#ЩЕДРЫЙВТОРНИК КАК ОРГАНИЗОВАТЬ ОБЩЕСТВЕННУЮ КАМПАНИЮ
СВЕТЛАНА КОРНАЧЕВА, ФОНД «КАФ»
МЕЖДУНАРОДНАЯ ИНИЦИАТИВА #ЩЕДРЫЙВТОРНИК
#ЩЕДРЫЙВТОРНИК ЧТО ЭТО ТАКОЕ?
• Международная кампания по продвижению
благотворительности – с 2012 года
• Открытая платформа для сотрудничества НКО, бизнеса,
СМИ, местных сообществ
• Свобода выбора форматов участия: 300,000 партнеров в
100 странах
• Цель проекта – дать новый импульс для развития
культуры благотворительности в России, привлечь как
можно больше сторонников благотворительности
• Задача проекта – популяризация возможностей и
инструментов благотворительной деятельности, вовлечение
компаний, физических лиц, НКО в проведение
мероприятий в день инициативы #ЩедрыйВторник
#ЩЕДРЫЙВТОРНИК 2016 - ИТОГИ
#ЩЕДРЫЙВТОРНИК 2016 - ИТОГИ
#ЩЕДРЫЙВТОРНИК В СЕТИ
• Охват пользователей Facebook в ноябре 2016
составил 171 873 человек
• 29 ноября на сайте инициативы было зафиксировано
более 60 000 уникальных посетителей
• 21 000 публикаций с хэштегом #ЩедрыйВторник
• 29 ноября #ЩедрыйВторник держался в топе
хештегов Вконтакте
• Яндекс и Facebook вышли в этот день с
приветствием #ЩедрыйВторник
ВЕЧЕРНИЙ УРГАНТ
#ЩЕДРЫЙВТОРНИК В ЭФИРЕ ПЕРВОГО КАНАЛА
#ДОГОВОРИМСЯ О ПОНЯТИЯХ ЧТО ТАКОЕ ГОРОДСКИЕ КАМПАНИИ?
• Благотворительная городская кампания – это событие,
организованное с целью вовлечения горожан в
благотворительность. Такие кампании обычно проходят
при участии многих партнеров и имеют координатора.
• Могут быть нацелены на фандрайзинг, привлечение
волонтеров, изменение общественного
мнения/поведения.
• Бывают централизованными и преследуют конкретную
задачу или проходят под одним брендом и идеей, но
привлекают ресурсы в пользу разных организаций.
• Координатором кампании может стать фонд местных
сообществ, благотворительная организация, институт,
библиотека или сервис для сбора пожертвований.
#КАК ОРГАНИЗОВАТЬ ГОРОДСКУЮ
КАМПАНИЮ?
Придумайте свой уникальный хештег
Соберите инициативную команду
Придумайте цель и спланируйте график подготовки
Заручитесь поддержкой местной администрации
Привлеките партнеров из бизнеса: спонсоров и активных участников
Активно используйте площадки малого бизнеса: кафе, магазины, спорт-клубы
#КАК ОРГАНИЗОВАТЬ ГОРОДСКУЮ
КАМПАНИЮ?
Вовлеките лидеров мнений, публичных людей
Договоритесь о поддержке с местными СМИ
Анонсируйте цель кампании
Заранее отправьте анонсы в местные СМИ и блоггерам - в день начала Недели признаний
За неделю до дня #ЩедрыйВторник участвуйте в онлайн флешмобе "Неделя признаний"
В день инициативы проведите запланированные мероприятия и проактивно работайте со СМИ по их освещению
#КАК ОРГАНИЗОВАТЬ ГОРОДСКУЮ
КАМПАНИЮ?
Договоритесь о фото и видео съемке событий
Не забывайте освещать в сетях все этапы подготовки и происходящее в день инициативы
На следующий день объявите результаты, поблагодарите партнеров и распространите пресс-релиз
Соберите истории #ЩедрогоВторника в вашем городе, опубликуйте их в соц сетях и на сайте иниицативы
Где-то тут пора открывать шампанское!
#КАК ВЫ ПЛАНИРУЕТЕ НАС ПИАРИТЬ? ВОПРОС ДНЯ
Сайт Поддержка регионов
Партнеры Тиражирование
лучших практик
Инфо-кампания
Социальные
сети
#КАК ВЫ ПЛАНИРУЕТЕ НАС ПИАРИТЬ? ВОПРОС ДНЯ
Анонсы
Истории
Регистрация
Карта событий
Вебинары
Инструкции
Графические продукты
Рассылка
Сайт
Привлечение звезд
Идея кампании,
флешмоба
Трафик на сайт Работа со СМИ
Инфо-кампания
#КАК ВЫ ПЛАНИРУЕТЕ НАС ПИАРИТЬ? ВОПРОС ДНЯ
Госструктуры
СМИ и probono
НКО и бизнес Частные лица
Партнеры
Сборник кейсов
Вебинары
Мастер-классы Инструкции
Лучшие практики
#КАК ВЫ ПЛАНИРУЕТЕ НАС ПИАРИТЬ? ВОПРОС ДНЯ
Методическая
поддержка
Финансовая поддержка
PR поддержка Консультации
Регионы
Полезные лайфхаки
Ваши анонсы
Объявления Ваши истории
Соц сети
КАК ЭТО УЖЕ БЫЛО
#BMOREGIVESMORE БАЛТИМОР, США
300 НКО и 200 компаний объединились, чтобы
провести #ЩедрыйВторник в своем городе.
• волонтеры отработали в этот день 1095,5 часов
• Собрано более 5 700 000 $ за одни сутки, то есть
3 958 $ в минуту
• Масштабное вовлечение малого бизнеса
• Мэр города выступил с публичным заявлением в
поддержку
• #MostGenerousCityInUSA
• Кампания была отмечена «за инновации» в
официальном блоге Белого Дома
#BMOREGIVESMORE БАЛТИМОР, США
#DOASOROCABA БРАЗИЛИЯ, СОРОКАБА
Городское население 637 000 человек
16 партнеров из числа НКО, бизнес-компаний
и местных СМИ.
Итоги кампании в Сорокабе:
• 90 публикаций с хештегом #DoaSorocaba,
• 2.414 лайков,
• 1.381 взаимодействий с публикациями (за
вычетом лайков и переходов на сайт),
• 1.229 переходов на сайт,
• 225 человек создали аватар акции.
#DOASOROCABA БРАЗИЛИЯ, СОРОКАБА
#UNDIAPARADARYUC МЕКСИКА, МЕРИДА, ШТАТ ЮКАТАН
1 оргкомитет, 6 университетов и 10 компаний
вовлекли своих сотрудников и студентов в
волонтерскую работу.
• Участвовали 487 волонтеров, которые работали
1822 часа
• Волонтеры участвовали в активностях 35 НКО
• Благополучателями стали более 400 человек
• Были организованы праздник для детей,
музыкальные уличные концерты и другие
активности при поддержке бизнес-компаний
#UNDIAPARADARYUC МЕКСИКА, МЕРИДА, ШТАТ ЮКАТАН
БФ «ОБЛАКА» БАРНАУЛ
Более 10 различных образовательных и
фандрайзинговых мероприятий, в которых приняло
участие около 200 человек.
• Мастер-классы по рисованию эспрессо
• Благотворительные уроки живописи
• Детский праздник
• Лекции для волонтеров и добровольцев
• Открытие благотворительного магазина
• Часовая передача на радиостанции Маяк,
посвященная инициативе #ЩедрыйВторник на
Алтае
Все собранные средства были направлены на
развитие программ фонда и помощь подопечным
БФ «ДОБРЫЙ ГОРОД ПЕТЕРБУРГ»
Щедрый вторник с «Добрым городом Петербургом»
прошел в 4 школах города, где сотрудники фонда
провели уроки добрых дел.
Экскурсия «Добрые крылья Петербурга», на
которой детям рассказали об ответственном
обращении с животными и о том, как дети могут
участвовать в благотворительности.
Фонд собрал городских активистов на дискуссию об
экономике совместного потребления (sharing
economy). По итогам беседы сформировалась
рабочая группа для дальнейших действий по
осмысленному развитию шеринга в городе.
ВОПРОСЫ ПРО #ЩЕДРЫЙВТОРНИК
Все ли мероприятия должны пройти в один день?
Не помешает ли #ЩедрыйВторник “большому декабрьскому
фандрайзингу?”
Не потеряемся ли мы среди других участников?
Когда начинать готовиться к кампании?
Не сделать ли #ЩедрыйВторник ежемесячным или даже
еженедельным?
#ЩЕДРЫЙВТОРНИК 28 НОЯБРЯ
ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ!
www.givingtuesday.ru
https://www.facebook.com/givingtuesdayrussia/
https://vk.com/givingtuesday
https://www.instagram.com/givingtuesdayrussia/