![Page 1: Рекламные инструменты продвижения групп. Таргет@Mail ru](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052213/5538d4aa550346653f8b48a7/html5/thumbnails/1.jpg)
Таргет@Mail.Ru
![Page 2: Рекламные инструменты продвижения групп. Таргет@Mail ru](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052213/5538d4aa550346653f8b48a7/html5/thumbnails/2.jpg)
Таргет@Mail.RuТаргет@Mail.Ru – это сервис автоматизированного размещения рекламы с социодемографическим таргетингом, включающий в себя площадки Одноклассники.ру, Мой Мир + другие проекты Mail.ru ( Авто, Путешествия, Здоровье, etc.)
![Page 3: Рекламные инструменты продвижения групп. Таргет@Mail ru](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052213/5538d4aa550346653f8b48a7/html5/thumbnails/3.jpg)
В среднем по миру
Мексика
Чили
Канада
Перу
Израиль
Турция
Таиланд
Россия
Бразилия
Аргентина
0 2 4 6 8 10 12
5.20
7.50
7.70
7.90
7.90
8.20
8.60
8.70
9.60
9.70
9.80
Время в социальных сетях
Comscore, октябрь 2010: http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2010/10/Russia_Has_Most_Engaged_Social_Networking_Audience_WorldwideComscore, апрель 2011: http://www.comscoredatamine.com/2011/06/average-time-spent-on-social-networking-sites-across-geographies/ Comscore, октябрь 2011: http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2011/12/Social_Networking_Leads_as_Top_Online_Activity_Globally Comscore, ноябрь 2012: http://www.comscore.com/Insights/Press_Releases/2012/12/Argentina_Ranks_First_in_Worldwide_Desktop_Social_Networking_Engagement
Почему социальные сети – это важно?
Вот уже много лет Россия удерживает лидирующие позиции по количеству времени, проводимому россиянами в социальных сетях. Этот показатель почти в 2-а раза выше среднемирового уровня (9,6 против 5,2 часов в месяц).
Наши люди буквально живутв социальных сетях.
![Page 4: Рекламные инструменты продвижения групп. Таргет@Mail ru](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052213/5538d4aa550346653f8b48a7/html5/thumbnails/4.jpg)
Охват аудитории
54,987 млн.35,605 млн.
Мой Мир Одноклассники
Данные по Моему Миру и Одноклассникам – Comscore, октябрь 2012
![Page 5: Рекламные инструменты продвижения групп. Таргет@Mail ru](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052213/5538d4aa550346653f8b48a7/html5/thumbnails/5.jpg)
Люди Моего Мира
Активная аудитория Моего Мира — 19,6 млн человек в месяц (TNS).
И особенно активны они к вечеру.
![Page 6: Рекламные инструменты продвижения групп. Таргет@Mail ru](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052213/5538d4aa550346653f8b48a7/html5/thumbnails/6.jpg)
Люди Моего МираБолее половины пользователей Моего Мира – россияне (58,7%), а каждый пятый – житель Казахстана (19%). Третье место по численности занимают украинцы (8,7%).
Большинство пользователей Моего Мира живут в СНГ; однако социальную сеть любят и за его пределами — так, аккаунты есть у жителей Германии (1,2%) и Турции (0,7%).
![Page 7: Рекламные инструменты продвижения групп. Таргет@Mail ru](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052213/5538d4aa550346653f8b48a7/html5/thumbnails/7.jpg)
Что делать?
За день пользователи Моего Мира просматривают 200 млн фотографий, пишут 1,6 млн микропостов и принимают 2,2 млн предложений дружбы.
![Page 8: Рекламные инструменты продвижения групп. Таргет@Mail ru](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052213/5538d4aa550346653f8b48a7/html5/thumbnails/8.jpg)
Более 60% пользователей Одноклассников живет в России. Еще 28% - живет в странах СНГ и Грузии.
Да, да, и не забывайте, что Одноклассниками пользуются в 229 странах мира. Все еще ждем пользователей с островов Питкэрн. Кто-нибудь из 59 человек, которые живут там, зарегистрируйтесь уже в Одноклассниках!
А Одноклассники?
![Page 9: Рекламные инструменты продвижения групп. Таргет@Mail ru](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052213/5538d4aa550346653f8b48a7/html5/thumbnails/9.jpg)
Кто эти люди?Кто пользуется Одноклассниками? Cамый частый ответ "женщины за 40"! А вот и нет! Ядро аудитории у всех социальных сетей в России составляют люди от 25 до 34 лет.
![Page 10: Рекламные инструменты продвижения групп. Таргет@Mail ru](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052213/5538d4aa550346653f8b48a7/html5/thumbnails/10.jpg)
Формат объявлений Таргета
На одной странице одновременно показывается несколько объявлений Таргета (чаще 2).
Если картинка содержит анимацию, то она будет проиграна при подведении курсора мыши к полю конкретного объявления.
Картинки большего размера сервис уменьшает автоматически, меньшего – оставляет как есть. Обратите внимание, что при уменьшении картинки анимация теряется.
Таргет@Mail.Ru работает с объявлениями тизерного формата, состоящими из:
- Заголовка (до 25 символов)- Текста объявления (до 90 символов)- Изображения 60x75 пикс. (.jpg, .png, .gif)
![Page 11: Рекламные инструменты продвижения групп. Таргет@Mail ru](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052213/5538d4aa550346653f8b48a7/html5/thumbnails/11.jpg)
Объявления Таргета на Моём Мире
![Page 12: Рекламные инструменты продвижения групп. Таргет@Mail ru](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052213/5538d4aa550346653f8b48a7/html5/thumbnails/12.jpg)
Объявления Таргета в Одноклассниках
![Page 13: Рекламные инструменты продвижения групп. Таргет@Mail ru](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052213/5538d4aa550346653f8b48a7/html5/thumbnails/13.jpg)
Настройки Таргет@Mail.Ru, доступные для рекламы групп в Одноклассниках и сообществ в Моём Мире:
- Интересы- Пол- Возраст- Участие в группе- Пользовательская география (с
уточнением)- Время суток- Дни недели- День рождения- Аукционные стратегии- Распределение бюджета кампании
Получить статус официальной группы в Одноклассниках и красивое, короткое имя группы, например, odnoklassniki.ru/group/alfabank можно написав на адрес Марии Дерюгиной [email protected]
Таргетинги
![Page 14: Рекламные инструменты продвижения групп. Таргет@Mail ru](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052213/5538d4aa550346653f8b48a7/html5/thumbnails/14.jpg)
Создание кампаний и объявлений
Проводя рекламные кампании для брендов, мы рекомендуем использовать обе социальные сети. Так вы сможете получить максимальный охват среди
интернет-пользователей России и зарубежья.
![Page 15: Рекламные инструменты продвижения групп. Таргет@Mail ru](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052213/5538d4aa550346653f8b48a7/html5/thumbnails/15.jpg)
Создание кампаний и объявлений
Теперь можно создавать сразу несколько объявлений в рамках одной кампании. Для этого, после составления первого, нажав кнопку «Добавить объявление», мы приступим к формированию второго объявления. И так далее.
![Page 16: Рекламные инструменты продвижения групп. Таргет@Mail ru](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052213/5538d4aa550346653f8b48a7/html5/thumbnails/16.jpg)
Выбираем пол нашей целевой аудитории, ее возраст и интересы.
Особой популярностью могут пользоваться кампании, которые были запущены ко дню рождения клиента, если мы подчеркиваем особую для него выгоду. Диапазон – 14 дней ( 7 дней до и 7 дней после ).
Рекомендуем использовать «Интересы» для увеличения конверсии (вступление в группу).
Создание кампаний и объявлений
![Page 17: Рекламные инструменты продвижения групп. Таргет@Mail ru](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052213/5538d4aa550346653f8b48a7/html5/thumbnails/17.jpg)
Таргетинг для групп
Продвижение групп в Одноклассниках стало еще удобнее и еще эффективнее!
Теперь, мы даем возможность выбора аудитории. Вы можете показывать объявления как участникам группы, так и тем, кто в ней еще
не состоит.
![Page 18: Рекламные инструменты продвижения групп. Таргет@Mail ru](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052213/5538d4aa550346653f8b48a7/html5/thumbnails/18.jpg)
Таргетинги
Где будет показываться объявление?Для этого мы поделили Мир.
![Page 19: Рекламные инструменты продвижения групп. Таргет@Mail ru](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052213/5538d4aa550346653f8b48a7/html5/thumbnails/19.jpg)
Таргетинги
В некоторых случаях до небольших населенных пунктов.
![Page 20: Рекламные инструменты продвижения групп. Таргет@Mail ru](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052213/5538d4aa550346653f8b48a7/html5/thumbnails/20.jpg)
Таргетинги
Знаете даты старта – окончания рекламных кампаний? Выставьте их в настойках, чтобы не забыть о них и не делать этого
вручную.
![Page 21: Рекламные инструменты продвижения групп. Таргет@Mail ru](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052213/5538d4aa550346653f8b48a7/html5/thumbnails/21.jpg)
ТаргетингиМинимальная ставка равна 50 копейкам* за клик, а максимальная – всего 60 рублям!
*Доступна только CPC-модель.
![Page 22: Рекламные инструменты продвижения групп. Таргет@Mail ru](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052213/5538d4aa550346653f8b48a7/html5/thumbnails/22.jpg)
Аукционные стратегии
Максимальное число переходовПри выборе данной стратегии Таргет обеспечит максимальное число переходов в рамках указанной средней цены клика. Стоимость каждого отдельного перехода колеблется в зависимости от конкуренции. Например ночью, когда конкурентов меньше, ставка автоматически будет понижена, а в «час пик» повышена. При этом среднесуточная цена перехода удерживается на заданном уровне. Это позволяет заметно увеличить охват и число переходов. По умолчанию эта стратегия включена, и мы рекомендуем оставить переключатель в этом положении.
Фиксированная ставкаПри выборе данной стратегии переходы будут оплачиваться по указанной ставке, независимо от конкурентной ситуации. Такой подход удобен, если у вас есть точный бюджет, и вы готовы потратить ровно его.
Минимальный расходПри выборе данной стратегии вами указывается максимально допустимая ставка. Если конкурентная обстановка позволяет, ставка автоматически понижается до минимально возможного уровня. Это помогает оптимизировать цену перехода, но не дает увеличить охват как в стратегии "Максимальное число переходов".
![Page 23: Рекламные инструменты продвижения групп. Таргет@Mail ru](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052213/5538d4aa550346653f8b48a7/html5/thumbnails/23.jpg)
Выбор стоимости
Стоимость выбирается в настройках рекламной кампании путём установки конкретного значения в шкале ставки аукциона. Шкала разделена на три сектора, имеющих соответствующие цветовые обозначения.
Установка ставки в красном секторе снижает вероятность показа объявления до минимальных значений.
Ставки из жёлтого сектора позволяют обеспечить приемлемый для большинства рекламодателей уровень охвата аудитории.
Ставки из зелёного сектора обеспечивают максимальный охват аудитории.
![Page 24: Рекламные инструменты продвижения групп. Таргет@Mail ru](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052213/5538d4aa550346653f8b48a7/html5/thumbnails/24.jpg)
Автоматический контроль эффективности
Вероятность показа объявления в CPC кампаниях зависит от его эффективности. Для эффективности мы сравниваем конкурирующие объявления разных рекламодателей по CTR и ставкам. Наибольший приоритет и наибольший охват аудитории получает то объявление, чья эффективность выше по сравнению с конкурентами.
![Page 25: Рекламные инструменты продвижения групп. Таргет@Mail ru](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052213/5538d4aa550346653f8b48a7/html5/thumbnails/25.jpg)
Уведомления о статусе кампаний
Далеко не все объявления проходят модерацию.
Так что можно, а что нельзя рекламировать?
Правила размещения объявлений можно найти в нашей справке: https://target.mail.ru/help/rules/
![Page 26: Рекламные инструменты продвижения групп. Таргет@Mail ru](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052213/5538d4aa550346653f8b48a7/html5/thumbnails/26.jpg)
Примеры успешных объявлений
Почему клиент должен вступить именно в эту группу? Что должно содержать объявление:
- Привлекательная картинка- Решение «проблемы» клиента- Привлекательное описание
контента- Обращение к ЦА- Использование событий- Призыв к действию (call to action)
![Page 27: Рекламные инструменты продвижения групп. Таргет@Mail ru](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052213/5538d4aa550346653f8b48a7/html5/thumbnails/27.jpg)
Как не надо?
Как не стоит рекламировать группу:
- Картинка «ни о чём»- Реклама не в соответствии с
политикой Mail.Ru Group- Использование общих фраз
«увлекательная группа», «» и т.п.- В региональной рекламе не
указывается регион на который она предназначена
- Отсутствие призыва к действию (call to action)
![Page 28: Рекламные инструменты продвижения групп. Таргет@Mail ru](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052213/5538d4aa550346653f8b48a7/html5/thumbnails/28.jpg)
Рекомендации по составлению РК• В тексте объявления хорошо работают: призыв к действию,
конкретный вопрос - решение, указание скидок и бенефитов для участников группы и т.п.
• Изображение не должно быть большим, так как при загрузке оно будет адаптировано под необходимые размеры - 60x75.
• Рекомендуем создать несколько объявлений, чтобы посмотреть какое будет пользоваться большей популярностью.
• Также конкретное объявление лучше нацелить на свою аудиторию. Например, отдельно на мужчин или женщин.
Но это не значит, что после настройки рекламной кампании, можно забыть про активности внутри группы. Необходимо, чтобы перешедший по объявлению потенциальный клиент нажал заветную кнопочку «Вступить», а не ушел разочарованным с целевой страницы.
![Page 29: Рекламные инструменты продвижения групп. Таргет@Mail ru](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052213/5538d4aa550346653f8b48a7/html5/thumbnails/29.jpg)
• Размещаете код счётчика top.mail.ru.
• Подключаете счётчик к аккаунту в Таргете.
• Настраиваете аудитории ремаркетинга.
• Заводите кампанию с мотивирующими креативами.
• PROFIT!
Ремаркетинг
![Page 30: Рекламные инструменты продвижения групп. Таргет@Mail ru](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052213/5538d4aa550346653f8b48a7/html5/thumbnails/30.jpg)
Много отказов на сайте?
![Page 31: Рекламные инструменты продвижения групп. Таргет@Mail ru](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052213/5538d4aa550346653f8b48a7/html5/thumbnails/31.jpg)
Ремаркетинг поможет вернуть клиентов
При посещении социальной сети пользователь видитремаркетированное объявление.
![Page 32: Рекламные инструменты продвижения групп. Таргет@Mail ru](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052213/5538d4aa550346653f8b48a7/html5/thumbnails/32.jpg)
Хорошее объявление увеличит конверсию
![Page 33: Рекламные инструменты продвижения групп. Таргет@Mail ru](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052213/5538d4aa550346653f8b48a7/html5/thumbnails/33.jpg)
CTR растёт в 7 раз!
Рекламная кампания «Фабрики Окон»
![Page 34: Рекламные инструменты продвижения групп. Таргет@Mail ru](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052213/5538d4aa550346653f8b48a7/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Рекламные инструменты продвижения групп. Таргет@Mail ru](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052213/5538d4aa550346653f8b48a7/html5/thumbnails/35.jpg)
Медиапланирование
Для планирования бюджета РК, существует удобный инструмент «Калькулятор таргетинга»: http://corp.mail.ru/adv/target_calc.htm
![Page 36: Рекламные инструменты продвижения групп. Таргет@Mail ru](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052213/5538d4aa550346653f8b48a7/html5/thumbnails/36.jpg)
Медиапланирование
С помощью данного калькулятора вы можете рассчитать объем необходимого вам трафика с учетом таргетинга (в % от трафика).
![Page 37: Рекламные инструменты продвижения групп. Таргет@Mail ru](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052213/5538d4aa550346653f8b48a7/html5/thumbnails/37.jpg)
Контактная информация
• Горячая линия для агентств: [email protected]
• Служба поддержки и модерации: [email protected]
• Финансовые вопросы (заключение договоров, оплата счетов и т.п.): [email protected]