Download - Покупка данных в AdRiver DMP
![Page 1: Покупка данных в AdRiver DMP](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020716/5597bdf71a28abab1b8b4571/html5/thumbnails/1.jpg)
Покупка данных в AdRiver DMP
Специально для
Владимир Мосин
Ноябрь 2014
Оглавление
Данные и их типы
Данные AdRiver DMP
Данные для издателей
Данные для агентств и DSP
Данные в программатик PMP
Директор по развитию
![Page 2: Покупка данных в AdRiver DMP](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020716/5597bdf71a28abab1b8b4571/html5/thumbnails/2.jpg)
Потенциал развитиярынка данных
2013 2014 2015
*по даннымАКАР, Adfox и eMarketer
ДанныеиПрограммные закупки
Медийная реклама8%15%
21%
355%
215%
82%
20162013 2014 2015 2016
Миллиард
ов р
ублей
1,2
20,1
2,17
3,77
5,46
21,7
23,224,6
Объём рынка медийной
рекламы в России
Динамика роста рынка
медийной рекламы и
programmatic
![Page 3: Покупка данных в AdRiver DMP](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020716/5597bdf71a28abab1b8b4571/html5/thumbnails/3.jpg)
Данные и их типы
![Page 4: Покупка данных в AdRiver DMP](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020716/5597bdf71a28abab1b8b4571/html5/thumbnails/4.jpg)
1st party
Типы данных
Собственные данные
рекламодателя
2nd partyКупленные First Party
данные
3rd partyДанные, собранные в сети
Анкетные данные Поведение в сети
Поведение на
конкретном сайте
История покупок
CRM база
Анкетные данные
Поведение на
конкретном сайте
CRM база
+переданные
рекламодателями
данные для анализа
История покупок
![Page 5: Покупка данных в AdRiver DMP](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020716/5597bdf71a28abab1b8b4571/html5/thumbnails/5.jpg)
Данные AdRiver DMP
![Page 6: Покупка данных в AdRiver DMP](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020716/5597bdf71a28abab1b8b4571/html5/thumbnails/6.jpg)
Какие данные есть у AdRiver DMP
AdRiverDMP
250 интересов
Пол
Возраст
Поставщик данных — «Соловей»
Индивидуальные сегменты
![Page 7: Покупка данных в AdRiver DMP](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020716/5597bdf71a28abab1b8b4571/html5/thumbnails/7.jpg)
Объём распознаваемой аудитории
Охват платформы
60 млнв день
Пол и Возраст
12-24 25-44
Определяем
44 млнв день
45+
Распознаём 75-80%
аудиторииОбновление
до 5 млн. кук /
час
![Page 8: Покупка данных в AdRiver DMP](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020716/5597bdf71a28abab1b8b4571/html5/thumbnails/8.jpg)
Точность данных
TNS Web Index
Возраст с точностью 73%
Пол с точностью 81%
![Page 9: Покупка данных в AdRiver DMP](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020716/5597bdf71a28abab1b8b4571/html5/thumbnails/9.jpg)
Формат данных
№ Сегмент A; № Сегмент B; № Сегмент С; № Сегмент D; № Сегмент E; … № Сегмент X
Кука
{ }Скоро: Массив сегментов с весами
№ Сегмент A; № Сегмент B; № Сегмент С; № Сегмент D; № Сегмент E; … № Сегмент X
Вес Вес Вес Вес Вес Вес
{ }
![Page 10: Покупка данных в AdRiver DMP](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020716/5597bdf71a28abab1b8b4571/html5/thumbnails/10.jpg)
Использование данных
![Page 11: Покупка данных в AdRiver DMP](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020716/5597bdf71a28abab1b8b4571/html5/thumbnails/11.jpg)
Покупатели данных
1 Площадки
3DSP Agency
Adserver
2
SSP
DSP
DMP
![Page 12: Покупка данных в AdRiver DMP](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020716/5597bdf71a28abab1b8b4571/html5/thumbnails/12.jpg)
Покупка данных площадками
![Page 13: Покупка данных в AdRiver DMP](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020716/5597bdf71a28abab1b8b4571/html5/thumbnails/13.jpg)
Издатели AdRiverСтандартный таргетинг в системе с 2013 года
Интересы
Пол
Возраст
7.5 руб. CPM - таргетинг на 1 сегмент
15 руб. CPM - таргетинг на 2+ сегмента
Таргетинг на пол и возраст – 1 сегмент
![Page 14: Покупка данных в AdRiver DMP](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020716/5597bdf71a28abab1b8b4571/html5/thumbnails/14.jpg)
Сторонние площадки.Схема закупки данных
Площадки
1. Кука
2. Данные
AdRiverDMP
3. Запрос баннера + Данные
Баннер
4. Таргетированнаяреклама
![Page 15: Покупка данных в AdRiver DMP](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020716/5597bdf71a28abab1b8b4571/html5/thumbnails/15.jpg)
Цена
10 рубГотовые сегменты
1000 ответов
{ }A, B, C…
![Page 16: Покупка данных в AdRiver DMP](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020716/5597bdf71a28abab1b8b4571/html5/thumbnails/16.jpg)
Наценка на сегменты у площадок
20-30% 25%
![Page 17: Покупка данных в AdRiver DMP](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020716/5597bdf71a28abab1b8b4571/html5/thumbnails/17.jpg)
Пример использования. Продукты гигиены
Рекламная кампания «Always»
Показы без данных
Площадка размещения
Показы с аудиторными данными.
Сегмент Женщины, 12-24 лет
1,00%
0,50%
CTR Показы Клики
-20%
800к1млн
CPC
5000 8000
+60%
25руб 15.6руб
-38%
Счастье
площадки
Счастье рекламодателяБюджет 125тр
CPM 125руб
Наценка +25%
CPM 156.25руб
![Page 18: Покупка данных в AdRiver DMP](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020716/5597bdf71a28abab1b8b4571/html5/thumbnails/18.jpg)
Покупка данных DSP
![Page 19: Покупка данных в AdRiver DMP](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020716/5597bdf71a28abab1b8b4571/html5/thumbnails/19.jpg)
Схема закупки данных
Показ
Пользователь
Купить
AdRiverDMP
4. Данные
3. Кука
1. Запрос баннера
DSPAgency
DMPAgency
AdRiver SSP
6. Выигравший баннер
5. Ставка 2. Запрос ставки
4. Данные
3. Кука
Работает в реальном времени
![Page 20: Покупка данных в AdRiver DMP](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020716/5597bdf71a28abab1b8b4571/html5/thumbnails/20.jpg)
Цена
10 рубГотовые сегменты
20 рубИндивидуальные сегменты
1000 ответов
{ }A, B, C…
![Page 21: Покупка данных в AdRiver DMP](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020716/5597bdf71a28abab1b8b4571/html5/thumbnails/21.jpg)
Доставка данных.Модель «Сервер-Сервер»
1. Синхронизация кук
AdRiver
DMP
4. Данные
DSPAgency
2. Запрос
за данными
Кука синхронизирована?
Есть данные по куке?
НетДа
0
Схема работает в реальном времени
Обновлениедо 5 млн. кук / час
![Page 22: Покупка данных в AdRiver DMP](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020716/5597bdf71a28abab1b8b4571/html5/thumbnails/22.jpg)
Доставка данных.Модель «Файл-Сервер»
1. Синхронизация кук
AdRiver
DMP
DSPAgency
База синхронизированных кук
44 млн.кук в день
4. Импорт базы данных
3. Запросы базы
2. Выгрузка данных в файл
Обновлениедо 5 млн. кук / час
![Page 23: Покупка данных в AdRiver DMP](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020716/5597bdf71a28abab1b8b4571/html5/thumbnails/23.jpg)
Продажа через сторонние DMP
AdRiver
DMP
AidataDSP
Agency
Кука
Данные Данные
Данные Соловей в AIDATA!
Скоро!
Партнёры AIDATA:
![Page 24: Покупка данных в AdRiver DMP](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020716/5597bdf71a28abab1b8b4571/html5/thumbnails/24.jpg)
Примеры использования
![Page 25: Покупка данных в AdRiver DMP](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020716/5597bdf71a28abab1b8b4571/html5/thumbnails/25.jpg)
Исследование рекламных кампаний категории «Спортивные товары»
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Все посетители
Спортивные товары
Возраст 45+
Досуг, отдых и развлечения
Отдых и путешествия
Использование наиболее релевантной аудитории
Недошедшие Незаинтересованные(отказы) Заинтересованные(2+ просмотров)
+240% заинтересованных
+158% заинтересованных
+107% заинтересованных
+83% заинтересованных
*По данным исследования AdRiver 2013.06.01 - 2013.10.10На основе 237 медиапланов; 5 358 379 274 показов; 10 260 684 уникальных кликов4 716 990 дошло до сайта; 5 543 694 нет
![Page 26: Покупка данных в AdRiver DMP](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020716/5597bdf71a28abab1b8b4571/html5/thumbnails/26.jpg)
2015 – год Private Marketplace
![Page 27: Покупка данных в AdRiver DMP](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020716/5597bdf71a28abab1b8b4571/html5/thumbnails/27.jpg)
Private Marketplace
1 Площадки
3DSP Agency
Adserver
SSP
DSP
DMP
![Page 28: Покупка данных в AdRiver DMP](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020716/5597bdf71a28abab1b8b4571/html5/thumbnails/28.jpg)
Private Marketplace
PMP – пакеты таргетированного трафика издателя для
избранных агентств-покупателей
Direct deal Private Marketplace Open Marketplace
Цена Фиксированная Аукцион Аукцион
Тип инвентаря Гарантированный Любой Остаточный
Таргетинг По прайсу издателя По прайсу издателя Как правило нет
Участники Один покупательВыбранные продавцом покупатели
Все покупатели
![Page 29: Покупка данных в AdRiver DMP](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020716/5597bdf71a28abab1b8b4571/html5/thumbnails/29.jpg)
Ценность PMP
Все торги могут быть обогащены данными
Собственные данные сайтаи агентства
Участники спец.проектов
Аудитория разделов сайта
Глубина/Частота просмотра
Анкетные данные
Аудиторные данные Соловья
Соцдем
25 сфер бизнеса
250+ сегментов
Данные площадки
![Page 30: Покупка данных в AdRiver DMP](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020716/5597bdf71a28abab1b8b4571/html5/thumbnails/30.jpg)
Цена услуги
Документооборот и платежи
Комиссия за привлечение рекламодателей
5%Стоимость технологии
5%
10%
![Page 31: Покупка данных в AdRiver DMP](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020716/5597bdf71a28abab1b8b4571/html5/thumbnails/31.jpg)
Ценность PMP для издателя
4
2
3
1 Позволяет увеличить selloutинвентаря без конфликта с прямыми продажами
Полный контроль над инвентарём
Оптимизация процесса запуска РК
Отсутствие расхождений при использовании одной платформы
![Page 32: Покупка данных в AdRiver DMP](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020716/5597bdf71a28abab1b8b4571/html5/thumbnails/32.jpg)
Ценность PMP для агентства
1 Приоритетный доступ к премиальному инвентарю, Direct Deal
2 Обогащать трафик издателя
• Аудиторными сегментами
• Своими данными
• Сквозным контролем частоты
3 Возможность покупать только релевантную аудиторию
4 Тратить больше, но эффективнее
Эффективное использование бюджета
![Page 33: Покупка данных в AdRiver DMP](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020716/5597bdf71a28abab1b8b4571/html5/thumbnails/33.jpg)
Владимир Мосин
Ноябрь 2014
Директор по развитию
Специально для
Спасибо!
Площадки
DSP Agency
Adserver
SSP
DSP
DMP