Download - степанов вн ереван
![Page 1: степанов вн ереван](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/5874593b1a28abd53e8b940d/html5/thumbnails/1.jpg)
ВЕРНЕТСЯ ЛИ “ПТИЦА СЧАСТЬЯ”ВЕРНЕТСЯ ЛИ “ПТИЦА СЧАСТЬЯ”К ПЕЧАТНЫМ СМИ?К ПЕЧАТНЫМ СМИ?
Издатель с 2003 года
10 изданий
Зам. генерального директора МГ «Ситим»Зам. генерального директора МГ «Ситим»Степанов Владимир НиколаевичСтепанов Владимир Николаевич
![Page 2: степанов вн ереван](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/5874593b1a28abd53e8b940d/html5/thumbnails/2.jpg)
“ПТИЦА СЧАСТЬЯ” ДЛЯ ПЕЧАТНЫХ СМИ – ЭТО ТИРАЖИОтмена дотаций больше подкосила региональные издания. В Республике
Саха тиражи печатных СМИ с 2005 года до 2014 года выросли с 59 245 экз. до 166 310 экз.
СНИЖЕНИЕ ТИРАЖЕЙ ПЕЧАТНЫХ СМИ В РЕСПУБЛИКЕ САХА
В результате отмены дотаций на фоне углубления кризиса экономики страны нанесен невосполнимый урон не только печатным СМИ, но это
еще усилило потерю интереса населения к чтению в целом. Может, вместо “хирургического вмешательства” нужна была “щадящая
терапия”?
Издания 2014-1 2015-2 2016-1 2016-2 2016-2 в % к 2014-1
Газеты 85794 44915 51283 43026 - 49,9
Районные газеты 45113 27921 21455 18117 - 59,1
Журналы 35403 21917 24566 17303 -51,2
Последствия падения подписных тиражей: - потеря доверия институту подписки;- значительное снижение выручки, доходов от рекламы;- снижение розничных продаж (люди, отказавшись от подписки, не пошли за газетами в киоски);- снижение инвестиций читателей на будущее печатных СМИ;- социальный и психологический дискомфорт в коллективах редакций; - потеря авторитета и влияния печатного слова.
![Page 3: степанов вн ереван](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/5874593b1a28abd53e8b940d/html5/thumbnails/3.jpg)
ГДЕ ДНО КРИЗИСА ПЕЧАТНЫХ СМИ,НАСТУПИВШЕГО ПОСЛЕ ОТМЕНЫ ДОТАЦИЙ?
В открытом доступе не найти итогов подписки в целом по стране и по регионам. Нет прозрачной системы подписки. Знает ли руководство страны истинное положение печатных СМИ, института подписки, если мы сами точно не знаем?
• Навязывается мнение, что ситуация с подпиской выправляется, подписка с каждым полугодием растет. Почему-то за точку отсчета о состоянии института подписки в официальных документах принимается не 1 января 2014, когда отменили дотации, а предыдущее подписное полугодие. Еще, например, в расчет не берется то, что подписка I полугодия всегда выше, чем во втором.• Открытая, прозрачная система подписки позволит ощутить дно кризиса. Появится возможность спрогнозировать, что ждет печатные СМИ и смежные с ними отрасли: производство бумаги, расходных материалов, полиграфию, рынок рекламы и, наконец, книгочтение. • Без сравнения теряется дух соревновательности, чем всегда отличалась конкурентоспособность российских регионов.
![Page 4: степанов вн ереван](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/5874593b1a28abd53e8b940d/html5/thumbnails/4.jpg)
НОВЫЕ ИСХОДНЫЕ ДЛЯ ПЕЧАТНЫХ СМИ РЕСПУБЛИКИ САХА
По данным Роскомнадзора, по Республике Саха (июнь 2016) зарегистрировано 176 печатных СМИ. На 1 января 2015 года их было 280. В подписной кампании 2016 г. приняли участие всего 88 изданий: 65 газет (из них 34 районные), 23 журнала различной направленности и тематики. Из них 61 издается правительством республики, муниципальными властями и бюджетными структурами.Последствия кризиса…В Якутии Издательский дом “Наше время” закрыл типографию, перестал печатать газеты. Самый крупный правительственный медиахолдинг “Сахамедиа” продает офисное помещение, консервирует журнально-книжный комплекс, проводит оптимизацию. Закрылись региональные вкладки “Комсомолки”, “Московского комсомольца”, тираж “АиФ на Севере” с 12 тыс. упал до 3 тыс. Падают тиражи у всех газет.
В условиях, когда российская экономика находится "в центре шторма", «стабилизация падения» печатных СМИ только оттягивает неминуемый конец?
![Page 5: степанов вн ереван](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/5874593b1a28abd53e8b940d/html5/thumbnails/5.jpg)
О НЕДОБРОСОВЕСТНОЙ КОНКУРЕНЦИИ. О НЕДОБРОСОВЕСТНОЙ КОНКУРЕНЦИИ. БЕСПЛАТНЫЕ ГАЗЕТЫБЕСПЛАТНЫЕ ГАЗЕТЫ
Правительство республики спасение государственных СМИ нашло в бесплатном распространении двух правительственных газет АО “Сахамедиа”: “Якутии” и “Саха сирэ”. Распространение через подписку и фирменные стойки.
Руководство “Сахамедиа” уверено, что бумажным СМИ России осталось жить всего два года. Они считают:• Услуги “Почты России”, транспортников, типографии и бумага дорожают.• Население бедное, стоимость газет для многих станет еще неподъемной. • Население уходит в социальные сети, бесплатные мессенджеры.
Тиражи бесплатных газет (в народе назвали “бесплатчиной”) будут 40-70 тыс. экз. Распространение с 1 января 2017 года. Формат А2 и А3, количество полос с 48 уменьшается до 12-16.
Общественное мнение, наоборот, считает, что, проиграв независимым СМИ в конкурентной борьбе, решили увеличить тиражи за счет налогоплательщиков.
Козьма Прутков сказал бы:“Зри в корень – это нечестная конкуренция”.
![Page 6: степанов вн ереван](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/5874593b1a28abd53e8b940d/html5/thumbnails/6.jpg)
МЕДИАГРУППА “СИТИМ”: ОПЫТ ЖИЗНИ В УСЛОВИЯХ КРИЗИСАМЕДИАГРУППА “СИТИМ”: ОПЫТ ЖИЗНИ В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА
Доходы от рекламы Если в целом по стране рекламный рынок значительно упал (рекламные бюджеты и количество рекламодателей сократились), то нам удалось немного увеличить поступления от рекламы
• Запуск новых проектов (Бортовой журнал АК “Якутия”, реклама на сайтах).• Все издания собирают рекламу (20-40%).• Рекламодателям предлагаются бонусные пакеты на два издания, плюс бесплатное размещение баннера на сайтах.• Увеличили объем и стоимость некрологов и памятных статей. • Коммерческая реклама не подорожала.• Повысили стоимость имиджевой, политической рекламы.• Расширили географию привлечения рекламодателей.
2014 2015 2016 (прогноз)
Рост рекламных доходов, по сравнению с 2013 г. %
14 20,8 30,5
![Page 7: степанов вн ереван](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/5874593b1a28abd53e8b940d/html5/thumbnails/7.jpg)
ДОРОЖНАЯ КАРТА: ДОРОЖНАЯ КАРТА: ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ИЗДАТЕЛЯ С “ПОЧТОЙ РОССИИ”ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ИЗДАТЕЛЯ С “ПОЧТОЙ РОССИИ”
В дорожную карту сведены все работы, мероприятия двух предприятий, запланированных для проведения подписной кампании.
За три полугодия дорожная карта доказала свою состоятельность. Например, расширился охват населения. Редакции проводят встречи с населением, тут же приходит почтовый работник. Проводится подписка и среди подписавшихся проводится мини-розыгрыш призов.
С помощью дорожной карты удается обеспечить взаимодействие почтовиков, редакций и общественников.
После отмены 3-й зоны в Якутии в северных районах наметилась тенденция увеличения подписки. С подписной кампании I полугодия 2017 г. “Ситим” с “Почтой России” и общественниками намерены усилить работу в северных районах республики.
Со второго полугодия 2015 года Медиагруппа “Ситим” и УФПС Республики Саха - Филиал «ФГУП «Почта России» для успешной организации подписной кампании внедрили систему взаимодействия по “Дорожной карте”.
![Page 8: степанов вн ереван](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/5874593b1a28abd53e8b940d/html5/thumbnails/8.jpg)
ПОДПИСКА: ПРИВЛЕЧЕНИЕ ОБЩЕСТВЕННОСТИ, ОБЩЕСТВЕННЫХ ОРГАНИЗАЦИЙПОДПИСКА: ПРИВЛЕЧЕНИЕ ОБЩЕСТВЕННОСТИ, ОБЩЕСТВЕННЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ
Ресурсный центр “Утум” (Наследие) был создан 2011 году. К подписке начали привлекать с 2015 года. Основа взаимовыгодного сотрудничества – общественный договор: общественники помогают “Ситиму” во время подписной кампании, мы предоставляем им бесплатную трибуну через печатные СМИ, освещаем их деятельность. Отработано взаимодействие с “Почтой России”.
Результаты: Всего за 2015-2016 гг. c помощью общественной организации “Утум” проведена дополнительная подписка на сумму более 1 млн руб. Обеспечивается активное участие общественности в акциях “Дерево добра” “Почты России”. Например, во время ВДП I полугодия 2017 года с помощью общественников привлекли новых подписчиков и за 1 день в одном районе оформили подписку на сумму более 100 тыс. руб.
Большое внимание уделяется привлечению новых подписчиков, особенно молодых.
В КАЖДОМ РАЙОНЕ СОЗДАЮТСЯ ГРУППЫ АКТИВНЫХ
ОБЩЕСТВЕННИКОВ.
![Page 9: степанов вн ереван](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/5874593b1a28abd53e8b940d/html5/thumbnails/9.jpg)
ПЕЧАТНЫЕ СМИ “СИТИМА” НА ЯКУТСКОМ ЯЗЫКЕПЕЧАТНЫЕ СМИ “СИТИМА” НА ЯКУТСКОМ ЯЗЫКЕ
В ходе недавнего заседания Экспертного совета по региональным печатным СМИ Минкомсвязи РФ было озвучено, что «участникам рынка СМИ на национальных языках необходимо переходить от психологии потребления к предпринимательской психологии. Участники заседания подчеркнули, что залог востребованности изданий у читателей — производство интересного контента, использование современных форм и способов распространения, а также умение коммерциализировать трафик».
Медиагруппа “Ситим” со дня своего основания издает и успешно развивает СМИ на национальных языках: две газеты и три журнала именно на предпринимательской основе. До отмены дотаций тиражи журналов доходили до 10 тыс. и
выше.
![Page 10: степанов вн ереван](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/5874593b1a28abd53e8b940d/html5/thumbnails/10.jpg)
Пример развития печатных СМИ МГ “Ситим” на якутском языке
2013 г. 2014 г. 2015 г.1
полугодие
2016 г.1
полугодиеКыым (Искра) (в “Ситиме” с 2004 г.)
24202 22169 18067 18417
Байдам (Изобилие), издается с 2010 г.
5119 8520 4028 3893
Кюрюлгэн (Водопад) издается с 2006
13096 8674 4003 3599
Хатан (Закаленный), издается с 2008 г.
13218 6000 3206 2061
“Бэлэм буол+”, изд с 2013 г. 11220 3899 3702 2577
Особенности национальных СМИ Медиагруппы “Ситим”:• не финансируются из местного бюджета, как социально значимые с 2015 г. получают финансовую поддержку только от Роспечати;• журнал для предпринимателей “Байдам” (Изобилие) по тиражам намного превосходит местные гламурные журналы. Присутствует стиль буказина;• газета “Бэлэм буол+” (Будь готов, Be readу) издается на трех языках.• “Кыым” газета журнального варианта; • индивидуальная работа с подписчиками;• постоянная работа над качеством контента.
![Page 11: степанов вн ереван](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/5874593b1a28abd53e8b940d/html5/thumbnails/11.jpg)
ВЕРИМ В СВЕТЛОЕ БУДУЩЕЕ: ПОДПИСКА БУДЕТ ЖИТЬВЕРИМ В СВЕТЛОЕ БУДУЩЕЕ: ПОДПИСКА БУДЕТ ЖИТЬ
Развитие печатных СМИ Якутии началось с издания в Якутске газеты, публикующей телеграммы Санкт-Петербургского телеграфного агентства для местного, городского и сельского населения. Так, с июля 1907 г. два раза в неделю стала выходить передовая, прогрессивная по тем и даже по нынешним временам газета «Якутский край». …В 2013 г. в Индии была отправлена последняя в мире телеграмма. Ее финальным словом было «СТОП». Так, через 162 года в мире перестал существовать сервис, положивший начало бурному развитию печатных СМИ.
Не хотелось бы, чтобы так печально завершилась история печатных СМИ России и мира…
На самом деле правительство поможет институту подписки, если вернет дотации. Рынок печатных
СМИ сильно упал, поэтому потребуется не 3 млрд, а меньше, около 1 млрд рублей.
![Page 12: степанов вн ереван](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020213/5874593b1a28abd53e8b940d/html5/thumbnails/12.jpg)
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!