![Page 1: Как с помощью стратегического маркетинга принести: радость – людям, а KPI - заказчикам или эффективизация](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032711/5872cc911a28ab0c718b7867/html5/thumbnails/1.jpg)
Бренд
Заказчик
Рук. Пр.
Телефон
Ответств.
www.engiro.ru
Код проекта Лист Никита Гирин
КБ «Энгиро»
Конференция «Груша»
Дмитрий Мишин
8 383 349 97 86
Никита Гирин
Как с помощью стратегического маркетинга принести:
Радость - людям, а KPI - заказчикам или
эффективизация ивент-менеджмента
#S0003 1
![Page 2: Как с помощью стратегического маркетинга принести: радость – людям, а KPI - заказчикам или эффективизация](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032711/5872cc911a28ab0c718b7867/html5/thumbnails/2.jpg)
Код проекта Лист
Почему мне можно верить?
#S0003
Позиции
• НГУ, Физический факультет
• лаборант ИЯФ
• автор КВН НГУ
• сценарист О.С.П.-студия
• директор боулинга
• начальник рекламного отдела - ПК “Сибириада”/ ГК “Холидей”
• продюсер и ведущий телепроекта “Поехали!” - MTV
• маркетинг-директор- LBL-Сибирь
• начальник управления бренд-менеджмента- УРСА Банк/ МДМ Банк
• совладелец «Фруктовая энергия» (здоровые снэки)
• директор- Креативное бюро “Энгиро”
1. Стратегический маркетинг
2. Бренд-менеджмент
3. Разработка рекламных кампаний
4. Ивент-менеджмент
2
Проекты
• Ребрендинг УРСА и МДМ Банка
• Фестиваль «Лето начинается в Победе»
• Lenovo Vibe fest (Новосибирск)
• Ночная Аймания (Мегафон)
• Фестиваль “Грелка”
• День МИРА
• Ночь пожирателей рекламы
• Открытие наноцентра «Сигма»
• Олимпийский год для Кока-кола
• Академпортал
• Открытие Центра Информационных Технологий
• Премия губернатора «Литера!»
• Юбилей команды КВН НГУ “В джазе только девушки”
• еще более 100 проектов для - Сбербанк, Роснано, БинБанк, Сибирский молл, Coca-cola, Экспобанк, АФК “Система”, РАТМ, Академпарк, Администрация НСО …
![Page 3: Как с помощью стратегического маркетинга принести: радость – людям, а KPI - заказчикам или эффективизация](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032711/5872cc911a28ab0c718b7867/html5/thumbnails/3.jpg)
Код проекта Лист www.engiro.ru
Почему я скучаю по научным конференциям?
#S0003
Grushaconf 3
![Page 4: Как с помощью стратегического маркетинга принести: радость – людям, а KPI - заказчикам или эффективизация](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032711/5872cc911a28ab0c718b7867/html5/thumbnails/4.jpg)
Код проекта Лист www.engiro.ru
Событие - как продукт
#S0003
Grushaconf 4
Event Mayonnaise
Найди 10 отличий?!
![Page 5: Как с помощью стратегического маркетинга принести: радость – людям, а KPI - заказчикам или эффективизация](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032711/5872cc911a28ab0c718b7867/html5/thumbnails/5.jpg)
Код проекта Лист
Состав ивент-продукта
#S0003 5 5
Пригласительные Хеадлайнер
Оформление
Время
Реклама Звук
Свет
День недели Гардероб
Концертная программа
Техническая поддержка Знаменитости
Встреча гостей
Чистота
Персонал Хостес
КОНЦЕПТ
Аниматоры
Цена
Обсуждение проекта в соц сетях
Еда/кейтеринг
СМИ Слухи
Ажиотаж
Какие еще события проходят в этот день
Вентиляция
Влажность Власть
Погода
Пил кофе, посадил пятно
Места для парковки
Новостной фон
Встретил друзей
Встретил “бывшую” с другом
Курс евро
Отношения с супругой/супругом
Пробки
Аудитория
Влияние организаторов на представленные факторы до 100% от 0
За какие ингредиенты отвечаете Вы?
![Page 6: Как с помощью стратегического маркетинга принести: радость – людям, а KPI - заказчикам или эффективизация](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032711/5872cc911a28ab0c718b7867/html5/thumbnails/6.jpg)
Аксиома Бибера-Лепса .
На 70 % УСПЕХ события зависит от КАЧЕСТВА аудитории.
![Page 7: Как с помощью стратегического маркетинга принести: радость – людям, а KPI - заказчикам или эффективизация](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032711/5872cc911a28ab0c718b7867/html5/thumbnails/7.jpg)
Ивенто-парадокс
На 60 % мероприятие состоялось до мероприятия.
![Page 8: Как с помощью стратегического маркетинга принести: радость – людям, а KPI - заказчикам или эффективизация](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032711/5872cc911a28ab0c718b7867/html5/thumbnails/8.jpg)
Код проекта Лист
МЕЦЕНАТЫ
ТВОРЧЕСКИЕ ПАРТНЕРЫ
СМИ
ВЛАСТЬ БИЗНЕС-
ПАРТНЕРЫ
ЗРИТЕЛИ
СПОНСОРЫ
Закон сообщающихся Аудиторий и Бюджетов
#S0003
8 8
ОРГАНИЗАТОРЫ
![Page 9: Как с помощью стратегического маркетинга принести: радость – людям, а KPI - заказчикам или эффективизация](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032711/5872cc911a28ab0c718b7867/html5/thumbnails/9.jpg)
Код проекта Лист
Теория сильного «концепт»-«бюджетного» взаимодействия
Создание концепта
Как проектировать высокоточные самонаводящиеся промо- кампании поражающие воображение каждой отдельной аудитории.
#S0003
9
Ядро концепта
Активизатор слухов и сообщений в соц. сетях
Медианосители и презентации
Дополнительный отсек
Точечное сообщение срабатывает при обнаружении конкретной аудитории
![Page 10: Как с помощью стратегического маркетинга принести: радость – людям, а KPI - заказчикам или эффективизация](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032711/5872cc911a28ab0c718b7867/html5/thumbnails/10.jpg)
Код проекта Лист
Опытный образец. Концепт «Путеводитель по лету»
#S0003
10
ЧТО ДЕЛАТЬ? 2014 2015
![Page 11: Как с помощью стратегического маркетинга принести: радость – людям, а KPI - заказчикам или эффективизация](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032711/5872cc911a28ab0c718b7867/html5/thumbnails/11.jpg)
Код проекта Лист www.engiro.ru
Ядро концепта
#S0003
Лето начинается в
Победе!
11
![Page 12: Как с помощью стратегического маркетинга принести: радость – людям, а KPI - заказчикам или эффективизация](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032711/5872cc911a28ab0c718b7867/html5/thumbnails/12.jpg)
Код проекта Лист www.engiro.ru
Концепт и власть
KPI: Делаем их работу, не мешаем городу, нет политических рисков Радость: Разрешение на качественные площадки, перекрытие движения,
безопасность, ФАНДРАЙЗИНГ! #S0003
Лето начинается в
Победе!
12
![Page 13: Как с помощью стратегического маркетинга принести: радость – людям, а KPI - заказчикам или эффективизация](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032711/5872cc911a28ab0c718b7867/html5/thumbnails/13.jpg)
Код проекта Лист www.engiro.ru
Концепт и власть – 2
Административный ресурс + доп.внимание СМИ
#S0003
Grushaconf
13
![Page 14: Как с помощью стратегического маркетинга принести: радость – людям, а KPI - заказчикам или эффективизация](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032711/5872cc911a28ab0c718b7867/html5/thumbnails/14.jpg)
Код проекта Лист www.engiro.ru
Концепт и спонсор
KPI: Количество качественных контактов с брендом(вкл SM и СМИ) органично бренду, +ФИШКА
Радость: Развлечение и (ФИНАНСИРОВАНИЕ)
#S0003
Лето начинается в
Победе!
14
![Page 15: Как с помощью стратегического маркетинга принести: радость – людям, а KPI - заказчикам или эффективизация](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032711/5872cc911a28ab0c718b7867/html5/thumbnails/15.jpg)
Код проекта Лист www.engiro.ru
Концепт и спонсор – 2
Делайте Больше! Метод определенности КБ “Энгиро”
#S0003
Ночная Ай-мания
15
![Page 16: Как с помощью стратегического маркетинга принести: радость – людям, а KPI - заказчикам или эффективизация](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032711/5872cc911a28ab0c718b7867/html5/thumbnails/16.jpg)
Ивент-менеджер, помни!
Ленивей спонсора, могут быть только журналисты.
![Page 17: Как с помощью стратегического маркетинга принести: радость – людям, а KPI - заказчикам или эффективизация](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032711/5872cc911a28ab0c718b7867/html5/thumbnails/17.jpg)
Код проекта Лист www.engiro.ru
Концепт и творческие партнеры
KPI: Реклама своего проекта, широкая аудиторию, эксперимент, тусовка, знакомство со спонсорами
Радость: Больше развлечений, комфорта, доп. услуг
#S0003
Лето начинается в
Победе!
17
![Page 18: Как с помощью стратегического маркетинга принести: радость – людям, а KPI - заказчикам или эффективизация](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032711/5872cc911a28ab0c718b7867/html5/thumbnails/18.jpg)
Код проекта Лист www.engiro.ru
Концепт и творческие партнеры – 2
Эффект соревновательности Кубертена-Маслякова
#S0003
День МИРА 18
![Page 19: Как с помощью стратегического маркетинга принести: радость – людям, а KPI - заказчикам или эффективизация](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032711/5872cc911a28ab0c718b7867/html5/thumbnails/19.jpg)
Код проекта Лист www.engiro.ru
Концепт и творческие Партнеры – 3.
Творческая экономика
#S0003
Expoland -2015
19
![Page 20: Как с помощью стратегического маркетинга принести: радость – людям, а KPI - заказчикам или эффективизация](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032711/5872cc911a28ab0c718b7867/html5/thumbnails/20.jpg)
Код проекта Лист www.engiro.ru
Концепт и бизнес-партнеры
KPI: Свобода творчества, эксперимент за чужой счет, портфолио, реклама Радость: Больше развлечений, качественней дизайн и спецэффекты #S0003
Лето начинается в
Победе!
20
![Page 21: Как с помощью стратегического маркетинга принести: радость – людям, а KPI - заказчикам или эффективизация](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032711/5872cc911a28ab0c718b7867/html5/thumbnails/21.jpg)
Код проекта Лист www.engiro.ru
Концепт и бизнес-партнеры-2
АУТСОРСИНГ работает!
Лето начинается в
Победе!
21
![Page 22: Как с помощью стратегического маркетинга принести: радость – людям, а KPI - заказчикам или эффективизация](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032711/5872cc911a28ab0c718b7867/html5/thumbnails/22.jpg)
Код проекта Лист www.engiro.ru
Концепт и Бизнес-партнеры-3
Дайте партнерам заработать! Lenovo Vibe Fest 22
![Page 23: Как с помощью стратегического маркетинга принести: радость – людям, а KPI - заказчикам или эффективизация](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032711/5872cc911a28ab0c718b7867/html5/thumbnails/23.jpg)
Код проекта Лист www.engiro.ru
Концепт и меценаты
KPI: Сопричастность к “большому и правильному”, признание, тусовка Радость: (Финансирование и поддержка)
#S0003
Лето начинается в
Победе!
23
![Page 24: Как с помощью стратегического маркетинга принести: радость – людям, а KPI - заказчикам или эффективизация](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032711/5872cc911a28ab0c718b7867/html5/thumbnails/24.jpg)
Код проекта Лист www.engiro.ru
Концепт и меценаты-2
Уникальный проект, поддержка своего сообщества
#S0003
Юбилей КВН НГУ
24
![Page 25: Как с помощью стратегического маркетинга принести: радость – людям, а KPI - заказчикам или эффективизация](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032711/5872cc911a28ab0c718b7867/html5/thumbnails/25.jpg)
Код проекта Лист www.engiro.ru
Концепт и СМИ
KPI: Слухи, интриги, расследования Радость: Участие в успешном, светском и важном мероприятии.
#S0003
Лето начинается в
Победе!
25
5 000 новосибирцев нарисуют ЛЕТО перед кинотеатром Победа
![Page 26: Как с помощью стратегического маркетинга принести: радость – людям, а KPI - заказчикам или эффективизация](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032711/5872cc911a28ab0c718b7867/html5/thumbnails/26.jpg)
Код проекта Лист www.engiro.ru
Концепт и СМИ – 2
Концепт и СМИ Промо для мероприятия (экономия бюджета) #S0003
Ночная Ай-мания
26
Ежегодная презентация Apple пройдет в Сан-Франциско и новосибирском кинотеатре “Победа"
![Page 27: Как с помощью стратегического маркетинга принести: радость – людям, а KPI - заказчикам или эффективизация](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032711/5872cc911a28ab0c718b7867/html5/thumbnails/27.jpg)
ИВЕНТ МЕНЕДЖЕР, Помни!
Журналист ленивей даже спонсора.
![Page 28: Как с помощью стратегического маркетинга принести: радость – людям, а KPI - заказчикам или эффективизация](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032711/5872cc911a28ab0c718b7867/html5/thumbnails/28.jpg)
Код проекта Лист www.engiro.ru
Концепт и зрители
Самый главный актив
#S0003
Lenovo Vibe Fest
28
![Page 29: Как с помощью стратегического маркетинга принести: радость – людям, а KPI - заказчикам или эффективизация](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032711/5872cc911a28ab0c718b7867/html5/thumbnails/29.jpg)
Код проекта Лист www.engiro.ru
Концепт и зрители-2
Играть роль декораций! #S0003
Академпортал 29
![Page 30: Как с помощью стратегического маркетинга принести: радость – людям, а KPI - заказчикам или эффективизация](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032711/5872cc911a28ab0c718b7867/html5/thumbnails/30.jpg)
Код проекта Лист www.engiro.ru
Концепт и зрители-3
Главное действующее лицо события
GrelkaFest
30
![Page 31: Как с помощью стратегического маркетинга принести: радость – людям, а KPI - заказчикам или эффективизация](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032711/5872cc911a28ab0c718b7867/html5/thumbnails/31.jpg)
Код проекта Лист www.engiro.ru
Концепт и сочувствующие
+ жалко, любимое, без меня не справятся -неконкретная цель (хоть и хорошая), наличие спонсоров у проекта, регионы #S0003
Лето начинается в Победе! 31
Наш провал в краудфандинге ...
![Page 32: Как с помощью стратегического маркетинга принести: радость – людям, а KPI - заказчикам или эффективизация](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032711/5872cc911a28ab0c718b7867/html5/thumbnails/32.jpg)
Код проекта Лист www.engiro.ru
Концепт и сочувствующие-2
KPI: Социализация, причастность, самореализация Радость: Участие в социально значимом и “одобряемом” сообществом мероприятии
#S0003
Лето начинается в
Победе!
32
КРАУДСОРСИНГ работает!
![Page 33: Как с помощью стратегического маркетинга принести: радость – людям, а KPI - заказчикам или эффективизация](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032711/5872cc911a28ab0c718b7867/html5/thumbnails/33.jpg)
Код проекта Лист www.engiro.ru
Случайные связи – полезны!
KPI: неожиданная обоюдоприятная выгода Радость: точно есть!
#S0003
Lenovo Vibe Fest 33
![Page 34: Как с помощью стратегического маркетинга принести: радость – людям, а KPI - заказчикам или эффективизация](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032711/5872cc911a28ab0c718b7867/html5/thumbnails/34.jpg)
Код проекта Лист www.engiro.ru
Бюджет: Лето начинается в Победе 2015
Лето начинается в
Победе!
#S0003
34
Итого заплатили – 2 700 000 привлекли – 3 100 000
Расходная часть Доходная часть
Итого 2 700 000 руб
0,0
0,5
1,0
1,5
По
бед
а
Мэр
ия
Сп
он
сор
ы
Мец
енат
ы
Кр
ауд
фан
ди
нг
0
0,5
1
1,5
2
привлекли
заплатили
![Page 35: Как с помощью стратегического маркетинга принести: радость – людям, а KPI - заказчикам или эффективизация](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032711/5872cc911a28ab0c718b7867/html5/thumbnails/35.jpg)
Код проекта Лист www.engiro.ru
Бюджет: Лето начинается в Победе 2015
Лето начинается
в Победе!
#S0003
35
54% 46% 41% 59%
Кинотеатр «Победа»
Привлеченные средства
Привлеченные ресурсы
Оплаченные ресурсы
привлекли средств - 1 600 000 руб сэкономили средств - 3 100 00 руб
Результат работы Концепта - 4 700 000 руб
Расходная часть Доходная часть
![Page 36: Как с помощью стратегического маркетинга принести: радость – людям, а KPI - заказчикам или эффективизация](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032711/5872cc911a28ab0c718b7867/html5/thumbnails/36.jpg)
Код проекта Лист www.engiro.ru
Опережающие индикаторы популярности
1. Как ты рассказываешь о мероприятии.
2. Как люди рассказывают о мероприятии
3. Обсуждение в соц. сетях
4. Реакция СМИ
5. Волонтеры
6. Партнеров - (инерционные: творческие партнеры, партнеры, власти)
36
1. Как ты рассказываешь о мероприятии. 2. Как люди рассказывают о мероприятии 3. Обсуждение в соц. сетях 4. Реакция СМИ 5. Волонтеры 6. Партнеров - (инерционные: творческие партнеры, партнеры, власти)
![Page 37: Как с помощью стратегического маркетинга принести: радость – людям, а KPI - заказчикам или эффективизация](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032711/5872cc911a28ab0c718b7867/html5/thumbnails/37.jpg)
Код проекта Лист
Методология создания инновационных проектов КБ «Энгиро».
#S0003
37
Задача Результат
Руководитель проектной группы
Исследовательская группа
Креативная группа
Производственная группа
vk.com/engiro
facebook.com/engiro
сb.engiro
www.engiro.ru
ОТКРЫТАЯ ПРОЕКТНАЯ ПЛАТФОРМА
![Page 38: Как с помощью стратегического маркетинга принести: радость – людям, а KPI - заказчикам или эффективизация](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032711/5872cc911a28ab0c718b7867/html5/thumbnails/38.jpg)
Код проекта Лист www.engiro.ru
Привлеченные аудитории – самый ценный актив проекта
#S0003
Lenovo Vibe Fest
38
![Page 39: Как с помощью стратегического маркетинга принести: радость – людям, а KPI - заказчикам или эффективизация](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032711/5872cc911a28ab0c718b7867/html5/thumbnails/39.jpg)
Бренд
Заказчик
Рук. Пр.
Телефон
Ответств.
www.engiro.ru
Код проекта Лист Никита Гирин
Креативное бюро «Энгиро»
Конференция «Груша»
Дмитрий Мишин
8 383 349 97 86
Гирин Никита
Успешных и приятных событий!
www.engiro.ru
facebook.com/nikita.girin.3
#S0003
39
![Page 40: Как с помощью стратегического маркетинга принести: радость – людям, а KPI - заказчикам или эффективизация](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032711/5872cc911a28ab0c718b7867/html5/thumbnails/40.jpg)
Код проекта Лист www.engiro.ru
Engiro Creative Awards
#S0003
Grushaconf 40