Download - Анна Кузьменко – DCA – ICBDA2016
Данные об окружении пользователя в programmatic кампаниях
© exebid 2016. All rights reserved
Анна КузьменкоДиректор по развитиюDCA (Data-Centric Alliance)для ICBDA 2016
© exebid 2016. All rights reserved
90%Рунета
от 25м.Точность
определенияпозиции
3 мес.Глубина данных
35+Поставщиков
данных
75млн.Профилей
2000+Готовыхсегментов
Real-timeСегментирование
Что мы привыкли понимать под «данными»
DMP Facetz.DCA – обширная база знаний о пользователях Рунета.
Данные о посещениях сайтов, запросах, покупках, использовании приложений и сервисов, место нахождении и пере-мещениях, лайках и другой активности.
Изменится ли эффективность работы сегментов, если учитывать изменение окружения пользователя?…в реальном времени
© exebid 2016. All rights reserved
Триггеры
Погода Супергео Медиаполе Изменение интереса / намерений
© exebid 2016. All rights reserved
© exebid 2016. All rights reserved
На что влияет погода
Как мы передвигаемсяКак мы себя чувствуемКак мы развлекаемся
… то есть на ВСЁ
© exebid 2016. All rights reserved
Метеочувствительность-это не всегда плохо
…для рекламодателей
Падение температуры на 10 градусов влечёт за собой ухудшение настроения*
*опросники в Facebook и Twitter, healthguidance.org, livescience.com (2016)
ЖАРА (более 20 градусов)
Очень плохое настроение
ХОЛОД (менее 10 градусов)
Плохое настроение
ü Посетители кофеин чаще и больше оставляют чаевые
ü Женщины более склонны к знакомству offline
ü 60% стартапов в 2015 году появилось именно летом (США)
ü Женщины чаще носят платья в красных тонах
ü Мужчины более склонны к знакомству offline
ü Дождь делает людей более агрессивными, чем снег
© exebid 2016. All rights reserved
Зависимость продаж от погодыЛетом увеличение средней температуры окружающей среды
на 5°С приводит к росту продаж:
на 2% Прохладительных
напитков
на 11% Солнцезащитных
кремов
на 4% Товаров для
новорожденных
на 24% Кондиционерови сплит-систем
© exebid 2016. All rights reserved
Как мы передвигаемся
Триггер: «дождь», «ливень»,«гроза», «снег»
Клиент: Яндекс.Такси
Цель: Установки приложения и заказ такси
Период: Август 2016
География: Города присутствия сервиса
Среда: Мобильные устройства Android и iOS
© exebid 2016. All rights reserved
Результат
х2 раза x4,5 разаРост количества установок приложения в сравнении
со стратегией без погодного таргетинга
Рост количества установок приложения в Санкт-Петербурге
50% установок стратегии с таргетингом на дождь пришлось на Санкт-Петербург
© exebid 2016. All rights reserved
Как мы себя чувствуем
Триггер: «дождь», «ливень»,«гроза»
Клиент: Бренд
«Кагоцел»
Цель: Brand-awarenessPost-click
Период: Август 2016
География: Вся Россия
Среда:ПК и ноутбуки
Совместный проект с
Результат
x3,8 разаРост CTR в стратегии
с таргетингом на тип осадков
© exebid 2016. All rights reserved
© exebid 2016. All rights reserved
Как мы заботимся о себе и близких
Триггер: Солнечная погода, индекс UV
Клиент: Детский солнце-защитный лосьон
Цель: Brand-awarenessPost-click
Период: Август 2016
География: Вся Россия
Среда: Mobile+desktop
Сегмент: Мамы с детьми 4+Мамы с детьми 5-11
© exebid 2016. All rights reserved
Результат
х3 раза x2 разаРост CTR в сегменте
«Мамы детей 4+»
Рост CTR в сегменте«Мамы детей 5-11»
© exebid 2016. All rights reserved
Как мы развлекаемсяКлиент: Delivery ClubЦель: Установки приложения и заказ доставки едыПериод: август 2016
География: города присутствия
Среда: mobileСегмент: женщины, мужчины
Триггер: «дождь», «ливень», «гроза»
© exebid 2016. All rights reserved
Результат
В некоторых случаях погода влияет на наше поведение сильнее, чем пол
х2 раза больше установок
х1,7раза больше установок
x2,2раза больше заказов
© exebid 2016. All rights reserved
Откуда берутся данные о погоде?
ü Обновление информации о погодных условиях каждые 15 мин.;ü Прогноз погоды на 5 дней обновляется каждые 3 часа;ü Прогноз погоды на 16 дней обновляется раз в 1 день;
ü Информация об индексе ультрафиолета;
ü Таргетинг по основным погодным условиям (диапазон температуры рекламной кампании, атмосферное давление, осадки, облачность, сила ветра и другое);
ü Для мобильного трафика, данные о погоде предоставляются с точностью от 25 метров (с использованием GPS координат), для десктопа – до района города.
© exebid 2016. All rights reserved
Как использовать триггерыв programmatic-стратегии?Выявление «триггерной» зависимости рекламы продукта(для каждого триггера подобрать преимущество продукта или наоборот).
Разработка стратегии размещения и пакета креативов(формирование коммуникации и предложения релевантного целевой аудитории и триггеру).
Настройка и запуск рекламной кампании (формирование сегментов, создание триггеров).
Анализ и оптимизация рекламной кампании (отключение неработающих стратегий, формирование новых триггеров).
1
2
34
© exebid 2016. All rights reserved
Погода влияет не толькона ревматизм, но и на C(T)R
Доверяйте экспертамБерсеневский пер.2/1Москва, 119072Телефон: +7 (499) 429-09-77
По общим вопросам:[email protected]
Соискателям:[email protected]
© exebid 2016. All rights reserved
Анна КузьменкоДиректор по развитиюбизнеса DCA (Data-Centric Alliance)