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超越市占率 6% 企劃案
諾比一錠有效、舒冒創造獲利
流通三甲行銷企劃實作 諾比舒冒企劃提案指導教授:黃識銘 教授896d0001 杜秋英 896d0002 林南宏896d0012 林綺真 896d0015 柯親文 896d0029 蔡素蘭 896d0042 鄭夙彣 896d0046 張閔雯 896d0048 吳淑貞
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企劃目的讓消費者了解諾比舒冒的功效,使銷售量能超越斯斯。
企劃目標讓市場佔有率突破 6%。
企劃背景0
在季節交替時刻,正是感冒流行季節,不小心就會讓病毒有機可乘。忙碌的現代人,兼顧學業、家庭、工作之下,也要照顧好身體。感冒成藥成為最方便的選擇。
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不論是否會購買成藥,都認為專家推薦的產品較可信賴。
市場概況1
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競爭分析2
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問題分析3
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廣告企劃4
活動企劃 (I)舉辦1212諾比路跑杯
~ 一起來路跑吧 !!~參加送專業背心 , 餐飲及惠氏提供之精美環保袋。第一名可得12萬現金,第二名10萬,第三名 8 萬。
活動企劃 (II)Facebook上開發藥錠種植遊戲。推出一日試用包。
活動企劃 (III)藥盒包裝現刮現折價填盒內回函再抽東京五日遊
電視廣告時段分配表
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預算分配5
年度活動檔期分配: 100年 1 月至 100年 12月
推廣活動費用總計: 3986萬 營業額:目標 8 億