Синергия рекламных технологий для точечного попадания в
аудиторию
Как победить в тяжелой схватке за клиента?
Как победить в тяжелой схватке за клиента?
Как отличить «живого» клиента от «мертвого» ?
Valar Morghulis
3 уровня измерений
1.CTR2. Качество
трафика
3. Звонки и заявки
Да кому нужны эти звонки?
Да кому нужны эти звонки?
Автомобили
Финансы
НЕДВИЖИМОСТЬ
Победоносная модель
+
CallTrackingRTB
Обучаем программатик
Звонок дольше минуты ?
Звонок впервые?
Повторный звонок?Эффективный
Неэффективный
Как это работает?Текущая
рекламная кампания RTB
Real Time анализ качества трафика с
помощью call tracking
Сегмент «3»
Сегмент «2»
Сегмент «1»
Сегмент «4»
Качество звонков
Результат
Звонков 134
целевых 107
эффективных 82
Целевых 40
Эффективных 34
Целевых 10
Эффективных 3
Целевых 47
Целевых 10
Эффективных 7
Эффективных 38
Звонков 18
Звонков 49
Звонков 45
Звонков 22
В результате post-comapaign анализа мы получаем данные:
Источник - сайт/сеть
Гео(Москва, город МО)
Контакт - благодаря calltracking
И что приведет к победе?
И что приведет к победе?
Источник?
Что он нам дает?
Актуальна ли информация?
Живой ли клиент?
А что если 80% аудитории - риэлторы?
А что если 80% аудитории - риэлторы?
Геолокация?
Актуальна ли информация ?
А если человек меняет место дислокации, IP, устройство?
Контакт!
Вот тут начинается самое интересное…
Вот жеж черт!Трехглазый
ворон!
Вот жеж черт!Трехглазый
ворон!
Какие возможности
нам дает контакт?
Какие возможности
нам дает контакт?
Скажем, телефонный
номер?
Скажем, телефонный
номер?
Профили в СС
Новые интересы
Новые Сегменты
Direct Profile - секретное оружие
RTB Retargeting Social retargeting Look alike
Контакты
Делаем правильный выбор!
Это риэлторы
Они не ваши бро!
Это реальные клиенты
Они ваши бро!
Кейс: Миг Эстейт
Охват RTB ретаргетинга - 12 869
Целевых звонков, по данным adcalls - 87
Из них обнаружено 58 реальных профилей
Охват ретаргетинга после Direct Profile анализа 5 677
Звонков с ретаргетинга - 86
Look-alike эффективность в конверсии выросла почти в 3 раза ,так как удален сегмент риэлторов
Кликов с RTB ретаргетинга - 8 869
Кликов с Social ретаргетинга - 4 763
Вопросы?