![Page 1: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/1.jpg)
Media Relations Работа в качестве пресс-центра
Федор Крикун Ноябрь 2014
![Page 2: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/2.jpg)
Кама сутра Media Relations
или
50 оттенков Медиа
Секреты идеальных отношений со СМИ
![Page 3: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/4.jpg)
Пресс-служба VS СМИ
Кто с Марса, а кто – с Венеры?
![Page 5: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/5.jpg)
Зачем вообще нужна пресс-служба?
Нужна
Не нужна
![Page 6: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/6.jpg)
Как это работает?
• Акционеры/Собственники • Правление/Совет директоров • Руководители направлений • Эксперты • Рядовые сотрудники
Здесь мы
Это СМИ
• Чиновники • Ассоциации • Общественные
организации
• Партнеры
• Конкуренты
![Page 7: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/7.jpg)
Кто все эти люди?
• Информагентства
• Печатные СМИ
• ТВ и Радио
• Онлайн СМИ
• Блогеры
И любой другой чувак с парой тысяч подписчиков в Facebook
![Page 8: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/8.jpg)
Как их выбирать?
Или то, что нравится вашему клиенту?
![Page 9: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/9.jpg)
Что они делают?
• Новость • Комментарий • Статья • Интервью • Сюжет • Синхрон
• Пост • Блог • Цикл • Спецпроект • Лонгрид
![Page 10: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/10.jpg)
Что нам от них нужно?
Поддержка
Лояльность
Запросы
Публикации
Интерес
Знание
![Page 11: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/11.jpg)
Что им нужно от вас?
Признание
Поддержка
Утечка/Слух
Эксклюзив
Мясо/Данные и факты
![Page 12: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/12.jpg)
Кама сутра Media Relations
Что должно уметь агентство?
![Page 13: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/14.jpg)
Скилзы
• Читать
• Писать
• Говорить
• Слушать
• Продавать себя
![Page 15: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/15.jpg)
Читать
• Что вы читаете? • Что вы
смотрите? • Что вы считаете
авторитетным? • Что читают
ваши клиенты? • Что читают
клиенты ваших клиентов?
![Page 16: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/16.jpg)
Писать
• Перепишите с нуля текст, который вам нравится. Буква в букву. Поймите, почему он вам нравится.
• Заведите блог
• Сделайте интервью коллег
• Сходите на пресс-конференцию и подготовьте репортаж
• А теперь сравните
![Page 17: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/17.jpg)
Говорить
• Задавайте вопросы
• Знакомьтесь
• Спрашивайте мнение
• Составляйте вопросы Бреду Питу
![Page 18: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/18.jpg)
Слушать
• Скажите, как меня зовут?
• Как называется моя
презентация?
![Page 19: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/19.jpg)
Продавать себя
• Почему именно вы?
• Что журналисты буду говорить о вас друг другу в курилках?
• Как они вас опишут?
• Как они вас обзовут?
![Page 20: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/20.jpg)
Помогайте
Сделайте их жизнь проще Давайте им материалы Приглашайте Поздравляйте Придумывайте и вдохновляйте. Работа тоже бывает скучной
![Page 21: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/21.jpg)
Love Tools
Что вам поможет любить СМИ?
![Page 22: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/22.jpg)
• План публикаций
• План мероприятий
• Спикер лист
Джентльменский набор
• Медиа лист
+ Мониторинг
![Page 23: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/23.jpg)
Джентльменский набор Рассылка:
• Медиа-лист
• Текст сообщения
• Текст письма
• Фото/видео
• Допматериалы
• Контакты
Ивент:
• Медиа-лист
• Анонс
• План мероприятия
• Q&A
• Пост-релиз
• Аудиозапись
• + все, что нужно для рассылки
Интервью:
• Справка об издании/журналисте
• Предварительные вопросы
• Q&A
• Фотограф
• Аудиозапись
• Присутствие на интервью
• Согласование цитат
Выступления:
• Справка о мероприятии/спикере
• Текст презентации
• Q&A
• Фотограф
• Аудиозапись/Видеозапись
• Присутствие на ивенте
• Публикация на SlideShare/YouTube
• + все, что нужно для рассылки
![Page 24: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/24.jpg)
Информповоды
• Сколько их может быть?
• Что такое хороший повод?
• Матрица контента
![Page 25: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/25.jpg)
Матрица контента для публикаций Эксперта
![Page 26: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/26.jpg)
Sex vs Relations
Как же все-таки построить отношения со СМИ
![Page 27: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/28.jpg)
Какими могут быть отношения?
• Платоническими
• Прагматичными
• Доверительными
• Бартерными
• Товарно-денежными
![Page 29: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/29.jpg)
Как правильно ухаживать?
• Цветочно-конфетный
период
• Первый поцелуй
• Регулярные встречи
• Счастливый союз
![Page 30: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/30.jpg)
Как НЕправильно ухаживать?
![Page 31: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/31.jpg)
10 вредных советов 1. Дергайте их по любому поводу. Это же журналисты, они же все равно нифига не
делают
2. Требуйте, чтобы поставили ваш материал. Сразу. Весь. Без правок. На первой полосе. С гиперссылками. И пусть напишут правильно должность. И Логотип. И гиперссылка. И фото гендиректора
3. Требуйте снять, что вам не нравится. Немедленно! Угрожайте судом. Проследите по дороге домой. Доводите до истерики. Вы должны сломить журналиста, пусть он начнет бояться солнечного света
4. Не отвечайте на запросы. Но если уже сильно достают, то сделайте нарезку из справки о компании и пресс-релизов годичной давности. Вам не за чем распыляться перед каждой газетенкой
5. Врите. Юлите. Недоговаривайте. Журналисты – очень наивный народ. Они всегда верят вам на слово и готовы принять любую бессмыслицу
![Page 32: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/32.jpg)
10 вредных советов
6. Путайте их имена. Не узнавайте в лицо. При встрече – отворачивайтесь. Много им чести
7. Предлагайте деньги. Если не берут – обзывайте продажными снобами
8. Срывайте сроки, переносите интервью, а когда через полгода его дадите – согласовывайте цитаты как можно дольше
9. В случае кризиса – прячьте голову в песок, отключайте телефоны. Как-нибудь само рассосется
10. Требуйте редактора. Если не дают – главного редактора. Если нет – самого главного редактора. Директора. Собственника. Акционера. Президента. Бога. Требуйте, устраивайте скандал. Вас наконец запомнят и станут уважать.
![Page 33: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/33.jpg)
Неудобные вопросы
Платить или не платить?
Дружить или держать дистанцию?
Давить или не давить?
![Page 34: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/35.jpg)
Зачем все это? СМИ – это канал, к которому доверия
больше, чем к рекламе
И вы можете на него влиять
![Page 36: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/36.jpg)
Саммари
• Читайте и пишите • Общайтесь со СМИ • Помогайте журналистам • Не требуйте многого сразу, поднимайтесь на
пирамиду постепенно • Генерируйте качественный контент • Играйте в долгую • Будьте клевыми
![Page 37: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/37.jpg)
Домашнее задание
![Page 38: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/38.jpg)
Как это у них там?
![Page 39: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/39.jpg)
Как решать вопросы?
![Page 40: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/40.jpg)
Как пиарить президента?
![Page 41: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/41.jpg)
Как продавать себя?
![Page 42: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/42.jpg)
Секрет идеальных отношений
Любовь и уважение Помощь и поддержка
Постоянство и разнообразие
![Page 43: Кама сутра Media Relations или 50 оттенков Медиа](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051414/55b41930bb61ebb9298b4726/html5/thumbnails/43.jpg)
Хочешь похудеть? Спроси меня как!
https://www.facebook.com/fedor.krykun
(096) 770 39 55