросы – на продающие страницыИнформационные – материалы для статей и публикаций
Key Collector или онлайн-сервисы
![Page 37: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/37.jpg)
Что говорят клиенты?
![Page 38: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/38.jpg)
Работа с негативом + темы для контента
![Page 39: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/39.jpg)
Нужно уметь «упаковывать» информацию в наиболее удобный для клиентов тип контента
![Page 40: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/40.jpg)
Электронный журнал(мобильные версии)
![Page 41: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/41.jpg)
White paper
![Page 42: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/42.jpg)
СМЕКАЛОЧКА ;)
![Page 43: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/46.jpg)
ВИЗУАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ
![Page 47: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/47.jpg)
Инфографика
![Page 48: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/48.jpg)
Презентации (ЗАХВАТ ПОЧТЫ)
![Page 49: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/49.jpg)
Сайт
![Page 50: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/50.jpg)
Или этот лучше? ;)
![Page 51: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/51.jpg)
ВИДЕОКОНТЕНТ АУДИОКОНТЕНТ
![Page 52: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/52.jpg)
Аудиоподкаст
![Page 53: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/53.jpg)
Видеоканал
![Page 54: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/55.jpg)
Вебинары
![Page 56: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/56.jpg)
Онлайн-конференция
![Page 57: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/57.jpg)
Где сеять?
• Сайты, блоги• Группы в социальных сетях• Лидеры мнений• Тематические порталы• E-mail рассылки• Офлайн-издания
СОБСТВЕННЫЕ КАНАЛЫ / ЧУЖИЕ
Если не поливать (прокачивать),
контент не взойдёт!
![Page 58: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/58.jpg)
Свои:•Исходя из собранных запросов и тем от клиентов, формирование плана публикаций / видео / презентаций
Сайты / блоги / тематические порталы /печатные издания
Чужие:•Составление списка площадок•Выход на контакт с редактором, блогером, интернет-маркетологом
•Написание статей под запрос площадки, но с учетом своей семантики и проблематики
![Page 59: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/59.jpg)
Свои:•Разработка стратегии и позиционирования группы•Публикация авторского и со временем стороннего контента•Платная прокачка публикаций (Фейсбук, а скоро и ВК)• Таргетированная реклама по привлечению в свою группу
Группы в социальных сетях
Чужие:•Составление списка площадок•Выход на контакт с модератором•Выяснение условий размещения контента•Размещение контента
![Page 60: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/60.jpg)
Свои:•Разработка стратегии и позиционирования рассылки•Создание триггерных рассылок•Периодический выпуск•Привлечение на страницу подписки с разных каналов
E-mail маркетинг
Чужие:•Кроссмаркетинг
![Page 61: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/61.jpg)
• Проведение конкурсов, спецпроектов, вирусное видео, тестирование - в общем активности, рассчитанные на увеличение охвата аудитории.
• Партнерский маркетинг• Встраивание примеров “случаев из жизни”, “как бывает”, “надо же такому
случиться” в смежные порталы/блоги/видеоканалы/конференции/обзоры.• Создание подконтрольных инфоресурсов (порталов, блогов, групп) по смежным
или отдаленным темам.• Захват “условно нетематического” трафика контекстной рекламой и другими
платными каналами и обработка на подконтрольных посадочных страницах или порталах.
![Page 62: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/62.jpg)
1. Исследования2. Статьи/ книги/ видео / вебинары в формате “как сделать”, “что выбрать”, “чем
отличаются” и т.д.3. Компании по возврату людей на сайт или подписную страницу на базе
ретаргетинга4. Выстраивание всех возможных точек контакта с целевой аудиторией - подписка
на рассылку, вступление в группы социальных сетях5. Активности из предыдущего шага ( охватные мероприятия, партнерский
маркетинг, использование собственных ресурсов).
![Page 63: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/63.jpg)
1. Качественный контент у вас на сайте: каждая страница сайта - посадочная. Значит, должна быть верстка текста, иллюстрации, визуализация данных, преимущества, примеры расчетов стоимости, выгоды, скачиваемые материалы, видео.
2. Захват конкурентного трафика - приводить по запросам конкурентов на свои площадки.
3. В контекстной рекламе будьте умнее конкурентов - не продавайте, а приводите людей на сайт и обучайте.
4. Вместо вашего сайта, вести трафик на независимые обзоры, исследования, блоги, посадочные.
5. Активно работать в несезон, когда идет сбор информации (обычно в это время все конкуренты вялые, и бюджетов никто не выделяет).
![Page 64: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/64.jpg)
1. Представить“товар лицом” (качественные фото, видео, тур, 3D-модель).2. Показать процесс использования товара.3. Показать отзывы реальных клиентов4. Возможность провести тест-драйв продукта (офлайн и/или онлайн).5. Предложить сделать заказ6. Возврат людей на страницу в случае ухода, через ретаргетинг
![Page 65: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/65.jpg)
![Page 66: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/66.jpg)
1. Всех посетителей, обратившихся в компанию, но не купивших товар, отнести к отдельному сегменту и определить затраты на их привлечение; потенциально ценных клиентов “взять в работу” - email, late-ретаргетинг, прозвоны.
2. Посетителей, купивших ваш товар, отнести в сегмент владельцев (группа, блог, раздел сайта) - общение, советы, инструкции, обмен опытом, встречи, вебинары.
3. Всех клиентов, негативно настроенных после использования вашего продукта - алгоритм отработки, мониторинг отзывов и сглаживание негатива.
4. Всех положительно настроенных клиентов - email-маркетинг, прозвон, формат “с этим товаром покупают”.
5. Положительные отзывы - алгоритм сбора, публикация, рассылка, “прокачка” для SEO.
6. Партнерская программа.
![Page 67: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/67.jpg)
1. Заготовить механики для рекомендаций - email рассылка, приглашение в группу через социальные сети или заготовленный пост для социальных сетей.
2. Партнерская программа
![Page 68: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/68.jpg)
Алгоритм разработки стратегии
КАК СДЕЛАТЬ ХОРОШИЙ
ПЛАН?
![Page 69: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/69.jpg)
1. Цели контент-маркетинга2. Сегментация целевой аудитории3. Поиск мест концентрации целевой аудитории3. Анализ конкурентов4. Выбор каналов распространения контента5. Выбор типа контента под каждый канал6. Разработку операционного плана по генерации контента и его распространению
![Page 70: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/70.jpg)
1. Цели контент-маркетинга
Клиент: интернет-магазин 3D-принтеров
Хотим популяризовать эту технологию в России, получить статус экспертов в данной отрасли и получать 120 заявок ежемесячно с средним чеком в 90 000 рублей.
![Page 71: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/71.jpg)
2. Сегменты целевой аудитории
• Архитекторы и проектировщики• Ювелиры• Стоматологи• Работники сувенирной отрасли• Хенд-мейд мастера• Домохозяйки• Студенты
![Page 72: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/72.jpg)
3. Поиск мест концентрации
• Поисковая система• Тематические ресурсы• Группы в социальных сетях• Лидеры мнений• E-mail рассылки• Онлайн и офлайн мероприятия• Каналы на youtube
![Page 73: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/73.jpg)
4. Анализ конкурентов
• Анализ семантики• Анализ качества контента• Анализ периодичности• Анализ смысловой нагрузки• Качество контента
![Page 74: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/74.jpg)
5. Выбор каналов распространения
• Блог компании• Канал на Youtube• Вебинар-платформа• Социальные сети• E-mail
![Page 75: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/75.jpg)
6. Выбор типа контента под каждый канал
Блог компании▪ Обзоры новых моделей▪ Пошаговый алгоритм изготовления▪ Интересные истории из отрасли▪ Самые сложные проекты
Канал на Youtube▪ Обучающие ролики▪ Самые сложные проекты
Вебинар-платформа▪ Учебный курс
![Page 76: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/76.jpg)
7. Разработка операционного плана
На год, на квартал, месяц, неделю
Месяц:• 4 статьи в блоге с прокачкой в соцсетях• 3 раза в неделю публикация в Фейсбуке• 1 вебинар на своей площадке и 1 на сторонней• Выкладка видео на youtube и прокачка• 1 инфографика с посевом в группах• 2 выпуска email-рассылки
![Page 77: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/77.jpg)
КАК МЫ УБИЛИ СВОЙ ОТДЕЛ ПРОДАЖ?
![Page 78: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/78.jpg)
Что почитать для начала?
![Page 79: Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebPromoExperts #199](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062218/5871a1401a28ab044e8b6e37/html5/thumbnails/79.jpg)
Спасибо за внимание! [email protected] – пишите
www.facebook.com/gavrikov.andrey - давайте дружить
@GavrikovAndrey - фолловьте
www.completo.tv - смотрите видео
www.slideshare.net/Completo_ru - изучайте презентации